Introduction
Ce que votre domaine doit inclure ou ne pas inclure est une discussion permanente entre les marques, les webmasters et les spécialistes du marketing. Un domaine doit-il inclure des caractères spéciaux comme des traits d'union ou des traits de soulignement ? Le fait d'avoir des caractères spéciaux a-t-il un impact négatif sur mon référencement ? Toutes ces questions ont été posées à maintes reprises et différentes écoles de pensée existent pour tenter de régler le problème.
Dans cet article, nous examinons si les traits d'union doivent être utilisés dans les noms de domaine, en tenant compte des différents avis. Nous nous demandons également s'ils ont un quelconque effet sur le référencement de votre site. Nous parviendrons ensuite à une conclusion factuelle sur leur utilisation ou leur absence.
L'école de pensée pro-hyphénisme
Cette école de pensée soutient que les traits d'union devraient être utilisés dans les noms de domaine. En voici les raisons :
- Ils aident à rendre les noms de domaine lisibles: L'utilisation de traits d'union permet aux personnes et aux moteurs de recherche de lire plus facilement votre nom de domaine, et donc d'avoir une idée de ce qu'est le site ou l'entreprise. Les moteurs de recherche considèrent les traits d'union comme des séparateurs et peuvent aider à clarifier le sujet d'une page Web. Par exemple, un moteur de recherche peut mal comprendre un nom de domaine car il le « divise » au mauvais endroit. Voici quelques exemples où cela peut être nécessaire.
- Ils vous permettent de distinguer les lieux géographiques: Vous pouvez utiliser des traits d'union pour séparer le nom du lieu du reste du domaine.
- Les domaines à trait d'union pourraient constituer une source de revenus pour les entreprises et les webmasters: Selon cette étude sur les noms de domaine avec trait d'union, les domaines avec trait d'union sur NameBio (un site où les gens listent et vendent des noms de domaine), se sont vendus au moins 100 $. Ils étaient populaires sur le marché allemand.
L'école de pensée anti-phénix
Voici les arguments mis en avant par les tenants de cette école de pensée :
- L'utilisation de tirets donne l'impression que les noms de domaine ne sont pas dignes de confiance et sont moins crédibles.
- Les domaines avec trait d'union sont difficiles à retenir et à évoquer. Lorsqu'un ami parle de votre entreprise ou de votre nom de domaine à un utilisateur, par exemple, il devra insister sur le fait que le nom de domaine comporte des traits d'union. Il est fort probable que le destinataire oublie d'utiliser les traits d'union lorsqu'il saisit votre nom de domaine.
- Ils reflètent une marque d'incompétence.
- Si un utilisateur oublie ne serait-ce qu'un seul trait d'union en tapant le nom de votre marque, il a de fortes chances de se retrouver sur le site ou la page web de votre concurrent.
Les deux écoles à l'épreuve : les traits d'union ont-ils un impact sur le référencement ?
Après avoir examiné chacune des parties, nous avons décidé de mettre chacune de leurs idées à l'épreuve. Voici les faits et arguments de référencement que nous avons utilisés pour confirmer ou infirmer les propositions avancées :
- Les moteurs de recherche sont capables d'analyser les mots, même s'ils ne sont pas séparés par un trait d'union. Même dans les cas où l'analyse syntaxique est inexacte, les robots sont capables de déterminer le sujet du site ou de la page à partir d'autres aspects du référencement, tels que la méta-description, la balise titre, les mots-clés utilisés et même le contenu lui-même.
- L'utilisation de traits d'union peut nuire à la crédibilité et à l'autorité de votre marque, car elle peut passer pour un lien de spam. L'authenticité et l'autorité sont des points importants pour Google lors du classement des pages Web et des sites. Si votre domaine risque de faire passer votre marque pour du spam, le classement de votre site pourrait diminuer considérablement.
- L'utilisation de tirets ne garantit pas que vos utilisateurs prendront le temps de les taper dans les requêtes des moteurs de recherche. Il est fort probable qu'ils ne les utiliseront pas du tout. N'oubliez pas que les utilisateurs veulent accéder rapidement aux informations et qu'ils ne voudront certainement pas se souvenir de devoir mettre des traits d'union dans votre nom de domaine.
- L'utilisation de traits d'union peut facilement conduire vos utilisateurs à atterrir sur la page ou le site d'un concurrent. Cela n'aidera pas votre marque, surtout si la raison pour laquelle vous avez opté pour la version avec trait d'union est que la version sans trait d'union avait déjà été prise. Vous finissez par perdre votre trafic et peut-être des clients au profit de vos concurrents.
- Google préfère tout simplement les versions sans trait d'union. Dans une étude où différents noms de domaine ont été utilisés pour vérifier lesquels seraient mieux classés, il a été conclu que les domaines riches en mots clés l'emportaient sur les domaines qui n'utilisaient pas de mots clés et ceux qui avaient un trait d'union.
- L'utilisation de traits d'union peut poser des problèmes juridiques et de marque, en particulier si vous les utilisez alors qu'un domaine sans trait d'union a déjà été enregistré et est déjà utilisé. Vous pouvez être poursuivi pour violation de la propriété intellectuelle.
Le verdict
L'utilisation de traits d'union doit être évitée à tout prix. Bien qu'ils n'affectent pas directement le référencement, vous devez avoir une marque crédible. L'utilisation de traits d'union donne à votre marque une apparence de spam et les utilisateurs ont une perception négative de la marque.
Une perception négative de la marque se traduira par des taux de rebond élevés, car de nombreuses personnes commenceront à quitter votre site dans un délai très court. Cela indique aux moteurs de recherche que votre site est de mauvaise qualité. Le classement de votre site pourrait alors diminuer de manière significative.
Une perception négative de la marque rendra également difficile l'obtention de liens retour pour votre site. Les backlinks sont un facteur de classement important pour votre site, car ils constituent un vote d'autres sites indiquant que votre site fait autorité et possède un contenu de qualité. Si d'autres webmasters remarquent que votre site a l'air spammy, ils ne créeront pas de liens vers lui. Un site sans backlinks sera considéré comme de faible qualité par Google.
Il est parfois nécessaire d'utiliser des traits d'union, par exemple si le nom de votre marque en contient. Cela aidera votre marque à rester cohérente.
Le cas de 1ère Position en est un exemple :
https://www.1ere-position.fr/
Leur domaine est composé de traits d'union, tout comme leur nom de marque.
Mercedez Benz a également décidé d'utiliser le trait d'union pour son domaine :
https://www.mercedes-benz.fr/
https://merriam-webster.com
Le dernier mais non le moindre :
https://www.coca-cola-france.fr/
L'un des facteurs de classement dépréciés était les domaines à correspondance exacte (où le nom de votre marque ou votre principal mot clé cible et le nom de domaine devaient correspondre). Comme les algorithmes de Google sont devenus plus intelligents, cela n'avait plus d'importance.
Si vous devez utiliser un trait d'union dans votre nom de domaine (par exemple best-chef.com), veillez à acheter la version sans trait d'union (bestchef.com) et à la rediriger vers votre version avec trait d'union. Ainsi, vous ne risquez pas que quelqu'un d'autre achète la version sans trait d'union et que votre trafic soit redirigé vers son site.
Lorsque vous utilisez des traits d'union, n'aggravez pas les choses en utilisant des doubles traits d'union, ou en utilisant un trait d'union comme préfixe ou suffixe de votre nom de domaine. Si vous utilisez plus d'un trait d'union, il sera difficile pour vos utilisateurs de s'en souvenir, comme dans www.female-body-building.com. Cela ne rend en aucun cas votre domaine unique. Il est déjà assez difficile pour les utilisateurs d'essayer de se souvenir d'un seul trait d'union.
Une remarque sur les domaines et les sous-pages
Si nous sommes arrivés à la conclusion que les traits d'union doivent être évités, il est important de noter que cela ne s'applique qu'aux domaines. Les traits d'union peuvent et doivent être utilisés pour les pages et les dossiers du site web.
Domaines et sous-pages
La dernière partie d'un nom de domaine est ce que l'on appelle un domaine de premier niveau (TLD) (comme .com dans www.abc.com). Elle est également connue sous le nom d'extension de nom de domaine. Parmi les TLD les plus courants, citons .gov, .edu, .biz, .com, .net, .org, le .com étant le plus populaire. Le TLD est la partie la plus importante du nom de domaine. Pour en savoir plus sur les domaines de premier niveau, cliquez ici.
Une sous-page ou un sous-dossier est essentiellement ce qui vient après le TLD. Vous le voyez généralement après avoir cliqué sur un lien spécifique sur un site, par exemple, une autre page comme dans www.abc.com/blog. Dans ce cas, « blog » est la sous-page.
Il est possible d'utiliser des traits d'union dans les domaines de deuxième niveau. Ce lien est un article de blog sur notre site :
https://www.seoptimer.com/fr/blog/funnel-de-conversion/
Comme vous pouvez le constater, des traits d'union ont été utilisés après la barre oblique du domaine de deuxième niveau. Nous pourrions considérer cela comme une expansion du domaine de deuxième niveau.
Ce serait bizarre si le domaine de second niveau était :
https://www.seoptimer.com/fr/blog/funneldeconversion/
car il serait difficile à lire.
En conclusion
Le choix des noms de domaine doit faire l'objet d'une réflexion approfondie. Il s'agit d'une partie de votre marque qui vous accompagnera pendant longtemps. Vous devez donc vous assurer que votre domaine renforce la crédibilité de votre marque. Choisissez un nom de domaine court, simple, accrocheur et facile à retenir. N'utilisez les traits d'union que si vous le devez.
