Le Knowledge Graph de Google rassemble et présente des informations provenant de diverses sources pour fournir aux utilisateurs des réponses complètes, précises et rapides à leurs requêtes.
Dans cet article, nous allons expliquer ce qu'est le "Knowledge Graph" de Google et explorer des étapes pratiques que vous pouvez suivre pour augmenter la probabilité que Google crée un Knowledge Graph pour votre entreprise ou votre site web.
Qu'est-ce que le Knowledge Graph de Google’s ?
Le Knowledge Graph de Google est un système innovant qui change la manière dont les utilisateurs récupèrent des informations en ligne. Il ne s'agit plus simplement de récupérer des résultats de recherche ; il s'agit de comprendre l'intention derrière ces recherches et de fournir des réponses complètes et significatives.
Le Knowledge Graph est une base de données colossale qui collecte et intègre des informations provenant d'une multitude de sources pour fournir des résultats de recherche enrichis.
Il vise à comprendre des faits sur les personnes, les lieux et les choses et comment ces entités sont interconnectées. Ce réseau de connaissances améliore la capacité de Google à comprendre les requêtes de recherche en relation avec leur contexte, en fournissant finalement des résultats plus précis et pertinents.
Pour illustrer, disons que vous recherchez "Leonardo da Vinci" sur Google.
Au lieu de simplement lister des sites web en rapport avec Leonardo da Vinci, le Knowledge Graph fournit une boîte—souvent sur le côté droit des résultats de recherche—qui inclut un bref résumé à son sujet, ses dates de naissance et de décès, ses œuvres célèbres, et des recherches associées. Ces informations sont extraites de diverses sources crédibles et présentées dans un format consolidé, facile à digérer.
Ceci est l'essence du Knowledge Graph : il ne s'agit pas seulement de fournir des liens, mais d'offrir du savoir. Il s'agit de connecter les utilisateurs avec les informations les plus pertinentes de manière efficace, efficace et centrée sur l'utilisateur. En comprenant et en exploitant cet outil puissant, les entreprises peuvent considérablement améliorer leurs performances SEO et leur visibilité en ligne.
Il est courant que les gens utilisent les termes "Panneau de Connaissance" et "Graphe de Connaissance" de manière interchangeable, cependant, il existe une légère différence entre les deux.
Knowledge Graph vs Knowledge Panel
Le Knowledge Panel est une fonctionnalité SERP qui présente un aperçu visuel des informations sur un sujet (comme votre entreprise ou une marque) extraites de la base de données Knowledge Graph.
Nous discuterons des différents types de Panneaux de Connaissance plus tard dans cet article.
Le Knowledge Graph de Google vs les Rich Snippets
Dans le monde de l'optimisation pour les moteurs de recherche, le Knowledge Graph de Google et les Rich Snippets jouent des rôles essentiels. Bien qu'ils partagent l'objectif commun d'améliorer l'expérience utilisateur en fournissant des résultats de recherche plus détaillés et pertinents, ils fonctionnent de manières distinctes.
Le Knowledge Graph, comme nous l'avons discuté, est une vaste banque d'informations qui comprend et présente des faits sur les entités et leurs interconnexions. Il fournit une réponse résumée de diverses sources, offrant aux utilisateurs une connaissance complète en un coup d'œil. Cette fonctionnalité se manifeste sous la forme d'une boîte—souvent sur le côté droit de la page de résultats de recherche—avec des informations consolidées sur la requête de recherche.
D'autre part, les Rich Snippets sont un type de balisage de données structurées ajouté au HTML du site web. Ce balisage fournit aux moteurs de recherche des informations plus détaillées sur le contenu de votre site.
Par exemple, si vous avez un blog de recettes, un extrait enrichi pourrait afficher une image du plat, les évaluations, le temps de cuisson et le nombre de calories directement dans les résultats de recherche.
Alors que les deux outils visent à améliorer l'expérience utilisateur, leur application diffère. Le Knowledge Graph fournit des connaissances générales sur un sujet, tandis que les Rich Snippets offrent des détails spécifiques sur le contenu d'une page web particulière.
En essence, l'optimisation du Knowledge Graph peut améliorer la visibilité globale et l'autorité de votre marque en ligne, tandis que les Rich Snippets peuvent augmenter le taux de clics vers vos pages web spécifiques en faisant ressortir vos annonces dans les résultats de recherche.
Comprendre et exploiter ces deux fonctionnalités peut changer la donne pour votre stratégie SEO. Dans la section suivante, nous allons nous pencher sur des méthodes pratiques pour optimiser le Knowledge Graph afin d'améliorer les performances SEO.
Pourquoi optimiser pour le Knowledge Graph ?
Lorsque vous optimisez pour le Knowledge Graph, vous influencez directement les informations qui apparaissent dans le panneau de connaissances de Google. Cela augmente votre visibilité en ligne mais fournit également aux clients potentiels des informations supplémentaires sur votre entreprise ou marque.
Le Knowledge Panel améliore également de manière significative l'expérience utilisateur. Il sert de guichet unique pour les informations clés concernant votre entreprise, permettant ainsi de gagner du temps aux utilisateurs et de rendre leur parcours de recherche plus fluide.
Un panneau de connaissances bien peuplé et précis confère de la crédibilité à votre entreprise. Il envoie un signal aux clients potentiels que votre entreprise est reconnue par Google, inspirant ainsi confiance et crédibilité dans vos offres.
Types et exemples de graphes de connaissances
Les graphes de connaissances se déclinent en différents types, chacun ayant un but unique et améliorant l'expérience utilisateur à sa manière.
Comprendre ces types peut aider les entreprises à mieux optimiser leur présence en ligne. Plongeons dans les types principaux de Knowledge Graphs et explorons des exemples concrets de chacun.
- Panneau d'entité : Ce type de Knowledge Graph est probablement le plus reconnaissable. Il apparaît sur le côté droit de la page de résultats de recherche lorsque vous recherchez des entités célèbres comme des personnes, des lieux, des organisations ou des choses. Par exemple, si vous recherchez "Apple Inc.," un panneau apparaît avec un résumé sur l'entreprise, incluant sa date de fondation, ses fondateurs, son PDG actuel, ses informations de contact, le prix de l'action, et plus encore.
- Panneau de marque : Les panneaux de marque sont similaires aux panneaux d'entité mais sont spécifiquement pour les marques. Lorsque vous recherchez une marque, un panneau apparaît contenant des informations telles que le logo de la marque, la description, le site web officiel, les profils sur les réseaux sociaux, et plus encore. Par exemple, en recherchant "Huckberry", un Panneau de Connaissances avec toutes ces informations s'affichera.
- Couche Thématique : Introduite en 2018 comme une amélioration du Knowledge Graph, la Couche Thématique comprend la profondeur et l'étendue d'un sujet et peut afficher un contenu plus pertinent à mesure qu'un utilisateur approfondit un sujet particulier. Par exemple, si vous recherchez "changement climatique," la Couche Thématique peut montrer des concepts liés comme le réchauffement planétaire, les effets du changement climatique, les causes, etc., permettant aux utilisateurs d'explorer le sujet en profondeur.
Comment optimiser pour le Knowledge Graph de Google
Revendiquez votre panneau de connaissances
En revendiquant votre panneau, vous prenez le contrôle sur les informations affichées à propos de votre marque. Vous pouvez vous assurer qu'elles sont à jour et représentent fidèlement votre entreprise, renforçant ainsi votre crédibilité et influençant les décisions des clients potentiels en votre faveur.
Voici comment vous pouvez revendiquer votre Panneau de Connaissances :
- Recherchez votre entreprise : Commencez par rechercher le nom de votre marque sur Google. Si un panneau d'informations apparaît, passez à l'étape suivante.
- Vérifiez la présence de 'Revendiquer ce panneau de connaissances' : Regardez en bas du panneau et cliquez sur la phrase 'Revendiquer ce panneau de connaissances.'
- Obtenez la vérification : Vous serez redirigé vers la page de vérification de Google où vous devrez cliquer sur 'Vérifier'. Vous devrez également vous connecter à l'un des profils liés à votre Panneau de Connaissance. Cela pourrait être un compte Facebook, Google, YouTube, etc.
Obtenez votre propre page Wikipédia
Le Knowledge Panel de Google puise des informations dans diverses sources réputées pour fournir un aperçu complet de votre entreprise.
Une source critique de ces informations est Wikipedia.
Cependant, obtenir votre propre page Wikipedia ou même juste un lien retour de Wikipedia n'est pas une mince affaire et nécessite une réputation établie, qui peut ne pas être immédiatement accessible pour toutes les entreprises.
Si vous n'avez pas encore de page Wikipédia ou si vous n'avez pas la réputation nécessaire pour obtenir une page Wikipédia, Google ne vous laisse pas tomber.
Il obtient également des informations d'autres sites web réputés tels que Crunchbase, LinkedIn, CBinsights, Yahoo, et bien d'autres encore.
Selon Kalicube, LinkedIn et Crunchbase sont les deux plateformes que Google utilise le plus (après Wikipédia) pour remplir le Knowledge Panel.
En conséquence, si vous n'êtes pas en mesure de créer une page Wikipédia pour votre entreprise, je vous suggère de vraiment vous concentrer sur l'optimisation de votre profil LinkedIn et de votre inscription sur Crunchbase, en veillant à ajouter autant d'informations que possible sur ces pages.
Ces sites agissent comme des proxies fiables, fournissant à Google des informations crédibles sur votre entreprise en l'absence d'une page Wikipédia.
Par conséquent, il est crucial de s'assurer que les informations de votre entreprise sont à jour et complètes sur ces sites web.
En peuplant ces sites web avec les informations de votre entreprise, vous augmentez non seulement vos chances d'apparaître sur le Knowledge Panel de Google, mais vous renforcez également votre présence en ligne, créant de multiples points de contact pour que les clients potentiels découvrent et interagissent avec votre marque.
Ajoutez un balisage Schema à votre site Web
Le balisage Schema, en particulier le type Organisation, fournit à Google des informations structurées sur votre entreprise. Avec ce balisage, vous pouvez étiqueter différents types d'informations, y compris :
- Nom
- Logo
- Emplacement
- Propriété
- Fondateur
En intégrant ces données à votre site, vous aidez les robots de Google à extraire efficacement des détails essentiels sur votre entreprise. Il est important de noter que Google peut utiliser ces données pour remplir votre Panneau de Connaissance.
Voici comment implémenter le balisage de schéma d'organisation sur votre site web :
- Identifier les informations clés : Déterminez les informations que vous souhaitez que Google priorise. Cela peut inclure le nom de votre entreprise, le logo, les coordonnées, et l'emplacement, entre autres.
- Générer le balisage Schema : Utilisez un générateur de balisage Schema pour produire le balisage pour Organisation. Il existe de nombreux outils en ligne disponibles qui peuvent vous aider dans ce processus.
- Intégrez le balisage à votre site Web : Une fois que vous avez généré le balisage, ajoutez-le au code de votre site Web, généralement dans la section head de votre page d'accueil.
- Testez le balisage : Utilisez l'outil de test de données structurées de Google pour vérifier la bonne mise en œuvre du balisage.
Bien que l'ajout de Schema Markup ne garantisse pas l'inclusion dans le Knowledge Panel, cela augmente considérablement vos chances. De plus, cela optimise votre site web pour les moteurs de recherche, ce qui peut potentiellement améliorer vos performances SEO globales.
Vérifiez les comptes de médias sociaux pour votre entreprise
Saviez-vous que Google peut utiliser les informations sur vos pages de médias sociaux vérifiées pour remplir votre Panneau de Connaissance ?
Assurez-vous que les informations de votre entreprise sont uniformes sur toutes les plateformes sociales pour offrir une image de marque cohérente. En reliant vos comptes de médias sociaux à votre site web, vous amplifiez non seulement votre présence en ligne, mais vous donnez également à Google encore plus d'informations qu'il peut ajouter au Knowledge Graph de votre entreprise.
Optimiser Google Business
Si votre entreprise possède une boutique physique, une étape essentielle pour renforcer votre présence en ligne est de créer et d'optimiser un profil Google Business.
Cette annonce améliore votre visibilité sur Google Search et Maps, en fournissant aux clients potentiels des informations cruciales telles que votre emplacement, vos horaires d'ouverture et les avis des clients en un coup d'œil.
Alors qu'avoir un Profil d'Entreprise Google ne garantit pas que Google créera un Panneau de Connaissance pour votre entreprise, cela sert de source d'information supplémentaire pour Google.
Il renforce l'identité en ligne de votre entreprise et peut aider à améliorer votre visibilité dans les résultats des moteurs de recherche. Par conséquent, c'est une étape avantageuse à prendre dans votre stratégie digitale globale.
Conclusion
Diverses stratégies peuvent être utilisées pour optimiser le Knowledge Graph de Google et augmenter la visibilité en ligne de votre entreprise.
Il est crucial de se rappeler que bien que la mise en œuvre de ces stratégies ne garantisse pas des résultats instantanés, elle ouvre la voie à une croissance et un succès numériques soutenus.
