Le SEO thématique assure que le contenu de votre site web correspond aux besoins de votre public cible. Les utilisateurs qui trouvent du contenu pertinent par rapport à leurs requêtes vivent une expérience plus satisfaisante et informative sur votre site.
Produire de manière constante du contenu pertinent sur le plan thématique établit votre site web comme une autorité dans votre domaine ou niche. Cela peut attirer du trafic organique et vous aider à obtenir des backlinks d'autres sources réputées, renforçant ainsi davantage votre autorité.
Dans cet article, je vais expliquer la pertinence thématique dans le SEO et discuter des cinq manières intelligentes d'améliorer l'autorité de votre site web en tirant parti de l'optimisation pour les moteurs de recherche thématique.
Qu'est-ce que la pertinence thématique en SEO ?
La pertinence thématique dans l'optimisation pour les moteurs de recherche est l'art de créer et de publier du contenu autour d'un sujet particulier pour augmenter la pertinence de votre domaine pour ce sujet.
Par exemple, ActiveCampaign est un site qui possède une grande pertinence thématique dans l'espace du marketing par courriel. Cela est dû au fait qu'ils se concentrent fortement sur la production de contenu de haute qualité qui est pertinent pour cette niche sur des sujets tels que "Meilleurs outils de marketing par courriel", "Exemples de génération de leads par courriel", etc.
Le contenu pertinent sur le plan thématique en SEO doit répondre aux critères suivants :
- Les informations fournies doivent être directement liées au sujet cible.
- Elles doivent être de haute qualité, uniques, complètes et bien structurées.
- Les mots-clés cibles et leurs variantes LSI doivent être dispersés à travers le contenu.
Lorsque les moteurs de recherche déterminent que votre contenu répond à ces critères, ils sont plus susceptibles de classer vos pages plus haut dans les résultats de recherche.
Il est essentiel d'utiliser les mots-clés cibles de manière stratégique dans le contenu pour établir une pertinence thématique. Cela inclut l'utilisation de votre expression clé principale et de leurs variantes LSI dans le titre de la page, les balises d'en-tête, le texte du corps et les balises meta.
Pourquoi la pertinence thématique est-elle importante pour le SEO ?
La pertinence thématique est cruciale pour le SEO pour plusieurs raisons :
Classements améliorés
La mission de Google est d'organiser les informations du monde et de fournir aux utilisateurs les pages web correspondant le mieux à leur requête de recherche.
Un contenu pertinent par rapport au sujet est plus susceptible de positionner vos pages plus haut dans les résultats de recherche pour des mots-clés ou des requêtes spécifiques.
Une meilleure expérience utilisateur
Un contenu pertinent par rapport au sujet répond à l'intention de recherche de l'utilisateur, créant une meilleure expérience utilisateur. Les utilisateurs sont plus susceptibles de trouver ce qu'ils veulent, réduisant les taux de rebond et augmentant l'engagement.
Construction de l'autorité
Au fil du temps, créer constamment du contenu qui s'aligne avec votre niche établit votre site web comme une source faisant autorité. Cette réputation augmente le trafic organique et encourage les sites web de renom à créer des liens vers le vôtre, améliorant ainsi votre profil de backlinks et l'autorité de votre domaine.
Plus vous avez de liens retour pertinents à votre niche pointant vers votre site web, plus Google et les autres moteurs de recherche vous considéreront comme une autorité dans votre marché.
SEO sémantique
Les moteurs de recherche prennent en compte tout le spectre de contenu d'un site. Couvrir divers aspects d'un sujet rend votre site web plus susceptible de se classer pour une gamme plus large de mots-clés et d'expressions, augmentant ainsi votre visibilité globale.
Succès à long terme en SEO
La pertinence thématique est une stratégie SEO durable. À mesure que les moteurs de recherche évoluent, ils privilégient le contenu pertinent, ce qui en fait un investissement rentable à long terme, surtout si vous pouvez vous concentrer sur la production de contenu intemporel.
Comment améliorer la pertinence thématique de votre site
Voici les cinq meilleures façons d'améliorer l'autorité de niche de votre site :
Concentrez-vous sur un seul sujet/niche
Se concentrer sur un sujet spécifique ou un créneau est une stratégie puissante pour améliorer la pertinence thématique sur votre site web. Réduire le champ d'application de votre contenu à un sujet particulier vous permet de vous plonger profondément dans ce domaine, établissant ainsi votre expertise et votre autorité.
En créant régulièrement du contenu lié à votre niche commerciale, vous renforcez la pertinence thématique de votre site web aux yeux des moteurs de recherche.
Il devient plus clair pour les algorithmes des moteurs de recherche que votre site est spécialisé dans un domaine particulier.
Cela, à son tour, augmente la probabilité que votre contenu soit mieux classé dans les résultats de recherche lorsque les utilisateurs recherchent des mots-clés liés à votre niche.
De plus, aligner votre niche choisie avec des mots-clés pertinents et fournir une couverture complète du sujet aide à garantir que votre contenu correspond précisément à ce que votre public cible recherche.
Cet alignement attire du trafic organique et maintient les visiteurs engagés, car ils trouvent exactement ce qu'ils sont venus chercher.
Par exemple, disons que vous souhaitez démarrer votre propre blog de fitness. Au lieu de cibler "fitness", vous pouvez réduire son focus à "fitness pour la course".
Ce créneau spécialisé pourrait impliquer la création de contenu centré autour des routines de fitness, des conseils nutritionnels et des recommandations d'équipement pour les individus qui s'intéressent à la course sur route, sur piste, en trail, etc..
Créer des grappes de sujets
Créer des clusters de sujets, également appelés silos de contenu SEO, est une approche stratégique pour améliorer la pertinence thématique et la performance SEO.
Dans cette stratégie, vous commencez par un article pilier ou un contenu de base qui couvre de manière exhaustive un sujet large. Ce contenu pilier sert de noyau, puis vous créez des sous-thèmes connexes ou du contenu en grappe autour de celui-ci, tous reliés par des liens internes au contenu pilier.
Par exemple, imaginons que vous teniez un blog de voyage sur les destinations d'aventure.
Votre contenu pilier pourrait être un guide complet sur les "Destinations de voyage d'aventure autour du monde."
À l'intérieur de ce guide, vous créez des sous-thèmes ou du contenu de groupe dédié à des activités d'aventure spécifiques ou à des régions, telles que "Randonnée dans les Alpes Suisses," "Plongée sous-marine dans la Grande Barrière de Corail," ou "Escalade dans les Parcs Nationaux de l'Utah."
Chaque sous-thème offre des informations approfondies, en lien avec votre contenu principal sur "Destinations de Voyage Aventure Autour du Monde."
Cette structure interconnectée rend la navigation sur votre site plus facile pour les utilisateurs et démontre la pertinence thématique aux moteurs de recherche, ce qui peut potentiellement améliorer votre classement dans les recherches pour les mots-clés associés.
Recherche de mots-clés thématiques
La recherche de mots-clés thématiques est fondamentale pour optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche tout en s'assurant qu'il s'aligne avec votre niche ou sujet choisi. Au lieu de cibler des mots-clés individuels, vous devriez inclure les sujets plus larges qui intéressent vos clients cibles au sein de votre niche.
Voici comment réaliser une recherche de mots-clés thématiques :
Commencez par définir votre niche.
Par exemple, si vous possédez un magasin de jouets qui vend une large gamme de jouets pour enfants de tous âges, votre niche sera "Vente au détail de jouets".
Identifiez les thèmes ou sujets généraux au sein de la niche des jouets. Ceux-ci pourraient inclure "Jouets Éducatifs," "Équipements de Jeux Extérieurs," "Jeux de Société," et "Figurines d'Action de Collection."
Recherchez des mots-clés et des expressions clés liés à chaque sujet général. Utilisez des outils de recherche de mots-clés pour trouver des mots-clés pertinents.
Par exemple, pour le sujet "Jouets Éducatifs", vous pourriez découvrir des mots-clés tels que "jouets STEM pour enfants" ou "jouets éducatifs et d'apprentissage."
Le outil de recherche de mots-clés SEOptimer vous aide à trouver le niveau de difficulté de chaque mot-clé cible. Cette fonctionnalité assiste dans l'identification des mots-clés avec moins de concurrence, ce qui rend plus facile de se positionner pour eux.
Analysez le contenu des concurrents dans l'espace de vente au détail de jouets. Identifiez les mots-clés et les sujets qu'ils ciblent avec succès.
Par exemple, si un concurrent se classe bien pour "Meilleurs jouets éducatifs pour tout-petits," envisagez de créer un contenu similaire en incorporant des mots-clés et des expressions sémantiques liés aux jouets, aux enfants et au jeu.
Par exemple, incluez des synonymes tels que « jouets pour enfants », « jeux d'enfants », ou « indispensables de la salle de jeux ».
Enfin, comprenez l'intention de recherche derrière les requêtes liées aux jouets. Certains utilisateurs peuvent rechercher des recommandations de produits, tandis que d'autres veulent des aperçus éducatifs ou des projets de jouets à faire soi-même. Adaptez votre recherche de mots-clés pour correspondre à ces intentions.
Concentrez-vous sur les mots-clés de longue traîne
Recherchez des expressions clés à longue traîne qui sont spécifiques à chaque sujet large.
En prenant l'exemple du magasin de jouets ci-dessus, les mots-clés de longue traîne pourraient inclure "Meilleurs ensembles de jeux extérieurs pour petits jardins" sous "Équipements de jeux extérieurs" ou "Jeux de société les mieux notés pour les soirées jeux en famille" sous "Jeux de société".
Les mots-clés à longue traîne ont souvent moins de concurrence, ce qui facilite le positionnement plus élevé de la boutique de jouets dans les résultats de recherche.
Source de l'image : WordStream
Ces mots-clés spécifiques s'alignent également plus étroitement avec ce que les acheteurs potentiels recherchent, augmentant les chances d'attirer un trafic hautement pertinent.
En ciblant des mots-clés de longue traîne liés à des catégories de jouets spécifiques ou à des groupes d'âge, votre magasin de jouets peut attirer des utilisateurs qui sont plus susceptibles d'acheter. Par exemple, un parent à la recherche de "jouets éducatifs STEM pour enfants de 5 ans" est probablement dans l'état d'esprit d'achat et pourrait se transformer en client.
Chaque mot-clé à longue traîne peut servir d'inspiration pour créer du contenu. Vous pouvez créer des guides de produits détaillés, des critiques et des articles de blog.
Aussi, si votre magasin de jouets a des emplacements physiques, vous pouvez intégrer des mots-clés à longue traîne avec des modificateurs locaux, tels que "meilleur magasin de jouets à [ville]" ou "magasin de jouets le mieux noté à [ville]." Cela améliore les efforts de SEO local et aide à attirer des clients à proximité.
Répondez aux Questions Fréquemment Posées dans Votre Niche
Commencez par identifier les questions et les demandes les plus courantes de votre niche ou de votre secteur. Ces questions représentent souvent les points douloureux ou les besoins en information de votre public cible.
La clé est de développer des réponses détaillées et informatives à ces questions en répondant à toutes les questions potentielles que le lecteur pourrait avoir.
Vos réponses doivent être bien recherchées et fournir des aperçus précieux, des conseils et des solutions. Envisagez d'incorporer des images ou des infographies pour améliorer la clarté de vos réponses.
Aussi, créez des sections FAQ dédiées sur votre site web ou blog. Organisez ces questions par catégories ou sujets pour une navigation facile et une accessibilité.
Caraway est une boutique en ligne spécialisée dans les ustensiles de cuisine en céramique. Leur page FAQ est remplie de questions que les clients potentiels ou anciens pourraient avoir concernant les ustensiles de cuisine en céramique.
Essayez de créer une page dédiée ou un article de blog où vous répondez à chaque FAQ.
Une autre stratégie consiste à explorer les forums pertinents, les communautés en ligne et les plateformes de médias sociaux où les gens discutent de sujets liés à votre niche. Prenez note des questions que les utilisateurs posent fréquemment. Ces plateformes peuvent servir de source riche en questions réelles à aborder sur votre site web.
Enfin, utilisez la fonctionnalité "People Also Ask" de Google.
Lorsque vous recherchez un mot-clé particulier, Google fournit souvent une liste de requêtes associées que les utilisateurs posent fréquemment. Intégrez ces mots-clés dans le contenu de votre FAQ et fournissez des réponses concises mais informatives.
Voici un exemple de la boîte People Ask Ask (PAA) pour la requête « Où faire de la randonnée ?»
En exploitant la fonctionnalité "People Also Ask", vous pouvez découvrir des questions pertinentes que les utilisateurs recherchent activement, menant à la création de contenu qui s'aligne avec leurs intérêts et besoins.
Conclusion
Atteindre et maintenir la pertinence thématique est crucial pour établir l'autorité de votre site web.
En adhérant à un contenu aligné sur les sujets et des stratégies axées sur l'utilisateur, vous pouvez acquérir beaucoup de trafic organique pour votre site web.
À une époque où l'information abonde, un contenu pertinent sur le plan thématique captive non seulement les algorithmes des moteurs de recherche, mais, plus important encore, attire votre public. Il positionne votre site web comme une ressource indispensable, cultive la confiance et génère du trafic organique.
En adaptant et en affinant continuellement votre approche, vous pouvez exploiter le pouvoir de la pertinence thématique pour élever l'autorité de votre site et rester à l'avant-garde de votre industrie.
