Quels sont les piliers de contenu dans le SEO et comment les créer ?

Les pages de contenu pilier sont utiles pour le SEO car elles attirent plus de trafic organique, convertissent les visiteurs existants, améliorent le maillage interne et améliorent l'expérience utilisateur.

Dans cet article, je vais expliquer ce que sont les piliers de contenu, suggérer les étapes pour les créer et partager certains des meilleurs exemples de pages de contenu pilier performantes que vous pouvez utiliser comme inspiration pour vos propres articles pilier.

Qu'est-ce qu'un Pillar Post ?

Les piliers sont des articles longs et approfondis qui couvrent un sujet en détail. Ces articles basés sur la connaissance sont complets, captivants et précieux.

Étant donné que les piliers de contenu ont tendance à être assez longs, ils contiennent des images ou des vidéos pertinentes tout au long du contenu pour maintenir l'engagement du lecteur et le garder sur votre page.

Les piliers de contenu sont connus sous le nom de ‘contenu fondamental’ ou d'articles de ‘base de connaissances’ et sont optimisés pour bien se positionner sur les pages de résultats des moteurs de recherche.

L'objectif principal des piliers de contenu est de soutenir vos efforts de marketing et d'aider à établir l'autorité de votre site web sur des sujets liés à votre industrie. Les piliers de contenu peuvent également être utilisés pour générer des prospects pour votre entreprise.

Un pilier de contenu possède une collection de pages interconnectées centrées autour du sujet principal de la page pilier. Ces pages de soutien sont connues sous le nom de ‘grappes de sujets’ et se concentrent de manière relativement étroite sur les sujets connexes.

Avantages des piliers de contenu

Ne vous y trompez pas, créer des piliers de contenu prend beaucoup de temps et de recherche. Mais ils offrent plusieurs avantages pour différents aspects de votre présence sur le web.

Voici les principaux avantages de la création de piliers d'articles et de pages :

• Aide à créer une structure simple pour que les visiteurs comprennent les différents sujets sur votre site web.
• Vous permet de créer une feuille de route et de lier le contenu avec des hyperliens pertinents pour augmenter l'équité des liens.
• Contribue au classement de votre site web en identifiant et comblant les lacunes de contenu avec du contenu utile.
• Capture des abonnés en attirant plus de spectateurs grâce à un contenu de qualité qui est facilement accessible.
• Aide à acquérir plus de liens car les gens aiment lier à des articles longs qui couvrent un sujet en profondeur.
• Améliore l'EEAT (Expertise, Expérience, Autorité et Confiance) de votre domaine, une métrique de classement cruciale utilisée par Google.

Caractéristiques clés d'un poteau de pilier

Vous pourriez vous demander quelle est la différence entre un article pilier et le contenu régulier que vous publiez de manière régulière.

Ci-dessous se trouvent certaines des caractéristiques clés des piliers de contenu qui les distinguent des autres articles généraux :

• Le contenu pilier donne une structure au site web et relie un contenu général à d'autres clusters de contenu approfondi.
• Ils sont régulièrement mis à jour, réécrits et édités avec des faits et informations pertinents.
• Ils disposent de contenu complet, précis, optimisé et captivant ciblant des mots-clés à fort volume de recherche.
• Les piliers de contenu sont beaucoup plus longs et incluent tous les clusters de sujets pertinents qui sont hyperliés comme les chapitres d'un livre.
• Ils peuvent prendre la forme de ‘guides de style pratique’, ‘listicles’, ‘guides définitifs’, et d'autres styles de contenu similaires qui répondent de manière exhaustive aux questions d'un chercheur.

Quelle devrait être la longueur d'un article de fond ?

Plus votre contenu pilier est long, mieux il devrait se comporter dans les résultats de recherche. Cependant, il n'y a pas de règle fixe concernant la longueur que devrait avoir votre article pilier.

Il peut commencer à partir de 2 000 mots et aller jusqu'à 12 000 mots ou plus, selon l'étendue du sujet.

Idéalement, vos articles piliers devraient faire 3 000 mots ou plus.

Selon Databox, la longueur moyenne d'un article pilier est entre 2 000 - 4 000 mots.

La meilleure façon de déterminer la longueur de votre article pilier est de réaliser une analyse concurrentielle sur le sujet choisi et d'identifier la longueur du contenu des pages qui se classent déjà dans les trois premières positions dans le SERP.

Sur la base des données, vous pouvez créer une page pilier avec un contenu similaire ou plus étoffé que ceux classés dans les trois premières positions.

Combien d'articles de pilier devriez-vous avoir sur votre site Web ?

Votre site web devrait avoir un article pilier pour chaque mot-clé de base concurrentiel. Il pourrait inclure du contenu pour vos produits, différents groupes cibles, ou des terminologies distinctes.

Vous découvrirez également que de nombreuses publications de premier plan créent des articles piliers pour les "mots-clés rentables".

Par exemple, Search Engine Journal a créé un article pilier ciblant le mot-clé "SEO on-page" et sert d'aimant à prospects pour obtenir des adresses e-mail des visiteurs.

Avoir au moins trois sous-piliers associés à chaque pilier principal est l'une des meilleures pratiques pour créer des pages piliers sur votre site web. Il pourrait y avoir encore plus de sous-piliers en fonction de la profondeur de vos sujets. Chaque sous-pilier doit contenir un article de blog de soutien.

Par exemple, si vous ciblez le mot-clé « marketing de contenu » comme page pilier, vous pouvez créer des pages de cluster associées sur les sujets suivants :

• Comment construire un entonnoir de marketing de contenu
• Qu'est-ce que le recyclage de contenu ?
• Meilleurs exemples de marketing de contenu
• Qu'est-ce que le Contenu Généré par l'Utilisateur, et Comment l'Utiliser dans Votre Stratégie de Contenu ?
• Comment réaliser un audit de contenu ?
• Marketing de contenu pour les startups
• Marketing de contenu pour la génération de leads

Comment créer un article "Pillar" pour votre site Web ?

Rédiger un article pilier qui se démarque peut être une tâche difficile. Vous devriez avoir un point de vue unique pour que votre article se distingue.

Voici les étapes pour créer un article pilier performant pour votre site web :

Choisissez le sujet de l'article

Un sujet de publication pertinent est essentiel pour créer un article pilier réussi. Cibler le bon sujet est vital pour que les algorithmes des moteurs de recherche travaillent en votre faveur.

La première étape pour choisir le sujet de l'article est de faire des recherches sur le thème que vous avez en tête. Faites des recherches sur ce que vous proposez, qui sont vos acheteurs, quelles questions ils pourraient avoir, etc.

Vous devriez vous concentrer à la fois sur les mots-clés à courte et longue traîne.

Pour cette partie, vous devriez absolument utiliser un outil de recherche de mots-clés pour vous aider à gagner du temps et trouver les meilleures opportunités.

Ensuite, vous devriez cVérifiez les résultats de recherche de votre sujet et les requêtes associées.

Cela implique d'examiner les extraits en vedette, les questions "People also ask" et "People also search for" de Google, ainsi que d'autres contenus similaires déjà classés pour le sujet.

La dernière étape consiste à réaliser un audit de contenu.

L'audit est un excellent moyen d'identifier les sujets connexes et de vous aider à trier le contenu ancien. Cela vous aidera également à identifier les pages de votre site Web que vous pouvez utiliser comme pages de cluster.

Développer un plan de publication

Une fois que vous avez décidé du sujet, commencez par le plan de l'article et créez plusieurs idées de clusters autour de chaque sujet. Assurez-vous de vous concentrer sur un sujet à la fois.

Voici les étapes pour développer un plan de publication pour votre contenu pilier :

1. 1. Notez des idées : Réfléchissez et préparez une liste de tous les points qui devraient être abordés sous le thème principal.
   2. Organisez vos idées en sous-titres : Organisez vos idées pour créer différentes sections et ajustez-les sous trois à quatre sous-titres.
   3. Préparez un titre : Maintenant que vous avez tous les points alignés, vous pouvez rédiger un titre de publication qui décrit précisément ce dont vous allez discuter dans l'article pilier.
   4. Inclure des statistiques : Préparez une liste de statistiques et d'exemples à utiliser tout au long du contenu sous différents sous-titres.

Rédigez le Pilier Post

Une fois que vous aurez terminé le plan, rédiger le contenu réel et tous les détails plus fins pour chaque section sera facile.

Voici quelques conseils pour créer le contenu de votre article pilier :

• Votre contenu doit être complet et doit couvrir chaque sujet en profondeur. Il doit apporter une valeur unique et répondre à la requête de recherche de vos lecteurs.
• Identifier des opportunités d'ajouter des graphiques et des visuels pour le rendre plus captivant.
• Répondez aux questions de vos lecteurs en ajoutant des FAQ.
• Assurez-vous d'utiliser un formatage approprié et que votre contenu passe en douceur d'une section à l'autre. Expliquez chaque section suffisamment et décomposez-la en concepts plus simples.
• Utilisez des invites de texte incitatives pour encourager votre audience à cliquer sur le lien et à prendre les actions souhaitées.

Optimiser l'article pilier pour le SEO

L'objectif de créer du contenu pilier SEO est de créer du contenu utile qui est facile à lire afin que vous receviez un engagement maximal sur vos articles.

Voici les meilleures façons d'optimiser votre page pilier :

• Créez une URL adaptée au SEO : Choisissez une structure d'URL qui correspond à votre sujet principal. Gardez l'URL courte et utilisez des tirets pour séparer les mots. Par exemple, pour une page sur la stratégie de marketing sur Instagram, l'URL devrait être ‘instagram-marketing’ et non ‘instagram_marketing_strategy’ ou ‘instagrammarketing’. L'URL devrait donner aux utilisateurs un indice sur le contenu.

• Incluez des mots-clés dans les sections importantes : Analysez votre marché pour les termes de recherche compétitifs. Incluez des mots-clés ciblés dans l'ensemble de votre contenu, y compris dans le titre, le titre de la page et les méta-descriptions. Votre article principal devrait avoir un volume de recherche élevé pour le sujet principal. De même, vos sujets de cluster devraient être plus spécifiques et comporter des expressions de mots-clés longues. Prenez soin de votre SEO sur page et incluez le mot-clé ciblé dans l'ensemble de votre contenu.
• Construisez la structure de votre contenu : Créez un format de structure de page clair une fois que vous avez les sujets et les mots-clés. H1 doit être utilisé pour le titre principal, suivi de H2 pour les sous-titres, et H3 pour les titres sous les sous-titres.

• Ajoutez des balises alt : Créez du texte alternatif pertinent pour toutes les images utilisées dans votre article, car cela aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu de l'image. Vous pouvez utiliser des mots sémantiquement pertinents comme texte alternatif pour augmenter encore la pertinence de votre article principal en accord avec votre mot-clé cible.
• Ajoutez un résumé exécutif : Créez un résumé exécutif ou une table des matières en haut du pilier de l'article pour mettre en évidence tous les points importants discutés dans cet article. Cela fournit aux utilisateurs et aux moteurs de recherche un résumé du post.
• Créer des backlinks : Vous devriez donner un coup de pouce initial à votre contenu pilier pour l'aider à se classer. Les backlinks sont le meilleur moyen d'augmenter l'autorité de votre page pilier. Acquérez quelques liens de haute qualité pour la page provenant de domaines pertinents et uniques.

Assurez-vous d'ajouter des liens internes

Avec chaque sujet de cluster, créez un backlink vers le sujet principal de votre site web.

Voici un exemple de Diet Doctor utilisant des liens internes pour leur page de régime cétogène pour débutants. Cela amène les lecteurs vers d'autres pages connexes sur leur site web pour en apprendre davantage sur le sujet.

Il existe également des liens descriptifs spécifiques sous certains de leurs pointeurs pour plus d'informations.

Mettez régulièrement à jour vos articles pilier avec de nouvelles informations

Votre article pilier nécessite une mise à jour continue. Réviser sa pertinence et le valider avec des mises à jour construit la confiance.

Vous devriez conserver la date de dernière édition à un maximum de quelques mois en arrière. Rafraîchissez vos recherches et vérifiez les mises à jour factuelles.

Passez en revue sa qualité globale et les commentaires pour obtenir des idées à ajouter à votre contenu. Cherchez des moyens d'améliorer la lisibilité et l'accessibilité et mettez également à jour la date de dernière modification !

Voici un exemple par Similar Web Blog à propos du SEO Amazon. Il est mis à jour chaque année avec des faits pertinents.

L'image ci-dessus montre la date de dernière mise à jour du contenu - 26 mars 2023.

Exemples de piliers d'articles

Voici quelques excellents exemples qui peuvent servir d'inspiration pour votre prochain article pilier :

L'avenir de la stratégie de contenu - HubSpot

Points clés :

• Le contenu est complet - plus de 3 800 mots.
• Une barre de progression est visible pour chaque segment du contenu afin d'améliorer la lisibilité et l'accessibilité.
• Il comprend un téléchargement PDF en tant que CTA pour le contenu pilier, ce qui aide à gagner des abonnés et des prospects.
• Il y a une utilisation de visuels pour faciliter la lecture.
• Il contient des vidéos et des exemples pour une meilleure compréhension du sujet.
• Il contient des liens contextuels répartis uniformément dans le contenu pour le transfert de l'équité des liens.

Succès Client - Typeform

Points clés :

• Le contenu est approfondi - plus de 13 000 mots.
• Typeform affiche le temps de lecture estimé de l'article pour que les lecteurs connaissent la profondeur de l'article.
• La page utilise des couleurs pour décomposer les différents segments et mettre en évidence les composants critiques.
• Il utilise des formulaires de retour d'information pertinents comme CTAs pour engager les utilisateurs et recueillir leurs avis.
• Il utilise des graphiques et des tableaux pour aider les lecteurs à comprendre des concepts difficiles de manière plus simple.
• Il contient des liens internes pertinents pointant vers différentes pages du site pour améliorer le score SEO global du site.

Population plus saine - The Atlantic

Points clés :

• Le contenu est de forme longue - plus de 4 000 mots.
• Ce pilier de publication est animé et visuellement captivant.
• Il utilise des guides de contenu téléchargeable pour acquérir plus de clients.
• Il y a des pauses dans le contenu avec des liens pour sauter au contenu pertinent afin d'améliorer l'accessibilité.
• Il contient des liens pertinents pour naviguer dans les pages spécifiques du cluster de la page pilier (chapitres).
• Il dispose d'un bouton de partage social pour faciliter le partage du contenu sur les plateformes de médias sociaux.

L'anatomie d'un site de marketing SaaS - Profitwell

Points clés :

• Le contenu est approfondi - plus de 4 000 mots.
• Il comprend un appel à l'action dans chaque chapitre et des liens pour naviguer vers le chapitre suivant.
• Il y a un exemple après chaque point, accompagné de ‘Citations des réponses’, rendant le contenu plus facile à lire, unique et plus utile.
• Il utilise également un CTA "sticky" dans la barre latérale droite, qui reste visible dans la même position même lorsque le lecteur fait défiler la page vers le bas.

Comment créer un guide de style de contenu - Impactplus

Points clés :

• Le contenu est complet - plus de 9 000 mots.
• Il utilise des guides de contenu téléchargeable comme appels à l'action (CTAs) pour acquérir plus de clients.
• Il contient un résumé exécutif en haut, avec des sections telles que ‘Ce que vous apprendrez’ et ‘Pour qui est ce guide’.
• La table des matières contient des liens pour naviguer vers les clusters de sujets spécifiques (chapitres) du pilier principal.
• Il y a des pauses dans le contenu avec des liens pour sauter au contenu pertinent afin d'améliorer l'accessibilité.
• La page contient des visuels et des liens internes pour améliorer la lisibilité.

Conclusion

Les piliers de contenu devraient faire partie de toute stratégie SEO car cela améliore considérablement la qualité et la quantité du trafic organique vers votre site web.

Appliquez ces meilleures pratiques pour créer des pages piliers afin de créer votre contenu pilier longue forme pour améliorer votre classement SEO. N'oubliez pas, chaque article pilier a son unicité ; vous devriez trouver la vôtre.

Commencez avec le vôtre pour mieux vous classer dans les résultats de recherche !