L'objectif principal de l'optimisation pour les moteurs de recherche est de se classer le plus haut possible pour des mots-clés ciblés spécifiques. La raison en est simple, plus vous êtes bien classé, plus votre site web recevra de trafic.
Cela ouvre la porte à plus de prospects et de conversions potentielles.
À l'inverse, si votre site web n'apparaît pas sur la première page des SERPs, il n'attirera probablement pas un nombre significatif de visiteurs.
Alors, comment pouvez-vous vous assurer que les pages de votre site obtiennent le classement le plus élevé possible ?
À travers la pratique du positionnement dans les moteurs de recherche, les référenceurs et les webmasters peuvent améliorer le classement de leur site pour les mots-clés ciblés.
Dans cet article de blog, vous apprendrez ce qu'est le positionnement sur les moteurs de recherche, son importance, et comment améliorer le positionnement de pages individuelles dans les résultats des moteurs de recherche.
Qu'est-ce que le Positionnement sur les Moteurs de Recherche ?
Le positionnement dans les moteurs de recherche est la pratique qui consiste à optimiser continuellement des pages web spécifiques pour améliorer le classement pour des requêtes de recherche ciblées.
Cela se fait à travers un certain nombre de processus tels que la mise à jour de contenu ancien, la création de liens internes, et l'optimisation d'une page pour apparaître dans les fonctionnalités de SERP, pour n'en nommer que quelques-uns.
Un composant clé du positionnement dans les moteurs de recherche est qu'il est effectué de manière continue.
Cela permet de garantir que le contenu et les pages restent pertinents avec les dernières mises à jour et informations dans votre niche.
Le positionnement dans les moteurs de recherche contribue également à la «fraîcheur» du contenu. Ce qui participe à la capacité d'une page à obtenir de meilleurs classements dans les moteurs de recherche.
Un nouveau contenu peut également entraîner une amélioration du CTR et du temps passé sur le site.
Source : Moz
Pourquoi le positionnement dans les moteurs de recherche est-il important ?
Ensuite, examinons de près les avantages du positionnement sur les moteurs de recherche et comment cela peut aider votre entreprise :
Améliore la visibilité et la notoriété de la marque
L'objectif principal du positionnement dans les moteurs de recherche est d'améliorer le classement des pages individuelles, ce qui, à son tour, améliore la visibilité en ligne globale et la notoriété de la marque.
En optimisant les pages web afin qu'elles obtiennent de meilleures positions dans les SERPs, votre marque sera automatiquement vue par plus de personnes.
Imaginez un instant que vous possédez et gérez un blog sur la finance personnelle et les sujets connexes. Disons que vous avez réussi à améliorer le classement de 5 de vos pages sur des sujets populaires de finance personnelle grâce à la pratique du positionnement sur les moteurs de recherche.
Maintenant, lorsque les gens recherchent une combinaison de ces 5 sujets à différentes occasions, ils commenceront à remarquer votre page dans le SERP.
Cela indique que votre blog est une autorité dans le domaine, et en conséquence, les gens visiteront votre site web chaque fois qu'ils voudront plus d'informations sur tout ce qui est lié à la finance personnelle.
La grande chose à propos de construire la notoriété de votre marque à travers le positionnement dans les moteurs de recherche est que les gens n'ont même pas besoin de cliquer sur votre résultat pour qu'ils reconnaissent votre marque.
Dépasser les concurrents
Un autre avantage significatif du positionnement dans les moteurs de recherche est qu'il peut aider à surpasser vos concurrents.
Lorsqu'elle est exécutée correctement, le positionnement dans les moteurs de recherche peut aboutir à l'obtention d'une part de marché plus importante dans votre secteur.
C'est extrêmement puissant, surtout lorsque vous êtes dans une industrie compétitive.
Augmente le trafic organique
L'avantage ultime du positionnement dans les moteurs de recherche est qu'il augmente le trafic organique vers vos pages. Les sites web qui sont les mieux classés sur Google et tous les autres moteurs de recherche obtiennent le plus de clics et de trafic.
En augmentant le trafic vers vos pages les plus importantes, vous finirez par générer plus de prospects, et en fin de compte, plus de conversions, ce qui se traduit par un meilleur retour sur investissement pour le temps passé.
Positionnement des moteurs de recherche vs SEO
En lisant la définition du positionnement sur les moteurs de recherche, vous pourriez vous demander quelle est la réelle différence entre le positionnement sur les moteurs de recherche et l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).
Il n'est pas rare d'utiliser ces termes de manière interchangeable, cependant, il existe une légère différence entre les deux termes.
Où le SEO se concentre sur les améliorations à l'échelle du site, le positionnement sur les moteurs de recherche met l'accent sur l'obtention de classements plus élevés pour des pages spécifiques.
Par exemple, une stratégie SEO typique pourrait inclure une campagne de création de liens pour augmenter les backlinks vers la page d'accueil du site (par exemple www.seoptimer.com), ce qui renforce l'autorité de domaine de l'ensemble du site web.
Comparé à une campagne de positionnement sur un moteur de recherche qui pourrait se concentrer sur l'amélioration du classement de l'une des pages de produit principal pour un produit logiciel (par exemple www.seoptimer.com/fr/keyword-research-tool).
Cela inclura la création de contenu traitant spécifiquement du produit principal. Pour notre exemple de l'outil de recherche de mots-clés, nous créerions du contenu sur des sujets tels que :
- "1" style="font-weight: 400;">Comment effectuer une recherche de mots-clés
- Erreurs courantes dans la recherche de mots-clés
- Comment trouver des opportunités de mots-clés à faible concurrence
- Meilleures pratiques pour la recherche de mots-clés
Dans chacun de ces articles de blog, nous ajouterons ensuite un lien interne vers la page principale du produit.
Comment améliorer le positionnement des pages dans les moteurs de recherche
Maintenant que vous connaissez la différence entre le SEO et le positionnement dans les moteurs de recherche, plongeons dans la manière dont vous pouvez utiliser le positionnement dans les moteurs de recherche pour améliorer le classement des pages individuelles.
Ciblez les bons mots-clés
Votre stratégie de mots-clés constituera la base de tout ce que vous faites pour améliorer le positionnement dans les moteurs de recherche.
Que vous mettiez à jour du contenu ancien (plus à ce sujet ensuite) ou que vous créiez du nouveau contenu à partir de zéro, vous devez cibler les bons mots-clés.
Et non, les bons mots-clés ne sont pas simplement ceux qui définissent le mieux votre entreprise. Au lieu de cela, les bons mots-clés à cibler sont ceux pour lesquels vous pourriez raisonnablement être en mesure de vous classer, tout en décrivant précisément votre entreprise.
Par exemple, une entreprise de plomberie pourrait penser que le meilleur mot-clé à cibler serait « meilleur plombier à [ville] », cependant, c'est un mot-clé très compétitif, donc ils pourraient plutôt chercher à cibler quelque chose de similaire comme « plombier d'urgence à [ville] ».
Le outil de recherche de mots-clés de SEOptimer peut être utilisé pour trouver les bons mots-clés à cibler. Avec notre outil, vous pouvez trouver des mots-clés à faible concurrence et à fort volume de recherche à utiliser dans votre stratégie de positionnement sur les moteurs de recherche.
Mettre à jour le contenu ancien
Un des composants centraux du positionnement dans les moteurs de recherche est la mise à jour du contenu ancien et des pages web pour améliorer leur classement par mots-clés.
Il y a plusieurs raisons pour lesquelles cela est bénéfique. Mettre à jour d'anciens articles de blog et contenus montre à Google qu'il y a une activité « nouvelle » sur une URL. Cela aide à augmenter le facteur de fraîcheur d'une page et peut conduire à une amélioration du classement.
De plus, en mettant à jour d'anciens articles de blog, vous pouvez ajouter de nouvelles statistiques et informations pertinentes au sujet original du post.
De même, vous pouvez supprimer les informations obsolètes qui ne sont plus applicables.
Le grand avantage de mettre à jour du contenu ancien qui a déjà de bons classements est que Google comprend déjà de quoi parle la page et l'a classée pour des requêtes de recherche appropriées.
De plus, lorsque vous mettez à jour une ancienne page, vous ne faites que construire sur la fondation qui a déjà été posée, contrairement à la création d'un tout nouvel article de blog à partir de zéro.
Ici chez SEOptimer, nous avons rencontré un grand succès en mettant à jour d'anciens contenus de blog. Lorsqu'il s'agit de mettre à jour de vieux articles de blog, il y a un certain nombre de choses que vous pouvez faire pour les optimiser :
- Insérez des mots-clés supplémentaires à longue traîne et à correspondance exacte
- Ajoutez de nouvelles images et des médias pertinents
- Étendre la longueur de l'article de blog
- Assurez-vous que les éléments sur site tels que les balises d'en-tête, les balises alt des images, les titres et les méta-descriptions sont optimisés selon les meilleures pratiques SEO
- Ajoutez des liens internes pertinents à l'article de blog ainsi que des liens provenant d'autres articles vers celui que vous mettez à jour
Optimiser pour les Core Web Vitals
Google préfère classer les sites web qui offrent une bonne expérience utilisateur globale. Core Web Vitals sont un ensemble de métriques que Google utilise pour mesurer l'expérience utilisateur sur la page.
Ils mesurent le temps de chargement des pages, l'utilisabilité et la réactivité, puis génèrent un score pour chaque aspect.
Le nom officiel pour ces trois mesures est :
- Cumulative Layout Shift : mesure la stabilité visuelle d'une page.
- Largest Contentful Paint : mesure le temps nécessaire pour que le plus grand élément de contenu se charge entièrement.
- First Input Delay : mesure le temps entre la première interaction de l'utilisateur et le moment où la page répond.
Alors, comment vous assurez-vous que votre site web et ses pages individuelles sont optimisés pour le SEO ?
Vous voulez vous assurer que votre site se charge aussi rapidement que possible. C'est un bon point de départ, car une vitesse de chargement de page lente est l'un des facteurs les plus importants pouvant affecter négativement l'expérience utilisateur.
Étant donné que la majorité du trafic web se fait sur les appareils mobiles, les webmasters et les référenceurs doivent penser à l'expérience utilisateur sur ces appareils.
Si votre site web n'est pas réactif sur tous les appareils (ordinateur de bureau, mobile et tablette), alors vous allez obtenir un mauvais score pour cette mesure des Core Web Vitals.
Heureusement, la plupart des systèmes de gestion de contenu modernes prennent en charge la réactivité, donc vous n'aurez pas trop à vous en soucier.
Toutefois, vous voulez également vous assurer que la disposition générale de votre site web garantit que les éléments interactifs (boutons, formulaires, etc.) sont faciles à utiliser sur les appareils mobiles.
Utilisez des liens internes
Aucun guide sur le positionnement dans les moteurs de recherche n'est complet sans mentionner le maillage interne.
Plus précisément, vous devez ajouter de nouveaux liens internes depuis d'autres pages de votre site web vers celle que vous cherchez à faire monter dans les classements.
L'avantage principal du maillage interne est qu'il fournit à Google des informations supplémentaires sur le sujet de votre page.
Lors de la création de liens internes pour votre page cible, n'oubliez pas d'utiliser un texte d'ancre riche en mots-clés. Cela dit, vous ne voulez pas sur-optimiser cet aspect de votre positionnement dans les moteurs de recherche.
Imaginons que la page que vous ciblez a pour titre « Comment cultiver des pommes de terre à la maison » et que le mot-clé cible pour cet article est « cultiver des pommes de terre à la maison ».
Lorsque vous créez des liens à partir d'autres pages vers celle-ci, vous devriez utiliser le mot-clé cible. Cependant, vous devriez également réfléchir à utiliser des variations de mots-clés pour éviter la sur-optimisation.
L'utilisation de mots-clés secondaires donnera également à Google plus d'informations sur la page, améliorant sa capacité à se positionner pour d'autres mots-clés à longue traîne en plus du mot-clé cible.
Alors, pour notre exemple sur la manière de cultiver des pommes de terre, le texte d'ancre alternatif peut inclure :
- Cultiver des pommes de terre à la maison
- Culture des pommes de terre
- Meilleure façon de cultiver des pommes de terre
Optimisez pour les extraits optimisés et autres fonctionnalités de la SERP
Les pages de résultats de recherche Google (SERPs) ne sont plus de simples pages avec 10 résultats organiques.
De nos jours, les pages de résultats des moteurs de recherche se composent de diverses fonctionnalités SERP telles que les extraits optimisés, le panneau de connaissances, les questions fréquentes, le pack local, etc.
Ces fonctionnalités SERP offrent aux entreprises et aux sites web une visibilité accrue dans les résultats de recherche.
La fonctionnalité SERP pour laquelle vous devriez absolument optimiser est les Extraits Optimisés. Ceux-ci apparaissent tout en haut des résultats de recherche et fournissent des informations supplémentaires sur le sujet.
Pour optimiser les extraits optimisés, vous devez commencer par comprendre l'intention de recherche derrière une requête.
Par exemple, si la requête de recherche que vous ciblez est un processus, alors il est probable que l'Extrait en Vedette montrera un site web détaillant les étapes.
Ici, nous pouvons voir que l'Extrait en vedette pour la requête de recherche « comment créer un site web » affiche un article de Forbes détaillant les étapes à suivre.
Examinez l'extrait en vedette actuel affiché pour votre mot-clé cible. Est-ce juste une réponse courte ou s'agit-il d'un article sous forme de liste ?
Si l'extrait en vedette actuel consiste en une brève réponse, alors c'est un bon indicateur que vous devez suivre la même logique.
Ensuite, analysez les mots-clés que le résultat actuel dans l'Extrait En Vedette utilise et pour lesquels il est classé. Pour faciliter cela, vous pouvez utiliser l'outil de recherche de mots-clés de SEOptimer pour insérer l'URL de la page classée.
Notre outil vous montrera ensuite tous les mots-clés qui peuvent être trouvés sur cette page.
Maintenant que vous savez quels mots-clés utiliser et comment structurer le contenu en fonction de l'intention de recherche, vous devez créer le contenu afin de vous positionner dans l'Extrait en vedette.
Tout d'abord, vous devez vous assurer que la structure générale de la page est fluide et qu'elle est facile à comprendre. Cela peut être réalisé en utilisant des balises d'en-tête H2 et H3 dans le contenu.
De plus, essayez d'inclure le mot-clé cible dans ces balises d'en-tête, mais seulement si cela est approprié. Vous ne voulez pas ajouter des mots-clés de manière aléatoire juste pour le faire.
Ensuite, vous devez optimiser pour l'extrait en vedette spécifique. La meilleure façon de procéder est d'étudier l'extrait actuel.
Prenez note des mots-clés utilisés, de la longueur, de la structure et des autres éléments, puis optimisez en conséquence.
Par exemple, si vous essayez d'apparaître dans un extrait de type question, répondez à la requête de recherche en étant aussi concis que possible. Ne tournez pas autour du pot avec des informations inutiles et soyez objectif, donc ne donnez pas votre avis sur le sujet.
En fait, en tant que règle générale, répondez toujours aux questions posées dans les titres ou sous-titres dans la première phrase, donc dans les premiers 40 à 60 mots sous le titre correspondant.
En ce qui concerne les autres fonctionnalités SERP, vous pouvez suivre la même logique. Vérifiez ce qui est actuellement bien classé, puis adoptez la même stratégie.
Comment vérifier le positionnement d'une page dans les moteurs de recherche
Il est important que vous vérifiiez constamment les progrès de vos efforts en surveillant la position de vos mots-clés sur Google et d'autres moteurs de recherche.
SEOptimer dispose d'un outil de suivi de mots-clés qui peut être utilisé pour surveiller et vérifier le classement des mots-clés au fil du temps.
Ajoutez simplement votre domaine à notre outil et nous vous montrerons les mots-clés pour lesquels vous êtes actuellement classé. Sélectionnez ensuite les mots-clés que vous souhaitez surveiller et notre outil vous indiquera votre Position Moyenne, les Positions Gagnées et les Positions Perdues.
Conclusion
Une chose dont vous devez être conscient, c'est qu'il faut du temps pour voir les résultats de votre travail. Malheureusement, vous ne verrez pas immédiatement les changements dans le classement des mots-clés.
Et comme pour tout ce qui concerne le SEO, cela prendra du temps avant que vous ne voyiez des résultats significatifs et des changements dans vos performances.
Toutefois, le positionnement sur les moteurs de recherche peut offrir des avantages remarquables lorsqu'il est exécuté correctement. En suivant les conseils et idées partagés dans cet article, vous serez dans la meilleure position pour améliorer le positionnement de votre site sur les moteurs de recherche.
