La recherche de mots-clés est-elle toujours importante pour le SEO ? La réponse à cette question est un oui retentissant !
La recherche de mots-clés est la base de toute campagne de marketing SEO et SEM. Sans elle, les référenceurs, les marketeurs et les webmasters pourraient créer du contenu à l'aveugle sans aucune justification «commerciale» réelle.
Dans cet article, vous apprendrez 5 raisons pour lesquelles la recherche de mots-clés est importante pour le SEO. À la fin de l'article, nous partagerons quelques astuces puissantes de recherche de mots-clés que vous pouvez suivre lorsque vous effectuez votre propre recherche de mots-clés.
Qu'est-ce que la Recherche de Mots-clés ?
Avant que nous puissions établir pourquoi la recherche de mots-clés est importante pour le SEO, nous devons d'abord clairement définir ce qu'est la recherche de mots-clés.
La recherche de mots-clés est le processus de découverte de mots et d'expressions populaires que les gens saisissent dans un moteur de recherche afin de trouver les informations qu'ils recherchent.
Source de l'image : Backlinko
Par exemple, si vous avez une entreprise de coaching personnel, la recherche de mots-clés vous aidera à découvrir des mots-clés tels que «exercices pectoraux pour hommes», «meilleurs exercices pour perdre de la graisse», etc.
La recherche de mots-clés devrait être la première étape que tous les webmasters et les marketeurs suivent lors de la création de nouveau contenu pour un site web ou un client.
Cela étant dit, discutons de pourquoi la recherche de mots-clés est importante pour toute campagne de marketing SEO.
Pourquoi la recherche de mots-clés est-elle importante pour le SEO ?
Avec tant de domaines différents du SEO tels que Core Web Vitals et les backlinks, qui attirent de plus en plus l'attention du public, il est facile d'oublier l'importance de la recherche de mots-clés en SEO.
Mais voici 5 raisons pour lesquelles chaque référenceur et marketeur doit prioriser la recherche de mots-clés lors de la création de contenu ou du lancement d'une nouvelle campagne SEO.
Découvrez ce que les gens recherchent en ligne
Lors de la recherche de mots-clés, un créateur de contenu est capable d'obtenir des informations privilégiées sur ce que les gens recherchent en ligne.
Cette information est vitale car elle donne aux créateurs de contenu un retour instantané sur le fait qu'une idée de contenu vaille ou non la peine de consacrer du temps et des ressources.
Essentiellement, vous voulez créer du contenu ciblant les mots-clés que les gens utilisent déjà pour trouver des informations en ligne. Il est inutile de créer du contenu basé sur ce que vous pensez que votre public cible recherche.
Comprendre le paysage concurrentiel
La recherche de mots-clés permet aux référenceurs de comprendre le paysage concurrentiel en leur donnant une image claire de leurs concurrents.
Par exemple, disons que vous avez une idée pour un contenu que vous aimeriez produire. En effectuant une recherche de mots-clés appropriée, vous pourrez voir quels domaines sont déjà en compétition pour le(s) mot(s)-clé(s) respectif(s).
La recherche de mots-clés donne des aperçus de la difficulté ou de la facilité avec laquelle il sera possible de se classer en première position dans la recherche Google et d'autres moteurs de recherche.
Cela nous amène à la raison suivante pour laquelle la recherche de mots-clés est importante pour le SEO.
Identifier des opportunités de contenu à faible concurrence
Lorsque vous effectuez une recherche de mots-clés, vous pourrez découvrir des opportunités de contenu qui ont peu de concurrence.
En ciblant des mots-clés qui ont peu de concurrence, vous augmenterez les chances que votre contenu attire plus de visiteurs et de trafic organique sur votre site Web via les moteurs de recherche.
L'inverse est également vrai, la recherche de mots-clés révélera quels mots-clés vous devriez éviter de cibler en raison de domaines établis se classant déjà pour eux.
La plupart des outils de mots-clés peuvent être utilisés pour trouver des mots-clés à faible concurrence et pour filtrer les mots-clés à forte concurrence.
Par exemple, disons que vous souhaitez trouver des opportunités de contenu basées sur l'expression clé « outils de recherche de mots-clés gratuits ».
Selon l'outil de mots-clés de SEOptimer, il y a une concurrence « moyenne » pour ce mot-clé.
Rappelez-vous, vous voulez cibler des mots-clés à faible concurrence, donc à la place, vous pouvez créer du contenu spécifiquement ciblant « outils de recherche de mots-clés gratuits pour le seo », qui a un niveau de concurrence « faible ».
Comprendre l'intention de recherche
La principale mission de Google est de «organiser les informations du monde et de les rendre universellement accessibles et utiles.»
Google fait cela en fournissant les résultats les plus pertinents pour chaque requête de recherche. Donc, si vous voulez être classé en première position, vous devez créer le contenu le plus pertinent qui soit en adéquation avec l'intention de recherche.
En comprenant l'intention de recherche pour une requête, vous serez capable de créer du contenu qui correspond à la raison pour laquelle les gens utilisent un mot-clé pour trouver l'information qu'ils recherchent.
La recherche de mots-clés vous aide à comprendre l'intention de recherche pour votre ou vos mots-clés cibles. En saisissant votre mot-clé cible dans Google Search, vous pourrez voir quels résultats apparaissent.
Cela peut donner une bonne indication des résultats que Google considère comme les plus pertinents pour votre requête de recherche et mots-clés cibles.
Par exemple, imaginons que vous souhaitiez créer du contenu ciblant l'expression-clé « créateur de page d'atterrissage ». En recherchant ceci sur Google, vous pourrez voir à quoi ressemblent les résultats concurrents pour mieux comprendre l'intention de recherche.
En examinant le SERP pour cette expression clé, vous remarquerez que tous les domaines concurrents sont des outils de création de pages d'atterrissage et que l'intention est principalement orientée vers les personnes à la recherche d'un logiciel qui peut les aider à construire des pages d'atterrissage.
Donc, à moins que vous ne commercialisiez un outil capable de créer des pages d'atterrissage, vous voudriez probablement éviter de cibler cette expression clé spécifique.
Toutefois, si vous souhaitez créer du contenu de blog informatif en comparant les meilleurs créateurs de pages d'atterrissage, vous pouvez cibler l'expression clé «meilleurs créateurs de pages d'atterrissage» à la place.
Aide à la génération de nouvelles idées de contenu
La dernière raison pour laquelle la recherche de mots-clés est importante pour le SEO est qu'elle aide à générer de nouvelles idées de contenu.
Parfois, il peut être difficile de trouver de nouvelles idées de contenu pour votre blog. Heureusement, la plupart des outils de recherche de mots-clés peuvent être utilisés pour trouver de nouveaux mots-clés et idées de contenu.
En branchant le domaine de votre concurrent, vous pouvez trouver tous les mots-clés qui sont actuellement sur leur site et pour lesquels ils sont actuellement bien classés.
Une fois que vous avez dressé une liste de tous les mots-clés que vous avez trouvés, vous pouvez éliminer ceux qui ont un faible volume de recherche et une forte concurrence.
Types de mots-clés
Avant de vous donner quelques conseils sur la recherche de mots-clés, discutons brièvement des 2 principaux types de mots-clés, à savoir les mots-clés longue traîne et courte traîne.
Mots-clés à longue traîne
Les mots-clés à longue traîne peuvent être classifiés comme des expressions clés composées de 5 mots ou plus.
Un exemple de mot-clé à longue traîne est « quels aliments sont mauvais pour les chiens.»
Cibler des mots-clés de longue traîne est un excellent moyen d'augmenter progressivement le trafic SEO car le niveau de concurrence pour ces mots-clés est bien moindre comparé à celui des mots-clés de courte traîne.
De plus, les taux de conversion pour ces mots-clés sont plus élevés car ils sont utilisés par des internautes qui recherchent des informations, des produits ou des services spécifiques.
Mots-clés à courte traîne
Les mots-clés à courte queue sont exactement ce que leur nom décrit, courts. Ces mots-clés ont généralement entre un et deux mots de longueur.
Un exemple de mot-clé à courte traîne est « nourriture pour chien ».
Si vous faites des recherches de mots-clés sur ce sujet, vous remarquerez que la concurrence pour ce mot-clé et le volume de recherche est bien plus élevé que pour le mot-clé à longue traîne «quels aliments sont mauvais pour les chiens».
En raison du niveau élevé de concurrence pour ce mot-clé, il sera très difficile de se positionner, nécessitant beaucoup de temps et de ressources.
Une autre chose à noter concernant les mots-clés à courte traîne est que ces termes sont généralement très larges et non ciblés. Cela signifie que les taux de conversion pour ces mots-clés ne sont pas aussi élevés que ceux des mots-clés à longue traîne.
De manière générale, les marketeurs et créateurs de contenu devraient éviter de cibler des mots-clés à courte traîne, surtout si la marque n'est pas un acteur majeur sur le marché avec une réputation déjà établie.
Conseils pour la recherche de mots-clés
Voici quelques conseils de recherche de mots-clés que vous devez prendre en compte :
Ajouter des groupes de mots-clés sur une page
Les clusters de mots-clés peuvent être définis comme un ensemble de mots-clés étroitement liés, mais qui ne sont pas exactement les mêmes.
Un exemple de groupe de mots-clés est :
- Outils SEO pour les sites eCommerce
- Outils SEO pour les boutiques en ligne
- Logiciels SEO pour les magasins en ligne
Comme vous pouvez le voir, ces mots-clés sont assez similaires dans leur définition, mais ils utilisent des formulations différentes.
Il ne serait pas judicieux de créer des contenus individuels ciblant chacun de ces mots-clés spécifiquement car cela pourrait entraîner une cannibalisation des mots-clés.
Au lieu de cela, les créateurs de contenu devraient ajouter tous les mots-clés étroitement liés à un seul contenu.
Regardez les phrases suggérées par Google Suggest
Les outils de recherche de mots-clés sont essentiels pour trouver des opportunités de contenu, mais les webmasters ne devraient pas négliger l'utilisation de Google Search pour dénicher des perles de mots-clés.
Plus précisément, Google Suggest peut être un excellent endroit pour trouver des mots-clés de longue traîne qui sont couramment utilisés pour trouver des informations en ligne.
Trouvez les questions fréquemment posées
La section « Les gens demandent aussi » de Google est une autre partie du SERP que vous pouvez consulter lors de la recherche de mots-clés.
Cette section révèle les questions posées par les utilisateurs de Google.
En répondant à ces questions ou en créant du contenu basé sur ces questions, vous pouvez atteindre des personnes qui recherchent des réponses à ces questions.
Conclusion
La recherche de mots-clés est importante pour le SEO. Elle révèle une multitude d'informations précieuses sur qui sont vos concurrents et quel contenu créer.
La raison la plus significative pour laquelle la recherche de mots-clés est importante est qu'elle vous aide à découvrir ce que les gens recherchent en ligne. Pour cette raison, la recherche de mots-clés devrait être la première étape que vous entreprenez lorsque vous commencez une nouvelle campagne de SEO.
