Pourquoi mon site web ne se classe-t-il pas ? 6 réponses basées sur les liens

Pourquoi mon site web n'est-il pas bien classé ?

Neuf fois sur dix, la réponse à cette question peut être attribuée à un (crucial) composant du SEO :

Création de liens.

Soyons honnêtes, la plupart des autres composants majeurs du SEO—commerecherche de mots-clésDésolé, mais il semble que vous n'ayez pas fourni de texte à traduire. Veuillez fournir le texte que vous souhaitez traduire en français.SEO on-pageDésolé, mais il semble que vous n'ayez pas fourni de texte à traduire. Veuillez fournir le texte que vous souhaitez traduire en français.balises meta et indexation—bien que chronophages, ne sont pas trop difficiles à intégrer.

Mais construire des liens vers votre site (surtout des liens de haute qualité) ?

C'est une toute autre bête.

Donc, si vous avez toujours du mal à vous positionner sur Google après avoir suivi toutes les recommandations des derniers guides SEO, cet article devrait vous aider.

Dedans, je vais vous donner six réponses basées sur des liens pour expliquer pourquoi votre site web pourrait toujours ne pas être bien classé dans les moteurs de recherche.

Commençons.

Réponse #1 : Vous n'avez pas assez de backlinks

Le SEO est en fin de compte un concours de popularité.

Pour être mieux classé que vos concurrents, vous devez avoir plus et de meilleurs backlinks qu'eux. C'est vraiment aussi simple que ça.

Regardez-le de cette manière :

Un backlink est un "vote de confiance" indiquant aux moteurs de recherche que la page vers laquelle il pointe est précieuse.

Donc, de manière générale, si une page a plus de "votes" qu'une autre page, elle sera mieux classée que cette page dans les résultats de recherche.

(Bien sûr, plusieurs autres facteurs entrent en jeu. Mais pour simplifier, nous allons nous en tenir à cela pour l'instant.)

Ce que cela signifie pour vous, c'est que si votre site ne se classe pas dans Google (mais qu'il est optimisé pour votre mot-clé cible), alors vous n'avez probablement pas assez de backlinks qui pointent vers lui.

Ainsi, vous avez besoin de plus de backlinks.

Mais commençons par le début :

Rappelez-vous comment j'ai mentionné plus tôt que chaque backlink est comme un "vote de confiance" pour votre site ?

Généralement, lorsque vous votez sur quelque chose (comme une élection), chaque vote a le même poids.

Ce n'est pas le cas lorsqu'il s'agit de backlinks.

Chaque backlink que votre site reçoit a sa propre valeur perçue. Certains backlinks aideront énormément votre site tandis que d'autres pourraient réellement lui nuire.

Donc, votre objectif lorsque vous cherchez à obtenir plus de backlinks est de vous concentrer sur deux domaines clés : la qualité et la quantité.

Qualité

Des backlinks de qualité donneront à votre site la valeur perçue la plus élevée.

Dans certains cas, un backlink de haute qualité peut vous apporter la même quantité de "link juice" que des centaines de backlinks de faible qualité.

Il va donc sans dire que juste une poignée de backlinks de qualité peut avoir un très gros impact sur vos classements.

Mais ils sont aussi plus difficiles à obtenir.

Alors soyez prêt à fournir quelques efforts pour acquérir ce type de backlinks.

Deux de vos meilleures stratégies pour obtenir des backlinks de haute qualité sont :

1. Publier du contenu unique et précieux. Créer du contenu qui est propre à vous, minutieusement recherché, bien conçu, précieux et applicable. Puis promouvoir ce contenu via tous vos canaux disponibles.

2. Blogging invité. Créer le même type de contenu que ci-dessus mais le publier sur d'autres sites de premier plan liés à l'industrie qui fourniront un backlink précieux vers votre propre site.

Quantité

Le nombre de backlinks d'un site a été un critère de classement important pour Google depuis sa création.

Dans les yeux de Google, plus un site possède de backlinks naturels, meilleures sont les chances que ce site apporte de la valeur aux personnes qui le visitent.

Donc Google aura tendance à le classer plus haut dans les résultats de recherche.

Dans un monde parfait, votre portfolio serait rempli de centaines de backlinks de haute qualité. Mais dans le monde réel, cela ne sera tout simplement pas le cas.

Lorsque vous vous concentrez sur l'acquisition d'une plus grande quantité de liens, la qualité diminuera en conséquence.

Ne vous en faites pas pour autant. Parce que rappelez-vous, même les liens de qualité inférieure comptent toujours comme un "vote" pour la viabilité et la valeur de votre site.

Avec le temps, ces backlinks s'accumuleront et vous remarquerez une augmentation significative des classements.

Quelle est la meilleure façon d'obtenir plus de backlinks vers votre site en un temps relativement court ?

Mener une campagne de popularité de lien.

Il s'agit d'une campagne de création de liens où vous vous concentrez uniquement sur l'augmentation du nombre de liens pointant vers votre site et implique généralement des stratégies de création de liens telles que :

• Publication sur les forums et commentaires
• Création d'infographies
• Soumission à des répertoires de blogs liés à l'industrie

Pour comprendre les tenants et les aboutissants de la gestion d'une campagne de popularité de liens, je vous recommande de jeter un œil à cet article que j'ai écrit sur le sujet.

Réponse #2 : Vous avez trop de backlinks non naturels et/ou spammy

Sans aucun doute, les backlinks non naturels et spammy sont l'une des principales raisons pour lesquelles les sites sont pénalisés ou désindexés sur Google.

Pour être franc : Google déteste le spam.

Et ils sont rapides à attribuer une culpabilité par association. Cela signifie que si vous avez des sites de spam qui renvoient vers votre site, alors ils supposeront que votre site est également de spam ou de faible qualité.

À la fin de la journée ...

Si vous avez des liens indésirables pointant vers votre site, vous devez vous en débarrasser le plus rapidement possible.

Afin de faire cela, vous devez savoir comment faire deux choses :

1. Identifier et localiser les backlinks spam
2. Supprimer les liens spam de votre portefeuille de backlinks

Comment identifier et localiser les backlinks indésirables

Google identifie les liens spam (ce qu'ils appellent des "systèmes de liens") comme :

« Tout lien destiné à manipuler le PageRank ou le classement d'un site dans les résultats de recherche Google : »

Ils énumèrent ensuite plusieurs exemples de sources de liens indésirables.

Vous pouvez consulter la liste complète ici. Mais pour l'instant, je vais énumérer ci-dessous certains des types de liens spam les plus courants :

1. Liens payants qui transmettent du PageRank

Ce que Google entend ici, ce sont des liens suivis que vous payez quelqu'un pour placer sur leur site.

(Il convient de noter ici, que les liens nofollow payants—liens qui ne transmettent pas de PageRank—sont acceptables selon Google. Mais je recommande la prudence si vous envisagez d'utiliser cette stratégie pour générer du trafic.)

Mais j'étendrais cette définition pour inclure les services payants qui promettent des centaines de liens retour vers votre site.

Voici pourquoi :

Ces "services" créent des backlinks qui tombent presque toujours dans le cadre des directives de violation de spam de Google.

En d'autres termes, les liens qui pointent vers votre site sont eux-mêmes considérés comme du spam et entraîneront très probablement une violation des directives de Google concernant le spam et une pénalisation de votre site.

2. Liens depuis des annuaires de faible qualité et des sites de marque-pages

Ce sont des liens qui proviennent de répertoires en ligne non pertinents et de faible qualité.

Les annuaires de ce type acceptent souvent n'importe quel lien qui leur est soumis et existent dans le seul but de créer des liens suivis en retour vers le site parent.

Mais tous les annuaires ne sont pas mauvais. Certains peuvent réellement vous fournir des backlinks très précieux.

Lors de la soumission à un annuaire, vous voulez vous assurer qu'il répond aux critères suivants :

• A une bonne réputation en ligne

• Utilise un processus d'approbation pour accepter de nouveaux liens

• Dispose d'une équipe éditoriale qui examine et édite les soumissions

• Facultatif : Est spécifique à la niche ou à l'industrie de votre site

3. Liens Avec un Texte d'Ancre Optimisé

Ce sont des liens trouvés dans le contenu qui sont chargés de texte d'ancre de correspondance exacte (texte qui correspond au mot-clé cible).

Google fournit un exemple de ce à quoi cela peut ressembler :

Ce type de spam de lien accompagne souvent un contenu superficiel—un contenu mal formaté et rempli de mots mal orthographiés, de contenu mal réécrit et manquant de profondeur.

Comment supprimer les backlinks spam

Bien que cela soit possible, c'est extrêmement chronophage et fastidieux d'essayer de trouver des backlinks indésirables sans l'aide d'un logiciel.

C'est pourquoi je recommande vivement, si rien d'autre, de vous inscrire à SEOptimer pour faire le point sur vos backlinks existants.

Sans cela, vous devrez rechercher manuellement chaque backlink vers votre site. (Bonne chance avec ça !)

SEOptimer utilise plusieurs métriques différentes pour identifier et définir clairement les backlinks spam

Couvrir tout cela est hors de portée de cet article.

Mais je vais vous diriger vers deux guides incroyablement utiles qui vous montreront tout ce que vous devez savoir pour identifier les mauvais backlinks :

1. Comment identifier les mauvais backlinks qui tirent vos classements vers le bas
2. La boîte à pénalités : 5 types de pénalités Google liées aux liens à éviter à tout prix

Maintenant, une fois que vous avez localisé les backlinks indésirables, vous voudrez les supprimer de votre portefeuille de backlinks.

Vous avez finalement deux options pour cela : Demander la suppression ou désavouer le lien.

Demander au propriétaire du site de supprimer le lien devrait toujours être votre premier choix.

Mais si cela ne fonctionne pas, alors désavouer le lien est votre meilleur pari suivant.

J'ai précédemment écrit un guide approfondi sur la répudiation des backlinks qui vous montrera :

• Comment demander correctement à un propriétaire de site de supprimer un lien, et

• La bonne manière de désavouer les backlinks

Vous pouvez le vérifier ici.

Réponse #3 : Vous avez trop de backlinks provenant de TLD étrangers

Alors voici le truc :

Techniquement parlant, les liens provenant de domaines de premier niveau (TLDs) étrangers ne sont pas du spam.

Mais, selon l'emplacement de votre propre TLD, Google peut toujours les traiter comme tels. Surtout s'il y en a des centaines qui pointent vers votre site.

Pourquoi donc ?

Ma conviction est que Google a du mal à expliquer la validité de la raison pour laquelle un site aurait plusieurs TLD différents en langues étrangères qui pointent vers lui si le site est dans une langue complètement différente.

(Cela pourrait changer à l'avenir, grâce aux progrès rapides de la technologie de traduction. Mais en l'état actuel des choses, trop de backlinks provenant de TLD étrangers peuvent nuire à votre classement.)

Donc, si vous avez une abondance de TLD étrangers qui pointent vers votre site, il serait judicieux de votre part d'envisager de les retirer de votre portefeuille de backlinks.

Pour savoir si vous avez des TLD étrangers (et combien), allez simplement dans le module de recherche de backlinks et trouvez l'onglet TLD :

Si le TLD a un drapeau qui est différent de celui de votre propre pays, alors il provient d'un TLD étranger.

Réponse #4 : Vous n'avez pas assez de backlinks suivis

Tous les backlinks existants, indépendamment de leur qualité, se répartissent en deux catégories principales :

1. Suivi
2. Non suivi

Suivis les liens sont des liens que Google prend en compte lorsqu'il décide où et comment indexer votre site ou page.

Nofollowed les liens sont des liens que Google ne prend pas en compte lors du classement d'un site ou d'une page. Ils ignorent complètement ces liens.

Il va donc sans dire que si votre portefeuille de backlinks est rempli de liens avec l'attribut nofollow, alors vous allez avoir du mal à classer votre site sur Google.

Les liens suivis devraient toujours être votre objectif principal lors de la mise en place de toute campagne de création de liens.

Les liens avec l'attribut nofollow ne devraient survenir que comme un sous-produit naturel de la construction de liens axée sur les liens en follow.

Comment trouver vos backlinks suivis et non suivis

Comment savez-vous combien de liens suivis et non suivis vous avez actuellement ?

La manière la plus simple et la plus rapide de vérifier est d'utiliser le module de Recherche de Backlinks de SEOptimer.

Alors que vous êtes sur le module, faites attention aux chiffres sous les en-têtes Suivre et Ne pas suivre :

Réponse #5 : Vous n'avez pas assez de backlinks de haute qualité

Plus tôt, je vous ai dit que vos campagnes de backlinks devraient se concentrer à la fois sur la qualité et la quantité.

Eh bien, la plupart des marketeurs qui débutent ont tendance à se concentrer uniquement sur la quantité.

Et je comprends.

Leur raisonnement derrière cela est le suivant :

"Si mon principal concurrent a 300 backlinks, alors je devrais pouvoir le dépasser si j'obtiens 310 backlinks."

(Et au début des années 2000, c'était effectivement une stratégie viable.)

Mais, heureusement, les temps ont changé et Google accorde beaucoup plus d'importance à fournir à ses utilisateurs des résultats de recherche utiles et précieux avec leurs requêtes.

Et l'une des principales manières dont ils le font est en se concentrant sur la qualité des liens pointant vers un site ou une page.

Donc, si votre site a plus de backlinks que vos concurrents mais que vous ne vous classez toujours pas en première page pour votre mot-clé cible, alors le coupable est très probablement le manque de backlinks de qualité de votre site par rapport à ceux de vos concurrents.

En d'autres termes :

Vous devez changer de stratégie et vous concentrer sur l'obtention de backlinks provenant de sites de premier plan et faisant autorité, liés à l'industrie de votre site.

Quelques stratégies clés que je recommande pour cela sont :

La Technique du Gratte-ciel

Cette technique implique trois étapes principales :

1) Rechercher les meilleurs résultats pour votre mot-clé cible, 2) Créer un contenu qui est plus précieux et plus approfondi que ces meilleurs résultats, et 3) Publier et promouvoir ce contenu auprès des influenceurs clés de votre secteur.

(Vous pouvez en savoir plus sur la technique du Skyscraper et comment la mettre en œuvre à partir de cet article.)

Construction de Liens Cassés

La construction de liens brisés implique de trouver des liens sur des sites à haute autorité qui mènent actuellement à des pages mortes ou obsolètes, de localiser ou de créer un contenu sur votre site qui servira de meilleure alternative pour que le site y fasse référence, puis de contacter le propriétaire du site pour lui demander de faire un lien vers votre page à la place.

(Voici un guide utile que vous pouvez lire pour en savoir plus sur la construction de liens brisés.)

Témoignages

Les témoignages peuvent vous rapporter facilement des backlinks de haute qualité.

Ce que vous faites, c'est trouver des fournisseurs de produits et services liés à l'industrie, soit acheter leur produit ou service, soit demander un exemplaire pour critique, l'utiliser et rédiger une critique captivante et renvoyer la critique au fournisseur. Ils publieront souvent la critique sur leur site avec un backlink.

Infographies

Des infographies bien réalisées peuvent attirer des tonnes de liens retour de haute qualité. Et elles ne sont pas aussi difficiles à créer que vous pourriez le penser.

Les infographies les plus efficaces sont celles qui :

1. Concentrez-vous sur un sujet important pour votre industrie
2. Sont remplis de données utiles et de statistiques
3. Incluent un résumé écrit en plus de l'infographie

Voici un exemple d'une infographie efficace sur les tendances de conception web de Medium.

Et ne vous inquiétez pas pour le design. Vous pouvez utiliser des logiciels en ligne gratuits comme Canva pour créer des infographies attrayantes avec une relative facilité.

Réponse #6 : Vous n'avez pas assez de backlinks pertinents

Même les backlinks de haute qualité souffrent de ne pas être pertinents pour votre site.

Google souhaite voir des sites liés à l'industrie créer des liens retour vers le vôtre. S'ils ne le font pas, alors les backlinks n'auront pas autant d'importance.

Par exemple :

Faisons semblant que vous ayez un site qui parle uniquement de tricot. Et disons, par une forme de miracle divin, que votre site de tricot reçoit un backlink d'un article sur ESPN.com.

Même si vous avez obtenu un backlink d'un site de très haute autorité, il est probable que vous ne recevrez pas la totalité du "link juice" qu'il fournirait normalement.

Et c'est parce que les actualités liées au sport n'ont pratiquement rien en commun avec le passe-temps du tricot.

Mais prenez ce même lien ESPN et dirigez-le vers un petit site lié au basketball, et tout à coup vous avez un backlink potentiellement révolutionnaire.

La morale de l'histoire ?

Vous devriez toujours cibler des sites pertinents avec toute campagne de création de liens que vous menez.

Vous pouvez vous assurer que vous faites cela en :

• Trouver et cataloguer des sites qui sont liés à votre niche

• Créer du contenu pertinent lié à l'industrie que vos pairs voudront lier

• Le "guest blogging" sur des sites liés à l'industrie

Comment suivre facilement le classement de votre site Web

Il y a juste une dernière chose que nous devons aborder avant de terminer cet article.

Comment suivez-vous le classement de votre site Web sur Google pour savoir où vous vous situez ?

SEOptimer le fera automatiquement pour vous.

Tout ce que vous avez à faire est d'ajouter le mot-clé que vous souhaitez suivre et SEOptimer s'occupera du reste.

C'est maintenant votre tour

Je viens de vous donner six réponses basées sur des liens pour expliquer pourquoi votre site web n'est pas bien classé.

Je vous encourage à étudier ces réponses et à découvrir lesquelles affectent actuellement votre classement.

Commencez par la Réponse #1 et continuez jusqu'à la Réponse #6 :

• Concentrez-vous sur l'obtention de davantage de backlinks au début

• Supprimez ou désavouez tout TLDs non naturel et étranger qui pourrait nuire à votre classement

• Assurez-vous que la majorité de vos liens sont suivis

• Concentrez-vous sur l'acquisition de backlinks pertinents et de haute qualité

Alors que vous construisez vos backlinks, utilisez SEOptimer pour suivre vos backlinks (Recherche de Backlink module), surveiller vos progrès dans les résultats de recherche (Suivi de Mots-clés module), et découvrir de nouvelles opportunités de création de liens (Surveillance de Backlinks module).

Ne vous y trompez pas, cela prendra du temps. Vous n'atteindrez pas le sommet du jour au lendemain.

Mais avec une bonne dose de patience et un travail intelligent et assidu, les résultats viendront.