La plupart d'entre nous dans le domaine du marketing numérique n'ont pas eu de formation formelle en SEO.
Nous n'avons pas suivi de cours universitaires sur le "linkbuilding".
Ou obtenez des diplômes de maîtrise en sciences des algorithmes de Google.
Pourtant, nous voici.
Nous sommes des maîtres de l'auto-éducation.
Il est difficile d'être son propre enseignant, mais cela est facilité par d'autres qui partagent librement leurs connaissances en SEO sur internet.
Dans le cadre de mon propre travail de SEO, j'ai beaucoup appris sur la découverte de nouvelles opportunités pour les backlinks—une pratique précieuse connue sous le nom de prospection de liens.
Cette connaissance est ce que je suis ici pour partager !
La création de liens peut être divisée en deux grandes catégories : la prospection de liens et la conversion des opportunités en liens.
Ouais, vous ne pouvez pas simplement commencer à créer des liens de nulle part. Il doit y avoir une étape distincte pour la recherche et la préparation. Cela vous aidera à construire un volume plus élevé de liens de meilleure qualité—en moins de temps.
Cela semble être beaucoup de travail, mais ceux qui veulent la pluie doivent aussi accepter la boue.
Je ne suis pas vraiment sûr que ce soit l'analogie parfaite, mais toute campagne de linkbuilding réussie nécessite une prospection de liens approfondie pour décoller.
Cet article vous guidera à travers la prospection de liens qui améliorent votre jeu SEO, vous aident à vous classer et augmentent le trafic vers votre site web.
Qu'est-ce que le Link Prospecting ?
En termes simples, la prospection de liens est le processus d'identification d'opportunités de backlinks pertinents pour votre site web.
Il existe de nombreux endroits où vous pouvez trouver ces opportunités :
- Google lui-même
- Le profil de backlinks de votre concurrent
- Twitter et autres profils de réseaux sociaux
- Quora et autres forums de questions et réponses
- Articles invités sur des blogs pertinents
- Annuaire d'industries
- etc.
Cependant, avant de commencer à rechercher des opportunités de liens, vous devriez identifier vos mots-clés cibles et quelques autres choses.
L'anatomie d'une requête de prospection de liens : 3 éléments à inclure dans votre recherche
Une requête de prospection de liens Google peut être facilement décomposée en trois parties principales :
- Le mot-clé
- L'opérateur de recherche avancée
- L'empreinte
Combiner ces trois éléments efficacement devrait vous permettre de trouver de multiples opportunités pour des backlinks.
1. Le mot-clé
Savoir quelles mots-clés cibler est la première étape vers une campagne de linkbuilding réussie.
Vous pourriez penser que les mots-clés et les backlinks ne sont pas liés, mais ce n'est absolument pas le cas.
Chaque backlink devrait être lié à un de vos mots-clés cibles.
En fait, vos chances de trouver des opportunités de liens pertinents dépendent de votre capacité à identifier les bons mots-clés.
Mais c'est un peu différent de votre recherche de mots-clés habituelle. Vous pouvez aller large. Pour la prospection de liens, choisissez des mots-clés larges qui définissent votre industrie ou votre marché.
Où vous construisez vos liens n'a pas besoin de correspondre parfaitement à votre niche particulière. Vous devez juste partager les mêmes intérêts généraux de l'industrie.
Au lieu de cela, choisissez les mots-clés que vous ne cibleriez normalement pas avec une campagne PPC parce qu'ils sont trop encombrés et ambitieux.
Ils sont...
- les mots que le marché/l'industrie utilise pour se décrire.
- noms communs pour les praticiens dans votre industrie (par exemple, SEOs, marketeurs digitaux).
- des phrases courtes ou des mots seuls (pas de longue traîne) donc ils sont très encombrés et compétitifs.
- les mots utilisés dans les magazines en ligne et les publications de votre marché.
- mots-clés qui attirent beaucoup de trafic mais peu de ventes car il n'y a pas d'intention d'achat.
Par exemple, une personne couvrant des sujets sur le SEO/marketing numérique devrait cibler des mots-clés tels que «seo», «marketing numérique» et «réseaux sociaux» pour la prospection de liens plutôt que des mots-clés commerciaux tels que «acheter des outils seo» ou "services seo."
Si vous n'avez pas accès à un outil payant, je recommanderais d'utiliser ubersuggest.io de Neil Patel. Entrez un mot-clé qui définit votre industrie et triez les résultats par volume. Passez du plus élevé au plus bas et prenez note de tous les mots-clés que vous pensez être une bonne correspondance.
Une recherche simple dans Ubersuggest en utilisant le mot-clé « marketing numérique » m'a aidé à identifier les mots-clés suivants :
Vous avez choisi ces mots-clés parce qu'ils vous aideront à découvrir plus d'opportunités pertinentes pour le linkbuilding.
Maintenant, allons découvrir ceux-ci.
2. Les opérateurs de recherche avancés et les requêtes
Le meilleur endroit pour trouver des opportunités de lien est Google. C'est gratuit et simple, mais c'est aussi l'outil de prospection de lien le plus puissant.
En fin de compte, vos objectifs de prospection de liens sont tous axés sur le classement dans Google. Montrer à Google que vous êtes considéré comme fiable par d'autres sites web et digne de positions élevées dans les SERP.
Pour tirer le meilleur parti de la prospection de liens dans Google, vous devriez vous familiariser avec quelques opérateurs de recherche avancés qui augmenteront considérablement vos capacités de recherche :
Inurl : Cet opérateur de recherche vous permettra de trouver des résultats contenant un mot-clé spécifique dans l'URL, que ce soit le nom de domaine ou le slug.
Intitle : De même, l'opérateur de recherche intitle renvoie des résultats qui contiennent un mot-clé spécifique dans le titre de la page.
Site : Cet opérateur de recherche peut être utilisé à diverses fins. Vous pouvez filtrer les résultats pour n'afficher que les sites ayant un TLD spécifique. Par exemple, site:.edu ne retournera que des résultats ayant une extension .edu.
Ou vous pouvez utiliser ceci pour retourner des résultats d'un site spécifique. site:seoptimer.com/fr/blog retournera des résultats uniquement du blog SEOptimer.
Cela est particulièrement utile lorsque vous souhaitez vérifier si un site a déjà couvert un sujet avant de leur proposer une opportunité de blog invité.
Par exemple, lorsque je combine site:seoptimer.com/fr/blog et "Link Building", je trouve un article de blog sur les meilleures pratiques de création de liens en tant que premier résultat de recherche.
Maintenant que vous êtes familiarisé avec les requêtes de recherche avancées, vous êtes presque prêt à créer votre propre requête de prospection de liens.
Mais il y a un autre élément d'une requête de prospection de lien que vous devez connaître.
L'empreinte.
Les prospects de lien ont souvent une empreinte commune en fonction du type de lien que vous allez construire.
Cette empreinte se trouve directement dans le contenu, le titre ou l'URL de la page. Une fois que vous êtes capable d'identifier l'empreinte, vous saurez exactement comment réaliser une requête de prospection de lien efficace.
3. L'Empreinte
Quelques exemples de requêtes couramment utilisées pour la prospection de liens sont :
Pour trouver des opportunités de blogging invité :
- mot-clé intitle:«écrivez pour nous»
- mot-clé intitle:«contribuez à»
- mot-clé inurl:«write-for-us»
Pour trouver des opportunités de création de liens :
- mot-clé inurl:«resources»
- mot-clé inurl:«links»
Pour trouver des annuaires de niche :
- "annuaire de mots-clés"
- "sites web de mots-clés"
- mot-clé « suggérer * url »
Si vous recherchez quelque chose de plus détaillé, OptimizeSmart a compilé une liste de 10 000 requêtes de recherche pour vous aider dans la construction de liens.
Avec toutes ces informations, vous êtes prêt à rechercher n'importe quelle perspective de lien !
Maintenant, nous allons mettre cela en pratique pour rechercher certains types spécifiques de prospects de liens.
Plus précisément, nous allons découvrir deux types très courants de prospects de liens : les backlinks des concurrents et les ressources listées.
Comment prospecter des liens à partir des profils de backlinks des concurrents
Lorsque je débutais, analyser les backlinks des concurrents était l'une de mes stratégies de linkbuilding préférées.
Cependant, j'ai commencé à réaliser que reproduire les backlinks de mon concurrent n'est pas toujours possible.
Dans de nombreux scénarios, vos concurrents auront un lien très personnel avec chaque lien. Par exemple, ils pourraient avoir organisé un événement qui a conduit à une large couverture médiatique, ou ils pourraient même avoir payé pour un lien.
Obtenir ces liens vers votre site web n'est pas toujours une option viable—ou bon marché !—.
Mais d'autre part, ignorer totalement les backlinks de vos concurrents est définitivement une erreur. Passer au crible le profil de liens de votre concurrent peut avoir plusieurs avantages.
Tout d'abord, et le plus évidemment, vous pouvez identifier les liens qui peuvent être facilement construits.
Ces liens, que l'on peut considérer comme des fruits à portée de main, peuvent être des annuaires spécifiques à une niche/un lieu, des profils d'entreprise, des listes d'entreprises, etc. Non seulement cela, vous pouvez tomber sur des sites où votre concurrent a été un auteur invité.
Deuxièmement, vous pouvez découvrir la stratégie de construction de liens de votre concurrent.
En identifiant le type de sites qui renvoient vers votre concurrent et en trouvant les pages sur le site de votre concurrent qui attirent le plus de liens, vous pouvez voir ce qui fonctionne pour votre concurrent et ce qui ne fonctionne pas.
Aussi, vous pouvez voir quel type de contenu attire le maximum de liens, ou les liens de la plus haute qualité, et quel contenu n'attire pas beaucoup.
Alors, trouvons quelques liens de concurrents !
1. Trouver les liens de vos concurrents
Si vous avez un site web entièrement neuf, commencez par rechercher le nom de marque de votre concurrent dans Google. Les 30 premiers résultats devraient suffire.
Cela vous aidera à trouver des sites web qui sont privilégiés par Google, comme en témoigne leur position en haut des SERPs, et qui ont répertorié ou mentionné votre concurrent.
Conseil de pro : Recherchez sur Google en utilisant le format dans l'image ci-dessous. Les résultats excluront le propre site web de votre concurrent.
Nom de la marque concurrente -site:competitorwebsite.com
Voici un exemple pour Branded3 :
Gardez une trace de toutes les meilleures opportunités dans un tableau quelque part.
Une fois que vous avez terminé avec les bases, et que vous avez écumé Google pour les meilleurs résultats, il est temps de sortir l'artillerie lourde. Il existe des outils puissants qui peuvent aider à la prospection de liens, sans coûter une fortune.
Tout d'abord, lancez votre vérificateur de backlinks préféré. Je vais utiliser l'outil SEOptimer's "Free Backlink Checker" .
Il suffit d'entrer le site web de votre concurrent cible et de cliquer sur Vérifier les Backlinks.
Vous obtiendrez les 300 meilleurs liens, et avec seulement un lien par domaine.
C'est une bonne manière de regarder une variété de sites qui se lient à votre concurrent, plutôt que de regarder des centaines provenant du même domaine.
Vous devriez également examiner les nouveaux backlinks que votre concurrent acquiert. Cela vous montrera quelle stratégie de création de liens votre concurrent met actuellement en œuvre.
Si vous êtes dédié à la recherche de liens, la meilleure stratégie pour cela est de vous inscrire à un compte SEOptimer complet afin que vous soyez toujours informé lorsque vos concurrents obtiennent un nouveau lien (vous pouvez l'essayer avec un essai gratuit ici).
Enfin, voyez quelles pages ont acquis le plus de liens (et les plus impressionnants). Cela peut vous donner une idée du type de contenu qui fonctionne actuellement et des sites qui lient facilement à ce contenu.
Comment faire de la prospection de liens pour une liste
Même si vous avez utilisé chacune de ces 10 000 requêtes précédemment mentionnées et examiné chaque profil de backlink de vos concurrents, il reste encore un trésor d'opportunités de backlinks pour vous à explorer.
La meilleure partie ? Vous n'aurez même pas à travailler super dur pour trouver ces opportunités.
La plupart des industries possèdent des sites web qui dressent une liste des meilleurs [blank]. Par exemple, les meilleurs blogs, les meilleures publications ou même les meilleures entreprises de cette industrie (topseos.com, ça vous dit quelque chose ?).
Si vous jouez bien vos cartes, ces blogs et publications peuvent se transformer en opportunités de liens vers vous. Concentrez-vous simplement sur deux choses « faciles » : le contenu et l'argumentaire.
Tout d'abord, voici comment trouver la bonne liste.
Comment prospecter des opportunités de liens dans une liste
Trouver ces blogs n'est pas une tâche difficile. Vous devez juste faire preuve de créativité et de logique dans vos recherches.
Les recherches qui fonctionneront certainement sont :
Liste de sites web de [mot-clé/industrie]
Liste de blogs sur [mot-clé/secteur]
Top 100 des blogs [keyword/industry]
Top 100 des sites web [keyword/industry]
Vous pouvez également utiliser un outil de recherche de mots-clés si vous avez des difficultés à trouver ces listes.
Ne vous arrêtez pas à une seule liste. Combinez-les toutes et supprimez les doublons pour obtenir une liste vraiment complète de prospects de liens.
Comment qualifier les prospects de liens
Une fois que vous pensez avoir suffisamment de prospects de liens (vous n'en aurez jamais assez) et les avoir répertoriés dans un tableur, vous devriez qualifier la qualité de vos prospects.
Vous devriez également vérifier si ces prospects correspondent à vos actifs disponibles et pouvant être liés.
Connaître la différence entre un bon et un mauvais lien potentiel est nécessaire avant de poursuivre une perspective de lien.
Recherchez les occurrences de mots-clés
Commencez par déterminer la pertinence de vos prospects de lien en vérifiant la présence de mots-clés dans certains éléments de la page. Ces éléments sont :
URL de la page
Titre
<h1>
Si vos mots-clés de marché/industrie + les mots-clés qui définissent l'opportunité de lien se trouvent dans un ou plusieurs de ces éléments, alors c'est généralement un signe positif de pertinence.
Par exemple, si vous recherchez des pages de ressources, alors avoir le mot-clé « ressource » dans l'URL/le titre ou le <h1> de la page est un bon indicateur. Une fois que vous avez déterminé la pertinence, mettez ces pages de côté pour une révision manuelle ultérieure.
Métriques à suivre
Avec Google ayant cessé de mettre à jour le PageRank et la montée des outils tiers qui ont leurs propres métriques, cela peut être assez difficile pour les constructeurs de liens de choisir les métriques à suivre.
Voici une brève introduction à certaines des métriques importantes à suivre :
Autorité de Domaine (DA)
Cette métrique Moz est calculée en prenant en compte plusieurs facteurs tels que les domaines référents, le nombre total de liens, le MozRank et de nombreux autres facteurs. En gros, plus l'Autorité de Domaine d'un site web est élevée, meilleures sont les chances qu'il soit bien classé.
Autorité de la Page (PA)
Similaire à l'Autorité de Domaine, l'Autorité de Page est la force de classement d'une seule page.
Vous pouvez voir le PA et le DA d'un site web en installant la MozBar ou via l'Open Site Explorer—ou en vérifiant le site dans SEOptimer.
Citation Flow (CF)
Cette métrique de Majestic est une mesure de la popularité d'un lien, calculée en évaluant le nombre de sites qui pointent vers une URL.
Trust Flow (TF)
Basé davantage sur la qualité que sur la quantité, le Trust Flow est une mesure de la qualité des sites qui créent des liens vers une URL. Un Trust Flow plus élevé signifie qu'une URL possède des backlinks autoritaires et fiables.
Domain Rating (DR)
Cette métrique par Ahrefs est une mesure de la force du profil global de backlinks d'un domaine.
Évaluation de l'URL (UR)
Similaire à l'Autorité de Page de Moz, le URL Rating d'Ahrefs est la force du profil de backlink d'une URL cible.
Domaine Référent
Un domaine à partir duquel un site est lié. Une URL est plus autoritaire si elle a un grand nombre de domaines référents, c'est-à-dire qu'elle est liée à partir de plusieurs sites web.
Partages Sociaux
Le nombre de fois qu'un site web/URL a été partagé sur les réseaux sociaux, que ce soit Facebook, Reddit, Twitter, LinkedIn, Pinterest, etc.
Un nombre élevé de partages sur les réseaux sociaux indique généralement que le site web dispose d'un public engagé. Obtenir un lien d'un tel site peut entraîner une avalanche de trafic pour vous.
Bien qu'il soit probablement chronophage de suivre toutes ces métriques, vous devriez examiner une combinaison de celles-ci avant de décider de poursuivre un prospect de lien.
Une autre métrique possible à prendre en compte est le trafic qu'un site web reçoit. Les meilleurs liens sont généralement ceux qui finissent réellement par générer du trafic.
Si vous souhaitez accélérer ce processus, vous pouvez utiliser un outil comme SEOptimer, qui vous permettra de vérifier facilement de nombreuses métriques ci-dessus, parmi d'autres, pour un ensemble de prospects de liens.
Comment obtenir les informations de contact des prospects de liens
Une fois que vous avez identifié les opportunités de liens potentiels, il est temps de prendre contact. Une démarche réussie dépend de deux choses : trouver les adresses e-mail de vos prospects de liens et votre argumentaire.
Vous pouvez trouver la plupart des adresses e-mail en utilisant un service de recherche d'e-mails Voila Norbert ou Hunter. Ces services vous offrent un nombre limité de recherches gratuitement. Un constructeur de liens dédié ou une agence nécessitera probablement un plan payant. De plus, voici un article sur comment trouver l'adresse e-mail de n'importe qui.
Tout votre travail acharné ne servira à rien si votre démarche n'est pas efficace. Personnalisez vos e-mails autant que possible. Lisez cet article pour une liste de modèles d'e-mails de démarchage.
Conclusion sur la prospection de liens
Il est vrai que la création de liens est difficile. Cependant, être capable de trouver des opportunités de backlink pertinentes peut rendre cela un peu plus facile.
Savoir quels prospects cibler aura un impact sur le contenu que vous créez et votre interaction avec la communauté.
La prospection de liens peut être ennuyeuse et prendre beaucoup de temps, mais c'est sûrement l'une des étapes les plus importantes vers une campagne de création de liens réussie, et finalement, de meilleurs classements et plus de trafic.
Et vous commencerez à ressentir beaucoup plus d'enthousiasme pour le processus lorsque vous commencerez à voir des résultats incroyables.
Maintenant, passez à la prospection !
Il y a de l'or dans ces collines.
Gurbir Singh est un consultant SEO et un constructeur de liens. Lorsqu'il n'essaie pas d'apaiser les moteurs de recherche, Gurbir aime voyager et lire. Connectez-vous avec lui sur Twitter si vous avez des questions concernant la construction de liens.
