Qualité Vs. Quantité : Qu'est-ce qui est le plus important pour votre stratégie de blog et de réseaux sociaux ?

Si vous avez du mal à remplir votre calendrier de contenu mensuel, vous n'êtes pas seul. Le débat qualité vs quantité fait rage, et les recherches indiquent que les propriétaires de blogs doivent publier du contenu à une fréquence élevée pour se classer dans le SERP (Search Engine Result Page). Une enquête de HubSpot a noté que les sites publiant plus de 16 articles par mois reçoivent 3,5 fois plus de trafic que les sites ne postant que 4 fois par mois.

Mais attendez, les statistiques mettent en garde : la quantité plutôt que la qualité seule ne suffira pas. Les articles de blog de haute qualité génèrent du trafic.

Pourquoi la qualité est si importante

Les requêtes de recherche sont compétitives, donc simplement augmenter la fréquence ne suffira pas à améliorer la position dans les résultats de recherche à elle seule. Ron Lieback est le fondateur deContentMender, une agence de marketing de contenu et il est expert dans la création & l'optimisation de contenu pour le SEO. Ron est également l'auteur de 365 to Vision: Guide moderne de l'écrivain (Comment produire plus d'écrits de qualité en moins de temps). Quand il s'agit de SEO, Ron dit :

"Un contenu cohérent et de qualité est absolument indispensable."

Publier du contenu répétitif bourré de backlinks (la quantité plutôt que la qualité) est un gros non-non pour votre stratégie SEO et ne fera que frustrer vos lecteurs. Les articles de faible qualité diminuent la confiance dans l'autorité de votre marque et se classent mal car personne ne voudra y faire de lien.

L'agence de Ron, ContentMender, utilise une stratégie de Topic Clusters pour fournir un contenu de haute qualité et à haute fréquence pour ses clients. Ils font cela en créant quelques pièces de contenu "pilier" et en les développant avec d'autres articles "cluster" qui renvoient à la pièce "pilier" principale.

Par exemple, s'ils élaboraient une stratégie de contenu pour une agence de marketing numérique spécialisée dans les réseaux sociaux, ils créeraient un contenu pilier qui discute des principaux avantages des réseaux sociaux et de quelques astuces maîtresses pour obtenir le meilleur retour sur investissement. Ensuite, ils créeraient du contenu associé autour de cela qui répond aux questions les plus recherchées, comme "dois-je utiliser un freelance ou le faire en interne" ou "Facebook, Instagram ou LinkedIn ? Lequel est meilleur" ou "Maîtriser Snapchat pour un retour sur investissement ultime".

"Lorsque je décris cette stratégie de 'Grappes de Sujets' aux clients, j'explique que le pilier est l'élément principal qui est essentiellement un aperçu avec quelques conseils pour une action immédiate, suivi par le contenu 'grappe' qui répond aux questions qui, quoi, quand, où, pourquoi et comment de ce sujet particulier."

Avec cette stratégie en tête, examinons ce qui est impliqué dans la création d'articles de haute qualité. Il y a 5 questions clés à répondre :

1. 1. 1. Pour qui écrivez-vous ?
      2. Quelle doit être la longueur de votre article ?
      3. Comment allez-vous répondre à l'intention de recherche ?
      4. À quelle fréquence allez-vous publier ?
      5. Comment allez-vous rendre cela partageable ?

1. Pour qui écrivez-vous ?

C'est une question nuancée car vous devriez toujours écrire pour les gens. Les audiences humaines doivent apprécier votre contenu mais les audiences non-humaines (c'est-à-dire : Google) doivent aussi valoriser votre contenu.

Disons que vous voulez écrire un article pour critiquer le film Avengers: Endgame et que votre article est destiné aux fans de Marvel. Si nous regardons le titre de l'article, vous voudrez probablement choisir quelque chose d'aussi accrocheur que possible parce que vous voulez attirer les gens à lire votre article. Donc quelque chose comme :

21 raisons épiques pour lesquelles vous ne regretterez pas d'avoir enduré la finale de 3 heures de la saga Infinity de Marvel, qui engourdit les fesses

Voici pourquoi ce titre d'article fonctionnerait pour un public humain et les motiverait à cliquer et lire l'article :

• C'est un article sous forme de liste (puisqu'il mentionne "21 raisons épiques") et nous savons que les gens adorent les listicles
• Il est émotif (mentionne "regret" ou son absence)
• Il est humoristique (assimile un film de 3 heures à "engourdissant pour les fesses")
• Il s'adresse aux fans de Marvel (puisqu'ils connaissent Avengers: Endgame comme le film pénultième de la série Infinity Saga)

Voici pourquoi il ne se classera probablement pas sur Google pour les recherches de "critiques de avengers endgame" :

• Nulle part dans le titre il n'est réellement mentionné "Avengers: Endgame"

C'est aussi simple que cela. L'absence du mot-clé cible est un énorme problème et cela met en évidence l'approche à adopter si vous voulez que votre article soit bien classé dans Google. Lors de la recherche de "avengers endgame reviews", chaque résultat sur la 1ère page commence par les mots "Avengers: Endgame".

Alors, pouvez-vous écrire pour les deux ? Bien sûr que vous pouvez. Il suffit de combiner le mot-clé cible avec le même sens de formulation émotive et digne de cliquer :

Avengers: Endgame - une critique de film honnête par un fan de Marvel pour les fans de Marvel

Non seulement cet exemple place le mot-clé en avant (idéal pour Google), mais il crée également un point de différence unique par rapport aux autres résultats (idéal pour les humains). En indiquant spécifiquement qui a écrit la critique et à qui elle s'adresse, il est probable qu'elle soit davantage cliquée par les fans de Marvel que les autres résultats.

Dans cet exemple simple en regardant juste le titre de l'article, nous pouvons voir comment quelques ajustements apportés aux mots que vous utilisez peuvent avoir un grand impact sur votre positionnement dans la page des résultats de recherche.

2. Quelle devrait être la longueur de votre article ?

Environ la moitié de la population admet survoler le contenu écrit en ligne (mais en réalité, c'est probablement bien plus). Cela rend l'écriture difficile dès le départ car les humains ne sont pas enclins à lire à moins qu'ils n'y soient absolument obligés.

Alors, quelle est la meilleure longueur pour un article de blog ?

Dans ce cas, "qualité vs quantité" signifie que vous devez avoir des articles de blog de haute qualité qui sont de la longueur appropriée pour votre sujet et votre public. La longueur adéquate fait partie de ce que vos lecteurs sont venus chercher. Mais gardez à l'esprit que si les mots-clés que vous ciblez sont compétitifs, vous devrez surpasser vos concurrents. Pour ce faire, vous aurez besoin d'un article complet et autoritaire qui est objectivement meilleur que ceux des concurrents.

À la fin de la journée, une stratégie de publication solide inclura probablement un mélange d'articles de différentes longueurs. Les courts articles de blog sont parfaits pour remplir votre calendrier de contenu avec des questions précises et concises, ainsi que des actualités sensibles au temps qui captent l'attention de vos lecteurs et peuvent être parcourues en quelques minutes.

Des articles plus longs et plus complets auront probablement un meilleur classement dans les résultats de recherche et attireront plus de trafic vers votre page. Ces types d'articles devraient être considérés comme plus 'evergreen', ce qui signifie qu'ils sont considérés comme plus intemporels.

Plus long peut être mieux

De manière générale, les articles de blog plus longs ont de meilleures performances dans les résultats de recherche.

• Une étude a montré que le contenu de plus de 1 000 mots obtient plus de partages et de mentions "J'aime"
• Les articles de fond de plus de 2 000 mots peuvent recevoir encore plus de partages
• Plus de partages sur les réseaux sociaux équivaut à de meilleurs résultats SERP

Les gens ont tendance à assimiler une réponse plus longue à une réponse plus complète, il est donc logique que ces blogs plus longs reçoivent de meilleures statistiques lorsqu'ils sont analysés.

Vous atteignez cependant un point de rendements marginaux décroissants, alors ne soyez pas trop verbeux :

• Les articles de plus de 4 000 mots ont tendance à perdre l'intérêt des lecteurs et peuvent même causer de la frustration
• Divertissement les articles ont généralement de meilleures performances lorsqu'ils sont courts - 600 mots ou moins, c'est l'idéal
• Les longs articles n'ont d'importance que s'ils traitent d'un sujet recherché par les gens. Pas d'intérêt = pas de lecteurs.

Cela nous mène à la partie la plus délicate de la gestion de votre stratégie de contenu concernant la qualité vs la quantité – tous vos articles doivent être de haute qualité, quelle que soit leur longueur.

Vous devez prendre en compte les préoccupations de votre public cible. Il est peut-être formidable que vous connaissiez la meilleure manière de cultiver des asperges anciennes et que vous puissiez écrire 3 000 mots sur le sujet, mais si vos lecteurs recherchent comment cultiver des tomates nécessitant peu d'entretien, vous n'avez pas de chance.

La conclusion pour la quantité vs la qualité : bien que les articles de blog plus longs ont tendance à bien se positionner dans les résultats de recherche, vous devez vous assurer qu'ils sont ciblés, informatifs et répondent à l'intention de recherche si vous voulez qu'ils génèrent réellement du trafic et convertissent pour vous.

3. Comment répondrez-vous à l'intention de recherche ?

Plus long ne signifie pas automatiquement mieux. Plutôt, c'est la combinaison de la qualité du contenu et du fait que vous répondez réellement aux besoins des gens (c'est-à-dire : répondre à leur intention de recherche).

Google privilégie le contenu qui sert le mieux le lecteur, donc un contenu de haute qualité qui correspond étroitement aux requêtes de recherche de vos lecteurs potentiels sera mieux classé et a plus de chances d'être partagé. Il se trouve juste que les articles longs, autoritaires et approfondis font cela le mieux.

Mais quelle est exactement l'intention de recherche ?

Il existe 4 types principaux d'intentions de recherche :

• Navigational : taper 'twitter' dans Google au lieu de se rendre directement sur twitter.com
• Informationnel : trouver une réponse à une question - recherches commençant par 'qu'est-ce que', 'comment faire', etc
• Transactionnel : effectuer une tâche ou une action - recherches comme 'acheter des capsules de café'
• Commercial : similaire au transactionnel mais plus haut dans l'entonnoir - recherches comme 'meilleures coques iPhone'

Savoir l'intention de recherche typique sur vos mots-clés cibles vous aidera à créer du contenu qui répond aux besoins spécifiques de votre audience. La meilleure façon d'évaluer quelle est l'intention de recherche pour vos mots-clés est d'effectuer la recherche sur Google et d'examiner les résultats ! Cela peut sembler excessivement simpliste, mais Google a déjà fait le travail difficile pour vous. En analysant de près les meilleurs résultats de recherche, vous apprendrez comment mieux répondre à l'intention de recherche à travers les yeux de Google.

TJ Haynes est le Responsable du Contenu & SEO @ Content Creators Agency et dit :

"Google ne peut pas être trompé. Le référencement Google déteste le cannibalisme de mots-clés, c'est-à-dire, créer 2 articles sur le même sujet exact. Google sait quand votre article assemblé à la hâte est court et ne répondra pas réellement aux questions des lecteurs."

4. À quelle fréquence allez-vous publier ?

Alors que la qualité sera toujours la priorité, ne négligez pas la fréquence. Après tout, peut-être avez-vous écrit l'article de blog le plus parfait de tous les temps en 2017, mais cela ne vous aidera probablement pas sur le long terme si vous ne continuez pas à produire du contenu régulièrement.

Pour TJ et son équipe chez Content Creators Agency, ils visent 4 articles par mois.

"Publier de manière hebdomadaire est définitivement un bon signe pour Google que vous êtes dédié à apporter aux utilisateurs de Google les informations les plus récentes et à jour. Cependant, 1 à 2 nouveaux articles par mois seraient suffisants si votre budget ne peut pas gérer 4 par mois, ce qui est probablement idéal dans la plupart des situations."

La publication irrégulière est également un problème. Cela est lié à l'importance de la flexibilité. Aucun d'entre nous ne peut prédire ce qui se passera dans notre industrie ou dans le monde. Si vous gérez une boutique de tricot en ligne et que Lady Gaga se met soudainement au tricot – devinez quoi ? Vous devriez bloguer à ce sujet.

Tout en ayant un calendrier de contenu et une stratégie planifiée, n'oubliez pas de répondre à ce qui se passe dans le monde réel pour rester actuel et pertinent.

5. Comment allez-vous le rendre partageable ?

Nous savons qu'un article de blog de haute qualité est bien documenté, répond aux questions d'un lecteur ou satisfait ses besoins d'une certaine manière, et est suffisamment autoritaire pour satisfaire à la fois les lecteurs et les moteurs de recherche.

À quoi ressemble une publication de qualité sur les réseaux sociaux ? Si nous nous sentons submergés par le contenu des blogs, ce n'est rien comparé aux avalanches de contenu publié chaque jour sur les réseaux sociaux.

En 2020, les Américains ont passé en moyenne 65 minutes par jour sur les réseaux sociaux.

C'est beaucoup de temps. Et beaucoup d'opportunités pour se connecter avec des clients potentiels si vous le faites correctement.

Les récents changements d'algorithme signifient que Facebook et Instagram privilégient le contenu qui fait du bien avec lequel les individus peuvent se connecter émotionnellement. Ce n'est ni le moment ni l'endroit pour votre traité sur combien vous avez lutté pour créer votre entreprise.

Les meilleures pratiques pour les réseaux sociaux ressemblent à :

• Images de haute qualité – ne vous contentez pas de coller une image de stock sur votre autre contenu, réfléchissez-y.
• Connexions personnelles – essayez de trouver des images de personnes réelles interagissant avec votre produit
• Concision – Soyez bref et concentré.
• Positive – les gens sont plus enclins à interagir avec le contenu des réseaux sociaux qui leur procure une sensation de bien-être.
• Liens – Toujours inclure un lien s'il est pertinent ! L'objectif principal de votre stratégie sur les réseaux sociaux est de stimuler l'engagement avec votre marque, alors n'oubliez pas d'ajouter un lien correctement raccourci à votre contenu.

Bien que les réseaux sociaux dépendent de la quantité pour atteindre les clients, une publication de qualité répond aux critères ci-dessus et ne se contente pas de renvoyer vers vos articles de blog longs non édités.

Gérer les attentes des clients

Lorsque vous travaillez avec des clients sur la production de contenu, vous devez déterminer ce qui est réaliste en fonction du budget du client. Cela peut varier considérablement, Ron de ContentMender travaille avec des clients locaux dépensant 1 000 $ par mois pour le contenu jusqu'aux clients d'entreprise dépensant plus de 10 000 $ par mois, y compris le contenu de blog, la rédaction fantôme pour les PDG et le contenu hors site sur LinkedIn et/ou Medium.

Bien sûr, toute la production de contenu SEO n'implique pas de rédiger des articles à partir de zéro, Ron et son équipe chez ContentMender travaillent également avec les clients pour remanier les anciens contenus tous les six mois.

"Nous faisons cela dans le cadre de nos campagnes SEO en cours, et cela booste considérablement le classement dans les recherches."

Réflexions Finales

Alors, est-ce la quantité plutôt que la qualité ?

Bien qu'il soit peut-être préférable de publier quelque chose plutôt que rien chaque semaine, la meilleure stratégie de contenu consiste à offrir des articles de haute qualité qui sont optimisés pour les recherches de vos lecteurs et adaptés à la plateforme.

Vous pouvez y parvenir en :

• Répondre aux questions que vos lecteurs se posent
• Rédiger du contenu bien documenté
• Connaître l'objectif de chaque publication
• Optimiser vos partages sur les réseaux sociaux, et non pas seulement lier automatiquement le contenu

Chaque produit d'une gamme n'a pas exactement la même fonction et le même design, et chaque élément de votre stratégie de contenu ne devrait pas non plus.

Et comme toujours, rester flexible et s'adapter aux imprévus vous rend adaptable et votre stratégie de contenu constamment en évolution.