Qu'est-ce que les recherches associées de Google ?
Les recherches associées Google sont des suggestions dynamiques qui apparaissent en bas d'une page de résultats de recherche, offrant des sujets supplémentaires ou des requêtes liées au terme de recherche original.
Cette fonctionnalité aide les utilisateurs à trouver et explorer des sujets connexes et les aide à trouver des informations plus pertinentes ou spécifiques.
Ce sont les huit résultats de recherche en bas du reste des résultats. Google suggère également occasionnellement des outils ou des services logiciels en fonction de votre requête de recherche.
Ces résultats sont utiles car ils peuvent vous donner des aperçus sur l'intention de l'utilisateur et les points de douleur. Il peut sembler impossible de connaître réellement l'intention de l'utilisateur, mais ces recherches nous aident à mieux comprendre notre audience.
Ces résultats prédisent la prochaine recherche la plus probable qu'un utilisateur est susceptible de faire. Ils peuvent ne pas toujours contenir la requête originale que l'utilisateur a saisie, cependant.
Pourquoi les recherches associées sont-elles importantes ?
La raison d'être de cette fonctionnalité est de faciliter la recherche d'une meilleure réponse. Si vous essayez de trouver une réponse à une question que vous ne savez peut-être pas comment poser, vous pourriez commencer par une affirmation ou un mot-clé spécifique.
Regardez cet exemple ci-dessous. Vous ne savez peut-être pas ce qu'est un SEO, alors vous tapez « SEO » sur Google Search :
Google fournit ensuite les meilleurs résultats et l'intention typique de l'utilisateur pour ce mot-clé. La plupart des articles sont des définitions.
En tant que mot-clé en haut de l'entonnoir, Google essaie de vous aider à comprendre ce que signifie SEO et la Recherche Associée Google commence à dévoiler ce que vous pourriez vouloir rechercher ensuite :
Recherches associées au SEO
qu'est-ce que le SEO marketing
seo google
seo wiki
seo tutoriel
types de SEO
seo entreprise
seo outils
services SEO
Ces recherches associées au SEO aident les utilisateurs à trouver la bonne réponse à laquelle ils n'auraient peut-être pas pensé. Vous recherchez des tutoriels ? Vous essayez de comprendre les différents types de SEO ? Vous cherchez des services ou des outils ?
Les recherches associées sont ici pour aider à définir votre requête afin qu'elle puisse fournir la meilleure réponse possible.
Exemples de recherches associées Google en action
Voici un autre exemple pour comprendre comment les moteurs de recherche essaient d'aider l'utilisateur. Disons que vous possédez une salle d'arcade de réalité virtuelle à New York et que vous essayez de comprendre l'intention de votre public cible pour créer du contenu pertinent.
Une fois que vous avez saisi le mot-clé « salle d'arcade de réalité virtuelle à nyc », les résultats de recherche associés sont :
Arcade de réalité virtuelle à New York, tarifs
Salle d'arcade de réalité virtuelle à nyc près de chez moi
Meilleure salle d'arcade de réalité virtuelle à nyc
meilleure réalité virtuelle nyc
sandbox vr nyc
nyc réalité virtuelle attraction
zombie réalité virtuelle nyc
monde vr
Ces résultats montrent que l'emplacement est important lorsqu'il s'agit d'arcade de réalité virtuelle. Les utilisateurs ici semblent être plus intéressés par les coûts et les types de services de réalité virtuelle proposés.
Comment pouvons-nous déterminer quelle est la véritable intention de ces utilisateurs ? Cherchent-ils à comparer des arcades de réalité virtuelle en fonction de leur emplacement ? Les gens recherchent-ils des activités sympas à faire pendant les fêtes d'anniversaire ? La recherche de codes de réduction est-elle la recherche principale ?
Jetons un autre coup d'œil à “vidéo explicative”
vidéo explicative société
vidéo explicative animée
vidéo explicative services
logiciel de vidéo explicative software
Vidéo explicative Youtube
Nous voyons les entreprises, les services, les logiciels et les types de vidéos explicatives comme étant liés et correspondant à ce que les utilisateurs recherchent.
Un autre exemple de « bureaux de direction à Hollywood, FL » :
espace de bureau partagé hollywood fl
espace de bureau à louer hollywood fl
hdg suites exécutives
221 building bureaux exécutifs de luxe
bureau virtuel hollywood fl
espace de coworking hollywood fl
Google se pose ici des questions et essaie de comprendre quel « type » de suite bureautique vous recherchez.
Bureau partagé ? Bureau privé ? Espace de coworking ? S'inscrire dans un espace de coworking près de leur lieu de résidence ? Le nom de l'entreprise que la plupart des gens recherchent ou finissent par chercher ?
Nous devons ensuite faire défiler les autres résultats des moteurs de recherche afin de voir le contenu déjà disponible pour le mot-clé « coworking space Hollywood FL ».
La plupart du contenu semble comparer des espaces de coworking, par exemple, «11 meilleurs espaces de coworking à Hollywood FL...», «10 meilleurs espaces de coworking à Hollywood, FL…», et «10 meilleurs espaces de co-travail».
Sous quel angle pouvez-vous aborder votre contenu tout en répondant à l'intention de l'utilisateur que d'autres sites n'ont pas couverte ? Que diriez-vous des « espaces de coworking à Hollywood, FL avec des salles de jeux » ?
Ce sujet compare également les espaces de coworking mais sous l'angle des loisirs, tout en prenant en compte l'emplacement - Hollywood, FL.
Comment fonctionnent les recherches associées de Google ?
La recherche sémantique est la technologie derrière ces recherches qui sont liées aux requêtes des utilisateurs. Google est capable d'identifier les mots présents dans les requêtes de recherche et leur signification.
Il est capable de rechercher des mots qui sont similaires en signification sémantique et qui répondent à l'intention de l'utilisateur tout en prenant en compte le contexte de l'utilisateur lorsqu'il saisit ses expressions de recherche.
La recherche sémantique est guidée par les 4 facteurs suivants :
- Contexte de l'utilisateur
- Reconnaissance des entités composant les expressions de recherche saisies par l'utilisateur
- Compréhension du langage naturel
- Le contexte de la requête de l'utilisateur
Google sélectionne les objets de la requête, les comprend en utilisant le langage naturel, puis analyse un ensemble de documents, présentant à l'utilisateur les réponses associées.
Google, depuis la mise à jour Hummingbird en 2013, a été capable d'analyser des entités individuelles et d'établir la relation entre elles. De cette manière, il est ensuite en mesure d'analyser les pages web existantes et de fournir les résultats les plus précis et pertinents en relation.
Alors, lorsque un utilisateur saisit « salle d'arcade virtuelle à nyc », Google est capable d'analyser chacun de ces mots et la relation entre eux.
Il est possible de dire que cet utilisateur cherche un endroit où il peut expérimenter des jeux de réalité virtuelle, dans un lieu particulier - New York City.
Donc, il est capable d'identifier des pages web ayant le même sens et de les fournir dans les résultats de recherche associés. Il essaie également de définir ce que chaque mot-clé devrait signifier.
En revenant à notre premier exemple « SEO », ce mot-clé spécifique est le mot-clé racine principal ou nous pouvons l'appeler le mot-clé de niveau supérieur.
Pensez à cartographier le parcours d'un acheteur, si vous commencez par le haut, vous voudrez très probablement connaître sa signification, son importance, ses avantages.
Une fois que vous plongez plus profondément, vous voulez connaître les détails, tels que, comment faire du SEO sur WordPress afin que vos recherches associées pour ce terme de recherche particulier reflètent cela.
Recherches Associées aux Mobiles
Sur mobile, les résultats de recherche associés incluent des extraits :
Lorsque vous cliquez sur l'un des résultats de recherche, cela vous redirige vers un autre résultat avec un extrait en vedette.
Comment utilisons-nous les recherches associées de Google ?
Nous avons déjà examiné certaines des manières dont vous pouvez utiliser les recherches situées en bas des résultats de recherche Google. Vous pouvez les utiliser pour générer des idées de contenu qui répondent à l'intention de l'utilisateur, par exemple.
Explorons davantage de manières dont vous pouvez utiliser cette ressource :
Planification des mots-clés
Les recherches situées en bas des résultats de recherche de Google s'avèrent pratiques lorsqu'il s'agit de planifier des mots-clés.
Vous pouvez copier les expressions des résultats associés dans d'autres outils comme Keyword Tool, SEMRush, Ahrefs, et Google Keyword Planner pour voir leur compétitivité, par exemple en termes de volume de recherche.
Cela vous aide à voir les mots-clés pour lesquels vous êtes plus susceptible de vous classer. Un de mes outils préférés que j'utilise est Keyword’s Everywhere :
Vous remarquerez juste en dessous de la barre de recherche, vous verrez le volume que ce mot-clé spécifique a. Situé sur la barre latérale droite, vous verrez une liste de «Mots-clés associés» et «Recherches associées» avec volume, C.P.C et concurrence.
Et enfin, lorsque vous faites défiler vers le bas pour voir «Recherches associées à» :
Identifiez les mots-clés pour lesquels vous pouvez facilement vous positionner et intégrez-les dans votre SEO on-page. Vous pourriez les inclure dans la balise de titre, la méta-description, et d'autres balises de titres.
Ne bourrez pas de mots-clés mais assurez une cohérence des mots-clés sur l'ensemble de votre site web.
Comprendre l'intention de l'utilisateur
Les résultats associés vous aident à voir le type d'informations que les gens recherchent, ce qui facilite la compréhension de l'intention de l'utilisateur.
Dans l'exemple que nous avons examiné sur l'arcade de réalité virtuelle à nyc, vous pouviez constater que les utilisateurs semblent se préoccuper de l'espace de l'emplacement par rapport à leur position actuelle, des types de jeux que ces arcades proposent et des types d'événements que la plupart des gens recherchent.
Cela signifie que vous pouvez identifier les lacunes liées à l'intention de l'utilisateur que vous pouvez combler.
Découvrez Quels Types de Questions les Utilisateurs Posent
Lorsque nous comparons les résultats de recherche associés avec les pages web dans les résultats de recherche, le contenu est centré autour de la meilleure salle d'arcade de réalité virtuelle.
Cela signifie que les questions que les gens posent pourraient être « quels sont les meilleurs arcades de réalité virtuelle à New York City ? » « Quels sont les meilleurs arcades de réalité virtuelle près de chez moi ? ».
Si vous tapez ces questions, Google pourrait également fournir des questions de type « Les gens demandent aussi » où vous pouvez générer des idées et répondre à ces questions :
Une fois que vous connaissez les bonnes questions que les gens posent, vous saurez comment créer votre contenu pour y répondre.
Le manque de contenu que nous avons identifié, « meilleure expérience d'arcade de réalité virtuelle à nyc », répondra à la question « Quels sont les meilleurs arcades de réalité virtuelle près de chez moi avec un espace extérieur pour des événements ? »
Quelqu'un qui ne se soucie pas seulement de la proximité mais aussi des loisirs pourra voir votre contenu et vous aurez répondu à son intention.
Meilleure manière de rester synchronisé avec les recherches associées
Pour vous positionner sur des mots-clés spécifiques, vous devez taper le mot-clé pour comprendre les principaux articles qui sont classés pour ce mot-clé. Si vous essayez de vous positionner pour le mot-clé de haut niveau, vous voudrez fournir des définitions.
Tapez un mot-clé au singulier ou au pluriel et voyez s'il fournit des résultats différents. Si vous tapez « logiciel de parrainage » par rapport à « logiciels de parrainage », vous pourriez vous retrouver avec le site web d'une entreprise par opposition à une liste de logiciels et d'avis.
Pouvez-vous influencer les recherches associées de Google ?
Généralement, il n'est pas possible d'influencer ces recherches car elles sont déterminées par l'algorithme de Google. Que faites-vous alors si des mots-clés susceptibles de nuire à la réputation de votre marque, par exemple, des poursuites judiciaires ou des difficultés financières apparaissent dans ces résultats associés ?
Regardons ce que vous feriez dans une situation comme celle-ci.
Engagez une entreprise de gestion de réputation
Il existe des entreprises qui proposent des services de gestion de réputation de marque. Elles sont capables d'analyser la réputation en ligne de votre marque et de suggérer des moyens de l'améliorer ou de la reconstruire.
Parmi les approches qu'ils peuvent adopter figure la publication de contenu plus positif afin de garantir que la positivité finisse par l'emporter sur la négativité.
Certaines entreprises utilisent même des logiciels de gestion de la réputation en ligne qui peuvent suivre votre réputation en ligne.
Utilisez des outils de gestion de la réputation en ligne
Vous pouvez également utiliser des outils qui peuvent gérer votre réputation en ligne. Cela peut être aussi simple que de configurer une alerte Google avec le nom de votre marque. Vous pouvez alors toujours vérifier s'il y a des mentions négatives.
Cela pourrait être un peu inefficace et dommageable si vous ne lisez pas l'email avec une notification ‘négative’ à temps.
Vous pourriez vouloir utiliser des outils plus élaborés. Voici une liste de logiciels de gestion de réputation en ligne parmi lesquels vous pouvez choisir pour mieux gérer votre réputation en ligne.
Créez beaucoup de contenu de haute qualité
Après avoir analysé les résultats associés et identifié l'intention de l'utilisateur, il est temps de procéder et de commencer à créer beaucoup de contenu de haute qualité.
Après avoir fait cela de manière constante, le bien l'emportera sur le mal, et vous verrez probablement plus de résultats positifs liés.
En conclusion
Les recherches associées de Google sont un outil simple qui, s'il est bien utilisé, peut fournir des informations précieuses sur les clients et l'intention de l'utilisateur. Il est temps de commencer à l'utiliser pour le SEO de votre marque.
