Les gens commencent souvent leur parcours financier par une recherche en ligne, et les banques qui ont une forte présence en ligne peuvent facilement attirer de nouveaux clients.
Le SEO pour les banques aide les organisations financières à rester compétitives dans le paysage numérique. Être bien classé dans les résultats de recherche suggère la crédibilité et la fiabilité aux consommateurs, ce qui à son tour améliore le branding et la bonne volonté d'une banque.
Il existe certains conseils SEO efficaces pour les banques, qui, lorsqu'ils sont appliqués, améliorent la présence organique dans les moteurs de recherche.
Dans cet article, je vais discuter des meilleures tactiques de SEO pour l'industrie bancaire afin d'obtenir un classement élevé.
Qu'est-ce que le SEO pour les banques ?
Le SEO pour les banques fait référence à la pratique d'optimisation de la présence en ligne d'une banque pour améliorer sa visibilité dans les résultats des moteurs de recherche lorsque les utilisateurs recherchent des services financiers, des produits ou des informations pertinents.
Le référencement pour les banques implique une série de stratégies et de techniques visant à rendre le site web d'une banque plus convivial pour les moteurs de recherche et les utilisateurs, conduisant finalement à une augmentation du trafic organique et à une meilleure performance en ligne.
Les banques ont-elles besoin de services de référencement ?
Oui, les banques ont besoin de services d'optimisation pour les moteurs de recherche, tout comme toute autre entreprise ou organisation opérant à l'ère numérique.
Les requêtes de recherche pour « banque près de chez moi » ont augmenté de plus de 60% ces dernières années. Cela indique que les gens recherchent des banques en ligne avant de se rendre sur place physiquement. Par conséquent, réaliser un référencement local pour les banques est crucial.
De plus, les prospects acquis par le SEO ont un taux de conversion de 15%, ce qui signifie que les prospects générés via le SEO bancaire sont de haute qualité avec une excellente probabilité de conversion.
Voici quelques-unes des principales raisons pour lesquelles les banques devraient envisager d'investir dans des services de SEO :
Visibilité en ligne accrue
Les services SEO aident les banques à améliorer leur classement dans les moteurs de recherche, rendant leur site web plus visible pour les clients potentiels. Une plus grande visibilité signifie plus de trafic organique, ce qui peut conduire à un engagement accru des clients et à davantage de conversions.
Présence locale
Pour les banques disposant d'agences physiques, le SEO local est essentiel. Les entreprises de SEO local et les équipes internes composées d'experts en SEO peuvent aider les banques à optimiser leur site web pour les recherches locales, en s'assurant que les clients puissent facilement trouver les agences et les services dans leur région.
Avantage concurrentiel
L'industrie bancaire est très compétitive, avec de nombreuses banques en concurrence pour les mêmes clients. Des stratégies de SEO efficaces aident une banque à se démarquer en mettant en avant ses propositions de valeur uniques et ses offres.
Trafic Ciblé
Les services de SEO aident les banques à attirer un trafic hautement ciblé. En optimisant pour des mots-clés et des expressions spécifiques liés à leurs services, les banques peuvent attirer des utilisateurs qui recherchent activement les solutions financières qu'elles proposent.
Marketing de contenu
Les services de SEO incluent souvent la création et l'optimisation de contenu. Cela permet aux banques de fournir un contenu précieux et informatif à leurs clients, se positionnant ainsi comme des sources fiables d'informations et de conseils financiers.
Amélioration de l'expérience utilisateur
Les agences SEO et les équipes SEO internes travaillent à améliorer les aspects techniques et l'expérience utilisateur d'un site web. Un site web convivial avec des temps de chargement rapides et une navigation facile peut conduire à un engagement plus élevé et à de meilleurs classements dans les recherches.
Avantages à long terme
Contrairement à certaines formes de publicité qui fournissent des résultats à court terme, le SEO est une stratégie à long terme. En fait, selon divers experts interrogés par Databox, il faut au moins 3 à 6 mois pour voir des résultats mesurables.
Toutefois, une fois que le site web d'une banque commence à bien se positionner pour les mots-clés pertinents, il peut continuer à attirer du trafic organique sans coûts élevés continus.
Gestion de la réputation
Les services SEO fournissent aux banques les outils et les stratégies nécessaires pour gérer efficacement leur réputation en ligne en mettant en avant de manière stratégique le contenu (blogs d'entreprise, articles invités, publications médiatiques et contenus sur les réseaux sociaux qui mettent en valeur les réalisations de votre entreprise) tout en minimisant l'impact des informations négatives (avis ou publications négatifs) dans les résultats de recherche.
En optimisant le contenu positif existant, en créant de nouveaux matériaux engageants et informatifs, et en positionnant stratégiquement ces actifs, les banques peuvent contrôler le récit entourant leur marque.
Cela garantit que les clients potentiels rencontrent une représentation plus précise et positive des offres, des valeurs et de la satisfaction client de la banque lorsqu'ils recherchent en ligne.
S'adapter aux tendances numériques
À mesure que de plus en plus de personnes comptent sur leurs smartphones et assistants vocaux pour trouver des réponses et accéder à des services, les banques doivent ajuster de manière proactive leurs stratégies numériques pour rester pertinentes et accessibles à leur public cible.
Source de l'image : Oberlo
Exploiter les services de SEO permet aux banques d'adapter leurs sites web et contenus pour les expériences mobiles et orientées vers la voix, garantissant qu'elles restent compétitives et accessibles à une large gamme de consommateurs.
Retour sur Investissement (ROI)
Mettre en œuvre une approche SEO complète et stratégique qui s'aligne avec les objectifs de la banque aide à augmenter les chances d'atteindre un ROI élevé en attirant du trafic organique ciblé, en convertissant des prospects et en améliorant la visibilité en ligne et la réputation.
Source de l'image : First Page Sage
Conseils SEO pour les banques
Voici les meilleurs conseils SEO pour le secteur bancaire :
Effectuer l'optimisation des mots-clés sur la page
Commencez par réaliser une recherche approfondie de mots-clés pour identifier les mots-clés que les clients potentiels pourraient utiliser lorsqu'ils recherchent des services bancaires.
Prenez en compte à la fois les mots-clés principaux (termes généraux) et les mots-clés longue traîne (phrases plus spécifiques et détaillées). Et focalisez-vous sur les mots-clés qui présentent un bon équilibre entre le volume de recherche et la concurrence.
Une fois la liste de mots-clés préparée, attribuez des mots-clés cibles spécifiques aux pages pertinentes de votre site web. Chaque page devrait se concentrer sur un mot-clé principal et potentiellement inclure des mots-clés secondaires associés.
Intégrez maintenant le mot-clé principal dans la balise de titre et l'URL de la page. La balise de titre est un élément important sur la page qui est affiché par les moteurs de recherche dans les résultats de recherche. Assurez-vous que le titre soit descriptif, concis et captivant.
De même, une URL claire et concise qui reflète le sujet de la page peut aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu.
De plus, rédigez une méta-description convaincante qui inclut le mot-clé principal au début.
Incluez les mots-clés principaux et secondaires dans les balises de titre pour augmenter la pertinence de la page pour ces mots-clés.
Enfin, intégrez naturellement vos mots-clés cibles dans le contenu de la page. Concentrez-vous sur la fourniture d'un contenu précieux et informatif qui répond aux besoins des utilisateurs tout en intégrant les mots-clés de manière agréable à lire.
Créez des infographies et du contenu visuel pertinents
Créer des infographies pertinentes et du contenu visuel pour une banque peut améliorer sa présence en ligne, engager les clients et communiquer des informations financières complexes dans un format facilement digestible.
Source de l'image : IDFC First Bank
Déterminez les sujets ou concepts que vous souhaitez transmettre à travers des infographies. Ceux-ci pourraient inclure des explications sur les services bancaires, des conseils financiers, des stratégies d'investissement, des processus hypothécaires, et plus encore.
Esquissez la structure et le déroulement de votre infographie. Décidez des principales sections, des points de données et des éléments visuels que vous inclurez.
N'oubliez pas d'inclure le logo de votre banque et les éléments de marque pour renforcer votre identité, cela aide à établir la crédibilité et la reconnaissance.
Une fois votre infographie terminée, faites-la connaître sur le site web de votre banque, les plateformes de médias sociaux et les communautés en ligne pertinentes.
Construction de liens pour les banques
Le link building pour les banques implique un processus stratégique d'acquisition de backlinks de haute qualité provenant de sites web autoritaires et pertinents. Ces backlinks ne se contentent pas d'améliorer le classement d'une banque dans les moteurs de recherche, mais contribuent également à sa crédibilité et à sa réputation au sein de l'industrie financière.
Proposez d'écrire des articles invités pour des blogs financiers et bancaires réputés. Assurez-vous que vos articles invités offrent des perspectives et des informations précieuses aux lecteurs.
Dans vos blogs invités, incluez un backlink pertinent et contextuel vers le site web de votre banque.
Vous devriez également établir des partenariats avec d'autres entreprises, organisations ou influenceurs au sein de l'industrie financière. Ces collaborations peuvent mener à des opportunités pour des articles invités, des webinaires conjoints, ou du contenu co-créé, qui peuvent inclure des backlinks.
De plus, soumettez le site web de votre banque aux annuaires et associations du secteur financier pertinents. Ces plateformes autoritaires peuvent fournir des backlinks précieux et renforcer la crédibilité de votre banque.
Enfin, diffusez des communiqués de presse concernant des événements importants, des réalisations ou des mises à jour dignes d'intérêt liées à votre banque. Des communiqués de presse de haute qualité peuvent attirer l'attention de sites d'actualités et résulter en des backlinks autoritaires.
Rédigez des guides approfondis sur le blog de votre banque
Créez des guides approfondis qui fournissent des informations détaillées, précises et exploitables qui résonnent avec votre public cible. Intégrez des visuels, des exemples et des scénarios de la vie réelle pour rendre le contenu captivant et pertinent.
Par exemple, la Bank of America publie de nombreux articles utiles pour les lecteurs sur son blog Better Money Habits:
Le blog contient de nombreuses catégories comprenant des centaines d'articles sur l'argent et l'investissement.
En publiant des guides financiers complets sur le blog de votre banque, vous pouvez positionner votre institution comme une source fiable d'éducation financière et de conseils, renforçant ainsi la confiance et la fidélité de vos clients.
Voici quelques exemples de guides approfondis que vous pouvez traiter sur le blog de votre banque :
- Comprendre les scores de crédit et les rapports
- Guide de l'achat immobilier
- Gestion de la dette personnelle
- Comprendre les différents types de prêts
Créer une stratégie de SEO local
Créer une stratégie de SEO local pour votre banque est essentiel pour attirer des clients dans votre zone géographique spécifique. Le SEO local aide les succursales de votre banque à apparaître de manière proéminente dans les résultats de recherche locaux lorsque les utilisateurs recherchent des services bancaires près d'eux.
Commencez par revendiquer et vérifier la fiche Google Business de votre banque (si vous ne l'avez pas déjà fait). Assurez-vous que tous les détails—tels que le nom, l'adresse, le numéro de téléphone, l'URL du site web et les heures d'ouverture—sont exacts et cohérents avec les informations de votre banque.
Si votre banque possède plusieurs succursales, créez des fiches Google Business séparées pour chaque emplacement. Cela peut augmenter la visibilité dans les recherches locales et permet aux utilisateurs de trouver facilement la succursale la plus proche.
Bien que vous deviez créer une annonce pour chaque marque ou emplacement individuel, vous pouvez toujours gérer ces annonces dans un seul compte. Consultez notre article de blog sur comment ajouter plusieurs annonces Google Business avec le même nom pour obtenir des instructions détaillées sur la manière de procéder.
Encouragez les clients satisfaits à laisser des avis positifs sur votre fiche Google Business. Mais n'oubliez pas de répondre aux avis, qu'ils soient positifs ou négatifs, de manière professionnelle et rapide.
Assurez-vous que les détails NAP sont cohérents sur le Web
Assurer des détails de NAP (Nom, Adresse, Numéro de Téléphone) cohérents sur le web est crucial pour le SEO local et pour maintenir une présence en ligne fiable.
Commencez par réaliser un audit de toutes les listes en ligne existantes, annuaires et plateformes où les détails NAP de votre banque sont mentionnés. Cela inclut un audit Google Business, Yelp, Pages Jaunes, annuaires spécifiques à l'industrie, profils sur les réseaux sociaux, et plus encore.
Choisissez un format standard pour les détails NAP de votre banque et respectez-le de manière cohérente.
Par exemple :
Nom : My Bank
Adresse : 123 Rue, Ville, État CODE POSTAL
Numéro de téléphone : (123) 456-7890
Assurez-vous que les détails NAP sur le site web de votre banque sont précis et correspondent au format standard. Cela inclut le pied de page, la page de contact et toute autre page pertinente.
La meilleure approche consiste à créer un document qui inclut les détails NAP standards de votre banque et à le partager avec les membres de l'équipe responsables de la mise à jour des listes et profils en ligne.
Construire des outils sur site pour les clients
La création d'outils sur site pour les clients sur le site Web de votre banque peut améliorer leur expérience, fournir des ressources précieuses et établir votre banque comme une institution financière utile et innovante.
De plus, les outils sont les meilleures ressources pour attirer des backlinks naturels vers votre site web, conduisant à une autorité de domaine plus élevée.
Voici quelques idées d'outils à intégrer sur le site web de votre banque :
- Calculateur de prêt hypothécaire qui permet aux utilisateurs d'estimer les paiements mensuels en fonction du montant du prêt, du taux d'intérêt et de la durée du prêt. Cet outil peut être inestimable pour les utilisateurs qui explorent les options de financement immobilier.
- Vérificateur d'éligibilité de prêt qui aide les utilisateurs à vérifier leur éligibilité pour différents types de prêts, tels que les prêts personnels, les prêts automobiles et les prêts immobiliers, en saisissant leurs détails financiers.
- Planificateur de Budget qui aide les utilisateurs à créer et gérer un budget mensuel. Il pourrait suivre les revenus, les dépenses et les objectifs d'épargne pour fournir des informations exploitables.
- Convertisseur de devises qui aide les utilisateurs à convertir rapidement entre différentes monnaies.
- Estimateur de Score de Crédit qui aide les utilisateurs à estimer leur score de crédit en fonction de facteurs tels que l'historique de paiement, le taux d'utilisation du crédit et la durée de l'historique de crédit.
Lors de la construction de ces outils sur site, priorisez des interfaces conviviales, des instructions claires et des calculs précis.
Ayez une conception de site Web "Mobile-First"
Mettez en œuvre un design web réactif qui ajuste automatiquement la mise en page et le contenu en fonction de la taille de l'écran de l'appareil de l'utilisateur. Cela garantit une expérience cohérente sur les différents appareils.
Optez pour des mises en page épurées et sans encombrement qui donnent la priorité au contenu essentiel et rendent la navigation intuitive. Simplifiez les menus et éliminez les éléments inutiles.
Demandez à votre développeur web de concevoir des boutons, des liens et des éléments interactifs en pensant au tactile. Assurez-vous que ces éléments soient facilement tapotables, avec suffisamment d'espace entre les éléments pour éviter les clics accidentels.
Enfin, utilisez l'outil de test de compatibilité mobile de Google pour évaluer la compatibilité de votre site web avec les appareils mobiles et identifier les éventuels problèmes à résoudre.
Conclusion
Alors que le paysage financier évolue et que les consommateurs se tournent de plus en plus vers internet pour leurs besoins bancaires, tirer parti de ces huit principales tactiques de SEO pour les banques peut apporter des avantages significatifs.
En mettant en œuvre ces tactiques, les banques peuvent se positionner comme des institutions réputées, autoritaires et centrées sur le client, sécurisant des classements plus élevés sur Google et établissant des relations durables avec leur public.
