Comme toute autre industrie, l'industrie de la construction fait face à une concurrence en ligne massive. Des entreprises immobilières aux sociétés de rénovation de maisons, l'industrie de la construction compte de nombreux acteurs sur le marché prêts à vous voler vos clients.
En conséquence, les entreprises de construction doivent créer une stratégie SEO gagnante pour augmenter le trafic du site et attirer des prospects de qualité.
Cet article répertorie les 8 meilleurs conseils SEO pour aider votre entreprise de construction à générer plus de trafic organique, de prospects et à obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche.
Le SEO est-il efficace pour les entreprises de construction ?
Oui, l'optimisation pour les moteurs de recherche est une tactique de marketing efficace pour les entreprises de construction car elle aide à atteindre plus de clients potentiels recherchant des services de construction en ligne.
Lorsque votre entreprise obtient des classements plus élevés pour des mots-clés compétitifs et à fort volume de recherche dans Google et d'autres moteurs de recherche, vous verrez probablement une augmentation des prospects organiques.
Cette augmentation des leads organiques se traduira par plus de demandes commerciales et, en fin de compte, plus de revenus pour votre entreprise de construction.
Avantages du SEO pour les entreprises de construction
Voici les principaux avantages de l'optimisation pour les moteurs de recherche pour les entreprises de construction :
- Améliore la notoriété de la marque auprès de votre public cible.
- Aide à générer un trafic pertinent et ciblé vers votre site web de construction.
- Offre une meilleure expérience utilisateur à vos visiteurs de site puisque le SEO aide à créer un site web convivial avec un contenu de valeur.
- Aide à améliorer la visibilité en ligne locale de votre entreprise de construction.
- Renforce l'autorité de votre marque dans votre niche et vous permet de surpasser vos concurrents.
- Le SEO est l'un des canaux de marketing les plus rentables et peut fournir des prospects bien dans le futur (à condition que vous puissiez maintenir vos classements).
8 astuces SEO pour les entreprises de construction
Voici les 8 meilleures tactiques de SEO qui aideront votre entreprise de construction à se classer plus haut dans les moteurs de recherche :
Développer une stratégie de mots-clés
Cela implique de trouver les meilleurs mots et expressions liés à votre entreprise que votre public est susceptible d'utiliser lorsqu'il recherche des produits et services de construction.
Les entreprises de construction doivent comprendre leurs clients afin de choisir les bons mots-clés. Vous devez vous mettre à la place des clients pour comprendre quels mots-clés seront en adéquation avec les produits et services de votre marque.
Pour trouver les mots-clés associés, vous devriez créer un persona d'acheteur qui définit les données démographiques, les besoins, les points de douleur, les objectifs, le pouvoir d'achat et les préoccupations de vos clients potentiels.
Source de l'image : AWeber
Vous devriez également réaliser une analyse concurrentielle détaillée pour comprendre comment les sites web de vos concurrents se comportent sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Comprendre vos concurrents est essentiel pour obtenir une vue d'ensemble de haut niveau de qui sont vos concurrents et ce qui génère leur trafic.
Ce processus implique de trouver les mots-clés pour lesquels vos concurrents sont déjà bien positionnés, et d'évaluer si vous serez capable ou non de surpasser nos concurrents.
Le outil de recherche de mots-clés de SEOptimer peut être utilisé pour réaliser une analyse concurrentielle afin de voir pour quels mots-clés vos concurrents sont bien positionnés.
Une fois que vous avez une liste des mots-clés les plus pertinents pour votre niche, vous devez trier ceux que vous pouvez utiliser dans votre contenu et sur votre site web. Réduisez votre liste de mots-clés en fonction de l'intention de recherche des mots-clés, du niveau de difficulté et de la pertinence.
Une fois que vous avez sélectionné les mots-clés que vous souhaitez cibler, créez des groupes de mots-clés similaires pour faciliter leur utilisation dans votre contenu et sur vos pages de localisation ou de services.
Créez du contenu ciblant vos mots-clés idéaux
Le contenu est essentiel pour classer votre site web plus haut dans les résultats de recherche organiques.
Il pourrait y avoir diverses catégories de services comme la construction résidentielle, la construction industrielle, les extensions de maison, la rénovation de cuisine, etc. Vous devriez créer du contenu utile et des ressources pour chaque service que vous proposez.
Par exemple, une entreprise de construction proposant des services de rénovation de cuisine peut créer les articles de blog suivants pour répondre à toutes les questions potentielles que les clients pourraient avoir :
- Combien coûte la rénovation d'une cuisine ?
- Comment choisir les bons placards de cuisine pour votre maison ?
- Comment planifier une rénovation de cuisine ?
- Combien de temps prend la rénovation d'une cuisine ?
Le titre, l'intitulé et la méta-description sont des éléments essentiels qui résument votre contenu principal à l'audience et aux moteurs de recherche. Assurez-vous d'utiliser vos principaux mots-clés naturellement dans ces trois éléments.
Les premières phrases doivent inclure votre mot-clé principal. Cela permet à Google de savoir immédiatement quel mot-clé est le plus important.
De plus, vous devriez placer des mots-clés secondaires et des synonymes de manière uniforme à travers la page pour augmenter la pertinence de votre contenu.
La règle numéro un en matière de production de contenu est de suivre les principes EEAT de Google (Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité). Il s'agit d'un cadre utilisé pour évaluer la qualité du contenu sur une page web.
Mettre en place une stratégie de SEO local
Le SEO local consiste à optimiser votre site web pour améliorer sa présence sur le web dans la zone locale où votre entreprise opère.
Pour optimiser le référencement local, commencez par revendiquer et inscrire votre entreprise de construction sur Google My Business,
Il est vraiment important que vous vous souveniez de fournir des informations commerciales précises dans votre fiche GMB. Ajoutez également de vraies photos de projets précédents afin que les clients potentiels puissent voir votre portefeuille de projets.
Utilisez des mots-clés et des expressions localisés dans les pages de localisation de votre site web, vos articles de blog et vos mises à jour sur les réseaux sociaux. Cela aidera votre entreprise à apparaître dans les résultats de recherche locaux et à attirer des clients dans votre région.
Un exemple de mot-clé localisé est "rénovation de cuisine Baltimore" - il se compose de votre mot-clé principal (rénovation de cuisine) et de l'emplacement que vous ciblez (Baltimore).
De plus, utilisez le balisage de schéma pour aider les moteurs de recherche à comprendre les informations de votre entreprise. Plusieurs types de schémas sont pertinents pour les entreprises de construction, tels que LocalBusiness, Organization et ContactPoint.
Une fois que vous avez ajouté le balisage de schéma sur votre site web, utilisez l'outil de test de données structurées de Google pour vérifier que votre balisage de schéma est correctement implémenté.
Assurez-vous que votre site Web est optimisé selon les meilleures pratiques SEO
Utiliser des techniques de SEO "white-hat" pour classer votre site de construction non seulement vous évite d'être pénalisé mais aide également à créer une image de marque crédible.
Évitez d'utiliser des tactiques de SEO de chapeau noir ou gris car cela pourrait donner de bons résultats à votre site web à court terme, mais ternira l'image de votre marque à long terme. Il est essentiel de s'assurer que votre site web est optimisé et suit toutes les directives des moteurs de recherche.
Cela implique de s'assurer que votre site est facilement accessible par les robots d'indexation des moteurs de recherche. Il est essentiel que vos URL soient indexables afin que Google puisse classer vos pages pour les requêtes de recherche appropriées.
Un autre aspect du suivi des meilleures pratiques SEO consiste à s'assurer que les éléments sur la page tels que les titres de page, les méta-descriptions, les balises d'en-tête et les balises alt des images incluent vos mots-clés cibles et décrivent précisément le contenu de chaque page.
Une grande partie de votre succès en SEO dépendra de la convivialité et de l'utilisabilité de votre site web.
C'est là que les métriques PageSpeed de Google et les métriques Core Web Vitals entrent en jeu. Étant donné que ces deux métriques font partie de l'algorithme de classement de Google, vous devez vous assurer que votre site Web se charge rapidement et obtient de bons scores pour tous les contrôles des Core Web Vitals.
Vous pouvez utiliser la fonction de rapport SEO de SEOptimer pour vérifier ces deux métriques et pour obtenir des recommandations sur comment améliorer vos scores de PageSpeed et de Core Web Vitals.
Construire des citations en ligne
Les citations en ligne font référence aux mentions du nom, de l'adresse et du numéro de téléphone (NAP) d'une entreprise sur d'autres sites web, annuaires et plateformes de médias sociaux.
Voici un exemple de citation en ligne complète fournie par Urban Nyc Builders Inc. qui montre le nom de l'entreprise, le téléphone, l'adresse, la liste des services et le site web :
Un des éléments les plus importants lors de la création de citations en ligne est de s'assurer que vous fournissez des informations NAP précises et à jour dans toutes vos listes en ligne. Cela inclut votre profil Google Business, Bing Places, Pages Jaunes, etc.
Source de l'image : SEO Expert Brad
Vous pouvez également créer des citations en ligne en trouvant des annuaires spécifiques à la construction comme ConstructConnect, HomeAdvisor, Houzz et Essential Construction.
De plus, vous devriez encourager les clients à laisser des avis sur vos fiches d'entreprise et vos profils de réseaux sociaux. Les avis positifs peuvent aider à construire la réputation en ligne de votre entreprise et augmenter la probabilité de citations futures.
Créez des pages de services pour votre entreprise de construction
Les pages de localisation et de service sont essentielles pour améliorer le SEO de votre site web.
Si votre entreprise dessert plusieurs emplacements, vous devriez créer une page d'atterrissage unique pour chaque emplacement. De même, si vous proposez plus d'un service dans le secteur de la construction, alors vous devriez créer une page de service pour chacun.
Créer des pages locales pertinentes basées sur votre mot-clé cible et son emplacement vous aidera à acquérir du trafic web pertinent provenant des lieux où votre entreprise propose ses services.
Pour construire de bonnes pages de localisation et de service, faites une liste des services que votre entreprise propose et de tous les lieux où votre entreprise opère. Effectuez une cartographie des mots-clés pour associer un mot-clé de base à chaque lieu cible et service afin de pouvoir créer des pages pertinentes en conséquence.
Outre l'utilisation des mots-clés principaux sur vos pages de localisation et de services, vous devez également utiliser des synonymes et des mots associés pour augmenter le score de pertinence global.
Il est également judicieux d'ajouter quelques questions fréquemment posées par vos clients potentiels (plus de détails dans la section suivante).
Si vous souhaitez convertir plus de visiteurs en clients, alors vous devriez ajouter des titres captivants, des sous-titres, du texte et des images qui maintiennent les visiteurs sur votre site web et les dirigent vers votre entonnoir de vente. Cela peut être réalisé en ajoutant un appel à l'action convaincant sur toutes vos pages.
Une fois que toutes vos localisations sont créées, interconnectez-les pour augmenter l'équité des liens SEO entre les pages. Par exemple, vous pouvez avoir une page avec toutes les localisations répertoriées où votre entreprise propose ses services aux clients. Sur cette page, vous pouvez créer des liens vers vos pages de service et de localisation individuelles.
Voici un exemple de toutes les pages de localisation répertoriées dans le pied de page du site web de Detailz Construction Corporation:
Créez une section FAQ sur votre site Web
La section FAQ de votre site web est l'endroit où vous répondez aux questions fréquemment posées par les clients concernant votre entreprise de construction et les services que vous proposez.
Avoir une section FAQ sur votre site web offre deux avantages significatifs.
- Augmente les chances que votre site web se positionne pour les mots-clés de questions et d'autres recherches à longue traîne.
- Donne au client la possibilité d'obtenir les informations dont il pourrait avoir besoin sans avoir à téléphoner ou à chercher sur votre site web.
Voici un exemple de page FAQ de ASL Remodeling, une entreprise de rénovation de cuisine basée dans la Bay Area :
Vous pouvez préparer une section FAQ similaire qui répond aux questions fréquentes des utilisateurs.
Suivez un plan de création de liens
La création de liens est un élément essentiel de toute stratégie SEO.
Un plan de création de liens intelligents aide à améliorer le classement organique dans les moteurs de recherche, crée une forte autorité de marque, génère du trafic de référence et construit un solide réseau de connexions.
Pour créer une stratégie de création de liens efficace, commencez par réaliser une analyse de la concurrence et une recherche de mots-clés pour créer du contenu, des pages et des outils que vos audiences adoreront et trouveront utiles.
Par exemple, vous pouvez ajouter un "Calculateur d'estimation de projet de construction" à votre site web qui donne aux clients intéressés une idée approximative du coût d'engagement de votre entreprise de construction.
You augmentez vos chances d'obtenir des liens vers votre site en créant du contenu de haute qualité et des guides ou outils utiles, puisque les gens ont souvent tendance à créer des liens vers des ressources utiles sur le web.
Pour commencer à construire des liens, vous pouvez effectuer un audit de backlinks des liens de vos concurrents. Cela implique d'analyser les backlinks que vos principaux concurrents possèdent. Un audit de backlink vérifiera les éléments suivants :
- Quelles pages de vos concurrents ont le plus de liens pointant vers elles ?
- Combien de backlinks vos concurrents ont-ils ?
- Quelles balises d'ancrage sont utilisées pour lier à vos concurrents
- La qualité des sites web qui pointent vers vos concurrents
Une fois que vous avez une liste de liens qui pointent vers vos trois principaux concurrents, vous devriez préparer un plan pour obtenir un lien de leur part. Cela peut prendre la forme d'une prise de contact à froid ou de la publication d'articles invités.
Conclusion
Le marketing SEO est une stratégie de promotion en ligne très efficace pour les entreprises de construction. En mettant en œuvre les meilleures stratégies SEO pour la construction mentionnées ci-dessus, vous pouvez acquérir plus de trafic sur votre site web, améliorer l'expérience utilisateur et augmenter les demandes commerciales.
Cependant, le SEO n'est pas facile, et il faut de la patience pour voir les résultats. Plus vous commencez tôt, plus vite vous commencerez à générer des leads organiques.
