Le SEO est vital pour les entreprises de toutes les industries, y compris les entreprises technologiques. Cependant, le SEO pour les entreprises technologiques est particulièrement difficile à perfectionner, étant donné que le niveau de concurrence est si féroce dans l'industrie technologique.
Cela est dû au fait que la plupart des entreprises technologiques disposent de l'expertise technique et d'équipes de professionnels du marketing pour les moteurs de recherche qui travaillent constamment à la création de contenu, à la construction de liens et à l'optimisation technique de leur site web et de leur SEO sur site.
Cet article vous enseignera les fondamentaux du SEO pour les entreprises technologiques. Nous partagerons également des exemples concrets des stratégies et tactiques SEO que d'autres entreprises technologiques utilisent cette année.
Pourquoi les entreprises technologiques ont-elles besoin du SEO ?
Le nombre de recherches effectuées sur Google chaque jour est toujours en hausse. Selon les statistiques, Google traite environ 3,5 milliards de requêtes de recherche chaque jour.
Ceci est une statistique étonnante et nous amène à croire que les moteurs de recherche sont toujours largement utilisés par les gens pour trouver des informations, des produits ou des services.
Les entreprises technologiques ont besoin de SEO afin de se positionner pour les requêtes de recherche pertinentes pour les produits et services qu'elles proposent.
Une autre raison pour laquelle les entreprises technologiques ont besoin du SEO est que la plupart des acheteurs de logiciels sont « avertis sur internet », ce qui signifie qu'ils cliqueront probablement sur les résultats de recherche organiques au lieu des annonces payantes sur Google.
Tactiques de SEO utilisées par les entreprises de technologie
Avant de plonger dans les différentes tactiques de SEO que les entreprises technologiques peuvent utiliser, nous allons partager 5 exemples de la manière dont d'autres entreprises technologiques prévoient d'utiliser le SEO pour commercialiser leurs produits et services en 2023.
Anders Bryde Thornild - CyberPilot
« Notre stratégie pour 2023 est de nous concentrer sur la conversion des mots-clés. Au début, nous nous sommes concentrés sur des mots-clés larges parce que nous avions besoin de trafic et devions construire une base de contenu. »
Sans trafic, nous n'aurions pas assez de données pour commencer l'optimisation de la conversion. Maintenant, nous recevons un bon nombre de visiteurs chaque mois, ce qui signifie que nous nous concentrons sur la conversion.
Cela signifie essentiellement 2 choses :
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- Convertir le trafic que nous recevons actuellement - examiner les pages d'atterrissage et les améliorer
- Trouver des mots-clés convertissants ce qui signifie probablement que nous examinerons des mots-clés plus étroitement liés à nos services que lorsque nous visions le trafic
Si nous réussissons cela, nous finirons par couvrir davantage notre parcours client complet. À la fois le haut et le bas de l'entonnoir, ce qui est important car on peut rapidement se perdre dans la chasse au trafic en tant que marketeur SEO.”
Julian Scott - SocialBu
« En tant qu'entreprise technologique, le SEO est l'un de nos canaux de marketing les plus importants. Nous nous concentrons sur l'assurance que notre site web et notre contenu sont optimisés pour les appareils mobiles et sur l'utilisation de mots-clés pertinents à la fois dans les métadonnées et le contenu pour obtenir un meilleur classement de manière organique.
Notre stratégie de backlinking implique de contacter des blogs et des sites web autoritaires dans notre secteur, de publier des articles en tant qu'invité et de créer des partenariats avec des influenceurs pertinents.
Nous nous assurons de suivre notre progression en utilisant des métriques telles que le trafic de recherche organique, les classements SERPs, les CTRs pour chaque page, et les backlinks.
Cela nous aide à affiner et améliorer constamment notre plan SEO pour obtenir les meilleurs résultats possibles.
Nous avons constaté un grand succès avec nos efforts de SEO jusqu'à présent.
Par exemple, rien que l'année dernière, nous avons constaté une augmentation de plus de 80 % du trafic de recherche organique provenant de Google et Bing, une hausse de 20 positions en moyenne sur les classements des SERPs, et une augmentation régulière du nombre de backlinks.
Ces métriques prouvent que notre stratégie SEO est efficace et continuera de profiter à notre croissance future.
En restant à jour avec les nouvelles tendances et techniques, en optimisant le contenu pour les moteurs de recherche et en tirant parti des influenceurs, les entreprises technologiques peuvent connaître le succès avec leurs efforts de SEO. Nous avons trouvé que cela est essentiel pour développer un plan SEO fort et réussi.”
Irene Graham - Spylix
«Rendre notre site web compatible avec Google Discover : Pour les utilisateurs de téléphones mobiles, Google Discover est un flux qui apparaît sur la page d'accueil du moteur de recherche. Il montre aux utilisateurs les meilleurs résultats de recherche possibles en fonction de leurs préférences et intérêts. C'est l'une des techniques fondamentales de SEO sur lesquelles nous allons nous concentrer en 2023.
En rendant notre site Web compatible avec Google Discover, nous pouvons atteindre des millions de nouveaux clients potentiels et augmenter considérablement le trafic sur le site.
Niveau de contenu de haute qualité : Nous créerons le contenu selon les critères de recherche des utilisateurs. Le but ultime du moteur de recherche est de satisfaire la soif de recherche des consommateurs. Pour que notre site web soit classé plus haut dans les recherches automatiquement, nous optimiserons les mots-clés, les articles, les photos et les backlinks en fonction de l'intention de l'utilisateur. Notre site web sera informatif, visuellement attrayant, commercial et facile à utiliser.
Descriptions et titres méta pertinents : Les titres méta et les descriptions méta sont les balises que nous utiliserons pour communiquer correctement l'objectif de notre page web. C'est un moyen par lequel nous décrivons le contenu d'une page web à nos visiteurs et aux robots des moteurs de recherche. Ces éléments aident à informer les individus, directement et indirectement, sur le travail que notre entreprise réalise.”
Jacob Udodov - Bordio
“Cette année, nous doublons les efforts sur le SEO hors-page, vis-à-vis de la création de liens. Nous faisons cela principalement en utilisant la méthode du gratte-ciel.
Voici les étapes de base de la technique du gratte-ciel :
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- Trouvez du contenu populaire dans votre niche : Utilisez des outils comme Ahrefs ou Buzzsumo pour trouver du contenu populaire dans votre niche. Recherchez du contenu qui possède un grand nombre de backlinks et de partages sociaux.
- Rendez-le encore meilleur : Prenez le contenu populaire que vous avez trouvé et rendez-le encore meilleur. Ajoutez plus de données, d'exemples, de recherches et d'études de cas. Assurez-vous que votre contenu est plus complet et mieux documenté que l'original.
- Faites la promotion de votre contenu : Une fois votre contenu publié, contactez les personnes qui ont fait un lien vers le contenu original et informez-les de votre nouvelle version améliorée.
- Surveillez les résultats : Gardez un œil sur vos backlinks et votre trafic, et voyez comment votre nouveau contenu se compare à l'original.
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Nous avons utilisé cette méthode l'année dernière et avons constaté une augmentation de 24 % en glissement annuel de nos backlinks. De plus, le DR moyen des backlinks que nous avons reçus a augmenté de 9.”
Eleanor Bennett - Logit.io
“Il est possible de construire des backlinks très efficacement en créant des cheat sheets visuellement attrayantes. Pour bien mettre en œuvre cette stratégie, vous devrez peut-être faire des recherches techniques pour créer votre copie. Avec des outils de conception visuelle tels que XD d'Adobe, vous pouvez créer rapidement des matériaux téléchargeables pour tirer parti de cette stratégie sans avoir à embaucher un designer dédié.
Pourquoi ne pas utiliser GitHub pour ouvrir votre première pull request si vous souhaitez de nouveaux backlinks vers vos ressources ? GitHub propose des dépôts de niche sur une large gamme de sujets technologiques qui sont régulièrement mis à jour. Dans de nombreux cas, les pull requests de dépôts GitHub sont immédiatement connectées à des sites web offrant des liens suivis. En utilisant Ahrefs, vous pouvez déterminer lesquelles des principales plateformes SaaS de votre niche sont liées depuis GitHub. Utilisez-les comme point de départ pour essayer de contribuer à leur dépôt connecté.
Avec cela dit, j'ai également eu de nombreux articles classés en première position sans aucun backlink. Écrire du contenu original et rechercher des perspectives auprès de leaders d'opinion dans votre niche technique peut vraiment distinguer votre contenu à une époque où de plus en plus d'articles sont générés par intelligence artificielle.
L'utilisation de l'IA aboutit souvent à une reformulation de ce qui a déjà été dit et manque de la capacité à générer de nouvelles perspectives que les utilisateurs pourraient trouver bénéfiques.”
Stratégies et tactiques de SEO pour les entreprises technologiques
Il existe d'innombrables stratégies et tactiques de SEO que vous pouvez utiliser pour augmenter le classement dans les moteurs de recherche et le trafic, cependant, les méthodologies éprouvées sont souvent les plus efficaces pour générer des résultats.
Dans les paragraphes suivants, nous allons partager et discuter de ces méthodologies éprouvées sur la manière dont vous pouvez faire du SEO pour votre entreprise technologique.
Développez un plan d'action basé sur un audit SEO de votre site
La première étape de toute stratégie SEO consiste à élaborer un plan d'action SEO. Ce plan d'action comprend les activités et tactiques que vous allez mettre en œuvre afin d'atteindre les résultats souhaités, que ce soit un meilleur classement, plus de prospects ou une augmentation du trafic organique.
Pour développer un plan d'action SEO pour votre entreprise technologique, vous devez d'abord comprendre où vous en êtes actuellement et quels aspects vous empêchent d'atteindre les résultats souhaités.
C'est là qu'une audit SEO intervient. Un audit SEO a pour but de trouver tous les domaines de votre site web qui freinent votre progression.
Certaines des choses qu'un audit SEO révélera incluent les suivantes :
- Erreurs techniques sur votre site web
- Meta tags manquants tels que le titre, la meta description et les alt tags
- Balise d'en-tête utilisation
- Consistance des mots-clés
Un audit SEO approfondi inclura également une analyse des backlinks de votre site web. Les backlinks jouent un rôle essentiel dans l'amélioration de votre classement dans les moteurs de recherche. Sans backlinks, vous ne pourrez pas atteindre de hauts classements dans l'industrie technologique concurrentielle.
Enfin, un audit SEO implique l'étude de vos concurrents et de ceux qui dominent les résultats de recherche dans votre secteur.
Une bonne analyse concurrentielle révélera les pages qui attirent le plus grand nombre de trafic de recherche. Le résultat final d'une analyse concurrentielle est de comprendre pourquoi vos concurrents se positionnent pour certains mots-clés et ce que vous pouvez faire pour obtenir les mêmes résultats.
Cela inclut généralement la création de davantage de backlinks, la production de contenu de meilleure qualité et l'amélioration de l'utilisabilité globale de votre site web.
Optimisez tous les éléments de page sur le site
Après avoir établi un plan d'action SEO et réalisé un audit de votre site web, vous devez vous assurer que tous les éléments sur la page sont optimisés selon les meilleures pratiques d'optimisation pour les moteurs de recherche.
Les éléments sur la page dont nous parlons sont :
- Balises de titre
- Description meta
- Attributs alt des images
- Balises d'en-tête
- URLs
- Vitesse de page
Tous ces éléments doivent être optimisés pour augmenter l'utilisabilité d'un site web et aider les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre site web. Une fois qu'ils savent de quoi parle votre site web, les moteurs de recherche peuvent le classer pour les requêtes de recherche appropriées.
Optimisation des balises de titre
Les titres de page font partie des premières choses que les gens voient lorsqu'ils décident sur quels résultats cliquer dans les pages de résultats des moteurs de recherche.
L'optimisation adéquate des balises de titre implique la rédaction de balises de titre qui contiennent votre mot-clé cible, qui comportent jusqu'à 70 caractères et qui sont faciles à comprendre.
Optimisation de la Meta Description
Les méta-descriptions agissent comme de courtes introductions décrivant de quoi parlent vos pages. Les méta-descriptions sont importantes pour deux raisons :
- Des meta descriptions bien rédigées peuvent augmenter le CTR organique de votre site web.
- Les meta descriptions indiquent aux utilisateurs des moteurs de recherche ce à quoi ils peuvent s'attendre après avoir cliqué sur un résultat de recherche.
Pour rédiger des méta-descriptions optimisées pour le SEO, vous devez vous assurer que vos méta-descriptions comptent jusqu'à 160 caractères, sont suffisamment uniques pour se démarquer des concurrents dans les SERP et mentionnent le mot-clé cible de la page.
Optimisation d'image
Ajouter des images aux pages est essentiel pour plusieurs raisons, y compris l'amélioration de l'expérience utilisateur sur la page, la transmission de données et, plus important encore, la facilitation de la consommation de votre contenu.
Cependant, simplement ajouter des images à vos pages et contenus peut faire plus de mal que de bien si elles ne sont pas correctement optimisées pour le SEO.
Les deux principales méthodes pour optimiser les images pour le SEO sont :
- Compresser les images afin de réduire leur taille, ce qui a un impact positif sur la vitesse de chargement de votre page.
- Rédiger des textes alternatifs pour les images qui décrivent ce que vos images représentent et contiennent idéalement votre ou vos mots-clés cibles.
Optimisation des URL
Saviez-vous que des URL mal rédigées peuvent avoir un impact négatif sur l'expérience utilisateur de votre page ?
Imaginez devoir choisir entre ces deux URL :
- www.domain.com/product/sunglasses/oakley-frogskin
- www.domain.com/product/sunglasses_oakley01rmb
Lequel avez-vous le plus confiance ? La première URL est claire et suit une structure logique d'URL, donc les utilisateurs peuvent clairement discerner de quoi la page va parler. Elle semble également plus sécurisée que la seconde URL.
Alors, comment optimisez-vous les URL pour le SEO ?
Tout d'abord, les URL doivent être aussi courtes que possible, ne contenant que des caractères alphanumériques. Évitez de créer des URL avec des caractères spéciaux.
Deuxièmement, ajoutez toujours votre mot-clé cible à l'URL de la page.
Pour cet article, le mot-clé cible est « SEO pour les entreprises technologiques », donc nous avons défini l'URL de la page sur www.seoptimer.com/fr/blog/seo-for-tech-companies.
Optimisation de Pagespeed
Le dernier, et probablement l'un des optimisations sur la page les plus importantes que vous pouvez effectuer, concerne la Vitesse de Page.
Étant donné que la vitesse de chargement d'une page est l'un des facteurs directs dans l'algorithme de classement de Google, elle joue un rôle essentiel dans la capacité d'une page à se classer.
Suivez ces suggestions pour optimiser et améliorer la vitesse de chargement de votre site web :
- Toujours compresser les images et les fichiers médias en utilisant un outil de compression comme TinyPng. Les images non compressées entraîneront des pages trop lourdes, ce qui a un impact négatif sur la vitesse de chargement d'un site web.
- Réduisez la taille des fichiers CSS, HTML et Javascript.
- Utilisez un réseau de distribution de contenu (CDN) pour distribuer les fichiers de votre site web sur des serveurs dans le monde entier.
Créez des grappes de sujets basées sur la recherche de mots-clés soutenue par des données
Le contenu est un excellent moyen d'attirer de nouveaux clients et d'éduquer votre public sur votre marque ou votre secteur.
Par exemple, SEOptimer utilise du contenu pour générer du trafic vers notre site web et pour partager des insights, des guides et des articles de blog sur l'industrie du SEO et des sujets pertinents.
Toutefois, vous ne pouvez pas simplement créer du contenu basé sur des sujets que vous pensez attirer les visiteurs du site web.
Les référenceurs des entreprises technologiques doivent effectuer des recherches de mots-clés pour trouver les meilleures opportunités de contenu afin d'attirer les bonnes audiences.
Mais vous savez probablement déjà ce qu'est la recherche de mots-clés, donc nous n'allons pas entrer dans ces détails. Au lieu de cela, nous aimerions nous concentrer sur les grappes de sujets.
Les grappes de sujets se composent de plusieurs pièces de contenu basées sur le même sujet. En créant du contenu en grappes de sujets, vous aurez une couverture complète de la matière.
Un exemple de grappe thématique peut être lorsque vous créez un guide long et approfondi sur les Core Web Vitals. Puis rédigez des contenus plus courts sur les trois domaines d'intérêt principaux des Core Web Vitals, principalement LCP, FCP et CLS.
Un aspect clé des grappes de sujets est le maillage interne que vous mettez en œuvre dans le contenu associé. Pour notre exemple sur la grappe de sujets des Core Web Vitals, nous ajouterons des liens internes à chacun des contenus.
Vous pouvez l'imaginer comme une toile d'araignée d'articles de blog interconnectés.
Construisez des liens vers les pages de produit principal et le contenu
Nous ne pouvons pas parler de contenu sans mentionner les backlinks. La vérité est que vous ne devriez pas créer de contenu sans penser à votre stratégie de création de liens.
Les liens sont essentiels pour le classement dans les moteurs de recherche. Sans créer de liens vers vos contenus et pages de produits, il est probable que vous n'obtiendrez pas un classement suffisamment élevé. Cela est particulièrement vrai dans une industrie très compétitive.
Il existe plusieurs stratégies de création de liens que vous pouvez mettre en œuvre pour construire des backlinks vers vos pages de produits principaux et votre contenu.
Certaines des meilleures stratégies de création de liens incluent
- Publication d'invités
- Construction de liens brisés
- Échanges de liens
- Mentions non liées
- Obtenir des liens depuis des pages de ressources
Surveillez régulièrement la progression du SEO
Le dernier point de discussion sur le SEO pour les entreprises technologiques est le suivi régulier de vos progrès.
Sans surveiller vos classements SEO et votre trafic organique, vous n'aurez aucune idée si votre stratégie SEO actuelle fonctionne ou si vous devez vous adapter.
Pour suivre vos progrès en SEO, vous pouvez utiliser un outil de suivi de mots-clés pour suivre vos classements au fil du temps.
Conclusion
Maintenant, vous connaissez les bases de la manière de faire du SEO pour les entreprises technologiques. En matière de SEO, vous ne voulez pas suivre des tactiques et stratégies éphémères qui finiront par nuire à la réputation en ligne et au classement de votre marque.
Les tactiques discutées dans cet article incluent toutes les méthodologies éprouvées et testées pour classer un site web pour les requêtes de recherche ciblées.
