Les étudiants commencent généralement à rechercher des collèges, des cours et des universités plus d'un an avant de terminer le lycée.
Votre site web devrait être vu par les étudiants potentiels lorsqu'ils recherchent les meilleures universités ou cours pour poursuivre leur enseignement supérieur.
Le SEO, ou l'optimisation pour les moteurs de recherche, facilite l'acquisition de trafic organique pertinent pour le site web de votre collège ou université, qui se convertit en prospects.
Ce guide SEO pour l'enseignement supérieur partage certains des meilleurs conseils pour améliorer le classement organique de votre site web universitaire.
Qu'est-ce que le SEO pour l'enseignement supérieur ?
Le SEO pour l'enseignement supérieur implique l'amélioration du classement organique de votre site web d'université pour des mots-clés pertinents, ce qui, à son tour, générera plus de prospects et d'admissions.
Si le site web de votre collège ou université est optimisé selon les meilleures pratiques SEO, il peut se classer sur la première page des moteurs de recherche pour les requêtes de recherche pertinentes où les prospects recherchent les cours que votre collège propose.
Un classement plus élevé conduit à un trafic organique plus pertinent qui se convertit facilement. Cela aide à accélérer votre processus d'admission et à remplir les places de cours.
Pourquoi le SEO est-il important pour les établissements d'enseignement supérieur ?
La première position dans les résultats de recherche organique de Google a un CTR moyen de 27,6%, la deuxième position a 15,8%, la troisième position a 11,0%, et la dixième position a un CTR de 2,4%.
Tout ce qui n'est pas la première page est un cimetière.
Par conséquent, le SEO est crucial pour les sites web de l'enseignement supérieur car il peut aider votre site web à atteindre les trois premières positions dans les résultats de recherche organique.
Voici les principaux avantages du SEO pour les établissements d'enseignement supérieur :
- Aide à augmenter les admissions via la recherche organique.
- Améliore l'image de marque car davantage d'étudiants peuvent désormais trouver votre établissement en ligne lorsqu'ils recherchent des cours et des universités.
- Vous pouvez commencer le SEO avec un budget limité et cela continue d'offrir un retour sur investissement à long terme.
- L'amélioration du SEO augmente l'expérience utilisateur globale de votre site web, ce qui réduit votre coût par clic lorsque vous lancez des annonces au paiement par clic. Cela conduit à davantage d'économies à long terme.
- Vous pouvez facilement suivre vos retours sur investissement provenant du SEO en utilisant des outils gratuits tels que Google Search Console, Google Analytics et SEOptimer.
- Renforce la confiance car les résultats de recherche organique sont considérés comme plus fiables par les utilisateurs par rapport aux annonces payantes.
Ainsi, l'optimisation pour les moteurs de recherche devrait être une partie essentielle de votre stratégie marketing pour établir une présence en ligne solide pour votre université.
Conseils SEO pour les sites web de l'enseignement supérieur
Voici les meilleurs conseils SEO pour les collèges et universités afin de vous aider à obtenir des admissions universitaires plus rapides :
Commencez par un audit SEO de votre site Web
Il est crucial de surveiller constamment les performances organiques de votre site web et de rester à jour sur les meilleures pratiques de l'industrie pour obtenir un meilleur classement dans le moteur de recherche.
Toute erreur technique peut empêcher votre site web de se classer et même faire en sorte que votre site web soit pénalisé par Google.
Un audit SEO vous aide à évaluer les forces et les faiblesses de votre site web.
Avec un audit SEO complet, vous découvrirez les erreurs techniques qui affectent négativement la capacité de votre site à se classer dans les moteurs de recherche pour les termes de recherche pertinents. En utilisant ce rapport, vous pouvez optimiser efficacement votre site web d'enseignement supérieur et inciter les étudiants à s'inscrire pour admission.
Vous pouvez réaliser un audit SEO gratuit de votre site web en utilisant notre outil d'audit et de rapport SEO.
L'outil effectue un audit complet du site web et fournit une liste priorisée de recommandations que vous pouvez suivre pour vous aider à améliorer le classement de votre site web dans les moteurs de recherche.
Trouvez les meilleurs mots-clés organiques à cibler
Une fois que vous avez terminé la phase d'audit, commencez par la recherche de mots-clés. Lorsque vous effectuez une recherche de mots-clés, le but est de comprendre l'intention de recherche de chaque mot-clé avant de les choisir.
Par exemple, si les étudiants recherchent avec le mot-clé ‘meilleurs cours universitaires sur les grandes données’, ils cherchent probablement une liste des meilleurs cours à suivre et des universités qui les proposent.
Des mots-clés comme ceux-ci sont excellents à cibler en haut de l'entonnoir lorsque les étudiants recherchent encore les meilleurs cours.
Vous pouvez utiliser l'outil de recherche de mots-clés de SEOptimer pour préparer une liste des meilleurs mots-clés à cibler pour chaque page individuelle. Notre outil de recherche de mots-clés vous permet de voir divers points de données clés tels que :
- Volume de recherche mensuel
- Difficulté de classement
- Résultats SERP
- Coût par clic estimé de chaque mot-clé
Créer des pages ciblant les mots-clés des cours
Vous devriez créer des pages d'atterrissage spécifiques aux cours pour améliorer vos chances de vous positionner sur des mots-clés de cours très compétitifs.
Par exemple, pour le mot-clé du cours de science des données, vous pouvez créer ces deux pages d'atterrissage :
/best-data-analytics-courses
/data-analytics-course
La première page d'atterrissage devrait être pour les étudiants qui recherchent les meilleurs cours à suivre, tandis que la seconde page d'atterrissage est pour les étudiants qui souhaitent s'inscrire directement à un cours de science des données.
Maintenant, en fonction de votre stratégie de mots-clés et de votre budget SEO, vous pouvez créer autant de pages d'atterrissage de cours que nécessaire pour atteindre vos objectifs.
Gardez votre page Wikipedia à jour
Google affiche des informations de Wikipedia dans la Fonctionnalité de Recherche d'Universités de Google. Le Panneau de Connaissances des Recherches Universitaires offre un aperçu de l'université, le processus d'admission, les coûts d'inscription, et divers autres faits que les étudiants potentiels peuvent vouloir connaître.
Voici un exemple de panneau de connaissances renvoyé par Google basé sur l'Université Harvard :
En raison de cette fonctionnalité, vous devez maintenir votre page Wikipédia à jour afin que les informations récupérées par Google restent précises et actualisées.
Ajoutez une section FAQ à votre site Web
Avoir une section FAQ sur votre site web est essentiel pour répondre à toutes les questions que les étudiants potentiels pourraient avoir.
Il y a tellement de recherches basées sur des questions où Google préfère classer le site web qui offre une réponse directe à la question.
Vous pouvez préparer une liste de questions que vos futurs étudiants pourraient poser lorsqu'ils recherchent des cours ou des universités.
Une fois cela fait, vous devriez préparer une section FAQ pour la page de destination cible pertinente et ajouter toutes les questions que les nouveaux étudiants pourraient avoir sur le cours ou votre collège.
Le fait de procéder ainsi aidera votre site web à se positionner pour un certain nombre de recherches basées sur des questions, attirant ainsi plus de trafic organique pertinent.
Ajoutez des balises Alt pertinentes aux images sur votre site Web
Les balises Alt, également connues sous le nom de texte alternatif, apparaissent à la place des images. Lorsqu'une image ne se charge pas sur l'écran d'un utilisateur, le texte alternatif apparaît.
Si des lecteurs malvoyants visitent le contenu de votre site web, le texte alternatif aide les outils de lecture d'écran à leur décrire les images. De plus, les robots des moteurs de recherche peuvent également comprendre le contenu de l'image à l'aide du texte alternatif.
Vous devriez utiliser des balises alt pertinentes sur chaque image de vos pages d'atterrissage cibles pour augmenter le score de pertinence de la page pour ses mots-clés cibles.
Assurez-vous que votre site Web se charge rapidement
Un des facteurs principaux de classement de Google est la vitesse de chargement des pages.
Si votre site web prend plus de 3 secondes à charger, les étudiants pourraient retourner aux résultats de recherche Google et visiter le site web de votre concurrent. Cela entraînera un taux de rebond élevé, conduisant à une diminution de l'expérience utilisateur et des conversions.
En raison de cela et de l'opinion de Google sur la vitesse des sites web, vous devriez vous assurer que votre site se charge suffisamment rapidement.
Certaines des causes courantes qui perturbent la vitesse de chargement sont :
- Plugins
- Taille du fichier
- Hotlinking
- Densité de code
- Trop de publicités
- Absence de CDN
- Taille de l'image importante
- Nombre de redirections
- Mauvaise performance du serveur
- Nombre de requêtes HTTP
Si vous pouvez optimiser ces éléments, vous pouvez accélérer le temps de chargement de votre site web.
Vous pouvez utiliser Google's PageSpeed Insights pour vérifier le temps de chargement actuel de votre site web. L'outil propose également des suggestions pour rendre vos pages web plus rapides à charger sur tous les appareils.
Le rapport d'audit de site web de SEOptimer inclut également des informations utiles concernant la vitesse de chargement de votre site web, la taille globale de la page web, et d'autres facteurs clés contribuant à la vitesse de chargement de votre site web.
Optimisez votre site Web pour les appareils mobiles
Google utilise la version mobile de la page web pour le classement et l'indexation. Par conséquent, il est crucial de vérifier que toutes les pages de votre site web sont adaptées aux mobiles.
Google propose également un outil de test mobile gratuit pour tester la facilité avec laquelle un visiteur peut utiliser votre page sur un appareil mobile. Il suffit d'entrer l'URL d'une page pour voir le score de votre page.
Les webmasters doivent s'assurer que toutes les pages sont adaptées aux mobiles afin qu'elles offrent la meilleure expérience de navigation aux utilisateurs, quel que soit l'appareil qu'ils utilisent.
Optimisez votre profil GMB
Les gens effectuent des recherches basées sur la localisation lorsqu'ils cherchent des collèges ou des universités. Et en conséquence, optimiser votre profil GMB est essentiel pour le classement local.
Votre université devrait avoir un profil Google My Business complet et vérifié car cela aidera à attirer de nouveaux visiteurs sur le site.
Le profil GMB détermine si votre école est affichée en premier lorsque les étudiants recherchent votre ville et université. Pour optimiser votre profil GMB, vous devriez acquérir de nombreuses citations en ligne qui ont des détails NAP (Numéro, Adresse et Numéro de Téléphone) cohérents.
De plus, vous devriez avoir un grand nombre d'avis et de notes positifs car Google utilise les avis comme un facteur de classement des résultats de recherche locaux.
Si vous avez des universités ou des collèges à plusieurs emplacements, créez des profils GMB séparés pour chaque emplacement et optimisez-les avec des mots-clés locaux et les détails NAP pertinents.
Liste de contrôle SEO pour l'enseignement supérieur
Voici une liste de contrôle SEO complète pour les établissements d'enseignement supérieur afin d'optimiser leurs sites web pour de meilleures performances :
- Définissez des objectifs et établissez les indicateurs clés de performance pour mesurer votre investissement en SEO.
- Réalisez un audit SEO pour découvrir les problèmes affectant la performance organique de votre site.
- Effectuez des recherches de mots-clés et collectez des mots-clés pertinents et spécifiques à votre niche que vos futurs étudiants utiliseront pour trouver votre université en ligne.
- Créez des pages d'atterrissage ciblant des mots-clés spécifiques aux cours.
- Ajoutez des sections FAQ pertinentes à chaque page d'atterrissage cible car elles aident votre site web à obtenir une place dans la section des extraits en vedette de Google.
- Ajoutez des balises alt pertinentes dans toutes les images utilisées sur vos pages d'atterrissage cibles. Les balises alt aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu des images.
- Assurez-vous que la vitesse de chargement de votre site Web est inférieure à trois secondes.
- Rendez votre site Web adapté aux mobiles car la plupart des gens utilisent aujourd'hui des téléphones mobiles pour effectuer des recherches.
- Optimisez votre GMB et les citations locales.
- Ajoutez votre site web à Google Search Console et Google Analytics pour trouver et résoudre les problèmes de SEO affectant votre site web.
- Acquérir des backlinks pertinents et de haute autorité pour toutes vos pages d'atterrissage cibles car les liens sont l'un des principaux facteurs de classement organique.
- Maintenez la page Wikipédia du collège à jour car les prospects pourraient visiter votre page Wikipédia pour trouver plus d'informations sur le collège et les cours qu'il propose.
- Mesurez votre ROI et continuez d'optimiser votre site web pour générer plus de conversions.
Conclusion
Il est essentiel que le site web de votre enseignement supérieur soit bien classé dans les moteurs de recherche pour les requêtes de recherche ciblées.
Un étudiant prend en compte différents facteurs tels que les coûts financiers, les opportunités de carrière et la qualité du corps professoral avant de choisir un cours ou une université. Par conséquent, vous devriez optimiser votre site web et créer du contenu pour atteindre vos prospects à chaque étape de l'entonnoir d'achat.
Avec les stratégies SEO pour l'enseignement supérieur mentionnées ci-dessus, vous pouvez facilement optimiser votre site web pour de meilleures performances et un meilleur classement dans les moteurs de recherche.
