Le SEO pour les services financiers peut être un défi. Les clients en investissement et gestion de patrimoine utilisent les moteurs de recherche pour trouver des informations, comparer les services et prendre des décisions éclairées.
En intégrant les huit éléments abordés dans ce guide SEO pour les services financiers, vous pouvez classer votre site web de conseil financier en haut du SERP organique et attirer plus de prospects financiers de valeur.
Que vous soyez un conseiller financier, une société d'investissement ou tout autre type de prestataire de services financiers, ce guide SEO vous fournira des informations précieuses et des stratégies pour optimiser votre site web et augmenter votre visibilité en ligne.
Qu'est-ce que le SEO pour les services financiers ?
Le SEO pour les services financiers fait référence au processus d'optimisation de votre site web pour attirer plus de trafic organique ciblé dans le secteur financier.
Il s'agit de mettre en œuvre des techniques de SEO efficaces et des meilleures pratiques spécifiquement adaptées aux besoins uniques et aux défis des prestataires de services financiers tels que les sociétés d'investissement, les compagnies d'assurance et les conseillers financiers.
L'importance du SEO pour les services financiers
Voici quelques raisons clés pour lesquelles le SEO est important pour l'industrie des services financiers :
Visibilité en ligne accrue
L'industrie des services financiers est très compétitive, et les clients comptent sur les moteurs de recherche pour trouver des informations et des services de gestion de patrimoine.
En mettant en œuvre des stratégies de SEO efficaces, les prestataires de services financiers peuvent améliorer leur visibilité dans les résultats des moteurs de recherche, s'assurant ainsi qu'ils apparaissent lorsque des clients potentiels recherchent activement des services pertinents.
Trafic Organique Ciblé
Le SEO aide à attirer un trafic organique ciblé vers les produits de services financiers et les entreprises de gestion de patrimoine. En optimisant pour des mots-clés spécifiques et l'intention de l'utilisateur, les prestataires de services financiers peuvent s'assurer qu'ils attirent des visiteurs qui recherchent activement leurs services.
Ce trafic ciblé est plus susceptible de se convertir en prospects et clients, stimulant ainsi la croissance de l'entreprise.
Plus de confiance et de crédibilité
Les services financiers impliquent intrinsèquement la confiance et la crédibilité. Lorsqu'un site web de services financiers apparaît dans les premiers résultats de recherche, cela signale aux clients potentiels que l'entreprise est réputée et digne de confiance.
Le SEO peut aider à construire la confiance en améliorant les classements de recherche, en mettant en avant les avis positifs des clients, et en fournissant un contenu précieux et informatif qui établit votre expertise dans l'industrie.
Clients locaux
De nombreuses agences financières opèrent à un niveau local ou régional. Les stratégies de SEO local peuvent les aider à cibler des clients potentiels dans une zone géographique spécifique.
Optimiser pour les mots-clés basés sur la localisation, créer des pages d'atterrissage locales, et gérer les profils en ligne peut améliorer la visibilité dans les résultats de recherche locaux.
Marketing rentable
Comparé aux méthodes de marketing traditionnelles, le SEO offre une approche rentable pour atteindre un public plus large.
Une fois mis en œuvre, les efforts de SEO continuent de procurer des avantages à long terme et un trafic durable sans engendrer de dépenses publicitaires continues.
Adaptabilité aux changements de l'industrie
L'industrie des services financiers est soumise à l'évolution des tendances technologiques, des réglementations et des comportements des clients.
En surveillant les tendances de recherche, en ajustant les mots-clés et le contenu, et en restant à jour avec les actualités de l'industrie, les entreprises de services financiers peuvent maintenir leur pertinence et leur visibilité dans un marché en rapide évolution.
En investissant dans des stratégies de SEO, les entreprises financières peuvent se positionner pour un succès et une croissance à long terme dans l'industrie.
8 éléments du SEO pour les services financiers
Voici les 8 éléments principaux qui devraient faire partie de chaque stratégie SEO réussie pour les services financiers afin d'établir une présence en ligne solide dans cette industrie compétitive :
Assurez la sécurité de votre site Web
La sécurité en ligne est cruciale dans le secteur des services financiers. Par exemple, une institution financière offrant des services bancaires en ligne devrait prioriser la sécurité pour protéger les données et les transactions des clients.
En installant un certificat SSL (Secure Sockets Layer) sur votre site web, vous chiffrerez les données qui sont transmises entre votre serveur et les navigateurs des utilisateurs.
Cela est crucial pour sécuriser les informations sensibles, telles que les identifiants de connexion et les transactions financières. Les moteurs de recherche, comme Google, privilégient les sites sécurisés et peuvent leur donner un léger avantage dans le classement.
Voici un exemple de site web financier, Fool.com qui utilise un certificat SSL valide sur son domaine pour sécuriser les données des utilisateurs.
De plus, vous devriez choisir un fournisseur d'hébergement réputé et sécurisé pour votre site web. Assurez-vous qu'ils disposent de protocoles de sécurité robustes, incluant des pare-feu, des systèmes de détection d'intrusion et des analyses régulières de logiciels malveillants.
Un environnement d'hébergement sécurisé offre une base pour protéger votre site web contre les menaces cybernétiques.
De plus, maintenez à jour le système de gestion de contenu (CMS), les plugins et les thèmes de votre site web.
Les développeurs publient souvent des correctifs de sécurité et des mises à jour pour remédier aux vulnérabilités. Mettre à jour régulièrement le logiciel de votre site web réduit le risque de violations de sécurité et renforce les défenses de votre site web.
Enfin, mettez en place une politique de mot de passe robuste pour les comptes utilisateurs et l'accès administratif.
Encouragez les utilisateurs à créer des mots de passe uniques et complexes et envisagez de mettre en œuvre une authentification à deux facteurs pour une sécurité renforcée. Les mots de passe faibles peuvent rendre votre site web vulnérable aux attaques par force brute.
Effectuer l'optimisation du contenu sur la page
L'optimisation du contenu en page est un aspect crucial du SEO pour les prestataires de services financiers. Elle implique d'optimiser le contenu de votre site web pour améliorer sa visibilité dans les résultats des moteurs de recherche et attirer un trafic organique pertinent.
La première étape pour optimiser le contenu d'une page est de s'assurer que vous utilisez les bons mots-clés sur chaque page. Réalisez une recherche approfondie de mots-clés pour identifier les mots-clés les plus pertinents et à forte valeur pour vos services financiers.
Par exemple, si vous proposez des services de planification de la retraite, vous pourriez cibler des mots-clés tels que "planification de la retraite", "stratégies d'investissement pour la retraite" ou "planification financière pour la retraite."
Optimisez les balises de titre de votre page en incluant vos mots-clés cibles. Par exemple, une société de conseil financier spécialisée dans la gestion de patrimoine pourrait utiliser une balise de titre comme "Services d'Expertise en Gestion de Patrimoine | MY Financial Advisors."
Rédigez des méta-descriptions convaincantes et informatives qui intègrent vos mots-clés cibles et incitent les utilisateurs à cliquer pour accéder à votre site web.
Par exemple, une méta-description pour une page sur les conseils en investissement pourrait être "Obtenez des conseils d'investissement d'experts et maximisez vos retours avec nos stratégies d'investissement complètes chez MY Investments."
Utilisez les balises de titre pour inclure vos mots-clés principaux dedans.
Vous pouvez inclure votre mot-clé principal dans le H1 et les mots-clés secondaires ou synonymes dans les balises H2 et H3.
Par exemple, un titre comme "Les rentes en Californie : Ce que vous devez savoir" pourrait être utilisé dans un guide sur les rentes en Californie.
Optimisez le contenu de votre site web en intégrant naturellement des mots-clés pertinents à travers le texte. Assurez-vous que le contenu apporte de la valeur aux utilisateurs et répond à leurs besoins financiers.
Par exemple, un article de blog sur les services financiers intitulé "Principales stratégies d'économie d'impôt" pourrait discuter de divers conseils pour économiser sur les impôts et mettre en évidence les mots-clés pertinents au sein du contenu.
Optimiser PageSpeed
Améliorer PageSpeed est crucial pour les sites Web de services financiers car cela améliore l'expérience utilisateur, réduit les taux de rebond et peut avoir un impact positif sur le classement des moteurs de recherche.
La première chose que vous pouvez faire pour améliorer la vitesse de chargement du site web est de compresser et d'optimiser les images utilisées sur votre site web sans compromettre la qualité. Utilisez des outils ou des plugins de compression d'images pour réduire la taille des fichiers et assurez-vous que les images sont correctement dimensionnées pour leurs dimensions d'affichage.
Par exemple, Cloudflare propose un outil d'optimisation d'images puissant pour stocker, redimensionner et optimiser les images à grande échelle.
De plus, vous pouvez minifier les fichiers CSS, JavaScript et HTML de votre site web en supprimant les espaces inutiles, les sauts de ligne et les commentaires, et configurer votre serveur web pour activer la mise en cache du navigateur.
Cela permet aux visiteurs qui reviennent de charger votre site Web plus rapidement en stockant des ressources statiques telles que CSS, JavaScript et des images dans leurs navigateurs. Avec la mise en cache activée, les visites répétées nécessitent moins de requêtes serveur.
Enfin, vous devriez utiliser un CDN pour distribuer le contenu de votre site web sur plusieurs serveurs situés dans différentes régions géographiques.
Rédigez des structures d'URL adaptées au SEO
La structure de votre URL est également très importante pour le succès de vos efforts de SEO. Les webmasters doivent utiliser des URLs descriptives et lisibles qui donnent aux utilisateurs et aux moteurs de recherche une idée du contenu de la page.
Évitez les URL longues et alambiquées avec des paramètres inutiles ou des caractères aléatoires.
Par exemple, au lieu de "www.example.com/page?id=12345", utilisez "www.example.com/financial-planning-services".
En règle générale, vous devriez toujours intégrer des mots-clés pertinents dans vos URL pour améliorer leur visibilité dans les résultats des moteurs de recherche.
Cela aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu de vos pages et peut potentiellement améliorer le classement de votre site web. Par exemple, utilisez "www.example.com/conseils-planification-retraite" au lieu de "www.example.com/page1".
Un autre aspect clé de la création de structures d'URL compatibles avec le SEO est d'utiliser des tirets (-) au lieu de tirets bas (underscores) pour séparer les mots dans vos URL.
Les traits d'union sont plus conviviaux pour les moteurs de recherche et améliorent la lisibilité tant pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche. Par exemple, utilisez "www.example.com/debt-consolidation-loans" au lieu de "www.example.com/debtconsolidationloans".
Excluez les mots d'arrêt courants comme "et", "le", "dans", etc., de vos URL car ils n'apportent pas grande valeur. De même, évitez d'utiliser des caractères spéciaux, des symboles ou des espaces dans les URL, car ils peuvent causer des problèmes avec les navigateurs web et les moteurs de recherche.
Organisez vos URL dans une structure hiérarchique qui reflète l'architecture de l'information du site web.
Utilisez des sous-répertoires pour catégoriser les pages associées. Par exemple, utilisez "www.example.com/services/planification-financiere" pour indiquer un service de planification financière dans la section des services.
Mettez en œuvre des URL canoniques pour éviter les problèmes de contenu dupliqué. Les URL canoniques indiquent la version préférée d'une page lorsque plusieurs versions existent. Cela aide les moteurs de recherche à comprendre quelle URL indexer et empêche la dilution des classements dans les moteurs de recherche.
Créez du contenu visuel pour les utilisateurs
Étant donné que le contenu et les informations financières peuvent devenir compliqués ou même ennuyeux à lire, vous devriez ajouter du contenu visuel attrayant ou des outils sur votre site web pour aider votre public cible à comprendre facilement les sujets financiers complexes.
Vous pouvez créer des infographies, des graphiques, des vidéos, des outils de budgétisation et des calculateurs pour améliorer le taux d'engagement des utilisateurs.
Par exemple, Experian propose un "Calculateur de Prêt Personnel" dans leur article de blog qui passe en revue les prêts personnels Universal Credit.
De plus, voici quelques autres bonnes pratiques pour créer un contenu visuel attrayant sur votre site web :
- Mettez en œuvre des techniques de design réactif pour garantir que le contenu visuel s'adapte à différentes tailles d'écran et résolutions.
- Utilisez des requêtes média CSS ou des frameworks réactifs pour afficher des images de taille appropriée sur différents appareils, améliorant ainsi l'expérience utilisateur.
- Implémentez le chargement différé pour le contenu visuel, en particulier pour les images situées en dessous de la ligne de flottaison ou en dehors de la zone d'affichage initiale. Avec le chargement différé, les images ne sont chargées que lorsqu'elles sont sur le point d'apparaître à l'écran, réduisant ainsi le temps de chargement initial de la page.
Rédigez des clusters de contenu et des articles piliers
Un pilier de contenu est le principal article complet qui couvre le sujet central en profondeur. Il sert de pierre angulaire ou de centre pour votre grappe de contenu.
Le pilier de l'article doit être long et couvrir le sujet de manière approfondie, en fournissant des aperçus précieux, des conseils ou des astuces. Divisez le sujet principal en sous-thèmes et sections à l'intérieur du pilier de l'article.
Commencez par identifier un sujet central large qui est pertinent pour votre site web de services financiers. Le sujet doit être complet et couvrir divers aspects ou sous-thèmes au sein de l'industrie financière. Par exemple, "Gestion des Finances Personnelles" ou "Stratégies d'Investissement".
Sur la base du sujet principal, identifiez les sous-thèmes pertinents qui peuvent être explorés plus en détail.
Ces sous-thèmes doivent correspondre à des mots-clés spécifiques ou à des domaines d'intérêt au sein de l'industrie financière. Par exemple, dans le thème principal de la "Gestion des Finances Personnelles", les sous-thèmes pourraient inclure "Techniques de Budgétisation", "Stratégies de Gestion de la Dette" ou "Planification de la Retraite".
Pour chaque sous-thème, créez des contenus individuels qui approfondissent le sujet spécifique.
Ces morceaux de contenu devraient renvoyer au post pilier et fournir des informations plus ciblées sur le sous-thème. Le contenu du cluster peut se présenter sous la forme de billets de blog, d'articles, de vidéos, d'infographies ou de podcasts.
Voici un résumé visuel de la manière dont le contenu pilier et les clusters doivent être ajoutés sur votre site web :
Source de l'image : Hubspot
Au sein de chaque élément de contenu du cluster, interliez stratégiquement avec le post pilier et d'autres contenus liés.
Optimiser pour E-E-A-T et YMYL
E-A-T signifie Expertise, Autorité et Fiabilité, tandis que YMYL signifie Votre Argent ou Votre Vie.
L'optimisation des facteurs E-A-T et YMYL est cruciale pour les sites Web financiers afin d'établir leur crédibilité, gagner la confiance et améliorer leur classement dans les moteurs de recherche.
Tout d'abord, vous devez démontrer une expertise dans les sujets financiers en fournissant un contenu précis, bien recherché et perspicace.
Assurez-vous que votre contenu est rédigé par des experts dans le domaine, tels que des planificateurs financiers certifiés ou des professionnels de l'industrie. Mettez régulièrement à jour votre contenu pour refléter les dernières tendances et développements du secteur.
En raison des nouvelles mises à jour de contenu utile de Google, vous devriez mettre en avant les diplômes, certifications et qualifications de vos experts financiers et contributeurs.
Mentionnez clairement leur expertise et expérience dans les domaines pertinents de la finance. Cela aide à établir la confiance et démontre que votre site web est une source fiable d'informations.
Par exemple, NerdWallet affiche les antécédents et les qualifications de leurs rédacteurs dans chaque article pour démontrer leur savoir et leur expérience.
Vous devriez également encourager les clients satisfaits à fournir des avis et des témoignages concernant vos services financiers.
Affichez ces avis en évidence sur votre site web pour mettre en avant les retours positifs et établir la confiance avec les clients potentiels.
Assurez-vous que les pages sont réactives et utilisables sur mobile
Améliorer la réactivité mobile et l'utilisabilité est crucial pour les sites Web financiers afin de fournir une expérience de navigation fluide pour les utilisateurs mobiles. Il est d'une importance vitale de mettre en œuvre une approche de conception réactive, où votre site Web s'adapte automatiquement à différentes tailles d'écran et résolutions.
Cela garantit que votre site web ait une apparence et fonctionne de manière optimale sur différents appareils mobiles, y compris les smartphones et les tablettes.
Source de l'image : Segue Technologies
Envisagez d'utiliser un design épuré et non encombré qui donne la priorité au contenu et aux fonctionnalités essentiels.
Métriques SEO importantes à suivre
Voici les principales métriques SEO financières que vous devriez suivre pour avoir une idée de l'efficacité de vos efforts SEO :
Trafic de recherche organique
Surveillez le volume de trafic de recherche organique que votre site web reçoit des moteurs de recherche comme Google. Cet indicateur montre la visibilité de votre site dans les résultats de recherche et l'efficacité de vos efforts de SEO. Vous pouvez suivre cet indicateur en utilisant des outils comme Google Analytics.
Classement des mots-clés
Il est important de surveiller le classement de votre site Web pour les mots-clés cibles pertinents pour l'industrie financière.
Surveillez les changements de positions des mots-clés au fil du temps pour évaluer l'impact de vos activités SEO. Vous pouvez utiliser l'outil de suivi de mots-clés SEOptimer pour suivre l'évolution du classement des mots-clés de votre site au fil du temps.
L'outil montre quelles pages spécifiques de votre site sont classées, et quelle quantité de trafic est acquise.
Taux de clics (CTR)
Suivez le CTR des listes de recherche organique de votre site web. Le CTR mesure le pourcentage d'utilisateurs qui cliquent sur le lien de votre site web lorsqu'il apparaît dans les résultats de recherche. Un CTR plus élevé indique une meilleure optimisation des balises de titre et des méta-descriptions, des extraits de recherche convaincants et une pertinence par rapport aux requêtes de recherche des utilisateurs.
Vous pouvez vérifier le CTR à l'aide de Google Webmasters Tools.
Taux de Conversion
Surveillez le taux de conversion de votre site web, qui représente le pourcentage de visiteurs qui réalisent des actions souhaitées, telles que remplir un formulaire de contact, s'abonner à une newsletter ou effectuer un achat.
Connectez votre site web à un outil de suivi des conversions, comme Google Analytics, pour mesurer cette métrique avec précision.
Backlinks et Domaines Référents
Suivez le nombre et la qualité des backlinks que votre site Web financier reçoit d'autres sites Web réputés. Les backlinks provenant de sources autoritaires peuvent renforcer la crédibilité de votre site et améliorer le classement dans les recherches.
Vous pouvez utiliser le vérificateur de backlinks SEOptimer pour vérifier le nombre de liens pointant vers votre site.
Comment calculer le ROI de votre campagne SEO
Calculer le retour sur investissement (ROI) pour une campagne SEO implique de mesurer l'impact financier de vos efforts SEO.
Disons que vous dirigez une société de conseil financier et que vous avez investi 10 000 $ dans une campagne de référencement sur une période de six mois.
Pendant cette période, vous avez constaté une augmentation du trafic sur le site web, ce qui a entraîné 50 nouvelles pistes de clients. Parmi ces pistes, 10 se sont converties en clients payants, avec une valeur à vie moyenne (LTV) de 5 000 $.
Pour calculer le ROI, suivez ces étapes :
Étape 1 : Déterminer les revenus générés par le SEO
Revenu du SEO = Nombre de Clients Convertis x Valeur à Vie Moyenne (LTV)
Revenu du SEO = 10 clients x 5 000 $
Revenu LTV provenant du SEO = 50 000 $
Étape 2 : Calculez le ROI
ROI = (Revenu du SEO - Investissement SEO) / Investissement SEO
ROI = (50 000 $ - 10 000 $) / 10 000 $
ROI = 40 000 $ / 10 000 $
ROI = 4
Étape 3 : Convertir le ROI en pourcentage
Pourcentage de ROI = ROI x 100
Pourcentage de ROI = 4 x 100
Pourcentage de ROI = 400%
Dans cet exemple, le ROI de la campagne SEO pour la société de conseil financier est de 400%. Cela signifie que pour chaque dollar investi dans le SEO, la société a généré 4 dollars de revenus.
Conclusion
En intégrant les facteurs ci-dessus dans votre stratégie SEO, vous pouvez positionner votre entreprise comme une autorité de confiance, attirer du trafic organique et, en fin de compte, stimuler la croissance de l'entreprise.
Une approche SEO complète et bien exécutée permet aux entreprises de services financiers de rester en tête dans le paysage en ligne concurrentiel et de se connecter efficacement avec leur public cible.
