La mise à jour du contenu est une stratégie puissante pour insuffler une nouvelle vie à vos articles de blog existants. Mettre à jour le contenu plus ancien sur votre site peut considérablement stimuler vos efforts de SEO.
Dans ce guide, je vais discuter de l'art de redonner vie au contenu de votre blog et explorer comment mettre à jour et optimiser les anciens articles de blog pour exploiter pleinement le potentiel des gains SEO.
Pourquoi republier du contenu ?
La republication de contenu, également connue sous le nom de rafraîchissement de contenu ou recyclage de contenu, est une stratégie essentielle dans le marketing de contenu et le SEO pour plusieurs raisons convaincantes :
Améliorer la Pertinence
Au fil du temps, les informations et les statistiques de votre contenu existant peuvent devenir obsolètes. La republication vous permet de mettre à jour et de rafraîchir le contenu, en vous assurant qu'il reste précis et pertinent pour votre public.
Optimisation pour le SEO & Amélioration des Classements
Les moteurs de recherche préfèrent un contenu frais et mis à jour.
Pour démontrer la puissance de la republication de contenu, je vais partager un exemple de la manière dont les classements et le trafic ont changé pour l'un des articles que nous avons mis à jour sur notre blog. Nous avons remarqué que notre article ciblant "les parties d'un site web" ne se comportait pas comme nous l'espérions et était classé à la 29e place sur Google pour ce mot-clé, c'était aux alentours du début de mai 2023.
Après avoir réalisé une analyse initiale sur les SERPs et trouvé des informations supplémentaires à ajouter à l'article de blog, nous nous sommes attelés à mettre à jour l'article en conséquence.
Il va sans dire que j'ai récemment examiné le trafic et le classement du post et les résultats sont impressionnants. Nous sommes passés de la 29e place à la 4e position pour notre mot-clé cible.
Le trafic a également augmenté de manière drastique depuis le début du mois de mai 2023 après que nous ayons republié et actualisé l'article de blog.
En republiant, vous pouvez intégrer de nouveaux mots-clés, optimiser divers éléments SEO on-page, et améliorer le SEO global du contenu, augmentant ainsi ses chances de se classer plus haut dans les résultats de recherche.
De plus, les moteurs de recherche prennent en compte les performances historiques d'un site web lors du classement du contenu.
Supposez que votre contenu plus ancien ait un historique d'engagement et qu'il ait été régulièrement mis à jour. Dans ce cas, il peut bénéficier d'une réputation historique positive, améliorant le classement de vos publications plus récentes et plus anciennes de la même manière.
Attirer de nouveaux publics
La republication donne à votre contenu existant une seconde chance d'atteindre un public plus large. Elle peut attirer de nouveaux lecteurs qui pourraient avoir besoin de se mettre à jour sur la publication originale, élargissant ainsi votre portée et votre engagement.
Améliorer l'expérience utilisateur
Lorsque vous mettez à jour et améliorez votre contenu, vous offrez une meilleure expérience à votre public. Les utilisateurs apprécient les informations précises et utiles, et la republication démontre votre engagement à fournir un contenu de qualité.
Fréquence d'exploration améliorée
Les robots des moteurs de recherche parcourent le web pour découvrir et indexer de nouveaux contenus. Lorsque vous republiez un article de blog ou mettez à jour un article existant, il est probable que les moteurs de recherche revisitent votre site web pour évaluer les modifications.
Cette fréquence d'exploration accrue peut conduire à une indexation plus rapide de votre contenu actualisé, le rendant disponible plus rapidement pour les chercheurs.
Maximiser le ROI
Créer du contenu de haute qualité est chronophage et nécessite beaucoup de ressources.
La réutilisation et la republication de contenu existant vous permettent de maximiser le retour sur investissement en prolongeant la durée de vie et la valeur de vos actifs de contenu.
Renforcement de l'autorité
Mettre à jour et republier régulièrement du contenu dans votre niche ou industrie peut construire l'autorité de la marque et la pertinence thématique. Cela montre que votre entreprise reste à jour et fournit des informations précieuses à votre public.
Élagage de contenu
À mesure que votre bibliothèque de contenu s'agrandit, certains anciens articles peuvent ne plus être en adéquation avec votre marque actuelle ou vos objectifs. La republication offre une opportunité de mettre à jour, d'améliorer ou de consolider le contenu, assurant ainsi un message cohérent et une image de marque constante.
Éviter la dégradation du contenu
À mesure que les informations deviennent obsolètes, elles peuvent subir une "dégradation du contenu." Cela se produit lorsque la précision et la pertinence du contenu diminuent, entraînant une visibilité moindre dans les recherches et un engagement des utilisateurs réduit.
La republication aide à prévenir la dégradation du contenu en maintenant votre matériel précis et à jour.
Comment rééditer et actualiser le contenu pour le SEO
Voici les étapes pour republier et rafraîchir le contenu pour le SEO :
Trouvez les articles de blog sous-performants
Trouver des articles de blog sous-performants est un aspect crucial de l'optimisation de contenu dans le marketing numérique. Cela implique d'identifier les articles de blog sur votre site web qui n'atteignent pas leur potentiel de performance en termes de trafic, de classements ou de conversions.
Analysez les analyses et les métriques de performance de votre site web pour identifier les articles de blog qui ne répondent pas à ces critères. Des outils comme Google Search Console peuvent vous aider à identifier le contenu sous-performant sur votre site web.
Connectez-vous à la Search Console et cliquez sur la section Résultats de recherche.
Maintenant, cliquez sur le bouton Date et comparez les 6 derniers mois à la période précédente.
Prenez note des pages qui ont connu une baisse en termes de clics et d'impressions. Ce sont les pages de votre site web qui nécessitent une mise à jour du contenu.
Vous pouvez également utiliser un outil de suivi de mots-clés pour surveiller les classements organiques et pour trouver des articles sous-performants qui ne se classent pas selon leur véritable potentiel.
Vous pouvez commencer par examiner manuellement le contenu des articles sous-performants identifiés. Des facteurs tels que la pertinence, l'exactitude, la lisibilité et la qualité générale affectent la performance du contenu.
Découvrez si le contenu répond aux besoins de vos acheteurs cibles en identifiant les sujets ou domaines que votre blog n'a pas suffisamment couverts. Combler les lacunes de contenu peut attirer plus de lecteurs intéressés par ces sujets.
De plus, examinez s'il y a des problèmes techniques affectant ces publications. Des temps de chargement lents, des liens brisés, ou des problèmes de réactivité sur mobile peuvent impacter la performance.
Conseil : Choisissez n'importe quelle période pour votre analyse. Vous pouvez comparer les données sur le mois passé, le trimestre, l'année ou toute période qui correspond à vos objectifs.
Définissez vos objectifs pour la republication et la mise à jour du contenu
Après avoir préparé une liste des pages qui nécessitent une mise à jour, l'étape suivante consiste à prendre un moment pour déterminer quels sont les objectifs pour rafraîchir chaque morceau de contenu.
Mettez-vous à jour pour inclure les dernières informations, améliorer le SEO, répondre aux retours des utilisateurs, ou améliorer la qualité ?
Ensuite, examinez minutieusement le contenu existant. Prenez note des statistiques obsolètes, des liens brisés, des inexactitudes et des opportunités d'amélioration.
Oui, avant de commencer à mettre à jour le contenu, vous devez créer un plan d'action avec la liste des choses que vous devez éditer ou ajouter avant de faire le moindre changement.
Lorsque nous mettons à jour et republions du contenu ancien chez SEOptimer, j'aime créer une « Liste de Tâches » avec tous les changements que je souhaite apporter lors de l'actualisation de l'article. Par exemple, voici la liste des choses que nous avions dans notre « plan d'action » lorsque nous avons mis à jour notre article sur « Comment Créer des URLs Optimisées Correctement pour le SEO » :
Mettre à jour le titre
Mettre à jour le titre de votre contenu est une partie cruciale de la mise à jour du contenu.
Assurez-vous que le nouveau titre reflète précisément le contenu actualisé. Il doit être en adéquation avec les points clés et les informations présentées dans l'article.
Optimisez le titre pour le SEO en plaçant les mots-clés importants près du début et en utilisant un langage naturel. Par exemple, pour notre article sur les liens brisés, nous avons ajouté le mot-clé cible "Quels sont les Liens Brisés" au début du titre.
Maintenant, je ne dis pas que cela a magiquement donné à cette page spécifique l'augmentation de classement dont elle avait besoin, cependant, ajouter le mot-clé cible aussi près que possible du début de la balise de titre d'une page est une autre de ces meilleures pratiques SEO que vous devriez garder à l'esprit lors de la création de titres de pages.
Conseil : Si le contenu aborde des informations sensibles au temps, envisagez d'inclure la date ou le mois de publication dans le titre pour signaler aux utilisateurs et aux moteurs de recherche que le contenu est récent. Par exemple, Hobby Help, un site axé sur le partage d'informations liées aux loisirs, met à jour son contenu chaque mois et place le mois en cours dans le titre et le titre de la section pour signaler aux moteurs de recherche que leur contenu est frais et récemment mis à jour.
Mettez à jour la méta-description
Mettre à jour la méta-description augmente la visibilité de votre contenu dans les résultats de recherche. De plus, cela peut inciter les utilisateurs à cliquer sur votre site web.
Ce n'est pas juste un petit ajustement ; c'est une partie cruciale pour maintenir votre contenu frais et cela peut faire une grande différence dans le succès de vos stratégies de marketing de contenu.
Aspirez à une description méta brève et claire qui communique l'essence du contenu en quelques phrases. Vous voulez éviter les descriptions trop longues qui pourraient être tronquées dans les résultats de recherche.
Un autre conseil à garder à l'esprit est d'encourager l'action en utilisant un langage orienté vers l'action dans la méta-description. Des expressions telles que "Apprenez comment," "Découvrez," ou "Découvrez" peuvent être efficaces.
Après avoir mis à jour la méta-description, surveillez sa performance en ce qui concerne les taux de clics (CTR) et l'engagement. Faites des ajustements selon les besoins en fonction des données et du comportement des utilisateurs.
Ajouter de Nouvelles Images
Ajouter de nouvelles images à votre contenu peut améliorer son attrait visuel, son engagement et sa qualité globale.
Optez pour des images haute résolution qui sont claires, nettes et visuellement attrayantes. Évitez d'utiliser des images de faible qualité ou pixelisées qui peuvent nuire à la qualité du contenu.
Utilisez différents types d'images, y compris des photographies, illustrations, infographies, graphiques et diagrammes, selon ce qui convient au contenu. La variété maintient l'intérêt des lecteurs.
N'oubliez pas d'ajouter un texte alternatif descriptif à chaque image pour l'accessibilité et le SEO. Le texte alternatif doit décrire avec précision le contenu et la finalité de l'image.
Conseil : Alignez les images avec le parcours de l'utilisateur et les objectifs du contenu. Les images doivent soutenir les objectifs du contenu, qu'il s'agisse d'éduquer, de divertir ou de persuader.
Mettre à jour les anciennes statistiques
Une grande raison de mettre à jour et de rafraîchir le contenu existant est de remplacer les statistiques, faits et chiffres obsolètes par les données les plus actuelles et précises. Assurez-vous que toutes les informations sont à jour et pertinentes, afin que les lecteurs puissent avoir accès aux dernières découvertes.
Cela garantit que votre contenu reste pertinent et montre votre dévouement à offrir des informations précises à votre public. Faire cela maintiendra le statut de votre contenu en tant que ressource précieuse au sein de votre niche ou industrie.
Identifiez et remplacez les statistiques obsolètes par des informations nouvelles et à jour. Mettez à jour les chiffres, pourcentages ou données numériques en conséquence.
Vérifiez la fraîcheur des données. Assurez-vous que les statistiques sont les plus récentes disponibles. Recherchez les dates de publication sur les sources.
N'oubliez pas de recouper les statistiques provenant de plusieurs sources pour valider leur exactitude et leur fiabilité dans la mesure du possible. Cela aide à éviter l'utilisation de données obsolètes ou incorrectes.
Conseil : Si vous avez cité des sources pour les anciennes statistiques, mettez à jour les citations pour refléter les nouvelles sources et données. Cela maintient la transparence et rend hommage aux sources originales.
Ajouter des informations supplémentaires
En intégrant soigneusement des informations supplémentaires dans votre contenu actualisé, vous pouvez améliorer sa valeur éducative, son autorité et son attrait pour votre public.
Sélectionnez des points clés ou des sous-thèmes au sein de votre contenu et développez-les avec des informations plus approfondies, des exemples ou des études de cas.
Prenez en compte toutes les questions ou préoccupations soulevées par les lecteurs dans la section des commentaires ou via les retours d'informations par le biais de vos tickets de support client, avis sur les produits, etc. Utilisez ces retours pour combler les lacunes d'informations spécifiques.
Vous pouvez également utiliser la fonctionnalité de Google "People Also Ask" pour trouver des questions fréquemment posées que vous n'avez pas encore abordées dans votre article de blog.
Si applicable, citez des experts ou des leaders d'opinion de votre secteur pour fournir des perspectives supplémentaires et de la crédibilité à votre contenu.
Vous pouvez également présenter des points de vue ou des perspectives alternatives sur le sujet si cela ajoute de la profondeur et une approche équilibrée au contenu.
Republication du Blog
Une fois que vous avez mis à jour votre contenu, il est temps de republier le blog contenant les nouvelles informations.
Au début ou à la fin du blog, incluez une brève note pour informer les lecteurs que le contenu a été mis à jour et republié pour leur bénéfice.
La plupart des systèmes de gestion de contenu ont cette fonctionnalité par défaut, mais si ce n'est pas le cas, vous pourriez simplement trouver un plugin qui peut aider avec cela.
Promotez le blog republicé à travers votre site web, les réseaux sociaux, les newsletters par email, et d'autres canaux de marketing comme s'il s'agissait d'un nouveau contenu.
Suivre les changements de performance
Il est essentiel de surveiller la performance de votre contenu après l'avoir actualisé. Cela vous permet d'évaluer l'efficacité de vos stratégies de promotion de contenu et de prendre des décisions éclairées basées sur les données.
Avant de rafraîchir le contenu, enregistrez les métriques de référence pour chaque KPI choisi. Cela fournit un point de comparaison pour mesurer les améliorations.
Suivez les changements dans le trafic du site web liés au contenu actualisé. Portez attention au nombre de vues de page, de visiteurs uniques et au trafic global du site dans Google Analytics, car cela vous donne une image très précise de l'impact de vos changements sur les indicateurs clés.
Examinez de près les métriques d'engagement des utilisateurs telles que la durée pendant laquelle les visiteurs restent sur une page, le taux de rebond, la distance de défilement, et le nombre de partages sociaux ou de commentaires.
Après l'actualisation, comparez les métriques post-actualisation aux métriques de base que vous avez enregistrées précédemment. C'est là que vous devriez également documenter quels aspects vous avez mis à jour afin que vous puissiez "rinçage et répétition" le processus pour toutes les mises à jour de contenu SEO à l'avenir.
En suivant avec diligence les changements de performance de contenu, vous pouvez prendre des décisions éclairées, affiner votre stratégie de contenu et vous assurer que votre contenu actualisé atteint ses objectifs et sert efficacement votre public.
Devriez-vous changer l'URL lors de la republication de contenu ?
Dans la plupart des cas, il n'est pas conseillé de changer l'URL lors de la republication de contenu, surtout si les moteurs de recherche ont déjà indexé le contenu et ont établi des backlinks.
Voici quelques considérations à prendre en compte pour savoir s'il faut changer l'URL lors de la republication de contenu :
Quand conserver la même URL :
- Mises à jour de contenu : Si vous effectuez des mises à jour mineures, des révisions ou des améliorations du contenu existant mais que le sujet principal et l'accent restent les mêmes, il est généralement préférable de conserver la même URL. Cela vous permet de maintenir l'autorité et le potentiel de classement que l'URL originale a accumulé au fil du temps.
- Backlinks : Si le contenu a acquis des backlinks provenant d'autres sites web, changer l'URL peut entraîner des backlinks rompus. Les backlinks rompus peuvent nuire à vos efforts de SEO et perturber l'expérience utilisateur pour les visiteurs qui cliquent sur ces liens.
Quand envisager de changer l'URL :
- Refonte significative du contenu : Si vous apportez des modifications substantielles au contenu au point qu'il devienne une nouvelle pièce, vous pourriez envisager d'utiliser une nouvelle URL. Cependant, dans de tels cas, vous devriez également mettre en place des redirections appropriées (par exemple, des redirections 301) de l'ancienne URL vers la nouvelle afin de préserver l'équité des liens.
- Amélioration de la structure des URL : Si l'URL existante a un format obsolète ou mal structuré, et que vous refondez la structure des URL de votre site web à des fins de SEO, vous pouvez changer l'URL. Encore une fois, utilisez des redirections appropriées pour conserver la valeur SEO.
- Éviter le contenu en double : Si vous prévoyez d'avoir plusieurs versions de contenus similaires et éviter les problèmes de contenu en double, vous pouvez utiliser des balises canoniques ou envisager de changer l'URL pour différencier le contenu.
- Rebranding ou Restructuration : Si votre site web subit un rebranding significatif ou une restructuration, changer les URL peut être nécessaire pour s'aligner sur la nouvelle marque ou structure. Dans de tels cas, assurez-vous que les redirections appropriées sont en place.
Conclusion
La republication de contenu est l'une des meilleures façons de maintenir la pertinence du contenu, d'optimiser pour le SEO, d'attirer de nouveaux publics et de maximiser la valeur de vos actifs de contenu existants.
C'est une manière rentable de garantir que votre contenu continue de servir efficacement votre audience et soutient vos objectifs généraux de marketing de contenu et de SEO.
Il est important d'effectuer régulièrement des audits pour repérer les nouveaux articles qui doivent être améliorés et assurer que votre contenu reste à jour et efficace. En trouvant et en améliorant constamment ces articles de blog sous-performants, vous peaufinez votre stratégie de contenu, améliorez l'expérience utilisateur globale et, en fin de compte, obtenez de meilleurs résultats pour votre site web.
