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Medium est une plateforme de blogging destinée à la narration et à l'écriture d'affaires qui vous permet également de suivre vos auteurs favoris.
On peut presque le comparer à Instagram, mais pour le storytelling et avec une certaine valeur SEO.
Parce que Medium a construit une marque autoritaire avec de solides métriques SEO de domaine, les créateurs de contenu et les marketeurs ont tendance à vouloir obtenir des liens de cette plateforme pour améliorer leur SEO.
Cependant, les backlinks provenant de Medium valent-ils vraiment la peine étant donné qu'ils sont en nofollow ?
Dans cet article, nous allons explorer les backlinks Medium, déterminer si ces liens ont une valeur SEO et discuter de certaines méthodes pour obtenir des liens depuis Medium.
Quels sont les backlinks Medium ?
Les backlinks Medium sont des liens entrants vers votre site web provenant de la plateforme de blogging Medium. Ces liens peuvent être des liens contextuels dans le texte ou des URL nues.
Les backlinks de Medium ont-ils une valeur SEO ?
Comme d'autres plateformes de médias sociaux, les backlinks provenant de Medium sont en nofollow.
Mais est-ce que cela signifie que les backlinks provenant de Medium sont inutiles ?
Absolument pas, comme nous l'avons déjà dit sur notre blog, les liens nofollow ont toujours une valeur SEO.
Il existe deux manières dont les backlinks peuvent apparaître sur Medium.
Le premier est un hyperlien standard dans le texte, comme celui dans la capture d'écran ci-dessus.
Le second est un hyperlien en bloc, qui ressemble à ceci :
À quel moment vous pouvez laisser votre Facebook Pixel faire une grande partie du travail pour vous et cibler à nouveau ces vues depuis Medium afin que votre marque reste présente à l'esprit.
Rappelez-vous que l'objectif final du SEO n'est pas seulement d'attirer plus de regards sur votre site web—le SEO est censé aider votre entreprise à gagner plus. Donc, tout ce qui vous envoie un trafic hautement pertinent et ciblé est une victoire.
Pourquoi bloguer sur Medium ?
Je comprends, le fait que vous ne puissiez pas obtenir de backlinks dofollow gratuits depuis Medium est vraiment décevant.
Alors, Medium vaut-il l'investissement ?
Selon vos objectifs, je pense que cela peut l'être. Considérons certains de ses avantages :
1. Accès à l'audience de Medium et aux capacités de recherche natives
Publier du contenu de qualité sur Medium peut être comme acquérir soudainement des milliers de nouveaux lecteurs du jour au lendemain.
En plus de l'alimentation biologique, il existe de nombreuses façons de présenter votre histoire à un public :
- Abonnés : Si les gens s'intéressent à vos écrits, ils choisiront de vous suivre sur Medium. Ils recevront une notification chaque fois que vous publierez un nouvel article.
- Tags : Si vous comprenez les hashtags sur Instagram ou Twitter, vous comprendrez les tags sur Medium. Vous pouvez choisir jusqu'à cinq tags à appliquer à votre article, et les gens peuvent parcourir les tags et voir quels articles ont été publiés récemment.
- Interagissez avec d'autres auteurs : Puisque Medium est, dans son essence, une plateforme de médias sociaux, commenter l'histoire de quelqu'un d'autre et créer une conversation avec eux est un moyen efficace de présenter votre contenu à d'autres.
- Écrivez pour une publication: Les publications sont des collections organisées d'histoires se rapportant à un sujet spécifique (comme The Economist ou The Startup). Ils sont gérés par un éditeur, et vous devez soumettre des histoires pour être considéré. Mais les publications ont généralement un large public (à la fois l'Economist et le Startup ont des milliers d'abonnés), donc c'est un excellent moyen de commencer à investir dans votre présence sur Medium.
2. Potentiel de réseautage avec d'autres créatifs et entrepreneurs
Commenter et écrire pour des publications sont d'excellentes stratégies, mais elles prennent vraiment leur envol lorsque vous commencez une conversation significative avec des auteurs ciblés—des personnes avec qui vous souhaitez établir une relation.
Bien sûr, vous pourriez obtenir quelques backlinks organiques de leurs posts sur Medium ou de leur vrai blog à l'avenir, mais la véritable valeur commerciale provient du potentiel de collaboration future—ou simplement de la capacité à ajouter un autre nom précieux à votre réseau.
3. Tableau de résonance de contenu efficace
Si vous n'êtes pas sûr qu'un contenu sera en adéquation avec votre public professionnel, vous pouvez publier le sujet sur Medium et lancer une conversation.
Les retours que vous recevez—ou leur absence—sont des commentaires précieux sur l'intérêt que votre public porte à ce sujet.
4. Syndication de contenu
Vous pouvez importer vos articles depuis WordPress en utilisant la fonction d'importation de Medium.
Medium ajoute automatiquement la balise rel=canonical, donc vous n'aurez pas à vous soucier de concurrencer votre propre site web dans les résultats de recherche.
L'inconvénient est que le contenu syndiqué n'est pas éligible pour les publications. Seuls vos abonnés ou les personnes qui le recherchent de manière organique sur Medium le verront.
Pourquoi syndiquer du contenu ?
- Réutilisez vos meilleurs travaux. S'engager à publier chaque semaine sur Medium et sur votre blog peut être un énorme gouffre de temps.
- Restez actif sur Medium. Se développer sur Medium nécessite une activité constante. Si vous manquez de temps (ou d'idées), la syndication de contenu ancien vous donne l'opportunité de rester actif lorsque la vie est compliquée.
Tout cela, bien sûr, conduit à plus de backlinks depuis Medium.
Inconvénients de la rédaction de blogs sur Medium
Comme je l'ai mentionné ci-dessus, les liens nofollow sont vraiment décevants et rendent la question de savoir s'il faut ou non poursuivre Medium comme un levier de croissance difficile.
Voici quelques inconvénients à prendre en compte :
1. Coût d'opportunité
Si vous choisissez de bloguer sur Medium et de rechercher des backlinks, vous devez être prêt à investir du temps.
Puisque les articles que vous écrivez sur Medium n'envoient pas nécessairement du trafic vers votre site web, vous devez accepter de consacrer votre temps à cela au lieu de le focaliser ailleurs.
2. Cannibalisation Potentielle des Mots-clés
Bien que Medium applique automatiquement la balise rel=canonical aux articles importés, le risque de cannibalisation de mots-clés (où vous êtes en concurrence avec vous-même dans les SERPs) existe toujours.
Medium n'a pas d'équivalent à Yoast pour vous avertir si vous avez déjà utilisé ce mot-clé auparavant (et il ne peut certainement pas vous dire si vous avez utilisé ou si vous êtes classé pour ce mot-clé sur votre site WordPress), donc vous devrez en tenir compte vous-même.
Heureusement, vous pouvez le faire assez facilement avec la fonctionnalité de suivi de positionnement des mots-clés de SEOptimer.
Ajoutez simplement tous les mots-clés que vous ciblez et vous aurez une liste de mots-clés centrale et facile à gérer qui inclut votre positionnement pour chaque mot-clé et quelle page de votre site se classe pour celui-ci.
3. Difficile de développer une liste d'e-mails
Puisque vous ne pouvez pas intégrer un code lightbox dans vos articles sur Medium, vos options pour créer une liste d'e-mails se limitent à des formulaires en ligne et des appels à l'action à la fin de l'article.
Si le SEO et le marketing de contenu sont l'un des leviers que vous utilisez pour construire une liste et que la plupart de vos nouveaux abonnés par e-mail se convertissent à cause de la popup/boîte lumineuse de votre site, Medium pourrait ne pas en valoir la peine.
4. L'Inattendu
Vous ne possédez pas Medium, donc vous êtes toujours susceptible de subir quelque chose, comme Medium qui décide que vous avez violé leurs conditions et supprime votre compte et votre contenu.
Bien sûr, cela peut également se produire avec Google et le SEO s'ils publient une mise à jour de l'algorithme, mais nous avons pensé que cela valait la peine d'être mentionné.
Construire des backlinks depuis Medium
Nous avons déjà abordé la question de savoir si vous souhaitez ou non obtenir des backlinks depuis Medium.
Mais comment procédez-vous pour obtenir ces liens ?
La première chose à comprendre est que l'obtention de backlinks depuis Medium va être un processus différent de la construction de liens traditionnelle.
Source de l'image : OutreachMonks
Cela est dû au fait que les auteurs sur Medium ne sont pas aussi intéressés par le SEO que vous l'êtes.
Ils sont sur Medium parce qu'ils veulent écrire des histoires. Au moins, l'un des avantages d'écrire sur Medium est que vous pouvez présenter vos écrits à un public sans vous soucier du SEO (ou de la publicité payante, d'ailleurs).
Donc, si vous souhaitez obtenir des backlinks depuis Medium, vous auriez intérêt à adopter une approche indirecte.
L'Approche Indirecte pour Obtenir des Backlinks depuis Medium
Plus tôt dans cet article, j'ai mentionné l'un des plus grands avantages de la publication sur Medium est qu'il est facile de se faire remarquer par des grands noms qui passent beaucoup de temps sur Medium et qui ont leurs propres sites web.
La stratégie, donc, est de construire une relation significative avec ces personnes qui ont le pouvoir de vous donner à la fois des liens SEO dofollow depuis leurs sites web et des liens nofollow depuis leurs articles à fort trafic sur Medium.
Voici comment vous pouvez faire cela :
1. Identifier des Collaborateurs Potentiels
Utilisez la fonction de recherche Medium pour trouver des publications qui vous intéressent. Suivez des personnes et lisez leurs écrits. Cliquez sur les commentateurs et lisez leurs écrits.
2. Interagissez avec leur écriture
Écrivez des commentaires significatifs et perspicaces qui créent une conversation.
Commentez les commentaires des autres personnes. Mettez en évidence des extraits de leur écriture. Si vous rédigez des articles de synthèse sur Medium, mettez-les en avant.
Faites tout ce que vous pouvez pour que la conversation s'établisse entre vous deux.
3. Étudiez le type de contenu auquel ils font des liens
La meilleure façon d'obtenir un lien de la part de quelqu'un est de créer le type de contenu vers lequel il crée déjà des liens.
Cette personne préfère-t-elle les études de cas, les infographies, les histoires ou les essais courts et provocateurs ?
4. Créez un contenu similaire sur votre blog et sur Medium
Vous pourriez syndiquer votre contenu directement sur Medium.
Ou alors, vous pourriez utiliser Medium comme un moyen de développer un article que vous avez écrit sur votre blog et inclure un lien vers votre blog pour l'article original.
5. Présentez d'abord votre contenu spécifique au médium
Voici le secret pour gérer plusieurs canaux : Tout le monde veut avoir l'impression que la fête se passe sur la plateforme où ils se trouvent.
Les gens sur Medium veulent avoir l'impression que la fête se passe sur Medium, et non sur votre site web.
6. Une fois que vous avez obtenu quelques backlinks Medium, recommandez votre contenu de blog
Vous avez déjà fait le travail préparatoire ici—créer ce contenu incroyable sur votre blog. Vous avez également construit une relation avec cette personne.
Cela se poursuit ensuite comme une démarche de création de liens traditionnelle.
Vous pouvez également appliquer ce processus aux blogs réguliers. Les écrivains adorent recevoir des commentaires significatifs et réfléchis sur leur contenu !
Réflexions finales sur les backlinks Medium
Investir dans Medium et obtenir des backlinks est définitivement une épée à double tranchant.
D'une part, il y a des tonnes d'avantages à se créer une présence sur Medium.
- Vous pouvez accéder à un nouveau public et aux capacités de recherche intégrées de Medium.
- Il est facile de développer une relation avec d'autres auteurs, dont beaucoup possèdent/publient sur leurs propres sites Web d'entreprise et qui pourraient vous mettre en lien à l'avenir.
- C'est génial si vous débutez et avez besoin de vous faire connaître devant un public dès maintenant.
Mais si le SEO est votre objectif final, vous devez être conscient de l'investissement de temps significatif pour créer du contenu de qualité, et du coût d'opportunité de publier du contenu original sur Medium.
Par exemple, ce contenu aurait pu être publié sur votre propre site web et vous apporter plus directement de la valeur SEO.
Cependant, si vous êtes d'accord pour avancer lentement et vous engager sur le long terme, Medium est une plateforme précieuse pour développer des relations et construire des liens indirects.
