Le SEO On-Page est la première ligne d'attaque lorsqu'il s'agit de classer votre site Web dans Google, Yahoo et Bing. L'optimisation correcte de vos pages et de votre contenu peut conduire au retour sur investissement le plus rapide pour le temps et l'énergie dépensés. Dans cet article, vous apprendrez ce qu'est le SEO On-Page et comment optimiser correctement les sites Web.
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Le SEO On-Page, qu'est-ce que c'est ?
Le SEO On-Page, également connu sous le nom de référencement sur site, se concentre principalement sur l'optimisation du contenu des principales balises HTML d'une page que les moteurs de recherche lisent pour interpréter le contenu.
Importance du SEO On-Page
Vous avez peut-être entendu dire que le référencement traditionnel sur page ne fait pas de différence pour vos efforts de référencement en 2021.
Toutefois, selon Google, dans son rapport "How Search Algorithms Work", des facteurs tels que l'utilisation de mots clés dans les titres sont toujours utilisés pour déterminer la pertinence d'un site web par rapport à une requête de recherche spécifique.
Même avec tous les algorithmes modernes de Google, les principes de base du SEO On-Page jouent toujours un rôle majeur dans le classement de votre site Web et de son contenu dans les SERPs.
Il y a beaucoup de données pour le prouver.
Backlinko a analysé 11.8 millions de recherches Google et a constaté qu'il existe une corrélation claire entre les balises de titre riches en mots clés et le classement en première page.
Vous ne croyez pas les recherches ?
Il suffit de rechercher un mot-clé concurrentiel pour constater que les pages les mieux classées contiennent toutes le mot-clé exact dans leurs balises de titre.
Il convient de noter que ce processus d'optimisation ne se limite pas à l'optimisation des mots clés et des balises de titre. D'autres facteurs, tels que l'optimisation des images, les URL favorables au référencement et la rapidité des pages, jouent un rôle important dans l'optimisation du SEO On-Page de votre site.
Différence entre le SEO On-Page et le SEO Off-Page
C'est probablement l'une des questions les plus fréquemment posées par ceux qui se lancent dans le référencement. Et il est important de connaître la différence entre les deux.
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Le SEO On-Page consiste à optimiser le contenu, les balises méta et les liens de vos pages Web. Il s'agit essentiellement de l'optimisation de tout ce qui se trouve sur votre site Web et qui est sous votre contrôle.
Le SEO Off-Page consiste à optimiser les facteurs externes de classement des pages qui ne se trouvent pas sur votre site Web.
Les facteurs de classement courants du SEO Off-Page sont les suivants :
- Backlinks d'autres sites web
- Signaux sociaux
- Autorité du domaine
- Optimisation du référencement local sur des sites tels que Yelp, Google My Business et d'autres sites d'évaluation.
En bref, l'optimisation hors page concerne les facteurs qui se trouvent « hors » de votre site web et l'optimisation sur page concerne les facteurs qui se trouvent « sur » votre site web.
Selon DigitalThirdCoast:
« Le SEO On-Page déterminera les requêtes de recherche pour lesquelles vous serez classé, tandis que le SEO Off-Page déterminera en grande partie la hauteur de votre classement dans les SERPs. »
Facteurs de classement du SEO On-Page et comment les améliorer
Optimiser le contenu
Nous savons que le contenu est l'un des aspects les plus importants, sinon le plus important, du SEO On-Page. Ainsi, lorsque vous commencez l'optimisation on-page, il serait bénéfique de commencer par l'optimisation du contenu.
Qu'est-ce que l'optimisation du contenu ?
Selon Campaign Monitor, l'optimisation du contenu est :
« L'optimisation du contenu est le processus qui consiste à s'assurer que le contenu est rédigé de manière à ce qu'il puisse atteindre le plus grand public cible possible. »
L'utilisation des mots-clés est la première chose à prendre en compte lors de l'optimisation du contenu.
Mais comment savoir quels mots-clés utiliser dans votre contenu ?
Avant de penser à l'endroit et à la fréquence d'utilisation des mots clés, vous devez commencer par effectuer une recherche de mots clés afin de déterminer les mots clés à utiliser.
La règle d'or de la recherche de mots-clés est de trouver des mots-clés qui ont un volume de recherche important, mais une concurrence très faible.
Vous pouvez utiliser un outil tel que Ahrefs ou SEMrush pour effectuer une recherche de mots clés avant de poursuivre l'optimisation de votre contenu sur la page.
Par exemple, la concurrence pour le mot clé « esports league » est très élevée, c'est donc un mot clé que vous devez éviter de cibler.
Mais un mot clé comme "gains esports" est certainement un mot que vous devriez cibler car il a une concurrence moyenne et un volume de recherche vraiment élevé.
Cela nous amène à notre prochain sujet - l'utilisation précoce des mots-clés.
Utiliser les mots clés cibles dès le début
Une vieille tactique de SEO On-Page stipule que vous devez utiliser votre mot clé cible une fois dans les 100 premiers mots de votre article.
Par exemple, nous avons ajouté le mot-clé « production de contenu » dans les 100 premiers mots de notre article sur Le Guide Ultime de la Production de Contenu :
La raison en est que Google accorde plus d'importance aux mots clés qui apparaissent dans les 100 premiers mots de votre contenu. En plaçant votre mot clé principal dans les 100 premiers mots, vous aiderez Google à comprendre le sujet de votre contenu.
Fréquence des mots-clés
Vous savez probablement que vous devez utiliser votre mot-clé principal et ses variantes dans tout votre contenu.
Mais à quelle fréquence devez-vous utiliser vos mots-clés cibles dans votre contenu ?
Il faut absolument éviter le « bourrage de mots-clés », qui consiste à remplir une page avec le même mot-clé dans le but de manipuler les classements de recherche d'un site Web.
Vous voulez simplement utiliser votre mot-clé cible à différents endroits de votre article, sans chercher à donner l'impression d'être un spammeur.
Il n'y a pas de nombre spécifique de fois où vous devez utiliser un mot-clé. La règle d'or est qu'il doit être utilisé naturellement quelques fois dans le texte de votre article.
Certains professionnels du référencement s'accordent à dire que le mot clé cible (et ses variantes) ne doit pas être utilisé plus d'une fois par 200 mots de texte de blog.
Mais au lieu de vous concentrer sur le nombre de fois où vous devez utiliser le mot-clé cible, vous devriez plutôt mettre l'accent sur l'expérience utilisateur. En matière de référencement, vous devez toujours tenir compte de l'expérience utilisateur.
L'utilisation trop fréquente d'un mot clé spécifique dans votre contenu le rendra difficile à lire et aura un impact négatif sur l'expérience utilisateur.
Pour lutter contre cela, vous pouvez utiliser un concept appelé "regroupement de mots-clés". Le regroupement de mots-clés consiste simplement à créer un groupe de mots-clés apparentés qui partagent la même intention de recherche.
Ainsi, au lieu d'utiliser un seul mot clé spécifique dans votre contenu, vous pouvez utiliser ou ajouter des mots clés similaires.
Par exemple, au lieu de cibler uniquement les « chaussures de course », vous pouvez ajouter des variantes de ce mot clé telles que « meilleures chaussures de course », « chaussures de course nike », « chaussures pour femmes », etc.
Le regroupement de mots-clés présente plusieurs avantages :
- Vous pouvez vous classer pour des variantes à longue portée de votre mot-clé cible.
- Il évite l'utilisation excessive d'un mot clé spécifique
- Il crée des possibilités de liens internes
- Plus de trafic organique
Utilisez les balises de titre appropriées : h1, h2, etc.
Les titres rendent le contenu d'un site Web et d'un blog plus facile et plus agréable à lire, mais les balises d'en-tête rendent aussi simplement le contenu plus organisé. Considérez-les comme des panneaux de signalisation qui guident l'utilisateur à travers votre contenu, du début à la fin.
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Saviez-vous qu'il existe 6 balises d'en-tête différentes, allant de H1 à H6 ?
Non seulement les balises d'en-tête donnent des informations sur le contenu et/ou la page Web, mais les balises d'en-tête HTML créent également une expérience agréable pour l'utilisateur. En effet, les balises d'en-tête subdivisent votre contenu en paragraphes logiques, ce qui les rend plus faciles à lire.
Je veux dire, imaginez lire un livre entier sans chapitres ! Il serait très difficile à lire et vous arrêteriez probablement de lire après quelques pages à cause du manque de structure. On pourrait dire la même chose des en-têtes dans un article de blog.
N'oubliez pas que vous souhaitez créer un contenu convivial, car les articles conviviaux obtiennent de bons résultats dans les moteurs de recherche.
Alors, quelles balises d'en-tête devez-vous utiliser dans votre contenu et où devez-vous utiliser chacune d'entre elles ?
La balise H1
La balise H1 est parfois considérée comme la balise la plus importante d'une page Web.
La balise H1 est généralement le contenu le plus visible d'une page et ne doit pas être utilisée plus d'une fois par page ou par contenu de blog. La plupart des systèmes de gestion de contenu modernes, tels que WordPress et Wix, créent le titre de l'article de blog à l'aide de la balise H1.
Les balises H1 sont facilement identifiables sur un site web :
Ou dans la source de la page :
La balise H2
La balise H2 est utile pour diviser les longs morceaux de texte en sous-sections plus petites. La balise H2 est donc utile car elle contribue à créer une bonne expérience utilisateur sur la page.
Par exemple, si vous créez un article de blog sur les "Meilleures recettes de cuisine à essayer cet été« , vous pouvez subdiviser votre contenu en différentes sections telles que »Recettes végétariennes« , »Recettes de poulet", etc. en utilisant la balise H2.
Balises d'en-tête H3 à H6
Le reste des balises d'en-tête doit être utilisé pour subdiviser davantage les sections que vous avez créées à l'aide des balises H2.
Reprenons l'exemple précédent. Vous pouvez utiliser les balises d'en-tête H3, H4, H5 et H6 pour créer des sections consacrées à différentes recettes pour chacune des catégories :
H1 : Les meilleures recettes de dîner à essayer cet été
H2 : Recettes de poulet
H3 : Salade de poulet
H4 : Salade de poulet classique
H4 : Salade de poulet céto
H3 : Poulet au poivre et au citron
H3 : Pâtes au poulet à la grecque
À quelle fréquence devez-vous utiliser les balises d'en-tête dans votre contenu ?
Selon Yoast, un plugin SEO très populaire pour WordPress, vous devriez utiliser des titres et/ou des sous-titres tous les 300 à 350 mots de texte.
Assurez-vous que le contenu répond à l'intention de recherche
Nous connaissons l'adage « Le contenu est roi » et, oui, un bon contenu peut obtenir de très bons résultats dans les moteurs de recherche. Mais vous devez vous assurer que le contenu que vous produisez répond à l'intention de recherche.
Comment vérifier l'intention de recherche ?
Il est facile de vérifier l'intention de recherche pour un mot clé. Il suffit de taper le mot clé que vous ciblez et d'analyser le contenu qui est actuellement classé.
Tous les résultats de la première page de Google sont-ils des articles de blog ou sont-ils axés sur les produits ? Google donne-t-il la priorité aux annonces d'entreprises locales dans le Google Map Pack ou la SERP affiche-t-elle uniquement des articles de blog ?
Une analyse rapide des SERP révèle le type de contenu que Google préfère montrer aux utilisateurs. Et il est évident que le contenu qui figure sur la première page de Google répond à l'intention de recherche, sinon pourquoi ce contenu serait-il si bien classé ?
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Optimisez les balises de titre et de méta-description
Il est important que vous créiez des titres et des descriptions adaptés au référencement pour le contenu de votre blog.
Balise de titre
La balise titre HTML donne aux webmasters la possibilité de donner un nom à toute page web ou, comme son nom l'indique, un titre. La balise titre d'un site ou d'une page se trouve dans les SERPs ou dans la barre de titre du navigateur.
Vous pouvez également trouver la balise title de n'importe quel site web en consultant la source de la page dans le navigateur :
Les balises de titre sont toujours utiles pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. Moz L'organisation Moz déclare également qu'après le contenu, les b b b b à titre sont le deuxième facteur de classement de l'évaluation sur page du référencement sur le web.
En outre, Google a récemment annoncé un nouveau système de génération de titres pour les résultats des moteurs de recherche. Ce nouveau système génère dynamiquement les titres des résultats de recherche en fonction d'un certain nombre de facteurs liés à la page.
« Nous considérons le titre visuel principal ou le gros titre affiché sur une page, un contenu que les propriétaires de sites placent souvent dans les balises <H1>, dans d'autres balises d'en-tête, ou qui est rendu grand et proéminent par l'utilisation de traitements de style. »
Quel impact cela a-t-il sur la façon dont vous créez les titres de votre contenu et de vos pages web ?
D'après ce que nous avons appris de Google, vous n'avez pas à vous inquiéter outre mesure de cette mise à jour. Continuez simplement à vous concentrer sur la création de bons titres de pages.
Comment créer de bons titres de page
La création de bonnes balises de titre stimulera considérablement vos efforts de SEO On-Page. Voici quelques moyens de créer des titres de page parfaits.
Utilisez le mot-clé cible au début de la balise titre.
La balise titre donne aux internautes et aux moteurs de recherche un aperçu de l'objet de votre contenu. C'est pourquoi il est si important de consacrer du temps à la création du titre parfait pour votre contenu et vos pages web.
Une pratique courante consiste à utiliser le mot clé cible aussi près que possible du début de la balise titre. Plus votre mot-clé ou votre expression cible est proche du début du titre, mieux c'est.
Il suffit de jeter un coup d'œil aux principaux résultats de recherche pour constater que le mot clé cible se trouve généralement au début ou très près du début du titre :
Et si les plus grandes marques et sites le font, cela signifie que cette astuce fonctionne manifestement et que vous devriez la mettre en œuvre également.
Les balises de titre doivent être courtes et faciles à comprendre
Si votre balise titre est trop longue, les moteurs de recherche couperont les titres de vos pages dans les SERP. Il faut que les lecteurs puissent voir l'intégralité de la balise titre afin qu'ils comprennent clairement de quoi parle le contenu.
En outre, les titres courts et simples sont plus faciles à lire et à comprendre. Une bonne longueur de titre se situe entre 60 et 70 caractères, Google pouvant couper tout ce qui est plus long que cela.
Voici d'autres bonnes pratiques de Google sur la façon de créer de bons titres pour le SEO On-Page :
- Évitez toujours le bourrage de mots-clés
- Créez des titres descriptifs
- Marquez vos titres
- Évitez d'utiliser la même balise titre plus d'une fois
Ajouter des modificateurs de balises de titre
Une autre astuce simple que vous pouvez utiliser pour créer de bons titres consiste à ajouter des modificateurs de balises de titre.
Les exemples de modificateurs de balise titre sont « meilleur », « revue », « gratuit », « ultime » et « guide ». En ajoutant des modificateurs à la balise titre, vous augmentez les possibilités de classement pour les mots clés à longue traîne.
Un autre modificateur que vous pouvez ajouter à vos balises de titre est l'année. Par exemple, « Les meilleurs outils pour gérer vos réseaux sociaux – 2022 ».
Utilisez des méta-descriptions créatives et optimisées pour les mots-clés
Les méta-descriptions sont ces petits morceaux de texte que l'on trouve sous le titre dans la page de résultats du moteur de recherche.
Ces balises apparaissent dans le code source d'une page et indiquent aux robots d'exploration des moteurs de recherche et aux lecteurs le sujet de la page.
Voici un exemple de la méta-description de SEOptimer que l'on peut trouver sur la page de résultats du moteur de recherche :
Bien que la méta-description ne soit pas aussi importante que le titre de la page lorsqu'il s'agit d'améliorer votre classement en matière de SEO On-Page, ces courtes descriptions sont néanmoins importantes pour deux raisons principales :
- Les méta-descriptions donnent au lecteur un bref résumé de ce qu'il peut s'attendre à trouver en cliquant sur votre résultat.
- Les méta-descriptions peuvent augmenter votre taux de clics organiques.
Considérez votre méta-description comme le texte de votre publicité Facebook, son rôle est d'inciter les lecteurs à cliquer sur votre résultat.
Vous pouvez inciter les lecteurs à cliquer sur vos résultats en créant des méta-descriptions qui sont descriptives et qui contiennent vos mots-clés cibles et/ou leurs variations.
Cela ne veut pas dire que vous devez remplir votre méta-description avec votre ou vos mots-clés cibles.
Vous devez plutôt créer des méta-descriptions riches en mots-clés, mais qui se lisent de manière naturelle et non spammy. N'oubliez pas que les méta-descriptions ne sont pas destinées aux robots des moteurs de recherche, mais aux humains qui liront votre contenu.
Voici quelques bonnes pratiques en matière de méta-description :
- N'utilisez pas de méta-descriptions en double sur différentes pages. Les méta-descriptions de chaque page doivent être uniques.
- Rédigez des méta-descriptions créatives et qui se démarquent de la concurrence.
- Essayez de limiter vos méta-descriptions à 160 caractères. Google supprime généralement les méta-descriptions de plus de 160 caractères.
Optimisation des images
L'ajout d'images et d'autres éléments visuels à votre contenu est essentiel pour garder vos lecteurs captivés et engagés avec votre contenu.
Imaginez lire un article de blog sans aucune image !
Il est important d'optimiser les images de votre contenu afin qu'elles ne ralentissent pas la vitesse de chargement de votre site Web (nous y reviendrons plus tard), qu'elles soient plus accessibles et qu'elles fournissent un contexte/descriptions aux robots d'exploration des moteurs de recherche.
Source d'image : Volusion
Vous pouvez le faire en utilisant les balises alt des images. Les balises alt d'image ont trois fonctions principales :
- Les lecteurs d'écran lisent les attributs alt à voix haute pour permettre aux utilisateurs malvoyants de mieux comprendre les images affichées.
- Si un fichier image ne peut pas être affiché, le navigateur Web affichera l'attribut alt à la place de l'image.
- Les balises Alt fournissent des descriptions d'image et un contexte pour aider les robots des moteurs de recherche à comprendre et à indexer une image.
L'utilisation des balises Alt peut également contribuer au référencement des images. Les attributs Alt vous donnent la possibilité d'inclure vos mots-clés cibles dans une autre partie de votre contenu.
Vous devez éviter d'insérer votre mot-clé cible dans chaque balise alt d'image de votre contenu. Google vous pénalisera sûrement s'il constate que vous utilisez des mots-clés.
La meilleure pratique pour ajouter des balises alt d'image est de créer un texte alt qui décrit l'image et qui inclut votre mot-clé ou expression cible.
Optimiser les URL pour le SEO On-Page
L'une des autres facettes de l'amélioration du SEO On-Page de votre site est la création d'URL adaptées au référencement.
Nous savons déjà qu'une excellente expérience utilisateur est l'aspect le plus important du référencement. L'utilisation d'une structure URL logique facilitera la navigation sur votre site Web, ce qui se traduira en fin de compte par une excellente expérience pour l'utilisateur.
Exemple de structure logique d'une URL :
www.domain.com/product/iphone
www.domain.com/blog/best-iphone-cases
Ces deux exemples donnent à l'utilisateur une idée claire de l'endroit où il se trouve sur le site web.
En outre, vous devez créer des URL faciles à lire, courtes, simples à comprendre et contenant le mot clé que vous visez.
Par exemple, l'URL www.seoptimer.com/seo-crawler/ est adaptée aux moteurs de recherche parce qu'elle est courte, simple et qu'elle indique le contenu de la page Web.
Comparez ce domaine à www.mydomain.com/index.php?id_wcs=87570. Ce deuxième domaine n'est pas du tout adapté au référencement et il est vraiment difficile de comprendre le contenu de cette page web.
Vous pouvez également supprimer les mots vides tels que for, as, in, the, and, etc. de vos URL. En faisant cela, vous rendrez vos URL plus courtes et plus faciles à retenir.
Optimiser PageSpeed
La vitesse de chargement des pages est un facteur de classement important pour le SEO On-Page et Google a récemment donné beaucoup plus de poids à cette mesure.
Google mesure plus précisément le temps jusqu'au premier octet, c'est-à-dire le temps nécessaire à votre navigateur pour recevoir le premier octet d'information du serveur.
Source de l'image : SpeedBoostr
Selon Google, la vitesse idéale d'un site est inférieure à 3 secondes.
Non seulement Google apprécie les sites Web qui se chargent rapidement, mais un site Web à chargement rapide tend également à créer une expérience utilisateur de qualité. Les pages qui ont un long temps de chargement ont généralement un taux de rebond plus élevé et un temps moyen passé sur la page plus faible.
Alors, comment pouvez-vous améliorer la vitesse de vos pages et les rendre encore plus rapides ?
Passez à un hôte plus rapide
Au début, la plupart des gens choisissent l'hébergement web le moins cher. Cependant, le choix de services et de forfaits d'hébergement moins chers n'est pas toujours le meilleur pour les graines de la page.
Selon l'analyse de Backlinko portant sur 5,2 millions de sites web, les webmasters peuvent améliorer la vitesse de chargement d'un site en passant à un hôte plus rapide.
Compresser et minifier les fichiers HTML, CSS et Javascript
En réduisant la taille de vos fichiers CSS, HTML et Javascript, vous pouvez réduire la taille globale de la page. Plus vos fichiers sont petits, plus vos pages se chargent rapidement.
Vous pensez peut-être que la compression des fichiers d'un site Web est une tâche difficile, mais c'est en fait l'un des moyens les plus faciles de réduire le temps de chargement des pages.
Vous pouvez utiliser un outil comme GNU Gzip pour comprimer la taille des fichiers de votre site web.
La réduction d'un fichier consiste à supprimer les espaces, virgules et caractères inutiles dans le code de votre site Web. La réduction des fichiers CSS, HTML et Javascript peut améliorer considérablement la vitesse de chargement des pages.
Compresser les fichiers d'images
Les images de grande taille peuvent avoir un impact négatif sur la vitesse des pages. Vous devez donc vous assurer que toutes les images d'une page ne sont pas plus grandes qu'elles ne le devraient et que les images sont dans le bon format. On estime que les PNG sont meilleurs pour les graphiques, tandis que les JPG sont meilleurs pour les photographies.
Source d'image : Critiques sur le dessus
Un mot d'avertissement, n'utilisez pas Gzip sur les fichiers d'image. Vous devriez plutôt compresser les fichiers d'image à l'aide d'un outil de compression d'image tel que TinyPNG ou CompressPNG.
Utilisez la mise en cache du navigateur
La mise en cache du navigateur est le processus qui consiste à stocker des éléments web dans une mémoire temporaire.
Ainsi, la première fois que quelqu'un arrive sur votre site Web, son navigateur doit charger tous les fichiers du site, comme les feuilles de style, le HTML, les images et le javascript, avant d'accéder à la page. Tous les fichiers du site sont stockés dans un cache.
Mais lorsque la même personne revient consulter votre page une deuxième fois, seuls quelques fichiers du site doivent être chargés.
Utiliser un CDN
Les CDN sont parfaits pour les sites Web qui connaissent des niveaux élevés de trafic. Un CDN met en cache les fichiers de votre site web sur un réseau mondial de serveurs. Lorsqu'un utilisateur souhaite accéder à votre site Web, le CDN achemine la demande vers le serveur le plus proche de l'utilisateur.
Les informations que l'utilisateur reçoit sont exactement les mêmes que celles du serveur d'origine, mais elles se chargent simplement beaucoup plus rapidement que si le navigateur demande l'accès à un site web à un serveur géographiquement éloigné.
Si vous souhaitez utiliser un CDN, Cloudflare est une option populaire.
Liens internes
Qu'est-ce qu'un lien interne ?
Les liens internes consistent à créer des liens d'une page de votre site Web vers une autre page de votre site Web.
Source d'image : Kevin Indig
La création de liens internes aide Google à trouver, indexer et comprendre toutes les pages de votre site Web. En outre, plus une page ou un article de blog reçoit de liens, plus Google la considérera comme un élément de « grande valeur ».
Les liens internes aident également les lecteurs à trouver et à découvrir d'autres éléments de contenu et différentes pages de votre site web.
Les meilleures pratiques en matière de liens internes :
Utilisez toujours un texte d'ancrage riche en mots clés.
Le texte d'ancrage est le texte cliquable de votre contenu. Ces textes aident Google et les lecteurs à comprendre le contenu de la page vers laquelle vous établissez un lien. N'oubliez pas d'éviter d'utiliser le même texte d'ancrage dans l'ensemble de votre contenu, ce qui équivaut à un bourrage de mots clés et pourrait conduire Google à pénaliser votre site Web.
Ajoutez des liens internes en haut de la page pour améliorer le SEO On-Page.
En ajoutant des liens internes en haut de vos pages, vous augmentez le temps passé sur votre site car cela donne à vos lecteurs quelque chose sur lequel cliquer dès qu'ils arrivent sur votre page. C'est bon pour le référencement, car Google garde trace du temps que les lecteurs passent sur votre site et/ou votre contenu. Si Google remarque que les lecteurs « s'attardent » sur votre contenu, il fera remonter vos résultats de quelques places.
Créez des liens entre des articles de haute autorité et des articles qui ont besoin d'un regain de trafic.
Vous pouvez le faire en trouvant le contenu de votre blog le mieux classé. Ensuite, vous voudrez créer un lien vers le ou les articles que vous souhaitez renforcer à partir de ce contenu de haute autorité.
Mythes du SEO On-Page
L'algorithme de classement de Google a changé de façon si radicale au fil des ans que le référencement est un jeu en constante évolution.
Voici quelques mythes courants en matière de SEO On-Page qui ont pu fonctionner dans le passé, mais qui ne sont plus vraiment efficaces dans l'environnement de recherche moderne d'aujourd'hui.
Source de l'image : BeaconCom
L'utilisation excessive de mots-clés est la clé d'un bon référencement.
L'époque où l'on bombardait une page avec le(s) mot(s) clé(s) de son choix est révolue. Bien sûr, dans le passé, vous pouviez facilement remplir une page avec votre mot-clé cible et vous en tirer en apparaissant sur la première page des SERPs.
Mais Google est devenu beaucoup plus intelligent au fil des ans et pénalise les sites Web qui pratiquent le bourrage de mots-clés.
Au contraire, Google récompense désormais les sites qui répondent à l'intention de recherche de l'utilisateur d'une manière plus naturelle.
Les mots-clés doivent correspondre exactement
Dans le passé, les webmasters devaient utiliser des mots-clés identiques dans le contenu, les rubriques et les titres de leurs sites Web pour obtenir un classement pour certains mots-clés. C'était avant que Google ne comprenne la recherche sémantique.
Après la mise à jour Hummingbird en 2013, Google a été en mesure de faire un bien meilleur travail pour faire correspondre les requêtes de recherche à des résultats plus pertinents. La mise à jour Hummingbird a aidé Google à comprendre le contexte et l'intention de la recherche.
Source d'image : Recherche GNext
En 2015, Google a introduit Rankbrain, un élément de l'algorithme de base de Google qui utilise l'apprentissage automatique pour faire correspondre les requêtes de recherche aux résultats pertinents. En utilisant l'apprentissage automatique, Google peut déterminer l'intention réelle de l'utilisateur. Rankbrain donne à Google la possibilité de fournir des résultats encore plus précis qu'avec la mise à jour Hummingbird.
Grâce à ces mises à jour, les créateurs de contenu et les webmasters peuvent désormais utiliser des variations de mots clés, des synonymes, des mots d'arrêt et des mots clés à longue portée sans craindre de perdre du trafic.
H1 est l'élément le plus important d'une page pour le référencement.
Les balises H1 sont importantes, mais elles ne sont pas l'élément le plus important sur un site Web ou dans un contenu.
Le rôle de la balise H1 est plus important pour offrir une bonne expérience globale à l'utilisateur que pour améliorer le classement dans les moteurs de recherche.
Quel est donc l'élément le plus important d'une page ? Selon l'étude Moz search ranking factors survey les balises de titre, également appelées balises d'en-tête, sont classées au deuxième rang des facteurs de classement les plus importants.
Le contenu de la page est le facteur de classement le plus important.
Le contenu qui répond à l'intention de recherche de l'utilisateur est extrêmement important pour le moteur de recherche, car c'est ce qui résout le problème de l'internaute.
Un bon contenu est beaucoup plus bénéfique pour le classement des moteurs de recherche que les balises H1. Par conséquent, concentrez-vous sur la création d'un contenu qui peut être lié et qui répond à la demande de recherche.
Avoir beaucoup de backlinks est plus important qu'un contenu de qualité
Bien sûr, les backlinks ne sont pas un facteur de SEO On-Page, mais le contenu l'est. Et vous vous posez peut-être la question :
"Si je devais choisir entre travailler sur les backlinks ou sur le contenu, lequel dois-je choisir ? Lequel sera le plus bénéfique pour mon classement dans les moteurs de recherche ?"
La réponse est simple : le contenu.
La raison en est que le contenu donnera aux autres sites Web une raison de créer un lien vers vous. Sans un bon contenu, pourquoi un autre site Web voudrait-il créer un lien vers votre site ?
Si vous vous concentrez sur la création d'une tonne de liens mais que vous n'avez pas de contenu de qualité, vous ne pouvez pas vous attendre à ce que les autres fassent des liens vers vous.
N'oubliez pas que le bon contenu est roi.
Brian Clark, le fondateur de Copyblogger, affirme que :
"Le contenu et la valeur doivent d'abord être présents."
Une autre raison pour laquelle le contenu est plus important que les liens retour est que le contenu donne à l'utilisateur une idée claire du sujet de la page. Les backlinks, en revanche, ne donnent qu'une légère indication du contenu de la page.
HTTPS n'est pas important
Google utilise très certainement le protocole HTTPS comme signal de classement.
Source d'image : GlobalSign
N'oubliez pas que l'objectif de Google est de fournir une bonne expérience utilisateur à ses utilisateurs. Si l'utilisation d'un site ne semble pas sûre, cela se traduira par une mauvaise expérience globale pour l'utilisateur. Il est donc logique que Google privilégie les sites Web sécurisés, dignes de confiance et certifiés.
Il suffit de jeter un coup d'œil à tous les résultats de la première page de Google pour constater que le protocole HTTPS est activé dans tous les cas.
Cela devrait être une indication claire que le HTTPS ne peut plus être ignoré comme facteur de classement.
Maintenant que nous avons découvert certains des mythes du SEO On-Page, voyons comment vous pouvez améliorer votre SEO On-Page.
Liste de contrôle SEOptimer On-Page SEO
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Si vous souhaitez analyser automatiquement tous les facteurs de SEO On-Page mentionnés ci-dessus, essayez notre outil d'audit et de rapport de référencement.
Vous pouvez utiliser notre outil pour vérifier instantanément la cohérence des mots-clés, les balises de titre, les balises alt des images et tous les autres facteurs de SEO On-Page mentionnés dans cet article.
Conclusion
L'optimisation des moteurs de recherche sur la page est très importante si vous voulez être bien classé dans les SERPs.
En mettant en œuvre ces tactiques de SEO On-Page ainsi que le référencement hors site, comme la création de liens et le blogage invité, vous améliorerez considérablement votre classement dans les moteurs de recherche.
Nous espérons que vous avez trouvé ce guide de SEO On-Page utile et perspicace. Laquelle de ces tactiques allez-vous mettre en œuvre sur votre site ?
