J'ai toujours dit qu'il y a deux types de personnes dans le monde :
Les matheux et les littéraires.
(Au cas où vous ne l'auriez pas déjà deviné, je suis le second.)
Réfléchissez-y : il est rare que l'anglais et les mathématiques soient vos cours préférés à l'école.
C'est l'un ou l'autre, n'est-ce pas ?
Maintenant que je suis plus âgé, je continue de suivre cette philosophie—mais j'ai appris qu'une combinaison des mathématiques et de la langue peut vous aider à conquérir le monde.
Même en SEO.
Pourquoi ?
Parce que le SEO nécessite une communauté de personnes pour en faire un succès.
Ce besoin urgent d'une communication forte—et le fait que le SEO adore le contenu—sont les fondamentaux du SEO.
Mais pour créer du contenu qui est destiné à avoir un impact dans les SERPs, vous devez comprendre les chiffres.
Alors, êtes-vous prêt à utiliser à la fois les mathématiques et la langue pour construire une stratégie SEO qui dominera le monde ?
Je vais déballer 19 statistiques SEO surprenantes et vous montrer comment les utiliser à votre avantage.
Allons-y !
Statistiques de base en SEO que tout le monde devrait connaître
Tout d'abord, clarifions les bases.
Peu importe que vous soyez un pro du SEO ou que vous fassiez juste vos premiers pas dans l'univers du SEO, vous aurez besoin de connaître ces statistiques de base des moteurs de recherche :
1. Google reçoit plus de 1,2 billions de recherches chaque année (Internet Live Stats)
S'il y avait jamais une raison solide de croire en la valeur du SEO, c'est celle-ci.
Google reçoit des milliards de recherches sur Internet chaque année, ce qui signifie que le client idéal de votre entreprise est certainement en train d'utiliser un moteur de recherche pour trouver des informations liées à votre entreprise.
Pourquoi ne voudriez-vous pas saisir l'opportunité de positionner votre entreprise devant eux à un moment aussi crucial du processus d'achat ?
2. Les revenus mondiaux de Google étaient de 109,7 milliards USD en 2017 seulement (Statista)
Si vous n'êtes pas encore convaincu par la puissance de Google, cela va certainement sceller l'affaire.
La société a clôturé un énorme montant en espèces en 2017 uniquement grâce à des produits et services payants comme Google Ads, G Suite et la gamme Google Home.
Alors, la raison derrière leur énorme nombre de visiteurs annuels (et part de marché gigantesque) ne devrait probablement pas surprendre.
3. En 1999, il a fallu un mois à Google pour explorer et indexer 500 millions de pages. En 2012, cela a pris moins d'une minute (Smart Insights)
Existe-t-il une meilleure indication pour prouver la rapidité de Google que cette statistique SEO ? En 13 ans, le temps nécessaire à leur logiciel pour explorer et indexer 500 millions de pages a été considérablement réduit — passant d'un mois entier à moins de 60 secondes.
Mais qu'est-ce que cela signifie pour les professionnels du SEO ?
Il se pourrait que vous n'ayez pas à attendre aussi longtemps pour que les changements que vous avez effectués prennent effet. Ce n'est jamais une mauvaise chose et cela pourrait prouver si votre stratégie fonctionne plus tôt que prévu.
4. En 2017, Google a modifié son algorithme 13 fois (Moz)
C'est exact : Selon le journal des modifications de l'algorithme Google de Moz, 13 changements ont été enregistrés en 2017 seulement.
Poursuivant le point de vue selon lequel l'équipe logicielle de Google est toujours à la pointe avec leur moteur de recherche, cela signifie que les experts en SEO peuvent suivre des directives récemment mises à jour pour augmenter leurs chances de se classer en haut du classement.
Mais, cela vient également avec un avertissement :
Depuis que leur algorithme change tant, il est difficile de suivre le rythme.
Les facteurs de classement, les fonctionnalités SEO et la manière dont l'algorithme de Google perçoit un site web évoluent constamment, donc la devise "se tenir à jour ou être laissé pour compte" prend vraiment tout son sens ici !
5. Les prospects SEO ont un taux de conversion de 14,6 %, comparé à 1,7 % pour les prospects sortants (Imforza)
Les marketeurs ont toujours un objectif commun : S'assurer que les stratégies qu'ils mettent en œuvre offrent le meilleur retour sur investissement possible en termes de temps, d'argent ou d'effort.
Si c'est le plus grand dilemme auquel vous êtes confronté dans votre département marketing, souvenez-vous de cette statistique SEO.
Prouvé pour fermer plus de prospects que le marketing sortant—tel que les appels à froid, la publicité radio ou la promotion de votre entreprise à travers des salons professionnels—ajouter le SEO à votre liste de priorités est vraiment une évidence !
6. 45 % des marketeurs prévoient d'augmenter leurs budgets SEO (Marketing Charts)
Affecter des budgets dans votre stratégie marketing est difficile. Vous souvenez-vous de ce que j'ai mentionné concernant le plus grand objectif d'un marketeur qui est de trouver des tactiques avec le meilleur ROI ?
Il semble que nous commencions enfin à comprendre—près de la moitié des marketeurs interrogés dans une enquête ont admis qu'ils prévoient d'augmenter leurs budgets SEO.
C'est plus d'entreprises qui prévoient d'augmenter leurs dépenses en SEO plutôt que d'autres tactiques comme les webinaires, le PPC ou la publicité display.
Statistiques SEO "On-Page"
Défini comme un ensemble d'actions qui aident une seule page à se classer plus haut dans les SERPs, le SEO on-page doit jouer un rôle dans votre stratégie, même si vous gérez un site de la taille de celui d'Amazon.
Voici les statistiques SEO on-page dont vous aurez besoin pour donner à chaque page individuelle une forte puissance de classement :
7. Les améliorations apportées au contenu sont connues pour augmenter le trafic des blogs jusqu'à 2 000 % (Marketing Sherpa)
Nous savons tous que le marketing de contenu est crucial dans le SEO—ce n'est un secret pour personne.
Mais en publiant régulièrement du contenu de blog, en produisant des livres blancs, en organisant des webinaires et en créant des présentations, une entreprise a démontré qu'une augmentation de 2 000 % du trafic sur le site web est une possibilité.
Et ce n'est pas tout.
Depuis que plus de personnes visitaient leur site via des plateformes influencées par leur contenu optimisé pour le SEO, les revenus de l'entreprise ont augmenté de 40% d'une année sur l'autre, et leur coût par acquisition (CPA) a diminué de 15%.
8. La moyenne des résultats de première page sur Google contient 1 890 mots (Backlinko)
Lors de l'optimisation de chaque page individuelle pour le SEO, souvenez-vous de cette statistique.
Backlinko a trouvé une corrélation puissante entre le nombre total de mots et la position dans le classement lorsqu'ils ont analysé plus d'un million de SERPs :
Mais pourquoi cela se produit-il ?
La théorie la plus solide est que l'objectif principal de Google est de présenter la page de la plus haute qualité et la plus pertinente pour la requête de recherche d'un utilisateur. Un contenu de plus de 1 500 mots a beaucoup plus de chances d'être utile qu'une page de 500 mots, d'où le classement plus élevé.
Alors, lorsque vous rédigez le contenu pour chaque page individuelle de votre site web, n'ayez pas peur de plonger dans les détails. Incluez des statistiques, des données chiffrées et des explications pour étayer vos points, et vous récolterez bientôt les fruits de votre travail.
9. Les entreprises qui tiennent un blog ont 434% de pages indexées en plus que celles qui n'en tiennent pas (TechClient)
Bien que cela puisse paraître super évident, c'est important.
Un nombre plus élevé de pages indexées signifie qu'un site web a plus de chances de se classer dans les SERPs. Pourquoi ? Parce que si chaque page cible un petit groupe de mots-clés, plus de pages égalent plus d'opportunités de classement.
Prêt pour une phrase qui donne l'impression que je vous apprends à "sucer des œufs" ?
S'engager dans un calendrier de blog régulier est prouvé pour équivaloir à plus de pages indexées, simplement parce que vous avez plus de pages à indexer—et plus de mots-clés à cibler.
10. Les marques et entreprises possédant des blogs reçoivent 97 % de liens supplémentaires vers leur site web (State of Inbound)
À la suite de la statistique SEO que je viens de partager, il est logique que les entreprises possédant un blog voient presque le double du nombre de backlinks vers leur site web que celles qui n'ont pas de blog.
L'explication est simple :
Si vous avez plus de pages indexées (et une plus grande variété de ressources) disponibles sur votre blog, il y a une plus grande chance qu'un autre auteur—qui cherche à distribuer un backlink—tombe sur votre site web.
Puisque vous vous concentrez sur l'offre de contenu de haute qualité et de longue forme, pourquoi ne choisiraient-ils pas votre site web comme le parfait à indiquer à leurs visiteurs ?
Statistiques du SEO hors-page
Maintenant que vous avez couvert les bases sur la page, vous devrez réfléchir aux facteurs hors page qui influencent la position de votre site dans les SERPs.
Alors, gardez ces statistiques de SEO hors-page à l'esprit lorsque vous planifiez une nouvelle stratégie :
11. La page moyenne en position #1 possède plus de 35 000 backlinks externes (Backlinko)
Voici chez SEOptimer, c'est une statistique que nous adorons clamer haut et fort.
Les données de Backlinko prouvent que plus de backlinks équivalent à un meilleur classement sur Google, et l'explication remonte à la priorité principale de Google de montrer les résultats les plus pertinents pour la requête d'un chercheur.
Réfléchissez-y : Si vous étiez Google, lequel de ces sites feriez-vous le plus confiance ?
A) Un site avec quatre backlinks provenant d'un seul domaine référent
B) Un site avec 150,600 backlinks provenant de milliers de domaines référents
Je choisirais l'option B à chaque fois.
Puisque des milliers d'autres personnes font suffisamment confiance au site pour y faire des liens, le site doit partager quelque chose de précieux, n'est-ce pas ?
12. 130 000 partages sur Facebook ont aidé un site à se classer en position #1 pour des expressions clés compétitives (Matthew Woodward)
Google a déclaré que les partages sur les réseaux sociaux ne comptent pas comme des liens, mais le débat sur l'impact des partages sur les réseaux sociaux sur le classement Google fait rage.
Au cas où vous l'auriez manqué, voici la position de Google sur le sujet :
Mais après qu'une entreprise ait généré 130 000 partages Facebook vers une page de leur site web, il semble que Google ait pris note—et ait propulsé le classement de la page pour des mots-clés compétitifs à la place d'honneur dans les SERPs.
Alors, si vous cherchez à donner un coup de pouce au classement d'une page, essayez de la promouvoir via les réseaux sociaux.
Bien que cela puisse sembler impossible de rassembler près de 130 000 partages, il y a toujours une chance d'améliorer votre position dans les SERP si vous parvenez à ajouter de la crédibilité sociale.
Statistiques sur le SEO local
Si vous souhaitez avoir une chance d'apparaître dans les recherches locales (comme "épiceries près de chez moi"), vous devrez faire du SEO local une partie intégrante de votre stratégie globale.
Voici pourquoi :
13. Près d'un tiers des recherches mobiles sont liées à un emplacement (Google)
Nous considérons Google comme l'endroit où nous pouvons trouver toutes les informations que nous recherchons—et une nouvelle vague de chercheurs mobiles l'utilise pour des informations basées sur la localisation telles que :
- Installations à proximité (par ex. "Distributeur automatique près de moi")
- Les horaires d'ouverture d'une entreprise locale
Mais comment pouvez-vous utiliser cette statistique SEO pour alimenter votre stratégie de SEO local ?
Voici votre réponse : Concentrez-vous sur la création de pages optimisées pour le SEO local, tout en vous assurant qu'elles sont adaptées aux mobiles. Vous ne voulez pas frustrer les utilisateurs mobiles avec une page d'atterrissage qui n'est pas réactive.
Cela ne fera de faveur à personne et risque de rendre le classement en page #1 encore plus difficile.
14. Les recherches mobiles pour "où acheter" ont augmenté de 85 % depuis 2015 (Google)
Que vous vendiez des patios de jardin ou des couverts de cuisine, vous voulez toujours apparaître dans les recherches "où acheter". Après tout, ces personnes qui recherchent ont une forte intention commerciale — elles sont très proches de cliquer sur le bouton d'achat et de remettre leur argent.
Cependant, lorsque vous optimisez votre site pour cela, n'oubliez pas d'optimiser pour le mobile.
Compte tenu de l'énorme croissance des recherches mobiles "où acheter" depuis 2015, vous souhaitez faciliter le processus de paiement pour les visiteurs en :
- Utilisation de gros boutons faciles à cliquer
- Désencombrement de la page de paiement
- Activation de la connexion sociale
15. Les fiches d'entreprise avec un site web obtiennent 25-35% de clics en plus (Google)
J'ai sans cesse insisté sur la valeur des inscriptions à Google My Business, et cette statistique SEO me soutient. Il est essentiel de remplir chaque section de votre inscription si vous voulez en tirer le meilleur parti.
Réfléchissez aux raisons pour lesquelles les clients potentiels consultent une fiche d'entreprise. Cela peut être pour trouver les horaires d'ouverture, passer un appel téléphonique ou parcourir les produits sur leur site web.
C'est impossible pour eux de le faire si vous ne leur fournissez pas les informations dont ils ont besoin.
Alors, passez en revue votre fiche Google My Business et vérifiez que chaque champ est correctement rempli. Ensuite, testez si le lien vers votre site web fonctionne—et saisissez l'opportunité de voir jusqu'à 25% de clics en plus vers votre site !
Statistiques sur le SEO mobile
Avec le nombre de personnes passant des ordinateurs de bureau traditionnels aux appareils mobiles pour utiliser les moteurs de recherche, voici les statistiques de référencement mobile qui prouvent que cela pourrait être le dernier phénomène de SEO :
16. 90 % de tout le trafic de recherche mobile et tablette provient de Google (Net Market Share)
Bing et Yahoo! sont toujours des moteurs de recherche populaires, mais lorsqu'il s'agit d'utiliser des appareils mobiles pour effectuer une recherche, Google est la plateforme de choix pour plus de 90 % des utilisateurs.
Envie de profiter de cela ?
Concentrez-vous sur le suivi de l'algorithme de Google lors de la planification de votre stratégie de référencement mobile, en particulier en ce qui concerne le PPC.
Vous souhaitez cibler ces visiteurs mobiles là où ils effectuent leurs recherches, donc allouer une grande partie de votre budget PPC à des annonces Bing ou Yahoo! pourrait être une perte de temps (et d'argent).
17. Le mobile représente 52,2 % de tout le trafic web (Statista)
J'ai déjà abordé le fait que Google prend la tête pour le trafic des moteurs de recherche mobiles.
Mais je voulais aller plus loin avec cette statistique, qui prouve que l'utilisation d'internet sur mobile n'est pas seulement importante pour le SEO—elle prend d'assaut le monde entier et représente plus de la moitié de tout le trafic de sites web mondial :
Pour les référenceurs, cela prouve plus que jamais la nécessité du SEO mobile.
Avec un changement aussi dramatique dans les habitudes d'internet mobile, ne pas suivre le rythme pourrait vous faire prendre du retard—et manquer le nombre toujours croissant d'utilisateurs d'internet qui optent pour des appareils mobiles.
Statistiques de la recherche vocale
"texte doit être traduit"Devrais-je vraiment me concentrer sur la recherche vocale ?" est une question que de nombreux référenceurs se posent.La réponse n'est pas aussi tranchée que vous le pensez—mais ces statistiques pourraient mériter d'être prises en compte :
18. 16 % des Américains possèdent un haut-parleur intelligent (Edison Research et NPR)
Afin de réaliser une recherche vocale, vous aurez besoin d'un appareil pour vous permettre de le faire. L'un de ces appareils est une enceinte intelligente—comme l'Amazon Echo, le Google Home ou l'Apple HomePod.
Certes, les 16 % d'Américains qui possèdent un haut-parleur intelligent ne représentent pas une énorme part de clients potentiels, mais c'est une part importante du grand public qui pourrait potentiellement utiliser leur haut-parleur intelligent pour des recherches vocales.
Réfléchissez : Que pourriez-vous faire avec une augmentation de 16 % du trafic de votre site web ?
19. Les recherches vocales sur mobile sont trois fois plus susceptibles d'être basées sur la localisation que les recherches textuelles (Search Engine Watch)
Auparavant, j'ai parlé de l'augmentation des recherches mobiles de personnes à la recherche d'informations locales.
Maintenant, combinez cela avec le fait que les recherches liées à la voix sont beaucoup plus susceptibles de rechercher des services locaux, et il y a une raison solide pour laquelle vous devriez faciliter la tâche aux utilisateurs locaux de la recherche vocale pour trouver votre entreprise.
Conseils tels que :
- Reproduire un langage normal (c.-à-d. "où se trouve le Costco le plus proche") sur votre site web
- Construire des backlinks avec le même texte d'ancre de backlink (c.-à-d. "trouver mon magasin d'aliments pour animaux le plus proche")
- Création de "compétences" sur Amazon pour permettre aux utilisateurs de la recherche vocale de réaliser une action (par ex. "commander une pizza pepperoni chez Domino's")
Prêt à alimenter votre stratégie en utilisant les statistiques SEO qui démontrent la puissance de chaque tactique listée ici ?
C'est une excellente nouvelle—j'ai hâte de voir apparaître votre entreprise dans mes propres résultats de recherche !
Il suffit de se rappeler de ne pas se limiter à une idée de la direction dans laquelle on devrait se diriger.
Utilisez une combinaison de contenu et de statistiques pour élaborer une stratégie qui rapporte vraiment.
