Les gens essaient constamment de cacher leurs secrets de SEO afin de préserver les classements "soi-disant" et la dominance des SERP.
Nous voulons tous atteindre la première page des résultats de Google et ne pas dire aux gens comment nous y sommes parvenus. Surtout à nos concurrents, n'est-ce pas ?
Mais saviez-vous que vous pouvez découvrir quelle est la stratégie SEO de votre concurrent ?
Et la meilleure partie ? C'est totalement légal, et gratuit à faire. Dans cet article, vous apprendrez exactement comment trouver les backlinks de vos concurrents.
Avant de plonger dans le vif du sujet de la vérification des backlinks des concurrents, prenons un moment pour comprendre pourquoi nous pourrions vouloir le faire.
Aussi peu que nous aimions avoir des concurrents, ils nous aident—surtout en ce qui concerne le SEO.
C'est parce que vos concurrents peuvent utiliser une stratégie pour améliorer leurs positions dans le classement, et prendre la première place convoitée ainsi que la majorité des clics organiques.
Vous pouvez aller dans les coulisses de leur stratégie SEO et comprendre comment ils sont arrivés là, afin que vous puissiez faire la même chose.
Peut-être que vos concurrents ont trouvé une nouvelle stratégie dont personne d'autre ne parle, ou s'associent avec un site web réputé pour booster leur classement.
Mais, vous ne saurez pas ce qu'ils font, ni comment ils ont atteint le sommet, sans une forme d'analyse des backlinks des concurrents.
Voici ce que vous devrez faire pour découvrir leur stratégie gagnante :
1. Recherchez une page similaire sur le site de votre concurrent
Je vais prendre le risque de sonner comme le Capitaine Évidence ici, mais pour faire une analyse concurrentielle, vous aurez besoin de concurrents.
Je dis cela parce que de nombreuses entreprises ne savent pas comment rechercher leurs concurrents—et pensent que les entreprises similaires dans leur région sont les seules marques à surveiller.
Cela peut être vrai. Mais, en ce qui concerne les concurrents en SEO, les entreprises avec lesquelles vous êtes en compétition sont celles qui sont actuellement classées pour vos mots-clés principaux.
Utilisons un exemple.
Si je dirigeais une agence SEO et que je voulais trouver mes plus grands concurrents, je chercherais sur Google "agence SEO". C'est mon mot-clé principal—et celui pour lequel j'aimerais être bien classé.
Les sites qui apparaissent sur la première page des résultats seraient mes concurrents :
Pourquoi ?
La réponse est simple, en réalité.
Les 10 premiers sites listés ici possèdent une puissance de classement prouvée. Ils sont classés comme les meilleurs (et les plus pertinents) sites pour un mot-clé, avec des milliers de recherches mensuelles.
C'est assez impressionnant.
Cependant, ce processus ne fonctionne que pour les pages d'accueil.
Si vous réalisez une analyse concurrentielle et cherchez à améliorer votre stratégie de backlinks pour des pages spécifiques, vous devrez fournir un peu plus d'effort.
Mais ne vous inquiétez pas, ce n'est pas si difficile !
Tout ce que vous aurez à faire est de trouver une page similaire sur les sites listés ci-dessus, en effectuant une recherche sur le site.
Alors, disons que j'ai une page sur le site de mon agence SEO qui propose des services PPC.
Je pourrais trouver la page en concurrence directe sur le site web de mon concurrent en saisissant ce qui suit dans Google :
[site:Impression.co.uk + "PPC"]
Vous pouvez remplacer l'URL par un autre concurrent de votre liste, et être accueilli avec les pages de leur site qui sont les plus similaires aux vôtres.
C'est la manière facile d'atteindre le jackpot concurrentiel !
2. Utilisez un outil de recherche de backlinks pour collecter des données
Maintenant que nous avons trouvé notre liste de concurrents, il est temps de devenir technique.
Ne vous inquiétez pas si vous n'êtes pas un pro d'Excel. J'ai une petite astuce astucieuse pour vous qui semble ultra technique, mais qui ne nécessite en réalité que quelques clics.
Entrez mon arme secrète : l'outil de recherche de backlinks de SEOptimer.
Tout ce que vous avez à faire est d'entrer l'URL de la page de votre concurrent. Ensuite, vous serez accueilli avec une liste de tous les backlinks qui pointent vers elle. Des annuaires aux articles invités, tout est là—et prêt pour que vous y jetiez un coup d'œil.
Si vous utilisiez SEOptimer comme votre concurrent, voici ce que vous verriez en utilisant l'outil :
L'outil de recherche de backlinks détaille l'URL du backlink, afin que vous puissiez cliquer dessus et voir sa position sur la page.
Il inclut également des métriques SEO clés qui vous aideront à décider s'il s'agit d'un bon ou mauvais backlink, y compris :
- Force du domaine
- Force de la page
- Texte d'ancre
- Suivre/Ne pas suivre
L'outil de recherche de backlinks est un outil génial pour exécuter des rapports sur les backlinks de vos concurrents.
3. Analysez le profil de backlinks de chaque site
Excellent travail ! Vous avez réduit votre liste de concurrents et terminé toutes les recherches nécessaires pour déceler leurs stratégies de référencement naturel (SEO).
Il est maintenant temps de passer à l'étape délicate (et fastidieuse) : analyser le profil de backlink de chaque site.
Tout au long de ce processus, vous devrez réfléchir à :
Le nombre de backlinks
Un volume élevé de backlinks pourrait indiquer pourquoi un site se porte si bien dans les SERPs.
Regardez simplement ces données trouvées par Backlinko lorsqu'ils ont analysé un million de résultats de recherche Google :
Les sites occupant une place de choix dans les SERPs ont 35 000 backlinks pointant vers eux.
Il y a une chute brutale à ~13 000 pour les sites en position deux, et le volume de backlinks, par site, continue de diminuer à partir de là.
Qu'est-ce que cela nous dit ?
Et bien, si les sites concurrents que vous analysez ont chacun des milliers de backlinks pointant vers eux, cela pourrait être la raison pour laquelle ils occupent les places sur Google que vous travaillez si dur à atteindre.
Cependant, cela vient avec une mise en garde.
Le volume de backlinks n'indique pas toujours un site bien optimisé. La qualité prime sur la quantité, alors concentrez-vous sur la création de backlinks puissants—et évitez ceux provenant de sites avec lesquels vous ne souhaitez pas être associé !
Force du domaine des backlinks
Une autre métrique SEO à prendre en compte lors de l'analyse du profil de backlinks de votre concurrent est le pourcentage de backlinks qui se situent dans chaque tranche de Force de Domaine.
Ceci est un score qui indique à quel point un site serait bien classé dans les moteurs de recherche.
Il est calculé en fonction du score de Force du Domaine des sites d'où proviennent vos backlinks. Cela signifie que si vos concurrents fréquentent virtuellement des puissances SEO, ils sont plus susceptibles de le devenir eux-mêmes et d'augmenter leur propre score DA.
Parcourez chaque lien et comptez combien tombent dans ces catégories :
- Force du domaine 0-29
- Force du domaine 30-49
- Force du domaine 50-69
- Force du domaine 70+
Si le profil de backlinks de votre concurrent est constitué à 90 % de backlinks de haute Force de Domaine dans la tranche des 70+, il est assez sûr de supposer que ceux-ci les aident à atteindre les premières places.
Rapport de Force de la Page
De manière similaire à la Force du Domaine, vous devriez également examiner la Force de la Page des entrées dans le profil de backlink de votre concurrent.
Cela vous indique l'autorité de la page d'où provient le backlink, plutôt que du domaine entier.
Tout comme l'autorité d'un domaine, l'autorité d'une page est déterminée par la Force de la Page des sites qui pointent vers le vôtre.
Pourquoi devrions-nous regarder cela ?
Et bien, ce score peut également donner une indication de la performance d'un site dans les SERPs.
Cassez vos crochets dans les mêmes catégories que celles que nous avons utilisées pour enregistrer la Force du Domaine, et trouvez la Force Moyenne des Pages des backlinks pointant vers le site du concurrent.
Si cela est supérieur à 40, ajoutez-le à votre liste de raisons pour prendre une place de choix—et ajoutez l'amélioration de la Force de la Page à votre liste de tâches pour la stratégie SEO.
Ratio du texte d'ancre
Le texte d'ancre d'un backlink est le morceau de texte qui est utilisé en dessous.
Vous voulez un exemple ? Dans la phrase ci-dessus, "texte d'ancre d'un backlink" est le texte d'ancre.
Il existe de nombreuses formes de texte d'ancrage que vous pouvez utiliser, chacune avec ses propres termes techniques :
- Marque - Votre nom de marque ! Pour nous, c'est "SEOptimer"
- Correspondance exacte - Le mot-clé principal de votre page, c'est-à-dire "outil d'audit SEO"
- Phrase - Développement sur votre mot-clé à correspondance exacte, par exemple "essayez ce logiciel de backlink pour les petites entreprises"
Pourquoi est-ce important, je vous entends demander ?
Parce qu'il peut vous montrer un ratio de texte d'ancre naturel.
Des pénalités peuvent être infligées pour une sur-optimisation de votre site. Cela peut arriver si un texte d'ancre de correspondance exacte constitue une grande partie de votre profil de backlink.
D'autre part, les textes d'ancre de phrase n'ont pas une puissance de classement aussi forte que celle des marques ou de la correspondance exacte.
Pour cette raison, vous devrez trouver un équilibre entre chaque type de contenu pour vos backlinks. Vous pouvez y parvenir en analysant le ratio de texte d'ancre utilisé par vos concurrents.
4. Qu'est-ce qui fonctionne ?
Maintenant que nous avons un aperçu du type de backlinks que vos concurrents collectent, allons un peu plus loin.
(Croyez-moi, ce travail de préparation portera ses fruits lorsque vous utiliserez les données pour alimenter votre nouvelle stratégie. Ce n'est pas une perte de temps complète, et cela vaut définitivement l'investissement en temps !)
Commencez par rechercher toutes les statistiques qui sont communes à tous les sites de vos concurrents.
Ils sont tous classés en première page. Des caractéristiques similaires pourraient en être la raison.
Le font-ils :
Tous ont des backlinks à haut PR ?
Si vous constatez que la majorité du profil de backlinks de chaque concurrent contient des sites avec un PageRank (PR) de 40 ou plus, ce n'est pas un modèle inutile.
Au lieu de considérer cela comme une coïncidence, réfléchissez à comment vous pouvez reproduire cela pour voir un succès de SERP similaire sur votre propre site.
La manière la plus simple de faire cela est de cibler des sites à haut PR pour obtenir des backlinks, vous-même. C'est parce que le PR est amélioré en obtenant des backlinks de la part d'autres sites ayant un score plus élevé que le vôtre.
Contactez des sites avec un score élevé, proposez un article invité ou demandez des opportunités de collaboration.
Améliorer la quantité de liens retour de haute PR dans votre propre profil vous aidera à devenir un véritable concurrent des leurs, et un site à surveiller de près !
Venez de sites de niche ou de grandes publications ?
Il est généralement bon d'avoir un profil de backlinks diversifié. Cela démontre que votre site n'utilise pas de techniques de SEO "black hat", et confère un sentiment de crédibilité.
Vérifiez cela en vous référant à vos concurrents.
D'où proviennent leurs backlinks ? La majorité vient-elle de sites de niche, ou de grandes publications ? Ou même les deux ?
Les sites de niche sont des sites qui ciblent des industries spécifiques, ou qui discutent d'un seul sujet. Si nous voulions construire un backlink vers SEOptimer sur un site de niche, nous pourrions cibler Search Engine Watch.
Les grands sites sont vaguement liés au sujet que vous abordez sur votre propre site. Pour Monitor Backlinks, cela pourrait être Forbes.
Vous pourriez constater qu'en moyenne, chaque profil de backlink présente une répartition de 50/50.
Cela rend votre travail relativement facile. Pour chaque lien que vous créez sur un site de niche, construisez-en un autre sur une publication plus grande, et vice versa !
Avez-vous de nombreux liens d'annuaire ?
Oh, la beauté d'un lien de répertoire.
Leur valeur pour le SEO fait débat depuis des années, mais il est indéniable qu'ils peuvent être précieux pour les sites e-commerce.
Vous voyez, les annuaires n'aident pas seulement à la notoriété de la marque (bien qu'ils soient excellents pour cela aussi).
Ils indiquent aux robots des moteurs de recherche que votre site web est réputé et recommandé ailleurs sur Internet.
Maintenant, revenons à vos concurrents.
Ont-ils des backlinks d'annuaires ? Si oui, de quels annuaires proviennent-ils ?
Votre travail ici est simple : Soumettez votre propre annonce à chaque annuaire dans lequel vos concurrents sont répertoriés.
Parce qu'ils sont déjà dans une industrie similaire à la vôtre, vous savez que les annuaires en valent la peine.
C'est vraiment aussi simple que ça !
Tout vient d'un seul site web ?
Lorsque vous analysiez chaque profil de backlink, y avait-il des sites qui apparaissaient fréquemment ?
Souvent, les grandes publications offrent des opportunités de parrainage ou de publication d'invités aux entreprises. Vous avez peut-être juste décroché le gros lot et découvert une, si vous remarquez que beaucoup de vos concurrents ont des backlinks provenant d'un seul et même site.
Cependant, il y a une autre mise en garde ici : Vérifiez d'abord les métriques SEO du site.
Si cela a une forte Autorité de Domaine et Autorité de Page, ainsi qu'un trafic de site décent, ajoutez-le à votre liste de cibles.
Obtenir un backlink d'un site avec lequel vos concurrents travaillent est un moyen infaillible de viser leurs places dans les SERP.
Faites-vous beaucoup de publications en tant qu'invité ?
Je sais à quoi vous pensez quand je dis les mots "guest posting".
Mais vous n'avez pas besoin de trembler dans vos bottes !
Les jours où l'on payait pour des liens sur des blogs dans un réseau sont révolus. Le blogging invité a pris un nouveau tournant, plus précieux.
Vous pouvez désormais utiliser le blogging invité comme un moyen crédible d'accroître la notoriété de votre marque, d'attirer du trafic vers votre site et, plus important encore, d'améliorer votre SEO.
C'est parce que des opportunités de blogging invité sont disponibles sur des sites puissants en SEO, et vous pouvez obtenir une part de l'action en contribuant avec le vôtre !
En vous référant aux profils de backlinks de vos concurrents, pouvez-vous voir des entrées évidentes qui ont été créées par le biais de publications d'invités ? Vérifiez les liens dans leur biographie d'auteur, et voyez si vous pouvez trouver une page "écrivez pour nous" sur le site qui fait le lien.
Si vous le pouvez, vous pourriez bien être chanceux.... Surtout s'ils sont spécifiques à l'industrie, ont de bons indicateurs SEO et ont déjà publié du contenu similaire de vos concurrents !
5. Construisez votre nouvelle stratégie
Félicitations ! Vous avez maintenant découvert les stratégies derrière l'activité SEO de votre concurrent, ce qui signifie qu'il est maintenant temps d'améliorer la vôtre.
Commencez par ajouter toute technique que vous avez vue tout au long de ce processus, que vous n'utilisez pas déjà.
Que ce soit en publiant des articles invités sur des sites à forte Autorité de Domaine, en construisant des liens d'annuaire ou en variant l'utilisation de votre texte d'ancre, essayez-le et enregistrez vos résultats.
Lorsque nous parlons de résultats, il s'agit généralement de positions de classement de mots-clés.
Vous souhaitez voir votre site monter dans les classements pour le mot-clé avec lequel vous avez commencé.
Si vous utilisez SEOptimer, vous pouvez facilement suivre ces classements de mots-clés pour voir comment votre stratégie se déroule.
Sous l'onglet "Suivi des mots-clés", vous pouvez voir comment vos mots-clés se comportent actuellement et suivre leur progression avec votre nouvelle stratégie.
Vous pouvez même recevoir des rapports hebdomadaires sur les mots-clés directement dans votre boîte de réception, ainsi vous serez informé de chaque mouvement.
Il faut juste se rappeler que le SEO est une stratégie à long terme, et il se peut que vous ne remarquiez aucune amélioration remarquable pendant quelques mois.
Soyez patient. Si vous construisez des liens qui ont fait leurs preuves, le succès viendra !
