Sebagai pemilik toko eCommerce atau pemasar, deskripsi produk Anda tidak hanya memberi informasi; mereka meyakinkan, membujuk, dan yang paling penting, meningkatkan visibilitas Anda dalam hasil pencarian mesin pencari.
Menciptakan deskripsi produk yang menarik dan dioptimalkan untuk SEO adalah gabungan antara seni dan ilmu, menawarkan kesempatan unik untuk meningkatkan kehadiran online Anda dan mendorong penjualan.
Dalam postingan blog ini, Anda akan mempelajari 10 tips ampuh untuk meningkatkan SEO deskripsi produk Anda.
Apa itu Deskripsi Produk SEO?
Deskripsi produk SEO adalah potongan konten yang ditulis secara strategis yang dirancang untuk melakukan tiga hal kunci: memberi informasi kepada pembeli tentang sebuah produk, mengubah pengunjung menjadi pembeli, dan meningkatkan visibilitas produk Anda dalam hasil pencarian mesin pencari.
Ini adalah contoh deskripsi produk SEO dari Perfect Keto.
Halaman deskripsi produk ini terdiri dari deskripsi singkat produk, bahan-bahan, ulasan, FAQ, dan informasi tambahan lainnya.
Ini adalah contoh sempurna dari deskripsi produk SEO yang baik dan ini mengandung semua elemen dari halaman deskripsi yang dioptimalkan SEO.
Dan hasilnya menunjukkan, saat ini halaman ini berada di posisi pertama untuk beberapa kata kunci fokus seperti “keto bar”, “ketogenic bars”, “keto bars”, dll.
Berapa Panjang Deskripsi Produk SEO Seharusnya?
Kebanyakan ahli SEO dan pemasaran menyarankan untuk menargetkan 300 hingga 400 kata untuk setiap deskripsi produk. Namun, tidak ada ukuran yang cocok untuk semua orang ketika berbicara tentang panjang deskripsi produk.
Panjang sebenarnya harus ditentukan oleh kompleksitas produk dan kebutuhan untuk memberikan informasi yang cukup kepada pembaca.
Misalnya, jika Anda menjual produk konsumsi seperti makanan, maka disarankan untuk menambahkan informasi nutrisi dan bahan-bahan untuk dibaca oleh orang-orang. Sedangkan deskripsi produk untuk produk sederhana seperti kacamata pemblokir cahaya biru tidak memerlukan informasi yang mendalam seperti itu.
Tips untuk Membuat Deskripsi Produk SEO yang Baik
Gunakan Kata Kunci Target yang Tepat
Fondasi dari deskripsi produk SEO yang kuat terletak pada penggunaan kata kunci yang tepat.
Menggunakan kata kunci yang relevan di seluruh deskripsi produk Anda meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi di halaman hasil mesin pencari (SERPs).
Ketika pelanggan mencari produk menggunakan kata kunci yang sama, produk Anda lebih mungkin muncul di puncak, mendorong lalu lintas organik ke toko Anda.
Ada beberapa cara untuk mengidentifikasi kata kunci optimal untuk deskripsi produk Anda:
- Mulai dengan Kata Kunci Utama: Lakukan brainstorming kata kunci umum yang langsung terkait dengan kategori produk Anda.
- Gunakan Alat Riset Kata Kunci: Alat gratis dan berbayar seperti Google Keyword Planner atau SEOptimer dapat membantu Anda menemukan kata kunci yang relevan, volume pencarian (seberapa sering suatu istilah dicari), dan tingkat persaingan.
- Analisis Kompetitor Anda: Intip deskripsi produk kompetitor Anda untuk melihat kata kunci apa yang mereka gunakan untuk produk serupa.
- Pertimbangkan Kata Kunci Panjang Ekor: Ini adalah frasa kata kunci yang lebih spesifik yang menargetkan pengguna lebih jauh di sepanjang perjalanan pembelian. Misalnya, bukan hanya "sepatu lari", kata kunci panjang ekor bisa "sepatu lari wanita untuk kaki lebar".
Ingat, pengisian kata kunci harus selalu dihindari. Jadi fokuslah pada mengintegrasikan kata kunci secara organik di seluruh deskripsi Anda sambil mengutamakan menyediakan informasi berharga untuk pelanggan Anda.
Tempatkan Kata Kunci Target di Semua Tempat Penting
Sekarang setelah Anda memahami pentingnya menggunakan kata kunci yang tepat, sangat penting untuk memahami bahwa penempatan kata kunci ini sama pentingnya dengan pemilihan.
Berikut adalah daftar periksa tempat penting untuk menyematkan kata kunci target Anda untuk dampak SEO yang optimal:
- Judul Produk: Selalu sertakan kata kunci target Anda secara alami di awal atau sangat dekat dengan awal judul produk Anda untuk visibilitas maksimal dalam hasil pencarian.
- Meta Deskripsi: Ringkasan produk singkat ini yang ditampilkan dalam hasil pencarian adalah kesempatan Anda untuk menarik klik. Sisipkan kata kunci target Anda ke dalam meta deskripsi untuk memberikan pemahaman yang jelas kepada pencari tentang apa yang ditawarkan produk Anda.
- Judul dan Subjudul: Tambahkan kata kunci target Anda ke judul dan subjudul. Ini meningkatkan keterbacaan untuk pengguna dan memperkuat sinyal SEO.
- Poin-Poin Penting: Poin-poin penting dan daftar adalah cara yang luar biasa untuk menyajikan fitur dan manfaat kunci. Jangan lewatkan kesempatan untuk secara strategis menyertakan kata kunci target Anda dalam bagian-bagian ini.
- Teks Tubuh: Secara alami integrasikan kata kunci target Anda sepanjang teks tubuh dari deskripsi produk Anda. Fokus pada penyediaan informasi yang berharga sambil memastikan penempatan kata kunci terasa organik dan informatif.
- Teks Alt Gambar: Jangan lupa tentang optimasi gambar. Sertakan kata kunci target dalam teks alt yang terkait dengan gambar produk Anda. Ini membantu mesin pencari memahami konten gambar dan semakin memperkuat upaya SEO Anda.
Tulis untuk Audiens Anda
Sementara mesin pencari memainkan peran penting dalam penemuan produk, jangan pernah kehilangan pandangan bahwa Anda pada akhirnya menulis untuk pelanggan manusia.
Ini mungkin terlihat bertentangan dengan SEO, tetapi inilah mengapa memprioritaskan penulisan yang berpusat pada manusia sebenarnya memperkuat upaya SEO Anda:
- Deskripsi produk yang jelas, informatif, dan menarik untuk manusia secara alami akan mengarah pada pengalaman pengguna yang lebih baik. Pengguna menghabiskan lebih banyak waktu di halaman Anda, berpotensi menggulir melalui produk tambahan atau membaca ulasan pelanggan. Hal ini mengirimkan sinyal positif ke mesin pencari, meningkatkan peringkat halaman produk Anda.
- Mesin pencari semakin cerdas, berfokus pada konteks dan maksud di balik kata kunci, bukan hanya keberadaannya saja. Menulis untuk manusia secara alami mendorong Anda untuk menggunakan kata kunci secara organik dalam deskripsi yang jelas dan terstruktur dengan baik. Ini memberikan mesin pencari konteks yang berharga tentang produk Anda.
- Deskripsi produk yang menarik yang sesuai dengan target audiens Anda lebih mungkin untuk mengubah pengunjung menjadi pembeli.
Ingat, SEO dan pengalaman pengguna bekerja beriringan.
Fokuslah pada menciptakan konten yang informatif dan menarik yang berbicara langsung kepada pelanggan ideal Anda. Sebuah contoh merek yang berhasil melakukan ini adalah Dr. Squatch, sebuah toko eCommerce yang menjual sabun alami untuk pria.
Sebagai contoh, berikut adalah deskripsi dari sabun Pine Tar mereka untuk pria:
“Dibuat dengan ekstrak pinus asli, sabun batangan ini sekuat pemukul bisbol yang baru dipotong. Sebagai MVP sejati di kamar mandi, pemukul berat ini menghilangkan kotoran dengan komposisi yang kasar dan aroma kayu yang sangat maskulin. Campurkan oatmeal yang mengelupas dan shea butter yang sangat menenangkan, dan Anda akan mendapatkan kumpulan bahan alami yang akan menghilangkan bau apapun.”
Untuk menarik perhatian audiens mereka, mereka menggunakan kata-kata maskulin seperti “keras”, “MVP sejati”, “pemain berat”, “ultra maskulin”, dll. dalam deskripsi produk dan halaman mereka.
Keuntungan Dibandingkan Fitur
Mesin pencari semakin baik dalam memahami maksud pengguna.
Dengan menekankan manfaat yang produk Anda berikan untuk menyelesaikan masalah pelanggan, deskripsi Anda menjadi lebih relevan dengan kueri pencarian, yang berpotensi dapat meningkatkan peringkat Anda.
Lebih lanjut, dengan memfokuskan pada manfaat, Anda menekankan bagaimana produk Anda menyelesaikan masalah atau meningkatkan kehidupan pelanggan. Hal ini tidak hanya membuat produk Anda lebih diinginkan tetapi juga menempatkan merek Anda sebagai penyedia solusi.
Sebagai contoh, berikut adalah halaman produk untuk salah satu kursi baru Secretlab. Seperti yang bisa Anda lihat, mereka dengan jelas menonjolkan manfaat menggunakan produk ini untuk bekerja dan bermain.
Sederhanakan Tulisan Anda
Kesederhanaan dalam menulis adalah alat strategis yang meningkatkan pemahaman, keterlibatan, dan tindakan. Penulisan yang jelas dan ringkas menembus kebisingan dan menyampaikan pesan Anda dengan dampak yang kuat.
Begini cara menjaga tulisan Anda agar tetap singkat dan mudah dipahami:
- Gunakan kalimat pendek dan bahasa yang jelas.
- Hindari jargon dan istilah teknis. Jika Anda perlu menggunakannya, berikan penjelasan yang sederhana.
- Fokus pada kalimat aktif untuk nada yang lebih menarik.
- Pecah paragraf panjang dengan poin-poin dan subjudul untuk keterbacaan yang lebih baik.
Alat seperti Hemingway App dapat digunakan untuk memindai tingkat keterbacaan dari deskripsi produk Anda.
Saya akan mencoba menyederhanakan tulisan hingga tingkat Kelas 5 karena itu cukup sederhana untuk semua orang mengerti, namun Anda masih bisa mendeskripsikan fitur dan konsep yang canggih.
Tambahkan Data Terstruktur ke Deskripsi Produk
Data terstruktur adalah format standar yang digunakan untuk menyediakan informasi tentang sebuah halaman dan mengklasifikasikan konten halaman tersebut.
Dalam istilah yang lebih sederhana, ini seperti memberikan mesin pencari peta rinci dari konten situs Anda, sehingga memudahkan mereka untuk memahami, mengategorikan, dan menampilkan produk Anda dalam pencarian yang relevan.
Dengan menggunakan data terstruktur, Anda dapat memberikan mesin pencari detail tambahan tentang produk Anda, seperti harga, ketersediaan, nama merek, dan bahkan ulasan. Ini memungkinkan mesin pencari untuk menampilkan potongan yang lebih kaya dalam hasil pencarian, berpotensi meningkatkan tingkat klik dan menarik lebih banyak lalu lintas yang berkualitas ke toko Anda.
Menambahkan data terstruktur ke halaman produk pada platform eCommerce populer seperti Shopify dan WooCommerce tidak memerlukan pengetahuan coding yang luas.
Banyak pembuat situs web eCommerce modern sudah memiliki fungsionalitas ini, dan jika tidak, ada beberapa plugin yang dapat digunakan untuk mengimplementasikan data terstruktur untuk deskripsi produk.
Sebagai contoh, toko aplikasi Shopify menampilkan lebih dari 60 aplikasi jika Anda mencari “rich snippets”, sehingga Anda akan dapat dengan mudah menemukan plugin yang relevan jika diperlukan.
Tambahkan Kata Pemicu
Sementara praktik terbaik SEO menekankan logika dan kejelasan, jangan meremehkan kekuatan emosi dalam merancang deskripsi produk yang menarik.
Penggunaan strategis kata-kata berdaya atau "kata pemicu" dapat menarik perhatian, membangkitkan emosi, dan menginspirasi tindakan dari pengunjung.
Begini cara menambahkan kata pemicu ke deskripsi produk dapat membantu dengan SEO:
Kata-kata yang memicu respons emosional membuat deskripsi produk Anda lebih menarik. Pengguna lebih cenderung menghabiskan waktu membaca deskripsi yang sesuai dengan keinginan mereka atau menyelesaikan masalah yang mereka hadapi. Perilaku pengguna yang positif ini mengirimkan sinyal positif ke mesin pencari, berpotensi meningkatkan peringkat Anda.
Kata-kata yang berpengaruh dapat menciptakan rasa mendesak atau keinginan terhadap produk Anda. Ini dapat menyebabkan pengguna berlama-lama di halaman produk Anda, mempertimbangkan tambahan, atau pada akhirnya berubah menjadi pembeli. Tingkat konversi yang lebih tinggi adalah indikator SEO yang positif bagi mesin pencari.
Banyak kata-kata berdaya secara alami terkait dengan kueri pencarian yang lebih luas. Misalnya, menggunakan kata seperti "revolusioner" juga bisa menghubungkan deskripsi produk Anda dengan pencarian untuk "inovasi terbaru" atau "teknologi terdepan". Ini dapat memperluas jangkauan produk Anda dalam hasil pencarian.
Contoh kata-kata yang menunjukkan kekuatan meliputi:
- Urgency: Waktu terbatas, eksklusif, sekali setahun
- Benefit-driven: Dijamin, tanpa usaha, transformatif
- Emotional: Mengejutkan, memukau, meningkatkan kepercayaan diri
Tambahkan Header pada Deskripsi Produk
Bayangkan deskripsi produk Anda sebagai mini-landing pages.
Sama seperti halaman arahan, header yang terstruktur dengan baik memainkan peran penting dalam pengalaman pengguna dan SEO untuk deskripsi produk Anda.
Mesin pencari menggunakan header untuk memahami struktur dan hierarki konten dari halaman produk Anda. Penggunaan header yang relevan secara strategis dapat membantu mesin pencari memahami fitur utama dan manfaat dari produk Anda, berpotensi meningkatkan peringkatnya untuk pencarian yang relevan.
Tambahkan CTA yang Jelas
Dari perspektif SEO, mengintegrasikan CTA yang jelas dan menarik ke dalam halaman produk Anda tidak hanya mendorong konversi—ini memainkan peran penting dalam meningkatkan visibilitas dan relevansi situs Anda.
Jadi bagaimana sebuah CTA sebenarnya dapat meningkatkan SEO Anda?
- Memperbaiki Pengalaman Pengguna: Sebuah CTA yang jelas mengarahkan pengguna dengan mudah ke apa yang seharusnya mereka lakukan selanjutnya, mengurangi tingkat pentalan dan meningkatkan waktu di situs—dua faktor yang dipertimbangkan Google saat meranking halaman.
- Meningkatkan Keterlibatan Halaman: Dengan mengundang pengguna untuk mengambil tindakan, apakah itu “Beli Sekarang,” “Pelajari Lebih Lanjut,” atau “Daftar,” Anda mendorong interaksi. Halaman dengan tingkat keterlibatan yang lebih tinggi memberi sinyal kepada mesin pencari bahwa konten Anda berharga, sehingga meningkatkan peringkat SEO Anda.
- Meningkatkan Relevansi Konten: Sebuah CTA yang selaras dengan niat pengguna membuat halaman Anda lebih relevan dengan kueri pencarian mereka. Relevansi ini adalah kunci untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi di halaman hasil mesin pencari (SERPs).
Kompresi Gambar untuk Mempercepat Pemuatan Halaman
Gambar produk berkualitas tinggi adalah elemen penting dari deskripsi produk yang menarik.
Namun, gambar berukuran besar dan berdefinisi tinggi dapat secara signifikan meningkatkan ukuran unduhan situs Anda dan sebagai hasilnya, memperlambat kecepatan pemuatan situs web Anda.
Jika Anda ingin memeriksa ukuran unduhan halaman Anda dan apakah situs Anda memuat dengan cukup cepat, jalankan audit SEO cepat dari halaman produk Anda.
Jika halaman produk Anda membutuhkan waktu terlalu lama untuk memuat karena gambar yang berukuran besar, hal itu dapat menyebabkan pengguna yang frustasi meninggalkan situs Anda dan berpotensi merugikan peringkat SEO Anda.
Inilah di mana kekuatan dari kompresi gambar berperan.
Kompresi gambar mengurangi ukuran file dari gambar Anda tanpa mengorbankan kualitas visual yang signifikan. Hal ini memungkinkan halaman produk untuk memuat lebih cepat, menjaga pengguna tetap terlibat dan meningkatkan pengalaman pengguna secara keseluruhan.
Di SEOptimer, kami berusaha untuk menjaga semua gambar di situs kami di bawah ukuran 200KB untuk memastikan bahwa halaman tidak melambat tanpa alasan yang diperlukan.
Beruntung ada beberapa alat kompresi gambar gratis (TinyPNG, ShortPixel, dll.) yang dapat Anda gunakan untuk mengurangi ukuran gambar produk Anda.
Audit Halaman Produk dan Deskripsi
Setelah Anda membuat halaman produk, Anda perlu memastikan bahwa halaman-halaman tersebut memenuhi standar dan pedoman Google.
Perangkat lunak audit SEO kami yang komprehensif memungkinkan Anda untuk menganalisis halaman produk Anda melalui berbagai metrik SEO kritis.
Ungkap area untuk peningkatan, identifikasi potensi masalah teknis, dan pastikan halaman produk Anda dioptimalkan untuk kesuksesan SEO.
Perhatikan peringkat kata kunci Anda dengan alat Pelacakan Kata Kunci kami. Lacak kemajuan Anda dari waktu ke waktu dan buat keputusan yang tepat untuk menyempurnakan strategi SEO Anda dan naik tangga hasil pencarian.
FAQ Deskripsi Produk SEO
Apa yang harus dimasukkan dalam deskripsi produk?
Membuat deskripsi produk yang resonansi dengan audiens Anda dan mendorong konversi adalah sebuah seni. Untuk memastikan deskripsi Anda tidak hanya informatif tetapi juga persuasif, sertakan elemen-elemen berikut:
- Fitur Utama: Soroti fitur utama produk Anda, berfokus pada apa yang membedakannya dari pesaing.
- Manfaat: Alihkan fokus dari apa produk Anda menjadi bagaimana produk tersebut memberi manfaat bagi pengguna. Ini membantu dalam menciptakan koneksi pribadi.
- Spesifikasi Teknis: Menyediakan informasi teknis yang esensial, termasuk ukuran, bahan, ketersediaan, dan detail relevan lainnya.
- Cerita Merek: Sertakan cerita atau etos merek Anda untuk memupuk keterikatan emosional yang lebih dalam dengan audiens Anda.
- Petunjuk Penggunaan: Jika berlaku, sertakan bagaimana produk harus digunakan, yang bisa sangat penting untuk barang-barang yang memerlukan perakitan atau perawatan khusus.
- Petunjuk Perawatan: Berikan petunjuk tentang cara merawat produk untuk memastikan keawetannya, yang menambah nilai pada pembelian.
- Bukti Sosial: Sertakan ulasan, testimoni, atau konten yang dihasilkan pengguna untuk membangun kepercayaan dan kredibilitas.
- Kata Kunci SEO: Integrasikan kata kunci SEO yang relevan secara alami untuk meningkatkan visibilitas produk Anda di mesin pencari tanpa mengorbankan keterbacaan.
- CTA yang Jelas: Dorong tindakan segera dengan seruan untuk bertindak (CTA) yang jelas dan menarik yang memandu pelanggan tentang apa yang harus dilakukan selanjutnya.
- Gambar Berkualitas Tinggi: Lengkapi deskripsi Anda dengan gambar berkualitas tinggi yang menawarkan representasi visual dari produk Anda.
- Personalisasi: Sesuaikan deskripsi untuk berbicara langsung kepada target audiens Anda, dengan menanggapi kebutuhan dan keinginan spesifik mereka.
Bagaimana cara mengoptimalkan deskripsi produk untuk SEO suara?
Mengoptimalkan deskripsi produk untuk SEO suara memerlukan pemahaman tentang bagaimana orang berbicara saat mencari dengan suara.
Fokuslah pada penggunaan bahasa alami dan frasa percakapan sepanjang deskripsi Anda. Alih-alih hanya kata kunci, pertimbangkan untuk memasukkan pertanyaan yang mungkin diajukan oleh pelanggan potensial tentang produk Anda.
Ini adalah contoh dari bagian FAQ untuk produk pasta penataan rambut dari Beardbrand. Di sini pelanggan dapat menemukan jawaban untuk pertanyaan-pertanyaan penting seperti:
- Bagaimana cara menggunakan pasta penata rambut?
- Apakah pasta penata rambut akan membuat rambut saya keras dan renyah?
Lebih lanjut, targetkan kata kunci ekor panjang yang mencerminkan pola ucapan alami ini. Akhirnya, buat deskripsi Anda singkat dan langsung pada intinya, karena hasil pencarian suara cenderung mengutamakan potongan pendek.
Apakah ada alat yang dapat membantu saya menulis deskripsi produk yang lebih baik?
Ada beberapa alat yang tersedia untuk membantu Anda dalam membuat deskripsi produk yang menarik. Alat-alat tersebut termasuk Jasper, Rytr, dan Writesonic yang menggunakan AI untuk menghasilkan salinan deskripsi produk berdasarkan masukan Anda.
Apa beberapa kesalahan umum yang harus dihindari saat menulis deskripsi produk SEO?
Berikut adalah beberapa kesalahan paling umum yang dilakukan oleh pemasar dan pengusaha eCommerce saat menulis deskripsi produk:
- Keyword Stuffing: Jangan memaksakan kata kunci ke dalam deskripsi Anda secara tidak alami. Fokuslah pada penggunaan mereka secara organik dalam teks yang jelas dan informatif.
- Mengabaikan Manfaat: Jangan hanya mencantumkan fitur; jelaskan bagaimana fitur-fitur tersebut berubah menjadi manfaat yang sesuai dengan target audiens Anda.
- Bahasa yang Terlalu Rumit: Hindari jargon dan istilah teknis. Usahakan untuk menulis dengan jelas dan ringkas agar semua orang dapat memahaminya.
- Mengabaikan Niat Pengguna: Jangan hanya menulis untuk mesin pencari; tulislah untuk manusia. Fokuslah pada memenuhi kebutuhan pengguna dan pertanyaan pencarian.
- Menyalin Kompetitor: Jangan menjiplak! Buat deskripsi unik yang menonjolkan suara merek Anda dan poin penjualan unik produk Anda.
- Mengabaikan Seruan untuk Bertindak: Beritahu pengguna apa yang Anda ingin mereka lakukan selanjutnya. CTA yang jelas dapat meningkatkan konversi secara signifikan.
Kesimpulan
Menciptakan deskripsi produk SEO yang menarik memerlukan keseimbangan antara memenuhi kebutuhan mesin pencari dan menarik pelanggan manusia.
Dengan mengutamakan penulisan yang jelas dan berorientasi pada manfaat, memasukkan kata kunci yang relevan secara alami, dan menggunakan elemen strategis seperti header dan CTA yang kuat, Anda dapat membuat deskripsi yang tidak hanya relevan dengan pengguna tetapi juga mengirimkan sinyal positif ke mesin pencari.
Ingat, deskripsi produk yang ditulis dengan baik adalah alat yang ampuh tidak hanya untuk meningkatkan peringkat situs web Anda tetapi juga mengubah pengunjung situs web menjadi pelanggan yang membayar.
