Jika Anda seorang pemasar digital atau Anda telah menghabiskan waktu online selama beberapa bulan terakhir, maka Anda akan menyadari sesuatu yang berbeda tentang mesin pencari favorit Anda. Mesin pencari populer seperti Google dan Bing telah mulai menampilkan ringkasan yang dihasilkan AI untuk beberapa kueri pencarian.
Ringkasan yang dihasilkan AI ini memberikan pengguna jawaban cepat untuk pertanyaan pencarian dan menghubungkan ke halaman-halaman relevan di web.
SEO dan pemasar berlomba-lomba untuk mendapatkan situs dan halaman mereka ditampilkan dalam fitur pencarian baru ini, tetapi pertanyaan sebenarnya adalah, apakah mungkin untuk mengoptimalkan ini secara khusus?
Jawabannya terletak pada istilah baru yang disebut Optimisasi Mesin Generatif, atau GEO.
Dalam postingan ini kita akan membahas apa itu GEO SEO, dan kami akan membagikan beberapa wawasan dari sebuah studi menarik mengenai strategi yang dapat Anda ikuti untuk muncul dalam hasil pencarian mesin pencari AI ini.
Apa itu Optimisasi Mesin Generatif (GEO)?
Optimisasi Mesin Generatif adalah proses mengoptimalkan konten untuk meningkatkan visibilitas dalam mesin pencari yang menggunakan AI generatif. Ini termasuk Perplexity AI, Google AI Overviews (Google SGE), dan BingChat.
Generative Engine Optimization (GEO) menggabungkan strategi optimasi konten dan teknik SEO tradisional dengan pemahaman tentang bagaimana model AI generatif menafsirkan konten.
GEO SEO vs SEO Tradisional
Jadi apa perbedaan antara GEO SEO baru ini dibandingkan dengan SEO tradisional? Nah, keduanya memiliki tujuan atau hasil akhir yang sama, yaitu untuk meningkatkan visibilitas dalam hasil pencarian mesin pencari.
Seperti yang Anda tahu, SEO tradisional adalah tentang mengoptimalkan sebuah situs web dan konten blog untuk mendapatkan peringkat untuk kata kunci target di Halaman Hasil Pencarian Mesin Pencari (SERPs).
Sedangkan, GEO berfokus pada pengoptimalan konten agar muncul dalam ringkasan yang dibuat oleh mesin pencari AI ini.
Apakah GEO Menggantikan SEO Tradisional?
Dengan semua pembicaraan tentang Optimisasi Mesin Generatif (GEO), Anda mungkin bertanya-tanya apakah ini menandakan akhir untuk SEO tradisional.
Tidak, itu tidak akan menggantikan SEO tradisional. Sebaliknya, kami berpikir GEO akan melengkapi hasil pencarian mesin pencari tradisional, membantu pengguna menemukan informasi dengan lebih efisien dan efektif.
Tentu saja, memprediksi 5 hingga 10 tahun ke depan menjadi rumit karena teknologi AI menjadi lebih canggih dan digunakan dalam kehidupan sehari-hari kita.
Seperti kondisi saat ini, GEO tidak akan menggantikan SEO tradisional karena mesin pencari seperti Bing dan Google masih menampilkan SERP tradisional dengan hasil dan halaman yang tak terhitung jumlahnya.
GEO SEO: Bagaimana Cara Mendapatkan Penyebutan dalam Ringkasan Pencarian AI & Ikhtisar
Jadi sekarang setelah Anda tahu apa itu GEO SEO, bagaimana Anda bisa muncul dalam ringkasan mesin pencari yang dihasilkan oleh AI ini?
SEOptimer telah dirujuk dalam jawaban yang dihasilkan oleh AI ini, dan kami tidak mengalokasikan sumber daya untuk ini, juga kami tidak mengoptimalkan untuk jawaban yang dihasilkan oleh AI secara khusus.
Jadi pasti ada semacam "hack" untuk bisa ditampilkan dalam hasil tersebut?
Berdasarkan penelitian kami dan apa yang telah kami lakukan untuk mengoptimalkan konten, kami telah membuat daftar beberapa hal yang dapat Anda lakukan untuk memiringkan timbangan ke arah Anda, dengan tujuan muncul dalam hasil yang dihasilkan AI ini.
Sebagai gambaran umum, taktik untuk mendapatkan fitur di mesin pencari AI mengikuti praktik terbaik SEO tradisional lebih atau kurang sama.
Jadi dengan mengoptimalkan untuk GEO SEO, Anda akan mengoptimalkan konten Anda untuk hasil SEO tradisional juga.
PR Digital
Salah satu langkah pertama untuk ditampilkan dalam hasil pencarian mesin pencari AI adalah dengan mengerjakan PR digital Anda.
Digital PR melibatkan pemanfaatan platform online untuk mengelola dan meningkatkan reputasi, visibilitas, dan kredibilitas merek Anda.
Begini cara Anda dapat meningkatkan PR online Anda:
- Buat Konten Berkualitas Tinggi: Publikasikan posting blog, artikel, dan siaran pers yang informatif dan menarik. Pastikan konten Anda dioptimalkan untuk SEO agar meningkatkan peluang ditemukan dan diindeks oleh mesin pencari.
- Bangun Hubungan dengan Influencer: Berkolaborasi dengan influencer industri dan pemimpin pemikiran yang dapat memperluas pesan Anda. Berinteraksi dengan influencer di media sosial dan melalui kesempatan blogging tamu.
- Gunakan Direktori Online dan Situs Ulasan: Daftarkan bisnis Anda di direktori online yang terpercaya. Dorong pelanggan yang puas untuk meninggalkan ulasan positif di situs seperti Google My Business, Yelp, dan platform khusus industri.
- Dapatkan Backlink dari Situs Web Berwibawa Tinggi: Buat aset yang dapat dilink yang ingin di-link oleh situs web lain.
- Pantau dan Tanggapi Sebutan Online: Gunakan alat untuk melacak sebutan merek atau kata kunci Anda di seluruh web. Tanggapi segera komentar positif maupun negatif untuk menjaga reputasi online yang baik.
Masuk ke dalam Grafik Pengetahuan Google
Knowledge Graph adalah sistem yang dirancang oleh Google untuk meningkatkan hasil mesin pencari dengan informasi pencarian semantik yang dikumpulkan dari berbagai sumber. Tujuannya adalah untuk menyajikan informasi yang tepat tentang entitas—seperti orang, tempat, dan bisnis—langsung di halaman hasil pencarian.
Termasuk dalam Knowledge Graph milik Google tidak hanya meningkatkan kehadiran online Anda tetapi juga meningkatkan peluang untuk ditampilkan dalam output LLM.
Berikut adalah beberapa langkah nyata untuk mencapai hal ini:
- Klaim dan Optimalkan Daftar Google My Business Anda: Alat gratis ini memungkinkan Anda untuk mengelola bagaimana bisnis Anda muncul di Google Search dan Maps. Dengan menyediakan informasi yang akurat dan terkini, Anda meningkatkan peluang Google mengenali bisnis Anda sebagai entitas yang sah dan berpotensi memasukkannya dalam Knowledge Graph.
- Bangun Sitasi di Seluruh Web: Sitasi pada dasarnya adalah penyebutan nama bisnis, alamat, dan nomor telepon (NAP) Anda di situs web lain. Semakin konsisten dan kredibel sitasi-sitasi ini, semakin kuat sinyal yang Anda kirimkan ke Google tentang legitimasi bisnis Anda. Hal ini dapat membantu Google mengidentifikasi bisnis Anda sebagai entitas yang berbeda dan berpotensi menambahkannya ke Knowledge Graph.
- Memanfaatkan Situs Web Berwibawa: Dapatkan fitur di situs web terkemuka seperti Wikipedia, yang seringkali menjadi sumber untuk Knowledge Graph Google. Berkontribusi pada publikasi industri yang berwibawa dan pastikan bisnis Anda disebutkan.
Sementara tidak ada cara yang dijamin untuk dimasukkan dalam Knowledge Graph, mengikuti langkah-langkah ini dapat meningkatkan peluang Anda dan berpotensi memberi Anda lebih banyak kontrol atas bagaimana LLMs merujuk bisnis atau entitas Anda dalam output mereka.
Hubungkan Bisnis Anda dengan Merek Populer
Strategi efektif lainnya untuk mendapatkan referensi dalam hasil pencarian AI dan ringkasan adalah dengan mengaitkan bisnis Anda dengan merek-merek populer.
Mengaitkan diri Anda dengan merek-merek terkenal dapat secara signifikan meningkatkan peringkat mesin pencari Anda dan meningkatkan kesadaran online Anda, karena asosiasi tersebut meningkatkan kredibilitas dan otoritas bisnis Anda.
Metode yang paling efektif dan terkenal adalah membangun backlink ke halaman kunci seperti halaman produk dan postingan blog yang paling banyak menghasilkan konversi.
Ini bisa dalam bentuk postingan tamu atau pertukaran tautan yang sederhana.
Mari kita lihat postingan blog kami tentang tautan yang rusak yang ditampilkan baik di ringkasan AI Google maupun Bing, serta di Perplexity AI.
Dengan mempelajari profil backlink untuk URL spesifik ini, Anda akan melihat bahwa kami mendapatkan link dari merek dan sumber yang berwibawa di web.
Dengan mendapatkan tautan dari domain dan penerbit “profil tinggi” ini, postingan kami tentang tautan rusak dianggap berharga dan berguna di mata mesin pencari.
Membangun backlink sendiri tidak akan membuat Anda masuk ke dalam rangkuman yang dihasilkan AI ini, tetapi itu hanya satu bagian dari teka-teki.
Di samping itu, memiliki profil backlink yang kuat juga bagus untuk SEO tradisional, jadi itu seperti "membunuh dua burung dengan satu batu".
Gunakan Bahasa Alami
Menggunakan bahasa alami adalah cara lain untuk ditampilkan dalam hasil pencarian dan ringkasan yang dihasilkan AI. Bahasa alami mengacu pada cara kita berkomunikasi dalam percakapan sehari-hari—ini lugas, jelas, dan mudah dipahami.
Ketika konten ditulis dalam bahasa alami, itu lebih beresonansi dengan manusia dan model AI, membuatnya lebih mungkin untuk diambil dan dirujuk.
Jenis penulisan ini menghindari jargon, struktur kalimat yang kompleks, dan pemilihan kata yang terlalu formal. Sebaliknya, ia lebih mengutamakan kejelasan, kesederhanaan, dan langsung pada poinnya.
Perbaiki E-E-A-T Anda
E-E-A-T adalah singkatan dari Expertise (Keahlian), Experience (Pengalaman), Authoritativeness (Kewibawaan), dan Trustworthiness (Kepercayaan). Ini adalah serangkaian kriteria yang digunakan oleh Pedoman Penilai Kualitas Pencarian Google untuk menilai kredibilitas dan keandalan situs web.
Walaupun bukan faktor peringkat langsung, E-E-A-T memainkan peran penting dalam bagaimana mesin pencari mempersepsikan situs web Anda dan bagaimana LLMs mungkin merujuk konten Anda.
Inilah mengapa fokus pada E-E-A-T penting untuk mendapatkan sorotan dalam rangkuman AI:
- Sistem AI Bergantung pada Sumber yang Dapat Dipercaya: Ketika berbicara tentang topik kompleks atau informasi yang dapat mempengaruhi pengguna (seperti nasihat medis atau keputusan finansial), AI cenderung lebih memprioritaskan konten dari sumber yang kredibel dan dapat dipercaya. Dengan membangun profil E-E-A-T yang kuat, Anda meningkatkan peluang situs web Anda untuk dilihat sebagai sumber yang handal dan berpotensi dirujuk dalam ringkasan AI.
- Keahlian Penting: Ketika Anda menunjukkan keahlian di bidang Anda melalui konten berkualitas tinggi dan kredensial yang telah terbukti, Anda menjadi sumber yang lebih berharga bagi Google. Konten yang dibuat oleh para ahli lebih mungkin untuk akurat, informatif, dan relevan dengan pertanyaan pengguna. Hal ini dapat sangat mempengaruhi bagaimana mesin pencari AI merujuk informasi Anda dalam ringkasan mereka.
- Pengalaman Membuat Perbedaan: Konsep "Pengalaman" baru-baru ini ditambahkan ke akronim E-A-T. Ini menekankan nilai dari pengalaman langsung saat membuat konten. Misalnya, seorang blogger perjalanan dengan rekam jejak terbukti mengunjungi berbagai destinasi cenderung akan dilihat sebagai sumber yang lebih dapat diandalkan daripada seseorang yang hanya mengkurasi informasi dari situs web lain.
Daftar Pustaka
Menurut penelitian yang dilakukan di Princeton University, Georgia Tech, Allen Institute for AI, dan IIT Delhi, pengutipan sumber yang tepat secara signifikan meningkatkan visibilitas dalam hasil pencarian yang dihasilkan AI.
Mengacu pada sumber yang terpercaya meningkatkan kredibilitas konten Anda dan pembaca akan lebih cenderung mempercayai informasi yang didukung oleh referensi yang dapat diandalkan.
Jadi, bagaimana Anda secara efektif mencantumkan sumber di konten blog Anda?
- Merujuk pada sumber yang kredibel dan telah terestablis, seperti jurnal akademik, media berita terpercaya, dan laporan industri.
- Masukkan Kutipan Langsung: Tempatkan kutipan di dalam teks di mana informasi yang dirujuk muncul. Gunakan catatan kaki atau catatan akhir untuk memberikan konteks tambahan jika diperlukan.
- Sertakan hyperlink ke bahan sumber asli. Ini memungkinkan pembaca untuk memverifikasi informasi dan menjelajahi lebih lanjut.
- Di akhir konten Anda, daftarkan semua sumber yang dikutip dalam sebuah bagian khusus. Pastikan bagian ini mudah diakses dan diformat dengan jelas.
Tambahkan Kutipan dari Tokoh Berwibawa
Menambahkan kutipan dari tokoh berwenang ke dalam konten Anda adalah strategi efektif lainnya untuk meningkatkan peluang Anda agar ditampilkan dalam hasil pencarian dan ringkasan yang dihasilkan AI.
Metode ini juga ditekankan dalam studi yang kami sebutkan di atas sebagai salah satu praktik utama untuk meningkatkan visibilitas dalam ringkasan mesin pencari AI.
Selain itu, kutipan dari para ahli dapat menyediakan wawasan berharga dan perspektif yang memperkaya konten Anda.
Anda dapat menggunakan platform seperti Connectively (sebelumnya HARO) untuk mendapatkan kutipan dari para ahli di industri Anda.
Di SEOptimer, kami suka meminta pendiri dan eksekutif agensi untuk memberi kami wawasan tentang bagaimana mereka menjalankan bisnis mereka.
Misalnya, kami baru-baru ini membuat postingan blog tentang cara membuat "sales pitch" SEO yang sempurna. Ini adalah konten yang ideal untuk mendapatkan beberapa kutipan dan wawasan dari pendiri agensi digital karena umpan balik mereka relevan dengan topik postingan tersebut.
Hasilnya?
Postingan kami ditampilkan dalam ringkasan AI Bing untuk kata kunci “SEO sales pitch”.
Sekarang saya tidak mengatakan bahwa dengan menambahkan kutipan Anda akan langsung ditampilkan dalam hasil tersebut. Tetapi ini pasti meningkatkan peluang untuk bisa tampil di sana.
Tambahkan Statistik
Metode efektif lainnya untuk meningkatkan peluang Anda muncul dalam ringkasan dan hasil pencarian AI adalah dengan menambahkan statistik ke konten blog Anda.
Statistik menunjukkan bahwa pernyataan Anda didukung oleh data, meningkatkan kepercayaan terhadap konten Anda. Dan pembaca lebih cenderung percaya pada bukti yang dapat diukur daripada hanya opini saja.
Misalnya, studi penelitian yang kami sebutkan sebelumnya, menunjukkan bahwa dengan mengutip sumber dan menambahkan kutipan serta statistik ke dalam konten, menghasilkan peningkatan sebesar 30 hingga 40% dibandingkan dengan strategi lain dari studi tersebut.
Namun, sekadar melemparkan statistik acak tidak akan berhasil. Berikut adalah beberapa petunjuk untuk menggunakan statistik dengan efektif:
- Pastikan statistik yang Anda sertakan langsung relevan dengan topik Anda dan mendukung poin yang Anda buat.
- Selalu cantumkan sumber statistik Anda seperti yang telah kami sebutkan di atas
- Jangan hanya menyajikan statistik secara terpisah. Jelaskan apa arti data tersebut dan bagaimana itu terkait dengan diskusi Anda.
Kesimpulan
Optimasi Mesin Generatif (GEO) membawa hal-hal selangkah lebih maju daripada SEO biasa. Dengan mengikuti tips dan taktik yang telah kami bagikan dalam postingan ini, Anda akan berada pada jalur yang tepat untuk dirujuk dalam ringkasan pencarian AI di Google AI Overviews, BingChat, dan Perplexity.
