AI sedang mengambil alih dunia dengan cepat. Dalam semua aspek pekerjaan dan kehidupan pribadi Anda, AI kemungkinan sudah memiliki dampak hingga batas tertentu.
SEO tidak terkecuali dari aturan ini, bahkan, kita dapat mengharapkan bahwa AI akan sepenuhnya mengganggu dan mengubah permainan ke depannya.
Dan seperti Microsoft, yang cepat menambahkan kemampuan AI ke mesin pencari Bing mereka, Google juga ikut bergabung dengan Pengalaman Generatif Pencarian Google (SGE) mereka.
Tetapi apa yang bisa kita harapkan dari SGE tahun ini dan seberapa jauh perkembangannya hingga bisa dirilis sepenuhnya? Atau apakah benar rumor yang mengatakan bahwa Google menghentikan SGE?
Dalam postingan ini, kami akan mencoba menjawab semua pertanyaan tersebut dan kami juga akan berbagi wawasan dari beberapa pemasar tentang bagaimana mereka berpikir lanskap SEO akan berubah ketika Google meluncurkan SGE.
Poin Kunci
- SGE milik Google masih dalam fase eksperimen.
- Google saat ini sedang menguji Gemini, AI generatifnya, dalam SGE untuk melihat apakah dapat meningkatkan akurasi dan kualitas hasil yang dihasilkan AI.
- Berbeda dengan rumor, Google tidak menghentikan pengembangan pada SGE.
- Konsumen menginginkan hasil pencarian yang didukung oleh AI.
Pemasar yang Ditampilkan dalam Artikel Ini
Kami ingin memberikan terima kasih khusus kepada para pendiri agensi digital dan ahli SEO berikut ini atas wawasan dan umpan balik berharga mereka:
- James Ewen, Pendiri @ SEOtagg, United Kingdom
- Adam Haworth, Pendiri @ Contactora, United Kingdom
- Jan Suski, Spesialis Konten @ Linkhouse, Polandia
- Quentin Aisbett, Strategi SEO @ Searcht, Australia
- Alex Lirette, CEO @ Orbital SEO, Amerika Serikat
- Isaac Rau, CEO @ Proactive Solutions, Amerika Serikat
- Marcello Cardoso, Pendiri @ Cabana Digital, Brasil
- Marshal Davis, Presiden @ Ascendly Marketing, Amerika Serikat
- George Panayides, Spesialis SEO @ The Digital xx, United Kingdom
Apa itu SGE Google’s?
SGE adalah pengenalan teknologi AI generatif oleh Google dalam Pencarian.
SGE adalah proyek yang merupakan bagian dari Google Labs, sebuah program untuk menguji teknologi-teknologi terdepan untuk meningkatkan produk-produk Google seperti Search, Photos, Google Home, Google Workspaces, dll.
Tujuan utama dari Google’s Search Generative Experience adalah untuk mendorong batas-batas produk utama Google, yaitu mesin pencarinya. Ide tersebut adalah untuk menciptakan pengalaman pencarian yang lebih mendalam bagi pengguna.
SGE adalah langkah penting menuju hasil pencarian yang dipersonalisasi.
- George Panayides, The Digital xx
Seberapa Jauh Perkembangan SGE?
Sementara SGE masih dalam fase eksperimental, pengguna dapat mencobanya dan menggunakannya untuk melakukan pencarian di Google. (lebih lanjut tentang cara mengaktifkan SGE nanti)
Awalnya, situs web Google Labs menunjukkan bahwa eksperimen SGE akan berakhir pada Desember 2023. Namun, Google baru-baru ini memperbarui halaman pendaratan SGE, tetapi menghapus tanggal akhir eksperimen dari situs web tersebut.
Apakah ini berarti Google akan segera merilis SGE ke publik? Atau apakah Google akan menghentikan seluruh proyek tersebut?
Apakah Google Menghentikan SGE?
Ada beberapa rumor yang beredar bahwa Google menghentikan SGE.
Sumber rumor ini berasal dari sebuah postingan blog Google yang mengumumkan dua fitur baru yang ditenagai AI. Di akhir postingan, Elizabeth Reid, VP of Search, menulis pernyataan berikut:
Kami telah mendapatkan banyak umpan balik yang berguna dari orang-orang yang telah memilih untuk bergabung dengan eksperimen ini, dan kami akan terus menawarkan SGE di Labs sebagai tempat uji coba untuk ide-ide baru yang berani.
Kata-kata “kami akan terus menawarkan SGE di Labs sebagai tempat uji coba untuk ide-ide baru yang berani” adalah yang memicu rumor dan perdebatan.
Ross Hudgens, CEO dari Siege Media, membagikan sebuah postingan rinci tentang apa yang menurutnya Google coba sampaikan dengan kata-kata tersebut:
SGE yang terhubung ke testbed terasa seperti komentar bahwa SGE belum siap untuk masuk ke panggung besar, atau bahwa tidak diharapkan akan pernah siap…. Beberapa bagian dari SGE mungkin akan masuk ke panggung besar, tetapi sepertinya tidak mungkin produk yang kita lihat di setiap hasil pencarian tahun lalu akan sampai ke sana dalam waktu dekat.
Bagian komentar di bawah postingan juga mengungkapkan bagaimana banyak pemasar dan SEO percaya bahwa proyek tersebut tidak memiliki sayap dan kemungkinan besar tidak akan melihat cahaya hari karena berbagai alasan.
Jadi, apakah Google menghentikan SGE?
Fakta-faktanya adalah Google belum mengonfirmasi bahwa mereka akan menghentikan SGE. Semua hal lain sampai saat ini hanyalah spekulasi semata.
Dan melihat data tersebut, sepertinya SGE tidak akan dipotong dalam waktu dekat. Authoritas baru-baru ini menerbitkan sebuah artikel penelitian mendalam yang menunjukkan bahwa hasil SGE muncul untuk 86% dari kueri pencarian.
Lebih lanjut, CEO Google sendiri mencatat dalam panggilan pendapatan Q3 2023 Alphabet bahwa mereka puas dengan umpan balik pengguna tentang SGE dan terus bereksperimen dengan itu.
Kami masih di hari-hari awal dalam hal seberapa banyak kami telah meluncurkannya. Namun kami pasti sudah menyebarkannya kepada cukup banyak orang, baik secara geografis, lintas segmen pengguna dan cukup untuk mengetahui bahwa produk ini bekerja dengan baik. Ini meningkatkan pengalaman. - Sundar Pichai
Dan dalam panggilan pendapatan Q4, Sundar mengatakan bahwa dia senang dengan hasil yang mereka lihat saat mereka mengintegrasikan Gemini, pesaing ChatGPT dari Google, ke dalam produk utama:
Kami sudah mulai bereksperimen dengan Gemini di Pencarian, di mana ini membuat Pengalaman Generatif Pencarian kami, atau SGE, lebih cepat bagi pengguna. Kami telah melihat penurunan latensi sebesar 40% dalam bahasa Inggris di AS. Saya senang dengan apa yang kami lihat di hari-hari awal SGE.
Jadi tidak, seperti kondisi saat ini, Google tidak menghentikan SGE.
Saya pikir mereka sedikit terlalu optimis tentang mengakhiri eksperimen pada Desember 2023 karena terdengar seperti mereka masih sibuk mencoba menemukan cara terbaik untuk mengintegrasikannya dengan Search tanpa mengganggu model bisnis dan penggerak pendapatan utama mereka, Google Ads.
Konsumen Menginginkan Pencarian yang Didukung AI
Apa yang sebenarnya dikatakan konsumen dan pengguna tentang pengalaman Pencarian yang didukung AI?
Data dari Statista mengungkapkan bahwa 49% dari 2.200 orang dewasa di Amerika Serikat paling tertarik pada produk pencarian yang didukung AI dibandingkan dengan produk AI lainnya.
Studi yang sama mengungkapkan bahwa kaum milenial lebih cenderung beralih ke mesin pencari yang didukung AI. Dari semua orang dewasa, 46% dari studi tersebut akan beralih ke mesin pencari yang didukung AI.
Peneliti di McKinsey juga menemukan bahwa 22% orang secara rutin menggunakan AI dalam pekerjaan mereka, dan 79% mengatakan mereka telah memiliki setidaknya beberapa paparan terhadap AI generatif, baik untuk pekerjaan atau untuk penggunaan pribadi mereka sendiri.
Saya pikir aman untuk mengasumsikan bahwa kebanyakan orang akan menginginkan mesin pencari yang didukung AI seiring dengan peningkatan teknologi. Selain itu, banyak konsumen sudah menggunakan alat AI generatif dalam pekerjaan dan kehidupan pribadi mereka.
Mari kita jujur, Google tidak bisa membiarkan kesempatan seperti ini berlalu. Terutama dengan alat seperti Perplexity.ai dan pesaing terbesar mereka (Microsoft Bing) yang sudah menambahkan AI dalam pengalaman pencarian mereka.
Jadi, jika Google memutuskan untuk meluncurkan SGE, baik secara keseluruhan atau hanya beberapa bagiannya, bagaimana SEO akan berubah ke depannya?
Bagaimana SGE Google Dapat Mengubah SEO?
Walaupun SGE tidak tersedia untuk semua pengguna, telah ada banyak artikel, blog, dan snapshot tentang bagaimana tampilannya di SERPs.
Berikut adalah daftar cara di mana kami memperkirakan SGE Google akan mengubah SEO dan pemasaran pencarian.
Perubahan dalam Tata Letak SERP
Salah satu perubahan paling jelas pada SEO Google adalah tata letak dari SERP tradisional.
Ringkasan yang dihasilkan AI akan menduduki lebih banyak ruang, seringkali mengisi seluruh layar pada desktop dan memerlukan pengguliran pada perangkat seluler.
Perubahan ini mengubah cara hasil organik ditampilkan dan berinteraksi dengan pengguna.
Ini akan menjadi sangat penting untuk mengoptimalkan konten Anda agar dapat ditampilkan dalam ikhtisar SGE, menggunakan visual yang menarik, dan memahami dinamika baru dari relevansi kata kunci dan konten.
Di Linkhouse, kami sudah mulai bereksperimen dengan format konten dan tata letak yang lebih mungkin untuk ditampilkan dalam ikhtisar SGE.
- Jan Suski, Linkhouse
Tingkat Klik Lebih Rendah
SGE akan secara drastis mengubah pencarian dan bagaimana pengguna menggunakan Google, lebih spesifik lagi, Tingkat Klik Melalui (Click Through Rates - CTR) kemungkinan akan mengalami penurunan.
Ini karena Google akan menempatkan informasi yang dicari pengguna di atas hasil pencarian situs web organik.
Kami mengantisipasi penurunan trafik organik hingga 30% untuk beberapa situs klien kami, terutama di mana ringkasan yang dihasilkan AI menonjol, karena cenderung menekan hasil pencarian reguler.
- James Ewen, pendiri di SEOtagg
Sebagai contoh, periksa hasil untuk kueri pencarian “bagaimana cara menambahkan subdomain di cpanel”, Anda dapat melihat bahwa AI menghasilkan jawaban panjang tentang langkah-langkah tepat yang perlu Anda ikuti untuk menyelesaikan tugas tersebut.
Adam Haworth, pendiri dan CEO Contactora, sebuah agensi SEO berbasis AI yang berlokasi di UK, memperkirakan bahwa pada akhir tahun 2024, CTR akan sangat dipengaruhi pada hasil pencarian informasional.
Berharap dapat menyelesaikan transaksi dalam pencarian, tanpa perlu mengunjungi situs web.
- Adam Haworth, Contactora
Adam menyarankan agar bisnis mulai menyesuaikan konten mereka sedikit dengan menyertakan jawaban ringkas untuk pertanyaan/intensi pencarian tertentu di bagian atas konten.
Termasuk bagian TL;DR diharapkan dapat membantu masuk ke dalam potongan SGE.
Pengalaman Pencarian yang "Immersive"
Dengan memberikan pencari kesempatan untuk bertanya pertanyaan tindak lanjut, SGE memperkenalkan pengalaman pencarian yang lebih interaktif.
Ini adalah contoh dari ini dalam aksi, jika Anda mencari “bagaimana Anda berkemas untuk pantai saat terbang”, Anda akan melihat jawaban yang dihasilkan AI, tetapi jika Anda menggulir ke bawah Anda dapat bertanya pertanyaan lanjutan seperti “dapatkah Anda membawa handuk dalam tas bawaan Anda” atau “apa yang harus saya bawa untuk sehari di pantai di UK.”
Google secara otomatis menghasilkan pertanyaan tindak lanjut ini yang relevan dengan pencarian awal, tetapi pengguna juga dapat mengajukan pertanyaan tindak lanjut mereka sendiri.
Menurut saya, ini akan memerlukan lapisan konten yang situs web bisnis rata-rata sederhana tidak memiliki. Inilah di mana saya melihat SGE berpotensi mempengaruhi SEO ke depannya.
- Quentin Aisbett, Searcht
Selama bertahun-tahun, fokus utama adalah pada konten yang memuaskan kueri pencarian awal. Tapi bagaimana dengan pertanyaan lanjutan kedua dan ketiga?
Situs dengan dukungan yang kuat atau subdomain bantuan yang berisi ratusan atau ribuan Q&A bisa berada dalam posisi yang baik.
Dengan berinvestasi dalam ekspansi konten, merek dapat meningkatkan peluang mereka untuk menjadi sumber informasi dalam hasil SGE.
Hasil Pencarian yang Lebih Personalisasi
Salah satu fitur utama yang dapat kita harapkan dari pengenalan SGE milik Google adalah hasil yang bahkan lebih spesifik untuk query pencarian pengguna.
Misalnya, jika Anda mencari “perlengkapan apa yang saya butuhkan untuk bikepacking”, Google akan memberikan Anda cuplikan unggulan dengan beberapa konten tentang “Cara memilih tas bikepacking” dan kemudian daftar hasil pencarian reguler.
Dengan SGE diaktifkan, Anda dapat melihat bahwa Google menyusun daftar yang lebih spesifik untuk query tersebut.
Ini berarti bahwa pemasar dan SEO harus fokus pada intensi pencarian pengguna daripada pendekatan tradisional yang berpusat pada kata kunci terhadap SEO.
Isaac Rau dari Proactive Solutions, sebuah agensi digital yang berbasis di Long Beach, California percaya bahwa dengan diperkenalkannya SGE, Google akan memberikan penekanan yang lebih besar pada pemahaman niat pencarian dan konteks pengguna Anda
Optimasi kata kunci tetap penting, tetapi memasukkan elemen pencarian semantik dan memahami maksud pengguna menjadi sangat penting di era SGE.
- Isaac Rau, Proactive Solutions
Hari-hari membuat konten untuk sembarang orang sudah berakhir, sebaliknya, mereka yang ingin menang harus sangat spesifik tentang konten yang mereka buat dan untuk siapa.
Pemahaman yang sangat jelas tentang persona pelanggan Anda akan membantu Anda dalam menentukan jenis bahasa dan kata kunci yang digunakan oleh pembeli ideal Anda untuk mencari informasi secara online.
Titik awal yang baik untuk menentukan niat pengguna adalah menggunakan perangkat lunak seperti SEOptimer’s Keyword Research Tool untuk menemukan kata kunci yang diketik orang ke dalam Google.
Pencarian Suara akan Menjadi Lebih Penting
Menurut Oberlo, sekitar 50% populasi AS menggunakan pencarian suara setidaknya sekali sehari. Kita dapat mengharapkan angka ini akan bertambah lebih banyak lagi dengan meningkatnya AI dalam Pencarian Google.
Karena sifat percakapan dari SGE dan peningkatan dalam kemampuan pencarian suara, mengoptimalkan konten dan situs web Anda untuk SEO suara akan menjadi sangat penting seiring Google meluncurkan SGE ke semua penggunanya.
Dengan meningkatnya popularitas asisten suara seperti Siri dan Google Assistant, kueri pencarian menjadi lebih konversasional. Profesional SEO harus mengoptimalkan konten mereka untuk kueri pencarian suara, seringkali dengan struktur kata kunci yang lebih alami dan long-tail.
- Alex Lirette, Orbital SEO
Pentingnya Relevansi Keseluruhan dari Sebuah Situs Web
Marcello Cardoso, CEO dan Pendiri Cabana Digital, sebuah agensi digital yang berbasis di Brasil, memprediksi bahwa relevansi keseluruhan dan kualitas sebuah situs web akan memainkan peran yang lebih besar dalam era baru AI dalam Pencarian.
Kemampuan SGE untuk menghasilkan deskripsi meta berdasarkan berbagai sumber menunjukkan peningkatan pentingnya keseluruhan relevansi dan kualitas sebuah situs web. Ini berarti memberikan lebih banyak perhatian kepada keseluruhan konten situs Anda, bukan hanya halaman utama yang Anda optimalkan.
- Marcello Cardoso, Cabana Digital
Pendekatan holistik terhadap SEO akan memberi penghargaan kepada situs web yang komprehensif dan mendalam yang berpegang pada satu niche atau area.
Misalnya, situs web yang mencakup politik, hiburan, olahraga, dan berita mungkin akan mengalami penurunan lalu lintas organik. Sedangkan situs yang mengkhususkan diri dalam “berita olahraga”, mungkin akan melihat beberapa keuntungan SEO.
Memanfaatkan Konten yang Dihasilkan Pengguna (UGC)
Konten yang Dibuat oleh Pengguna seperti Pertanyaan yang Sering Diajukan, “Orang juga mencari”, dan pertanyaan “Orang juga bertanya” selalu menjadi sumber yang kaya untuk menemukan ide kata kunci dan peluang konten.
Marshal Davis dari Ascendly Marketing, sebuah agensi digital yang berbasis di Texas, percaya bahwa dengan meningkatnya SGE, kita akan melihat pergeseran potensial menuju penilaian UGC dalam hasil pencarian.
Kami mendorong klien kami untuk mengintegrasikan platform seperti forum dan bagian Tanya & Jawab ke dalam situs web mereka. Pendekatan ini tidak hanya meningkatkan keterlibatan pengguna tetapi juga menyediakan beragam konten untuk SGE agar dapat diambil.
- Marshal Davis
Cara Mengakses SGE Google’s
SGE belum diluncurkan untuk semua pengguna Google, karena masih dalam tahap pengujian dan eksperimen.
Sementara SGE masih dalam tahap pengujian, Anda dapat mencobanya melalui Google’s Search Labs.
Untuk mencoba SGE, cukup ikuti langkah-langkah berikut ini:
- Navigasikan ke Google Search Labs.
- Kemudian di bawah Google Search klik pada “Mulai.”
- Selanjutnya, Anda akan diminta untuk mengaktifkan SGE dengan menggeser tab ungu ke opsi “on”.
- Anda dapat mengklik “Coba contoh” atau langsung pergi ke google.com untuk mencoba SGE baru.
Anda akan melihat ikon lab di pojok kanan atas yang menunjukkan bahwa fitur SGE telah diaktifkan.
Kesimpulan
Tidak ada keraguan bahwa AI akan mengganggu SEO ke depannya. Namun, alih-alih memikirkan ini secara negatif, Anda harus membekali diri dengan keterampilan dan informasi yang diperlukan untuk memanfaatkan teknologi baru ini.
Jika Anda gagal menyesuaikan strategi dan taktik SEO Anda, maka Anda mungkin akan tertinggal di era baru Pengalaman Pencarian Generatif Google ini.
