Apakah Anda pernah melihat halaman LinkedIn Pulse yang berada di peringkat kedua atau ketiga di Google untuk berbagai pencarian kata kunci? Mengapa begitu banyak penulis menulis untuk LinkedIn Pulse? Jawabannya adalah SEO "barnacle".
SEO dan pemasar tahu bahwa lebih mudah untuk menaikkan peringkat artikel mereka untuk kata kunci yang kompetitif dengan mempublikasikannya di LinkedIn Pulse daripada di situs mereka sendiri.
LinkedIn Pulse hanyalah satu contoh. Banyak situs otoritas tinggi, seperti Tripadvisor, Yelp, Clutch, dan lainnya, tersedia berdasarkan niche Anda untuk meningkatkan visibilitas merek Anda dalam hasil pencarian organik.
Mari kita pelajari tentang memanfaatkan kekuatan situs lain untuk peringkat yang lebih tinggi menggunakan barnacle SEO.
Apa itu Barnacle SEO?
Barnacle SEO adalah teknik optimisasi mesin pencari (SEO) di mana situs web yang lebih kecil memanfaatkan otoritas yang sudah mapan dari situs web dengan peringkat tinggi untuk meningkatkan visibilitas mereka di halaman hasil mesin pencari (SERP). Ini mirip dengan bagaimana barnakel, organisme laut, menempel pada makhluk yang lebih besar untuk bertahan hidup dan perjalanan yang lebih luas.
Will Scott memperkenalkan konsep "barnacle SEO" pada November 2011 dalam artikelnya "Barnacle SEO: Optimisasi Mesin Pencari Lokal untuk Kerumunan Sam’s Club."
Dalam SEO barnacle, bisnis kecil dengan otoritas domain rendah dan kehadiran organik menemukan dan mencantumkan informasi bisnis mereka di halaman-halaman situs web terkenal dan berlalu lintas tinggi.
Contoh Barnacle SEO dalam Aksi
Marriott International adalah contoh yang sangat baik dari sebuah bisnis yang berhasil menggunakan barnacle SEO.
Marriott Hotels and Resorts telah bermitra dengan agen perjalanan online seperti Booking.com, Expedia, dan Hotels.com untuk meningkatkan visibilitas online mereka.
Marriott memastikan hotel-hotelnya terdaftar dan disiapkan dengan baik di situs web seperti Booking.com dan Expedia. Ini membantu Marriott menggunakan kehadiran online yang besar dan kekuatan di dunia perjalanan, dan ini membantu Marriott mendapatkan perhatian dari lebih banyak pelancong yang mencari tempat untuk menginap di situs web tersebut.
Daftar "barnacle" ini membantu Marriott mendapatkan lebih banyak pemesanan hotel. Alih-alih hanya bergantung pada situs webnya untuk pemesanan, Marriott menggunakan audiens besar dan lalu lintas pada OTAs ini untuk keuntungannya.
Apakah SEO "Barnacle" Efektif?
Berikut adalah beberapa keuntungan teratas dari SEO "barnacle":
Memanfaatkan Otoritas
Ketika Anda menghubungkan merek Anda ke situs web populer, Anda bisa mendapatkan dorongan dari reputasi kuat mereka dan visibilitas di mesin pencari. Ini dapat membuat lebih banyak orang memperhatikan merek Anda dan mengunjungi situs web Anda.
Biaya-Efektif
Barnacle SEO menargetkan platform yang sudah ada, seperti media sosial atau situs ulasan. Ini bisa lebih murah daripada metode SEO lainnya, yang memerlukan banyak uang untuk membuat konten atau mendapatkan tautan.
Barnacle SEO di sisi lain dalam kebanyakan kasus gratis, tetapi memerlukan investasi waktu untuk mendapatkan hasil yang tepat.
Paparan Targeted
Dengan SEO barnacle, Anda dapat menargetkan kata kunci atau topik tertentu dengan menghubungkan merek Anda ke konten terkait di situs web terpercaya. Ini dapat mendatangkan sekelompok orang tertentu yang tertarik dengan apa yang Anda tawarkan di situs web Anda.
Reputasi yang Ditingkatkan
Ketika merek Anda terhubung dengan situs web atau platform yang dihormati, itu dapat membuatnya tampak lebih dapat dipercaya dan andal bagi orang-orang dan mesin pencari.
Manfaat SEO Lokal
Untuk bisnis yang mencoba menjangkau pelanggan lokal, platform seperti Google Business dan direktori lokal dapat mendorong SEO lokal dan membuat mereka lebih terlihat oleh orang-orang terdekat.
Misalnya, jika Anda memiliki praktik dokter gigi di kota Anda, maka terdaftar dalam direktori dokter gigi yang relevan dapat memberikan praktik Anda lebih banyak eksposur online di komunitas lokal Anda.
Cara Menggunakan SEO "Barnacle" untuk Meningkatkan Peringkat
Begini cara Anda dapat menggunakan SEO barnacle dengan berbagai metode:
Guest Blogging
Guest blogging adalah taktik SEO barnacle yang berguna yang mempromosikan bisnis Anda dengan memanfaatkan otoritas situs-situs terkenal di niche Anda.
Dalam guest posting, Anda menemukan dan mendekati situs web dengan lalu lintas tinggi di niche Anda, mencari para ahli industri untuk berkontribusi artikel. Sebagai seorang ahli yang berkualifikasi, Anda dapat mengajukan ide konten Anda dan mendapatkan konten Anda dipublikasikan di situs web populer ini.
Selain itu, Anda mendapatkan backlink ke situs web Anda, yang mengarahkan lebih banyak lalu lintas rujukan yang berkualitas ke situs web utama Anda.
Oleh karena itu, peluang lebih banyak orang menemukan konten Anda secara online meningkat, dan sebagai hasilnya, branding bisnis Anda dan otoritas situs keduanya meningkat.
Sebagai contoh, berikut adalah beberapa postingan tamu yang ditulis untuk Search Engine Watch, salah satu blog populer yang terkait dengan optimisasi mesin pencari. Saya menulis lebih dari beberapa artikel untuk mereka yang mendapat peringkat lebih tinggi di mesin pencari dan membantu saya mendapatkan banyak lalu lintas rujukan ke situs web saya sendiri.
Situs Ulasan
Usaha kecil dapat membuat halaman di situs ulasan seperti Yelp, TripAdvisor, atau Trustpilot, di mana pelanggan yang puas dapat meninggalkan ulasan bintang lima tentang perusahaan Anda.
Halaman ulasan mendapatkan peringkat lebih tinggi di Google untuk kueri pencarian bermerek. Oleh karena itu, untuk mengelola reputasi online merek Anda, Anda harus membuat halaman di platform ulasan yang terkenal.
Juga, pastikan bahwa profil bisnis Anda di situs-situs ulasan ini memiliki detail bisnis yang benar, deskripsi yang akurat dan panjang, serta gambar berkualitas profesional untuk meningkatkan jumlah calon pelanggan yang memperhatikan merek Anda dalam hasil pencarian mesin pencari.
Menggunakan situs ulasan sebagai bagian dari rencana SEO barnacle Anda dapat memperbesar kehadiran online Anda, meningkatkan reputasi Anda, dan membawa lebih banyak orang ke bisnis Anda.
Misalnya, Intelligence Bank, sebuah perangkat lunak manajemen aset digital, melakukan pekerjaan yang sangat baik dalam mencantumkan bisnisnya di situs-situs ulasan teratas. Ketika pengguna mencari di Google dengan nama produk mereka + ulasan atau hanya nama produk mereka, mereka dapat menemukan daftar di sejumlah situs ulasan, yang semakin meningkatkan otoritas mereka dalam hasil pencarian organik.
Berikut adalah beberapa situs ulasan teratas yang dapat Anda gunakan untuk SEO barnacle tergantung pada niche bisnis Anda:
- Zomato
- G2
- OpenTable
- Better Business Bureau (BBB)
- Trustpilot
- Glassdoor
- Foursquare
- Consumer Reports
- Booking.com
- Hotels.com
- Airbnb
- HomeAway
- VRBO
- Capterra
- TrustRadius
Halaman Wikipedia
Membuat halaman Wikipedia tentang bisnis Anda atau topik terkait dapat membantu merek Anda muncul lebih sering dalam hasil pencarian. Mesin pencari menganggap halaman Wikipedia dapat dipercaya, yang dapat menarik lebih banyak orang ke situs web Anda dan membuat merek Anda lebih dikenal.
Halaman Wikipedia berwibawa tinggi memiliki relevansi yang berkelanjutan dan dapat berkontribusi pada lalu lintas rujukan yang konsisten ke situs web Anda. Selain itu, seiring artikel Wikipedia mendapatkan lebih banyak sitasi dan tautan masuk, wibawa dan potensi peringkat mereka dapat meningkat.
Halaman Sumber Daya
Halaman sumber berfokus pada topik tertentu yang relevan dengan industri atau niche. Dengan berbagi konten yang bermanfaat terkait dengan kata kunci bisnis Anda di halaman-halaman ini, Anda dapat membuat bisnis atau produk Anda lebih terlihat.
Lebih lanjut, halaman sumber daya memiliki ketahanan, tetap aktif dan relevan dalam jangka waktu yang panjang. Setelah dimasukkan dalam halaman sumber daya, tautan Anda dapat terus memberikan nilai SEO dari waktu ke waktu.
Lebih lanjut, karena halaman sumber daya menarik pengunjung baru yang mencari informasi tentang topik tertentu, mereka dapat terus mendorong lalu lintas rujukan ke situs web Anda, semakin meningkatkan visibilitas dan otoritas online-nya.
Misalnya, jika Anda menjual perangkat lunak pemasaran email, Anda dapat menemukan halaman sumber daya dengan menggunakan kueri:
pemasaran email intitle:sumber daya
Anda kemudian dapat mendekati situs-situs tersebut dan meminta mereka untuk memasukkan situs web Anda di halaman mereka. Taktik SEO "barnacle" ini tidak hanya meningkatkan visibilitas situs web Anda, tetapi juga membantu meningkatkan reputasi domain Anda di mata mesin pencari.
Sindikasi Konten
Sindikasi konten adalah strategi SEO barnacle yang sangat baik untuk meningkatkan visibilitas organik merek Anda.
Anda dapat membagikan artikel-artikel yang ditulis dengan baik dan unik di platform seperti Quuu Promote, Medium, LinkedIn Pulse, atau forum industri untuk mendapatkan peringkat halaman tersebut di Google.
Alih-alih menyiapkan konten baru untuk setiap platform, Anda dapat menggunakan kembali apa yang sudah Anda miliki untuk menjangkau lebih banyak orang. Ini akan menghemat waktu dan uang Anda sambil memenuhi tujuan pemasaran Anda.
Daftar Bisnis Google
Google Business adalah platform paling populer untuk meningkatkan peringkat lokal Anda
Ketika Anda mengklaim dan memverifikasi Daftar Bisnis Google Anda, Anda dapat membantu bisnis Anda mendapatkan peringkat tinggi dalam hasil pencarian lokal.
Daftar Bisnis Google bekerja sama erat dengan Google Maps, memudahkan pencari untuk menemukan dan mencapai lokasi bisnis Anda. Ini dapat mengarah pada lebih banyak kunjungan, terutama jika bisnis Anda terkenal di area tersebut.
Direktori Bisnis Lokal
Banyak orang mempercayai situs web seperti Yelp, Yellow Pages, dan Angie's List, yang sering muncul di bagian atas hasil pencarian. Jika Anda memastikan bisnis Anda terdaftar di situs-situs ini dan Anda memperbarui informasi Anda secara berkala, lebih banyak orang yang mencari bisnis lokal seperti milik Anda akan dapat menemukan Anda secara online.
Selain direktori bisnis lokal umum, fokuslah pada direktori web spesifik niche dan situs daftar bisnis lokal. Direktori-direktori ini menargetkan kelompok orang tertentu dan dapat bermanfaat bagi bisnis di pasar yang spesialisasi.
Berikut adalah beberapa direktori bisnis lokal teratas yang harus Anda masukkan dalam strategi SEO "barnacle" Anda:
- Yelp
- Yellow Pages
- TripAdvisor
- Angie's List
- Foursquare
- Better Business Bureau (BBB)
- Citysearch
- Superpages
- DexKnows
- MerchantCircle
- Local.com
- Hotfrog
- Manta
- Chamber of Commerce
- Insider Pages
- EZlocal
- LocalStack
- Yellowbook
- Brownbook
Misalnya, Yelp menawarkan sejumlah kategori untuk mencantumkan bisnis Anda:
Dengan mengidentifikasi dan mencantumkan bisnis Anda pada direktori niche yang relevan, Anda dapat menargetkan prospek yang sangat berkualitas dan meningkatkan peluang Anda untuk menarik pelanggan yang secara khusus tertarik pada produk atau layanan Anda.
Daftar Postingan Teratas
Postingan daftar teratas adalah taktik SEO barnacle yang sangat efektif yang melibatkan pembuatan dan kontribusi pada artikel atau postingan blog berbasis daftar di situs web otoritatif dalam industri atau ceruk pasar Anda.
Postingan-postingan ini menyusun daftar produk, layanan, alat, atau sumber daya teratas yang relevan dengan topik tertentu, dan mereka dapat memberikan manfaat yang signifikan untuk upaya SEO Anda.
Sebagai contoh, jika Anda menjual perangkat lunak pembuat resume, Anda dapat melakukan pencarian cepat di Google dengan kueri “perangkat lunak pembuat resume terbaik” dan Anda akan menemukan daftar halaman yang relevan.
Anda sekarang dapat mendekati masing-masing dari mereka satu per satu untuk mendapatkan perangkat lunak Anda terdaftar di setiap listicle ini. Ini akan memberi Anda kesempatan yang sangat baik untuk meningkatkan visibilitas produk Anda di Google SERP untuk kata kunci target utama Anda.
Kesimpulan
Barnacle SEO adalah seperti senjata rahasia untuk bisnis kecil. Ini membantu mereka menggunakan situs web yang sudah mapan untuk mendapatkan perhatian secara online.
Ketika bisnis menggunakan barnacle SEO, mereka dapat bersaing dengan pesaing yang lebih besar dan mencapai tujuan pemasaran mereka lebih cepat dan lebih mudah.
