Di dunia di mana banyak hal dapat terjadi dalam waktu setahun, para profesional SEO dan pemasar perlu selalu menyadari perubahan terbaru di Google dan dunia optimisasi mesin pencari.
Beberapa perubahan paling menonjol dalam SEO Google termasuk penindakan terhadap spam tautan, pergeseran dari membuat konten khusus untuk mesin pencari ke pendekatan yang lebih "ramah orang", dan penggabungan AI dalam Pencarian.
Dalam artikel ini, kami akan membahas beberapa pembaruan SEO Google terbesar dan paling signifikan yang telah dirilis dalam tahun terakhir. Kami juga akan membahas beberapa perubahan SERP yang paling terlihat yang telah diluncurkan dalam periode ini.
Artikel ini dibagi menjadi dua bagian:
- Pembaruan SEO Google: setiap pembaruan yang dapat berdampak pada peringkat dan lalu lintas situs.
- Perubahan SERP Google: ini termasuk perubahan pada antarmuka pengguna dan fitur Pencarian Google.
Para Ahli Kami
Untuk artikel ini, kami telah meminta beberapa ahli untuk memberikan tanggapan mereka tentang pembaruan algoritma yang paling mencolok yang telah mereka lihat dalam tahun terakhir.
Kami ingin mengucapkan terima kasih kepada para ahli berikut ini atas kontribusi mereka pada artikel ini:
- Josef Carmeli, CEO @ If-So, plugin personalisasi WordPress
- Kelly van Wyk, Manajer SEO @ RoomRacoon, sebuah perusahaan teknologi manajemen hotel
- AJ Silberman-Moffitt, Editor Senior @ Tandem, sebuah agensi digital yang berbasis di Fort Lauderdale
- Rachel Griffiths, Spesialis Pemasaran Pencarian @ Oddball Marketing, sebuah agensi pemasaran di Sydney
- Kacper Rafalski, Pemimpin Tim @ Netguru, pengembang aplikasi web dan mobile yang berbasis di Polandia
Pembaruan SEO Google
Ini adalah pembaruan SEO Google “utama” yang mempengaruhi bagaimana situs web dan halaman berkinerja di SERPs.
Pembaruan Algoritma Inti
Pembaruan algoritma Google adalah kejadian yang umum. Faktanya, Google membuat ratusan, jika tidak ribuan, perubahan pada algoritmanya setiap tahun.
Menurut Search Engine Land, Google melakukan sekitar 4.500 perubahan pada Pencarian di tahun 2020. Kita dapat mengharapkan bahwa angka ini akan tetap sama atau bahkan lebih untuk tahun 2023.
Dengan demikian, sebagian besar pembaruan ini sangat kecil sehingga Anda tidak akan menyadari perubahan yang signifikan dalam peringkat dan lalu lintas Anda.
Namun, sesekali, Google merilis pembaruan besar pada algoritma mesin pencarinya. Pembaruan ini disebut "Core Algorithm Updates" dan mereka cenderung memiliki dampak yang terasa pada peringkat dan SERPs.
Sumber gambar: Google
Menurut Google, “Pembaruan inti dirancang untuk meningkatkan relevansi keseluruhan dari hasil pencarian kami dan membuatnya lebih bermanfaat dan berguna untuk semua orang.”
Sejak Mei 2022, Google telah merilis 3 Pembaruan Algoritma Inti:
- Pembaruan Inti Mei 2022
- Pembaruan Inti September 2022
- Pembaruan Inti Maret 2023
Meskipun Google tidak memberikan rincian spesifik tentang perubahan, Anda dapat kurang lebih mengetahui elemen mana yang dikenai hukuman atau mendapatkan imbalan dari pembaruan terbaru.
Menurut Lean Summits, salah satu poin penting dari pembaruan ini adalah fokus pada kualitas.
"Menciptakan konten yang berharga dan relevan yang disesuaikan dengan kebutuhan target audiens Anda akan membantu Anda mendapatkan peringkat yang lebih tinggi dalam hasil pencarian."
Orang lain telah memperhatikan perubahan yang lebih signifikan dalam peringkat pencarian lokal.
Sterling Sky, sebuah agensi SEO lokal, telah menyadari bahwa pembaruan tampaknya telah memprioritaskan kategori bisnis utama di Google Business sebagai faktor peringkat.
Mereka juga telah mengamati bahwa kategori bisnis telah meningkatkan kemampuan bisnis untuk mendapatkan peringkat pada pencarian pertandingan luas.
Misalnya, pencarian untuk “elektronik” sekarang menghasilkan lebih banyak daftar “toko komputer”, sementara pencarian untuk “furnitur” menghasilkan lebih banyak daftar “toko pelapis”. Demikian pula, pencarian untuk “toko bayi” sekarang menghasilkan lebih banyak daftar jenis “pakaian”.
Joy Hawkings, pendiri Sterling Sky dan administrator dari Local Search Forum, telah menyatakan, "Saya masih menyelidiki ini tetapi dari apa yang bisa saya lihat sejauh ini, sebagian besar perubahan besar terjadi di paket lokal tepat di akhir"
Berikut adalah contoh perubahan peringkat lokal untuk pengacara cedera pribadi dari sebelum pembaruan hingga setelah pembaruan (13 Maret hingga 3 April).
Rachel Griffiths, seorang spesialis SEO di Oddball Marketing, menyebutkan bahwa beberapa perubahan paling menonjol dalam SEO Google yang disaksikan agensinya terjadi selama pembaruan inti bulan Maret.
“Analisis kami menunjukkan bahwa situs web dengan konten bernilai rendah dan penggunaan kata kunci yang berlebihan terutama terdampak.”
Cape & Bay, agensi pemasaran dan branding yang berbasis di AS lainnya telah menunjukkan bahwa Maret 2023 akan melanjutkan tren fokus pada pengalaman pengguna.
"Situs yang menyediakan pengalaman pengguna yang luar biasa, termasuk waktu pemuatan yang cepat, navigasi yang mudah, dan konten yang menarik, mengalami peningkatan lalu lintas. Situs yang sulit dinavigasi atau memiliki iklan yang mengganggu mungkin akan mengalami penurunan dalam peringkat mesin pencari mereka."
Sebuah contoh website yang mendapat keuntungan dari Pembaruan Inti Maret 2023 adalah Houston Hand and Wrist Center, sebuah pusat medis terkenal di Houston.
Situs web mereka mengalami peningkatan dalam jumlah kata kunci yang mereka peringkat untuk di Google.
Seperti yang Anda lihat, jumlah total kata kunci organik yang mereka peringkat telah meningkat dari titik terendah pada 15 Maret 2023, dan terus meningkat sejak saat itu.
Sebuah contoh website yang terkena dampak buruk oleh pembaruan Algoritma Inti Mei 2022 adalah Siteslike.com, sebuah website yang mengumpulkan situs-situs yang serupa satu sama lain.
Sayangnya, itu adalah satu-satunya informasi yang ada di situs web ini.
Di sini kita dapat melihat dampak dari tidak memberikan nilai apa pun atau kurangnya konten berkualitas tinggi di situs web Anda.
Pembaruan Konten yang Bermanfaat
Google telah merilis dua pembaruan konten bantuan sejak Agustus 2022.
Beruntungnya, Google telah memberikan rincian tentang apa yang diperbarui dan bagaimana para webmaster dapat memastikan bahwa situs web mereka mendapatkan keuntungan dari pembaruan ini.
Jadi, apa sebenarnya pembaruan konten yang bermanfaat itu?
Pembaruan ini memberikan imbalan untuk konten yang dapat diandalkan dan ramah pengguna, bukan konten yang ditulis sepenuhnya hanya untuk mendapatkan peringkat mesin pencari yang lebih tinggi.
Sumber gambar: Foundation Inc
Google sebenarnya menyediakan serangkaian pertanyaan yang dapat ditanyakan oleh webmaster dan pemasar kepada diri mereka sendiri untuk memastikan bahwa konten mereka berorientasi pada pengguna.
Pertanyaan-pertanyaan ini meliputi:
- Apakah konten Anda menyediakan penelitian, informasi, atau analisis asli?
- Apakah Anda mampu menampilkan pengalaman dan pengetahuan langsung?
- Apakah konten merupakan deskripsi yang komprehensif dan substansial dari topik tersebut?
- Apakah konten memberikan nilai lebih dibandingkan dengan halaman serupa lainnya?
- Apakah konten bebas dari kesalahan ejaan dan tata bahasa?
- Apakah judul dan headline memberikan ringkasan yang akurat dari konten yang bebas dari clickbait?
Elemen lain dari pembaruan konten yang membantu adalah pengalaman halaman. Ini memeriksa hal-hal berikut:
- Apakah halaman situs memiliki skor Core Web Vitals yang baik?
- Apakah halaman tersebut aman untuk diakses dan berinteraksi oleh pengguna?
- Apakah situs tersebut memuat dan ditampilkan dengan benar di semua perangkat?
Google juga menyebutkan bahwa situs web Anda perlu memiliki fokus atau tujuan utama.
Pernyataan ini menjelaskan bahwa para pembuat konten dan pemasar perlu berpegang teguh pada topik utama atau niche dari situs web mereka.
Jadi jika situs web Anda membahas tentang pemasaran email, jangan menambahkan konten tentang pemasaran media sosial atau SEO.
Kacper Rafalski di Netguru menyatakan bahwa pembaruan konten yang bermanfaat dari Google adalah salah satu yang sangat penting dan yang harus diperhatikan khusus oleh para webmaster.
“Pembaruan ini merupakan dorongan yang jelas dari Google bahwa fokus harus pada pembuatan konten yang tidak hanya penuh kata kunci, tetapi benar-benar berguna dan bermakna bagi pengguna. Ini mendorong kita untuk masuk ke dalam posisi audiens kita dan membuat konten yang menjawab kebutuhan, pertanyaan, dan titik kesulitan mereka.”
E-A-T menjadi E-E-A-T
Mengaitkan dengan pembaruan konten bantuan adalah penambahan huruf “E” tambahan oleh Google ke akronim E-A-T mereka.
Akronim baru, E-E-A-T, merupakan singkatan dari Pengalaman, Keahlian, Otoritas, dan Kepercayaan, dan merupakan cara bagi penilai kualitas pencarian untuk mengevaluasi kualitas hasil pencarian.
Penambahan huruf “E” tambahan atau “Pengalaman” tampaknya menentukan apakah konten tersebut diproduksi oleh individu yang memiliki tingkat pengalaman tertentu.
Sumber gambar: SEO Inc
Google memberikan contoh nyata yang bagus tentang ini, “jika Anda mencari informasi tentang cara mengisi SPT pajak Anda dengan benar, itu mungkin situasi di mana Anda ingin melihat konten yang diproduksi oleh seorang ahli di bidang akuntansi.”
Untuk menentukan apakah konten Anda memenuhi pedoman E-E-A-T yang baru, Anda harus memperhatikan hal-hal berikut:
- Apakah orang yang membuat konten memiliki pengalaman industri yang relevan?
- Apakah pembaca dapat dengan mudah menemukan siapa yang menulis konten tersebut?
- Apakah ada byline penulis di halaman dengan informasi lebih lanjut tentang penulis, latar belakang mereka, dan topik yang mereka tulis?
Josef Carmeli dan timnya di If-So, sebuah plugin personalisasi WordPress, menekankan aspek “Otoritas” dari E-E-A-T.
“Dengan meningkatnya konten yang dihasilkan secara otomatis, Google meningkatkan penekanan pada otoritas penulis konten untuk memastikan bahwa konten dibuat oleh orang sungguhan dengan pengalaman nyata. Membuat biografi penulis yang membuktikan bahwa penulis memiliki pengetahuan dan pengalaman berbicara tentang topik tertentu sangat penting bagi kami.”
Kita harus menyatakan bahwa E-E-A-T bukanlah faktor peringkat langsung Google. Namun, tetap penting untuk memperhatikan pedoman ini karena Google bertujuan untuk menyajikan hasil dengan metrik E-E-A-T yang baik.
Pembaruan Spam Tautan
Google meluncurkan Pembaruan Spam Tautan Desember 2022 pada akhir tahun lalu. Pembaruan ini bertujuan untuk "menetralisir" efek dari tautan spammy, tidak alami.
Berkat SpamBrain, Google kini dapat mendeteksi situs-situs yang terlibat dalam taktik pembuatan tautan spam, termasuk pembelian dan penjualan backlink untuk tujuan peringkat.
Sumber gambar: Google
Situs web yang memiliki tautan tidak alami yang mengarah ke mereka kemungkinan akan mengalami penurunan peringkat karena pembaruan ini.
Karena pembaruan ini bertujuan untuk memberantas spam tautan, situs web yang terlibat dalam pertukaran tautan yang berlebihan juga berisiko mendapatkan hukuman.
Seperti yang dicatat oleh AJ Silberman-Moffit dari Tandem, tidak semua backlink diciptakan sama.
“Banyak orang percaya backlink itu baik. Tapi bagaimana jika link tersebut berasal dari situs dengan domain rendah atau situs SPAM? Apakah link tersebut memiliki bobot yang sama dengan link dari situs web dengan otoritas domain yang lebih tinggi atau skor SPAM yang lebih rendah? Perbedaannya adalah satu akan memberikan dampak positif, sementara yang lain akan berdampak negatif pada Anda. Jangan berpikir bahwa setiap link itu adalah link yang baik.”
Pembaruan Algoritma Ulasan Produk
Set pembaruan berikut ini sangat penting bagi siapa saja yang menjalankan, memiliki, atau memasarkan situs ulasan produk seperti Wirecutter.
Google telah merilis tiga pembaruan “Algoritma Ulasan Produk” sejak Juli 2022.
Pembaruan ini bertujuan untuk memberi penghargaan kepada artikel ulasan produk berkualitas tinggi dan mendalam yang memberikan lebih banyak informasi daripada yang Anda temukan di situs web produsen atau penjual.
Jadi kesimpulannya adalah Anda tidak seharusnya hanya memposting informasi generik tentang produk yang Anda ulas.
Google juga ingin dapat melihat bahwa Anda memiliki pengalaman langsung dan pribadi dalam menguji produk yang Anda ulas dengan menyertakan informasi seperti analisis komparatif, temuan kuantitatif, kelebihan, dan kekurangan produk.
Hal lain yang dapat Anda lakukan untuk menunjukkan pengalaman langsung adalah dengan menambahkan foto dan video Anda sendiri dari produk tersebut, bukan gambar stok atau foto dari produsen.
Sebenarnya, ini adalah salah satu pedoman Google untuk menulis ulasan, “Berikan bukti seperti visual, audio, atau tautan lain dari pengalaman Anda sendiri dengan apa yang Anda ulas, untuk mendukung keahlian Anda dan memperkuat keaslian ulasan Anda.”
Lebih lanjut, Anda harus memasukkan kata ganti orang pertama seperti “Kami” atau “Saya” ketika menulis ulasan produk. Ini untuk menandakan bahwa ulasan mewakili pengalaman produk yang sebenarnya dari penulis.
Terakhir, Anda harus mempertimbangkan untuk menambahkan tautan ke beberapa penjual atau pengecer untuk memberikan pembaca fleksibilitas untuk membeli dari toko pilihan mereka.
Dalam contoh di atas, Anda dapat melihat bagaimana Wirecutter menambahkan tautan produk ke Walmart dan Amazon sehingga pengguna dapat dengan mudah menavigasi ke vendor yang mereka sukai.
Perubahan SERP Google
Selain berbagai pembaruan SEO Google yang diluncurkan tahun lalu, Google juga melakukan perubahan pada berbagai elemen antarmuka pengguna dan fitur SERP.
Bagian selanjutnya ini akan membahas berbagai perubahan yang telah dilakukan Google terhadap cara pengguna dan pemasar berinteraksi dengan platform tersebut.
Peningkatan SERP
Selama beberapa tahun terakhir, Google telah meningkatkan prominensi fitur SERP seperti "Featured Snippets", "Knowledge Panels", "Related Questions", dan karusel video.
Hari-hari di mana SERP hanya terdiri dari 10 hasil situs web telah lama berlalu dan para pemasar perlu memanfaatkan semua fitur SERP.
Alih-alih hanya fokus pada satu tempat di salah satu dari 10 hasil pencarian teratas, para SEO harus memikirkan bagaimana mereka dapat mengoptimalkan untuk fitur SERP ini, terutama Featured Snippets.
Rachel dari Oddball Marketing juga menekankan pentingnya mengoptimalkan konten untuk Featured Snippets.
"Kami telah mengamati bahwa Google telah memberikan penekanan lebih pada Featured Snippets, dengan memprioritaskan jawaban singkat untuk pertanyaan pengguna.”
Peringkat di kotak Featured Snippets sangat bagus untuk meningkatkan tingkat klik-tayang organik dan membangun kesadaran merek Anda.
Dasbor Bisnis Google
Salah satu perubahan paling menonjol dalam SEO lokal dari Google adalah penghapusan dashboard Google Bisnis terpisah.
Sebaliknya, seluruh antarmuka pengguna Google Business telah terintegrasi langsung ke dalam hasil pencarian.
Jangan khawatir, hanya pengguna yang telah masuk dan memiliki akses ke Profil Bisnis Google Anda yang akan melihat ini.
Antarmuka baru dapat diakses dengan mengetik “bisnis saya” ke dalam bilah pencarian di Google. Pengguna akan ditampilkan semua pengaturan daftar, pesan, ulasan, dan fitur Google Bisnis lainnya.
Suka atau tidak, antarmuka baru ini memudahkan untuk mengedit dan mengelola semua aspek Profil Bisnis Google Anda.
AI dalam SERPs
Tidak ada keraguan bahwa AI dan dampaknya terhadap Google SEO adalah topik yang populer di antara pemasar dan profesional optimisasi mesin pencari.
Kelly van Wyk, manajer SEO di RoomRaccoon berharap bahwa AI dalam pencarian akan menjadi lebih dominan dalam beberapa bulan ke depan.
“Saat kita melihat lebih banyak kemajuan dalam pemrosesan bahasa alami dan pembelajaran mesin, AI dalam pencarian akan menunjukkan hasil pencarian yang lebih akurat dan personalisasi, optimasi pencarian suara, dan pengalaman pengguna yang ditingkatkan.”
Anda mungkin juga telah membaca tentang pertarungan untuk dominasi AI antara Microsoft dan Google.
Meskipun Google belum merilis dan mengintegrasikan AI generatif ke dalam pengalaman Pencarian secara publik, kita telah melihat tangkapan layar dan sekilas dari ini saat acara I/O Google 2023.
Integrasi ini akan mengubah cara orang berinteraksi dengan dan menggunakan Google ke depannya.
Sebagai hasilnya, para SEO dan pembuat konten harus memikirkan ulang bagaimana mereka menulis konten di situs mereka.
Google menyatakan bahwa “Konteks akan dibawa dari pertanyaan ke pertanyaan, untuk membantu Anda melanjutkan eksplorasi Anda dengan lebih alami.”
Jadi, alih-alih hanya menjadi tempat di mana Anda dapat menemukan jawaban atas pertanyaan, AI generatif akan mengubah Google Search menjadi pengalaman yang berpusat pada percakapan.
Sebuah contoh dari ini bisa terjadi ketika seorang pengguna bertanya kepada Google apa yang harus dibawa dalam perjalanan ski ke Kanada. AI generatif akan menyarankan ide pakaian berdasarkan faktor-faktor dunia nyata seperti cuaca saat ini.
Namun, tidak berhenti di situ saja, AI kemudian dapat mendorong percakapan dan keterlibatan lebih lanjut dari pengguna dengan menyarankan konten yang relevan dengan perjalanan ski seperti:
- Cara bermain ski
- Tempat terbaik untuk bermain ski di Kanada
- Peralatan esensial untuk perjalanan ski
Google akan secara bertahap membuat pengalaman ini tersedia untuk semua pengguna, dimulai dengan konsumen AS yang telah bergabung dengan daftar tunggu atau yang telah mendaftar untuk Search Labs.
Kesimpulan
Karena persaingan ketat yang dihadapi Google dari Bing dan mesin pencari lainnya, Anda dapat mengharapkan untuk melihat pembaruan lebih lanjut pada algoritma pencarian dan fitur antarmuka pengguna.
Aspek-aspek yang harus difokuskan oleh webmaster dan SEO dengan perubahan ini meliputi:
- Sebelum Anda mempublikasikan artikel blog apa pun di situs web Anda, Anda perlu memastikan bahwa itu mengikuti pedoman untuk membuat konten yang berorientasi pada manusia.
- Pastikan bahwa semua artikel blog menampilkan byline penulis yang dengan jelas menyatakan pengalaman relevan penulis di industri atau topik tersebut.
- Hindari membangun backlink dari situs web yang terlibat dalam pembelian dan penjualan tautan atau pertukaran tautan yang berlebihan.
- Fokus pada mengoptimalkan konten untuk "Featured Snippets" Google.
- Saat menerbitkan ulasan produk, tulis ulasan dari perspektif pengguna. Sertakan foto dan video asli dari produk yang digunakan, soroti kelebihan dan kekurangan, dan gunakan "saya" dan "kami" untuk membuat teks lebih personal.
Jika Anda ingin memanfaatkan pembaruan ini dan menghindari hukuman, Anda perlu memastikan bahwa Anda tetap mengikuti perubahan-perubahan tersebut.
Apakah pembaruan lain yang Anda perhatikan di Google dan SEO selama tahun lalu? Tweet kepada kami @seoptimer.
