Di dunia di mana informasi melimpah dan rentang perhatian pendek, sangat penting untuk menguasai seni riset konten yang efektif. Apakah Anda membuat konten untuk sebuah merek, blog, atau proyek pribadi, riset konten yang menyeluruh menjadi dasar untuk penulisan yang informatif dan persuasif.
Dalam artikel ini, kita akan menggali pentingnya penelitian konten dan memberikan Anda tips yang dapat dijalankan untuk meningkatkan proses penelitian Anda.
Sesuai dengan gaya SEOptimer, kami juga akan membagikan beberapa wawasan menarik dari para pemasar digital tentang bagaimana mereka melakukan riset konten untuk memaksimalkan efektivitas upaya pemasaran mereka.
Pemasar yang Ditampilkan dalam Postingan Ini
Kami ingin mengucapkan terima kasih kepada para pemasar dan pendiri agensi digital berikut ini karena telah berbagi wawasan dan tips penelitian konten mereka:
- Dmitriy Shelepin, CEO & Pendiri @ Miromind, Kanada
- Darren Graham, Direktur @ 408 Media Group, Inggris Raya
- Janis Thies, Pendiri @ SEOlutions, Jerman
- Michael Giannulis, CEO @ Lead Engine Labs, Amerika Serikat
- Jayden Ooi, Direktur Utama @ NightOwl SEO, Singapura
Apa itu Penelitian Konten?
Penelitian konten adalah proses pengumpulan dan analisis informasi untuk menciptakan konten berkualitas tinggi, berharga, dan relevan. Ini melibatkan eksplorasi berbagai sumber seperti artikel, buku, wawancara, dan laporan industri untuk mendapatkan wawasan dan pengetahuan tentang topik atau ceruk tertentu.
Tujuan dari penelitian konten adalah untuk memastikan bahwa konten yang Anda buat akurat, kredibel, dan disesuaikan untuk memenuhi kebutuhan dan minat dari audiens target Anda.
Penelitian konten adalah batu penjuru untuk pemasaran yang menarik.
Michael Giannulis, Lead Engine Labs
Mengapa Riset Konten Penting untuk SEO?
Penelitian konten memainkan peran penting dalam menciptakan konten berkualitas tinggi, menarik, dan efektif untuk SEO. Ini lebih dari sekadar menempatkan kata-kata di halaman.
Berikut adalah beberapa alasan kunci mengapa melakukan penelitian konten yang mendalam sangat penting sebelum terjun ke dalam penulisan:
Mengoptimalkan untuk Mesin Pencari
Sumber gambar: Reliablesoft
Penelitian konten membantu Anda mengidentifikasi kata kunci yang tepat, istilah pencarian, dan frasa yang akan meningkatkan visibilitas konten Anda dalam peringkat mesin pencari.
Dengan menyertakan kata kunci ini secara strategis, Anda dapat meningkatkan lalu lintas organik ke konten Anda.
Mengidentifikasi Topik yang Relevan
Penelitian konten membantu Anda mengidentifikasi topik yang sedang tren, berita industri, dan kata kunci populer yang terkait dengan niche Anda. Dengan menyelaraskan konten Anda dengan topik-topik tersebut, Anda dapat memastikan relevansinya dan menarik perhatian audiens Anda.
Menyediakan Informasi yang Akurat dan Dapat Diandalkan
Melakukan riset pada konten Anda memastikan bahwa informasi yang Anda sajikan akurat, dapat diandalkan, dan terkini. Hal ini menambah kredibilitas pada konten Anda dan menetapkan Anda sebagai sumber informasi yang dapat dipercaya.
Menemukan Sudut dan Perspektif yang Unik
Melalui penelitian, Anda dapat mengungkap sudut pandang, perspektif, dan wawasan unik yang terkait dengan topik Anda. Ini memungkinkan Anda untuk menyediakan konten yang berharga dan orisinal yang menonjol dari persaingan.
Riset konten bukan hanya tentang apa yang harus ditulis, tetapi bagaimana menulisnya lebih baik daripada orang lain.
- Michael Giannulis, Lead Engine Labs
Menghindari Plagiarisme dan Duplikasi
Meneliti memastikan bahwa konten Anda asli dan menghindari plagiarisme atau duplikasi konten yang sudah ada. Ini membantu Anda menciptakan konten yang unik, berharga, dan segar yang menambah nilai bagi audiens Anda.
Membangun Otoritas dan Keahlian
Penelitian mendalam memungkinkan Anda untuk mengembangkan pemahaman yang mendalam tentang industri, ceruk pasar, atau materi subjek Anda.
Pengetahuan ini memungkinkan Anda untuk memposisikan diri sebagai otoritas dan ahli di bidang Anda, menumbuhkan kepercayaan dan kredibilitas dengan audiens Anda.
Dengan meningkatnya jumlah konten yang dihasilkan AI secara tajam, para pemasar perlu menemukan cara untuk membedakan konten mereka dari pesaing.
Salah satu cara untuk mencapai ini adalah dengan membangun otoritas dan reputasi merek Anda di mata pembaca dan Google, yang juga dikenal sebagai peningkatan skor E-E-A-T situs Anda.
Sumber gambar: Digital Results
Dengan melakukan penelitian konten yang menyeluruh, Anda meletakkan dasar untuk menciptakan konten yang berharga, relevan, dan menarik yang memenuhi kebutuhan audiens Anda, mendorong keterlibatan, dan menetapkan otoritas merek Anda.
Selanjutnya, mari kita telusuri beberapa strategi efektif untuk melakukan penelitian konten agar memastikan keberhasilan proses pembuatan konten Anda.
Cara Melakukan Riset Konten untuk SEO
Sekarang, mari kita bahas strategi efektif untuk melakukan penelitian konten yang komprehensif, untuk memastikan konten Anda informatif, menarik, dan relevan dengan target audiens Anda.
Benar-Benar Memahami Pasar dan Industri Anda
Langkah pertama dalam setiap latihan riset konten adalah untuk mendapatkan pemahaman yang mendalam tentang pasar dan industri Anda. Pemahaman ini memungkinkan Anda untuk menyelaraskan konten Anda dengan kebutuhan, preferensi, dan titik nyeri audiens target Anda.
Inilah mengapa langkah ini penting dan beberapa cara efektif untuk mencapainya:
Menyesuaikan Konten dengan Kebutuhan Audiens
Memahami pasar dan industri Anda membantu Anda mengidentifikasi kebutuhan dan harapan spesifik dari target audiens Anda.
Dengan menyesuaikan konten Anda untuk memenuhi kebutuhan tersebut, Anda dapat menciptakan konten yang berharga dan relevan yang sesuai dengan audiens Anda.
Mengidentifikasi Tren dan Peluang
Mengikuti perkembangan tren industri dan dinamika pasar memungkinkan Anda untuk mengenali peluang yang muncul. Dengan meneliti laporan industri, analisis pesaing, dan wawasan konsumen, Anda dapat menemukan tren baru, permintaan, dan celah di pasar.
Anda juga dapat memanfaatkan alat seperti Google Trends atau Exploding Topics untuk menemukan dan menjelajahi topik-topik yang sedang naik daun.
Pengetahuan ini memungkinkan Anda untuk menciptakan konten yang tepat waktu dan berdampak yang menanggapi tren terkini dan mengisi kekosongan pasar.
Menganalisis Kompetitor
Mempelajari strategi konten pesaing Anda memberikan wawasan berharga tentang apa yang berhasil dan apa yang tidak dalam industri Anda.
Analisis format konten mereka, topik, nada suara, dan tingkat keterlibatan. Analisis ini akan membantu Anda mengidentifikasi celah dalam penawaran konten mereka, memungkinkan Anda untuk memposisikan konten Anda sendiri sebagai unik dan berbeda.
Melakukan Survei dan Wawancara Audiens
Berinteraksi langsung dengan target audiens Anda melalui survei dan wawancara dapat memberikan wawasan yang sangat berharga. Ajukan pertanyaan tentang preferensi, tantangan, dan minat mereka.
Penelitian kualitatif ini memberikan Anda informasi langsung dan membantu Anda menyempurnakan pendekatan konten berdasarkan umpan balik audiens yang sebenarnya.
Memantau Percakapan Media Sosial
Platform media sosial adalah gudang informasi tentang pasar dan industri Anda.
Pantau tagar yang relevan, grup khusus industri, dan diskusi untuk memahami topik apa yang sedang tren saat ini. Ini akan memberi Anda gambaran tentang apa yang sedang dibicarakan oleh audiens Anda, memungkinkan Anda untuk bergabung dalam percakapan dan membuat konten yang sejalan dengan minat mereka.
BuzzSumo adalah alat penemuan konten dan pemantauan media sosial yang sangat baik untuk menemukan ide konten. Anda dapat menggunakannya untuk menemukan topik-topik populer di internet dan untuk menghasilkan ide konten.
Menghadiri Acara Industri dan Webinar
Mengikuti acara industri, konferensi, dan webinar menawarkan kesempatan untuk jaringan dan pembelajaran.
Berinteraksi dengan para ahli di bidang Anda dan mendengar dari pemimpin pemikiran dapat memberikan wawasan berharga tentang tren yang muncul, tantangan, dan praktik terbaik.
Catat dan kumpulkan informasi yang akan memberi informasi pada proses pembuatan konten Anda.
Dengan benar-benar memahami pasar dan industri Anda, Anda dapat memastikan bahwa konten Anda relevan, menarik, dan disesuaikan dengan kebutuhan khusus audiens Anda. Jadi, luangkan waktu untuk riset, kumpulkan wawasan, dan tetap terkini dengan perkembangan terbaru di bidang Anda.
Penelitian Kata Kunci yang Komprehensif
Penelitian kata kunci sangat penting dalam proses penelitian konten. Dengan menargetkan kata kunci yang relevan, Anda dapat mengoptimalkan konten Anda untuk mesin pencari dan menarik lalu lintas yang ditargetkan.
Ini memberikan wawasan tentang kata kunci yang diketik pengguna ke dalam Google ketika mencari informasi secara online.
Aspek kritis dari fase penelitian kata kunci adalah untuk mempelajari pesaing Anda. Ini dapat memberi Anda ide tambahan tentang apa yang harus dimasukkan dalam ringkasan konten yang Anda berikan kepada tim penulis Anda.
Dengan melakukan penelitian kata kunci yang komprehensif, Anda dapat mengoptimalkan konten Anda untuk mesin pencari, meningkatkan visibilitas organiknya, dan menarik audiens yang lebih besar dan tertarget.
Ingatlah untuk mengintegrasikan kata kunci yang relevan secara alami di seluruh konten Anda, memastikan pengalaman membaca yang mulus bagi audiens Anda sambil memaksimalkan potensi untuk kesuksesan optimisasi mesin pencari (SEO).
Analisis Intent Pencarian
Menganalisis intensi pencarian sangat penting untuk menciptakan konten yang sangat relevan dan berharga yang memenuhi kebutuhan dan keinginan pengguna. Dengan memecahkan intensi di balik sebuah kueri pencarian, Anda dapat menyesuaikan konten Anda untuk memberikan informasi yang paling tepat dan bermanfaat.
Ini adalah eksplorasi terperinci tentang bagaimana menganalisis intensi pencarian secara efektif:
- Belajar Fitur SERP: Saat menganalisis intensi pencarian, mulailah dengan memeriksa halaman hasil pencarian mesin pencari (SERPs) untuk kata kunci target Anda. Cari fitur SERP khusus seperti potongan unggulan, panel pengetahuan, atau pertanyaan terkait. Fitur-fitur ini memberikan petunjuk tentang jenis konten yang dianggap Google paling relevan untuk kueri tersebut, membantu Anda memahami intensi di baliknya.
Sumber gambar: Go Up
- Identifikasi Maksud Informasi: Niat informasional berfokus pada memperoleh pengetahuan atau jawaban atas pertanyaan-pertanyaan tertentu. Umumkata kunci yang menunjukkan niat informasionaltermasuk "bagaimana caranya," "apa itu," "praktik terbaik," atau pertanyaan yang diawali dengan "mengapa," "di mana," atau "kapan."
- Mengenali Niat Navigasi: Niat navigasi terjadi ketika pengguna mencari situs web, merek, atau sumber daya tertentu. Mereka sudah tahu tujuan yang ingin mereka capai. Masukkan kata kunci dan frasa spesifik merek dalam konten Anda untuk melayani pengguna dengan niat navigasi dan memastikan mereka menemukan informasi yang diinginkan dengan mudah.
- Target Transaksi Intent: Intent transaksi menandakan pengguna yang siap untuk melakukan pembelian atau terlibat dalam tindakan spesifik. Kata kunci yang menunjukkan intent transaksi sering mencakup istilah seperti "beli," "diskon," "penawaran," atau "percobaan gratis." Sesuaikan konten Anda untuk menangani intent ini dengan menyoroti fitur produk, manfaat, dan keunggulan kompetitif, meyakinkan pengguna untuk mengambil tindakan yang diinginkan.
- Alamatkan Niat Investigasi Komersial: Niat investigasi komersial merujuk pada pengguna yang meneliti produk atau layanan dengan tujuan untuk membuat keputusan pembelian. Kata kunci yang menunjukkan niat investigasi komersial mungkin mengandung istilah seperti "ulasan," "bandingkan," atau "terbaik [produk/layanan]."
Buat konten yang menawarkan perbandingan produk secara mendalam, ulasan yang tidak bias, atau panduan pembelian yang komprehensif untuk membantu pengguna dalam proses penelitian mereka.
Dengan menganalisis intensi pencarian secara hati-hati, Anda dapat membuat konten yang sesuai dengan kebutuhan dan keinginan audiens target Anda. Pendekatan ini memastikan konten Anda sejalan dengan apa yang dicari pengguna, meningkatkan relevansi dan nilai konten tersebut.
Menyesuaikan konten Anda dengan jenis-jenis intent tertentu—informatif, navigasional, transaksional, atau investigasi komersial—memungkinkan Anda untuk menyediakan informasi yang relevan, membimbing pengguna melalui perjalanan mereka, dan pada akhirnya mendorong tindakan yang diinginkan.
Tips Riset Konten
Selanjutnya, mari kita telusuri berbagai tip penelitian konten yang akan memberdayakan Anda untuk menciptakan konten berkualitas tinggi dan berdampak yang menarik perhatian audiens Anda.
Tetap Fokus pada Tujuan Akhir
Ketika memulai penelitian konten, sangat penting untuk memiliki pemahaman yang jelas tentang tujuan akhir Anda. Tujuan dari konten Anda akan membentuk jenis dan arah yang diambilnya.
- Apakah Anda bertujuan untuk menarik lalu lintas organik ke situs web Anda?
- Apakah Anda ingin memberikan informasi rinci tentang produk atau layanan Anda?
- Atau mungkin Anda sedang berusaha meningkatkan visibilitas online dan kesadaran merek Anda?
Dengan menentukan tujuan akhir Anda, Anda dapat menyelaraskan upaya penelitian Anda untuk menciptakan konten yang secara efektif memenuhi tujuan-tujuan tersebut.
Darren Graham, Direktur 408 Media Group, sebuah agensi digital yang menawarkan berbagai layanan pemasaran, menyarankan bahwa ini adalah hal pertama yang Anda lakukan ketika Anda mulai meneliti konten.
Sebelum Anda mulai meneliti, tentukan dengan jelas tujuan Anda untuk konten yang ingin Anda ciptakan. Siapa target audiens Anda? Apa yang Anda ingin mereka pelajari atau lakukan setelah membaca konten Anda?
Dapatkan Wawasan dari Para Ahli
Ketika berbicara tentang menciptakan konten bernilai tinggi, memanfaatkan pengetahuan dan keahlian dari para ahli industri bisa menjadi perubahan permainan.
Menggabungkan wawasan dari para ahli tidak hanya menambah kredibilitas dan otoritas pada konten Anda, tetapi juga meningkatkan nilainya dengan menyediakan perspektif unik dan informasi berharga.
Jangan hanya terpaku pada satu sumber. Campurkan dan kumpulkan informasi dari berbagai tempat untuk mendapatkan gambaran yang lengkap.
Dimitriy Shelepin, Miromind
Para ahli industri membawa pengalaman dan wawasan mereka sendiri ke meja, menawarkan perspektif baru yang dapat sangat memperkaya konten Anda. Ini membantu Anda menyediakan informasi yang unik dan berharga untuk audiens Anda, membedakan konten Anda dari yang lain.
Ahli selalu mengikuti tren terbaru, penelitian, dan perkembangan di bidang mereka. Dengan memasukkan wawasan mereka, Anda dapat memastikan bahwa konten Anda tetap terkini, relevan, dan berharga bagi audiens target Anda.
Anda dapat menemukan ahli untuk penelitian konten Anda di berbagai tempat. Ini termasuk platform seperti Twitter, Quora, dan LinkedIn. Anda juga dapat mendapatkan kutipan langsung dari para ahli di HARO.
Periksa Forum untuk Ide
Forum dan situs seperti Reddit bisa menjadi tambang emas informasi dan inspirasi ketika melakukan riset konten.
Mengecek forum tidak hanya membantu Anda mengumpulkan informasi lebih lanjut tentang topik yang Anda teliti tetapi juga memungkinkan Anda untuk menemukan pertanyaan yang sering diajukan (FAQs) terkait dengan subjek yang Anda bahas.
Periksa Konten Kompetitor
Menganalisis konten pesaing Anda bisa menjadi strategi yang berharga untuk mendapatkan wawasan, memahami tren pasar, dan membentuk strategi konten Anda sendiri.
Dengan memeriksa apa yang dilakukan oleh pesaing Anda, Anda bisa mendapatkan ide yang baik tentang apa yang harus dimasukkan dalam konten Anda sendiri.
Lebih lanjut, mempelajari artikel-artikel peringkat teratas di industri Anda memungkinkan Anda untuk memahami apa yang disukai Google, karena artikel-artikel ini telah mencapai peringkat tinggi.
Jika konten pesaing Anda berkinerja baik, maka layak untuk memeriksa strategi dan taktik mereka.
Saat menganalisis artikel-artikel peringkat teratas di industri Anda, perhatikan struktur mereka, jumlah kata, penggunaan kata kunci, meta tag, dan faktor-faktor optimasi halaman lainnya.
Sumber gambar: Reliablesoft
Janis Thies, pendiri SEOlutions, sebuah agensi digital yang berbasis di Jerman, merekomendasikan bahwa para pemasar setidaknya harus melihat 5 halaman peringkat teratas untuk lebih memahami lanskap persaingan.
Mempelajari halaman-halaman dengan peringkat teratas untuk kata kunci target mengungkapkan apa yang berhasil. Kami melihat struktur heading mereka, meta data, kepadatan kata kunci, struktur URL dan metrik keterlibatan pengguna untuk menginformasikan strategi kami.
Mempelajari artikel-artikel peringkat teratas juga mengungkapkan celah konten potensial yang bisa Anda isi dengan informasi yang lebih mendalam, terkini, atau komprehensif.
Ingat, meskipun penting untuk menganalisis konten pesaing, sama pentingnya untuk mempertahankan suara merek unik Anda dan membedakan diri Anda di pasar.
Gunakan wawasan pesaing sebagai inspirasi dan panduan, tetapi selalu berupaya untuk memberikan nilai unik dan memenuhi kebutuhan serta preferensi khusus dari target audiens Anda.
Coba Temukan Kata Kunci "Long-Tail"
Kata kunci ekor panjang adalah frasa kata kunci yang lebih panjang dan lebih spesifik yang menargetkan audiens yang lebih sempit tetapi memiliki persaingan yang lebih rendah.
Kata kunci ini sering menunjukkan intensi pengguna yang kuat dan dapat mengarahkan lalu lintas yang sangat ditargetkan ke konten Anda. Identifikasi kata kunci ekor panjang yang terkait dengan topik Anda untuk menangkap audiens niche dan menghasilkan prospek yang berkualitas.
Sumber gambar: WordStream
Periksa Kata Kunci yang Dihasilkan Pengguna
Keyword yang dihasilkan oleh pengguna, seperti yang ditemukan dalam saran pencarian atau pertanyaan berbasis kueri, dapat menawarkan wawasan berharga tentang apa yang secara spesifik dicari oleh pengguna. Ini termasuk kotak People Also Ask dari Google dan People Also Search For.
Perhatikan kata kunci atau frasa pencarian ini saat melakukan riset konten untuk menemukan pertanyaan umum yang dapat Anda berikan solusinya.
Tempat lain untuk mencari kata kunci ini adalah dalam interaksi dukungan pelanggan Anda.
Pertanyaan dukungan pelanggan adalah sumber berharga untuk membuat konten yang berbicara tentang kebutuhan dan kekhawatiran mereka.
Jayden Ooi, NightOwl
Kesimpulan
Dengan memanfaatkan strategi-strategi ini, Anda dapat melakukan penelitian konten yang efektif yang menjadi dasar untuk menciptakan konten yang informatif, meyakinkan, dan menarik yang menawan audiens Anda, menetapkan merek Anda sebagai otoritas yang terpercaya, dan mendorong tindakan pembaca.
Apakah Anda memiliki tips riset konten lain yang mungkin kami lewatkan? Tweet kepada kami @seoptimer.
