Influencer SEO: Bagaimana Menggunakan Influencer untuk Meningkatkan SEO Anda

Anda tidak bisa menyangkal kekuatan dari influencer.

Meskipun terkadang terasa seperti mengolah uang ke dalam tren pemasaran baru, pemasaran influencer tidak akan kemana-mana.

Hampir 60% dari bisnis berencana untuk meningkatkan anggaran pemasaran influencer mereka selama 12 bulan ke depan.

Dan, untuk setiap $1 yang dihabiskan untuk bentuk pemasaran ini, bisnis-bisnis mendapatkan $6.50.

Itu adalah rata-rata ROI sebesar 6.5:1 ketika bisnis bermitra dengan influencer.

(Sebagai perbandingan, sebuah "ROI yang baik" untuk kampanye pemasaran adalah 5:1.)

Tidak buruk, kan?

Peningkatan preferensi untuk kampanye pemasaran influencer bukan hanya karena kolaborasi influencer bisa menyenangkan... Meskipun itu benar.

Influencer marketing menawarkan banyak manfaat untuk berbagai jenis bisnis, mulai dari perangkat lunak SEO hingga pengecer makanan kucing.

Mengapa? Karena itu meningkatkan kesadaran merek, mendorong lalu lintas ke situs Anda dan meningkatkan visibilitas pencarian.

Belum lagi backlink yang akan Anda dapatkan dalam waktu tersebut.

Hari ini, saya akan memandu Anda melalui pendekatan unik untuk bekerja sama dengan influencer yang akan meningkatkan SEO situs Anda.

Tetapi, itu bukan hanya karena kami adalah blog SEO—tidak semua orang ingin mencapai posisi teratas Google?

Pemasaran influencer dapat membantu Anda mencapainya.

Bagaimana Influencer Dapat Membantu Strategi SEO Saya?

Kita semua tahu bahwa backlink adalah dasar dari SEO. Mereka memberitahu mesin pencari bahwa Anda adalah situs yang terpercaya, bergaul dengan anak-anak keren yang sudah memiliki reputasi virtual yang bersih.

Influencer marketing dapat memasangkan Anda dengan anak-anak yang disebut "cool kids"—dan mendapatkan Anda sebuah backlink dari rumah online mereka.

Dan dengan itu, saya maksud:

Blog Mereka

Blogging sedang mengambil alih dunia... Dan saya tidak mengatakan itu dengan enteng.

Merek dan perusahaan dengan blog menerima 97% lebih banyak tautan ke situs web mereka, dan dinilai sebagai sumber kelima paling terpercaya untuk informasi online yang akurat:

Setiap bisnis seharusnya memiliki satu.

Industri ini telah menjadi begitu populer sehingga para influencer pun mulai membuat blog mereka sendiri, juga—meskipun mereka sama sekali tidak menjual produk.

Bagian terbaiknya? Karena seorang influencer telah menghabiskan waktu untuk membangun blog mereka, memelihara komunitas dan menulis konten yang menarik, situs mereka memiliki kekuatan SEO—kekuatan yang dapat Anda manfaatkan untuk diri Anda sendiri.

Hanya lihat Zoella, sebagai contoh. Blog kecantikan dan gaya hidup populer ini memiliki Kekuatan Domain sebesar 52, dan Kekuatan Halaman sebesar 60.

Bukankah akan sangat luar biasa jika memiliki backlink dari sini?

Melalui kekuatan pemasaran influencer, hal itu mungkin.

Bahkan dengan superstar online seperti Zoella.

Media Sosial Mereka

Bersama dengan situs web influencer sendiri, mereka kemungkinan besar memiliki profil online lainnya yang bisa sama berharganya sebagai backlink dari blog mereka.

(Tidak percaya? Silakan coba cari nama merek atau nama pribadi Anda di Google. Kemungkinan besar, profil sosial Anda akan muncul!)

Media sosial itu penting untuk bisnis. Namun dalam hal SEO dan backlink, itu sangat kritis.

Platform sosial sering memiliki metrik SEO yang fantastis. Namun, meskipun link dari mereka memiliki atribut nofollow, mereka tidak sepenuhnya tidak berguna.

Sebenarnya, mereka sangat luar biasa.

Jika seorang influencer men-tweet sebuah tautan ke situs Anda dari profil mereka, Google tidak akan mengklasifikasikannya sebagai "backlink." Yang akan mereka klasifikasikan adalah sebagai "social share"—faktor peringkat kunci dalam algoritma mereka.

Matt Cutts, mantan Kepala Webspam di Google, memiliki pendapat ini mengenai topik tersebut:

Tapi buktinya ada di dalam puding, bukan?

Data ini oleh cognitiveSEO menunjukkan bahwa situs-situs yang menduduki posisi teratas di SERPs memiliki 1,723 tindakan sosial yang terkait dengan mereka, termasuk berbagi, komentar, dan suka:

Ini menurun seiring dengan penurunan posisi peringkat, tetapi hal utama yang harus Anda perhatikan dari data ini adalah:

Situs yang berada di halaman pertama SERPs memiliki 1.000+ tindakan sosial.

Butuh waktu berbulan-bulan untuk postingan blog terbaru Anda dibagikan sebanyak ini secara organik. Namun, tergantung pada influencer yang Anda kerja sama, 1.000+ tindakan sosial bisa dicapai dalam hitungan minggu.

Singkatnya, menerima tautan dari influencer di media sosial adalah cara yang terbukti untuk mendukung strategi SEO Anda, dan meningkatkan peluang Anda untuk berada di Halaman Satu untuk kata kunci yang Anda inginkan.

Channel YouTube Mereka

Menciptakan konten video semata, para vlogger sedang mengambil alih YouTube (dan internet, pada umumnya) dengan cepat.

Lebih dari 300 jam konten video diunggah ke platform setiap menitnya. Hal itu membuatnya cukup mudah untuk menemukan influencer untuk bekerja sama, tidak peduli apa pun niche yang Anda geluti.

Dengan bermitra dengan YouTuber dalam kampanye pemasaran influencer, Anda memiliki kesempatan untuk membangun backlink dari situs dengan metrik backlink yang tinggi.

Merasakan sebuah "tapi" akan datang, di sini?

Satunya "tapi" adalah bahwa seperti platform lain yang saya sebutkan, YouTube memberikan tautan nofollow.

Untungnya bagi Anda, memungkinkan untuk mendapatkan backlink YouTube yang diikuti ke situs Anda ketika bekerja dengan influencer, karena mereka dapat menyisipkan backlink ke dalam deskripsi video mereka.

Pentingnya Variasi dalam Pembangunan Tautan Influencer

Google memberikan hukuman kepada situs-situs yang melakukan taktik SEO black hat. Salah satu taktik tersebut adalah pembuatan tautan spammy, di mana pemilik situs membangun banyak backlink berkualitas rendah dalam waktu singkat.

Itu terlihat mencurigakan bagi manusia yang memiliki akal sehat, apalagi bagi algoritma yang lebih pintar dari sebagian besar populasi.

Membangun tautan dari blog, media sosial dan saluran YouTube menghilangkan risiko ini sepenuhnya.

Mengapa? Karena Anda sedang memvariasikan profil backlink Anda, dan link-link Anda diperoleh.

Itu benar-benar sesederhana itu.

Studi Kasus: Lebih dari 2.000 Pengunjung dan Peningkatan PageRank

Memang baik dan bagus saya duduk di sini dan menyebutkan potensi manfaat yang bisa Anda dapatkan dari pemasaran influencer.

Tetapi Anda ingin melihat hasilnya, dan kesempatan untuk melihat bagaimana sebuah bisnis IRL telah benar-benar melihat kesuksesan dari jenis kampanye pemasaran ini, bukan?

Lihat saja studi kasus ini:

Good Greens, sebuah perusahaan makanan di Cleveland, Ohio, menjalankan kampanye pemasaran influencer untuk mempromosikan batang protein mereka.

Mereka menghubungi blogger lokal di area Cleveland, dan menawarkan mereka sebuah bar gratis jika mereka mempublikasikan ulasan di blog mereka.

Tiga puluh influencer (dan ton-ton tautan kemudian), hasilnya datang dengan penuh kekuatan.

Lalu lintas situs Good Greens' meningkat tajam dengan tambahan 2.000+ kunjungan per bulan.

Tetapi yang lebih penting? Kampanye pemasaran influencer mereka berdampak pada hasil akhir mereka, karena penjualan meningkat sebesar 50% dalam waktu hanya empat bulan singkat.

Jika itu bukan sebuah inspirasi untuk memulai kampanye Anda sendiri, saya tidak tahu apa lagi!

Dengan Bekerja sama dengan Influencer, Anda Juga Bisa...

Mengesampingkan dampak langsung SEO, masih ada nilai dalam pemasaran influencer untuk membangun merek Anda dalam bentuk yang lebih tradisional.

Itu termasuk:

Hasilkan Prospek dan Penjualan

Ingat bagaimana saya sebutkan sebelumnya bahwa ROI tipikal untuk pemasaran influencer adalah 6.5:1?

Sebagian alasan di balik hasil fantastis tersebut adalah cara konsumen—seperti Anda dan saya—membeli secara online.

Pikirkan tentang terakhir kali Anda membeli sesuatu secara online. Bagaimana Anda mengetahuinya, dan tahu bahwa itu adalah produk yang sangat Anda butuhkan dalam hidup Anda (dan bahwa Anda tidak bisa hidup tanpanya)?

Ada kemungkinan besar itu direkomendasikan oleh orang lain—entah itu teman, pengikut Twitter atau seorang influencer.

Satu studi menemukan bahwa 30% konsumen lebih cenderung membeli sesuatu jika itu telah direkomendasikan oleh blogger non-selebriti.

Jika Anda mampu bermitra dengan influencer yang memiliki pengikut yang terlibat, Anda bisa meningkatkan ROI dari kampanye Anda bahkan lebih dari rata-rata 6.5:1.

Temukan Peluang Kolaborasi Masa Depan

Influencer marketing juga memberikan kesempatan bagi merek Anda untuk diposisikan di depan lebih banyak influencer yang dapat Anda ajak kerjasama.

Bagaimana?

Yah, tidak jarang bagi beauty blogger untuk memiliki audiens yang juga merupakan beauty blogger lainnya.

Jika Anda dapat bermitra dengan influencer blogger kecantikan yang lebih besar dan mendapatkan fitur di situs mereka, siapa yang bisa mengatakan bahwa audiens mereka tidak ingin juga bekerja dengan Anda—dan memberi Anda backlink menarik lainnya untuk ditambahkan ke profil Anda?

Tidak hanya membantu meningkatkan ROI kampanye Anda, tetapi juga menghemat waktu.

Dapatkan para influencer ini untuk datang kepada Anda, dan kurangi jumlah jam yang Anda habiskan untuk mencari kolaborator potensial.

Tingkatkan Kesadaran Merek

Baiklah, jadi saya mengatakan bahwa SEO tidak termasuk dalam bagian ini... Namun, saya tidak bisa tidak menyertakan sesuatu tentang banyaknya manfaat peningkatan kesadaran merek terhadap strategi pencarian organik Anda.

Fundamen dari SEO didasarkan pada relevansi dan reputasi.

Google ingin melayani pelanggan mereka dengan baik. Jika tidak, pelanggan tersebut akan beralih ke Bing.

Bagian dari itu berarti menunjukkan kepada mereka halaman berkualitas terbaik, paling relevan dengan istilah pencarian mereka.

Jadi, siapa yang ingin Google tampilkan lebih banyak:

• Sebuah situs dengan beberapa backlink berkualitas rendah, atau

• Situs dengan tonjolan berbagi sosial, sebutan merek, dan reputasi yang sudah terbentuk untuk memberikan nilai?

Saya tahu jawabannya, dan begitu juga Anda.

Jenis Kolaborasi Influencer Mana yang Terbaik?

Ketika Anda baru saja "menjajal air", pemasaran influencer bisa terasa membebani.

Banyak sekali influencer yang meminta pembayaran di muka saat bekerja dalam kampanye kolaborasi, jadi bagaimana Anda akan tahu apakah itu sepadan atau tidak?

Ini bukan hanya masalah keberuntungan; ini adalah masalah penelitian yang baik.

Untuk memulai, saya akan menjelaskan dua tipe influencer yang bisa Anda kerjasama. Yang Anda pilih tergantung pada tujuan dari kampanye Anda.

1. Mikro-Influencer

Sebagaimana namanya, micro-influencers berada di sisi yang lebih kecil dari skala influencer. Namun, itu tidak membuat mereka tidak berguna saat bermitra untuk sebuah kolaborasi.

Anda lihat, micro-influencers itu kecil, tetapi mereka cenderung mendominasi sebuah niche.

Mereka bukanlah "jack of all trades" yang mencoba sedikit dari segalanya; mereka adalah ahli di bidang mereka... Meskipun bidang tersebut kecil.

Mereka memiliki pengikut yang lebih kecil dan terlibat yang benar-benar selaras dengan konten yang mereka bagikan.

Dan, mereka cenderung menawarkan tarif yang lebih terjangkau untuk merek seperti Anda, yang sedang mencari untuk bermitra dengan influencer dalam sebuah kampanye pemasaran. (Harga untuk influencer dengan jumlah pengikut antara 500 dan 10 000 adalah antara $10 dan $100 per postingan.)

Itu adalah jackpot untuk setiap kampanye pemasaran influencer: sebuah komunitas yang setia dengan tingkat keterlibatan yang tinggi. Itu berarti audiens mereka lebih mungkin untuk mengklik tautan Anda, dan lebih mungkin untuk melakukan pembelian.

Mari kita lihat sebuah kampanye pemasaran influencer oleh Daniel Wellington. Mereka bermitra dengan seorang micro-influencer, @shadow_scuba, untuk mempromosikan produk mereka:

Meskipun hanya memiliki 37.500 pengikut pada saat penulisan artikel ini, postingan Instagram tersebut menghasilkan lebih dari 2.000 suka dan sejumlah komentar dari penggemar setia @shadow_scuba.

Tetapi, bukan hanya pengecer mode yang cantik saja yang dapat diuntungkan dari kemitraan dengan micro-influencer.

Saya menghubungi Glen Allsopp, pendiri Detailed, yang telah mengalami kesuksesan besar dengan micro-influencer.

Dia berkata:

18 bulan yang lalu saya menulis apa yang kemudian menjadi posting blog paling sukses (dalam hal berbagi sosial), yang pernah saya tulis.

Saya mendokumentasikan bagaimana hanya 16 perusahaan yang mendominasi hasil pencarian Google.

Saya mengirimkan pesan kepada apa yang Anda sebut sebagai micro influencer, seorang jurnalis dari The Guardian, yang menjangkau banyak orang dengan tweet-nya.

Untuk permulaan, postingan blognya menerima sejumlah besar berbagi sosial, yang mengarah pada peningkatan kesadaran merek secara instan.

Tetapi, itu bukan hanya sukses sekali jadi untuk Glen; dia mengatakan artikel tersebut terus bersinar di media sosial 18 bulan kemudian.

Setelah mikro-influencer men-tweet tautannya, konten Glen juga digunakan dalam presentasi State of Search milik Microsoft Bing.

Ingin melihat lebih banyak hasil yang dibantu influencer ini untuk Glen?