Angkat tangan Anda jika Anda pernah ingin membaca buku "For Dummies" atau "Idiot’s Guide" untuk belajar sesuatu.
Tapi kamu terlalu malu untuk mengambilnya. Saya juga pernah mengalaminya!
Tahun-tahun yang lalu, saya membaca tumpukan buku "Untuk Pemula" ketika saya pertama kali tertarik pada komputer dan teknologi.
Dengan komik, bahasa yang sederhana dan contoh-contoh, buku-buku ini adalah cara yang bagus untuk belajar tentang suatu topik bagi pemula.
Tapi hari ini? Saya tidak yakin saya ingin membawa-bawa buku dengan judul “Untuk Pemula”, terutama jika itu berkaitan dengan karier atau bisnis saya.
Untungnya, kami telah menyiapkan segalanya untuk Anda.
Dalam panduan SEO untuk Pemula ini, Anda akan mempelajari 13 tips yang akan memperkenalkan Anda pada dasar-dasar dan memberi Anda akses ke semua dasar-dasar SEO.
Simpan halaman ini agar Anda dapat menyegarkan ingatan kapan pun Anda membutuhkannya.
Pelajaran 1: Apa Itu SEO?
SEO adalah singkatan dari optimasi mesin pencari. Ini adalah seni dan ilmu untuk mencocokkan informasi Anda—halaman web, produk dan layanan—dengan apa yang orang cari secara online.
Misalnya, jika Anda memasukkan pencarian seperti "ulasan mobil listrik terbaik" ke Google, siapa yang muncul di puncak hasil pencarian organik?
Bagaimana whatcar.com dan digitaltrends.com bisa berada di puncak hasil pencarian?
Mereka telah membuat konten yang relevan dan terkini yang menjawab pertanyaan pencarian.
SEO adalah tentang menjawab pertanyaan dan kebutuhan informasi pelanggan Anda daripada mengganggu mereka dengan iklan berbayar. Dengan SEO, Anda dapat membuat halaman web dan membuatnya menghasilkan prospek dan penjualan selama berbulan-bulan bahkan bertahun-tahun setelah Anda mempublikasikannya.
Sebaliknya, metode pemasaran lain seperti PPC (pay per click advertising seperti Google AdWords dan Facebook Ads) hanya memberikan hasil selama Anda terus membayar.
SEO bukanlah area teknis yang misterius. Ini memiliki rekam jejak terbukti dalam memberikan hasil bisnis. Mari kita jelajahi itu selanjutnya.
Pelajaran 2: Bagaimana SEO Membantu Bisnis Saya?
Ayo kita bicara secara konkret. Jenis hasil apa dalam bentuk penjualan dan prospek yang akan SEO berikan untuk bisnis Anda?
Pertimbangkan kisah sukses SEO berikut ini di industri pernikahan.
Bride Appeal adalah sebuah firma pemasaran yang mengkhususkan diri dalam menggunakan SEO dan pemasaran internet untuk membantu perusahaan-perusahaan pernikahan mendapatkan lebih banyak bisnis. Bagaimana hasilnya terlihat untuk garis bawah?
- “Permintaan pernikahan meningkat 254% selama tahun terakhir.” (Pemilik tempat acara)
- "[Seorang klien] telah memesan seluruh musim pernikahan mereka (Musim Semi, Musim Panas dan Musim Gugur) pada akhir Musim Semi, dan 80% klien baru mereka datang secara eksklusif dari pencarian."
Tentu saja, SEO juga membantu banyak jenis bisnis lain selain industri pernikahan.
Menurut Rocket Digital, sebuah agensi pemasaran digital di Kanada, SEO juga memberikan hasil dalam industri otomotif.
Salah satu klien mereka meningkatkan lalu lintas ke situs web mereka lebih dari 50% dengan menggunakan SEO, meskipun mereka berada di industri mobil bekas yang sangat kompetitif.
Jika perencana pernikahan dan penjual mobil bisa sukses dengan SEO, Anda juga bisa!
Sekarang setelah Anda tahu bahwa SEO menghasilkan hasil nyata dalam bisnis, saya akan menyalurkan cinta saya untuk sejarah untuk memberi Anda sorotan kunci yang perlu Anda ketahui tentang bagaimana kita sampai di posisi sekarang ini dalam SEO.
Pelajaran 3: Sejarah Singkat SEO yang Sangat Singkat
Jika Anda melihat SEO dari perspektif jangka panjang, ada tiga era besar yang perlu Anda ketahui. Tidak akan mengejutkan jika ketiga era ini ditentukan oleh Google, mesin pencari paling populer di dunia.
Era 1: Era Pra-Google
Pada akhir tahun 1990-an dan awal tahun 2000-an, SEO sangat mudah untuk dimanipulasi oleh perusahaan. Cukup letakkan kata kunci Anda di seluruh situs web Anda berulang kali, dan kemungkinan Anda akan mendapatkan lalu lintas.
Untuk pengguna akhir, era ini menyajikan hasil pencarian dengan kualitas yang tidak merata. Beruntunglah, sebuah mesin pencari baru akan datang dan mengubah segalanya.
Era 2: Era Google 1 (akhir 1990-an - akhir 2000-an)
Saat Google berkembang dari sebuah proyek kecil di Stanford, dengan cepat menjadi mesin pencari paling populer di dunia. Penekanan Google pada sitasi—berapa banyak situs web yang menautkan ke situs web Anda?—adalah peningkatan yang kritis.
Sementara model mesin pencari Google tidak pernah diungkap secara detail, para ahli SEO telah menemukan cara untuk mengoptimalkan sistem tersebut.
Dua metode SEO menonjol dari era ini. Beberapa pemasar menerbitkan “artikel yang diputar” (yaitu remix konten yang dihasilkan komputer) untuk mendapatkan keuntungan dari Google. Selanjutnya, kita juga melihat munculnya pabrik konten—perusahaan yang membayar sejumlah besar penulis dengan biaya kecil untuk menghasilkan konten. Untuk sementara waktu, metode seperti itu berhasil.
Era 3: Kualitas Menyerang Kembali (2011 - sekarang)
Beberapa perubahan besar pada mesin pencari Google yang dimulai pada tahun 2011 telah mengubah industri SEO selamanya. Secara khusus, pembaruan Google mulai menargetkan (dan menghukum) spam dan situs web berkualitas rendah.
Berikut adalah beberapa perubahan paling penting:
- The Panda Update (Februari 2011). Pembaruan ini menyebabkan pabrik konten dan banyak situs web berkualitas rendah lainnya menghilang dari posisi peringkat teratas. Beberapa bisnis kehilangan pendapatan yang signifikan karena lalu lintas mereka menurun. Secara tidak langsung, pembaruan ini memberi penghargaan kepada situs web berkualitas tinggi dengan pengalaman pengguna yang lebih baik.
- Pembaruan Penguin (April 2012). Pembaruan Penguin melanjutkan penekanan pada kualitas. Lebih lanjut, pembaruan ini mulai menghukum seluruh situs web karena teknik spam seperti pengisian kata kunci, daripada hanya menghukum halaman web individu. Postingan blog Google 2012 yang mengumumkan perubahan ini juga penting karena membedakan antara "white hat" (mis. teknik SEO berkualitas tinggi) dan "black hat" (yaitu teknik SEO berkualitas rendah yang bergantung pada spam).
- Update Fred (Maret 2017).Pembaruan ini berfokus pada ketegangan antarapengalaman pengguna dan pemasaranSingkatnya, metode monetisasi yang sangat agresif—seperti iklan layar penuh yang menutupi konten yang ada di bawahnya—mengakibatkan penurunan lalu lintas. Selain iklan yang berlebihan, beberapa ahli SEO percaya bahwa tautan berkualitas rendah juga menjadi sasaran dalam pembaruan ini, seperti volume tinggi tautan yang tampak sangat mirip.
Apa artinya ini bagi Anda sebagai pemula SEO?
Pertama, berhati-hatilah dalam menggunakan metode dan teknik SEO yang berasal sebelum pembaruan ini, karena mereka mungkin melanggar ekspektasi Google.
Kedua, fokus pada tema berulang dalam pembaruan Google—menerbitkan informasi berkualitas tinggi dan menekankan pengalaman pengguna.
Sekarang setelah Anda tahu apa itu SEO dan filosofi Google tentang kualitas, mari kita mulai bekerja tentang bagaimana cara melakukan SEO.
Pelajaran 4: Dasar-dasar SEO On-Page (Apakah Google Bisa Membaca Website Anda?)
Ini adalah kebenaran yang jujur: Ada kemungkinan untuk menjadi terlalu cerdik dalam membuat situs web Anda.
Dalam panduan ini, mari kita fokus pada beberapa teknik sederhana untuk meningkatkan SEO on-page Anda.
- Identifikasi beberapa kata kunci yang relevan. Riset beberapa kata kunci yang menggambarkan produk dan layanan esensial dari situs web Anda. Misalnya, jika Anda seorang pengacara pajak, daftar kata kunci Anda mungkin termasuk hal-hal seperti "ahli pajak," "bantuan hukum IRS" dan "pengacara pajak."
- Gunakan kata kunci tersebut secara strategis. Gunakan kata kunci pilihan Anda beberapa kali di setiap halaman. Kata kunci Anda harus terbaca secara alami—sekadar mengulang frasa kata kunci Anda puluhan kali di sebuah halaman tidak akan membantu.
- Optimalkan gambar Anda. Cara Anda mempublikasikan gambar ke situs web dapat mendukung tujuan SEO Anda. Secara khusus, carilah cara untuk menggunakan kata kunci Anda dalam nama file gambar yang relevan dan tag alt. Sebagai contoh, Anda mungkin menggunakan frasa “JaneSmith_TaxAttorney” sebagai nama file gambar dan tag alt Anda, alih-alih hanya “image.jpg.”
- Tambahkan tautan internal. Jika seorang calon klien mendarat di halaman layanan Anda, mereka mungkin juga penasaran tentang latar belakang profesional Anda. Dalam hal ini, akan masuk akal untuk menautkan ke halaman tentang Anda sehingga mereka dapat dengan mudah menemukan informasi tersebut. Jika situs web Anda memiliki blog atau artikel, cari kesempatan untuk menautkan ke artikel lain yang membahas tema terkait.
Ingin melakukan pemeriksaan mendalam pada SEO on-page Anda? Lihat "Daftar Periksa SEO Onsite Definitif untuk Menerbitkan Konten yang Dioptimalkan." Mengikuti daftar periksa adalah cara yang bagus untuk memastikan Anda tidak pernah melewatkan sesuatu yang penting!
Pelajaran 5: Dasar-dasar Backlink
Backlinks adalah seperti "kabar burung" untuk web—semakin banyak orang yang berbicara tentang Anda, semakin besar kemungkinan Anda untuk ditemukan.
Namun, ada sebuah kejutan!
Tidak semua backlink diciptakan sama. Backlink dari situs web dengan Otoritas Domain tinggi seperti CNN atau New York Times lebih kuat daripada backlink dari situs web yang dibuat minggu lalu.
Mengapa? Ada dua alasan.
Pertama, backlink dari situs web yang sangat terpercaya menandakan tingkat persetujuan dan validasi, sehingga pengunjung situs web lebih cenderung melihat situs web Anda dalam cahaya yang positif. Kedua, situs web yang sangat terpercaya dianggap memiliki bobot SEO yang lebih besar sebagaimana diukur oleh Domain Authority.
Pelajaran 6: Dasar-dasar Pengalaman Pengguna
Menjadikan situs web Anda mudah dipahami oleh Google hanyalah sebagian dari cerita. Ini juga harus bermakna bagi pengguna manusia yang sebenarnya.
Walaupun Google belum mendefinisikan pengalaman pengguna yang baik secara detail, kita dapat membuat tebakan yang berpendidikan berdasarkan praktik-praktik yang mereka tidak anjurkan.
- Jangan melakukan plagiarisme. Menyalin konten dari sumber lain dan menempatkannya di situs web Anda adalah ide yang buruk. Hal itu membuat Anda terlihat seolah-olah tidak memiliki ide sendiri, plus Panduan Webmaster Google sangat melarangnya.
- Hindari pengisian kata kunci. Bertahun-tahun yang lalu, beberapa SEO mencoba memanipulasi mesin pencari dengan mengulang-ulang frasa kata kunci berulang kali, tetapi dengan cara yang tersembunyi. Mereka terkadang mengulangi kata kunci dengan teks putih di latar belakang putih, sehingga mesin pencari dapat melihatnya tetapi tidak dengan orang. Praktik tersebut tidak berhasil dan dapat memicu ketidakpuasan Google.
- Hindari monetisasi dan periklanan yang terlalu agresif. Ya, ini memerlukan beberapa penilaian dan interpretasi untuk dipahami. Pikirkan tentang penempatan produk dalam film sebagai analoginya. Anda mungkin tidak keberatan jika sebuah karakter mengendarai BMW untuk beberapa adegan. Namun, bagaimana jika karakter tersebut terus-menerus membawa-bawa merek tersebut pada momen yang tidak terduga? Itu tidak akan menciptakan pengalaman pengguna yang baik. Jika seseorang mendarat di situs web Anda untuk membaca artikel, mengakses panduan atau mendapatkan informasi lainnya, pastikan mereka dapat dengan mudah mendapatkan informasi tersebut daripada teralihkan oleh iklan.
- Tambahkan elemen navigasi yang mudah ditemukan. Apakah Anda menyadari bahwa hampir semua situs web memiliki tautan navigasi di bagian atas, bawah, dan tempat lainnya? Misalnya, Anda akan umumnya melihat tautan ke halaman utama, halaman tentang, kebijakan privasi, informasi kontak, dan lainnya. Menyertakan informasi tersebut membuat situs web Anda lebih mudah digunakan dan meningkatkan kepercayaan karena pengguna dapat menghubungi Anda jika mereka menginginkan.
- Pandu pengguna ke langkah selanjutnya. Mudah untuk terbawa suasana dengan semua pilihan saat Anda membuat situs web. Saya merekomendasikan untuk bertanya pertanyaan ini untuk halaman utama dan halaman web penting lainnya: “Apa tindakan paling berharga yang saya inginkan pengguna lakukan ketika mereka mengunjungi halaman ini?” Jawaban yang paling umum cenderung adalah: Mengisi formulir kontak, bergabung dengan daftar email Anda atau membeli produk Anda. Kemudian, pastikan itu jelas dan mudah bagi pengguna untuk melakukan tindakan tersebut di halaman.
- Uji berbagai peramban web. Kebanyakan waktu, saya menggunakan Google Chrome atau Firefox. Namun, banyak orang menggunakan peramban web lain seperti Safari, Internet Explorer dan Opera. Untuk memberikan pengalaman pengguna yang baik, periksa bagaimana tampilan situs web Anda di peramban yang berbeda. Jika ada yang terlihat aneh atau tidak terbaca, minta pengembang Anda untuk melihat lebih dekat masalah tersebut. Sebagai alternatif, beberapa situs web menampilkan catatan yang menyatakan “situs web kami bekerja terbaik di Google Chrome” atau yang setara untuk peramban pilihan mereka.
Pelajaran 7: Menerbitkan Konten yang Bernilai
Dengan pendekatan yang tepat, menerbitkan konten asli di situs web Anda hari ini akan membawa hasil selama bertahun-tahun ke depan.
Ketika perusahaan kolam renangnya mengalami kesulitan, Marcus Sheridan mulai mempublikasikan konten asli di situs webnya seperti “Harga Kolam Renang Fiberglass: Berapa Biaya Kolam Renang Saya Akan Jadi?”
Dalam sebuah wawancara New York Times, Sheridan berkata, “Saya telah berhasil melacak setidaknya $1,7 juta dalam penjualan untuk satu artikel tersebut.”
Apa inti dari contoh Sheridan? Salah satu cara terbaik untuk mempublikasikan konten yang berharga di situs web Anda terletak pada menjawab pertanyaan-pertanyaan pelanggan.
Buatlah daftar 10 pertanyaan yang paling sering ditanyakan oleh pelanggan ketika Anda bertemu dengan mereka. Kemudian, buatlah konten—artikel, video, presentasi dan aset online lainnya—untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan tersebut.
Tip: Jika Anda bukan penulis, Anda dapat memulai dengan membuat jenis konten lain seperti video YouTube dan kemudian mempekerjakan penulis untuk membuat postingan blog berdasarkan video tersebut.
Pelajaran 8: Belajar dari Para Pesaing Anda
Anda tidak perlu membuat ide SEO dan pembuatan tautan dari awal. Anda bisa mendapatkan inspirasi SEO dengan mudah dari para pesaing Anda.
Mari kita asumsikan Anda bekerja di cospot.com. Anda dapat menggunakan SEOptimer untuk melacak backlink yang dimiliki oleh situs web pesaing, dan mengetahui bagaimana mereka mendapatkan backlink tersebut.
Mempelajari backlink dari pesaing dapat mempercepat hasil SEO Anda karena Anda dapat menghubungi situs web yang memiliki rekam jejak untuk menautkan ke situs web lain di industri Anda.
Pelajaran 9: Mengukur yang Penting, 3 Metrik untuk Dilacak
Sebagai pemula SEO, pertahankan pengukuran SEO Anda agar tetap sederhana. Saya merekomendasikan untuk fokus pada backlink dari waktu ke waktu, pengunjung unik dan waktu yang dihabiskan di situs web.
- Berapa banyak backlink yang Anda miliki? Secara khusus, pantau jumlah backlink dari bulan ke bulan. Jika angka tersebut tidak meningkat, SEO Anda perlu diperbaiki. Cobalah untuk membuat konten yang lebih berguna dan sebarkan informasi tentangnya.
- Berapa banyak pengunjung unik yang Anda dapatkan per bulan? Menggunakan Google Analytics, Anda dapat melihat berapa banyak pengunjung yang datang ke situs web Anda. Jika upaya SEO Anda berhasil, jumlah pengunjung unik akan meningkat.
- Berapa lama pengunjung menghabiskan waktu di situs web Anda? Jika sebagian besar pengunjung situs web Anda meninggalkan situs beberapa detik setelah tiba, itu bukan pertanda baik. Sebagai patokan, saya suka melihat waktu rata-rata di situs selama 30 detik atau beberapa menit. Hal itu menunjukkan bahwa pengunjung tertarik dengan apa yang mereka lihat. Anda juga dapat menemukan informasi ini di Google Analytics.
Hanya untuk Pengguna Lanjutan: Semakin banyak data pengukuran yang Anda ambil, semakin kompleks pemasaran Anda akan menjadi. Jika Anda memiliki pemahaman yang baik tentang SEO dan ingin melacak lebih banyak metrik, baca “Ukur Kinerja SEO Seperti Bos: 9 Metrik SEO yang Perlu Anda Lacak.”
Tetapi jika Anda memiliki program SEO baru, pertahankan agar tetap sederhana untuk saat ini dengan tiga metrik yang telah saya bahas di atas.
Pelajaran 10: Alat SEO Esensial
Mendaftar terlalu banyak alat SEO hanya akan membingungkan Anda. Gunakan pendekatan SEO untuk pemula dengan fokus pada sejumlah kecil alat.
Berikut adalah tiga alat penting yang saya rekomendasikan untuk pemula:
- Google Analytics. Perangkat lunak gratis ini melacak berapa banyak orang yang mengunjungi situs web Anda, halaman mana yang paling populer dan lainnya.
- Google PageSpeed Insights. Situs web yang lambat memberikan pengalaman pengguna yang buruk dan dapat merusak kinerja SEO Anda. Gunakan alat ini untuk menemukan cara untuk meningkatkan.
Berikut satu rekomendasi bonus: Siapkan layanan email seperti MailChimp. Mengapa? Ini memberi Anda cara untuk menangkap alamat email dan tetap berhubungan dengan orang-orang yang mengunjungi situs web Anda.
Pelajaran 11: Amati Cara Anda Menggunakan Web Selama Sehari
Ketika Anda sangat fokus pada website Anda, Anda bisa lupa bagaimana rasanya menjadi pengguna web biasa. Gunakan bagian ini untuk mengingatkan diri Anda.
Ikuti saja langkah-langkah ini:
1. Mulai dengan sebuah pertanyaan. Misalnya, apa produk yang rusak atau sudah aus yang perlu Anda ganti di rumah Anda? Katakan Anda membutuhkan headphone baru untuk komputer Anda.
2. Cari informasi tersebut di Google. Anda mungkin menggunakan kueri seperti “ulasan headphone.”
3. Periksa 3-5 hasil teratas. Di sini Anda mengalihkan fokus untuk memeriksa apa yang berhasil. Bagaimana situs-situs ini memberikan pengalaman pengguna yang baik? Berdasarkan apa yang Anda lihat, apakah Anda akan termotivasi untuk berinteraksi lebih lanjut dengan situs web yang Anda kunjungi (misalnya membaca halaman lain, membeli produk, mendaftar untuk daftar email mereka)? Mengapa atau mengapa tidak?
4. Ambil pelajaran untuk bisnis Anda. Berdasarkan apa yang telah Anda pelajari di atas, carilah cara untuk meningkatkan konten dan pengalaman pengguna Anda. Ingat, terkadang Anda akan belajar "anti-pelajaran," dengan memperhatikan praktik yang ingin Anda hindari. Itu terkadang sama berharganya.
Pelajaran 12: Ke Mana Harus Pergi Selanjutnya untuk Pendidikan SEO
Di industri SEO, kita diberkati dengan banyak ahli yang siap dan bersedia untuk berbagi wawasan mereka kepada kita. Ada juga cukup banyak penipu, jadi Anda harus berpikir cermat tentang siapa yang Anda ikuti.
Berikut adalah tiga sumber daya lain yang saya rekomendasikan:
- Search Engine Journal. Ingin melihat bagaimana SEO berpadu dengan metode pemasaran digital lainnya seperti PPC (pay per click)? Ini adalah sumber yang baik untuk dijelajahi. Ini ditujukan untuk para profesional pemasaran digital.
- Google Webmaster Central Blog. Temukan apa yang dihargai Google dan bagaimana pendekatannya terhadap pencarian online. Perhatikan bahwa sumber daya ini berfokus pada Google dan cenderung agak teknis.
- Search Engine Land. Sumber berita industri yang sangat baik untuk mempelajari tentang peluang dan teknologi baru. Anda akan menemukan liputan khusus tentang pencarian lokal, Google, Bing dan berita tentang acara SEO.
Pelajaran terakhir dalam panduan SEO untuk pemula ini adalah sesuatu yang sedikit berbeda. Anda harus meninggalkan keyboard untuk ini.
Pelajaran 13: Berbicara dengan Pengguna Situs Web Anda
Ya, berbicara melalui telepon dengan pengguna situs web dan pelanggan Anda akan membantu Anda meningkatkan SEO.
Secara khusus, Anda akan mengetahui apakah situs web Anda membingungkan atau tidak berfungsi secara teknis. Ada beberapa cara untuk menerapkan tip ini:
- Kirim survei kepada pengguna Anda. Anda dapat membuat survei singkat di SurveyMonkey dan kemudian mengirim email kepada pengguna Anda untuk menanyakan tentang pengalaman mereka. Tanyakan pertanyaan tentang bagian mana dari situs web Anda yang mudah digunakan, area mana yang membingungkan dan apa yang mereka harapkan situs web Anda miliki atau tidak miliki.
- Hubungi melalui telepon. Kirim email kepada salah satu pelanggan Anda dan minta untuk berbicara melalui telepon dengan mereka. Dalam panggilan ini, fokus pada dua atau tiga tema terfokus tentang situs web Anda. Misalnya, bagaimana mereka mengetahui tentang Anda? Apa halaman, artikel, atau video favorit mereka? Apa yang mereka harap Anda ubah?
Percakapan-percakapan ini akan memberikan Anda ide tambahan dan contoh tentang cara meningkatkan situs web Anda. Lagipula, Anda tidak bisa mengingat semuanya hanya dari angka-angka saja.
Menyimpulkan
Kami telah membahas banyak hal dalam panduan SEO untuk pemula ini.
Anda telah mempelajari apa itu SEO dan sejarah pembaruan mesin pencari. Anda juga mempelajari tentang backlink, pengalaman pengguna dan bagaimana mengukur hasil Anda.
Itu lebih dari cukup untuk memulai dan membantu Anda bertanya pertanyaan yang lebih baik kepada para ahli SEO Anda tentang pendekatan mereka.
Bruce Harpham menawarkan layanan pemasaran pertumbuhan untuk perusahaan perangkat lunak. Dia juga penulis dari “Project Managers At Work.” Karyanya telah muncul di CIO.com, InfoWorld dan Profit Guide. Baca studi kasus pemasaran B2B SaaS-nya yang mencakup Close.io, Click Funnels, dan Woodpecker di situs webnya.
