Kapan terakhir kali Anda membayar uang yang cukup untuk sebuah produk yang menjanjikan tetapi tidak memenuhi janji?
Anda tahu, sebuah produk yang hanya "gaya tanpa substansi".
Semua gemerlap tanpa esensi.
Semua "icing" dan tidak ada "cake".
Ini adalah perasaan yang buruk saat menyadari bahwa Anda tertipu karena percaya bahwa Anda mendapatkan yang terbaik.
Tetapi ketika seseorang menunjukkan kepada Anda gedung tertinggi di sebuah kota, tidak ada pertanyaan bahwa itu yang terbaik, bukan?
Sering kali, gedung tertinggi itu menjulang tinggi melebihi semua bangunan di sekitarnya.
Ini mendefinisikan garis cakrawala.
Itu apa adanya.
Orang-orang menyukai jenis bukti tersebut bahwa mereka benar-benar telah menemukan sesuatu yang terbaik di antara yang terbaik.
Itulah jenis bukti nyata, yang terlihat yang perlu Anda sediakan ketika Anda menggunakan Teknik Skyscraper.
Apa Itu Teknik Skyscraper?
Mengikuti teknik ini, tugas Anda adalah untuk menemukan konten terbaik dalam topik Anda (gedung tertinggi di kota) dan kemudian menghasilkan versi yang lebih baik (membangun gedung yang 10 lantai lebih tinggi) untuk membuat artikel Anda menjadi yang terbaik di area Anda (gedung tertinggi baru di kota).
Dan tujuan dari semua ini? Tujuannya adalah untuk mendapatkan backlink.
Pada era digital saat ini, mempromosikan tautan Anda merupakan sebuah tantangan. Lagipula, mendapatkan influencer untuk membangun backlink untuk situs web Anda adalah faktor X untuk meningkatkan peringkat mesin pencari Anda—dan semua orang tahu itu.
Serius, setiap hari, para pembuat konten mengirim ribuan email spam ke influencer untuk mengiklankan artikel-artikel berkualitas rendah mereka yang biasanya tidak memenuhi kebutuhan pasar.
Itulah mengapa saya menulis panduan ini untuk Teknik "Skyscraper" untuk SEO.
Dalam panduan ini, saya akan membawa Anda melalui strategi lima langkah untuk menerapkan Teknik Skyscraper di situs web Anda dan akibatnya menghasilkan backlink berkualitas tinggi.
Ketika konten pencakar langit Anda selesai dan dibagikan oleh influencer top, Anda akan merasa seolah-olah Anda berada di puncak dunia.
Harap kamu tidak takut akan ketinggian!
Langkah #1: Temukan Konten yang Banyak Dibagikan di Niche Anda
Memulai kampanye penjangkauan untuk menghasilkan backlink bagi situs web Anda memerlukan aset yang solid dan dapat dihubungkan.
Sebuah aset yang dapat dilink adalah konten berkualitas tinggi yang dapat dibagikan dan para influencer tidak sabar untuk membagikannya dengan audiens mereka. Ini harus menjadi sumber daya utama dan terpercaya untuk topik target Anda.
Pertanyaannya adalah, bagaimana Anda membuat konten yang akan menjadi aset yang baik untuk di-link?
Ini sederhana. Temukan konten yang sudah banyak dibagikan di industri Anda, lalu buat versi yang lebih baik yang akan memberikan lebih banyak nilai bagi audiens Anda.
Secara pribadi, saya menggunakan Google AdWords Keyword Planner untuk menemukan topik yang sedang tren dan kemudian BuzzSumo untuk menemukan postingan blog terbaik yang telah dibagikan oleh pesaing saya. Jadi, saya akan memandu Anda melalui langkah-langkah ini dengan alat favorit saya.
.png)
A. Temukan Topik Populer di Niche Anda dengan Keyword Planner
Riset kata kunci adalah dasar dari setiap strategi SEO. Hal ini memungkinkan Anda untuk mengakses wawasan yang diperlukan (misalnya, rata-rata pencarian bulanan, tingkat persaingan, dll.) tentang serangkaian kata kunci di ceruk pasar Anda.
Tidak peduli seberapa baik pengetahuan Anda di bidang Anda, Anda akan perlu melakukan riset. Alat terbaik? Google AdWords Keyword Planner yang dapat diandalkan.
Untuk memulai penelitian Anda, cari istilah yang erat kaitannya dengan niche Anda di bilah pencarian Keyword Planner dan tekan tombol biru "Dapatkan Ide."
Anda akan diarahkan ke halaman ide kata kunci. Di sini, Anda akan mendapatkan jumlah kata kunci populer yang cukup banyak beserta statistiknya...
Sekarang saatnya untuk memilih kata kunci yang tepat.
Anda akan perlu membandingkan kata kunci berdasarkan tingkat persaingan, pencarian bulanan dan faktor lain yang berkaitan dengan audiens Anda.
Untuk industri konten SEO, Anda dapat memilih "content marketing" sebagai topik yang akan Anda gunakan untuk konten Teknik Skyscraper Anda...
Ini membawa kita ke bagian selanjutnya...
B. Temukan Artikel yang Banyak Dibagikan dengan BuzzSumo
Setelah Anda telah memilih kata kunci untuk Teknik Skyscraper, Anda akan mencari kata kunci tersebut di BuzzSumo untuk melihat apa yang ada di sana dalam hal persaingan.
Mari kita lanjutkan menggunakan kata kunci "pemasaran konten" sebagai contoh kita.
Anda akan ingin menganalisis halaman terkini yang terbaru yang cocok dengan tipe konten dan bahasa Anda. Untuk mengatur ini, Anda dapat menggunakan filter di bilah sisi atas, kemudian klik "Terapkan Filter."
Seperti yang Anda lihat, BuzzSumo mencantumkan banyak artikel yang sedang tren dan banyak dibagikan terkait dengan topik "pemasaran konten."
Menurut ahli SEO Brian Dean, jumlah domain unik yang mengarah ke sebuah artikel harus melebihi 25 untuk dipertimbangkan untuk Teknik Skyscraper.
Sambil mempertimbangkan saran Brian, Anda sekarang dapat melanjutkan dan memilih konten yang paling cocok dengan audiens dan keahlian Anda.
Ini adalah contoh...
.png)
Meskipun jumlah kata dari artikel ini hanya 1.740 kata, artikel ini telah dibagikan lebih dari 1000 kali di media sosial—yang menjadikannya topik ideal untuk menerapkan Teknik Skyscraper.
Sekarang setelah Anda telah memilih artikel target Anda, Anda sudah siap untuk langkah kedua.
Langkah #2: Buat Versi yang Lebih Baik
Tugas Anda sekarang adalah untuk membuat artikel yang lebih panjang, terkini, dan bebas dari pengisian yang tidak perlu, yang akan mencakup lebih banyak detail tentang topik Anda daripada postingan pesaing Anda.
Sekali lagi, saya akan menggunakan artikel dari Serch Engine Journal, "Penulisan Konten SEO vs Penulisan Salinan SEO: Apa Bedanya?" sebagai contoh.
A. Buat Desain Anda Menonjol
Dalam contoh kita, Search Engine Journal telah menggunakan seni vektor sebagai bagian dari desain mereka.
Dalam posisi Anda, Anda dapat membuat foto miniatur yang lebih spesifik yang akan langsung berkaitan dengan topik kami.
Anda dapat memanfaatkan situs web seperti Pixabay dan Pexels untuk menemukan gambar bebas royalti, kemudian edit dengan alat gratis seperti Canva dan Pixlr.
Spesialis pemasaran konten Rebecca Stickler baru-baru ini telah menerbitkan sumber daya menyeluruh di WebpageFX tentang bagaimana desain web mempengaruhi pemasaran konten.
Postingan blognya telah mencakup banyak bagian penting dari desain konten, termasuk format, keterbacaan, dan aksesibilitas. Cek untuk belajar lebih lanjut tentang bagaimana Anda dapat membuat konten Anda terlihat lebih baik dan menonjol.
B. Melebihi Jumlah Kata Artikel Target Anda
Untuk membuat postingan Anda lebih rinci, Anda perlu menulis konten lebih banyak daripada pesaing Anda.
BuzzSumo dan Moz keduanya telah mempelajari tautan dan berbagi lebih dari satu juta artikel dan melaporkan bahwa halaman dengan lebih dari 1.000 kata secara konsisten menerima lebih banyak berbagi daripada halaman yang lebih pendek.
Juga, sebuah studi dari Backlinko menunjukkan bahwa artikel dengan lebih dari 1,890 kata cenderung mendapatkan peringkat yang lebih tinggi pada mesin pencari.
Oleh karena itu, agar artikel Anda mendapat peringkat yang baik di Google dan mendapatkan lebih banyak berbagi sosial, Anda perlu membuatnya sepanjang mungkin—tanpa terjebak dalam lubang isi yang tidak penting.
Kata-kata tambahan yang akan Anda tulis seharusnya tidak hanya untuk sekedar meningkatkan jumlah kata Anda.
Sebaliknya, mereka perlu mencakup informasi yang akan membuat artikel Anda berbeda.
Misalnya, bagian terakhir dari artikel Moz, tentang meninjau nilai konversi penulis Anda, hanya mengandung 118 kata. Dalam artikel Anda, Anda dapat menyertakan lebih banyak detail pada bagian ini—yang pasti akan meningkatkan jumlah kata Anda. Dan pasti ada lebih banyak yang bisa dikatakan tentang subjek ini, bukan?
Langkah #3: Identifikasi Influencer yang Sebelumnya Telah Menautkan ke Artikel dengan Kata Kunci yang Sama
Dibandingkan dengan dua langkah pertama, menemukan influencer untuk mempromosikan artikel Anda relatif mudah.
Secara pribadi, saya menggunakan SEOptimer dan BuzzSumo untuk mengidentifikasi situs web yang telah membuat tautan ke artikel pesaing saya.
Anda dapat melakukan ini dengan hanya mencari tautan artikel target Anda dan mengklik opsi "Lihat Backlink" di BuzzSumo.
Atau Anda dapat memilih untuk menggunakan alat Penelitian Backlink SEOptimer, cari tautan artikel target dan klik "BACKLINKS."
.png)
Kemudian, alat yang Anda pilih akan mencantumkan semua nama domain unik yang terhubung ke artikel pesaing Anda. Di bawah ini, Anda akan melihat hasil yang saya dapatkan dari BuzzSumo:
.png)
Untuk menyaring situs web dan mempermudah proses mengirim email ke influencer, Anda perlu mengekspor hasil Anda ke dalam sebuah spreadsheet.
Anda dapat melakukan ini di BuzzSumo dengan memilih opsi CSV di bawah bagian "Ekspor Hasil" di bawah menu tarik-turun "Opsi."
Setelah Anda telah memilih influencer backlink target Anda, Anda akan memerlukan template dan formula pitch.
Langkah #4: Menawarkan kepada Influencer dan Melakukan Tindak Lanjut Menggunakan Formula 3-3-7
Untuk menjamin tingkat keberhasilan yang cukup besar untuk email penjangkauan Anda, Anda perlu mengirim pesan yang "disesuaikan" kepada influencer.
Template pitch yang bersifat "one-size-fits-all" dapat dengan mudah dikenali oleh influencer—bahkan ketika mereka dimulai dengan nama mereka.
A. Personalisasikan Email Anda
Email dingin Anda harus selalu mencakup informasi personalisasi tentang konten influencer Anda dan menyertakan nilai apa yang akan Anda berikan kepada mereka dan/atau audiens Anda jika mereka menautkan ke artikel Anda.
Art of Say baru-baru ini mengumpulkan delapan template email untuk permintaan pembangunan tautan. Anda dapat mengubahnya dan menggunakannya untuk kampanye skyscraper outreach Anda.
Sekarang setelah Anda telah mengirim email dingin ke semua influencer target Anda, Anda perlu mulai melakukan tindak lanjut.
B. Tindak Lanjut
Menurut sebuah studi yang dilakukan oleh USC Viterbi School of Engineering, 90 persen balasan dikirim dalam satu atau dua hari setelah menerima sebuah email.
Oleh karena itu, jika Anda tidak mendapatkan respons terhadap "pitch" Anda dalam dua hari, Anda mungkin tidak akan pernah mendapatkannya.
Kecuali...
Anda melakukan tindak lanjut.
Buatlah templat sederhana untuk email tindak lanjut yang singkat dan menyenangkan, dan rencanakan untuk mengirimkannya ke setiap kontak setelah periode waktu tertentu berlalu tanpa ada respons.
Secara pribadi, saya melakukan tindak lanjut pada email menggunakan apa yang saya sebut formula 3-3-7.
Formula ini terdiri dari tindak lanjut sebanyak tiga kali dalam rentang dua minggu; dua kali di minggu pertama (setiap 3 hari setelah penawaran awal Anda) dan sekali di minggu kedua (7 hari setelah tindak lanjut kedua Anda.)
Jika Anda melakukan tindak lanjut dengan baik dan menciptakan suasana saling menguntungkan dalam presentasi awal Anda, kemungkinan Anda akan mendapatkan respons positif sebesar 10% hingga 20%.
Langkah #5: Pantau Kemajuan Anda
Setelah Anda melakukan semua pekerjaan keras ini, Anda pasti ingin dapat melihat hasilnya.
Lebih spesifik lagi, Anda akan ingin melihat seberapa tinggi pos blog pencakar langit Anda berada dalam peringkat SERP dan berapa banyak backlink yang telah diterimanya.
Anda dapat menggunakan alat Pemantauan Backlink SEOptimer untuk memantau berapa banyak tautan yang Anda terima untuk posting blog skyscraper Anda.
Cukup tambahkan nama domain Anda ke dalam alat ini dan Anda akan mulai menerima laporan mingguan tentang perubahan backlink apa pun.
Mengemasnya
Jika Anda menerapkan panduan SEO Skyscraper Technique ini, Anda dapat berharap untuk berada di puncak hasil mesin pencari dalam waktu singkat.
Ya. Dibutuhkan kerja keras untuk menulis artikel "skyscraper" Anda dan mempublikasikannya.
Tetapi setelah Anda melakukannya, Anda akan jauh lebih unggul dari pesaing.
