Orang-orang terus-menerus berusaha menyembunyikan rahasia SEO mereka untuk mempertahankan peringkat dan dominasi "yang disebut" SERP.
Kita semua ingin mencapai halaman pertama hasil pencarian Google dan tidak ingin memberitahu orang lain bagaimana kita bisa sampai di sana. Terutama para pesaing kita, bukan?
Tetapi apakah Anda tahu bahwa Anda dapat mengetahui apa strategi SEO pesaing Anda?
Dan bagian terbaiknya? Ini sepenuhnya legal, dan gratis untuk dilakukan. Dalam postingan ini, Anda akan belajar persis bagaimana menemukan backlink pesaing.
Sebelum kita menyelami detail dari pemeriksaan backlink pesaing, mari kita luangkan waktu sejenak untuk memahami mengapa kita mungkin ingin melakukannya.
Sebanyak kita tidak suka memiliki pesaing, mereka memang membantu kita—terutama ketika berhubungan dengan SEO.
Itu karena para pesaing Anda mungkin menggunakan strategi untuk meningkatkan posisi peringkat mereka, dan mengambil tempat pertama yang didambakan serta sebagian besar klik organik.
Anda dapat melihat di balik layar strategi SEO mereka dan memahami bagaimana mereka bisa sampai di sana, sehingga Anda dapat melakukan hal yang sama.
Mungkin pesaing Anda telah menemukan strategi baru yang tidak dibicarakan orang lain, atau bermitra dengan situs web terkemuka untuk meningkatkan peringkat mereka.
Tetapi, Anda tidak akan tahu apa yang mereka lakukan, atau bagaimana mereka mencapai puncak, tanpa bentuk analisis backlink pesaing.
Inilah yang harus Anda lakukan untuk mengetahui strategi menang mereka:
1. Cari Halaman Serupa di Situs Kompetitor Anda
Saya akan mengambil risiko terdengar seperti Kapten Jelas di sini, tetapi untuk melakukan analisis pesaing, Anda akan memerlukan pesaing.
Saya mengatakan ini karena tidak banyak bisnis yang tahu cara mencari pesaing mereka—dan berpikir bahwa bisnis serupa di area lokal mereka adalah satu-satunya merek yang harus diwaspadai.
Itu bisa benar. Namun, ketika berbicara tentang pesaing SEO, bisnis yang Anda saingi adalah mereka yang saat ini berada di peringkat atas untuk kata kunci utama Anda.
Mari kita gunakan sebuah contoh.
Jika saya menjalankan agensi SEO dan ingin menemukan pesaing terbesar saya, saya akan Google "agensi SEO." Itu kata kunci utama saya—dan yang ingin saya dapatkan peringkat untuknya.
Situs-situs yang muncul di halaman hasil pencarian pertama akan menjadi pesaing saya:
Mengapa?
Jawabannya sederhana, sebenarnya.
Situs pertama 10 yang terdaftar di sini memiliki kekuatan peringkat yang terbukti. Mereka diberi peringkat sebagai situs terbaik (dan paling relevan) untuk sebuah kata kunci, dengan ribuan pencarian bulanan.
Itu cukup mengesankan.
Namun, proses ini hanya berfungsi untuk halaman utama.
Jika Anda sedang melakukan analisis pesaing dan ingin meningkatkan strategi backlink ke halaman tertentu, Anda perlu melakukan sedikit pekerjaan ekstra.
Tapi jangan khawatir, itu tidak sesulit itu!
Semua yang perlu Anda lakukan adalah menemukan halaman serupa di situs-situs yang terdaftar di atas, dengan melakukan pencarian situs.
Jadi, mari kita asumsikan bahwa saya memiliki sebuah halaman di situs agensi SEO saya yang menawarkan layanan PPC.
Saya bisa menemukan halaman yang bersaing langsung di situs web pesaing saya dengan memasukkan hal berikut ke dalam Google:
[situs:Impression.co.uk + "PPC"]
Anda dapat mengganti URL dengan kompetitor lain dari daftar Anda, dan akan disambut dengan halaman di situs mereka yang paling mirip dengan milik Anda.
Ini adalah cara mudah untuk mendapatkan jackpot kompetitor!
2. Gunakan Alat Riset Backlink untuk Mengumpulkan Data
Sekarang setelah kita telah menemukan daftar pesaing kita, saatnya untuk menjadi teknis.
Jangan khawatir jika Anda bukan seorang pro Excel. Saya punya trik kecil yang cerdik untuk Anda yang terlihat sangat teknis, tetapi sebenarnya hanya memerlukan Anda untuk melakukan beberapa klik.
Masukkan senjata rahasiaku: Alat Riset Backlink SEOptimer.
Semua yang perlu Anda lakukan adalah memasukkan URL halaman pesaing Anda. Kemudian, Anda akan disambut dengan daftar setiap backlink yang mengarah ke sana. Mulai dari direktori hingga postingan tamu, semuanya ada di sini—dan siap untuk Anda intip.
Jika Anda menggunakan SEOptimer sebagai pesaing Anda, inilah yang akan Anda lihat saat menggunakan alat tersebut:
Alat penelitian backlink merinci URL dari backlink, sehingga Anda dapat mengklik dan melihat posisinya di halaman.
Ini juga termasuk metrik SEO kunci yang akan membantu Anda memutuskan apakah itu backlink yang baik atau buruk, termasuk:
- Kekuatan Domain
- Kekuatan Halaman
- Teks Jangkar
- Follow/Nofollow
Alat penelitian backlink adalah alat yang luar biasa untuk menjalankan laporan pada backlink pesaing Anda.
3. Analisis Profil Backlink Setiap Situs
Kerja bagus! Anda telah mempersempit daftar pesaing Anda dan menyelesaikan semua penelitian yang Anda perlukan untuk menguak strategi SEO mereka.
Sekarang saatnya untuk beralih ke tahap yang rumit (dan membosankan): menganalisis profil backlink dari setiap situs.
Sepanjang proses ini, Anda perlu memikirkan:
Jumlah Backlink
Sejumlah besar backlink bisa menunjukkan mengapa sebuah situs berkinerja sangat baik di SERP.
Hanya lihat data ini yang ditemukan oleh Backlinko ketika mereka menganalisis satu juta hasil pencarian Google:
Situs yang mendapat posisi teratas di SERPs memiliki 35.000 backlink yang mengarah ke mereka.
Ada penurunan tajam hingga ~13,000 untuk situs di posisi dua, dan volume backlink, per situs, terus menurun dari sana.
Apa yang dapat kita ketahui dari itu?
Nah, jika situs pesaing yang Anda analisis masing-masing memiliki ribuan backlink yang mengarah ke mereka, itu bisa menjadi alasan mengapa mereka mengambil posisi Google yang Anda kerjakan keras untuk mencapainya.
Namun, ini datang dengan sebuah catatan.
Volume backlink tidak selalu menandakan situs yang dioptimalkan dengan baik. Kualitas lebih unggul dari kuantitas, jadi fokuslah pada membangun backlink yang kuat—dan hindari backlink dari situs yang tidak ingin Anda asosiasikan dengan!
Kekuatan Domain dari Backlink
Metrik SEO lain yang perlu dipertimbangkan ketika menganalisis profil backlink pesaing Anda adalah persentase backlink yang masuk dalam setiap kelompok Kekuatan Domain.
Ini adalah skor yang menunjukkan seberapa baik sebuah situs akan berperingkat di mesin pencari.
Ini dihitung berdasarkan skor Kekuatan Domain dari situs-situs tempat backlink Anda berasal. Itu berarti jika pesaing Anda secara virtual bergaul dengan kekuatan SEO, mereka lebih mungkin menjadi salah satu dari mereka sendiri—dan meningkatkan skor DA mereka sendiri.
Ikuti setiap tautan dan hitung berapa banyak yang termasuk dalam kategori-kategori ini:
- Kekuatan Domain 0-29
- Kekuatan Domain 30-49
- Kekuatan Domain 50-69
- Kekuatan Domain 70+
Jika profil backlink pesaing Anda terdiri dari 90% backlink dengan Kekuatan Domain tinggi di kisaran 70+, cukup aman untuk mengasumsikan bahwa ini membantu mereka mencapai posisi teratas.
Rasio Kekuatan Halaman
Sama seperti Kekuatan Domain, Anda juga harus melihat Kekuatan Halaman dari entri dalam profil backlink pesaing Anda.
Ini memberitahu Anda tentang otoritas halaman tempat backlink berasal, daripada seluruh domain.
Sama seperti otoritas sebuah domain, otoritas sebuah halaman ditentukan oleh Kekuatan Halaman dari situs-situs yang menautkan ke milik Anda.
Mengapa kita harus melihat ini?
Nah, skor ini juga bisa memberikan indikasi seberapa baik sebuah situs akan berkinerja di SERP.
Pecahkan tanda kurung Anda ke dalam kategori yang sama yang kita gunakan untuk merekam Kekuatan Domain, dan temukan rata-rata Kekuatan Halaman dari backlink yang mengarah ke situs pesaing.
Jika ini di atas 40, tambahkan ke daftar alasan Anda untuk merasa bangga akan posisi tersebut—dan tambahkan peningkatan Kekuatan Halaman ke daftar tugas strategi SEO Anda.
Rasio Teks Jangkar
Teks anchor text dari sebuah backlink adalah bagian teks yang digunakan di bawahnya.
Ingin contoh? Dalam kalimat di atas, "anchor text of a backlink" adalah teks jangkar.
Ada banyak bentuk teks jangkar yang dapat Anda gunakan, masing-masing dengan istilah teknis mereka sendiri:
- Bermerek - Nama merek Anda! Bagi kami, itu "SEOptimer"
- Persamaan tepat - Kata kunci utama dari halaman Anda, yaitu "alat audit SEO"
- Frase - Mengembangkan kata kunci cocokan tepat Anda, misalnya "coba perangkat lunak backlink ini untuk usaha kecil"
Mengapa ini penting, saya dengar Anda bertanya?
Karena ini dapat menunjukkan Anda rasio teks jangkar alami.
"Penalties can be given out" "for over-optimizing your site. That can happen if exact match anchor text populates a large chunk of your backlink profile."
Di sisi lain, teks jangkar frasa tidak memiliki kekuatan peringkat sekuat teks jangkar bermerk atau yang cocok persis.
Untuk alasan tersebut, Anda perlu menemukan keseimbangan antara setiap jenis konten untuk backlink Anda. Anda dapat menemukan itu dengan menganalisis rasio teks jangkar yang digunakan oleh pesaing Anda.
4. Apa yang Berhasil?
Sekarang setelah kita mendapatkan gambaran umum tentang jenis backlink yang dikumpulkan oleh pesaing Anda, mari kita lanjutkan ke langkah selanjutnya.
(Percayalah, usaha keras ini akan terbayar saat Anda menggunakan data tersebut untuk menggerakkan strategi baru Anda. Ini bukanlah pemborosan waktu yang sia-sia, dan pasti layak untuk investasi waktu!)
Mulai dengan mencari statistik apa pun yang umum di semua situs pesaing Anda.
Mereka semua berada di peringkat di Halaman Satu. Ciri-ciri serupa bisa jadi alasan mengapa.
Apakah Mereka:
Semua Memiliki Backlink PR Tinggi?
Jika Anda melihat bahwa sebagian besar profil backlink setiap pesaing mengandung situs dengan PageRank (PR) 40 atau lebih, itu bukanlah pola yang tidak berguna.
Alih-alih menganggapnya sebagai kebetulan, pikirkan bagaimana Anda dapat meniru ini untuk melihat kesuksesan SERP serupa di situs Anda sendiri.
Cara termudah untuk melakukan ini adalah mengincar situs-situs dengan PR tinggi untuk backlink, sendiri. Itu karena PR meningkat dengan mendapatkan backlink dari situs lain yang memiliki skor lebih tinggi daripada situs Anda sendiri.
Hubungi situs dengan skor tinggi, tawarkan sebuah "guest post" atau minta kesempatan kolaborasi.
Meningkatkan jumlah backlink PR tinggi dalam profil Anda sendiri akan membantu Anda menjadi pesaing sejati mereka, dan situs yang benar-benar harus diwaspadai!
Berasal dari Situs Web Niche atau Publikasi Besar?
Umumnya baik untuk memiliki profil backlink yang beragam. Ini menunjukkan bahwa situs Anda tidak menggunakan teknik SEO black hat, dan memberikan rasa kredibilitas.
Lakukan pemeriksaan ini dengan merujuk kembali ke pesaing Anda.
Darimana backlink mereka berasal? Apakah sebagian besar dari situs niche, atau publikasi besar? Atau bahkan keduanya?
Situs niche adalah situs yang menargetkan industri tertentu, atau membahas satu topik. Jika kita ingin membangun backlink ke SEOptimer di situs niche, kita mungkin akan menargetkan Search Engine Watch.
Situs besar berkaitan longgar dengan topik yang Anda bahas di situs Anda sendiri. Untuk Monitor Backlinks, ini mungkin Forbes.
Anda mungkin menemukan bahwa rata-rata, setiap profil backlink memiliki pembagian 50/50.
Hal itu membuat pekerjaan Anda relatif mudah. Untuk setiap tautan yang Anda bangun di situs web niche, bangunlah tautan lain di publikasi yang lebih besar, dan sebaliknya!
Memiliki Banyak Tautan Direktori?
Oh, keindahan sebuah tautan direktori.
Nilai mereka untuk SEO telah diperdebatkan selama bertahun-tahun, tetapi tidak ada pertanyaan bahwa mereka dapat berharga untuk situs web e-commerce.
Anda lihat, direktori tidak hanya membantu dalam meningkatkan kesadaran merek (meskipun mereka juga hebat dalam hal itu).
Mereka memberitahu spider mesin pencari bahwa situs web Anda terpercaya, dan direkomendasikan di tempat lain di internet.
Sekarang, mari kita kembali ke para pesaing Anda.
Apakah mereka memiliki backlink direktori? Jika ya, direktori apa saja asalnya?
Tugas Anda di sini sederhana: Kirimkan daftar Anda sendiri ke setiap direktori tempat pesaing Anda terdaftar.
Karena mereka sudah berada di industri yang serupa dengan Anda, Anda tahu bahwa direktori tersebut layak untuk Anda coba.
Memang semudah itu!
Semua Berasal dari Satu Situs Web?
Ketika Anda menganalisis profil backlink masing-masing, apakah ada situs yang sering muncul?
Sering kali, publikasi besar menawarkan kesempatan sponsorship atau postingan tamu kepada bisnis. Anda mungkin baru saja menemukan jackpot jika Anda melihat bahwa banyak pesaing Anda memiliki backlink dari satu situs yang sama.
Namun, ada catatan lain di sini: Periksa metrik SEO dari situs tersebut terlebih dahulu.
Jika memiliki Kekuatan Domain dan Kekuatan Halaman yang tinggi, serta lalu lintas situs yang layak, tambahkan ke daftar target Anda.
Mendapatkan backlink dari situs yang bekerja sama dengan pesaing Anda adalah cara yang pasti untuk bersaing di posisi SERP mereka.
Melakukan Banyak Postingan Tamu?
Saya tahu apa yang Anda pikirkan ketika saya mengatakan kata-kata "guest posting."
Tapi kamu tidak perlu gemetar dalam sepatumu!
Hari-hari membayar untuk tautan berbayar di blog dalam sebuah jaringan telah berlalu. Blogging tamu telah mengambil arah baru yang lebih berharga.
Anda sekarang dapat menggunakan blogging tamu sebagai cara yang kredibel untuk meningkatkan kesadaran merek Anda, mengarahkan lalu lintas ke situs Anda—dan yang lebih penting, meningkatkan SEO Anda.
Itu karena peluang blogging tamu tersedia di situs-situs kekuatan SEO, dan Anda bisa mendapatkan bagian dari aksi tersebut dengan menyumbangkan tulisan Anda sendiri!
Mengacu kembali pada profil backlink pesaing Anda, apakah Anda melihat entri yang jelas telah dibangun melalui postingan tamu? Periksa link di bio penulis mereka, dan lihat apakah Anda dapat menemukan halaman "tulis untuk kami" di situs yang memberikan link tersebut.
Jika Anda bisa, Anda mungkin saja beruntung.... Terutama jika mereka spesifik industri, memiliki metrik SEO yang baik dan telah menerbitkan konten serupa dari pesaing Anda!
5. Bangun Strategi Baru Anda
Selamat! Anda sekarang telah mengungkap strategi di balik aktivitas SEO pesaing Anda, yang berarti sekarang saatnya untuk meningkatkan SEO Anda sendiri.
Mulailah dengan menambahkan teknik apa pun yang Anda lihat selama proses ini, yang belum Anda gunakan.
Apakah itu menulis postingan tamu di situs-situs dengan Kekuatan Domain yang tinggi, membangun tautan direktori atau memvariasikan penggunaan teks jangkar Anda, cobalah dan catat hasilnya.
Ketika kita mengatakan hasil, itu biasanya posisi peringkat kata kunci.
Anda ingin melihat situs Anda naik peringkat untuk kata kunci yang Anda mulai dengan.
Jika Anda menggunakan SEOptimer, Anda dapat dengan mudah melacak peringkat kata kunci tersebut untuk melihat seberapa baik strategi Anda berjalan.
Di bawah tab "Pelacakan Kata Kunci", Anda dapat melihat bagaimana kinerja kata kunci Anda saat ini dan melacak bagaimana mereka telah meningkat dengan strategi baru Anda.
Anda bahkan bisa mendapatkan laporan kata kunci mingguan yang dikirim langsung ke kotak masuk Anda, sehingga Anda akan mengetahui setiap pergerakannya.
Ingatlah bahwa SEO adalah permainan jangka panjang, dan Anda mungkin tidak akan melihat perbaikan yang mencolok selama beberapa bulan.
Bersabarlah. Jika Anda membangun tautan yang telah terbukti berhasil, kesuksesan akan datang!
