Halaman konten pilar sangat membantu untuk SEO karena mereka menarik lebih banyak lalu lintas organik, mengonversi pengunjung yang ada, meningkatkan tautan internal, dan meningkatkan pengalaman pengguna.
Dalam artikel ini, saya akan menjelaskan apa itu pillar posts, menyarankan langkah-langkah untuk membuatnya, dan membagikan beberapa contoh terbaik dari halaman konten pillar yang berkinerja tinggi yang dapat Anda gunakan sebagai inspirasi untuk pillar posts Anda sendiri.
Apa itu Pillar Post?
Pillar posts adalah artikel panjang yang mendalam yang membahas suatu topik secara detail. Artikel berbasis pengetahuan ini komprehensif, menarik, dan berharga.
Karena postingan pilar cenderung cukup panjang, mereka berisi gambar atau video yang relevan di sepanjang konten untuk menjaga pembaca tetap terlibat dan di halaman Anda.
Postingan pilar dikenal sebagai ‘konten batu penjuru’ atau ‘artikel basis pengetahuan’ dan dioptimalkan untuk mendapatkan peringkat yang baik di halaman hasil mesin pencari.
Tujuan utama dari postingan pilar adalah untuk mendukung upaya pemasaran Anda dan membantu menetapkan otoritas situs web Anda pada topik yang terkait dengan industri Anda. Postingan pilar juga dapat digunakan untuk menghasilkan prospek untuk bisnis Anda.
Sebuah pos pilar memiliki kumpulan halaman yang saling terkait yang berpusat pada topik utama dari halaman pilar tersebut. Halaman pendukung ini dikenal sebagai 'kluster topik' dan memiliki fokus yang relatif sempit pada topik-topik terkait.
Keuntungan dari Pillar Posts
Jangan salah paham, membuat postingan "pillar" membutuhkan banyak waktu dan riset. Namun, mereka menawarkan beberapa keuntungan untuk berbagai aspek keberadaan web Anda.
Berikut adalah manfaat utama dari membuat postingan dan halaman pilar:
- Membantu membuat struktur yang mudah bagi pengunjung untuk memahami topik-topik berbeda di situs web Anda.
- Memungkinkan Anda untuk membuat peta jalan dan mengaitkan konten dengan hyperlink yang relevan untuk meningkatkan ekuitas tautan.
- Membantu peringkat situs web Anda dengan mengidentifikasi dan mengisi celah konten dengan konten yang bermanfaat.
- Menarik pelanggan dengan menarik lebih banyak penonton melalui konten berkualitas yang mudah diakses.
- Membantu mendapatkan lebih banyak tautan karena orang-orang suka menautkan ke artikel panjang yang membahas suatu topik secara mendalam.
- Meningkatkan EEAT (Keahlian, Pengalaman, Otoritas, dan Kepercayaan) dari domain Anda, metrik peringkat penting yang digunakan oleh Google.
Fitur Utama dari sebuah Pillar Post
Anda mungkin bertanya-tanya apa perbedaan antara "pillar post" dan konten reguler yang Anda terbitkan secara rutin.
Di bawah ini adalah beberapa fitur utama dari pillar posts yang membedakannya dari postingan umum lainnya:
- Konten pilar memberikan struktur pada situs web dan menghubungkan satu konten luas dengan kluster konten mendalam lainnya.
- Mereka secara rutin diperbarui, ditulis ulang, dan diedit dengan fakta dan informasi yang relevan.
- Mereka memiliki konten yang lengkap, akurat, teroptimasi, dan menarik yang menargetkan kata kunci dengan volume pencarian tinggi.
- Postingan pilar jauh lebih panjang dan mencakup semua kluster topik yang relevan yang dihubungkan seperti bab-bab dalam sebuah buku.
- Mereka dapat mengambil bentuk 'panduan gaya how-to', 'listicles', 'panduan definitif', dan gaya konten serupa lainnya yang menjawab pertanyaan pencari secara komprehensif.
Berapa Panjang Seharusnya Sebuah Postingan Pillar?
Semakin panjang konten pilar Anda, semakin baik kinerjanya dalam hasil pencarian. Namun, tidak ada aturan tetap mengenai seberapa panjang postingan pilar Anda seharusnya.
Ini dapat dimulai dari 2.000 kata dan bisa mencapai hingga 12.000 kata atau lebih, tergantung pada cakupan topiknya.
Secara ideal, postingan utama Anda harus 3.000 kata atau lebih panjang.
Menurut Databox, panjang rata-rata postingan pilar adalah antara 2.000 - 4.000 kata.
Cara terbaik untuk menentukan panjang postingan pilar Anda adalah dengan melakukan analisis pesaing pada topik yang Anda pilih dan mengidentifikasi panjang konten dari halaman yang sudah berada di tiga posisi teratas dalam SERP.
Berdasarkan data, Anda dapat membuat halaman pilar dengan konten yang serupa atau lebih banyak daripada yang berada di tiga peringkat teratas.
Berapa Banyak "Pillar Posts" yang Seharusnya Anda Miliki di Situs Web Anda?
Website Anda harus memiliki postingan pilar untuk setiap kata kunci benih yang kompetitif. Ini bisa mencakup konten untuk produk Anda, berbagai kelompok target, atau terminologi yang berbeda.
Anda juga akan menemukan bahwa banyak publikasi top membuat postingan utama untuk "kata kunci uang".
Sebagai contoh, Search Engine Journal telah membuat sebuah pos pilar yang menargetkan kata kunci "on-page SEO" dan berfungsi sebagai magnet pemimpin untuk mendapatkan alamat email dari pengunjung.
Memiliki setidaknya tiga sub-pilar yang terkait dengan setiap pilar utama adalah salah satu praktik terbaik untuk membuat halaman pilar di situs web Anda. Bisa jadi ada lebih banyak sub-pilar tergantung pada kedalaman topik Anda. Setiap sub-pilar harus berisi posting blog pendukung.
Sebagai contoh, jika Anda menargetkan kata kunci “pemasaran konten” sebagai halaman pilar Anda, Anda dapat membuat halaman kluster terkait dengan topik-topik di bawah ini:
- Cara Membangun Corong Pemasaran Konten
- Apa itu Penyusunan Ulang Konten?
- Contoh Terbaik Pemasaran Konten
- Apa itu Konten yang Dihasilkan Pengguna, dan Bagaimana Menggunakannya dalam Strategi Konten Anda?
- Bagaimana Melakukan Audit Konten?
- Pemasaran Konten untuk Startup
- Pemasaran Konten untuk Generasi Pemimpin
Bagaimana Cara Membuat Pillar Post Untuk Website Anda?
Menulis sebuah pos pilar yang menonjol bisa menjadi tugas yang menantang. Anda harus memiliki perspektif unik agar pos Anda menonjol.
Berikut adalah langkah-langkah untuk membuat postingan pilar berkinerja tinggi untuk situs web Anda:
Pilih Topik Postingan
Topik postingan yang relevan sangat penting untuk menciptakan pillar post yang sukses. Menargetkan topik yang tepat sangat vital agar algoritma mesin pencari bekerja mendukung Anda.
Langkah pertama dalam memilih topik postingan adalah melakukan riset terhadap topik yang Anda miliki dalam pikiran. Lakukan riset tentang apa yang Anda tawarkan, siapa pembeli Anda, pertanyaan apa yang mungkin mereka miliki, dan lain-lain.
Anda harus fokus pada kata kunci "short-tail" dan "long-tail".
Untuk bagian ini, Anda harusnya benar-benar memanfaatkan alat riset kata kunci untuk membantu Anda menghemat waktu dan menemukan peluang terbaik.
Selanjutnya, Anda harus memeriksa hasil pencarian topik Anda dan kueri terkait.
Ini melibatkan melihat potongan unggulan, "People also ask" dan "People also search for" pertanyaan Google, serta konten serupa lainnya yang sudah berperingkat untuk topik tersebut.
Langkah terakhir adalah menjalankan audit konten.
Audit adalah cara yang bagus untuk mengidentifikasi topik terkait dan membantu Anda mengelompokkan konten lama. Ini juga akan membantu Anda mengidentifikasi halaman di situs web Anda yang dapat Anda gunakan sebagai halaman kluster.
Kembangkan Kerangka Postingan
Setelah Anda memutuskan topiknya, mulailah dengan kerangka postingan dan buat beberapa ide kluster seputar setiap topik. Pastikan untuk fokus pada satu topik dalam satu waktu.
Berikut adalah langkah-langkah untuk mengembangkan kerangka tulisan untuk konten pilar Anda:
-
- Catat ide-ide: Brainstorm dan siapkan daftar semua poin yang harus dibahas di bawah topik utama.
- Sortir ide-ide Anda ke dalam subjudul: Sortir ide-ide Anda untuk membuat bagian yang berbeda dan sesuaikan mereka di bawah tiga sampai empat subjudul.
- Siapkan judul: Sekarang setelah Anda memiliki semua poin yang sejajar, Anda dapat menulis judul postingan yang secara akurat menggambarkan apa yang akan Anda bahas dalam postingan pilar.
- Sertakan statistik: Siapkan daftar statistik dan contoh yang akan digunakan sepanjang konten di bawah berbagai subjudul.
Tulis Postingan Pillar
Setelah Anda menyelesaikan kerangka, menulis konten sebenarnya dan semua detail lebih lanjut untuk setiap bagian akan menjadi mudah.
Berikut adalah beberapa tips untuk membuat konten postingan pilar Anda:
- Konten Anda harus komprehensif dan harus membahas setiap topik secara mendalam. Ini harus memberikan nilai unik dan menjawab pertanyaan pencarian dari pembaca Anda.
- Identifikasi peluang untuk menambahkan grafis dan visual agar lebih menarik.
- Jawab pertanyaan pembaca Anda dengan menambahkan FAQ.
- Pastikan Anda menggunakan format yang tepat dan konten Anda mengalir dengan lancar dari bagian ke bagian. Jelaskan setiap bagian dengan cukup dan pecah menjadi konsep yang lebih sederhana.
- Gunakan teks ajakan yang dapat mendorong audiens Anda untuk mengklik tautan dan melakukan tindakan yang diinginkan.
Optimalkan Pillar Post untuk SEO
Tujuan dari membuat konten pilar SEO adalah untuk menciptakan konten yang bermanfaat dan mudah dibaca sehingga Anda mendapatkan keterlibatan maksimal pada artikel Anda.
Berikut adalah cara terbaik untuk mengoptimalkan halaman pilar Anda:
- Buat URL yang Ramah SEO: Pilih struktur URL yang sesuai dengan topik utama Anda. Pertahankan URL agar tetap pendek dan gunakan tanda hubung untuk memisahkan kata-kata. Misalnya, untuk halaman tentang strategi pemasaran Instagram, URL seharusnya adalah ‘instagram-marketing’ dan bukan ‘instagram_marketing_strategy’ atau ‘instagrammarketing’. URL seharusnya memberikan petunjuk kepada pengguna tentang isi konten.
- Masukkan kata kunci di bagian penting: Analisis pasar Anda untuk istilah pencarian yang kompetitif. Masukkan kata kunci yang ditargetkan di seluruh konten Anda, termasuk judul, title, dan deskripsi meta. Postingan utama Anda harus memiliki volume pencarian yang tinggi untuk topik utama. Demikian pula, topik kluster Anda harus lebih spesifik dan memiliki frasa kata kunci yang panjang. Perhatikan SEO on-page Anda dan masukkan kata kunci yang ditargetkan di seluruh konten Anda.
- Bangun struktur konten Anda: Buatlah format struktur halaman yang jelas setelah Anda memiliki topik dan kata kunci. H1 harus digunakan untuk judul utama, diikuti oleh H2 untuk subjudul, dan H3 untuk judul di bawah subjudul.
- Tambahkan tag alt: Buat teks alt yang relevan untuk semua gambar yang digunakan dalam artikel Anda, karena ini membantu mesin pencari memahami isi dari gambar tersebut. Anda dapat menggunakan kata-kata yang semantik relevan sebagai teks alt untuk meningkatkan relevansi postingan utama Anda sesuai dengan kata kunci target Anda.
- Tambahkan ringkasan eksekutif: Buat ringkasan eksekutif atau daftar isi di bagian atas artikel pilar untuk menyoroti semua poin penting yang dibahas dalam artikel ini. Ini memberikan pengguna dan mesin pencari dengan ringkasan dari postingan tersebut.
- Buat backlink: Anda harus memberikan dorongan awal pada konten pilar Anda untuk membantunya mendapatkan peringkat. Backlink adalah cara terbaik untuk meningkatkan otoritas halaman pilar Anda. Dapatkan beberapa tautan berkualitas tinggi untuk halaman tersebut dari domain yang relevan dan unik.
Pastikan Anda Menambahkan Tautan Internal
Dengan setiap topik klaster, buat backlink ke topik inti dari situs web Anda.
Berikut adalah contoh Diet Doctor menggunakan tautan internal untuk halaman diet keto untuk pemula. Ini membawa pembaca ke halaman-halaman terkait lainnya di situs web mereka untuk mempelajari lebih lanjut tentang topik tersebut.
Ada juga tautan deskriptif spesifik di bawah beberapa penunjuk mereka untuk informasi lebih lanjut.
Terus Perbarui Postingan Utama Anda dengan Informasi Terbaru
Postingan utama Anda memerlukan pembaruan secara berkelanjutan. Meninjau relevansinya dan memvalidasinya dengan pembaruan membangun kepercayaan.
Anda harus menjaga tanggal terakhir diedit maksimal beberapa bulan yang lalu. Perbarui penelitian Anda dan periksa pembaruan faktual.
Tinjau kualitas keseluruhannya dan komentar untuk mendapatkan ide yang dapat ditambahkan ke konten Anda. Cari cara untuk meningkatkan keterbacaan dan aksesibilitas serta perbarui juga tanggal terakhir diedit!
Ini adalah contoh oleh Similar Web Blog tentang Amazon SEO. Ini diperbarui setiap tahun dengan fakta-fakta yang relevan.
Gambar di atas menunjukkan tanggal pembaruan terakhir dari konten - 26 Maret 2023.
Contoh-Contoh Postingan Pilar
Berikut adalah beberapa contoh bagus yang bisa dijadikan inspirasi untuk postingan pilar Anda selanjutnya:
Masa Depan Strategi Konten - HubSpot
Poin Utama:
- Konten ini komprehensif - lebih dari 3.800 kata.
- Sebuah bar kemajuan terlihat untuk setiap segmen konten untuk meningkatkan keterbacaan dan aksesibilitas.
- Ini termasuk unduhan PDF sebagai CTA untuk konten pilar, yang membantu untuk mendapatkan pelanggan dan prospek.
- Ada penggunaan visual untuk membaca dengan mudah.
- Ini memiliki video dan contoh untuk pemahaman yang lebih baik tentang topik tersebut.
- Ini memiliki tautan kontekstual yang tersebar merata di seluruh konten untuk penyebaran ekuitas tautan.
Kesuksesan Pelanggan - Typeform
Poin Utama:
- Konten ini mendalam - lebih dari 13.000 kata.
- Typeform menampilkan waktu baca perkiraan dari artikel tersebut agar pembaca mengetahui kedalaman artikel.
- Halaman ini menggunakan warna untuk membagi berbagai segmen dan menyoroti komponen-komponen kritis.
- Ini menggunakan formulir umpan balik yang relevan sebagai CTAs untuk melibatkan pengguna dan untuk memperoleh umpan balik dari mereka.
- Ini menggunakan grafik dan tabel untuk membantu pembaca memahami konsep yang sulit dengan cara yang lebih mudah.
- Ini memiliki tautan internal yang relevan yang mengarah ke berbagai halaman di situs untuk meningkatkan skor SEO keseluruhan dari situs tersebut.
Kesehatan Populasi - The Atlantic
Poin Utama:
- Konten berbentuk panjang - lebih dari 4.000 kata.
- Postingan pilar ini adalah animasi dan secara visual menarik.
- Ini menggunakan panduan konten yang dapat diunduh untuk mendapatkan lebih banyak pelanggan.
- Ada jeda dalam konten dengan tautan untuk melompat ke konten yang relevan guna meningkatkan aksesibilitas.
- Ini memiliki tautan yang relevan untuk menavigasi halaman kluster spesifik dari halaman pilar (bab).
- Ini memiliki tombol berbagi sosial untuk memudahkan berbagi konten di platform media sosial.
Anatomi dari Situs Pemasaran SaaS - Profitwell
Poin Utama:
- Konten tersebut bersifat mendalam - lebih dari 4.000 kata.
- Ini termasuk seruan untuk bertindak dalam setiap bab dan tautan untuk navigasi ke bab berikutnya.
- Ada contoh setelah setiap poin, disertai dengan ‘Kutipan dari tanggapan’, membuat konten lebih mudah dibaca, unik, dan lebih bermanfaat.
- Ini juga menggunakan CTA yang "sticky" di bilah sisi kanan, yang tetap terlihat di posisi yang sama bahkan ketika pembaca menggulir ke bawah.
Cara Membuat Panduan Gaya Konten - Impactplus
Poin Utama:
- Konten ini komprehensif - lebih dari 9.000 kata.
- Ini menggunakan panduan konten yang dapat diunduh sebagai CTA untuk mendapatkan lebih banyak pelanggan.
- Ini memiliki ringkasan eksekutif di bagian atas, dengan bagian seperti ‘Apa yang akan Anda pelajari’ dan ‘Untuk siapa panduan ini’.
- Daftar isi memiliki tautan untuk navigasi ke kluster topik spesifik dari pos pilar (bab).
- Ada jeda dalam konten dengan tautan untuk melompat ke konten yang relevan guna meningkatkan aksesibilitas.
- Halaman ini memiliki visual dan tautan internal untuk meningkatkan keterbacaan.
Kesimpulan
Pillar posts harus menjadi bagian dari setiap strategi SEO karena secara drastis meningkatkan kualitas dan kuantitas lalu lintas organik ke situs web Anda.
Terapkan praktik terbaik ini untuk membuat halaman pilar agar Anda dapat membuat konten pilar panjang yang akan meningkatkan peringkat SEO Anda. Ingat, setiap postingan pilar memiliki keunikan; Anda harus menemukan milik Anda sendiri.
Mulai dengan milik Anda untuk mendapatkan peringkat yang lebih baik dalam hasil pencarian!
