Nilai Anda sebagai SEO berasal dari kemampuan Anda untuk menunjukkan hasil Anda.
Itu adalah kemampuan untuk menunjuk pada hasil pencarian dan berkata, “Anda berada di halaman 50, sekarang Anda berada di peringkat #1!”
Ini adalah satu-satunya cara untuk membuat klien Anda tunduk dan mencium kaki Anda.
Atau untuk mempertahankan hak untuk membual di depan teman-teman Anda yang mencoba-coba SEO dan menunjukkan bahwa Anda benar-benar tahu apa yang Anda lakukan.
Sounds easy enough, but here’s where it gets a little murky.
Anda tidak bisa mengukur kesuksesan Anda hanya berdasarkan peningkatan peringkat saja (kecuali Anda ingin menangis sebelum tidur setiap malam).
Beruntungnya, ada banyak cara lain yang bisa Anda gunakan untuk mengukur kinerja SEO Anda secara nyata.
Dan itulah yang akan Anda pelajari. Jadi teruslah membaca, teman saya.
Mengapa Mengukur Efektivitas SEO Tampak Mustahil
Jika Anda baru dalam SEO, Anda mungkin merasa sedikit tidak yakin. Anda telah bekerja selama berbulan-bulan, mata Anda sakit, Anda telah melaksanakan tugas setiap hari. Namun, Anda tidak benar-benar tahu apakah apa yang Anda lakukan itu benar-benar berhasil.
Kita semua pernah berada di sana.
Jadi, Anda melacak satu metrik saja. Paling sering peringkat kata kunci. Anda melihat beberapa peringkat kata kunci meningkat dan Anda menghela napas lega, bersyukur kepada Tuhan, dan kembali bekerja.
Tetapi, inilah masalahnya: Menggunakan satu metrik SEO saja tidak akan memberikan gambaran yang lengkap. Ini seperti mengatakan sebuah teka-teki selesai ketika Anda baru saja meletakkan satu keping di papan.
Solusinya adalah melacak berbagai metrik. Metrik-metrik ini akan berasal dari alat analitik dan SEO pilihan Anda.
Saatnya untuk mulai membuktikan nilai Anda dengan data yang nyata dan objektif.
Mmmm, terdengar lezat. Mari kita mulai!
1. Peringkat Kata Kunci
Metrik SEO favorit semua orang—peringkat kata kunci. Saya tidak tahu apakah ini masalah ego, tetapi para SEO suka membanggakan peringkat kata kunci. Sekarang, ini adalah metrik yang solid dan mempertahankan posisi nomor satu memang membuat Anda merasa...
Kata kunci yang Anda peringkat untuk akan memberitahu Anda berbagai hal:
- Apakah Anda menargetkan kata kunci yang tepat atau tidak. Jika situs Anda tidak ditemukan untuk kata kunci target Anda, maka Anda perlu mengubah strategi Anda ke kata kunci yang kurang kompetitif (setidaknya untuk sementara waktu).
- Apakah situs Anda benar-benar berkembang atau tidak. Seiring waktu, Anda seharusnya melihat peringkat Anda meningkat, serta jumlah total kata kunci yang menjadi peringkat situs Anda. Pertumbuhan di kedua area ini akan memberitahu Anda bahwa situs Anda semakin berwibawa dan bahwa postingan Anda mulai mendapatkan lebih banyak lalu lintas longtail.
Apakah Anda memiliki peringkat kata kunci yang baik atau tidak itu tidak terlalu penting (terutama jika Anda baru memulai).
Namun, yang penting adalah Anda melihat adanya peningkatan jumlah kata kunci yang Anda peringkat, atau bahwa posisi peringkat tersebut meningkat.
Ketika Anda mulai mendapatkan peringkat untuk lebih banyak kata kunci, maka ini berarti Anda mulai mendapatkan lalu lintas longtail. Kerja bagus!
Jika Anda melihat salah satu kata kunci Anda bergerak dari peringkat #20 ke peringkat #2, maka Anda benar-benar sedang menguasainya.
2. Kuantitas dan Kualitas Backlink
Ada lebih dari 200 faktor berbeda yang berkontribusi pada peringkat Anda. Hampir mustahil untuk melacak semuanya. Tapi, Anda tidak perlu khawatir tentang itu, karena…
Backlink masih merupakan salah satu faktor peringkat teratas.
Fokus pada peningkatan kualitas dan kuantitas backlink Anda dan Google akan menunjukkan kasih sayang yang serius kepada Anda.
Jika Anda tidak mendapatkan backlink baru, atau backlink tersebut berkualitas rendah, maka Anda memiliki masalah dengan strategi Anda dan saatnya untuk melakukan koreksi arah.
Melacak backlink Anda akan memberikan informasi yang sangat penting seperti:
- Seberapa efektif strategi pembangunan tautan Anda. Misalnya, jika Anda melakukan pembangunan tautan rusak dan Anda mendapatkan 10 tautan dari 100 email yang dikirim, maka Anda mendapatkan tingkat respons yang cukup solid. Teruskan!
- Potensi sumber untuk pembangunan tautan di masa depan. Kemungkinan besar, tidak setiap tautan yang mengarah ke situs Anda adalah tautan yang Anda bangun sendiri. Dengan melacak tautan Anda, Anda akan dapat mengidentifikasi peluang potensial untuk tautan di masa depan.
- Seberapa hemat biaya strategi Anda. Jika Anda menghabiskan $500 untuk mendapatkan satu tautan, dan tautan tersebut tidak menggerakkan peringkat Anda, maka saatnya untuk menyesuaikan strategi Anda ke opsi perolehan tautan yang lebih murah.
Sejumlah tautan berkualitas rendah tidak akan menggerakkan peringkat Anda. Namun, dapatkan beberapa tautan dari sumber berkualitas tinggi dan Anda pasti akan melihat peningkatan.
3. Lalu Lintas Organik
Saya akan menebak secara liar di sini: Anda mungkin sedang melakukan SEO untuk meningkatkan lalu lintas pencarian organik Anda.
Itu apa yang kebanyakan orang mulai lakukan SEO untuk.
Dengan memantau tingkat lalu lintas organik Anda dari waktu ke waktu, Anda akan mendapatkan gambaran yang bagus tentang seberapa efektif strategi SEO Anda sebenarnya. Dengan pertumbuhan dalam peringkat pencarian organik yang memiliki hubungan langsung dengan upaya SEO Anda, ini adalah salah satu metrik paling akurat yang bisa Anda dapatkan.
Untuk melacak perubahan dalam lalu lintas pencarian organik, kita akan menggunakan alat favorit semua orang—Google Analytics.
Setelah Anda berada di dasbor utama, klik tombol Laporan pada panel samping diikuti oleh Akuisisi dan kemudian tab Akuisisi Trafik.
.png)
Sekarang Anda akan melihat grafik garis yang menunjukkan dari mana lalu lintas Anda berasal.
Tingkat traffic organik yang tepat Anda tidak penting, kecuali untuk satu hal—mereka menunjukkan tren yang meningkat.
Jika lalu lintas organik Anda meningkat, maka strategi Anda berhasil. Jika lalu lintas organik Anda stagnan atau menurun, maka Anda perlu mengubah strategi Anda.
4. Waktu yang Dihabiskan di Halaman
Dalam dunia pasca-Panda, metrik keterlibatan hanya semakin meningkat pentingnya. Waktu yang dihabiskan pengunjung di situs Anda adalah salah satu metrik tersebut.
Begini caranya: Jika pengguna menghabiskan banyak waktu di situs Anda, maka mereka mungkin menyukai konten Anda. Yang berarti situs Anda berharga dan penuh dengan barang berkualitas tinggi.
Memiliki waktu yang tinggi yang dihabiskan di halaman berarti Anda memuaskan niat pengguna. Seorang pencari memiliki niat tertentu ketika mereka mengetikkan kata kunci ke Google, kemudian jika mereka mendarat di halaman Anda, dan menghabiskan banyak waktu di sana, maka situs Anda memuaskan niat ini.
Untuk mengetahui waktu total yang dihabiskan pengunjung di situs Anda, Anda akan ingin menggali ke dalam Google Analytics sekali lagi.
Pada sisi kiri dashboard Anda, klik pada Laporan>Keterlibatan>Ikhtisar
Ini akan menampilkan setiap halaman dan postingan di situs Anda, sehingga Anda dapat melihat waktu rata-rata keterlibatan untuk setiap halaman.
Di sini Anda akan dapat melihat halaman mana yang sebenarnya menarik perhatian pengunjung Anda dan halaman mana yang menolak pengunjung Anda seperti wabah.
Misalnya, waktu yang dihabiskan di halaman selama lima menit akan sangat bagus untuk sebuah postingan blog, tetapi buruk untuk jaringan media sosial.
Demikian pula, waktu yang dihabiskan di halaman selama 30 detik akan sangat baik untuk halaman pendaratan yang memiliki tingkat konversi tinggi, tetapi buruk untuk postingan blog yang panjang dan mendalam.
Ketika mengukur rata-rata waktu yang Anda habiskan di halaman, pikirkan tentang tujuan dari halaman tersebut. Apakah itu murni informatif? Atau, apakah tujuannya untuk mendorong pendaftaran email? Tujuan dari halaman tersebut akan mempengaruhi jumlah waktu yang dihabiskan pengguna di dalamnya.
Sebagai patokan yang baik untuk konten tertulis yang mendalam, pertimbangkan berapa lama waktu yang Anda butuhkan untuk membaca seluruh halaman. Rata-rata waktu yang dihabiskan di halaman yang berada di sekitar angka yang sama berarti pengguna benar-benar membaca dan menikmati konten Anda.
5. Tingkat Keterlibatan dan Tingkat Pentalan
Google Analytics 4 telah memperkenalkan metrik baru yang disebut Tingkat Keterlibatan.
Metriks ini pada dasarnya adalah kebalikan dari tingkat pentalan dan memberitahu Anda berapa lama pengunjung Anda terlibat dengan halaman Anda.
Memiliki tingkat pentalan yang tinggi berarti pengguna mendarat di situs Anda dan langsung menekan tombol kembali.
Whereras a high Engagement Rate berarti pengunjung Anda berlama-lama di halaman Anda lebih lama dan berinteraksi dengan situs.
Tujuan Google adalah untuk membuat penggunanya senang.
Jadi, jika orang-orang terus mendarat di situs Anda dan meninggalkannya secepat mungkin secara manusiawi, ini tidak akan memberikan efek positif pada peringkat Anda. Itu paling sedikit.
Bounce rate dan Engagement rate adalah dua metrik yang akan Anda ingin evaluasi pada basis halaman per halaman.
Ini akan memberitahu Anda jika Anda memiliki konten atau halaman yang lemah yang merusak tingkat pentalan dan tingkat keterlibatan keseluruhan Anda. Jika Anda ingin belajar cara mengatur dua metrik ini di GA4 Anda, Anda dapat membaca lebih lanjut di sini.
Ingatlah bahwa tingkat pentalan Anda akan bergantung pada niche Anda, jenis konten yang ada di halaman Anda, dan sumber lalu lintas.
Misalnya, jika postingan Anda menjawab pertanyaan, “Berapa banyak kalori yang terdapat dalam sebuah pisang?,” maka pengguna Anda kemungkinan hanya akan membaca jawaban tersebut dan meninggalkan situs Anda.
Untuk menentukan apakah tingkat pentalan Anda buruk atau tidak, mari kita lihat bagaimana Anda dibandingkan dengan orang lain di ceruk pasar Anda. CustomMediaLabs telah menemukan tingkat pentalan rata-rata untuk industri-industri berikut:
- 20% – 45% untuk situs web e-commerce dan ritel
- 25% – 55% untuk situs web B2B
- 30% – 55% untuk situs web generasi pemimpin
- 35% – 60% untuk situs konten non-ecommerce
- 60% – 90% untuk halaman arahan
- 65% – 90% untuk portal online, blog dan situs informasi yang berkisar pada berita dan acara
6. Lalu Lintas Seluler
Lebih banyak orang menggunakan perangkat seluler mereka untuk mencari daripada desktop.
Gila.
Untuk Google, mobile adalah raja.
Kenaikan lalu lintas seluler berarti bahwa Anda melakukan hal yang benar di mata Google. Ini berarti bahwa situs Anda responsif, memuat dengan cepat dan memiliki metrik keterlibatan yang tinggi. Tanpa ini, Anda sederhananya tidak akan masuk dalam peringkat pencarian seluler.
Ini benar-benar berlaku jika Anda baru-baru ini melakukan desain ulang atau perombakan konten untuk mematuhi standar mobile.
Plus, kenaikan lalu lintas mobile akan memberitahu Anda bahwa Anda sedang menduduki peringkat untuk kata kunci khusus mobile tertentu. Peringkat mobile berbeda dari peringkat desktop, dan Anda juga bisa mendapatkan lalu lintas dari pencarian mobile hanya-suara.
Untuk memeriksa statistik lalu lintas seluler Anda, kita akan kembali ke Google Analytics (sial ini adalah alat yang berguna).
Dari dashboard Anda, navigasikan ke Acquisition > Traffic Acquisition > Ini akan menampilkan layar yang akan menunjukkan dari mana lalu lintas Anda berasal.
Setelah laporan ini dimuat, Anda akan ingin mengklik pada grafik dan ikon pensil di bawah rentang tanggal.
Opsi ini memungkinkan Anda untuk membuat grafik perbandingan yang dapat menampilkan berbagai metrik termasuk lalu lintas Mobile.
Untuk mengatur ini, Anda perlu mengklik "Tambah Perbandingan Baru".
Setelah itu, Anda perlu menyiapkan perbandingan untuk menunjukkan metrik spesifik yang ingin Anda bandingkan.
Untuk lalu lintas Mobile, Anda akan ingin memilih Kategori Perangkat sebagai Dimensi, dengan Pertandingan Tepat sebagai Jenis Pertandingan diikuti oleh Mobile sebagai Nilainya.
Ini akan membuat laporan yang menunjukkan kepada Anda berapa banyak lalu lintas Anda yang berasal dari pengguna Mobile.
.png)
Tepatnya berapa banyak lalu lintas yang dapat Anda harapkan dari pengguna seluler akan tergantung pada ceruk pasar Anda, namun, jika Anda berada di salah satu ceruk pasar berikut, maka Anda harus mengharapkan lebih dari 60% lalu lintas Anda berasal dari pengguna seluler.
- Kecantikan dan Kebugaran
- Orang dan Masyarakat
- Hewan Peliharaan dan Binatang
- Rumah dan Kebun
- Kesehatan
7. Tingkat Klik-Lewat (CTR)
Mengukur CTR Anda akan menunjukkan seberapa baik daftar Anda dalam menghasilkan klik ke situs Anda.
Tentu saja, berada di peringkat atas di Google itu penting, tetapi apa gunanya jika peringkat tinggi Anda tidak menghasilkan lalu lintas sama sekali?
Ada perdebatan yang sedang berlangsung tentang apakah CTR Anda merupakan faktor peringkat atau tidak, tetapi itu tidak penting. Yang penting adalah bahwa semakin tinggi CTR Anda, semakin banyak lalu lintas yang akan diterima situs Anda.
Untuk mengetahui CTR Anda, Anda memiliki dua pilihan, Google Search Console dan Google Analytics. Mari kita mulai dengan Google Search Console.
Pertama, buka Google Search Console.
Di sisi kiri, klik pada Search Traffic > Search Analytics.
Di bagian atas laporan, Anda akan melihat kotak centang bertuliskan Klik, CTR dan Impresi. Mengklik kotak CTR akan memberikan Anda laporan rata-rata tingkat klik-melalui dari situs Anda dan halaman serta kata kunci dengan performa terbaik.
Anda juga dapat melihat CTR Anda berdasarkan halaman, negara, dan bahkan perangkat, berdasarkan opsi pengurutan di atas.
Sekarang menuju Google Analytics.
Pertama, klik pada tab "Reports" di panel sisi kiri.
Kemudian Anda ingin menggulir ke bawah, klik pada Google Search Console dan kemudian Google Organic Search Traffic. Perhatikan, Anda akan perlu memiliki akun GSC Anda terhubung dengan akun GA4 Anda agar ini dapat bekerja.
Kolom yang ingin Anda fokuskan adalah tingkat klik melalui pencarian Google Organik. Ini pada dasarnya adalah informasi yang sama yang akan Anda dapatkan dari GSC kecuali Anda dapat mengaksesnya melalui GA4.
Mengapa CTR itu penting?
Sebuah studi terbaru dari SmartInsights menemukan rata-rata tingkat klik per posisi Google berikut. Lihat data peringkat di bawah ini untuk menentukan apakah CTR Anda tinggi atau rendah untuk posisi peringkat saat ini Anda:
- #1 – 39,8%
- #2 – 18,7%
- #3 – 10,2%
- #4 – 7,2%
- #5 – 5,1%
- #6 – 4,4%
- #7 – 3%
- #8 – 2,1%
- #9 – 1,9%
- #10 – 1,6%
8. Otoritas Domain
Domain Authority (DA) adalah istilah dan metrik yang diciptakan oleh Moz yang memberitahu Anda seberapa otoritatif domain Anda. Semakin otoritatif domain Anda, semakin mudah untuk mendapatkan peringkat, dan semakin terpercaya Anda di mata Google.
Melihat DA Anda meningkat adalah indikator kuat bahwa upaya SEO Anda sedang membuahkan hasil.
Untungnya, melacak DA Anda sangatlah mudah. Cukup buka SEOptimer lagi, dan di dashboard Anda akan melihat DA situs web Anda tepat di menu atas.
Apakah Anda memiliki DA yang baik atau tidak tergantung pada industri Anda. Berikut ini adalah beberapa angka acuan dari Smart Insights sehingga Anda dapat melihat bagaimana situs Anda dibandingkan:
- Media dan Penerbitan: 86.23
- Pendidikan Tinggi: 78.67
- Olahraga dan Hiburan: 75.55
- Akomodasi dan Layanan Makanan: 71.27
- Perangkat Lunak dan Aplikasi: 67.52
- Kesehatan: 67.51
- Layanan Bisnis: 67.04
- Ritel: 64.62
- Barang Konsumen: 64.07
- Produk Konstruksi: 63.18
- Real Estat: 61.52
- Keuangan dan Asuransi: 60.09
- Kesejahteraan: 58.35
9. Pengunjung yang Kembali dan Pengunjung Langsung
Ini akan jauh lebih sulit untuk meningkatkan peringkat Anda jika orang-orang tidak menyukai situs Anda.
Tetapi, di luar mendapatkan informasi dari dua metrik di atas (tingkat pentalan dan waktu di situs), bukankah Anda berharap ada sesuatu lain yang bisa Anda lacak?
Memiliki proporsi pengunjung yang kembali tinggi berarti orang-orang tidak bisa mendapatkan cukup dari Anda. Hal yang sama berlaku untuk kunjungan langsung.
Jika konten Anda buruk, maka pengunjung tidak akan kembali ke situs Anda. Pikirkan dua metrik ini sebagai indikator nilai.
Metrik-metrik ini bukanlah hal yang esensial, tetapi memiliki jumlah pengunjung yang kembali dan pengunjung langsung yang solid menunjukkan kepada Google bahwa Anda memiliki situs yang berkesan, dan Anda memberikan jenis indikator kualitas yang akan membantu Anda dalam peringkat.
Anda dapat menemukan angka-angka ini dalam Google Analytics. Di dashboard Anda, navigasikan ke Laporan > Retensi
Di sini Anda akan melihat grafik yang menunjukkan jumlah pengunjung baru dan yang kembali.
Untuk melihat berapa banyak kunjungan langsung ke situs yang Anda dapatkan, navigasikan ke Reports > Acquision> Traffic Acquisition. Di sini Anda akan dapat melihat bagaimana lalu lintas langsung Anda dibandingkan dengan jenis lalu lintas lainnya.
Sebagai contoh, sebuah situs e-commerce akan memiliki proporsi pengunjung yang kembali jauh lebih tinggi daripada situs informasi yang mendapatkan sebagian besar lalu lintasnya dari mesin pencari.
Namun, jika proporsi pengunjung yang kembali kurang dari 25%, maka Anda mungkin memiliki masalah dengan konten Anda.
Orang-orang menemukan situs Anda dan jarang kembali. Apapun di atas 30% berarti Anda mempertahankan sepertiga dari orang-orang yang menemukan situs Anda, yang merupakan angka yang solid.
Waktu untuk Melacak Hasil-hasil Tersebut
Sekarang Anda dilengkapi dengan alat yang tepat dan pengetahuan untuk benar-benar memamerkan hasil yang Anda dapatkan dari seluruh pekerjaan SEO Anda.
Jika semua metrik di atas terasa berlebihan, maka cukup pilih beberapa untuk memulai dan tambahkan lebih banyak seiring waktu.
Dengan secara rutin memeriksa hasil SEO Anda, Anda akan dapat menyempurnakan strategi Anda dengan data nyata, alih-alih membuang waktu dengan tugas SEO yang sebenarnya tidak mendorong peringkat Anda maju.
