Gestire un blog sembra un'impresa così facile.
Il lettore occasionale probabilmente non si rende conto di quanto lavoro ci sia dietro la creazione e la manutenzione dei loro blog preferiti.
Creare contenuti di qualità per un blog richiede sicuramente molto lavoro e impegno.
C'è tutta la pianificazione, la produzione di contenuti stessa, la pubblicazione e poi il marketing e le comunicazioni in aggiunta a ciò.
È molto da seguire giorno dopo giorno.
Oltre a ciò, le nostre strategie devono adattarsi man mano che le preferenze degli utenti cambiano e gli algoritmi dei motori di ricerca vengono aggiornati.
Ogni mese potresti avere nuovi dati di marketing da analizzare e trasformare in contenuti efficaci che attirano nuovi lead e conversioni.
Dalla mia esperienza nella gestione di sei blog contemporaneamente, so che la gestione di un blog può essere un mal di testa.
Non puoi permettere a te stesso e al tuo team di blogging di scrivere nel vuoto senza piani e organizzazione, né puoi portare a termine tutto senza un programma, eppure mettere insieme tali piani e programmi su base regolare può essere impegnativo.
Questo post ti mostrerà come puoi gestire efficacemente il tuo blog.
Spero che questa guida possa rendere la tua vita un po' più facile.
Come gestire blog che attraggono e mantengono i lettori
Come lettore di blog popolari come ProBlogger, QuickSprout e Make A Living Writing per anni, ho notato schemi che mi hanno ispirato a diventare un blogger migliore e che possono ispirare anche te a diventare un content manager.
1. Sviluppa un Focus Laser sul Tuo Nicchia
I migliori blog là fuori puntano a obiettivi molto specifici, e si vede.
Non si allontanano dall'argomento principale.
Non cercano nemmeno di commercializzare verso tutti nella loro nicchia o industria, ma scelgono un sottoinsieme ristretto della nicchia e del pubblico e si concentrano su quello.
Quindi, se gestisci un blog di giardinaggio, vorrai concentrare i tuoi consigli sul blog sulle esigenze del tuo pubblico, non sulle esigenze di lettori generici che trattano qualsiasi argomento.
Quando arriva il momento di pianificare gli argomenti dei post del mese e il calendario di pubblicazione, affronta solo argomenti che saranno molto specifici per le persone interessate al giardinaggio.
2. Produci Solo Gemme
Se dai un'occhiata ai blog più seguiti nel tuo settore, noterai che non c'è nulla di superfluo.
Ogni post che appare sul loro blog è prezioso, rilevante, utile e di un alto standard di qualità.
Torna all'obiettivo generale del tuo blog e alle esigenze del tuo pubblico se stai perdendo di vista la qualità.
Puoi anche rivolgere la tua attenzione ai seguenti fondamenti del blogging di qualità:
Porta gli Esperti al Tavolo
Cerca di offrire ai tuoi lettori quanta più competenza possibile. Questo include rassegne, interviste o citazioni da contributori. Organizza una chat su Twitter, invita blogger ospiti, o addirittura avvia il tuo podcast.
Puoi fare molto con il tuo blog per trasformarlo nella risorsa di riferimento per il tuo pubblico.
Costruisci Relazioni Autentiche
Segui e interagisci solo con un pugno di altri nomi nel tuo settore o industria. Non cercare di disperdere e raggiungere tutti. Vedrai spesso certe reti di blogger e content marketer che lavorano con le risorse e le comunità degli altri in modo che possano crescere insieme. Puoi fare lo stesso. Guarda chi c'è là fuori e interessato alla collaborazione.
3. Mantieniti aggiornato con il tuo programma
I blog di successo non perdono mai una data di pubblicazione.
Se non possono pubblicare, avranno un contributo di uno scrittore ospite per quel giorno o, almeno, lo faranno sapere ai loro lettori.
Lavora con il tuo team di blogger per rendere la pubblicazione fluida.
Crea una piccola riserva di articoli per il blog e altri materiali che puoi pubblicare all'occorrenza.
È un grande sollievo sapere che c'è sempre qualcosa di buono a portata di mano da pubblicare. Se qualcosa va storto con la programmazione di una settimana, avrai sempre qualcosa su cui contare per mantenere felici i tuoi lettori.
8 Consigli su Come Gestire i Blog
I seguenti punti ti mostreranno esattamente come rendere le cose più semplici per te e il tuo team mentre sposti la tua attenzione sulle tre priorità elencate sopra.
Ora, i primi tre punti sono più concentrati sulla strategia dei contenuti.
È fin troppo facile perdersi inseguendo un milione di diversi obiettivi e idee di marketing—e poi nulla viene fatto particolarmente bene.
Sviluppa una concentrazione laser con questi primi consigli principali qui sotto—e incoraggia il resto del tuo team di scrittura, editing e marketing a fare esattamente lo stesso.
1. Conosci il tuo pubblico di riferimento
Blogger popolari come Kevin J. Duncan e Neil Patel sottolineano sempre questo concetto, e a ragione.
Se parli a una conferenza, devi conoscere il background delle persone a cui ti stai rivolgendo affinché il tuo discorso abbia senso.
Puoi immaginare l'espressione del tuo pubblico dell'asilo se preparassi il tuo discorso sulla matematica avanzata? O la reazione del tuo pubblico di studenti universitari a un'ora di canti dell'asilo?
La stessa cosa accade con i blog. Devi fare un po' di prospezione.
La ricerca di prospettive può anche aiutare a generare più idee, quindi è sicuramente un'impresa che vale la pena intraprendere.“Senza un'adeguata ricerca preliminare prima di pubblicare il post, il blog sembrerà che non abbia uno scopo.” - Sam Williamson, Scotland Shop
Se il tuo blog è volto ad aumentare le vendite, le iscrizioni o i follower, allora sai che il tuo lettore ideale non è solo un lettore—è anche un potenziale cliente e un contatto commerciale.
Chiediti:
- Di cosa ha bisogno questo lettore?
- Cos'è che fa trasformare il lettore in un potenziale cliente interessato?
- Quali sono i punti critici che il prodotto risolve?
Il post di Linda Formichelli’s su SmartBlogger è un buon punto di partenza per cercare risposte a quelle tre domande.
Il tuo blog sarà uno strumento promozionale di successo solo se ogni post risponde a una domanda o a un bisogno del lettore, sia che lo chiedano direttamente sia che sia compito tuo dedurlo da un'analisi del pubblico.
Cerca sui social media e nei forum pertinenti. Quali domande stanno facendo realmente le persone? Quali non hanno ricevuto una risposta completa da nessuna parte?
Tutti i post del blog devono affrontare i problemi dei clienti e presentare il prodotto come soluzione, senza però trasformarlo in un discorso promozionale—i vostri scrittori devono offrire consigli veri e poi collegare questi consigli al prodotto con un call-to-action (CTA) efficace.
2. Conosci il motivo per cui stai scrivendo per quelle persone
Per cosa esiste il tuo blog?
Se la tua azienda vende servizi SEO e vuoi che il tuo blog istruisca i potenziali clienti sui benefici dell'implementazione dell'SEO per i loro siti web, quella formazione è la tua missione.
Devi sapere perché tu e i tuoi blogger state scrivendo per quel specifico pubblico.
Chiediti:
- Cosa vuoi che loro sappiano?
- Cosa vuoi che portino via con sé?
- Quel post è una risposta a una domanda? Oppure è finalizzato alla condivisione di informazioni?
Mantieni la tua missione ben in vista e allo stesso tempo sii consapevole delle esigenze del tuo pubblico (vedi #1).
3. Utilizza le Parole Chiave Corrette
Le parole chiave non sono importanti solo per scopi SEO, sono anche ciò che alimenta il tuo calendario editoriale: sono l'essenza dei tuoi argomenti, condensati in poche parole pertinenti.
Non puntare solo su parole chiave esatte nel tuo contenuto. Invece, cerca alternative naturali che i motori di ricerca possono abbinare a ciò che il tuo pubblico sta cercando.
Ad esempio, non usare “hotel economici Atlanta” nel tuo testo, ma “cinque hotel economici per la tua vacanza ad Atlanta.”
L'unico posto in cui potresti voler utilizzare parole chiave di corrispondenza esatta è lo slug URL dell'articolo (es. example.com/cheap-hotels-atlanta).
Le parole chiave di attualità dovrebbero essere ricercate prima di pianificare il calendario editoriale per il nuovo mese o trimestre, per assicurarsi di coprire anche i temi stagionali se applicabile (Natale, Saldi di primavera, ecc.).
Il tuo team di blogger può contribuire ricercando e proponendo argomenti all'inizio del periodo per pianificarli nel corso del calendario.
Gli strumenti per la ricerca di parole chiave includono il tuo pacchetto di analisi web, Google Trends, o lo strumento di ricerca parole chiave di SEOptimer.
Una volta che hai prodotto contenuti per le tue parole chiave scelte (di cui parleremo dopo) è altrettanto importante che tu monitori le prestazioni dei tuoi contenuti per queste parole chiave.
Puoi facilmente monitorare il posizionamento delle tue parole chiave per l'intero sito utilizzando il nostro strumento di tracciamento della posizione.
4. Produci Contenuti Eccezionali
In una rete piena di contenuti di bassa qualità, vuoi davvero fornire ai lettori informazioni che vorranno tenere a portata di mano, a cui fare riferimento e considerare come l'autorità nel campo.
Il content marketing non è solo fare marketing e vendere con i contenuti—è anche contribuire alla conoscenza umana e rendere quella conoscenza facilmente accessibile a coloro che ne hanno bisogno.
Per contribuire veramente a questa ricchezza di conoscenza online, devi rendere ogni post degno di essere conservato per sempre.
Se dovessi ridurre gli obiettivi del blogging del tuo team a un unico obiettivo, il contenuto di qualità spiccherebbe come il chiaro vincitore.
5. Accetta Articoli degli Ospiti
Il tuo team non deve scrivere tutti i post—puoi anche accogliere post degli ospiti come ritieni opportuno.
Ma devi essere molto, molto selettivo riguardo a chi permetti di essere autori ospiti.
Purtroppo, la pubblicazione di post ospiti di bassa qualità è ancora una pratica diffusa.
Specifica nelle tue linee guida come approvi solo collaboratori che hanno qualcosa di prezioso da dire ai tuoi lettori.
I post degli ospiti dovrebbero avere un posto nel tuo calendario editoriale. Ad esempio, se il tuo obiettivo è pubblicare tre post a settimana, uno di questi può essere un post ospite.
6. Implementa un Calendario Editoriale
Dal primo giorno dovresti avere un calendario editoriale per il tuo blog.
Ci sono molte app come CoSchedule che puoi utilizzare per il tuo calendario editoriale.
Ma ciò che conta è che la versione finale del calendario sia il più completa possibile, includendo la promozione dei post e il marketing sui social media insieme alle parole chiave di tendenza e alle scadenze dei post.
Se tu e il tuo team di scrittori non riuscite a mantenere una produttività regolare in un dato mese, non preoccupatevi, date più spazio agli articoli degli ospiti e a post più semplici da scrivere come rassegne e interviste per mantenere il ritmo.
7. Sviluppa un Processo
Tu e il tuo team non potete fare tutto insieme—blogging, marketing sui social media, scrivere i post, fare ricerche, intervistare, trovare nuovi canali per post ospitati e scrivere anche quelli.
Assegna a ogni risorsa il proprio intervallo di tempo nel programma e sviluppa un processo, non solo un calendario editoriale.
Devi trovare il processo giusto per te e il tuo team per creare i contenuti e promuovere i post.
La comunicazione con il tuo team di scrittura è essenziale per far funzionare questo processo.
Nicole Maul, social media manager presso la JP Marketing con sede a Fresno, raccomanda di diventare “un sostenitore entusiasta dei tuoi collaboratori” e di supportarli come persone, così che “in poco tempo vedrai contenuti che arrivano attraverso il flusso in modo costante.”
Maul condivide anche: “Abbiamo creato un pseudo-calendario editoriale che mantiene i nostri collaboratori su una rotazione di cinque settimane. Quella routine mantiene gli scrittori consapevoli delle loro scadenze e dell'importanza del loro ruolo all'interno del blog.”
Inoltre, nessuno conosce il tuo pubblico di riferimento e la missione del tuo blog meglio di te, quindi condividi quella conoscenza con i blogger per permettere loro di esprimere tutto il loro potenziale come scrittori di contenuti.
8. Commercializza Ogni Singolo Contenuto
E intendo anche quei vecchi post che non hai promosso a fondo in passato. È il momento di riprenderli, aggiornarli se necessario, e promuoverli di nuovo.
Quello che non vuoi mai è un pezzo obsoleto sul tuo blog.
Assicurati che tutti i post mai pubblicati sul blog che gestisci siano ancora commercializzabili e pertinenti per il pubblico.
Ad esempio, se hai recensito un plugin in passato, ora è il momento di aggiornare quella recensione e renderla attuale.
Se utilizzi WordPress, puoi utilizzare un plugin di pianificazione sociale per automatizzare la condivisione del tuo post su più piattaforme.
Nicole Maul aggiunge che “un altro ottimo modo per condividere i tuoi post è tramite la tua newsletter elettronica. Se hai una lista email coinvolta, allora dovresti sicuramente condividere i tuoi contenuti con loro. Quando hai contenuti evergreen, i post [del blog] possono essere utilizzati più di una volta insieme ai tuoi diversi canali. Che sia per e-blasts, social media o formazione e sviluppo.”
Gestione del Blog nella Pratica: La Checklist in 5 punti
So che questa guida è piuttosto lunga per essere un "essenziale", ma ho promesso di rendere la tua vita un po' più facile con essa, quindi ecco una lista di controllo di 5 punti per metterti subito sulla giusta strada (davvero, copia e incolla questa nella tua app per prendere appunti per un utilizzo rapido):
- Il primo giorno di ogni mese, prendi il tuo calendario dei contenuti e pianifica i tuoi post sul blog per i prossimi 30 giorni.
- Se hai un team di redazione, organizza una chat e distribuisci gli argomenti del blog tra i membri del team.
- Qualità piuttosto che quantità—concentrati sulla pubblicazione di meno post questo mese, ma assicurati che siano di alta qualità.
- Rendi almeno uno dei post di questo mese un articolo basato su un'intervista con un contributore esterno o un esperto.
- Promuovi il contenuto su diverse piattaforme social e tramite newsletter via email.
Conclusioni
Ci sono tre chiavi per una gestione efficace del blog:
- Sviluppa un focus laser sul tuo settore di nicchia
- Producete solo gemme
- Mantieni il tuo programma
Questo è tutto ciò che conta davvero.
Una cosa alla volta, supererai ogni sfida che comporta la gestione di un blog e di un team di scrittori.
Lavorate insieme al vostro team per far funzionare il motore di blogging e raccogliete i benefici.
