Immagina di guardare il tuo sito web tra qualche anno. Se stai lavorando sodo come un matto, ti auguri di vedere più traffico dai motori di ricerca, un aumento dei backlink e dei domini di riferimento, e tassi di conversione più elevati.
Ma la cosa con il futuro è che è imprevedibile.
Un importante aggiornamento dell'algoritmo di Google può apparire dal nulla. Ad esempio, controlla questa serie di aggiornamenti che Google ha rilasciato nel solo 2022.
Oppure potresti aver impiegato molto tempo nel tentativo di acquisire un backlink di alto valore, solo per poi vederlo completamente rimosso e ritrovarti con un link perso.
Vuoi proteggere la tua attività da questi disastri? La risposta a ciò è utilizzare strategie di costruzione di link più avanzate al fine di migliorare il profilo dei link del tuo sito.
Il futuro della costruzione di link
Il cambiamento è una costante nel mondo di Google.
Nessuno sa quanto gravi saranno questi cambiamenti, ma state certi che puntano tutti in una direzione: migliorare l'esperienza dell'utente.
Come previsto dal noto esperto di content marketing Neil Patel, Google presenterà più risposte immediate.
Le persone vogliono risposte—e le vogliono ottenere velocemente. Google prende molto sul serio il calo dell'attenzione degli utenti, tanto che ora fornisce risposte in primo piano a quasi ogni domanda in pochi secondi.
Se hai mai cercato l'età del tuo attore preferito o il significato di una parola, la risposta specifica che appare in cima ai risultati di ricerca a velocità fulminea è ciò di cui sto parlando.
L'emergere di risposte immediate si traduce in un'esperienza positiva per gli utenti ma, curiosamente, in tassi di clic più bassi per i siti web che forniscono queste risposte.
E i cambiamenti non si fermano qui.
Gli annunci pubblicitari, che sono il fulcro di Google, continueranno a reinventarsi nei prossimi anni.
I giorni in cui gli annunci in cima ai risultati di ricerca avevano testi in grassetto e colori contrastanti sono finiti. Oggi, sono meno aggressivi e si fondono perfettamente con il loro contesto.
La logica è semplice, più questi annunci assomigliano ai risultati dei motori di ricerca, più è probabile che gli utenti clicchino su di essi.
Con maggiore attenzione rivolta ad elementi diversi dai risultati dei motori di ricerca, sarà più difficile che mai ottenere tassi di clic e di conversione decenti.
In effetti, si stima che solo il 66% delle ricerche su Google porti a un clic, con il restante 34% che ottiene un orribile tasso di zero clic.
Queste sono note come ricerche a zero clic.
In altre parole, posizionarsi tra i primi 10 risultati di ricerca non è più solo un desiderio, è ora l'obiettivo di tutti.
E come esattamente puoi raggiungerlo?
Fili Wiese, un ex membro del team di Qualità di Ricerca di Google, suggerisce che dovresti iniziare a pensare come Google.
Poiché Google sta implementando una funzionalità dopo l'altra per migliorare l'esperienza degli utenti, dovresti avere lo stesso obiettivo quando costruisci backlink e ottimizzi il tuo sito web.
In un articolo di Forbes, l'esperto di SEO Kristopher Jones esprime la stessa opinione:
Con Google che diventa sempre più incentrato sull'utente, non puoi permetterti di fare affidamento sulle vecchie tattiche di costruzione di link che usavi in passato. Per sopravvivere alle penalità e agli aggiornamenti di Google, la costruzione avanzata di link è la migliore strada da seguire.La priorità principale di Google è l'esperienza dell'utente, quindi sviluppare una UX positiva è il modo più semplice per rimanere al passo con i cambiamenti algoritmici e del settore.
Nella sua previsione, Sean Si di SEO Hacker prevede la costruzione manuale di link con un approccio più “umano”.
Uno che si concentra sul fornire valore continuerà a definire l'industria nei prossimi anni.
Ha proseguito raccomandando strategie avanzate di costruzione di link che si sono dimostrate efficaci e continueranno a produrre risultati:
- La Tecnica del Grattacielo, che consiste nel superare una pagina che performa molto bene scrivendo contenuti più approfonditi e ottenendo gli stessi (o migliori) backlink.
- Recupero dei link o il processo di ricerca di link non funzionanti o interrotti che portano al tuo sito web e poi notificare a coloro che hanno creato i link con l'URL aggiornato.
Tuttavia, queste due tecniche sono solo l'inizio.
Da quando sono stati introdotti molti anni fa, molti proprietari di siti web sono saltati sul carrozzone, con vari livelli di successo.
Se vuoi migliorare la tua campagna di link building, puoi modificare le strategie classiche menzionate sopra o provare tecniche di link building più avanzate che i tuoi concorrenti potrebbero non conoscere.
Sappiamo che non tutti i backlink sono creati allo stesso modo.
Tra la costruzione di link "white hat" e "black hat", la prima prevale sulla seconda in termini di longevità.
Ma man mano che la competitività nei SERP si intensifica, anche alcune strategie di link building "white hat" stanno raggiungendo punti di saturazione.
Pertanto, è giunto il momento di rivolgere la nostra attenzione a strategie avanzate di link building poco conosciute o sottovalutate che aiuteranno a posizionare il tuo contenuto in cima—e a mantenerlo lì per gli anni a venire.
1. La Tecnica del Grattacielo Modificata
Quando Brian Dean di Backlinko ha utilizzato per la prima volta la Tecnica del Grattacielo, tutti hanno seguito l'esempio.
Dopotutto, l'idea di base è semplicissima:
- Trova contenuti di qualità sulla prima pagina di Google che sono già posizionati per la tua parola chiave di riferimento.
- Crea qualcosa di ancora migliore e poi "ruba" i backlink dalla pagina originale così da poterla superare nei risultati di ricerca.
Ma il processo di convincere i proprietari di siti web a collegare i loro contenuti al tuo è molto più difficile di quanto sembri.
La Tecnica del Grattacielo non è una formula magica; a volte i link arriveranno a fiumi, ma spesso la strategia risulta inefficace.
Se non senti altro che grilli dopo aver inviato centinaia di email di outreach, non sei solo.
Doug Cunnington di Niche Sites Project non ha ottenuto i risultati che si aspettava dalla Tecnica Skyscraper. Tuttavia, si è rapidamente ripreso e ha rivisto la sua strategia.
Invece di aspettare per sempre che arrivassero i link, ha aumentato le sue possibilità di essere notato affidandosi a un altro approccio collaudato: il guest blogging.
Sì, hanno creato contenuti massicci come suggerito dalla Tecnica del Grattacielo ma hanno ottenuto backlink attraverso il buon vecchio guest posting.
La combinazione apparentemente ha funzionato: aumento del 470% del traffico organico per la loro pagina e aumento del 200% del traffico complessivo del sito.
Chiamalo la Tecnica del Grattacielo sotto steroidi.
Ecco come funziona.
Passaggio 1: Elabora un Elenco di Parole Chiave
Crea un elenco di almeno 20 parole chiave potenziali su cui desideri scrivere.
Naturalmente, posizionarsi per una parola chiave sarà inutile se non ci sono persone che la cercano.
Punta a un volume di ricerca mensile di almeno 1.000 o 2.000 ricerche. Non lasciarti intimidire dalle parole chiave con volumi di ricerca più elevati.
Potresti rimanere sorpreso dal fatto che anche i siti web con meno di un anno di vita possono facilmente posizionarsi per alcune parole chiave di alto volume ma a bassa concorrenza.
Per cominciare, puoi utilizzare Google Keyword Planner (GKP) o lo strumento di ricerca parole chiave di SEOptimer per analizzare il volume di ricerca o la concorrenza e trovare parole chiave correlate.
Tieni presente, tuttavia, che GKP non fornisce più dati specifici per il volume di ricerca. Invece, raggruppa le parole chiave correlate in un unico gruppo e fornisce una stima del loro volume di ricerca combinato.
Nell'esempio sottostante, la mia parola chiave di destinazione "massaggio per corridori" ha una competizione media e un numero stimato di 100 a 1.000 ricerche mensili.
Quando si sceglie una parola chiave, è anche fondamentale identificare l'obiettivo che si sta cercando di raggiungere.
Le parole chiave informative (ad esempio “Come fare i tuoi sali da bagno in casa”) possono essere buone per scopi di branding e per il marketing in cima al funnel, ma non se stai cercando di attirare l'attenzione degli acquirenti.
Al contrario, parole chiave commerciali come “migliori recensioni di [prodotto]” o “come scegliere il miglior [prodotto]” si rivolgono a persone che probabilmente sono a un solo clic di distanza dall'effettuare un acquisto online.
Che si tratti di un aumento del traffico, di più iscritti via email o di conversioni più elevate, il tuo obiettivo determinerà sostanzialmente non solo la parola chiave che andrai a targetizzare, ma anche la direzione dell'intera campagna di costruzione di link.
Il tuo profilo di parole chiave personali può essere anche una miniera d'oro di idee. Io uso SEOptimer per tracciare le mie parole chiave così come i miei backlink, e i dati che ricevi qui sono un ottimo punto di partenza per la tua ricerca di parole chiave.
Vai al tuo cruscotto SEOptimer e clicca su “Tracciamento Parole Chiave” dal menu. Verrà visualizzato un elenco di parole chiave—incluse alcune per le quali probabilmente non hai idea di essere posizionato.
Sul lato destro delle parole chiave, troverai informazioni su “Posizione”, “Traffico Stimato” e “Volume di Ricerca Totale.”
Punta su una parola chiave intorno alla quale puoi scrivere un post epico. Idealmente, la parola chiave dovrebbe anche avere un ampio volume di ricerca e non è qualcosa per cui il tuo sito si posiziona attualmente nei primi 10 risultati.
L'idea è scrivere un post epico che punti su questa parola chiave.
Passo 2: Esamina il Tuo Obiettivo
Una volta scelta una parola chiave, inizia a guardare cosa stanno già facendo le pagine top esistenti.
BuzzSumo è uno strumento fantastico per trovare i contenuti che stanno ricevendo più attenzione sui social media.
In alternativa, Google fornisce anche informazioni facilmente disponibili su quali pagine dominano il web per una specifica parola chiave.
Ancora una volta, Skyscraper riguarda il superare la concorrenza.
Il contenuto ha 2.000 parole? Rendi il tuo di 2.500 parole o più.
Ha un'estetica scadente? Supera la concorrenza rendendo il tuo articolo più leggibile, migliorandone la formattazione e aggiungendo elementi coinvolgenti come foto, infografiche, screenshot o video.
L'obiettivo è essere 2x o 10x migliore della pagina che stai sfidando. Creare una versione di seconda categoria non ti porterà da nessuna parte.
Passo 3: Trova i Tuoi Alleati
Se pensi che scrivere un articolo approfondito per una parola chiave sia abbastanza dispendioso in termini di tempo, aspetta di iniziare la ricerca di link.
Ma a differenza di quando si utilizza la Tecnica del Grattacielo da sola, la Tecnica del Grattacielo utilizzata in combinazione con il metodo del guest posting aumenta le tue possibilità di ottenere backlink di dieci volte.
Invece di convincere semplicemente i proprietari di siti web a collegare il tuo contenuto, stai facendo uno sforzo in più offrendo di scrivere contenuti eccellenti che si adattino al loro pubblico.
Per trovare siti web pertinenti sui quali puoi pubblicare articoli come ospite, inizia con le seguenti stringhe di ricerca:
- “scrivi per noi” [nicchia o argomento]
- “invia articolo ospite” [nicchia o argomento]
- “linee guida per articoli ospiti” [nicchia o argomento]
Idealmente, trova da 100 a 200 siti web che non solo ti permettano di contribuire ma che inseriscano anche un link dofollow all'interno dell'articolo.
L'autorità di dominio gioca anche un ruolo importante nel posizionamento di un sito web, quindi scegli siti che abbiano un'elevata autorità di dominio e un calendario di pubblicazione regolare.
Inserisci gli URL in un foglio di calcolo con colonne corrispondenti per l'indirizzo email, l'autorità del dominio, ecc.
Una volta che tutto è in ordine, puoi iniziare a inviare email per proporre le tue idee di post ospite. Come menzionato nella sezione precedente, la costruzione manuale di link rimarrà efficace finché sarà eseguita con un approccio “umano” e personalizzato.
Per risparmiarti tempo, abbiamo delineato le migliori pratiche per l'invio di email che faranno accettare le tue idee per post ospitati.
Passaggio 4: Scrivi il Post
Sei già a metà strada per assicurarti quel backlink molto ambito.
Quando la tua proposta di post ospite è stata accettata, non rovinare le tue possibilità creando contenuti fatti alla carlona.
Con le tipiche campagne di guest post che ottengono tassi di accettazione bassi fino al 5%, semplicemente non puoi permetterti di perdere. Tuttavia, il livello di impegno che dedichi dovrebbe corrispondere al valore e all'autorità del sito web su cui stai scrivendo un guest post.
Backlinko suggerisce di dividere i siti web in due categorie:
- Siti di Livello 1 noti anche come i game changers o i grandi squali nella tua nicchia. Meritano contenuti strabilianti che siano migliori di quelli che di solito pubblichi sul tuo sito.
- Siti di livello 2 meritano anche un po' di attenzione, ma i post ospiti che crei per questi siti non dovrebbero consumare la maggior parte del tuo tempo.
In ogni caso, ogni guest post che invii deve seguire tutte le linee guida indicate dai proprietari del sito.
Concludi posizionando un backlink contestuale che punti al tuo sito. Attendi che il post ospite venga pubblicato.
Passaggio 5: Segui
Nel caso in cui non ricevi una risposta, non esitare mai a fare un sollecito.
Ma non infastidirli con un diluvio di email. Niente è fastidioso quanto uno sconosciuto disperato per una risposta.
Invio il mio almeno una o due volte in un arco di quattro settimane. Ecco un esempio di ciò che di solito invio prima di passare a un altro sito web:
Per coloro che hanno pubblicato il vostro articolo come ospiti, inviate un veloce email di “ringraziamento”. Promuovete l'articolo sui vostri account di social media.
Puoi anche controllare i commenti di tanto in tanto per ottenere potenziali idee e persino altre opportunità di pubblicazione come ospite.
2. Il Metodo dell'Uomo in Movimento
Disperato di ottenere backlink che non richiedano post ospiti o altri tipi di ricompense? Prova il metodo “Moving Man”.
Coniato dall'esperto di costruzione di link Brian Dean, questa strategia si basa sul principio che le aziende, i siti web o i servizi subiscono costantemente un rebranding o interrompono del tutto i loro servizi.
Ciò porta a URL che vengono reindirizzati senza la conoscenza dei proprietari dei siti che hanno linkato all'URL originale.
Funziona come la costruzione di link interrotti che molti di noi conoscono. Ciò che rende il metodo Moving Man diverso, tuttavia, è la natura dei link: Non sono tecnicamente interrotti o morti, ma semplicemente reindirizzati a una nuova pagina.
Per beneficiare di questa avanzata costruzione di link, segui questi tre semplici passaggi:
Passaggio 1: Cerca l'Uomo in Movimento
Le aziende di solito annunciano il loro importante rinnovamento del marchio attraverso un comunicato stampa.
Digitando semplicemente “rebrands as” in Google News, sarai in grado di vedere alcuni risultati potenzialmente utili:
Tuttavia, il rebranding non significa sempre cambiare un nome di dominio o lanciare un nuovo sito web. È anche un modo inaffidabile per i proprietari di siti di nicchia ordinari di trovare un link reindirizzato.
Per migliorare i risultati, puoi utilizzare le seguenti stringhe di ricerca:
- parola chiave/nicchia + "la pagina non esiste più"
- parola chiave/nicchia + “questo sito non viene più aggiornato”
- parola chiave/nicchia + “questa pagina non è più aggiornata”
- parola chiave/nicchia + "sito web chiuso"
- parola chiave/nicchia + "servizio non più disponibile"
- parola chiave/nicchia + "servizio non disponibile"
- parola chiave/nicchia + "non più disponibile"
Passaggio 2: Trova i siti che linkano all'Uomo in Movimento
Inserisci l'URL della pagina/risorsa obsoleta in qualsiasi strumento che sia in grado di estrarre i backlink per uno specifico URL (non solo per l'intero dominio).
Ti suggerirei di utilizzare lo strumento di ricerca backlink di SEOptimer per trovare questi backlink. Semplicemente accedi al tuo account e clicca su “Ricerca Backlink”, poi aggiungi l'URL della pagina che stai analizzando.
Passaggio 3: Convincere i proprietari del sito a cacciare l'uomo dei traslochi in cambio di cibo
In altre parole, contatta coloro che hanno messo un link all'URL, convincili che il link è ormai obsoleto e suggerisci loro di sostituirlo con un link al tuo sito.
Il processo è piuttosto semplice ma puoi ancora sbagliare con un template di email errato.
Ancora una volta, il futuro della costruzione manuale di link ha sempre indicato l'outreach tramite email che fornisce valore e suona umano.
Ecco uno script di email che incapsula questi principi:
3. Riconquista dei Link
Tutti noi amiamo i link naturali.
Sai, quei siti che ci linkano senza il nostro sforzo semplicemente perché trovano il nostro contenuto fantastico o rilevante.
Ci amano. Fanno il tifo per noi. Eppure, per qualche motivo, non ci linkano sempre.
Ad esempio, ci sono blog che menzionano solo marchi o nomi in un articolo senza effettivamente collegarli con un link.
Questa è un'opportunità d'oro—una che quasi garantisce una risposta poiché il tuo sito web/marchio è già stato menzionato e un link effettivo è a distanza di una sola email di contatto.
Ecco come farlo correttamente.
Passaggio 1: Cerca Menzioni Non Collegate
Consiglio di utilizzare BuzzSumo per scoprire link non attribuiti e persino creare avvisi che ti notificheranno ogni volta che qualcuno scrive di te o del tuo marchio online.
Il recupero dei link funziona anche per le infografiche. Ha addirittura un nome: Ricerca inversa dell'immagine.
Stai cercando anche menzioni non collegate, questa volta da siti web che hanno incorporato la tua infografica ma si sono dimenticati di inserire un link di ritorno verso di te.
Usiamo questa infografica sulla cura dei piedi che ho creato come esempio.
Dirigiti su Google Immagini e clicca sull'icona della fotocamera nell'angolo destro del box di ricerca.
Incolla il nome del file dell'immagine e clicca su “Cerca per immagine.”
Se segui i passaggi sopra e trovi una o due menzioni che non hanno incluso un link di attribuzione, procedi al passo successivo.
Passaggio 2: Rivendica il tuo link
Contatta i proprietari dei siti che hanno dimenticato di inserire un link verso di te e segnala loro educatamente l'errore. Ecco uno script di email che puoi modificare a seconda del tipo di link che stai recuperando:
Puoi anche essere proattivo e rivendicare i tuoi link non appena viene fatta la menzione.
Jason Acidre tramite Moz suggerisce di utilizzare Google Alerts per essere notificati via email ogni volta che un blog menziona il tuo nome o il contenuto del tuo sito web.
C'è anche l'opzione di scegliere con quale frequenza riceverai gli avvisi.
4. Backlink Educativi
Sai cosa succede quando praticamente tutti applicano la stessa strategia di link building? In qualche modo inizia a perdere il suo splendore.
Questo è esattamente ciò che sta accadendo al scholarship link building.
Siti standard con appena mille dollari da spendere guardano alle borse di studio come una strategia senza sforzo per ottenere i tanto ambiti backlink .edu.
Tutto ciò che devono fare è creare una pagina dedicata alle borse di studio sul loro sito web, offrirla ai siti .edu, chiedere un backlink e attendere che arrivino le candidature per poter infine scegliere un vincitore.
Il problema con questa strategia è che non c'è nessuna barriera all'ingresso finché si dispone dei soldi.
Quando ciò accade, si verifica un abuso. Non passerà molto tempo prima che i siti .edu diventino diffidenti verso questi tipi di borse di studio e li bandiscano del tutto.
Affinché non dimentichiamo, anche Google non è stupido.
Se ha penalizzato siti con backlink che non sono stati guadagnati in virtù del merito, sono abbastanza sicuro che lo stesso destino attenda coloro che hanno fatto ricorso a tattiche discutibili di costruzione di link con borse di studio.
Non sto dicendo che i backlink .edu non abbiano valore.
In realtà, è esattamente il contrario: i backlink educativi sono i più ricercati a causa del loro valore percepito. Ma se li acquisisci in modo facile, come puoi distinguerti dalla massa?
Fortunatamente, ci sono tre modi legittimi per acquisire questi link.
1. Sconti
Se possiedi un software rivolto a studenti o professori universitari, offrire uno sconto è un metodo collaudato per farli provare il tuo prodotto—e guadagnare un backlink per giunta.
Ad esempio, se hai un software che aiuta gli studenti di medicina nei loro studi o assiste gli insegnanti nella pianificazione delle lezioni, uno sconto consistente ti aiuterà a trovare i tuoi primi fan.
A tua volta, puoi chiedere loro di avvicinarsi a chi gestisce il sito web della scuola e chiedere una menzione del tuo nome o del tuo prodotto (con un backlink al tuo sito).
Questa strategia funziona bene anche per altri siti di e-commerce purché i prodotti siano di valore nel contesto educativo.
2. Ego Bait
Cosa si frappone tra te e il custode dei backlink .edu? I professori universitari.
Trova un angolo da esplorare per poter presentare un membro dello staff universitario di spicco in un articolo o un'intervista.
In alternativa, puoi anche invitare un membro della facoltà a scrivere un post ospite, a condizione che il tuo sito web abbia già una reputazione consolidata.
Nulla accarezza l'ego di una persona più di una storia che li ritrae o che parla dei loro successi.
I marketer lo chiamano "esca per l'ego".
Una rapida ricerca su Google di “site:.edu professor interviewed by” rivela che questa strategia funziona. Ecco un esempio:
Per assicurarti di ottenere un backlink dai tuoi sforzi, chiedi semplicemente al tuo soggetto di richiedere che la storia venga pubblicata sul sito web del college/università.
Per assicurarti di ottenere un backlink dai tuoi sforzi, chiedi semplicemente al tuo soggetto di richiedere che la storia venga pubblicata sul sito web del college/università.
3. Esca Educativa
Sì, i backlink .edu possono essere ottenuti anche attraverso il linkbait.
Ma non devi pubblicare qualcosa di controverso per raggiungere il tuo obiettivo.
Prima, identifica l'“aspetto insegnabile” del tuo prodotto, servizi o argomento del sito web. In alcune nicchie, puoi svolgere questo compito con facilità. Altre, tuttavia, richiedono un po' di pensiero fuori dagli schemi.
Ad esempio, Smart Pay, un'azienda di pagamenti elettronici, si è concentrata sul loro messaggio principale di proteggere l'ambiente diventando paperless.
Il risultato? Un'asset collegabile che insegna agli studenti il valore e l'impatto del risparmio della carta.
5. Ingegneria Inversa dei Backlink dei Concorrenti
A volte, la costruzione di link sembra come lanciare spaghetti sul muro e vedere cosa rimane attaccato.
Ma perché strapparsi i capelli quando i tuoi concorrenti possono già mostrarti cosa funziona?
Con l'aiuto di strumenti di analisi delle parole chiave o dei backlink, puoi esaminare le strategie dei tuoi concorrenti, concentrarti su quelle che puoi replicare e superarli nei risultati di ricerca di Google.
Ecco come.
Passaggio 1: Trova i Tuoi Concorrenti
È molto facile cadere nella trappola di confrontare il tuo sito con un grande marchio con un enorme budget pubblicitario. Ma questo porterà solo a delusione poiché concorrenti come questi sono anni luce distanti da te sotto molti aspetti.
Una strategia migliore è concentrarsi sui concorrenti che puoi realisticamente battere.
Passo 2: Spia i Backlink dei Tuoi Concorrenti
Consulta il profilo dei link del tuo concorrente utilizzando lo strumento di ricerca backlink di SEOptimer.
Usa i dati per rispondere alle seguenti domande:
- Da dove ottiene la maggior parte dei suoi backlink?
- Cosa rende il contenuto più popolare degno di essere collegato?
- Come puoi replicare il contenuto e i suoi backlink?
Attraverso un'analisi approfondita, puoi anche sfruttare il profilo dei backlink del tuo concorrente per trovare:
- Opportunità di guest blogging
- Influencer che puoi invitare per un'intervista o includere in un riepilogo di link
- Proprietari di siti con cui puoi interagire tramite commenti sul blog e instaurare partnership a lungo termine
Vedi come si sommano tutti?
Quindi, la prossima volta che i backlink del tuo concorrente ti intimidiscono, cambia il tuo modo di pensare e trova un modo per far sì che questi backlink lavorino per te invece.
6. Guestographics
Questo è un altro nome di fantasia coniato dall'autorità di link building in persona, Brian Dean.
Ne ho parlato brevemente in un articolo precedente ma vale la pena menzionarlo ancora e ancora in virtù della sua efficacia.
È simile al tradizionale guest posting ma con un bel piccolo colpo di scena: L'uso di infografiche.
Ecco la formula di base:
Ottimo Contenuto + Divulgazione Mirata + Valore Aggiunto = Link
La maggior parte delle campagne di guest posting applica i primi due principi e si ferma lì. Nel caso dei guestographics, il "valore aggiunto" si presenta sotto forma di un'infografica.
Ma questo non è semplicemente convincere i proprietari di siti a pubblicare l'infografica. Ciò che rende questa strategia doppiamente efficace è che si eliminano tutti i possibili ostacoli che potrebbero impedire al proprietario del sito di pubblicare il tuo lavoro.
Non mi credi?
Ecco solo un esempio di come i guestographics possano generare più backlink per il tuo sito—e con un aumento del traffico di ricerca organica del 175,59% non di meno!
Ecco una panoramica di come funziona.
Passaggio 1: Crea e Pubblica la Tua Infografica
Pensa a una parola chiave o a un argomento rilevante che possa aiutarti a raggiungere il tuo pubblico di riferimento.
Ad esempio, immaginiamo di avere un sito di nicchia che parla di tutto ciò che riguarda la coltivazione delle piante grasse. Per avere un'idea di quale infografica creare, dovremmo fare brainstorming su alcuni argomenti che sarebbero rilevanti per il nostro pubblico ideale.
Se pensi di avere un elenco di argomenti che interessano alle persone, verifica che ci sia un volume di ricerca effettivo per le parole chiave pertinenti a questi argomenti.
Puoi farlo utilizzando il tuo strumento di ricerca delle parole chiave preferito.
Dopo aver verificato che la parola chiave abbia un buon volume di ricerca mensile, guarda le pagine principali che si posizionano per la stessa parola chiave. La concorrenza esistente ti fornirà spunti su cosa migliorare e come assicurarti che la guida sia la più completa di tutte.
Ora, una volta che hai finito di scrivere una guida approfondita su un argomento pertinente, utilizza i dati dell'articolo per creare l'infografica. Puoi usare uno strumento di design gratuito come Canva per creare l'infografica. Se hai difficoltà artistiche, puoi assumere un designer per farlo al posto tuo.
Passaggio 2: Ottieni Backlink da Siti Web Rilevanti
È solo buon senso che io limiti la mia ricerca di link a siti web che sono nello stesso settore o industria del tuo.
Ad esempio, se hai un sito web che recensisce attrezzature per la corsa, vorresti contattare siti che parlano di corsa, consigli per l'allenamento, nutrizione, ecc.
Per questo esempio, possiamo usare la parola chiave “migliori blog di corsa” per trovare un elenco curato di siti web di alta qualità.
Ad esempio, ho incluso solo blog di corsa che vengono aggiornati regolarmente e hanno un'autorità di dominio di almeno 25. Ho inserito gli URL in un foglio di calcolo e ho inviato a ciascuno un'email personalizzata.
Inizia con una email di “sondaggio” per presentarti e fondamentalmente dare loro l'impressione che tu abbia dedicato del tempo per conoscere chi sono.
Alla fine dell'email, menziona brevemente l'infografica che hai creato senza essere troppo precipitoso. Non mostrare ancora l'infografica; inviala solo se mostrano interesse e rispondono a questa email iniziale.
Se rispondono a questa email, invia loro un link all'infografica così come un'offerta per scrivere un mini post ospite a riguardo. Facendo tutto il lavoro per loro, riduci significativamente la resistenza.
E offrendo di scrivere l'articolo, hai la possibilità di aggiungere un backlink contestuale che punta al tuo sito e di scegliere la sua posizione e il testo ancora.
Il Riepilogo Finale
Il futuro è imprevedibile e così sono i backlink del tuo sito web.
Mentre entriamo in un'altra fase dell'era del marketing dei motori di ricerca, l'importanza di concentrarsi sull'esperienza dell'utente non potrebbe essere più chiara.
Google sta lanciando un aggiornamento dopo l'altro per garantire che ogni utente ottenga risultati rapidi e accurati.
Ma questi cambiamenti richiedono non solo un approccio “umano” all'acquisizione di clienti/lettori—è anche il momento opportuno per portare le tue strategie di link building ad un altro livello.
Nello stesso modo in cui Google sta dando più importanza alla positiva esperienza dell'utente, dovremmo anche costruire backlink attraverso relazioni autentiche con influencer e altri proprietari di siti.
Dì addio alla costruzione di link spammosi. Le relazioni sono i nuovi backlink.
Naturalmente, i link non sono nulla senza contenuti di alta qualità e sempreverdi.
Il contenuto che resiste alla prova del tempo è un ottimo strumento di marketing in quanto tende ad attrarre backlink in modo cumulativo con il passare degli anni.
Infine, le strategie avanzate di costruzione di link non otterranno i risultati desiderati se i link buoni sono sempre superati in numero da link cattivi e spammosi portati dal SEO negativo.
Proteggere i tuoi backlink, quindi, è altrettanto indispensabile quanto costruirli attraverso tecniche avanzate.
Tieni presenti questi aspetti e il futuro del tuo sito web sarà senza dubbio più luminoso.
