Cos'è il CTR?
CTR sta per Click Through Rate, ed è definito come la percentuale di persone che cliccano su un risultato di ricerca dopo averlo visto.
Per vedere il CTR dei link del tuo sito, tutti i dati rilevanti possono essere trovati in Google Analytics o nella Google Search Console.
CTR ci dice che agli utenti dei motori di ricerca piace ciò che vedono.
Sono interessati a cliccare su quei link e a visitare le pagine che sono state raccomandate dai motori di ricerca. Queste sono informazioni preziose.
I motori di ricerca vogliono solo fornire i risultati più utili e pertinenti agli utenti. Se le loro raccomandazioni non ottengono clic, ciò probabilmente significa che non stanno fornendo i risultati che le persone stanno cercando.
È stato dimostrato che le aziende con un alto tasso di clic (CTR) vedono il maggior numero di conversioni.
Non c'è da stupirsi che, dato il ruolo importante che svolgono, i link abbiano una grande influenza sull'industria dell'eCommerce.
Concentrarsi sul migliorare il tuo CTR, in particolare nella ricerca organica, può avere risultati estremamente positivi sul tuo traffico e sulle vendite online. Questo lo rende una metrica chiave da monitorare.
Ma cosa significa il successo di questi link in termini di SEO?
Come il CTR influisce sul SEO
Quando parliamo dei fattori primari dell'algoritmo di un motore di ricerca che determinano i ranking, torniamo sempre a una cosa: rilevanza.
Questo perché Google non vorrebbe rovinare la propria reputazione indirizzando i propri utenti verso un sito che è spam, inesatto o semplicemente non pertinente.
Risulterebbe in un'esperienza utente piuttosto orribile se cercassi ceramica e venissi accolto con un elenco di biciclette per bambini, giusto?
Anche se può sembrare ovvio su quella scala, qualsiasi sito che non sia rilevante per un termine di ricerca ha poche probabilità di raggiungere la prima pagina.
Ma, cosa succede quando il contenuto del tuo sito è pertinente al termine di ricerca—e anche le altre nove pagine di contenuto accanto a te lo sono?
A gli occhi di Google, un elevato tasso di clic potrebbe aiutarti a posizionarti nelle prime posizioni dei SERP.
Dopotutto, se le persone stanno cercando qualcosa e cliccano sul tuo sito anziché su quelli dei concorrenti accanto a te, devi offrire qualcosa che è più adatto a loro.
L'ex ingegnere di Google AJ Kohn ha detto questo:
È abbastanza chiaro che qualsiasi motore di ricerca ragionevole utilizzerebbe i dati di clic sui propri risultati per retroalimentare il ranking al fine di migliorare la qualità dei risultati di ricerca.
I risultati cliccati raramente dovrebbero scendere verso il fondo perché sono meno rilevanti, e i risultati frequentemente cliccati dovrebbero risalire verso l'alto.
Come Migliorare il Tuo CTR
Ora che abbiamo compreso l'importanza di un alto CTR, dovrai creare una strategia che ti permetta di misurare, analizzare e aumentare il numero di visitatori che ricevi dai SERP.
Fortunatamente per te, ho eliminato il lavoro di ricerca e ho elencato sei semplici passaggi per dare un piccolo impulso ai tuoi click:
1. Crea Titoli Meta Persuasivi
Un modo semplice per aumentare il tuo CTR nelle ricerche organiche è creare titoli di pagina persuasivi, a volte chiamati anche titoli meta.
Questo è il titolo blu che viene visualizzato nei SERP quando si cerca un termine. È forse il modo più evidente per influenzare qualcuno a cliccare sul contenuto del tuo sito, piuttosto che su quello di un concorrente.
Tuttavia, prima di affrettarti ad elencare ogni parola chiave sotto il sole nei titoli delle tue pagine, sappi che è importante concentrarsi su una sola parola chiave.
Questa dovrebbe essere la tua parola chiave principale, e il termine di ricerca principale per il quale vuoi posizionarti.
Evita a tutti i costi il riempimento eccessivo di parole chiave. Non solo correrai il rischio di essere penalizzato per spam, ma sembrerà meno naturale.
Gli utenti intelligenti possono riconoscerlo da lontano. Vorrai che il tuo meta titolo sia bello, conciso e ben scritto—pur includendo quella determinata parola chiave scelta.
Allora, mettiamo in pratica questa idea.
Un marchio che vende apparecchi di illuminazione desidera creare un meta titolo che aumenterà il loro CTR organico.
Hanno messo insieme due esempi:
- Paralumi, Attacchi per Lampade, Paraluce, Attacchi per Luci e Apparecchi di Illuminazione
- Paralumi e Apparecchi | Spedizione Domestica Gratuita | Target
Su quale sei più propenso a cliccare?
Probabilmente sceglierai l'opzione B. E lo faranno quasi tutti gli altri.
Ci sono due motivi per questo:
Proposte di Vendita Uniche
L'opzione B include una Proposta di Vendita Unica (USP): "Spedizione Domestica Gratuita."
In un elenco affollato di risultati di ricerca, evidenziare le cose che offri—soprattutto quelle che ti distinguono dai concorrenti—è un ottimo modo per vedere un'impennata del CTR.
Ecco alcune USP che dovresti considerare di menzionare, nel caso in cui le offri:
- Consegna gratuita
- Materiali di migliore qualità
- Prodotti di origine etica
- Garanzia di due anni
Nomi dei marchi = Riconoscimento
Anche se il nome del tuo marchio è visibile nella sezione URL dei SERP, molti utenti sono semplicemente troppo pigri per controllare lì.
Sono uguale. Se sto cercando una risposta rapida a una domanda, o voglio cercare un nuovo rossetto, non ho davvero tempo di analizzare chi si posiziona nella prima pagina.
È semplicemente la natura umana.
Tuttavia, è anche nella natura umana optare per un marchio che conosci. Parte di questo ragionamento può essere dovuta alla buona reputazione di un marchio, o alla tua esperienza precedente nell'acquistare da loro.
In uno studio recente, quasi la metà dei consumatori ha affermato che è più probabile che diventino fedeli a un marchio durante il primo acquisto o esperienza.
Quindi, se riesci ad acquisire clienti altrove, assicurati di aggiungere il nome del tuo marchio ai titoli delle pagine.
Quelle persone potrebbero essere alla ricerca di altri prodotti che offri e, se riconoscono il tuo nome, potrebbero essere più propense a cliccare sul tuo sito.
2. Aggiungi CTA alle Meta Descrizioni
Un altro tipo di meta tag che dovresti ottimizzare per migliorare il CTR organico è la meta description.
Sono la sezione grigia del testo mostrata in un elenco di risultati SERP, proprio sotto il meta titolo e l'URL:
Ma come si formulano esattamente queste frasi in modo che influenzino qualcuno a cliccare sul tuo annuncio?
La risposta: Linguaggio persuasivo e inviti all'azione.
Ecco alcuni esempi di meta descrizioni che utilizzano lo stesso dilemma Opzione A/B:
- Abbiamo migliaia di collane rosa, viola e blu.
- Acquista collane personalizzate che rappresentano il regalo perfetto per qualsiasi donna della tua vita. Fatte a mano con oro 24 carati. Trova il tuo regalo perfetto oggi!
L'opzione B è molto migliore, giusto?
Chiamate all'Azione
Per quanto mi dispiaccia sembrare un insegnante di inglese dell'ottava classe, il linguaggio persuasivo è fondamentale per incoraggiare qualcuno a fare qualcosa.
L'opzione B sopra utilizza questo tipo di linguaggio, includendo una semplice frase: “Trova il tuo regalo perfetto oggi!”
È un mini invito all'azione che inganna subconsciamente il tuo cervello a fare qualcosa, come cliccare per passare direttamente al sito web.
A differenza del meta title, il campo della meta description offre più spazio con cui giocare. Hai a disposizione 160 caratteri per dispensare le tue migliori parole di incoraggiamento!
In questo spazio aggiuntivo, potresti utilizzare diverse delle seguenti parole per rafforzare il CTR organico:
- Acquista
- Compra ora
- Trova il tuo perfetto
- Prova
- Scopri di più su
I CTA che vengono utilizzati all'interno delle meta descrizioni hanno già maggiori possibilità di fare il loro lavoro rispetto ai CTA all'interno di un enorme paragrafo. Perché? Perché non c'è così tanto ingombro sulla pagina.
In realtà, quando VWO ha ridotto l'ingombro intorno ai loro pulsanti CTA, il loro tasso di conversione è aumentato di un incredibile 232%.
Le pagine SERP sono piuttosto scarse, e c'è molto spazio bianco tra le meta descrizioni. Questo ti offre molte opportunità per ottenere quelle conversioni.
Se stai considerando un click-through come una conversione, quello è un notevole aumento che potresti sperimentare nel tuo CTR di ricerca organica.
Certo, ci sono 10 risultati di ricerca che gli utenti devono setacciare, ma i risultati mostrati da Google sono piacevoli alla vista e uniformi, rendendo il tutto meno opprimente.
3. Test di suddivisione e testa di nuovo
L'importanza dei test divisi probabilmente non ti sorprenderà.
Ci viene sempre detto come ciò possa migliorare drasticamente la tua attività SEO, ma potresti aver dimenticato che potresti fare un test A/B sulle due cose di cui abbiamo appena parlato!
Elementi come gli USP e i CTA hanno effetti diversi.
Il loro successo potrebbe fluttuare a seconda del periodo dell'anno, o anche della fase del ciclo di acquisto in cui si trova il tuo ricercatore.
Per questo motivo, impegnati nel test A/B dei tuoi meta titoli e descrizioni. È il modo migliore per scoprire cosa funziona e cosa no.
Come iniziare a testare i Meta Tag
Inizia selezionando un formato per i tuoi meta titoli e descrizioni che utilizzerai per un gruppo di pagine sul tuo sito.
Ad esempio, se dovessi testare le USP più efficaci in un meta titolo per il mio sito, inizierei utilizzandone una in modo uniforme. Magari una frase USP relativa alla consegna domestica gratuita.
Per dare il via alla Fase Uno, vorrei modifica i titoli meta per includere questo pezzo di testo, poi registra il CTR organico per sei mesi.
Questo è abbastanza tempo per ottenere alcuni risultati significativi, ma potresti considerare di eseguire la Fase Uno per un anno per eliminare l'impatto del periodo dell'anno sui tuoi risultati.
Una volta superata la Fase Uno, cambia il tuo USP.
Invece della consegna domestica gratuita, potrei scegliere di far sapere agli utenti che tutti i miei prodotti sono di origine etica.
Consenti allo stesso intervallo di tempo di trascorrere e registra i tuoi risultati per la seconda volta.
Sentiti libero di sbizzarrirti con i tuoi split-testing e usa quante più varianti desideri. Più dati = maggiori possibilità di creare una formula vincente!
Una volta che il tuo viaggio di split-testing è giunto al termine, analizza i risultati che hai raccolto. Scopri quale opzione ti ha fornito il miglior CTR e utilizza quel formato in futuro.
4. Concentrati sugli URL
Anche se gli URL dei risultati della tua ricerca non sono molto evidenti per chi cerca, ci sono alcune qualità che potrebbero scoraggiare qualcuno dal cliccare sul tuo sito.
Uno di questi è simile al problema del meta title: "Keyword stuffing".
Sappiamo tutti che le parole chiave sono fondamentali per il SEO. Sono come i biglietti della lotteria, e ne abbiamo bisogno per arrivare alla prima pagina.
La regola generale è di utilizzare la tua parola chiave target solo una volta all'interno della struttura del tuo URL.
Ma, questo non significa che dovremmo usare qualsiasi parola chiave per riempire un URL. Infatti, fare ciò può avere l'effetto opposto e dare a ogni parola un minor "succo SEO".
Inoltre, non fanno alcun favore all'esperienza utente.
Usiamo un esempio. Abbiamo due strutture URL che sono visualizzate nella tua lista di risultati.
Su quale sei più propenso a cliccare?
- /bikes-for-kids-and-adults/60cm-bike-for-kids-with-a-padded-red-seat-on-the-back/
- /bikes/red-kids-bike/
Ebbene sì, l'hai indovinato—l'opzione B vince ancora.
A differenza dell'opzione A dove qualsiasi vecchia parola chiave è inserita a caso, l'opzione B è semplice.
Ti dice esattamente ciò che devi sapere, senza farti sentire come se stessi aprendo un dizionario.
Categoria/Parola chiave
Generalmente, una buona struttura dell'URL segue questo formato:
www.domain.com/category/keyword
Questa struttura dice ai tuoi ricercatori, e a Google, esattamente di cosa tratta la pagina. A supporto dei tuoi meta tag, un formato semplice e pulito appare meno spammoso—ed è più affidabile agli occhi di un ricercatore.
Ecco un esempio di questa struttura URL in azione:
L'URL è per una pagina che ospita un software di email marketing. Quindi, l'hanno elencato sotto la loro categoria "marketing" e hanno usato la parola chiave principale alla fine.
Quello stesso formato può essere applicato per un post di un blog, come mostrato in questo esempio:
In questo caso, la categoria è "blog" e la parola chiave è “PDF SEO.”
Modifica della struttura dell'URL
Hai notato come io non abbia incluso questo prima del mio punto sullo split-testing?
Non dovresti mai cambiare gli URL delle tue pagine—specialmente se sono già indicizzati e classificati da Google.
Modificare il tuo URL, anche se solo per pochi piccoli caratteri, causerà la scomparsa del link dai SERP e la perdita del suo "succo SEO". Non sarà più posizionato nella prima pagina, e tutti i backlink che hai costruito per la pagina saranno interrotti.
Tuttavia, se per te è fondamentale cambiare l'URL della tua pagina per qualche motivo, puoi reindirizzarli.
Questo garantirà che chiunque atterri sulla vecchia URL verrà indirizzato nella giusta direzione, e Google sarà in grado di trovare la pagina che l'ha sostituita.
Potrebbe anche essere utile contattare i proprietari dei siti sui quali hai creato backlink, informandoli che l'URL è stato aggiornato.
Lo strumento di ricerca backlink di SEOptimer può mostrare un semplice elenco di questi siti, permettendoti di intervenire e correggerli prima che qualcuno se ne accorga.
5. Ottimizza per i Dati Strutturati
Presumo anche che tu abbia notato le nuove funzionalità SERP che Google ha introdotto... con una di esse che rappresenta un cambiamento visivo nelle informazioni che ti vengono presentate.
Questo nuovo formato si chiama Structured Data.
Come ho accennato in precedenza, i Dati Strutturati forniscono alle ricerche una pagina di risultati che è più visuale, invece di essere ricca di testo.
Sono visualizzati nella parte superiore di una pagina e offrono all'utente maggiore soddisfazione utilizzando immagini, video e informazioni aggiuntive.
Questo è destinato a migliorare il tuo CTR nella ricerca organica!
Tipi di Dati Strutturati
I Dati Strutturati sono attualmente disponibili per diversi tipi di contenuti, tra i più popolari includiamo:
Implementazione di Dati Strutturati
Anche se mi piacerebbe presumere che siamo tutti maghi del SEO, ci sono aspetti tecnici che semplicemente non sono così facili da comprendere.
L'implementazione di dati strutturati sulle tue pagine web dipende dal tipo di contenuto della tua pagina. Il formato per un post di un blog segue un processo diverso rispetto a quello per un video, quindi potrebbe essere meglio richiedere l'aiuto di uno sviluppatore web con competenze SEO.
Tuttavia, se ti consideri un esperto del fai-da-te, puoi trovare le linee guida complete per implementare i Dati Strutturati qui.
Ricorda di fare un backup del tuo sito in anticipo per proteggerti nel caso in cui si verifichi un errore drammatico e irreversibile.
6. Sfrutta le Parole Chiave Locali
Sapevi che più del 50% dei ricercatori locali-mobile stanno semplicemente cercando informazioni aziendali online?
Questa è un'ottima opportunità per aumentare il tuo CTR organico perché il lavoro duro è già stato fatto. Quelle persone conoscono già il tuo marchio e stanno cercando di acquistare da te.
Sfruttando le parole chiave locali, hai maggiori possibilità di essere visualizzato nei risultati di ricerca locali.
Le inserzioni di Google My Business
Dovresti avere una scheda Google My Business per ogni ubicazione del sito che il tuo marchio possiede.
Una scheda Google My Business è il riquadro visualizzato nei SERP, che mostra la sede su una mappa e fornisce informazioni di contatto. Una scheda ben strutturata è il modo in cui finisci apparendo nel "snack pack" ambito di Google:
Qui, posso vedere chiaramente che ci sono tre negozi Whole Foods in Texas. Se sto cercando dettagli di contatto o un indirizzo, è proprio lì davanti a me da vedere.
Se avessi intenzione di visitare la pagina locale per vedere quali offerte ci sono questa settimana, c'è un pulsante semplice e senza complicazioni su cui cliccare per atterrare sulla pagina corretta.
Ricorda, una buona esperienza utente equivale a un miglior posizionamento nei risultati di ricerca, che a sua volta equivale a un alto CTR.
Pagine di Atterraggio Locali
Anche se le tue pagine sono ottimizzate per i Dati Strutturati, potresti non riuscire a comparire nella prima posizione. Ciò può essere dovuto a una serie di motivi, poiché segue una formula simile agli algoritmi di ranking standard.
Tuttavia, ciò non significa che devi perderti completamente questo succoso traffico.
Creare pagine di atterraggio locali ottimizzate per parole chiave locali sarà d'aiuto. Nel caso in cui un ricercatore ignori completamente i risultati dei Dati Strutturati, potresti essere in grado di influenzarlo a cliccare sul tuo sito utilizzando questa pagina di atterraggio specializzata!
Inizia creando una pagina individuale per ogni luogo in cui si trova la tua attività.
Conduci una ricerca di parole chiave per scoprire quali termini di ricerca sono frequentemente cercati e utilizzali nel tuo:
- Strutture degli URL
- Titoli dei meta
- Meta descrizioni
- Contenuto sul sito
- Testo alternativo dell'immagine
- Testo dell'ancora nei backlink
Ecco un esempio di una pagina di destinazione locale che viene visualizzata quando cerco "agenzia SEO a Manchester" con le parole chiave locali evidenziate:
Le pagine di atterraggio locali tendono ad avere un CTR più alto rispetto alle alternative non locali perché sono istantaneamente più rilevanti per chi cerca.
Se stai cercando qualcosa di specifico in una piccola località, sarai molto più soddisfatto di una pagina locale che contiene le informazioni di cui hai bisogno, piuttosto che di una pagina generalizzata, giusto?
Conclusione
La strategia per migliorare il CTR nella ricerca organica è semplice, in realtà.
Concentrati nel fornire informazioni pertinenti agli utenti che effettuano ricerche e dà loro un motivo per cliccare sul tuo sito ottimizzando i meta tag.
Crea URL sensati che infondano un senso di fiducia e sii consapevole che cambiarli potrebbe causare più danni che benefici al SEO.
Una volta che avrai messo insieme una strategia efficace, vedrai un aumento del traffico sul sito, delle posizioni e delle conversioni in poco tempo.
