Il [outsourcing] può sembrare una parola sporca. Evoca immagini di "esperti" su Fiverr con competenze discutibili, o manodopera a basso costo straniera che lavora in una fabbrica di sfruttamento.

Ma quell'immagine è completamente sbagliata.

Per molti marketer, l'outsourcing è stata la risposta alle loro preghiere—soprattutto quando si tratta di link building.

Il "link building" è uno di quei compiti che richiede un po' di tempo per iniziare.

Devi dedicare molto tempo, energia e risorse per farlo correttamente.

E semplicemente non ci sono abbastanza ore nella giornata, ho ragione?

Ma esternalizzando la tua strategia di link building a un'agenzia SEO o a un professionista, puoi ottenere i risultati che sogni senza sacrificare il tuo tempo prezioso.

Ecco come puoi esternalizzare la creazione di link senza compromettere la qualità della tua campagna.

I Vantaggi dell'Esternalizzazione delle Tue Campagne di Link Building

Link Outsourcing

Se ti chiedessi qual è la tua più grande sfida nel marketing, scommetto che c'è una buona probabilità che la tua risposta riguardi il tempo.

Più specificamente, non averne abbastanza.

Il più grande vantaggio di esternalizzare le tue campagne di link building a qualcun altro è tutto il tempo che risparmierai e che potrai dedicare all'implementazione di altre strategie SEO.

Ma se non sei ancora convinto, ecco quattro ulteriori motivi per cui dovresti considerare di esternalizzare il tuo [link building] a un professionista:

1. [Denaro] risparmiato: Anche se dovrai pagare delle [tasse] (di solito un [compenso] mensile) per esternalizzare la [costruzione] di [link], quel [costo] è spesso più economico rispetto alla [tariffa] oraria della tua [azienda] per un [dipendente] più il [costo] del [software] e degli [strumenti] necessari.

2. Competenza presa in prestito: Se non hai anni di esperienza nel link building alle spalle, puoi esternalizzare a qualcuno che conosce l'industria alla perfezione. Questo significa che il link building sarà più efficiente e avrà maggiori possibilità di successo.

3. Meno preoccupazioni: Un esperto di link building è meno propenso a incorrere in dilemmi SEO, giusto? Ciò significa che puoi togliere pressione dalle tue campagne e sentirti più a tuo agio con la tua strategia SEO.

4. Una cassa di risonanza per nuove idee: Se hai un'idea rivoluzionaria che ti piacerebbe provare, chiedere al tuo partner di link building può valutarla—e impedirti di sprecare denaro.

Quando Dovrei Esternalizzare la Creazione di Link?

Per molte persone, l'idea di esternalizzare le loro campagne di link building suona come un sogno che diventa realtà.

E mentre può offrire i grandi benefici di cui ho parlato prima, è comunque saggio rifletterci bene prima di iniziare la tua ricerca di un'agenzia o di un professionista per il [link building]. Esternalizzare non è sempre la scelta giusta per la tua azienda.

Quando esternalizzare la costruzione di link

Ecco come puoi decidere se dovresti (o non dovresti) esternalizzare il tuo [link building]:

Esternalizza la creazione di link se:

Non esternalizzare la creazione di link se:

  • Lo stai facendo solo per non avere alcuna responsabilità
  • Non hai il budget
  • Non hai tempo per valutare nuove agenzie
  • Sei un maniaco del controllo!

Stephen Hockman, Presidente e Fondatore di Trusty Joe, mi ha raccontato la storia di come ha capito che era il momento di esternalizzare il [link building] della sua azienda. Ha detto:

"Quando ho provato a fare il mio link building, passavo ore solo a scorrere Google per trovare opportunità di guest post, controllare i siti e raccogliere indirizzi email. Poi passavo a scrivere personalmente un'email a ciascuno per vedere se potevo scrivere un guest post sui siti.

Quel processo intero mi richiederebbe circa tre giorni per essere completato e il tasso di risposta che ho ottenuto dal mio outreach era piuttosto basso—circa il 5%.

Ho dovuto poi passare del tempo a scrivere i post degli ospiti da pubblicare sui siti che avevano risposto. Inoltre, tutto quel lavoro era solo per ottenere backlink a una pagina del mio sito.

Posso dirti che non mi è piaciuto affatto fare "link building". L'intero processo era stancante e noioso per me. Sapevo che qualcosa doveva cambiare se volevo far crescere la mia attività.

Alla velocità a cui stavo andando, mi ci sarebbero voluti sei mesi o più solo per concentrarmi sulla costruzione di link alle pagine esistenti del mio sito senza fare nient'altro.

Quindi, ho assunto un costruttore di link per fare tutto quel lavoro di contatto per me. Questa persona trova i potenziali clienti, contatta i proprietari dei siti, scrive i post degli ospiti, ecc. mentre io mi rilasso e mi concentro su ciò in cui sono bravo.

Ha funzionato bene e ogni mese il link builder mi invia un rapporto con i link che ha acquisito per il mio sito.

Non potrei essere più felice di questo tipo di rapporto di lavoro e la mia attività sta crescendo molto più velocemente grazie a questo."

5 Consigli Affidabili per Esternalizzare la Costruzione di Link Senza Rischi

Una volta che hai capito se l'outsourcing del link building è la direzione in cui stai andando, potresti essere preoccupato per il rischio ad esso associato.

In un mondo sfortunato dove le truffe SEO sono diffuse, fai bene a non presumere che tutti coloro che dicono di essere bravi in SEO lo siano davvero.

Ma, trovare una nuova agenzia o professionista SEO che non ti lasci a sopportare il peso della loro mancanza di esperienza non è una questione di fortuna.

Usa questi cinque consigli per capire se l'agenzia che stai indagando vale i tuoi soldi—e non ti lascerà con una brutta penalità di Google.

1. Fai le tue ricerche

SEO Agency Google Search

La reputazione è fondamentale nella SEO. È così che Google determina dove un sito si classificherà nei SERP—e dovresti seguire la stessa filosofia quando cerchi un nuovo costruttore di link.

Il modo più semplice per determinare la reputazione di un'agenzia? Guarda la loro presenza online.

Le agenzie di link building dovrebbero conoscere i dettagli della SEO (e come ciò influisce sui posizionamenti), quindi dai un'occhiata ai siti che si posizionano nella prima pagina per termini come "agenzia SEO [la tua città]" o "agenzia di link building [la tua città]."

Dal momento che sono già classificati—e sono considerati affidabili da Google—ciò dimostra che devono fare qualcosa di giusto.

Potresti anche considerare la reputazione complessiva online che ha la tua agenzia potenziale.

Hanno elenchi di directory con buone recensioni? Sono attivi sui social media? Pubblicano contenuti approfonditi e di lunga durata sul loro blog?

Tutti questi elementi ti aiuteranno a costruire un quadro accurato di come sono—e delle tattiche che usano.

Dovresti anche cercare studi di casi o testimonianze dei clienti. Questi dimostrano che la loro strategia funziona, ottiene risultati e, cosa più importante, non è la tua prima esperienza con loro.

Trova questi facendo una ricerca sul sito: "site:URL.com + case studies" o "site:URL.com + testimonials."

Se i tuoi risultati non portano nulla di prezioso, non essere timido—chiedi direttamente all'agenzia.

Dopotutto, sono i soldi guadagnati duramente dalla tua attività che stai investendo, e hai il diritto di sapere a chi stai consegnando i tuoi soldi.

È probabile che l'agenzia a cui stai esternalizzando abbia questi a disposizione per nuove richieste.

Se no, questo è un motivo per essere preoccupati. Le agenzie rispettabili sarebbero orgogliose di mostrare il loro lavoro—e c'è probabilmente una ragione losca dietro il loro motivo per dire di no.

2. Sapere Quanto Dovresti Pagare

Prezzi SEO

Sebbene sia allettante cercare opzioni di outsourcing più economiche, è importante ricordare che stai pagando per la qualità qui—e la qualità non è a buon mercato.

Se stai cercando siti come Fiverr o People Per Hour per esternalizzare la costruzione di link, ho una parola di consiglio: Non farlo.

Questi siti sono pieni di truffatori SEO, e quando si tratta di outsourcing a basso costo, ottieni davvero quello per cui paghi.

Invece, paga un po' di più per un'agenzia rispettabile che non prenderà i tuoi soldi, rovinerà le tue classifiche e scapperà.

Secondo i dati di Growth Ramp, il SEO medio addebita $76-150 all'ora, o $1,000-$2,000 al mese.

Quindi, se vuoi qualcuno legittimo e affidabile che sappia davvero cosa sta facendo, dovresti aspettarti di pagare circa quella cifra per i loro servizi di link building.

3. Evita coloro che usano Black Hat SEO

Tecniche Blackhat

Black hat SEO è qualsiasi tipo di tattica SEO spammy che è progettata per ingannare i motori di ricerca nel premiare un sito con classifiche più alte. Ciò include trucchi come:

  • Riempimento di parole chiave
  • Riscrittura di contenuti per post ospiti
  • Inserzioni false nelle directory

Inutile dire che dovresti evitare qualsiasi agenzia di link building che implementa queste tattiche—saresti a rischio di ottenere una penalità da Google per il tuo sito.

Sebbene il SEO "black hat" stia diventando sempre più difficile man mano che l'algoritmo di Google diventa più intelligente, non dare per scontato che tutte le agenzie siano rispettabili. Molte offriranno servizi "black hat" sotto un nome diverso.

Ho chiesto a Steve Brownlie, Direttore della Consulenza presso l'agenzia di link building Reach Creator, perché questo è il caso. Ha detto:

"Sfortunatamente per l'industria SEO, ci sono molti fornitori là fuori che giocano a questo tipo di gioco.

Anche alcune agenzie vengono ingannate da persone che vendono link hackerati come "guest post white hat" quando cercano di esternalizzare la loro costruzione di link. Ciò significa che stanno vendendo un servizio potenzialmente fraudolento e forse illegale ai loro clienti come lavoro "white hat".

Il grande segnale di avvertimento per me è chiunque affermi di essere "white hat" in primo luogo ma poi offra un servizio completamente senza mani, economico e facile per costruire link.

Mettersi nella mentalità del webmaster aiuta davvero a eliminare le pagine di vendita sospette. Se fossi un importante studio legale locale, venderesti davvero un link a un concorrente su un articolo di tre anni fa sul tuo blog per 25 dollari?

Se no, allora dovresti essere sospettoso quando è disponibile. E particolarmente sospettoso quando c'è una fornitura praticamente illimitata."

Puoi evitare queste agenzie losche chiedendo il loro processo di "link building" prima di mettere nero su bianco sul tuo contratto.

4. Stai Attento a Promettere Troppo

Ecco una verità sull'ottimizzazione per i motori di ricerca: È molto difficile (praticamente impossibile) garantire posizioni alte con qualsiasi tattica SEO che stai usando—incluso il link building.

I link hanno dimostrato di influenzare le classifiche, ma anche molti altri fattori lo fanno—e alcuni di questi potrebbero essere fuori dal tuo controllo, per ragioni come:

Per questo motivo, evita i costruttori di link e le agenzie che garantiscono qualsiasi risultato, come un aumento delle posizioni di classifica delle parole chiave o un incremento della tua Domain Authority.

È qualcosa che non sono in grado di fare, e più probabilmente una tattica per farti entrare in un contratto e consegnare i tuoi soldi (che, se non l'avessi indovinato, è una situazione in cui sicuramente non vuoi trovarti).

Invece, attenersi alle agenzie che sono oneste sui tempi e sui risultati.

Ricorda: "Questo potrebbe richiedere alcuni mesi per essere implementato" è molto meglio, e più probabile, di "questo sarà in prima pagina in una settimana."

5. Stabilire Aspettative Chiare da Entrambe le Parti

Impostare le aspettative

L'ultima cosa che dovrai fare è stabilire aspettative chiare da entrambe le parti. Sia tu che loro dovreste essere chiari su:

  • Gli obiettivi che stai cercando di raggiungere (o il motivo per cui stai esternalizzando)
  • Quanto spesso comunicherai
  • Come comunicherai
  • Su cosa riferiranno (anche conosciuti come KPI)
  • Quanto spesso riceverai un rapporto

Ho chiesto a Paul Beard, Head of Marketing presso l'agenzia digitale Attain Design, di parlare con me di questo processo.

Concordando che i proprietari di aziende dovrebbero sapere cosa stanno ottenendo prima di accettare un accordo, ha detto:

"Tutti i clienti vogliono che le loro aspettative siano stabilite prima di fare un investimento. E giustamente—i buoni marketer dovrebbero sempre pensare agli obiettivi di crescita e al ROI. Purtroppo, ci sono così tante incognite nella SEO che è molto difficile stabilire obiettivi e tempistiche.

Mentre posso capire la tentazione di fare promesse, qualsiasi agenzia credibile dovrebbe invece spiegare le variabili e le sfide. Ho sempre trovato che la maggior parte dei potenziali clienti apprezza l'onestà."

Non fare affidamento solo sulla buona volontà per far rispettare queste aspettative—inseriscile in un contratto, un documento legalmente vincolante, su cui fare affidamento se la tua agenzia non sta facendo la sua parte.

Non vuoi pagare $1,000+/mese a un'agenzia che non sta fornendo il servizio che ha promesso.

Una Nota sulla Misurazione del Successo

Potresti ricordare che in precedenza ho accennato a come prendere zero responsabilità sia un motivo per evitare di esternalizzare il tuo link building.

Questo è molto importante da capire.

Non importa quanto della tua strategia venga esternalizzata, non chiudere mai un occhio e non dare per scontato che il tuo nuovo link builder farà tutto ciò che dice di fare.

Anche se li stai pagando per prendersi cura delle tue campagne, è comunque tua responsabilità assicurarti di ottenere un ritorno sul tuo investimento—e che la strategia che stanno utilizzando non causi problemi a lungo termine.

Quindi, utilizza uno strumento come SEOptimer per monitorare i link che stanno costruendo e assicurati che siano il tipo di link che desideri per il tuo sito web.

modifiche backlink colonna

Qui troverai ogni backlink che punta al tuo sito web. Inoltre, SEOptimer ti invierà automaticamente notifiche via email per monitorare le nuove aggiunte, così sarai sempre aggiornato.

Pete McAllister, Direttore presso RoundShark, mi ha detto i tre segni rivelatori che dovresti cercare nel tuo profilo di backlink per scoprire un'agenzia di link building sospetta:

1. "Siti web che collegano a clienti che hanno un grande volume di articoli, tutti con temi vari e senza continuità. Questo è ciò che viene classificato come un blog "generale", che è fondamentalmente fatto allo scopo di posizionare link SEO.

2. Siti web che collegano a clienti che hanno un grande volume di link e metriche di vanità elevate, come Moz Domain Strength, ma nessun traffico di ricerca organico. Questo è un altro segno di un blog creato per il linking o PBN.

3. Un grande afflusso di siti web che collegano ai clienti senza alcun evento degno di nota è anche un segnale di avvertimento. Picchi insoliti nei link senza un evento aziendale significativo o cambiamento sono di solito un segno di [link building] a pagamento o controllato privatamente."

Se noti l'aggiunta di ottimi link, è fantastico! Hai scelto un'agenzia di link building fantastica. Sii orgoglioso di te stesso!

Tuttavia, se noti che link di bassa qualità si stanno insinuando nel tuo profilo di backlink, chiedi all'agenzia se li hanno costruiti loro (poiché alcuni link possono arrivare organicamente).

Dai loro un avvertimento se lo hanno fatto, e licenziali se si ripete. Non vuoi riempire il tuo profilo di tonnellate di link spam, solo per doverli setacciare e disconoscerli più tardi.

Questo non farà favori a nessuno—men che meno alla tua attività.

Come puoi vedere, l'outsourcing del link building non è il compito più difficile del mondo, ma non è nemmeno un processo da prendere alla leggera.

Trovare un'agenzia o un professionista di link building affidabile non è un'impresa da poco—soprattutto quando il mondo della SEO è pieno zeppo di truffatori.

Fai sempre attenzione a chi stai affidando il budget SEO della tua azienda. Devono essere affidabili e dovrebbero superare tutti e cinque questi test elencati qui.

Se falliscono, non fidarti di loro con il tuo tempo—per non parlare del tuo sito web e dei tuoi soldi!