L'AI sta conquistando il mondo. In tutti gli aspetti del lavoro e della tua vita personale, è probabile che l'AI stia già avendo un impatto in qualche misura.
SEO non fa eccezione a questa regola, infatti, possiamo aspettarci che l'AI andrà a sconvolgere e cambiare completamente il gioco in futuro.
E come Microsoft, che è stata rapida nell'aggiungere capacità AI al loro motore di ricerca Bing, anche Google sta salendo a bordo con la loro Google Search Generative Experience (SGE).
Ma cosa possiamo aspettarci da SGE quest'anno e quanto è vicino al rilascio completo? Oppure, sono vere le voci che Google sta interrompendo SGE?
In questo post, cercheremo di rispondere a tutte queste domande e condivideremo anche le intuizioni di diversi marketer su come pensano che cambierà il panorama SEO quando Google lancerà SGE.
Punti Chiave
- La SGE di Google è ancora in fase di sperimentazione.
- Google sta attualmente testando Gemini, la sua intelligenza artificiale generativa, all'interno di SGE per vedere se può migliorare l'accuratezza e la qualità dei risultati generati dall'AI.
- Contrariamente alle voci, Google non sta interrompendo lo sviluppo su SGE.
- I consumatori desiderano risultati di ricerca potenziati dall'AI.
Marketer in primo piano in questo articolo
Desideriamo ringraziare particolarmente i seguenti fondatori di agenzie digitali ed esperti SEO per i loro preziosi spunti e feedback:
- James Ewen, Fondatore @ SEOtagg, Regno Unito
- Adam Haworth, Fondatore @ Contactora, Regno Unito
- Jan Suski, Specialista dei Contenuti @ Linkhouse, Polonia
- Quentin Aisbett, Stratega SEO @ Searcht, Australia
- Alex Lirette, CEO @ Orbital SEO, Stati Uniti
- Isaac Rau, CEO @ Proactive Solutions, Stati Uniti
- Marcello Cardoso, Fondatore @ Cabana Digital, Brasile
- Marshal Davis, Presidente @ Ascendly Marketing, Stati Uniti
- George Panayides, Specialista SEO @ The Digital xx, Regno Unito
Cos'è il SGE di Google?
SGE è l'introduzione da parte di Google della tecnologia AI generativa nella Ricerca.
SGE è un progetto che fa parte di Google Labs, un programma per testare tecnologie all'avanguardia per migliorare prodotti Google come Search, Photos, Google Home, Google Workspaces, ecc.
L'obiettivo principale dell'esperienza generativa di ricerca di Google è spingere i limiti del prodotto principale di Google, il suo motore di ricerca. L'idea è creare un'esperienza di ricerca più coinvolgente per gli utenti.
SGE è un passo significativo verso i risultati di ricerca personalizzati.
- George Panayides, The Digital xx
Quanto è Avanzato SGE?
Mentre SGE è ancora nella sua fase sperimentale, gli utenti possono testarlo e utilizzarlo per eseguire ricerche su Google. (maggiori informazioni su come attivare SGE più tardi)
Inizialmente, il sito web di Google Labs mostrava che l'esperimento SGE sarebbe terminato nel dicembre 2023. Tuttavia, Google ha recentemente aggiornato la pagina di destinazione di SGE, ma ha rimosso la data di fine dell'esperimento dal sito web.
Questo significa che Google rilascerà presto SGE in libertà? Oppure Google sta per eliminare completamente il progetto?
Google sta fermando SGE?
Ci sono alcune voci che circolano secondo cui Google sta interrompendo SGE.
La fonte di queste voci proviene da un post sul blog di Google che annuncia due nuove funzionalità potenziate dall'intelligenza artificiale. Alla fine del post, Elizabeth Reid, VP of Search, ha scritto la seguente dichiarazione:
Abbiamo ricevuto molti feedback utili da persone che hanno scelto di partecipare a questo esperimento, e continueremo a offrire SGE in Labs come banco di prova per idee nuove e audaci.
Le parole “continueremo a offrire SGE nei Labs come banco di prova per idee nuove e audaci” sono ciò che ha scatenato le voci e il dibattito.
Ross Hudgens, CEO di Siege Media, ha condiviso un post dettagliato su ciò che secondo lui Google sta cercando di dire con quelle parole esatte:
SGE collegato al banco di prova sembra un commento sul fatto che SGE non sia pronto per le grandi occasioni, né che ci si aspetti che lo sia mai…. Frammenti di SGE potrebbero raggiungere le grandi occasioni, ma sembra improbabile che il prodotto che abbiamo visto in ogni risultato di ricerca l'anno scorso ci arrivi in tempi brevi.
La sezione commenti sotto il post rivela anche quanti marketer e SEO credono che il progetto non abbia alcuna speranza e probabilmente non vedrà la luce per vari motivi.
Allora, Google sta fermando SGE?
I fatti sono che Google non ha confermato che stanno interrompendo SGE. Tutto il resto fino a questo punto è solo pura speculazione.
E guardando i dati, non sembra che SGE verrà ridotto a breve. Authoritas ha recentemente pubblicato un articolo di ricerca approfondito che mostra come i risultati di SGE appaiano per l'86% delle ricerche.
Inoltre, l'amministratore delegato di Google ha notato nel rapporto sugli utili del terzo trimestre 2023 di Alphabet che sono soddisfatti del feedback degli utenti su SGE e continuano a sperimentare con esso.
Siamo ancora nei primissimi giorni in termini di quanto lo abbiamo distribuito. Ma l'abbiamo sicuramente reso disponibile a sufficienza di persone, sia geograficamente, che attraverso segmenti di utenti e abbastanza da sapere che il prodotto funziona bene. Migliora l'esperienza. - Sundar Pichai
E nella teleconferenza sui risultati del quarto trimestre, Sundar ha detto che è contento dei risultati che stanno vedendo mentre integrano Gemini, il concorrente di ChatGPT di Google, nel prodotto principale:
Stiamo già sperimentando Gemini in Search, dove sta rendendo la nostra Esperienza Generativa di Ricerca, o SGE, più veloce per gli utenti. Abbiamo visto una riduzione del 40% nella latenza in inglese negli Stati Uniti. Sono contento di ciò che stiamo vedendo nei primissimi giorni di SGE.
Quindi no, come stanno le cose ora, Google non sta fermando SGE.
Penso che fossero un po' ottimisti nel voler concludere l'esperimento nel dicembre 2023, dato che sembra che siano ancora impegnati a cercare i migliori modi per integrarlo con la Ricerca senza disturbare il loro modello di business e la principale fonte di entrate, Google Ads.
I consumatori desiderano una ricerca basata sull'IA
Cosa dicono veramente i consumatori e gli utenti riguardo a un'esperienza di Ricerca basata sull'AI?
I dati provenienti da Statista rivelano che il 49% di 2.200 adulti negli Stati Uniti è maggiormente interessato a un prodotto di ricerca alimentato da intelligenza artificiale rispetto ad altri prodotti AI.
Lo stesso studio rivela che i millennial sono più propensi a passare a un motore di ricerca alimentato da intelligenza artificiale. Tra tutti gli adulti, il 46% dello studio cambierebbe a un motore di ricerca alimentato da intelligenza artificiale.
I ricercatori di McKinsey hanno anche scoperto che il 22% delle persone utilizza regolarmente l'AI nel proprio lavoro, e il 79% afferma di aver avuto almeno una certa esposizione all'AI generativa, sia per lavoro che per uso personale.
Penso sia ragionevole presumere che la maggior parte delle persone vorrà un motore di ricerca alimentato da intelligenza artificiale man mano che la tecnologia migliora. Inoltre, molti consumatori stanno già utilizzando strumenti di AI generativa nel loro lavoro e nella vita personale.
Siamo onesti, Google non può lasciarsi sfuggire un'opportunità del genere. Specialmente con strumenti come Perplexity.ai e il loro più grande concorrente (Microsoft Bing) che hanno già integrato l'IA nella loro esperienza di ricerca.
Allora, se Google decide di lanciare SGE, sia completamente che solo alcune parti di esso, come cambierà la SEO in futuro?
Come Potrebbe Cambiare la SEO il SGE di Google?
Mentre SGE non è disponibile per tutti gli utenti, ci sono stati numerosi articoli, blog e snapshot su come apparirà nei SERP.
Ecco un elenco dei modi in cui ci aspettiamo che il SGE di Google cambierà il SEO e il search marketing.
Modifiche nel layout del SERP
Uno dei cambiamenti più evidenti al SEO di Google è il layout della SERP tradizionale.
Le panoramiche generate dall'IA occuperanno più spazio, riempiendo spesso l'intero schermo sui desktop e richiedendo lo scorrimento sui dispositivi mobili.
Questa modifica ridefinisce il modo in cui i risultati organici vengono visualizzati e con cui gli utenti interagiscono.
Diventerà fondamentale ottimizzare i tuoi contenuti per essere presenti nelle panoramiche SGE, utilizzando immagini coinvolgenti e comprendendo le nuove dinamiche di rilevanza delle parole chiave e dei contenuti.
Da Linkhouse, abbiamo già iniziato a sperimentare formati di contenuto e layout che hanno maggiori probabilità di essere presentati nelle panoramiche di SGE.
- Jan Suski, Linkhouse
Tassi di Click Through più bassi
SGE cambierà drasticamente la ricerca e il modo in cui gli utenti utilizzano Google, più specificamente, i Click Through Rates (CTR) probabilmente subiranno una diminuzione.
Questo è perché Google posizionerà le informazioni che gli utenti cercano sopra i risultati di ricerca organici dei siti web.
Prevediamo una diminuzione fino al 30% del traffico organico per alcuni siti dei nostri clienti, specialmente dove le panoramiche generate dall'IA sono prominenti, poiché tendono a spingere in basso i risultati di ricerca regolari.
- James Ewen, fondatore di SEOtagg
Ad esempio, controlla il risultato per la query di ricerca “come aggiungere un sottodominio su cpanel”, puoi vedere che l'AI genera una risposta dettagliata sui passaggi esatti che devi seguire per completare il compito.
Adam Haworth, fondatore e CEO di Contactora, un'agenzia SEO basata sull'intelligenza artificiale con sede nel Regno Unito, prevede che entro la fine del 2024, il CTR sarà enormemente influenzato sui risultati di ricerca informativi.
Aspettatevi di poter completare le transazioni all'interno della ricerca, senza la necessità di andare su un sito web.
- Adam Haworth, Contactora
Adam consiglia che le aziende inizino ad adattare i loro contenuti leggermente per includere risposte riassunte a domande specifiche/intento di ricerca nella parte superiore del contenuto.
Includere sezioni "TL;DR" si prevede che aiuti a entrare nei frammenti SGE.
Esperienza di Ricerca Immersiva
Fornendo al ricercatore la possibilità di fare domande di approfondimento, SGE introduce un'esperienza di ricerca più interattiva.
Ecco un esempio di questo in azione, se cerchi “come si fa a preparare il bagaglio per la spiaggia quando si vola”, vedrai una risposta generata dall'IA, ma se scorri verso il basso puoi fare una domanda di approfondimento come “puoi portare un asciugamano nel bagaglio a mano” o “cosa dovrei portare per un giorno in spiaggia nel Regno Unito.”
Google genera automaticamente queste domande di approfondimento pertinenti alla ricerca iniziale, ma gli utenti possono anche porre le proprie domande di approfondimento.
Secondo me, ciò richiederà strati di contenuto che il sito web aziendale medio semplicemente non ha. È qui che vedo SGE potenzialmente influenzare il SEO in futuro.
- Quentin Aisbett, Searcht
Per anni, l'attenzione principale è stata sul contenuto che soddisfa la query di ricerca iniziale. Ma che dire delle seconde e terze domande di approfondimento?
I siti con robusti supporti o sottodomini di aiuto contenenti centinaia o migliaia di Q&A potrebbero essere ben posizionati.
Investendo nell'espansione dei contenuti, i marchi possono aumentare le loro possibilità di essere la fonte di informazioni nei risultati SGE.
Risultati di Ricerca più Personalizzati
Una delle caratteristiche principali che possiamo aspettarci dall'introduzione del SGE di Google è risultati ancora più specifici per le query di ricerca dell'utente.
Ad esempio, se cerchi “quali attrezzature mi servono per il bikepacking”, Google ti fornirà semplicemente uno snippet in evidenza con del contenuto su “Come scegliere le borse per bikepacking” e poi l'elenco dei risultati di ricerca regolari.
Con SGE attivato, puoi vedere che Google compila un elenco che è più specifico per la query.
Questo significa che i marketer e gli SEO dovranno concentrarsi sull'intenzione di ricerca dell'utente invece dell'approccio tradizionale centrato sulle parole chiave verso l'SEO.
Isaac Rau di Proactive Solutions, un'agenzia digitale con sede a Long Beach, California, ritiene che con l'introduzione di SGE, Google porrà ancora maggiore enfasi sulla comprensione dell'intento di ricerca e del contesto dell'utente
L'ottimizzazione delle parole chiave rimane essenziale, ma incorporare elementi di ricerca semantica e comprendere l'intenzione dell'utente diventa fondamentale nell'era SGE.
- Isaac Rau, Proactive Solutions
I giorni in cui si creava contenuto per chiunque sono finiti, invece, coloro che vogliono vincere dovranno essere molto specifici sui contenuti che creano e per chi.
Una comprensione cristallina della tua persona cliente ti aiuterà a determinare il tipo di linguaggio e le parole chiave che il tuo acquirente ideale utilizza per trovare informazioni online.
Un buon punto di partenza per determinare l'intento dell'utente è utilizzare un software come Strumento di Ricerca Parole Chiave di SEOptimer per trovare le parole chiave che le persone digitano su Google.
La ricerca vocale diventerà più significativa
Secondo Oberlo, circa il 50% della popolazione degli Stati Uniti utilizza la ricerca vocale almeno una volta al giorno. Possiamo aspettarci che questa cifra cresca ancora di più con l'ascesa dell'IA in Google Search.
A causa della natura conversazionale di SGE e dei miglioramenti nelle capacità di ricerca vocale, ottimizzare i contenuti e il tuo sito web per il SEO vocale diventerà fondamentale man mano che Google implementa SGE per tutti i suoi utenti.
Con la crescente popolarità di assistenti vocali come Siri e Google Assistant, le ricerche sono diventate più conversazionali. I professionisti SEO devono ottimizzare i loro contenuti per le ricerche vocali, spesso con una struttura di parole chiave più naturale e a coda lunga.
- Alex Lirette, Orbital SEO
Importanza della Rilevanza Generale di un Sito Web
Marcello Cardoso, l'Amministratore Delegato e Fondatore di Cabana Digital, un'agenzia digitale con sede in Brasile, prevede che la rilevanza generale e la qualità di un sito web giocheranno un ruolo più importante nella nuova era dell'AI nella Ricerca.
La capacità di SGE di generare descrizioni meta basate su molteplici fonti implica l'importanza crescente della rilevanza e della qualità complessiva di un sito web. Significa prestare maggiore attenzione all'intero contenuto del tuo sito, non solo alle pagine principali che stai ottimizzando.
- Marcello Cardoso, Cabana Digital
Questo approccio olistico alla SEO premierà i siti web completi e perspicaci che si attengono a una nicchia o area specifica.
Ad esempio, i siti web che trattano di politica, intrattenimento, sport e notizie potrebbero vedere una diminuzione del traffico organico. Mentre i siti che si specializzano in “notizie sportive”, potrebbero vedere alcuni miglioramenti SEO.
Sfruttare i Contenuti Generati dagli Utenti (UGC)
Contenuti Generati dagli Utenti come le Domande Frequenti, le “Persone cercano anche” di Google e le domande “Cosa chiedono anche le persone” sono sempre stati una miniera d'oro per trovare idee di parole chiave e opportunità di contenuto.
Marshal Davis di Ascendly Marketing, un'agenzia digitale con sede in Texas, ritiene che con l'ascesa della SGE, assisteremo a un potenziale cambiamento verso la valorizzazione dell'UGC nei risultati di ricerca.
Stiamo incoraggiando i nostri clienti ad integrare piattaforme come forum e sezioni Q&A nei loro siti web. Questo approccio non solo aumenta il coinvolgimento degli utenti, ma fornisce anche una gamma diversificata di contenuti per SGE da raccogliere.
- Marshal Davis
Come accedere al SGE di Google
SGE non è stato ancora distribuito a tutti gli utenti Google, poiché è ancora nelle fasi di test e sperimentazione.
Mentre SGE è ancora in fase di test, puoi provarlo attraverso i Laboratori di Ricerca di Google.
Per provare SGE, segui semplicemente questi passaggi:
- Naviga verso Google Search Labs.
- Poi sotto Google Search clicca su “Inizia.”
- Successivamente, ti verrà chiesto di attivare SGE spostando la linguetta viola sulla posizione “on”.
- Puoi cliccare su “Prova un esempio” oppure vai su google.com per provare il nuovo SGE.
Vedrai l'icona del laboratorio nell'angolo in alto a destra che indica che la funzione SGE è attivata.
Conclusione
Non c'è dubbio che l'AI cambierà il mondo della SEO in futuro. Tuttavia, invece di pensare a questo in modo negativo, dovresti dotarti delle competenze e delle informazioni necessarie per sfruttare questa nuova tecnologia.
Se non riesci ad adattare le tue strategie e tattiche SEO, potresti rimanere indietro in questa nuova era dell'Esperienza Generativa di Ricerca di Google.
