La pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP) viene mostrata agli utenti quando effettuano una ricerca su motori di ricerca come Google.
L'utente digita la propria query di ricerca (nota anche come parole chiave) nella barra di ricerca.
In base alla query di ricerca, il motore di ricerca restituisce una SERP che contiene un elenco dei primi 10 risultati di ricerca organici.
Il SERP contiene anche altre funzionalità SERP come inserzioni a pagamento, snippet in evidenza, risultati video, ricerche correlate e box "Le persone chiedono anche".
Il monitoraggio del SERP dei risultati di ricerca organici è fondamentale per controllare le prestazioni della tua campagna SEO.
In questo articolo, discuterò l'importanza di monitorare i SERP e condividerò anche i migliori modi per tracciare i ranking SERP dei tuoi concorrenti, così come i tuoi.
Cominciamo!
Perché è importante monitorare i SERP?
I webmaster o i marketer non dovrebbero ignorare l'importanza di monitorare i SERP.
Monitorare le SERP è fondamentale in quanto ti permette di controllare come il tuo sito web si sta comportando nei risultati di ricerca. Inoltre, indica anche le prestazioni di ricerca dei tuoi concorrenti.
Tracciando i SERP, puoi costruire una strategia SEO di successo che ti aiuta a ottenere posizioni più elevate nei motori di ricerca.
Ecco diverse ragioni per cui è essenziale monitorare le prestazioni SERP.
Ti aiuta a monitorare i ranking SERP dei concorrenti
Uno dei vantaggi più significativi del tracciamento SERP è che ti permette di analizzare le prestazioni dei tuoi concorrenti. Puoi analizzare come ottimizzano i loro meta description, i tag del titolo e l'URL per posizionarsi più in alto su SERP. Ecco un esempio:
Come puoi vedere nell'immagine sopra, questi siti web utilizzano alcune strategie per competere tra loro. Ad esempio, stanno aggiungendo la parola chiave di destinazione nel titolo, nella descrizione e nell'URL. Inoltre, alcuni siti stanno utilizzando i dati per mostrare la freschezza dei contenuti agli utenti e ai motori di ricerca.
Monitorare le prestazioni di ricerca dei tuoi concorrenti può aiutarti:
- Identifica nuove strategie che i tuoi concorrenti potrebbero utilizzare.
- Scopri nuovi concorrenti nei SERP.
- Individua in anticipo gli aggiornamenti degli algoritmi.
Ti consente di monitorare i ranking organici del tuo sito web
Monitorare i posizionamenti della ricerca organica è essenziale per ogni webmaster per analizzare le prestazioni generali del proprio sito web nei risultati di ricerca.
Consente inoltre ai webmaster di vedere le prestazioni delle parole chiave targetizzate sulla SERP.
Se non vedi il tuo sito web sulla prima pagina di Google, allora devi analizzare perché altri siti si posizionano per la tua parola chiave di riferimento.
Puoi aprire ogni risultato e scavare più a fondo per scoprire cosa stanno facendo di speciale che tu non stai facendo.
Forse hanno contenuti più lunghi rispetto a te, o hanno più backlink che puntano al loro sito, o stanno utilizzando parole chiave LSI nei contenuti.
Inoltre, monitorare il SERP è fondamentale perché a volte il tuo sito inizia a posizionarsi per parole chiave popolari sulla seconda o terza pagina di Google, e non ti rendi nemmeno conto che la tua attività si sta classificando così in alto.
Nel mondo della SEO, ci riferiamo a queste opportunità come frutti a portata di mano. Quando monitori i SERP, scopri immediatamente queste parole chiave a portata di mano, che puoi ottimizzare ulteriormente per ottenere facilmente le classifiche della prima pagina.
Identifica e Risolvi Rapidamente le Cause dei Cali di Traffico
Gli algoritmi dei motori di ricerca vengono regolarmente aggiornati con nuove modifiche al fine di offrire ai clienti risultati migliori e più pertinenti.
Se non monitori i tuoi posizionamenti di ricerca, potresti non sapere se c'è un calo nel tuo traffico organico.
Quando scopri che le tue posizioni sono diminuite, dovresti iniziare esaminando il posizionamento delle tue parole chiave. Questo ti permette di trovare le esatte parole chiave e pagine del sito che hanno avuto cali significativi di recente.
Una volta scoperte le parole chiave con un significativo calo nei SERP, è importante indagare le ragioni dietro al declino.
La causa più significativa di un calo del traffico organico è un aggiornamento algoritmico che puoi facilmente risolvere dopo aver studiato l'aggiornamento e apportato modifiche alla tua strategia SEO di conseguenza.
Altre ragioni per il calo del traffico possono essere:
- Link persi o link interrotti
- Contenuto obsoleto
- Aggiornamento errato del robots.txt
- Migrazione del sito
Identifica se i tuoi sforzi SEO stanno dando frutti
Se stai investendo in SEO, sicuramente vuoi sapere se i tuoi sforzi SEO stanno dando i loro frutti.
Il modo migliore per misurare le prestazioni della campagna SEO è tracciare le prestazioni delle tue parole chiave organiche target.
Se le parole chiave continuano a migliorare la loro posizione organica, allora le tue tattiche SEO stanno funzionando. Se non ci sono miglioramenti dopo sei mesi di lavoro SEO o se le tue parole chiave continuano a peggiorare ulteriormente, allora devi rivedere la tua strategia SEO.
Quindi, l'importanza del monitoraggio dei SERP non può essere trascurata. È uno dei migliori modi per identificare le prestazioni del tuo team SEO.
Come tracciare i SERP?
Ora che hai compreso l'importanza di monitorare i SERP, passiamo a scoprire i migliori metodi per tracciare i SERP.
Ecco i migliori metodi per monitorare i SERP.
Utilizza uno Strumento di Tracciamento delle Parole Chiave
Strumenti di tracciamento delle parole chiave come SEOptimer sono eccellenti per monitorare i SERP.
Puoi vedere istantaneamente come il tuo sito web e i siti web dei concorrenti si classificano nella ricerca organica in diverse località target in tutto il mondo.
Inoltre, puoi anche scoprire il traffico stimato ricevuto dalle parole chiave insieme ad altre metriche cruciali come il volume totale di ricerca, l'URL di posizionamento, le posizioni di ranking e anche la concorrenza su queste parole chiave.
Ci sono due metodi per tracciare le parole chiave utilizzando SEOptimer:
- Ricerca per parole chiave: Puoi controllare le posizioni organiche inserendo più parole chiave contemporaneamente.
- Ricerca per dominio: Inserisci l'URL del sito web, e lo strumento recupera tutte le parole chiave su cui il sito si posiziona.
Puoi anche controllare il posizionamento delle parole chiave in specifiche località.
Accedi a SEOptimer e apri lo strumento per le parole chiave.
Ora, seleziona la tua destinazione.
In seguito, inserisci le tue parole chiave.
Ora quando clicchi su classifiche delle parole chiave nel tuo cruscotto, puoi vedere la posizione delle parole chiave insieme al traffico stimato.
Oltre allo strumento per le parole chiave, SEOptimer offre anche uno strumento gratuito di audit e reportistica SEO che ti permette di effettuare un'analisi gratuita del sito web. Puoi trovare un elenco di raccomandazioni pratiche per migliorare il punteggio SEO complessivo del tuo sito web.
Con SEOptimer, puoi monitorare fino a 250 posizionamenti di parole chiave al mese. Puoi iniziare a utilizzare SEOptimer per monitorare comodamente i tuoi posizionamenti di parole chiave. Lo strumento è perfetto per startup, freelancer e agenzie SEO.
Traccia SERP Manualmente
Un altro metodo per tracciare il SERP è il tracciamento manuale.
In questo metodo, non utilizzi strumenti di tracciamento delle parole chiave, ma utilizzi motori di ricerca come Google e Bing per eseguire il tracciamento manuale dei SERP.
Per tracciare il SERP manualmente, apri il tuo browser e vai su qualsiasi motore di ricerca dove vuoi monitorare il posizionamento delle tue parole chiave.
Diciamo che vuoi tracciare la SERP su Google, apri la ricerca Google e digita la tua parola chiave nella barra di ricerca.
Ad esempio, desideriamo monitorare il posizionamento di SEOptimer per la parola chiave 'free SEO audit online'.
Dopo aver cercato la parola chiave, vedrai la prima pagina di Google SERP che contiene i primi 10 risultati di ricerca organica.
Per ogni risultato, puoi vedere il loro meta titolo, descrizione e URL della pagina. Nel nostro caso, SEOptimer si posiziona in cima.
Se il tuo sito web non si posiziona nella prima pagina di Google, allora puoi continuare la tua ricerca nella seconda o terza pagina.
Un altro modo semplice per effettuare una ricerca manuale è cambiare le impostazioni di ricerca a 100 per pagina.
Per consentire a Google di visualizzare 100 ricerche per pagina, clicca sull'icona dell'ingranaggio in alto a destra del browser e clicca su “Visualizza tutte le impostazioni.”
Ora, scorri verso il basso la barra di scorrimento dei risultati per pagina fino a 100.
Questo farà sì che Google mostri 100 risultati in una SERP invece dei 10 predefiniti.
Ora, puoi inserire la tua parola chiave di destinazione nella barra di ricerca e premere CTRL+F.
In seguito, inserisci l'URL del tuo sito web nella barra di ricerca in alto a destra che appare non appena premi CTRL+F e premi invio.
Se il tuo sito web è presente nei primi 100 risultati di ricerca, verrà evidenziato.
Allo stesso modo, puoi monitorare il SERP di diverse parole chiave in qualsiasi motore di ricerca di tua scelta.
Quali parole chiave dovresti monitorare?
Le parole chiave giocano un ruolo vitale nel successo dell'SEO.
Identificare la parola chiave giusta da prendere di mira può fare la differenza o rovinare la tua strategia SEO.
Ecco i tipi di parole chiave che dovresti monitorare nella tua campagna SEO per misurare accuratamente l'impatto della tua strategia SEO.
Parole chiave che stanno già generando traffico
Come primo passo, dovresti identificare le parole chiave che stanno già generando traffico verso il tuo sito.
Queste parole chiave a "bassa concorrenza" sono facili da ottimizzare e possono migliorare rapidamente il traffico organico al tuo sito.
Puoi utilizzare Search Console per monitorare le parole chiave su cui il tuo sito web è già posizionato su Google.
Prima, vai su Search Console e apri il tuo sito web o proprietà, come mostrato nell'immagine qui sotto.
Ora, vai su Performance > Risultati di Ricerca
Nell'opzione dei risultati di ricerca, puoi vedere metriche di performance come il numero totale di clic, impression, CTR medio e posizione media.
Scorri verso il basso la pagina e vedrai “Query” come mostrato nell'immagine qui sotto.
Queste sono tutte le parole chiave a "bassa appendibilità" che si posizionano su Google e generano clic e impressioni per il tuo sito.
Qui clic e impressioni significano:
- Click: Numero di volte in cui gli utenti cliccano sul risultato di ricerca del tuo sito web su Google.
- Impressioni: Numero di volte in cui il tuo sito web appare su Google.
Prendi nota delle parole chiave che generano il massimo dei clic perché queste sono quelle che si posizionano meglio su Google.
Inoltre, presta particolare attenzione alle parole chiave che generano molte impressioni ma pochi o nessun clic. Queste sono le parole chiave che devi ottimizzare per potenziare la tua campagna SEO.
Utilizzando Search Console, puoi trovare opportunità di parole chiave inesplorate per potenziare il tuo posizionamento sui motori di ricerca.
Ottimizzare il tuo sito web per parole chiave in cui il tuo sito è già tra i primi 10 e parole chiave in cui il tuo sito si posiziona tra i primi 100 può aiutare enormemente a migliorare la tua strategia SEO.
Parole chiave che portano al maggior numero di conversioni
Parole chiave ad alta conversione sono quelle che portano a vendite.
Tracciare tali parole chiave può essere molto utile per la tua attività in quanto ti permetterà di conoscere i prodotti e i servizi che stanno portando a conversioni.
Una volta identificate le parole chiave ad alta conversione per la tua attività, puoi concentrare principalmente la tua strategia SEO su quei prodotti o servizi che stanno impattando il tuo risultato finale.
Per trovare le parole chiave che convertono di più, puoi utilizzare Google Analytics.
Apri il tuo account Google Analytics e vai su Acquisizione > Panoramica.
Vedrai una schermata simile all'immagine qui sotto. Clicca su Organic Search.
Qui, puoi controllare il numero di conversioni per ogni parola chiave.
Prendi nota delle parole chiave che portano al massimo completamento degli obiettivi.
Quindi, tracciare le parole chiave ad alta conversione ti indica le parole chiave e le pagine di destinazione che stanno aiutando nelle conversioni degli obiettivi.
Tracciare le SERP di parole chiave ad alto valore è cruciale perché anche un leggero calo nelle classifiche può portare a una significativa perdita di entrate.
Parole chiave "Branded"
Parole chiave del marchio sono parole chiave strettamente correlate al tuo marchio, prodotti e servizi.
La ricerca di parole chiave di marca potrebbe aiutarti a identificare annunci a pagamento che i tuoi concorrenti stanno eseguendo su Google o Bing. Queste potrebbero includere frasi come:
- [brand name] Alternative
- [brand name] concorrenti
Gli utenti che cercano le parole chiave del tuo marchio sono più propensi ad acquistare dal tuo marchio. Quindi, è una buona pratica monitorare le parole chiave del marchio.
Conclusione
Il monitoraggio della posizione è una parte essenziale del flusso di lavoro SEO. Puoi utilizzare il monitoraggio della posizione per ottenere informazioni approfondite su come il tuo sito web sta performando sui motori di ricerca.
Il monitoraggio SERP ti permette di analizzare la tua concorrenza e come si comporta nei risultati di ricerca. Puoi vedere le pagine e le parole chiave che generano il massimo traffico verso i siti dei tuoi concorrenti.
