Utilizzare una roadmap SEO può contribuire al successo di qualsiasi campagna di ottimizzazione per i motori di ricerca.
Un piano SEO è un documento che traduce in parole la tua strategia SEO, quasi come un progetto, e può anche essere utilizzato per monitorare il progresso di tutti i compiti relativi alla SEO come la scrittura di contenuti, la costruzione di link, l'ottimizzazione on-page, ecc.
In questo post del blog, copriremo tutto ciò che c'è da sapere sulle roadmap SEO e su come puoi crearne una per la tua attività.
Alla fine di questo articolo, puoi scaricare un modello gratuito di roadmap SEO che puoi utilizzare come punto di partenza per sviluppare la tua roadmap personale.
Cos'è una Roadmap SEO?
Un piano di lavoro SEO è un piano documentato di azione che delinea tutti i compiti importanti che devono essere completati durante la durata di una campagna SEO.
La roadmap SEO include anche informazioni importanti sui flussi di lavoro, una cronologia del progetto, le date di scadenza per ogni compito e le persone responsabili per completare e gestire ogni compito nella roadmap.
Come suggerisce il nome, la roadmap SEO può essere paragonata a una mappa che utilizzi quando viaggi da una città all'altra.
Immagina per un momento di essere alla guida da Los Angeles a Houston. Una mappa ti mostrerà le direzioni e i percorsi che devi prendere per raggiungere la tua destinazione il più presto possibile.
Senza una mappa, non saprai quali uscite e ingressi prendere, rischiando così di perderti o di impiegare più tempo del necessario per raggiungere la tua destinazione.
Un piano SEO è molto simile, ti mostrerà le azioni o le "rotte" che devi completare per raggiungere la destinazione finale, che sono posizionamenti più alti sui motori di ricerca.
Perché utilizzare una roadmap SEO?
Il motivo principale per utilizzare una roadmap SEO è perché fornisce una guida per tutte le parti coinvolte.
Un piano strategico SEO fornisce agli stakeholder, inclusi membri dello staff e clienti, un'idea chiara delle iniziative chiave che devono essere implementate nel corso di una campagna SEO.
Questo eliminerà le congetture su quali attività devono essere prioritarie e dipinge un quadro chiaro del flusso di lavoro.
Ad esempio, se la tua roadmap SEO indica che scriverai 10 articoli di blog ricchi di parole chiave nel corso delle prossime 10 settimane, saprai che prima di poter realizzare tutto ciò, devi fare la ricerca delle parole chiave per trovare le parole chiave di destinazione per quegli articoli di blog.
Un piano di lavoro SEO comunica quali risorse saranno necessarie e in quale fase della campagna. Questo ti dà una buona idea della manodopera necessaria, così come del budget che devi mettere da parte per una campagna SEO.
Prendendo l'esempio dei 10 articoli del blog, la roadmap SEO indicherà che probabilmente avrai bisogno di uno strumento di ricerca delle parole chiave per trovare le opportunità di parole chiave e forse di un team di scrittori freelance per creare i contenuti.
Come Creare una Roadmap SEO
Ora, non c'è un modo "giusto" per creare una roadmap SEO. Questo documento è flessibile e può essere adattato in base alle esigenze e alla situazione uniche di ogni azienda o cliente.
Ad esempio, la roadmap SEO per un'azienda di eCommerce già affermata sarà notevolmente diversa rispetto a quella di una piccola impresa di recente costituzione che mira a clienti locali.
Anche se nessuna roadmap SEO sarà esattamente uguale, i passaggi per crearne una sono piuttosto standard.
Nota: utilizzeremo Google Sheets per creare la roadmap SEO per questo articolo del blog. Tuttavia, puoi anche utilizzare un software di gestione progetti come Monday o Asana se desideri farlo.
Passo 1: Determina la Tua Situazione Attuale
Il primo passo nella creazione di una roadmap SEO per la tua attività è valutare attentamente dove ti trovi attualmente.
Prima di iniziare a lavorare sulla tua roadmap SEO e elencare i compiti che devono essere completati, devi avere una visione d'insieme della tua situazione attuale. Questo aiuterà a dare una direzione su quali compiti devono essere inclusi nella roadmap SEO.
Questo include la valutazione delle attuali metriche SEO come il traffico organico mensile totale, le posizioni sui motori di ricerca per le parole chiave target, il profilo dei backlink del tuo sito, i Domain Ratings, ecc.
Ad esempio, se questa valutazione indica che devi lavorare per migliorare la velocità di caricamento del tuo sito, puoi aggiungere le attività associate al miglioramento del PageSpeed alla roadmap SEO.
Questa valutazione può richiedere molto tempo quando viene fatta manualmente.
Fortunatamente, puoi utilizzare il nostro strumento di audit e reportistica SEO per ottenere tutte queste informazioni in pochi secondi.
Il nostro strumento esaminerà il tuo sito web per fornirti preziose informazioni su un ampio spettro di metriche e controlli SEO, inclusi:
- SEO on-page
- Profilo dei backlink
- Posizionamento delle parole chiave
- Metriche SEO locali
- Prestazioni del sito web
- Usabilità
Quando si esegue un audit del sito, il nostro strumento genererà anche un elenco di azioni e raccomandazioni su come migliorare le prestazioni SEO del tuo sito, organizzate in base alla priorità.
Puoi aggiungere queste raccomandazioni e azioni al tuo piano SEO.
Un altro fattore importante da tenere in considerazione durante questa fase del processo è valutare il budget e le risorse che hai a disposizione. Questo è vitale poiché determina se hai o meno l'opzione di assumere nuovo personale quando necessario e quali strumenti SEO puoi utilizzare.
Passo 2: Elenca le Attività Principali
Questo passo successivo costituisce la maggior parte della roadmap SEO.
Inizia definendo chiaramente quali risultati vuoi ottenere al termine della campagna SEO.
Allora, crea un elenco di tutti i compiti che devi completare per raggiungere il risultato desiderato.
Ad esempio, se il tuo obiettivo è posizionarti tra i primi 3 posti per una parola chiave target nel pacchetto mappe locale, la tua lista di compiti potrebbe includere:
- Selezionare la categoria giusta di Google My Business
- Creare citazioni locali
- Assicurarsi che i dettagli NAP siano coerenti su tutto il web
- Aggiungere foto e video di alta qualità della tua posizione fisica
Puoi aggiungere tutte le attività che hai deciso nella prima colonna del tuo effettivo piano operativo SEO.
Passaggio 3: Pianificare i Flussi di Lavoro e Assegnare Compiti
Ora che hai aggiunto tutti i compiti alla roadmap SEO, il passo successivo è pianificare i flussi di lavoro.
Ideale sarebbe aver già creato alcuni SEO SOPs per tutti quei compiti ripetibili come caricare contenuti su un CMS, fare ricerca di parole chiave, costruire link verso le pagine, eseguire SEO on-page, ecc.
Non esitare ad aggiungere collegamenti a questi documenti in ogni flusso di lavoro pertinente.
Avere un insieme di SOP SEO aiuterà il tuo team a completare il lavoro più velocemente e può ridurre la possibilità di fare errori o dimenticare qualcosa di importante.
Dovresti organizzare gli elementi d'azione in base alla priorità e se ci sono compiti che dipendono dal completamento di elementi precedenti nell'elenco.
Prendiamo l'esempio dei 10 articoli del blog di cui abbiamo parlato in precedenza.
Beh, prima che quegli articoli possano essere scritti o affidati a un redattore freelance, tu e il tuo team dovete creare il brief del contenuto per ogni articolo che intendi pubblicare sul tuo blog.
Per questo esempio il flusso di lavoro potrebbe sembrare qualcosa del genere:
-
- Esegui una ricerca di parole chiave per trovare parole chiave ad alto volume e bassa concorrenza che siano pertinenti alla tua attività.
- Scrivi un brief di contenuto per ogni articolo.
- Invia i brief di contenuto agli scrittori.
- Revisiona le bozze degli scrittori.
- Pubblica gli articoli sul blog del tuo sito web.
Per questo passaggio, devi assegnare i compiti della tua lista al personale e ai freelancer pertinenti.
Qui potrai anche vedere se hai bisogno di assumere personale aggiuntivo o freelancer se scopri che il tuo team non sarà in grado di completare tutti i compiti elencati.
Se tuttavia scopri che non hai la capacità di assumere nuove persone (in base alla tua valutazione nel Passo 1), allora potresti dover considerare di abbandonare compiti meno importanti o di allungare la durata della campagna SEO.
Se sei un consulente SEO o un'agenzia che fornisce servizi ai clienti, allora prolungare la durata della campagna SEO non è davvero un'opzione, poiché ciò costerà di più al cliente o potrebbe portare a espansione degli obiettivi.
In questa situazione sarà meglio che tu lasci perdere i compiti che hanno il minore impatto sui risultati.
Per questo motivo, è importante organizzare gli elementi d'azione in base alla priorità e al potenziale beneficio. Idealmente, vuoi concentrarti sul completare compiti che offrono i migliori risultati con il minimo sforzo.
Passaggio 4: Aggiungi una "Timeline" al Piano d'Azione SEO
Un piano di lavoro SEO include anche una cronologia per quando ciascuno degli elementi d'azione sarà completato.
Questa cronologia può variare da 6 mesi fino a un intero anno solare, a seconda della durata del progetto SEO.
Aggiungere una cronologia è uno dei principi fondamentali di un gestione di progetto SEO di successo e fornisce ai team interni un programma prestabilito da seguire.
Passaggio 5: Monitorare la Qualità dei Risultati
L'ultimo passo in questo processo non è effettivamente legato alla creazione della roadmap SEO in sé, ma si occupa più del monitoraggio dei risultati.
Se noti che la qualità del lavoro sta diminuendo o che i tuoi sforzi SEO non stanno producendo alcun risultato positivo, allora dovresti rivedere la roadmap SEO per determinare se ci sono passaggi mancanti nella lista delle azioni.
Il problema potrebbe anche essere che non ti stai attenendo alla tempistica che hai stabilito. Questo potrebbe essere dovuto al fatto che hai sopravvalutato la velocità con cui verranno gestiti i compiti.
Se questo è il caso, prova ad identificare quali parti dei tuoi processi stanno causando i ritardi e risolvi il problema.
Modello di Roadmap SEO
Ecco il link al nostro modello gratuito di roadmap SEO. Assicurati di copiare il documento di Google Sheets in modo che tu possa modificare il documento secondo le tue necessità.
Puoi anche scaricare il modello per Excel qui sotto.
Conclusione
Come avrai notato leggendo questo post, una roadmap SEO funge da schema per eseguire correttamente la tua strategia SEO.
Quando fatto correttamente, questo documento elimina le congetture su quali passi seguire per raggiungere il risultato finale desiderato. Questo garantisce che i membri del team siano sulla stessa lunghezza d'onda e sappiano esattamente cosa si aspetta da loro.
Tieni presenti questi passaggi quando stai creando la tua roadmap SEO.
Lascia che i passaggi che abbiamo delineato servano da linea guida per sviluppare la tua roadmap, ma ricorda anche di essere flessibile poiché ogni campagna SEO e ogni azienda sono diverse.
