Il tuo valore come SEO deriva dalla tua capacità di dimostrare i tuoi risultati.
È essere in grado di indicare i risultati di ricerca e dire, “Eri alla pagina 50, ora sei al primo posto!”
È l'unico modo per far inchinare i tuoi clienti e baciare i tuoi piedi.
O per mantenere i diritti di vanto sui tuoi amici che si dilettano in SEO e dimostrare che effettivamente sai cosa stai facendo.
Sembra abbastanza facile, ma ecco dove diventa un po' nebuloso.
Non puoi misurare il tuo successo basandoti solo sui miglioramenti delle posizioni (a meno che tu non voglia piangere prima di addormentarti ogni notte).
Fortunatamente, ci sono moltissimi altri modi in cui puoi misurare concretamente le prestazioni del tuo SEO.
Ed è proprio quello che stai per imparare. Quindi continua a leggere, amico mio.
Perché sembra impossibile misurare l'efficacia della SEO
Se sei nuovo nell'ambito della SEO, probabilmente ti senti un po' incerto. Hai lavorato per mesi, ti fanno male gli occhi, hai eseguito compiti ogni giorno. Ma, non sai veramente se quello che stai facendo sta effettivamente funzionando.
Tutti ci siamo passati.
Allora, segui un singolo indicatore. Molto probabilmente le posizioni delle parole chiave. Vedi migliorare alcune posizioni delle parole chiave e tiri un sospiro di sollievo, ringrazi Dio, e torni al lavoro.
Ma, ecco il problema: Usare una singola metrica SEO non ti darà l'intero quadro. È come dire che un puzzle è finito quando hai messo solo un pezzo sulla tavola.
La soluzione è monitorare diverse metriche. Queste metriche provengono dai tuoi strumenti di analisi e SEO preferiti.
È il momento di iniziare a dimostrare il tuo valore con dati concreti e inconfutabili.
Mmmm, sembra delizioso. Saltiamo dentro!
1. Posizionamento delle Parole Chiave
La metrica SEO preferita da tutti—i ranking delle parole chiave. Non so se sia una questione di ego, ma agli SEO piace vantarsi dei ranking delle parole chiave. Ora, è una metrica solida e mantenere la prima posizione ti fa sentire...
Le parole chiave per cui ti posizioni ti diranno una varietà di cose:
- Se stai o meno puntando alle parole chiave giuste. Se il tuo sito non si trova da nessuna parte per le tue parole chiave di riferimento, allora devi cambiare la tua strategia verso parole chiave meno competitive (almeno per il momento).
- Se il tuo sito sta effettivamente crescendo. Col tempo, dovresti vedere migliorare i tuoi posizionamenti, così come il numero totale di parole chiave per cui il tuo sito si posiziona. La crescita in queste due aree ti dirà che il tuo sito sta guadagnando autorità e che i tuoi post stanno iniziando a raccogliere più traffico longtail.
Se hai o meno buoni posizionamenti per le parole chiave non è così importante (soprattutto se stai appena iniziando).
Tuttavia, ciò che è importante è che tu stia vedendo o un aumento del numero di parole chiave per cui ti stai classificando, oppure che le posizioni di classifica stiano migliorando.
Quando inizi a posizionarti per più parole chiave, allora questo significa che stai acquisendo traffico longtail. Bel lavoro!
Mentre se vedi una delle tue parole chiave passare dalla posizione #20 alla posizione #2, allora stai davvero spaccando.
2. Quantità e Qualità dei Backlink
Ci sono oltre 200 diversi fattori che contribuiscono al tuo posizionamento. È quasi impossibile tenere traccia di tutti loro. Ma, non devi preoccuparti di questo, perché…
I backlink sono ancora uno dei principali fattori di posizionamento.
Concentrati sul migliorare la qualità e la quantità dei tuoi backlink e Google ti mostrerà un serio apprezzamento.
Se non stai ottenendo nuovi backlink, o quei backlink sono di bassa qualità, allora hai un problema con la tua strategia ed è il momento di correggere il tiro.
Tracciare i tuoi backlink ti fornirà informazioni molto importanti come:
- Quanto sono efficaci le tue strategie di costruzione di link. Ad esempio, se stai facendo costruzione di link interrotti e ottieni 10 link da 100 email inviate, allora stai ottenendo un tasso di risposta piuttosto solido. Continua così!
- Potenziali fonti per la costruzione di link futuri. Probabilmente, non ogni link che punta verso il tuo sito è uno che hai costruito tu stesso. Monitorando i tuoi link, sarai in grado di identificare potenziali opportunità per link futuri.
- Quanto è conveniente la tua strategia. Se hai speso $500 per acquisire un singolo link, e quel link non ha mosso le tue posizioni, allora è il momento di aggiustare la tua strategia verso opzioni di acquisizione link più economiche.
Un mucchio di link di bassa qualità non sposterà le tue posizioni. Ma, ottieni alcuni link da fonti di alta qualità e vedrai sicuramente un miglioramento.
3. Traffico Organico
Sto per fare un'ipotesi azzardata qui: Probabilmente stai facendo SEO per migliorare il tuo traffico di ricerca organica.
È ciò per cui la maggior parte delle persone inizia a fare SEO.
Monitorando i livelli di traffico organico nel tempo, otterrai un ottimo quadro di quanto sia effettivamente efficace la tua strategia SEO. Con un aumento nelle classifiche di ricerca organica direttamente legato ai tuoi sforzi SEO, è una delle metriche più accurate che puoi ottenere.
Per tenere traccia del cambiamento nel traffico di ricerca organica, utilizzeremo lo strumento preferito da tutti—Google Analytics.
Una volta che ti trovi nella dashboard principale, clicca sul pulsante Rapporti nel pannello laterale seguito da Acquisizione e poi sulla scheda Acquisizione del traffico.
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Ora vedrai un grafico a linee che ti mostra da dove proviene il tuo traffico.
I tuoi esatti livelli di traffico organico non sono importanti, tranne per una cosa—mostrano una tendenza al rialzo.
Se il tuo traffico organico è in miglioramento, allora la tua strategia sta funzionando. Se il tuo traffico organico è stagnante o in diminuzione, allora devi cambiare la tua strategia.
4. Tempo Trascorso sulla Pagina
In un mondo post-Panda, le metriche di coinvolgimento stanno solo crescendo in importanza. Il tempo che i tuoi visitatori trascorrono sul tuo sito è una di queste metriche.
Così funziona: Se un utente trascorre molto tempo sul tuo sito, allora probabilmente gli piace il tuo contenuto. Il che significa che il tuo sito è prezioso e pieno di materiale di alta qualità.
Avere un alto tempo di permanenza sulla pagina significa che stai soddisfacendo l'intento dell'utente. Un ricercatore ha un'intenzione specifica quando digita una parola chiave su Google, poi se atterra sulla tua pagina e vi trascorre molto tempo, allora il tuo sito soddisfa questo intento.
Per scoprire il tempo complessivo che i tuoi visitatori trascorrono sul tuo sito, vorrai analizzare nuovamente Google Analytics.
Sul lato sinistro del tuo cruscotto, clicca su Reports>Enagement>Overview
Questo mostrerà ogni pagina e post sul tuo sito, così puoi vedere il tempo medio di coinvolgimento per ogni pagina.
Qui potrai vedere quali pagine mantengono effettivamente l'attenzione dei tuoi visitatori e quali pagine respingono i tuoi visitatori come la peste.
Ad esempio, un tempo di permanenza sulla pagina di cinque minuti sarebbe ottimo per un post di un blog, ma scarso per un social network.
Allo stesso modo, un tempo di permanenza sulla pagina di 30 secondi sarebbe ottimo per una landing page ad alta conversione, ma pessimo per un lungo e approfondito articolo di blog.
Quando misuri il tuo tempo medio trascorso sulla pagina, pensa all'obiettivo della pagina. È puramente informativa? Oppure, lo scopo è incentivare le iscrizioni via email? Lo scopo della pagina influenzerà il tempo che gli utenti trascorrono su di essa.
Come buon punto di riferimento per contenuti scritti approfonditi, considera quanto tempo ti ci vuole per leggere l'intera pagina. Un tempo medio trascorso sulla pagina che si aggira intorno a quello stesso numero significherebbe che gli utenti stanno effettivamente leggendo e apprezzando il tuo contenuto.
5. Tasso di Coinvolgimento e Tasso di Rimbalzo
Google Analytics 4 ha introdotto una nuova metrica chiamata "Engagement Rate".
Questa metrica è essenzialmente l'opposto del tasso di rimbalzo e ti dice quanto tempo i tuoi visitatori si sono impegnati con la tua pagina.
Avere un alto tasso di rimbalzo significa che gli utenti atterrano sul tuo sito e premendo immediatamente il pulsante indietro.
Mentre un alto Tasso di Coinvolgimento significa che i tuoi visitatori si soffermano molto più a lungo sulla tua pagina e interagiscono con il sito.
L'obiettivo di Google è rendere felici i propri utenti.
Quindi, se le persone atterrano continuamente sul tuo sito e lo lasciano il più velocemente possibile, questo non avrà un effetto positivo sui tuoi ranking. Per dirlo in modo eufemistico.
Il tasso di rimbalzo e il tasso di coinvolgimento sono due metriche che vorrai valutare su base pagina per pagina.
Questo ti dirà se hai dei contenuti deboli o pagine che stanno distruggendo la tua percentuale di rimbalzo complessiva e il tasso di coinvolgimento. Se desideri imparare come impostare queste due metriche nel tuo GA4, puoi leggere di più qui.
Tieni presente che il tuo tasso di rimbalzo dipenderà dalla tua nicchia, dal tipo di contenuto presente sulla tua pagina e dalla fonte del traffico.
Ad esempio, se il tuo post risponde alla domanda, “Quante calorie ci sono in una banana?,” allora il tuo utente probabilmente leggerà solo la risposta e lascerà il tuo sito.
Per determinare se il tuo tasso di rimbalzo fa schifo o meno, vediamo come ti confronti con altri nel tuo settore. CustomMediaLabs ha trovato i tassi di rimbalzo medi per i seguenti settori:
- 20% – 45% per siti web di e-commerce e retail
- 25% – 55% per siti web B2B
- 30% – 55% per siti web di generazione di lead
- 35% – 60% per siti di contenuti non e-commerce
- 60% – 90% per pagine di atterraggio
- 65% – 90% per portali online, blog e siti di informazione che ruotano intorno a notizie ed eventi
6. Traffico Mobile
Più persone utilizzano i loro dispositivi mobili per cercare rispetto ai desktop.
Pazzo.
Per Google, il mobile è re.
Un aumento del traffico mobile significa che stai facendo le cose giuste agli occhi di Google. Significa che il tuo sito è reattivo, si carica velocemente e ha metriche di coinvolgimento elevate. Senza questi elementi, semplicemente non ti posizioneresti nella ricerca mobile.
Questo è doppiamente vero se hai effettuato di recente un restyling o una revisione dei contenuti per aderire agli standard mobili.
Inoltre, un aumento del traffico mobile ti dirà che stai posizionando per determinate parole chiave specifiche per mobile. I posizionamenti mobile differiscono da quelli desktop, e potresti anche raccogliere traffico da ricerche vocali solo su mobile.
Per controllare le statistiche del traffico mobile, stiamo tornando a Google Analytics (cavolo, questo è uno strumento utile).
Dal tuo cruscotto, naviga fino a Acquisizione > Acquisizione Traffico > Questo aprirà una schermata che ti mostrerà da dove proviene il tuo traffico.
Una volta che questo rapporto sarà caricato, vorrai fare clic sull'icona del grafico e della matita sotto l'intervallo di date.
Questa opzione ti permette di creare un grafico comparativo che può mostrare varie metriche, inclusi i dati del traffico Mobile.
Per configurare questo, dovrai cliccare su "Aggiungi Nuovo Confronto".
In seguito, dovrai impostare il tuo confronto per mostrare la metrica specifica che desideri confrontare.
Per il traffico Mobile, vorrai selezionare Categoria Dispositivo come Dimensione, con Corrispondenze Esatte come Tipo di Corrispondenza seguito da Mobile come Valore.
Questo creerà quindi un rapporto che ti mostra quanto del tuo traffico proviene dagli utenti Mobile.
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Esattamente quanto traffico puoi aspettarti da dispositivi mobili dipenderà dalla tua nicchia, tuttavia, se sei in una delle seguenti nicchie, allora dovresti aspettarti che oltre il 60% del tuo traffico provenga da utenti mobili.
- Bellezza e Fitness
- Personaggi e Società
- Animali Domestici e Animali
- Casa e Giardino
- Salute
7. Tasso di Click-Through (CTR)
Misurare il tuo CTR ti mostrerà quanto sono efficaci le tue inserzioni nel generare clic verso il tuo sito.
Certo, posizionarsi in alto su Google è importante, ma qual è il senso se il tuo alto posizionamento non sta generando alcun traffico?
C'è un dibattito in corso su se il tuo CTR è o meno un fattore di posizionamento, ma questo non è importante. Ciò che è importante è che più alto è il tuo CTR, più traffico riceverà il tuo sito.
Per calcolare il tuo CTR, hai due opzioni, Google Search Console e Google Analytics. Iniziamo con Google Search Console.
Prima, avvia Google Search Console.
Sul lato sinistro, fai clic su Search Traffic > Search Analytics.
In cima al rapporto, vedrai delle caselle di controllo intitolate Click, CTR e Impressioni. Cliccando sulla casella CTR otterrai un rapporto della media del tasso di click-through del tuo sito e delle tue pagine e parole chiave di maggior successo.
Puoi anche visualizzare il tuo CTR su base di pagina, paese e persino dispositivo, in base alle opzioni di ordinamento sopra indicate.
Ora passiamo a Google Analytics.
Prima, clicca sulla scheda "Reports" nel pannello laterale sinistro.
Poi vuoi scorrere verso il basso, cliccare su Google Search Console e poi su Traffico di ricerca organica di Google. Nota, dovrai avere il tuo account GSC collegato con il tuo account GA4 affinché questo funzioni.
La colonna su cui vuoi concentrarti è il tasso di click through della ricerca Google Organica. Queste sono essenzialmente le stesse informazioni che otterresti da GSC tranne che puoi accedervi tramite GA4.
Perché il CTR è importante comunque?
Uno studio recente di SmartInsights ha rilevato i seguenti tassi di click-through medi per posizione su Google. Controlla i dati di classifica qui sotto per determinare se il tuo CTR è alto o basso per la tua attuale posizione in classifica:
- #1 – 39,8%
- #2 – 18,7%
- #3 – 10,2%
- #4 – 7,2%
- #5 – 5,1%
- #6 – 4,4%
- #7 – 3%
- #8 – 2,1%
- #9 – 1,9%
- #10 – 1,6%
8. Autorità del Dominio
Domain Authority (DA) è un termine e una metrica coniata da Moz che ti dice quanto è autorevole il tuo dominio. Maggiore è l'autorità del tuo dominio, più facile sarà posizionarsi nei risultati di ricerca, e più affidabile sarai agli occhi di Google.
Vedere migliorare il tuo DA è un forte indicatore che i tuoi sforzi SEO stanno dando i loro frutti.
Fortunatamente, tracciare il tuo DA è molto semplice. Basta aprire di nuovo SEOptimer e, nella dashboard, vedrai il DA del tuo sito web proprio lì nel menu in alto.
Che tu abbia o meno un buon DA dipende dal tuo settore. Ecco alcune cifre di riferimento da Smart Insights così puoi vedere come si posiziona il tuo sito:
- Media e Editoria: 86.23
- Istruzione Superiore: 78.67
- Sport e Intrattenimento: 75.55
- Alloggio e Servizi Alimentari: 71.27
- Software e Applicazioni: 67.52
- Assistenza Sanitaria: 67.51
- Servizi Aziendali: 67.04
- Retail: 64.62
- Beni di Consumo: 64.07
- Prodotti per la Costruzione: 63.18
- Immobiliare: 61.52
- Finanza e Assicurazioni: 60.09
- Benessere: 58.35
9. Visitatori di Ritorno e Visitatori Diretti
Sarà molto più difficile migliorare il tuo posizionamento se alle persone non piace il tuo sito.
Ma, oltre a ottenere informazioni dalle due metriche sopra (tasso di rimbalzo e tempo sul sito), non vorresti che ci fosse qualcos'altro che potresti monitorare?
Avere un'alta percentuale di visitatori che ritornano significa che le persone non ne hanno mai abbastanza di te. Lo stesso vale per le visite dirette.
Se i tuoi contenuti fanno schifo, allora i visitatori non torneranno sul tuo sito. Pensa a queste due metriche come indicatori di valore.
Queste metriche non sono essenziali, ma avere un solido numero di visitatori che ritornano e visitatori diretti suggerisce a Google che hai un sito memorabile, e trasmetti il tipo di indicatori di qualità che ti aiuteranno a posizionarti.
Puoi trovare questi numeri all'interno di Google Analytics. Nel tuo cruscotto, naviga fino a Reports > Retention
Qui vedrai un grafico che mostra il numero di visitatori nuovi e di ritorno.
Per vedere quante visite dirette riceve il tuo sito, naviga fino a Reports > Acquision> Traffic Acquisition. Qui potrai vedere come il tuo traffico diretto si confronta con gli altri tipi di traffico.
Ad esempio, un sito e-commerce avrà una proporzione molto più alta di visitatori che ritornano rispetto a un sito informativo che riceve la maggior parte del suo traffico dai motori di ricerca.
Tuttavia, se la tua percentuale di visitatori che ritornano è inferiore al 25%, allora probabilmente hai un problema con il tuo contenuto.
Le persone visitano il tuo sito e raramente ritornano. Qualsiasi valore superiore al 30% significa che stai trattenendo un terzo delle persone che visitano il tuo sito, il che è un numero solido.
È ora di Tracciare quei Risultati
Ora sei dotato degli strumenti giusti e del know-how per mostrare veramente i risultati che stai ottenendo per tutto il tuo lavoro di SEO.
Se tutte le metriche sopracitate sembrano eccessive, allora scegline solo un paio per iniziare e aggiungine altre nel tempo.
Controllando regolarmente i tuoi risultati SEO, sarai in grado di affinare la tua strategia con dati tangibili, invece di perdere tempo con compiti SEO che in realtà non stanno spingendo in avanti il tuo posizionamento.
