Cos'è l'Enterprise SEO?
L'Enterprise SEO si riferisce all'uso di potenti strumenti software per eseguire audit SEO avanzati, ricerche e analisi dei siti per casi d'uso ad alta richiesta tipicamente associati a corporazioni, organizzazioni multi-sito o multi-brand o grandi agenzie.
La maggior parte degli esperti del settore ritiene che la pratica della Search Engine Optimization (SEO) sia nata intorno ai primi anni '90, quando le aziende hanno iniziato a scoprire il "world wide web". L'idea del software aziendale ha iniziato a emergere all'inizio del secolo e alla fine si è riferita a software che eseguiva funzioni aziendali (come CRMs e ERPs) per grandi organizzazioni complesse.
Al giorno d'oggi, quando l'etichetta enterprise viene applicata agli strumenti SEO, si riferisce specificamente a software SEO che consente alle organizzazioni con una presenza digitale vasta e complessa di eseguire audit, rapporti, pianificare e ottimizzare le loro attività SEO.
La maggior parte degli strumenti SEO sono costruiti per le piccole imprese e le PMI e questo non sorprende quando si considera che il 99% delle imprese negli Stati Uniti sono piccole imprese! (fonte: Small Business Administration).
Significa questo che il mercato dell'Enterprise SEO rappresenta solo l'1% delle imprese americane? La risposta è un po' più complicata perché ci sono molte PMI tradizionali che hanno requisiti a livello Enterprise. Per questa ragione, il cliente tipico per gli strumenti di Enterprise SEO è meno definito dalla dimensione e dalla struttura della loro organizzazione ma è definito più dai requisiti SEO della loro organizzazione e dal livello di complessità attraverso i loro asset digitali.
Caratteristiche degli strumenti SEO per le imprese
Il software SEO per le imprese possiede molte delle stesse funzionalità di base di software simili destinati alle PMI, con il vantaggio aggiunto di gestire grandi volumi di dati senza sforzo. È questo fattore da solo che consente alle organizzazioni di scalare le loro capacità e aggiungere un immenso valore alle loro funzioni SEO.
Verifica del Sito su Larga Scala
Site Auditing è il processo di esecuzione di una pagina web attraverso una serie di controlli completi come SEO on-page, backlinks, usabilità / UX, performance & velocità di caricamento e social media.
L'ampia gamma di strumenti di analisi dei siti sul mercato ti permette di esaminare una pagina web alla volta mentre in un contesto aziendale, puoi analizzare centinaia, persino migliaia di pagine web in una sola volta e creare regole e automazioni per trasformare l'output in azioni.
Monitoraggio Avanzato SEO On-page
L'accuratezza è sempre importante ma quando si gestiscono iniziative SEO a livello aziendale, è ancora più critica. Si dice spesso nel settore che "non tutti gli auditor di siti sono uguali", il che è molto vero. Ecco perché le grandi organizzazioni si affidano a piattaforme SEO aziendali che valutano i siti il più vicino possibile a come un essere umano esperirebbe il sito.
Le piattaforme SEO aziendali più accurate utilizzano tecnologie avanzate di crawling Javascript per rendere una pagina web in un browser Chrome basato su cloud - emulando efficacemente l'esperienza umana. Questo è preferibile rispetto ai crawler robotici che si limitano a scansionare il codice HTML del sito web.
Crawling del Sito su Larga Scala
Il crawling dei siti web prende i principi di un'analisi del sito su una singola pagina e li applica a un intero sito web. In un'organizzazione con vasti footprint digitali che comprendono centinaia o addirittura migliaia di siti web, micrositi e siti locali - il crawling dei siti a livello aziendale può fornire un livello di approfondimento dettagliato in una frazione del tempo che ci vorrebbe a un team umano per realizzarlo (escludendo qualsiasi errore umano che è inevitabile).
Il crawling del sito può essere utilizzato per identificare carenze e problemi che puoi risolvere (ad esempio: tag del titolo errati, meta description e tag alt mancanti, link interrotti, ecc.) e poi aggregare tutti questi problemi in un unico elenco in modo da poterlo rivedere in una sola volta e risolvere progressivamente ogni problema.
Quando si esegue lo scanning di centinaia o migliaia di pagine, è utile poter vedere il progresso dello scanning in tempo reale. Quindi, quando si valuta quale strumento SEO enterprise utilizzare, verifica se lo scanning del sito mostra i risultati in tempo reale, come il SEO Crawler di SEOptimer.
Analisi Competitiva
La maggior parte dei team di gestione è interessata a sapere come si posizionano in termini competitivi. Questo è vero per molte metriche aziendali e si estende naturalmente al mondo della SEO. Il benchmarking di fattori SEO come il posizionamento nei motori di ricerca, la velocità di caricamento delle pagine, la qualità dei contenuti e l'esperienza utente sono tutti possibili con il software SEO enterprise.
Su base sito per sito, puoi confrontare i punteggi complessivi e poi analizzare nel dettaglio i singoli controlli per stabilire quali siti si comportano meglio di altri. In un caso d'uso aziendale, puoi esportare i punteggi dei rapporti di audit SEO e i loro confronti competitivi tutti in un unico file di dati utilizzando strumenti di "Bulk Reporting".
Identificazione di Insight Azionabili
Le metriche e le statistiche sono ottime, ma le intuizioni azionabili sono ancora migliori. Quando gestisci un'ampia impronta digitale, hai bisogno delle capacità per evidenziare ciò che deve essere fatto per apportare miglioramenti. Questo è particolarmente utile se hai bisogno di assegnare compiti a varie persone o dipartimenti internamente o anche quando lavori con fornitori di servizi gestiti.
ROI SEO
Return On Investment. Ultimo, ma non meno importante, questo è probabilmente il concetto più importante da comunicare agli stakeholder. Dimostrare il ROI dei tuoi sforzi SEO aiuta a mettere in evidenza il valore che la tua funzione apporta all'azienda e può aiutare a costruire il caso aziendale per aumentare o espandere il tuo ambito di competenza.
Parlando in termini generali, il ROI viene calcolato come il guadagno dall'investimento meno il costo dell'investimento diviso per il costo dell'investimento. I tuoi maggiori costi o spese per l'SEO probabilmente rientreranno nelle seguenti categorie:
Calcolare tutti i tuoi costi interni ed esterni è la parte facile. Per le aziende non e-commerce, calcolare l'aumento o il guadagno è la parte difficile. Poiché questo sarà diverso per ogni tipo di organizzazione, può essere utile guardare all'aumento di metriche dirette come il traffico organico del sito o le impressioni di ricerca organica e poi creare una formula per come rappresentare questi con un valore monetario.
I primi 5 fornitori di piattaforme SEO per imprese
Siteimprove
Siteimprove è una suite di prodotti di marketing digitale che copre SEO per le imprese, Governance/conformità e analisi. Il loro "Digital Certainty Index" è un metodo di benchmarking per i siti web che consente il confronto con una gamma di standard industriali per SEO, accessibilità e garanzia di qualità.
Il testing di assicurazione della qualità è un grande focus di Siteimprove e offrono gli strumenti e i controlli per garantire quello che definiscono una "esperienza di marca affidabile". Le loro caratteristiche principali in quest'area sono:
- Leggibilità: identificare la profondità del contenuto, l'uso del linguaggio e determinare se il contenuto può essere compreso dai visitatori
- Inventario dei contenuti: monitorare gli aggiornamenti del sito web, la crescita del contenuto delle pagine e creare una biblioteca di contenuti con categorie strutturate
- Controllo dei link e dell'ortografia: identificare link interrotti, errori di ortografia e creare dizionari specifici per il marchio.
Il cruscotto personalizzabile di Siteimprove offre ai gestori del sito una libreria di oltre 650 widget per costruire cruscotti personalizzati. Questo è particolarmente utile quando è necessario riferire a diversi stakeholder in modi differenti. Sappiamo che alcune persone sono più visive e preferiscono grafici e diagrammi dettagliati, mentre altre preferiscono brevi riassunti esecutivi.
Siteimprove vanta oltre 7.500 clienti e ha una valutazione media degli utenti di 4,6 su 5 stelle su G2 da 249 recensioni.
Direttore d'orchestra
Conductor è in parte software, in parte servizio con la capacità di fornire la tecnologia così come interpretare i risultati e fornire strategie SEO. Conductor ha un team di analisti che può anche aiutare ad eseguire specifiche query o rispondere a domande relative ai dati SEO.
Il team strategico di Conductor può essere integrato nei team dei clienti e aiutare con una gamma di servizi che includono:
- Sessioni settimanali di strategia e lavoro
- Soluzioni personalizzate e reportistica
- Formazione del team e workshop
- Supporto tecnico nei giorni feriali 24 ore su 24
- Servizi di abilitazione del team
- Formazione sui prodotti e implementazioni avanzate
Il modello di servizio di Conductor non si basa su ore fatturabili, ma piuttosto sui deliverables. Questi deliverables sono definiti e inclusi come parte del loro contratto di licenza. È possibile anche "ordinare" deliverables personalizzati ad-hoc dal loro Solutions Marketplace:
Conductor elenca clienti enterprise SEO come Citibank, Samsung, Slack e Shiseido. Conductor ha una valutazione media degli utenti di 4,5 su 5 stelle su G2 da 255 recensioni.
BrightEdge
BrightEdge è un'altra suite di strumenti SEO enterprise per tutti gli aspetti dell'SEO, inclusi il tracciamento delle parole chiave, l'audit di contenuti & siti, l'intelligenza aziendale, l'analisi competitiva e altro ancora.
La tecnologia di BrightEdge è alimentata daDataMind - la loro tecnologia proprietaria di marketing basata sull'apprendimento profondo. La promessa di DataMind è quella di fornire processi decisionali basati sui dati grazie ad algoritmi di riconoscimento di pattern che identificano istantaneamente tendenze di ricerca dei consumatori, minacce competitive e cambiamenti di mercato in tempo reale:
Con questo focus sull'apprendimento automatico, BrightEdge aiuta i propri clienti a rimanere al passo con i cambiamenti del mercato e a sfruttare opportunità che altrimenti sarebbero passate inosservate.
BrightEdge elenca 64 delle Fortune 100 come clienti e ha una valutazione media degli utenti di 4,3 su 5 stelle su G2 da 182 recensioni.
seoClarity
seoClarity è una piattaforma SEO per imprese con un motore di intuizioni abilitato dall'IA che chiamano Clarity Grid. Come Conductor, anche seoClarity fornisce una gamma di servizi oltre al software.
Oltre alla strategia SEO e alle soluzioni personalizzate, il team di servizi di seoClarity può anche fornire istruzioni agli scrittori e creare contenuti per i prodotti per te, assumendo essenzialmente il ruolo di un'agenzia di contenuti.
Ma se vuoi sviluppare i tuoi contenuti internamente, il prodotto Content Ideas di seoClarity aiuterà ad accelerare il tuo brainstorming. Content Ideas è il più grande insieme di dati della sezione "People Also Ask" di Google. Lo strumento applica l'elaborazione del linguaggio naturale (NLP) per riconoscere il contesto e fornire agli utenti parole chiave di alto valore, opportunità di long-tail e argomenti di tendenza basati su ricerche reali effettuate su Google:
seoClarity è una delle piattaforme SEO enterprise più consolidate essendo presente dal 2007 ma ha una valutazione media degli utenti di 4,5 su 5 stelle su G2 da soli 28 recensioni.
Pubblicità spudorata: SEOptimer
Le origini di SEOptimer erano nei clienti SMB (piccole e medie imprese) ma nel tempo, con l'aggiunta di più funzionalità negli anni, la piattaforma si è espansa per comprendere le esigenze del software SEO enterprise. Per questo motivo, SEOptimer è un'alternativa a costo inferiore rispetto agli strumenti sopra citati, ma possiede gran parte della stessa potente funzionalità.
L'espansione di SEOptimer verso le funzionalità enterprise è iniziata con il lancio di SEO Audit API. Questa potente risorsa permette agli sviluppatori di agenzie o team interni di accedere alle funzionalità di auditing del sito tramite JSON:
Gli utenti dell'API SEO possono recuperare singoli dati e punteggi di audit del sito o ottenere anche report in PDF white label. Con oltre 50 punti dati, l'API di Audit SEO di SEOptimer è flessibile e potente per arricchire applicazioni personalizzate o potenziare flussi di lavoro di vendita avanzati.
In seguito all'API SEO, SEOptimer ha lanciato la funzionalità di Rapporti Collettivi e un'app Zapier per collegare i dati SEO ad altri sistemi senza la necessità di integrazione API:
Oggi, SEOptimer serve agenzie digitali avanzate che gestiscono generazione automatica di lead su larga scala e nel corso degli anni ha generato oltre 200.000 nuovi lead commerciali per agenzie in tutto il mondo.
SEOptimer ha una valutazione media degli utenti di 4.7 su 5 stelle su G2 da 76 recensioni, rendendolo il più alto classificato dai clienti tra gli strumenti SEO enterprise elencati in questa guida!
Se sei interessato a pianificare una demo di SEOptimer nella tua organizzazione, contattaci sulla chat dal vivo (nell'angolo in basso a destra).
Vantaggi dell'Enterprise SEO per la tua organizzazione
Per tutte le statistiche e tendenze del marketing digitale, ce n'è una a cui torniamo costantemente:
Il 93% delle esperienze online inizia con una ricerca.
Questa sorprendente statistica dimostra che il SEO è fondamentale per il successo delle organizzazioni online. Inoltre, con il 92% della quota di mercato dei motori di ricerca, Google è senza dubbio il punto di partenza per la maggior parte degli utenti web. L'argomentazione per la maggior parte delle PMI è solitamente molto chiara. I proprietari di piccole imprese tendono a comprendere il valore di Google e la maggior parte è estremamente consapevole dell'impatto diretto di Google sul loro traffico, lead o vendite.
Ma chiedi al C-Suite in qualsiasi sala riunioni di un'organizzazione di grandi dimensioni qual è la loro strategia SEO e probabilmente otterrai sguardi vuoti. Certo, non tutti i marchi di alto profilo richiedono una forte strategia SEO a causa della pura presenza sul mercato, ma la maggior parte delle grandi organizzazioni beneficia della SEO. In questa guida, copriremo alcuni dei casi d'uso tipici per le piattaforme Enterprise SEO e perché sono importanti per le grandi organizzazioni quanto lo sono per le piccole imprese.
SEO aziendale nelle imprese in franchising
Le organizzazioni in franchising sono l'ibrido perfetto tra le esigenze delle imprese e delle PMI poiché sono composte da una o più sedi centrali (franchisor) circondate da una vasta rete di operatori di proprietà individuale (franchisee). Ad esempio, Anytime Fitness, la più grande franchising di fitness al mondo, è composta da oltre 4.700 palestre di proprietà individuale a livello globale con sedi centrali nella maggior parte dei paesi in cui operano.
Ogni singola palestra compete nella propria città/quartiere a livello iperlocale ed è essenzialmente una piccola impresa. Ma dietro ognuna di queste migliaia di piccole imprese ci sono sofisticate sedi centrali nazionali che gestiscono le risorse e le esigenze del gruppo.
Portiamo avanti l'esempio di Anytime Fitness e ingrandiamo la palestra di Santa Clara in California:
Anche se ogni franchisee non ha un sito web completamente separato, hanno comunque una pagina di atterraggio separata. In questo caso: https://www.anytimefitness.com/gyms/2980/santa-clara-ca-95050/
Non solo c'è il sito web ma anche gli account social individuali della palestra perFacebookMi dispiace, ma sembra che il tuo messaggio sia incompleto. Per favore, forniscimi il testo che desideri tradurre in italiano.Instagram e YouTube. Praticamente, quando pensiamo ai clienti locali nell'area di Santa Clara e dintorni, la pagina di atterraggio e i canali social devono competere con tutte le altre palestre per la visibilità nei risultati dei motori di ricerca.
Se possiamo fare alcune ipotesi, il proprietario/gestore locale di Anytime Fitness Santa Clara sarà molto interessato a come si classificano (e cosa devono fare per classificarsi più in alto). Lo stesso vale per la sede centrale di Anytime Fitness negli Stati Uniti in Minnesota - saranno altrettanto interessati a queste intuizioni, solo moltiplicate per centinaia, potenzialmente migliaia di altre sedi locali. Questo tipo di scala richiede un software SEO Enterprise per eseguire l'audit di migliaia di siti web, tracciare le classifiche delle parole chiave a livello locale e fornire raccomandazioni di ottimizzazione a livello locale.
Questo esempio nel mondo del fitness si replica in molte industrie come l'immobiliare, i ristoranti, i servizi domestici, le risorse umane, l'assistenza sanitaria, i viaggi - l'elenco continua!
SEO aziendale in aziende multi-sito e multi-brand
Le società di holding o le entità aziendali principali hanno tipicamente la necessità di strumenti SEO Enterprise poiché gestiscono un portafoglio di marchi. A differenza dell'esempio sopra, questi marchi possono competere in settori completamente diversi e è probabile che siano di proprietà totale o parziale e gestiti dalla società di holding.
Questi tipi di società di partecipazione non vendono o producono tradizionalmente nulla di per sé. Invece, i loro marchi operano e interagiscono con i clienti. Di seguito è riportato un esempio di Nestlé, una nota società di partecipazione globale che possiede interamente o parzialmente marchi di consumo in diversi verticali non concorrenti:
A seconda delle dimensioni del gruppo, ogni singolo marchio può gestire autonomamente il proprio reparto di marketing digitale. In alternativa, la funzione di marketing digitale potrebbe essere centralizzata nella sede centrale dell'azienda. In entrambi i casi, le piattaforme SEO di livello aziendale potrebbero essere utilizzate in diversi modi all'interno del gruppo.
In questo caso, una soluzione efficiente sarebbe una funzione di marketing digitale con servizi condivisi gestita dalla sede centrale che può eseguire audit, tracciare, riportare e ottimizzare tutte le strategie SEO a livello globale mentre gli uffici locali possono accedere a queste informazioni e gestire i propri requisiti SEO locali - tutto all'interno di un unico strumento SEO aziendale.
SEO aziendale avanzato per la generazione di lead per agenzie
Le agenzie digitali costituiscono la maggior parte della base clienti di SEOptimer. Sebbene la grande maggioranza delle agenzie digitali sia di piccole e medie dimensioni (con un numero di dipendenti inferiore a 50), vediamo grandi gruppi di agenzie utilizzare software SEO enterprise specificamente per la generazione di lead.
La generazione di contatti non è il caso d'uso tradizionale per gli strumenti SEO, tuttavia le funzionalità offerte dalle piattaforme enterprise forniscono il mix funzionale ideale e l'utilità per le agenzie di scalare la loro ricerca di nuovi clienti in modo economico e altamente automatizzato.
Come funziona si basa quasi interamente sull'automazione delle verifiche dei siti. L'agenzia digitale produce verifiche SEO white label dei siti per centinaia, persino migliaia di siti web e utilizza questi potenti strumenti per proporre direttamente ai proprietari dei siti e ai titolari di aziende.
Alcune agenzie costruiscono la propria tecnologia di prospezione o utilizzano soluzioni preconfezionate per filtrare e identificare gli URL target di imprese appropriate. Poi utilizzano Enterprise SEO APIs o strumenti di Bulk Reporting per generare tutti i rapporti e fornire dati JSON (nell'esempio dell'API) o rapporti di audit in PDF pronti per i prospect (nell'esempio del Bulk Reporting).
È importante notare che questo tipo di flusso di lavoro non è esclusivo del regno delle grandi agenzie sofisticate. Infatti, le piccole agenzie possono sfruttare questa stessa tecnologia per scalare rapidamente la loro generazione di lead. Tutto dipende dalla strategia di generazione di lead dell'agenzia e dal piano di ingresso sul mercato.
SEO aziendale per imprese multi-regione
Le aziende e i marchi globali hanno esigenze uniche di SEO a causa delle complessità del business transfrontaliero. Una delle sfide più grandi è la lingua. Gli strumenti SEO per le grandi imprese possono aiutare questi tipi di aziende a eseguire audit del sito e a monitorare le posizioni di ricerca nella maggior parte delle principali lingue parlate in tutto il mondo. Ad esempio, SEOptimer fornisce monitoraggio delle parole chiave multilingue in oltre 70 paesi.
I rapporti di audit possono essere localizzati per corrispondere alle impostazioni locali dell'utente e consegnati in una gamma di lingue per i marketer che non parlano inglese. Questo è tanto più importante oggigiorno, poiché il mondo in via di sviluppo sta entrando nel web a un ritmo crescente a causa dell'onnipresenza di internet e della proliferazione di dispositivi mobili a basso costo. Per la maggior parte di questi utenti, l'inglese non è la loro lingua madre.
A prescindere dalla lingua, la necessità di internazionalizzazione del sito attraverso hreflang, ccTLD (domini specifici per paese) o sottodomini introduce una nuova dimensione nella strategia SEO aziendale. Similmente ai requisiti di un'organizzazione multi-brand, le strutture SEO multilingue possono rapidamente aumentare di complessità, motivo per cui un piano chiaro supportato dalla giusta piattaforma SEO aziendale aiuterà a gestire tutto.
Hai bisogno di un software SEO per le imprese?
Se puoi riconoscerti in una delle strutture organizzative menzionate all'inizio di questa guida o se necessiti dei tipi di capacità elencate sopra, c'è una buona possibilità che tu abbia bisogno di uno strumento SEO enterprise nella tua organizzazione. Ma semplicemente selezionare uno strumento e implementarlo non è sufficiente.
In un'intervista con Crowd Favorite, la Specialista SEO Rebecca Gil di Web Savvy Marketing ha descritto la sfida dell'enterprise SEO in modo ampio all'interno di un'organizzazione:
"In un'organizzazione aziendale, ci sono molte persone diverse che svolgono ruoli diversi. L'SEO è davvero una questione, un problema e una sfida organizzativa. Non è solo dipartimentale o addirittura individuale."
Nella maggior parte dei casi, costruire il business case è il passo 1. La tua capacità di ottenere il consenso in tutta l'organizzazione influenzerà radicalmente il successo delle tue iniziative.
"L'impresa nel suo insieme deve sostenere il processo SEO, la strategia, la pianificazione, e deve comprendere ciò che sta accadendo nel mondo intorno a voi oggi e non basarsi su una formazione di cinque anni fa, perché altrimenti diventerà rapidamente obsoleta."
Come dice Rebecca, l'istruzione è fondamentale, specialmente nel mondo in continua evoluzione della SEO. Educare proattivamente la direzione e gli stakeholder aiuterà a sbloccare opportunità e a evidenziare problemi che necessitano di essere risolti.
SEO Enterprise su misura vs Pronto all'uso
Alcune organizzazioni decidono di agire autonomamente e costruire la propria tecnologia su misura. Questo è un grande impegno ed è un approccio piuttosto insolito, ma per le organizzazioni che dispongono di talento tecnico interno, questa è comunque un'opzione da considerare.
Forse il vantaggio più grande di costruire la tua soluzione è che puoi progettarla da zero per adattarla alle tue esigenze specifiche. Se tu (o il tuo team) avete inclinazioni tecniche, SEO Explorer ha scritto una guida completa passo dopo passo che copre come costruire la tua tecnologia SEO che include API, scraping, crawler e altro ancora!
Passaggio dagli strumenti SEO per PMI agli strumenti SEO per le grandi imprese
Potresti trovarti in una situazione in cui superi le capacità del tuo attuale software SEO e necessiti di passare a funzionalità a livello enterprise. Questo può verificarsi in una delle seguenti situazioni:
- Lanciare o acquisire nuovi prodotti o servizi
- Espansione internazionale
- Cambio di personale nel dipartimento marketing
- Cambio di obiettivo / strategia
- Crescita organica
- Attività dei concorrenti
Se hai superato il tuo strumento SEO per PMI, esplora prima quali opzioni possono offrire, poiché alcuni strumenti coprono tutti i settori del mercato e forniscono funzionalità di livello base fino a quelle enterprise (come SEOptimer).
Ma se hai raggiunto il limite di funzionalità con il tuo attuale set di strumenti, esplora alcune delle opzioni che abbiamo descritto sopra.
Prossimi Passi
Se tu o la tua organizzazione siete in cerca di software SEO per imprese, prendi in considerazione l'idea di effettuare prove e dimostrazioni di più strumenti in modo da capire come risolvono le tue specifiche sfide. Siti di recensioni dei clienti come G2 sono ottimi anche per comprendere come questi strumenti si confrontano e cosa i tuoi colleghi apprezzano di più.
