Cosa sono i Pillar Posts in SEO e come crearli?

Le pagine di contenuto pilastro sono utili per il SEO perché attraggono più traffico organico, convertono i visitatori esistenti, migliorano il linking interno e potenziano l'esperienza utente.

In questo articolo, spiegherò cosa sono i post pilastro, suggerirò i passaggi per crearli e condividerò alcuni dei migliori esempi di pagine di contenuto pilastro ad alte prestazioni che puoi usare come ispirazione per i tuoi post pilastro.

Cos'è un Pillar Post?

I pilastri sono articoli lunghi e approfonditi che trattano un argomento in grande dettaglio. Questi articoli basati sulla conoscenza sono completi, coinvolgenti e preziosi.

Dato che i post pilastro tendono ad essere piuttosto lunghi, contengono immagini o video pertinenti in tutto il contenuto per mantenere il lettore coinvolto e sulla tua pagina.

I post pilastro sono noti come articoli di ‘contenuto angolare’ o ‘base di conoscenza’ e sono ottimizzati per posizionarsi bene nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

L'obiettivo principale dei post pilastro è sostenere i tuoi sforzi di marketing e aiutare a stabilire l'autorità del tuo sito web su argomenti relativi al tuo settore. I post pilastro possono anche essere utilizzati per generare lead per la tua attività.

Un pilastro principale ha una raccolta di pagine interconnesse incentrate sull'argomento principale della pagina pilastro. Queste pagine di supporto sono note come "cluster di argomenti" e hanno un focus relativamente ristretto sugli argomenti correlati.

Vantaggi dei Pilastri Portanti

Non sbagliatevi, creare post pilastro richiede molto tempo e ricerca. Ma offrono diversi vantaggi per vari aspetti della vostra presenza sul web.

Ecco i principali vantaggi della creazione di post e pagine pilastro:

• Aiuta a creare una struttura semplice affinché i visitatori possano comprendere i diversi argomenti sul tuo sito web.
• Consente di creare una roadmap e collegare contenuti con iperlink pertinenti per potenziare l'equità dei link.
• Assiste il posizionamento del tuo sito web identificando e colmando le lacune di contenuto con contenuti utili.
• Cattura gli abbonati attirando più spettatori attraverso contenuti di qualità che sono facilmente accessibili.
• Aiuta ad acquisire più collegamenti poiché alle persone piace collegarsi ad articoli lunghi che trattano un argomento in modo approfondito.
• Aumenta l'EEAT (Expertise, Experience, Authority, and Trust) del tuo dominio, una metrica di classificazione cruciale utilizzata da Google.

Caratteristiche principali di un Pilastro

Potresti chiederti qual è la differenza tra un "pillar post" e i contenuti regolari che pubblichi su base regolare.

Di seguito sono elencate alcune delle caratteristiche principali dei post pilastro che li distinguono dagli altri post generali:

• Il contenuto pilastro fornisce struttura al sito web e collega un contenuto ampio ad altri cluster di contenuti approfonditi.
• Vengono regolarmente aggiornati, riscritti e modificati con fatti e informazioni pertinenti.
• Hanno contenuti completi, accurati, ottimizzati e coinvolgenti che prendono di mira parole chiave con un alto volume di ricerca.
• I post pilastro sono molto più lunghi e includono tutti i cluster di argomenti pertinenti che sono collegati ipertestualmente come i capitoli di un libro.
• Possono assumere la forma di ‘guide pratiche’, ‘listicle’, ‘guide definitive’ e altri stili di contenuto simili che rispondono in modo esaustivo alle domande di chi cerca.

Quanto dovrebbe essere lungo un Pillar Post?

Quanto più lungo è il tuo contenuto pilastro, tanto meglio dovrebbe comportarsi nei risultati di ricerca. Tuttavia, non esiste una regola fissa riguardo a quanto lungo dovrebbe essere il tuo post pilastro.

Può partire da 2.000 parole e arrivare fino a 12.000 parole o più, a seconda dell'ampiezza dell'argomento.

Ideale, i tuoi post pilastro dovrebbero essere 3.000 parole o più.

Secondo Databox, la lunghezza media di un post pilastro è tra le 2.000 - 4.000 parole.

Il miglior modo per determinare la lunghezza del tuo articolo principale è eseguire un'analisi dei concorrenti sul tuo argomento scelto e identificare la lunghezza del contenuto delle pagine che già si classificano nelle prime tre posizioni nella SERP.

In base ai dati, puoi creare una pagina pilastro con contenuti simili o maggiori rispetto a quelli che si classificano nelle prime tre posizioni.

Quanti "Pillar Posts" dovresti avere sul tuo sito web?

Il tuo sito web dovrebbe avere un post pilastro per ogni parola chiave di base competitiva. Potrebbe includere contenuti per i tuoi prodotti, diversi gruppi target o terminologie distinte.

Troverai anche che molte delle principali pubblicazioni creano post pilastro per le "parole chiave commerciali".

Ad esempio, Search Engine Journal ha creato un post pilastro che prende di mira la parola chiave "on-page SEO" e funge da magnete per attirare indirizzi email dai visitatori.

Avere almeno tre sotto-pilastri associati a ciascun pilastro principale è una delle migliori pratiche per creare pagine pilastro sul tuo sito web. Potrebbero esserci ancora più sotto-pilastri a seconda della profondità dei tuoi argomenti. Ogni sotto-pilastro deve contenere un post di blog di supporto.

Ad esempio, se stai puntando alla parola chiave “content marketing” come pagina pilastro, puoi creare pagine cluster correlate sui seguenti argomenti:

• Come Costruire un Funnel di Content Marketing
• Che cos'è il Content Repurposing?
• Migliori esempi di Content Marketing
• Cos'è il Contenuto Generato dagli Utenti e Come Utilizzarlo nella Tua Strategia di Contenuto?
• Come eseguire un'analisi dei contenuti?
• Content Marketing per Startup
• Content Marketing per la Generazione di Lead

Come Creare Un Post Pilastro Per Il Tuo Sito Web?

Scrivere un post pilastro che si distingua può essere un compito difficile. Dovresti avere una prospettiva unica affinché il tuo post spicchi.

Ecco i passaggi per creare un articolo pilastro ad alte prestazioni per il tuo sito web:

Scegli l'Argomento del Post

Un argomento di post rilevante è essenziale per creare un post pilastro di successo. Individuare l'argomento giusto è vitale affinché gli algoritmi dei motori di ricerca lavorino a tuo favore.

Il primo passo nella scelta dell'argomento del post è fare alcune ricerche sull'argomento che hai in mente. Conduci ricerche su ciò che stai offrendo, chi sono i tuoi acquirenti, quali domande potrebbero avere, ecc.

Dovresti concentrarti sia su parole chiave a coda corta che a coda lunga.

Per questa parte, dovresti assolutamente utilizzare uno strumento di ricerca delle parole chiave per aiutarti a risparmiare tempo e trovare le migliori opportunità.

Successivamente, dovresti controllare i risultati di ricerca del tuo argomento e le query correlate.

Questo comporta l'analisi degli snippet in evidenza, delle sezioni di Google "Le persone chiedono anche" e "Le persone cercano anche", così come altri contenuti simili che già si posizionano per l'argomento.

L'ultimo passo è eseguire un'audizione dei contenuti.

L'audit è un ottimo modo per identificare argomenti correlati e aiutarti a organizzare i contenuti vecchi. Ti aiuterà anche a identificare le pagine sul tuo sito web che puoi utilizzare come pagine cluster.

Sviluppa un'Outline del Post

Una volta deciso l'argomento, inizia con la struttura del post e crea più idee cluster intorno a ciascun argomento. Assicurati di concentrarti su un argomento alla volta.

Ecco i passaggi per sviluppare un abbozzo di post per il tuo contenuto pilastro:

1. 1. Appunta le idee: Brainstorming e prepara un elenco di tutti i punti che dovrebbero essere trattati nell'argomento principale.
   2. Organizza le tue idee in sottotitoli: Organizza le tue idee per creare diverse sezioni e sistemale sotto tre o quattro sottotitoli.
   3. Prepara un titolo: Ora che hai tutti i punti in linea, puoi scrivere un titolo di post che descriva accuratamente di cosa parlerai nel post pilastro.
   4. Includere statistiche: Preparare un elenco di statistiche ed esempi da utilizzare in tutto il contenuto sotto diversi sottotitoli.

Scrivi il Post Principale

Una volta completato lo schema, scrivere il contenuto effettivo e tutti i dettagli più fini per ogni sezione sarà facile.

Ecco alcuni consigli per creare il contenuto del tuo "pillar post":

• Il tuo contenuto dovrebbe essere completo e deve coprire ogni argomento in modo approfondito. Deve fornire un valore unico e rispondere alla query di ricerca dei tuoi lettori.
• Identifica opportunità per aggiungere grafiche e immagini per renderlo più coinvolgente.
• Rispondi alle domande dei tuoi lettori aggiungendo delle FAQ.
• Assicurati di utilizzare una formattazione corretta e che il tuo contenuto scorra senza intoppi da una sezione all'altra. Spiega ogni sezione in modo sufficiente e suddividila in concetti più semplici.
• Utilizza prompt di testo pratici per incoraggiare il tuo pubblico a cliccare sul link e compiere le azioni desiderate.

Ottimizza il Pillar Post per il SEO

L'obiettivo della creazione di contenuti pilastro SEO è quello di creare contenuti utili che siano facili da leggere in modo che tu riceva il massimo coinvolgimento sui tuoi articoli.

Ecco i migliori modi per ottimizzare la tua pagina pilastro:

• Crea URL amichevoli per SEO: Scegli una struttura URL che corrisponda al tuo argomento principale. Mantieni l'URL breve e usa i trattini per separare le parole. Ad esempio, per una pagina sulla strategia di marketing su Instagram, l'URL dovrebbe essere ‘instagram-marketing’ e non ‘instagram_marketing_strategy’ o ‘instagrammarketing’. L'URL dovrebbe dare un'indicazione agli utenti sul contenuto.

• Includi parole chiave nelle sezioni importanti: Analizza il tuo mercato per termini di ricerca competitivi. Includi parole chiave mirate in tutto il tuo contenuto, compreso l'intestazione, il titolo e le meta descrizioni. Il tuo articolo principale dovrebbe avere un alto volume di ricerca per l'argomento principale. Allo stesso modo, i tuoi argomenti cluster dovrebbero essere più specifici e avere frasi chiave lunghe. Prenditi cura del tuo SEO on-page e includi la parola chiave mirata in tutto il tuo contenuto.
• Costruisci la struttura del tuo contenuto: Crea un formato di struttura della pagina chiaro una volta che hai gli argomenti e le parole chiave. H1 dovrebbe essere usato per l'intestazione principale, seguito da H2 per i sottotitoli e H3 per le intestazioni sotto i sottotitoli.

• Aggiungi tag alt: Crea testo alt pertinente per tutte le immagini utilizzate nel tuo articolo, poiché questo aiuta i motori di ricerca a comprendere il contenuto dell'immagine. Puoi usare parole semanticamente pertinenti come testo alt per aumentare ulteriormente la rilevanza del tuo articolo principale in accordo con la tua parola chiave target.
• Aggiungi un sommario esecutivo: Crea un sommario esecutivo o un indice all'inizio del post pilastro per evidenziare tutti i punti importanti discussi in questo articolo. Fornisce agli utenti e ai motori di ricerca un riassunto del post.
• Crea backlink: Dovresti dare una spinta iniziale al tuo contenuto pilastro per aiutarlo a posizionarsi. I backlink sono il miglior modo per aumentare l'autorità della tua pagina pilastro. Acquisisci alcuni link di alta qualità per la pagina da domini rilevanti e unici.

Assicurati di aggiungere link interni

Con ogni argomento cluster, crea un backlink verso l'argomento principale del tuo sito web.

Ecco un esempio di Diet Doctor che utilizza link interni per la loro pagina della dieta chetogenica per principianti. Porta i lettori ad altre pagine correlate sul loro sito web per saperne di più sull'argomento.

C'è anche un collegamento descrittivo specifico sotto alcuni dei loro puntatori per maggiori informazioni.

Aggiorna continuamente i tuoi post pilastro con nuove informazioni

Il tuo articolo principale necessita di aggiornamenti continui. Rivederne la rilevanza e convalidarlo con aggiornamenti costruisce fiducia.

Dovresti mantenere la data dell'ultima modifica al massimo di un paio di mesi fa. Aggiorna la tua ricerca e verifica gli aggiornamenti fattuali.

Esamina la qualità generale e i commenti per ottenere idee da aggiungere al tuo contenuto. Cerca modi per migliorare la leggibilità e l'accessibilità e aggiorna anche la data dell'ultima modifica!

Ecco un esempio di Similar Web Blog riguardo Amazon SEO. Viene aggiornato ogni anno con fatti pertinenti.

L'immagine sopra mostra la data dell'ultimo aggiornamento del contenuto - 26 marzo 2023.

Esempi di Pillar Posts

Ecco alcuni ottimi esempi che possono servire da ispirazione per il tuo prossimo post pilastro:

Il futuro della strategia dei contenuti - HubSpot

Punti chiave:

• Il contenuto è completo - più di 3.800 parole.
• Una barra di avanzamento è visibile per ogni segmento del contenuto per migliorare la leggibilità e l'accessibilità.
• Include un download PDF come CTA per il contenuto pilastro, il che aiuta ad acquisire iscritti e lead.
• Viene fatto uso di elementi visivi per facilitare la lettura.
• Contiene video ed esempi per una migliore comprensione dell'argomento.
• Ha dei link contestuali distribuiti uniformemente in tutto il contenuto per il passaggio dell'equità dei link.

Customer Success - Typeform

Punti chiave:

• Il contenuto è approfondito - più di 13.000 parole.
• Typeform mostra il tempo di lettura stimato dell'articolo affinché i lettori conoscano la profondità dell'articolo.
• La pagina utilizza colori per suddividere i diversi segmenti ed evidenziare i componenti critici.
• Utilizza moduli di feedback pertinenti come CTAs per coinvolgere gli utenti e acquisire feedback da loro.
• Utilizza grafici e tabelle per aiutare i lettori a comprendere concetti difficili in maniera più semplice.
• Contiene link interni pertinenti che puntano a diverse pagine del sito per migliorare il punteggio SEO complessivo del sito.

Population Healthier - The Atlantic

Punti chiave:

• Il contenuto è a forma lunga - più di 4.000 parole.
• Questo post pilastro è animato e visivamente coinvolgente.
• Si avvale di guide a contenuti scaricabili per acquisire più clienti.
• Ci sono interruzioni nel contenuto con link per saltare al contenuto pertinente per migliorare l'accessibilità.
• Contiene collegamenti pertinenti per navigare le pagine specifiche del cluster (capitoli) della pagina pilastro.
• Ha un pulsante di condivisione sociale per facilitare la condivisibilità dei contenuti sulle piattaforme di social media.

L'anatomia di un sito di marketing SaaS - Profitwell

Punti chiave:

• Il contenuto è approfondito - più di 4.000 parole.
• Include un invito all'azione all'interno di ogni capitolo e collegamenti per navigare al capitolo successivo.
• C'è un esempio dopo ogni punto, insieme a ‘Citazioni dalle risposte’, rendendo il contenuto più facile da leggere, unico e più utile.
• Utilizza anche un CTA "sticky" nella barra laterale destra, che rimane visibile nella stessa posizione anche quando il lettore scorre verso il basso.

Come Creare una Guida allo Stile dei Contenuti - Impactplus

Punti chiave:

• Il contenuto è completo - più di 9.000 parole.
• Utilizza guide di contenuti scaricabili come CTA per acquisire più clienti.
• Ha un riassunto esecutivo in alto, con sezioni come ‘Cosa imparerai’ e ‘A chi è destinata questa guida’.
• L'indice ha dei link per navigare ai cluster di argomenti specifici (capitoli) del post pilastro.
• Ci sono interruzioni nel contenuto con link per saltare al contenuto pertinente per migliorare l'accessibilità.
• La pagina contiene elementi visivi e link interni per migliorare la leggibilità.

Conclusione

I post pilastro dovrebbero essere parte di ogni strategia SEO perché migliorano drasticamente la qualità e la quantità del traffico organico al tuo sito web.

Applica queste migliori pratiche per creare pagine pilastro per realizzare i tuoi contenuti pilastro a lunga forma al fine di migliorare il tuo posizionamento SEO. Ricorda, ogni post pilastro ha la sua unicità; dovresti trovare la tua.

Inizia con il tuo per posizionarti meglio nei risultati di ricerca!