La maggior parte di noi nel campo del marketing digitale non ha avuto un'educazione formale nell'SEO.
Non abbiamo seguito corsi universitari su linkbuilding.
O guadagna lauree magistrali in scienze degli algoritmi di Google.
Eppure eccoci qui.
Siamo maestri dell'autoeducazione.
È difficile essere il proprio insegnante, ma è reso più facile da altri che condividono liberamente la loro conoscenza SEO su internet.
Nel processo del mio lavoro SEO, ho imparato molto sullo scoprire nuove opportunità per backlink—una pratica preziosa conosciuta come link prospecting.
Quella conoscenza è ciò che sono qui per condividere!
La costruzione di link può essere divisa in due ampie categorie: ricerca di potenziali link e conversione di opportunità in link.
Sì, non puoi semplicemente iniziare a costruire collegamenti dal nulla. È necessario un passaggio separato per la ricerca e la preparazione. Questo ti aiuterà a costruire un volume maggiore di collegamenti di qualità superiore—in meno tempo.
Sembra un sacco di lavoro, ma chi vuole la pioggia deve anche accettare il fango.
Non sono del tutto sicuro che questa sia l'analogia perfetta, ma ogni campagna di linkbuilding di successo richiede un'accurata ricerca di prospettive di link per decollare.
Questo articolo ti guiderà nella ricerca di link che migliorano il tuo gioco SEO, ti aiutano a posizionarti e aumentano il traffico verso il tuo sito web.
Cos'è la Ricerca di Link?
Semplicemente, la ricerca di link è il processo di identificazione di opportunità di backlink pertinenti per il tuo sito web.
Ci sono molti posti dove puoi trovare queste opportunità:
- Google stesso
- Il profilo dei backlink del tuo concorrente
- Profilo Twitter e altri profili sui social media
- Quora e altri forum Q&A
- Post ospiti su blog pertinenti
- Elenchi di settore
- ecc.
Tuttavia, prima di iniziare a cercare opportunità di collegamento, dovresti identificare le tue parole chiave di riferimento e alcune altre cose.
L'anatomia di una Query di Prospettazione di Link: 3 Elementi da Includere nella Tua Ricerca
Una query di ricerca di link su Google può essere facilmente suddivisa in tre parti principali:
- La Parola Chiave
- L'Operatore di Ricerca Avanzata
- L'Impronta
Combinare efficacemente questi tre elementi dovrebbe permetterti di trovare molteplici opportunità per ottenere backlink.
1. La Parola Chiave
Sapere quali parole chiave prendere di mira è il primo passo verso una campagna di linkbuilding di successo.
Potresti pensare che le parole chiave e i backlink non siano correlati, ma questo non è assolutamente il caso.
Ogni backlink dovrebbe essere collegato a una delle tue parole chiave di riferimento.
In effetti, le tue possibilità di trovare opportunità di collegamento pertinenti dipendono dalla tua capacità di identificare le parole chiave giuste.
Ma è un po' diverso dalla tua solita ricerca di parole chiave. Puoi andare ampio. Per la ricerca di potenziali link, scegli parole chiave ampie che definiscono la tua industria o il tuo mercato.
Dove costruisci i tuoi link non deve essere una corrispondenza perfetta per il tuo particolare settore. Devi solo condividere gli stessi interessi generali del settore.
Invece, scegli le parole chiave che normalmente non prenderesti di mira con una campagna PPC perché sono troppo affollate e ambiziose.
Loro sono...
- le parole che il mercato/l'industria usa per descriversi.
- nomi comuni per i professionisti nel tuo settore (ad esempio, SEO, digital marketer).
- frasi più corte o singole parole (non lunghe) quindi sono molto affollate e competitive.
- le parole usate nelle riviste online e nelle pubblicazioni all'interno del tuo mercato.
- parole chiave che portano molto traffico ma poche vendite perché non c'è intenzione di acquisto.
Ad esempio, qualcuno che tratta argomenti di SEO/marketing digitale dovrebbe puntare a parole chiave come “seo,” “marketing digitale” e “social media” per la ricerca di link piuttosto che parole chiave di vendita come “compra strumenti seo” o "servizi seo."
Se non hai accesso a nessuno strumento a pagamento, ti consiglierei di utilizzare lo strumento di Neil Patel ubersuggest.io. Inserisci una parola chiave che definisce la tua industria e ordina i risultati per volume. Passa dal più alto al più basso e prendi nota di tutte le parole chiave che pensi siano una buona corrispondenza.
Una semplice ricerca in Ubersuggest utilizzando la parola chiave “digital marketing” mi ha aiutato a identificare le seguenti parole chiave:
Hai scelto queste parole chiave perché ti aiuteranno a scoprire opportunità più rilevanti per la costruzione di link.
Ora, andiamo a scoprire quelle.
2. Gli Operatori di Ricerca Avanzata e le Query
Il miglior posto per trovare opportunità di link è Google. È gratuito e semplice, ma è anche lo strumento di ricerca di prospettive di link più potente.
Alla fine, i tuoi obiettivi di ricerca di link riguardano tutti il posizionamento su Google. Dimostrare a Google che sei considerato affidabile da altri siti web e degno di posizioni elevate nella SERP.
Per ottenere il massimo successo dalla ricerca di link su Google, dovresti conoscere alcuni operatori di ricerca avanzati che aumenteranno notevolmente le tue capacità di ricerca:
Inurl: Questo operatore di ricerca ti permetterà di trovare risultati che contengono una specifica parola chiave nell'URL, sia che si tratti del nome di dominio o dello slug.
Intitle: Allo stesso modo, l'operatore di ricerca intitle restituisce risultati che contengono una parola chiave specifica nel titolo della pagina.
Sito: Questo operatore di ricerca può essere utilizzato per una varietà di scopi. Puoi filtrare i risultati per mostrare solo siti che hanno un TLD specifico. Ad esempio, site:.edu restituirà solo risultati che hanno un'estensione .edu.
O puoi usare questo per ottenere risultati da un sito specifico. site:seoptimer.com/blog restituirà risultati solo dal blog di SEOptimer.
Questo è particolarmente utile quando vuoi verificare se un sito ha già trattato un argomento in precedenza prima di proporgli un'opportunità di guest blogging.
Ad esempio, quando combino site:seoptimer.com/blog e "Link Building", ottengo come primo risultato di ricerca un post del blog sulle migliori pratiche di link building.
Ora che sei familiare con le query di ricerca avanzate, sei quasi pronto a creare la tua query di ricerca di potenziali link.
Ma c'è un altro elemento di una query di ricerca di link che devi conoscere.
L'impronta footprint.
I potenziali link hanno spesso un'impronta comune a seconda del tipo di link che si andrà a costruire.
Questa impronta è proprio nel contenuto, nel titolo o nell'URL della pagina. Una volta che sei in grado di identificare l'impronta, saprai esattamente come formulare una query efficace per la ricerca di link.
3. L'Impronta
Alcuni esempi di query comunemente utilizzate per la ricerca di link sono:
Per trovare opportunità di guest blogging:
- keyword intitle:“scrivi per noi"
- keyword intitle:“contribuisci a"
- keyword inurl:“scrivi-per-noi"
Per trovare opportunità di linkbuilding:
- keyword inurl:“risorse"
- keyword inurl:“link"
Per trovare directory di nicchia:
- "keyword Directory"
- "keyword Siti Web"
- keyword “suggerisci * url”
Se stai cercando qualcosa di più dettagliato, OptimizeSmart ha messo insieme una lista di 10.000 query di ricerca per aiutarti con la costruzione di link.
Con tutte queste informazioni, sei pronto per cercare qualsiasi prospettiva di link!
Ora, metteremo questo in pratica per cercare alcuni tipi specifici di potenziali link.
In particolare, scopriremo due tipi molto comuni di potenziali link: backlink dei concorrenti e risorse elencate.
Come ricavare link dai profili di backlink dei concorrenti
Quando iniziavo, analizzare i backlink dei concorrenti era una delle mie strategie di linkbuilding preferite.
Tuttavia, ho iniziato a realizzare che replicare i backlink del mio concorrente non è sempre possibile.
In molti scenari, i tuoi concorrenti avranno un collegamento molto personale con ogni link. Ad esempio, potrebbero aver ospitato un evento che ha portato a molta copertura mediatica, o potrebbero addirittura aver pagato per un link.
Ottenere questi link per il tuo sito web non è sempre un'opzione praticabile—o economica!—.
Ma d'altra parte, ignorare completamente i backlink dei tuoi concorrenti è decisamente un errore. Setacciare il profilo di link del tuo concorrente può avere un paio di vantaggi.
Prima di tutto, e più ovviamente, puoi identificare i link che possono essere costruiti facilmente.
Questi link, che possono essere considerati come frutti a portata di mano, possono essere directory specifiche per nicchia/località, profili aziendali, elenchi commerciali e così via. Non solo, puoi imbatterti in siti dove il tuo concorrente è stato un autore ospite.
In secondo luogo, puoi scoprire la strategia di linkbuilding del tuo concorrente.
Identificando il tipo di siti che linkano al tuo concorrente e trovando le pagine sul sito del tuo concorrente che attraggono più link, puoi vedere cosa funziona per il tuo concorrente e cosa no.
Inoltre, puoi vedere quale tipo di contenuto attira il massimo di link, o i link di più alta qualità, e quale contenuto non attira molto.
Allora, troviamo alcuni link dei concorrenti!
1. Trovare i Link dei Tuoi Concorrenti
Se hai un sito web completamente nuovo, inizia cercando il nome del brand del tuo concorrente su Google. I primi 30 risultati dovrebbero essere sufficienti.
Questo ti aiuterà a trovare siti web che sono preferiti da Google, come dimostrato dal fatto che si trovano in cima ai SERP, e che hanno elencato o menzionato il tuo concorrente.
Consiglio Pro: Cerca su Google utilizzando il formato nell'immagine qui sotto. I risultati escluderanno il sito web del tuo concorrente.
Nome del Brand del Concorrente -site:competitorwebsite.com
Ecco un esempio per Branded3:
Tieni traccia di tutte le migliori opportunità in un foglio di calcolo da qualche parte.
Una volta che hai finito con le basi, e hai setacciato Google per i risultati migliori, è il momento di tirare fuori l'artiglieria pesante. Ci sono alcuni strumenti potenti che possono aiutare nella ricerca di link, senza costare una fortuna.
Prima di tutto, avvia il tuo backlink checker preferito. Io utilizzerò lo strumento SEOptimer's Free Backlink Checker .
È semplice come inserire il sito web del tuo concorrente target e cliccare su Verifica Backlink.
Otterrai i 300 migliori link, e con solo un link per dominio.
Questo è un buon modo per guardare una varietà di siti che linkano al tuo concorrente, piuttosto che guardare centinaia dallo stesso dominio.
Dovresti anche esaminare i nuovi backlink che il tuo concorrente sta acquisendo. Questo ti mostrerà quale strategia di linkbuilding il tuo concorrente sta attualmente implementando.
Se sei dedicato alla ricerca di link, la migliore strategia per questo è di iscriverti a un account completo SEOptimer così sarai sempre notificato quando i tuoi concorrenti ottengono un nuovo link (puoi provarlo con una prova gratuita qui).
Infine, vedi quali delle loro pagine hanno acquisito il maggior numero (e i più impressionanti) di link. Questo può darti un'idea di quale tipo di contenuto sta attualmente funzionando e quali siti stanno facilmente collegando a quel contenuto.
Come fare la ricerca di link per le liste
Anche se hai utilizzato ognuna delle 10.000 query precedentemente menzionate e hai esaminato ogni singolo profilo di backlink dei tuoi concorrenti, rimane ancora un tesoro di opportunità di backlink per te da esplorare.
La parte migliore? Non dovrai nemmeno lavorare duramente per trovare quelle opportunità.
La maggior parte delle industrie possiede siti web che curano un elenco dei migliori [blank]. Ad esempio, i migliori blog, le migliori pubblicazioni o anche le migliori aziende in quell'industria (topseos.com a qualcuno?).
Se la giochi bene, questi blog e pubblicazioni possono trasformarsi in opportunità di link per te. Concentrati solo su due cose "facili": il contenuto e il pitch.
Prima, ecco come trovare la lista giusta.
Come Creare un Elenco di Opportunità per Link di Prospettiva
Trovare questi blog non è un lavoro difficile. Devi solo essere creativo e logico con le tue ricerche.
Le ricerche che sicuramente funzioneranno sono:
Elenco di siti web di [keyword/industry]
Elenco di blog [keyword/industry]
Top 100 blog su [keyword/industry]
Top 100 siti web [keyword/industry]
Puoi anche utilizzare uno strumento di ricerca delle parole chiave se hai difficoltà a trovare queste liste.
Non fermarti solo a una lista. Combina tutte e rimuovi i duplicati per ottenere una lista davvero completa di potenziali link.
Come Qualificare i Potenziali Link
Una volta che pensi di avere abbastanza prospettive di link (non ne avrai mai abbastanza) e le hai inserite in un foglio di calcolo, dovresti valutare la qualità delle tue prospettive.
Dovresti anche vedere se quelle prospettive corrispondono ai tuoi asset disponibili e collegabili.
Conoscere la differenza tra un buon e un cattivo potenziale link è necessario prima di perseguire un'opportunità di link.
Cerca Occorrenze di Parole Chiave
Inizia determinando la rilevanza dei tuoi potenziali link verificando la presenza di parole chiave in certi elementi della pagina. Questi elementi sono:
URL della pagina
Titolo
<h1>
Se le parole chiave del tuo mercato/settore + le parole chiave che definiscono l'opportunità di link si trovano in uno o più di questi elementi, allora questo è solitamente un segno positivo di rilevanza.
Ad esempio, se stai cercando pagine di risorse, allora avere la parola chiave “risorsa” nell'URL/titolo o nel <h1> della pagina è un buon segno. Una volta determinata la rilevanza, metti da parte queste pagine per una revisione manuale successiva.
Metriche da Monitorare
Con Google che ha interrotto l'aggiornamento di PageRank e l'ascesa di strumenti di terze parti che hanno le loro metriche, può essere piuttosto difficile per i costruttori di link scegliere le metriche da monitorare.
Ecco una breve introduzione ad alcune delle metriche importanti da monitorare:
Autorità del Dominio (DA)
Questa metrica di Moz è calcolata considerando diversi fattori come i domini di riferimento, il numero totale di link, MozRank e numerosi altri fattori. Fondamentalmente, più alta è l'Autorità di Dominio di un sito web, migliori sono le possibilità che esso si posizioni bene nei risultati di ricerca.
Autorità della Pagina (PA)
Simile all'Autorità di Dominio, l'Autorità di Pagina è la forza di ranking di una singola pagina.
Puoi vedere il PA e il DA di un sito web installando la MozBar o attraverso l'Open Site Explorer—o controllando il sito in SEOptimer.
Citation Flow (CF)
Questa metrica di Majestic è una misura della popolarità di un link, calcolata valutando il numero di siti che puntano a un URL.
Trust Flow (CF)
Basato più sulla qualità che sulla quantità, Trust Flow è una misura della qualità dei siti che linkano a un URL. Un Trust Flow più alto significa che un URL ha backlink autorevoli e affidabili.
Domain Rating (DR)
Questa metrica di Ahrefs è una misura della forza del profilo complessivo dei backlink di un dominio.
Valutazione URL (UR)
Simile all'Autorità Pagina di Moz, il Rating URL di Ahrefs è la forza del profilo backlink di un URL target.
Dominio di Riferimento
Un dominio dal quale un sito viene linkato. Un URL è più autorevole se ha un alto numero di domini di riferimento, ovvero se è linkato da più siti web.
Condivisioni Social
Il numero di volte in cui un sito web/URL è stato condiviso sui social media, sia esso Facebook, Reddit, Twitter, LinkedIn, Pinterest, ecc.
Un alto numero di condivisioni sui social indica solitamente che il sito web ha un pubblico coinvolto. Ottenere un link da un tale sito può risultare in un'ondata di traffico per te.
Mentre probabilmente sarà dispendioso in termini di tempo tenere traccia di tutte queste metriche, dovresti dare un'occhiata a una combinazione di queste prima di decidere di perseguire un prospetto di link.
Un'altra possibile metrica da tenere in considerazione è il traffico che un sito web riceve. I migliori link sono solitamente quelli che effettivamente finiscono per generare traffico.
Se vuoi accelerare questo processo, puoi utilizzare uno strumento come SEOptimer, che ti permetterà di controllare facilmente molte delle metriche sopra menzionate, tra le altre, per un insieme di potenziali link.
Come ottenere le informazioni di contatto dei potenziali link
Una volta che hai terminato di identificare le potenziali opportunità di link, è il momento di fare il primo passo. Un outreach di successo dipende da due cose: trovare gli indirizzi email dei tuoi potenziali contatti per il link e il tuo pitch.
Puoi trovare la maggior parte degli indirizzi email utilizzando un servizio di ricerca email Voila Norbert o Hunter. Questi servizi offrono un numero limitato di ricerche gratuitamente. Un costruttore di link dedicato o un'agenzia probabilmente richiederà un piano a pagamento. Inoltre, ecco un post su come trovare l'indirizzo email di chiunque.
Tutto il tuo duro lavoro non servirà a nulla se il tuo outreach non è efficace. Personalizza le tue email il più possibile. Leggi questo articolo per un elenco di modelli di email di outreach.
Conclusione della Ricerca di Link
È innegabile, la costruzione di link è difficile. Tuttavia, essere in grado di trovare opportunità di backlink pertinenti può rendere ciò un po' più facile.
Sapere quali prospettive prendere di mira avrà un impatto sui contenuti che crei e sulla tua interazione con la comunità.
La ricerca di link può essere noiosa e richiedere molto tempo, ma è sicuramente uno dei passaggi più importanti verso una campagna di linkbuilding di successo e, infine, migliori posizionamenti e più traffico.
E inizierai a sentirti molto più entusiasta del processo quando inizierai a vedere risultati incredibili.
Ora, inizia la ricerca di nuove opportunità!
C'è oro in quelle lì colline.
Gurbir Singh è un consulente SEO e costruttore di link. Quando non sta cercando di appagare i motori di ricerca, a Gurbir piace viaggiare e leggere. Connettiti con lui su Twitter se hai domande riguardo la costruzione di link.
