Come qualsiasi altra industria, l'industria delle costruzioni affronta una massiccia concorrenza online. Dalle compagnie immobiliari alle imprese di ristrutturazione di abitazioni, l'industria delle costruzioni ha molti attori nel mercato pronti a rubare i tuoi clienti.
Di conseguenza, le società di costruzione devono creare una strategia SEO vincente per aumentare il traffico del sito e attrarre lead di qualità.
Questo articolo elenca i primi 8 consigli SEO per aiutare la tua impresa edile a generare più traffico organico, lead e posizionamenti più alti sui motori di ricerca.
L'SEO è efficace per le aziende edili?
Sì, l'ottimizzazione per i motori di ricerca è una tattica di marketing efficace per le imprese edili perché aiuta a raggiungere più potenziali clienti che cercano servizi di costruzione online.
Man mano che la tua attività ottiene posizioni più elevate per parole chiave competitive e con un alto volume di ricerca su Google e altri motori di ricerca, è probabile che tu noti un aumento dei lead organici.
Questo salto nelle lead organiche si tradurrà in più richieste commerciali e, in ultima analisi, più entrate per la tua impresa edile.
Benefici del SEO per le Imprese Edili
Ecco i principali vantaggi dell'ottimizzazione per i motori di ricerca per le imprese edili:
- Migliora la consapevolezza del marchio tra il tuo pubblico di riferimento.
- Aiuta a indirizzare traffico rilevante e mirato al tuo sito web di costruzioni.
- Offre una migliore esperienza utente ai visitatori del tuo sito poiché la SEO aiuta a creare un sito web user-friendly con contenuti di valore.
- Aiuta a migliorare la visibilità online locale della tua impresa edile.
- Migliora l'autorità del tuo marchio nella tua nicchia e ti permette di superare i concorrenti.
- SEO è uno dei canali di marketing più convenienti e può fornire contatti per il futuro (a condizione che tu possa mantenere le tue posizioni).
8 consigli SEO per le imprese edili
Ecco le prime 8 tattiche SEO che aiuteranno la tua impresa edile a posizionarsi meglio sui motori di ricerca:
Sviluppa una Strategia per le Parole Chiave
Questo comporta trovare le migliori parole e frasi relative alla tua attività che il tuo pubblico è probabile utilizzi quando cerca prodotti e servizi di costruzione.
Le imprese edili devono comprendere i propri clienti per scegliere le parole chiave giuste. Devi metterti nei panni dei clienti per capire quali parole chiave si allineeranno con i prodotti e i servizi del tuo marchio.
Per trovare le parole chiave pertinenti, dovresti creare una buyer persona che definisca la demografia, le esigenze, i problemi, gli obiettivi, il potere d'acquisto e le preoccupazioni dei tuoi potenziali clienti.
Fonte dell'immagine: AWeber
Dovresti anche condurre un'analisi dettagliata dei concorrenti per capire come i siti web dei tuoi concorrenti si comportano nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Comprendere i tuoi concorrenti è essenziale per ottenere una panoramica ad alto livello di chi stai affrontando e cosa guida il loro traffico.
Questo processo comporta il trovare le parole chiave per cui i tuoi concorrenti si stanno già posizionando, e valutare se sarai in grado o meno di superare i nostri concorrenti.
Lo strumento di ricerca delle parole chiave di SEOptimer può essere utilizzato per condurre un'analisi competitiva per vedere per quali parole chiave si posizionano i tuoi concorrenti.
Una volta che hai una lista delle parole chiave più importanti relative al tuo settore, devi selezionare quelle che puoi utilizzare nei tuoi contenuti e sul tuo sito web. Restringi la tua lista di parole chiave in base all'intento di ricerca delle parole chiave, al livello di difficoltà e alla rilevanza.
Una volta selezionate le parole chiave che vuoi prendere di mira, crea gruppi di parole chiave simili per facilitarne l'uso nei tuoi contenuti e nelle tue pagine di posizione o di servizio.
Crea Contenuti che Colpiscono le Tue Parole Chiave Ideali
Il contenuto è essenziale per posizionare il tuo sito web più in alto nei risultati di ricerca organici.
Potrebbero esserci varie categorie di servizi come costruzione residenziale, costruzione industriale, ampliamenti di casa, ristrutturazione della cucina, ecc. Dovresti creare contenuti utili e risorse per ogni servizio che offri.
Ad esempio, un'impresa edile che offre servizi di ristrutturazione della cucina può creare i seguenti articoli di blog per rispondere a qualsiasi possibile domanda che i clienti potrebbero avere:
- Quanto costa la ristrutturazione della cucina?
- Come scegliere gli armadietti giusti per la tua casa?
- Come pianificare una ristrutturazione della cucina?
- Quanto tempo richiede la ristrutturazione della cucina?
Il titolo, l'intestazione e la meta descrizione sono elementi vitali che riassumono il tuo contenuto principale per il pubblico e i motori di ricerca. Assicurati di utilizzare le tue parole chiave principali in modo naturale in tutti e tre questi elementi.
Le prime frasi dovrebbero includere la tua parola chiave principale. Questo è affinché Google sappia immediatamente quale parola chiave è la più importante.
Inoltre, dovresti posizionare parole chiave secondarie e sinonimi in modo uniforme in tutta la pagina per aumentare la rilevanza del tuo contenuto.
La regola numero uno quando si tratta di produzione di contenuti è seguire i principi EEAT di Google (Esperienza, Competenza, Autorevolezza e Affidabilità). Questo è un framework che viene utilizzato per valutare la qualità dei contenuti di una pagina web.
Implementa una Strategia SEO Locale
Local SEO implica l'ottimizzazione del tuo sito web per migliorare la sua presenza online nell'area locale in cui opera la tua attività.
Per ottimizzare il SEO locale, inizia rivendicando e registrando la tua impresa edile su Google My Business,
È davvero importante che tu ricordi di fornire informazioni commerciali accurate nel tuo elenco GMB. Inoltre, aggiungi foto reali di progetti precedenti in modo che i potenziali clienti possano vedere il tuo portfolio di progetti.
Sfrutta parole chiave e frasi localizzate nelle pagine di localizzazione del tuo sito web, nei post del blog e negli aggiornamenti sui social media. Questo aiuterà la tua attività ad apparire nei risultati di ricerca locali e ad attrarre clienti nella tua zona.
Un esempio di parola chiave localizzata è "kitchen remodel Baltimore" - è composta dalla tua parola chiave principale (kitchen remodel) e dalla località che stai targetizzando (Baltimore).
Inoltre, utilizza il markup schema per aiutare i motori di ricerca a comprendere le informazioni sulla tua azienda. Diversi tipi di schema sono rilevanti per le imprese edili, come LocalBusiness, Organization e ContactPoint.
Una volta che hai aggiunto il markup schema al tuo sito web, utilizza lo Strumento di test dei dati strutturati di Google per verificare che il tuo schema markup sia implementato correttamente.
Assicurati che il tuo sito web sia ottimizzato secondo le migliori pratiche SEO
Utilizzare tecniche SEO "white-hat" per posizionare il tuo sito di costruzioni non solo ti salva dal ricevere penalizzazioni, ma aiuta anche a creare un'immagine di marca credibile.
Evita di utilizzare tattiche SEO black hat o gray hat poiché potrebbero portare buoni risultati a breve termine, ma danneggeranno l'immagine del tuo brand a lungo termine. È essenziale assicurarsi che il tuo sito web sia ottimizzato e segua tutte le linee guida dei motori di ricerca.
Questo comporta assicurarsi che il tuo sito sia facilmente accessibile dai crawler dei motori di ricerca. È essenziale che i tuoi URL siano indicizzabili in modo che Google possa classificare le tue pagine per le query di ricerca appropriate.
Un altro aspetto del seguire le migliori pratiche SEO è assicurarsi che gli elementi on-page come i titoli delle pagine, le meta descrizioni, i tag degli header e i tag alt delle immagini includano le tue parole chiave di riferimento e descrivano accuratamente il contenuto di ogni pagina.
Una grande parte del tuo successo SEO dipenderà dalla facilità d'uso e dall'usabilità del tuo sito web.
Questo è dove entrano in gioco le metriche di Google PageSpeed e Core Web Vitals. Poiché entrambe queste metriche fanno parte dell'algoritmo di ranking di Google, devi assicurarti che il tuo sito web si carichi rapidamente e ottenga buoni punteggi per tutti i controlli dei Core Web Vitals.
Puoi utilizzare la funzionalità di reportistica SEO di SEOptimer per controllare entrambe queste metriche e per ottenere raccomandazioni su come migliorare i tuoi punteggi di PageSpeed e Core Web Vitals.
Costruisci Citazioni Online
Le citazioni online si riferiscono alle menzioni del nome, dell'indirizzo e del numero di telefono (NAP) di un'azienda su altri siti web, directory e piattaforme di social media.
Ecco un esempio di citazione online completa fornita da Urban Nyc Builders Inc. che mostra il nome dell'azienda, telefono, indirizzo, elenco dei servizi e sito web:
Uno degli elementi più importanti nella creazione di citazioni online è assicurarsi di fornire informazioni NAP accurate e aggiornate in tutti i tuoi elenchi online. Questo include il tuo profilo Google Business, Bing Places, Pagine Gialle, ecc.
Fonte dell'immagine: SEO Expert Brad
Puoi anche creare citazioni online cercando directory specifiche per la costruzione come ConstructConnect, HomeAdvisor, Houzz e Essential Construction.
Inoltre, dovresti incoraggiare i clienti a lasciare recensioni sui tuoi elenchi aziendali e sui profili dei social media. Le recensioni positive possono aiutare a costruire la reputazione online della tua attività e aumentare la probabilità di future citazioni.
Crea Pagine di Servizio per la Tua Impresa Edile
Pagine di localizzazione e servizi sono fondamentali per potenziare il SEO del tuo sito web.
Se la tua attività serve più località, dovresti creare una pagina di atterraggio unica per ogni località. Allo stesso modo, se offri più di un servizio nel settore delle costruzioni, allora dovresti creare una pagina di servizio per ciascuno.
Creare pagine locali pertinenti basate sulla tua parola chiave di riferimento e sulla sua posizione ti aiuterà ad acquisire traffico web pertinente dalle località in cui la tua attività offre i suoi servizi.
Per costruire buone pagine di localizzazione e servizi, crea un elenco dei servizi che la tua attività offre e di tutte le località in cui opera la tua attività. Esegui il mapping delle parole chiave per associare una parola chiave principale a ogni località e servizio target in modo da poter creare pagine pertinenti di conseguenza.
Oltre all'utilizzo delle parole chiave primarie nelle tue pagine di posizione e servizio, devi anche usare sinonimi e parole correlate per aumentare il punteggio di rilevanza complessivo.
È anche una buona idea aggiungere alcune domande frequenti che i tuoi potenziali clienti potrebbero avere (maggiori informazioni su questo nella prossima sezione).
Se vuoi convertire più visitatori in clienti, allora dovresti aggiungere titoli coinvolgenti, intestazioni, testo e immagini che mantengano i visitatori sul tuo sito web e li indirizzino nel tuo funnel di vendita. Questo può essere ottenuto aggiungendo un CTA accattivante su tutte le tue pagine.
Una volta create tutte le tue sedi, interconnettile per aumentare l'equità dei link SEO tra le pagine. Ad esempio, puoi avere una pagina con tutte le sedi elencate dove la tua attività fornisce servizi ai clienti. Su questa pagina, puoi collegare le tue pagine di servizio e sedi individuali.
Ecco un esempio di tutte le pagine delle località elencate nel piè di pagina del sito web di Detailz Construction Corporation:
Crea una sezione FAQ sul tuo sito web
La sezione FAQ sul tuo sito web è dove rispondi alle domande più frequenti dei clienti relative alla tua impresa edile e ai servizi che offri.
Avere una sezione FAQ sul tuo sito web offre due vantaggi significativi.
- Aumenta le possibilità che il tuo sito web si posizioni per parole chiave interrogative e altre ricerche a coda lunga.
- Offre al cliente la possibilità di ottenere le informazioni di cui potrebbe aver bisogno senza dover telefonare o cercare sul tuo sito web.
Ecco un esempio di una pagina FAQ di ASL Remodeling, un'azienda specializzata nella ristrutturazione di cucine con sede nella Bay Area:
Puoi preparare una sezione FAQ simile che risponda alle domande comuni degli utenti.
Segui un Piano di Costruzione di Link
La costruzione di link è un elemento essenziale di ogni strategia SEO.
Un piano intelligente di costruzione di link aiuta a migliorare il posizionamento organico sui motori di ricerca, crea una forte autorità del marchio, genera traffico di riferimento e costruisce una solida rete di connessioni.
Per creare una strategia di link building efficace inizia eseguendo un'analisi dei concorrenti e una ricerca delle parole chiave per creare contenuti, pagine e strumenti che il tuo pubblico amerà e troverà utili.
Ad esempio, puoi aggiungere un "Calcolatore di Stima del Progetto di Costruzione" al tuo sito web che fornisce ai clienti interessati un'idea approssimativa di quanto costerà assumere la tua impresa edile.
You aumenti le tue possibilità di acquisire link al tuo sito creando contenuti di alta qualità e guide o strumenti utili, poiché le persone spesso collegano risorse utili sul web.
Per iniziare a costruire link, puoi eseguire un'analisi dei backlink dei link dei concorrenti. Questo comporta l'analisi dei backlink che i tuoi principali concorrenti hanno. Un'analisi dei backlink verificherà quanto segue:
- Quali pagine dei tuoi concorrenti hanno più link che puntano verso di esse?
- Quanti backlink hanno i tuoi concorrenti?
- Quali tag di ancoraggio vengono utilizzati per collegarsi ai tuoi concorrenti
- La qualità dei siti web che linkano ai tuoi concorrenti
Una volta che hai un elenco di link che puntano ai tuoi tre principali concorrenti, dovresti preparare un piano per ottenere un link da loro. Questo può essere sotto forma di contatto diretto o pubblicazione di articoli come ospite.
Conclusione
Il marketing SEO è una strategia di promozione online altamente efficace per le imprese edili. Implementando le migliori strategie SEO per la costruzione sopra menzionate, puoi acquisire più traffico sul sito web, migliorare l'esperienza utente e aumentare le richieste commerciali.
Tuttavia, il SEO non è facile, e occorre pazienza per vedere i risultati. Più presto inizi, più velocemente inizierai a generare lead organici.
