Il SEO per i servizi finanziari può essere impegnativo. I clienti di investimento e gestione del patrimonio utilizzano i motori di ricerca per trovare informazioni, confrontare i servizi e prendere decisioni informate.
Incorporando gli otto elementi trattati in questa guida SEO per i servizi finanziari, puoi posizionare il tuo sito web di consulenza finanziaria in cima alla SERP organica e attrarre lead finanziari più preziosi.
Se sei un consulente finanziario, una società di investimento o qualsiasi altro tipo di fornitore di servizi finanziari, questa guida SEO ti fornirà preziose intuizioni e strategie per ottimizzare il tuo sito web e aumentare la tua visibilità online.
Cos'è il SEO per i Servizi Finanziari?
L'ottimizzazione SEO per i servizi finanziari si riferisce al processo di ottimizzazione del tuo sito web per attrarre più traffico organico mirato nel settore finanziario.
Implica l'implementazione di tecniche SEO efficaci e migliori pratiche che sono adattate specificamente alle esigenze uniche e alle sfide dei fornitori di servizi finanziari come società di investimento, compagnie di assicurazione e consulenti finanziari.
L'importanza del SEO per i Servizi Finanziari
Ecco alcune ragioni fondamentali per cui la SEO è importante per il settore dei servizi finanziari:
Maggiore Visibilità Online
L'industria dei servizi finanziari è altamente competitiva, e i clienti si affidano ai motori di ricerca per trovare informazioni e servizi di gestione del patrimonio.
Implementando strategie SEO efficaci, i fornitori di servizi finanziari possono migliorare la loro visibilità nei risultati dei motori di ricerca, assicurandosi di apparire quando potenziali clienti stanno attivamente cercando servizi pertinenti.
Traffico Organico Mirato
L'ottimizzazione SEO aiuta ad attrarre traffico organico mirato verso prodotti di servizi finanziari e compagnie di gestione patrimoniale. Ottimizzando per parole chiave specifiche e intenzione dell'utente, i fornitori di servizi finanziari possono assicurarsi di attrarre visitatori che stanno attivamente cercando i loro servizi.
Questo traffico mirato ha maggiori probabilità di convertirsi in contatti e clienti, favorendo in ultima analisi la crescita dell'azienda.
Maggiore Fiducia e Credibilità
I servizi finanziari implicano intrinsecamente fiducia e credibilità. Quando un sito web di servizi finanziari appare nei primi risultati di ricerca, ciò indica ai potenziali clienti che l'azienda è rispettabile e affidabile.
Il SEO può aiutare a costruire fiducia migliorando il posizionamento nei motori di ricerca, mettendo in evidenza recensioni positive dei clienti e fornendo contenuti preziosi e informativi che stabiliscono la tua competenza nel settore.
Clienti Locali
Molte agenzie finanziarie operano a livello locale o regionale. Le strategie di SEO locale possono aiutarle a raggiungere potenziali clienti all'interno di una specifica area geografica.
Ottimizzare per parole chiave basate sulla posizione, creare pagine di atterraggio locali e gestire profili online può migliorare la visibilità nei risultati di ricerca locali.
Marketing Conveniente
Rispetto ai metodi tradizionali di marketing, l'SEO offre un approccio economico per raggiungere un pubblico più ampio.
Una volta implementati, gli sforzi SEO continuano a produrre benefici a lungo termine e traffico sostenibile senza sostenere spese pubblicitarie continue.
Adattabilità ai cambiamenti dell'industria
L'industria dei servizi finanziari è soggetta a tendenze tecnologiche in evoluzione, regolamenti e comportamenti dei clienti.
Monitorando le tendenze di ricerca, aggiustando parole chiave e contenuti, e rimanendo aggiornati con le notizie del settore, le aziende di servizi finanziari possono mantenere la loro rilevanza e visibilità in un mercato in rapido cambiamento.
Investendo in strategie SEO, le aziende finanziarie possono posizionarsi per un successo e una crescita a lungo termine nel settore.
8 Elementi di SEO per i Servizi Finanziari
Ecco gli 8 elementi principali che dovrebbero far parte di ogni strategia SEO di successo per i servizi finanziari per stabilire una forte presenza online in questo settore competitivo:
Assicurati che il tuo sito web sia sicuro
La sicurezza online è fondamentale nel settore dei servizi finanziari. Ad esempio, un'istituzione finanziaria che offre servizi bancari online dovrebbe dare priorità alla sicurezza per proteggere i dati dei clienti e le transazioni.
Installando un certificato SSL (Secure Sockets Layer) sul tuo sito web, cripterai i dati che vengono trasmessi tra il tuo server e i browser degli utenti.
Questo è fondamentale per proteggere informazioni sensibili, come credenziali di accesso e transazioni finanziarie. I motori di ricerca, come Google, danno priorità ai siti web sicuri e potrebbero fornire loro un leggero aumento di posizionamento.
Ecco un esempio di un sito web finanziario, Fool.com che utilizza un certificato SSL valido sul suo dominio per mantenere al sicuro i dati degli utenti.
Inoltre, dovresti scegliere un fornitore di hosting affidabile e sicuro per il tuo sito web. Assicurati che dispongano di solidi protocolli di sicurezza, inclusi firewall, sistemi di rilevamento delle intrusioni e scansioni regolari contro i malware.
Un ambiente di hosting sicuro fornisce una base per proteggere il tuo sito web contro le minacce informatiche.
Inoltre, mantieni aggiornato il sistema di gestione dei contenuti (CMS), i plugin e i temi del tuo sito web.
Gli sviluppatori rilasciano spesso patch di sicurezza e aggiornamenti per affrontare le vulnerabilità. Aggiornare regolarmente il software del tuo sito web riduce il rischio di violazioni della sicurezza e rafforza le difese del tuo sito web.
Infine, implementa una politica di password robusta per gli account utente e l'accesso amministrativo.
Incoraggia gli utenti a creare password uniche e complesse e considera l'implementazione dell'autenticazione a due fattori per una sicurezza aggiuntiva. Le password deboli possono rendere il tuo sito web vulnerabile agli attacchi di forza bruta.
Esegui l'ottimizzazione del contenuto On-Page
L'ottimizzazione dei contenuti on-page è un aspetto cruciale della SEO per i fornitori di servizi finanziari. Implica ottimizzare i contenuti del tuo sito web per migliorare la sua visibilità nei risultati dei motori di ricerca e attrarre traffico organico pertinente.
Il primo passo per ottimizzare i contenuti on-page è assicurarsi di utilizzare le parole chiave giuste su ogni pagina. Effettua una ricerca approfondita delle parole chiave per identificare le parole chiave più rilevanti e di alto valore per i tuoi servizi finanziari.
Ad esempio, se offri servizi di pianificazione della pensione, potresti puntare a parole chiave come "pianificazione della pensione", "strategie di investimento per la pensione" o "pianificazione finanziaria per la pensione."
Ottimizza i tuoi tag del titolo della pagina includendo le parole chiave di riferimento. Ad esempio, una società di consulenza finanziaria specializzata nella gestione del patrimonio potrebbe utilizzare un tag del titolo come "Servizi Esperti di Gestione del Patrimonio | MY Financial Advisors."
Scrivi meta descrizioni coinvolgenti e informative che incorporino le tue parole chiave di riferimento e invoglino gli utenti a cliccare per visitare il tuo sito web.
Ad esempio, una meta descrizione per una pagina riguardante consigli sugli investimenti potrebbe essere "Ottieni consigli di investimento esperti e massimizza i tuoi rendimenti con le nostre strategie di investimento complete su MY Investments."
Utilizza i tag di intestazione per includere le tue parole chiave principali al loro interno.
Puoi includere la tua parola chiave principale in H1 e le parole chiave secondarie o sinonimi nei tag H2 e H3.
Ad esempio, un'intestazione come "Annuities in California: What You Need To Know" potrebbe essere utilizzata in una guida sulle rendite vitalizie in California.
Ottimizza il contenuto del tuo sito web incorporando in modo naturale parole chiave pertinenti all'interno del testo. Assicurati che il contenuto offra valore agli utenti e risponda alle loro esigenze finanziarie.
Ad esempio, un articolo di blog sui servizi finanziari su "Principali strategie di risparmio fiscale" potrebbe discutere vari consigli per risparmiare sulle tasse e evidenziare le parole chiave pertinenti all'interno del contenuto.
Ottimizza PageSpeed
Migliorare PageSpeed è fondamentale per i siti web dei servizi finanziari poiché migliora l'esperienza utente, riduce i tassi di abbandono e può influenzare positivamente il posizionamento sui motori di ricerca.
La prima cosa che puoi fare per migliorare la velocità di caricamento del sito web è comprimere e ottimizzare le immagini utilizzate sul tuo sito web senza comprometterne la qualità. Utilizza strumenti o plugin di compressione delle immagini per ridurre le dimensioni dei file e assicurati che le immagini siano correttamente dimensionate per le loro dimensioni di visualizzazione.
Ad esempio, Cloudflare offre uno strumento di ottimizzazione delle immagini potente per memorizzare, ridimensionare e ottimizzare le immagini su larga scala.
Inoltre, puoi ridurre le dimensioni dei file CSS, JavaScript e HTML del tuo sito web rimuovendo spazi non necessari, interruzioni di riga e commenti e configurare il tuo server web per abilitare la memorizzazione nella cache del browser.
Questo consente ai visitatori che ritornano di caricare il tuo sito web più velocemente memorizzando risorse statiche come CSS, JavaScript e immagini nei loro browser. Con la cache abilitata, le visite ripetute richiedono meno richieste al server.
Infine, dovresti utilizzare una CDN per distribuire il contenuto del tuo sito web su più server situati in diverse regioni geografiche.
Scrivi Strutture URL Amichevoli per la SEO
La struttura del tuo URL è anche molto importante per il successo dei tuoi sforzi SEO. I webmaster dovrebbero utilizzare URL descrittivi e leggibili che diano agli utenti e ai motori di ricerca un'idea del contenuto della pagina.
Evita URL lunghi e complicati con parametri non necessari o caratteri casuali.
Ad esempio, invece di "www.example.com/page?id=12345", usa "www.example.com/financial-planning-services".
Come regola generale, dovresti sempre incorporare parole chiave pertinenti nei tuoi URL per migliorarne la visibilità nei risultati dei motori di ricerca.
Questo aiuta i motori di ricerca a comprendere il contenuto delle tue pagine e può potenzialmente migliorare il posizionamento del tuo sito web. Ad esempio, usa "www.example.com/consigli-per-la-pianificazione-della-pensione" invece di "www.example.com/page1".
Un altro aspetto fondamentale nella creazione di strutture URL amichevoli per la SEO è utilizzare i trattini (-) invece degli underscore per separare le parole all'interno dei tuoi URL.
I trattini sono più amichevoli per i motori di ricerca e migliorano la leggibilità sia per gli utenti che per i motori di ricerca. Ad esempio, usa "www.example.com/debt-consolidation-loans" invece di "www.example.com/debtconsolidationloans".
Escludi parole comuni di stop come "e", "il", "in", ecc., dai tuoi URL poiché non aggiungono molto valore. Allo stesso modo, evita di usare caratteri speciali, simboli o spazi negli URL, poiché possono causare problemi con i browser web e i motori di ricerca.
Organizza i tuoi URL in una struttura gerarchica che rifletta l'architettura informativa del sito web.
Usa le sottodirectory per categorizzare pagine correlate. Ad esempio, usa "www.example.com/services/financial-planning" per indicare un servizio di pianificazione finanziaria nella sezione dei servizi.
Implementa URL canonici per evitare problemi di contenuto duplicato. Gli URL canonici indicano la versione preferita di una pagina quando ne esistono più versioni. Questo aiuta i motori di ricerca a capire quale URL indicizzare e previene la diluizione dei ranking nei motori di ricerca.
Crea Contenuti Visivi per gli Utenti
Dato che i contenuti e le informazioni finanziarie possono diventare complicati o persino noiosi da leggere, dovresti aggiungere contenuti visivi coinvolgenti o strumenti sul tuo sito web per aiutare il tuo pubblico di riferimento a comprendere con facilità argomenti finanziari complessi.
Puoi creare infografiche, grafici, video, strumenti di budgeting e calcolatrici per migliorare il tasso di coinvolgimento degli utenti.
Ad esempio, Experian offre un Calcolatore di Prestiti Personali nel loro post del blog che recensisce i prestiti personali di Universal Credit.
Inoltre, ecco alcune altre migliori pratiche per creare contenuti visivi accattivanti sul tuo sito web:
- Implementare tecniche di design reattivo per garantire che i contenuti visivi si adattino a diverse dimensioni e risoluzioni dello schermo.
- Utilizzare le media query CSS o framework reattivi per visualizzare immagini della dimensione appropriata su dispositivi diversi, migliorando l'esperienza utente.
- Implementare il caricamento pigro per i contenuti visivi, specialmente per le immagini al di sotto del fold o al di fuori del viewport iniziale. Con il caricamento pigro, le immagini vengono caricate solo quando stanno per entrare in vista, riducendo il tempo di caricamento iniziale della pagina.
Scrivi Cluster di Contenuti e Post Pilastro
Un pilastro principale è il pezzo principale e completo di contenuto che copre l'argomento centrale in profondità. Funziona come la pietra angolare o il fulcro per il tuo cluster di contenuti.
Il post pilastro dovrebbe essere lungo e coprire l'argomento in modo estensivo, fornendo intuizioni preziose, consigli o suggerimenti. Suddividi l'argomento principale in sottotemi e sezioni all'interno del post pilastro.
Inizia identificando un ampio argomento principale che sia pertinente al tuo sito web di servizi finanziari. L'argomento dovrebbe essere completo e coprire vari aspetti o sottotemi all'interno dell'industria finanziaria. Ad esempio, "Gestione delle Finanze Personali" o "Strategie di Investimento".
In base all'argomento principale, identifica i sottotemi pertinenti che possono essere esplorati più nel dettaglio.
Questi sottotemi dovrebbero allinearsi con specifiche parole chiave o aree di interesse all'interno dell'industria finanziaria. Ad esempio, all'interno del tema principale "Gestione delle Finanze Personali", i sottotemi potrebbero includere "Tecniche di Bilancio", "Strategie di Gestione del Debito" o "Pianificazione della Pensione".
Per ogni sottotema, crea singoli pezzi di contenuto che approfondiscano l'argomento specifico.
Questi pezzi di contenuto dovrebbero rimandare al post pilastro e fornire informazioni più dettagliate sul sottotema. Il contenuto del cluster può essere sotto forma di post di blog, articoli, video, infografiche o podcast.
Ecco un riassunto visivo di come i contenuti principali e i cluster dovrebbero essere aggiunti nel tuo sito web:
Fonte dell'immagine: Hubspot
All'interno di ogni pezzo di contenuto del cluster, crea collegamenti strategici al post pilastro e ad altri contenuti correlati.
Ottimizza per E-E-A-T e YMYL
E-A-T sta per Expertise (Competenza), Authoritativeness (Autorevolezza) e Trustworthiness (Affidabilità), mentre YMYL sta per Your Money or Your Life (Il tuo denaro o la tua vita).
Ottimizzare i fattori E-A-T e YMYL è fondamentale per i siti web finanziari per stabilire credibilità, guadagnare fiducia e migliorare il loro posizionamento sui motori di ricerca.
Innanzitutto, è necessario dimostrare competenza in temi finanziari fornendo contenuti accurati, ben ricercati e perspicaci.
Assicurati che i tuoi contenuti siano scritti da esperti del settore, come pianificatori finanziari certificati o professionisti del settore. Aggiorna regolarmente i tuoi contenuti per riflettere le ultime tendenze e sviluppi del settore.
A causa dei nuovi aggiornamenti "Helpful Content" di Google, dovresti evidenziare le credenziali, le certificazioni e le qualifiche dei tuoi esperti finanziari e contributori.
Menziiona chiaramente la loro competenza ed esperienza nelle aree pertinenti della finanza. Questo aiuta a costruire fiducia e dimostra che il tuo sito web è una fonte affidabile di informazioni.
Ad esempio, NerdWallet mostra il background e le credenziali dei loro scrittori in ogni articolo per dimostrare la loro conoscenza ed esperienza.
Dovresti anche incoraggiare i clienti soddisfatti a fornire recensioni e testimonianze sui tuoi servizi finanziari.
Mostra queste recensioni in modo evidente sul tuo sito web per mettere in mostra feedback positivi e costruire fiducia con i potenziali clienti.
Assicurati che le pagine siano responsive e utilizzabili su mobile
Migliorare la reattività e l'usabilità mobile è fondamentale per i siti web finanziari per fornire un'esperienza di navigazione senza interruzioni agli utenti mobili. È di vitale importanza implementare un approccio di design reattivo, dove il tuo sito web si adatta automaticamente a diverse dimensioni e risoluzioni dello schermo.
Questo garantisce che il tuo sito web appaia e funzioni in modo ottimale su vari dispositivi mobili, inclusi smartphone e tablet.
Fonte immagine: Segue Technologies
Considera l'utilizzo di un design pulito e non ingombro che dia priorità ai contenuti e alle funzionalità essenziali.
Metriche SEO Importanti da Monitorare
Ecco le principali metriche SEO finanziarie che dovresti monitorare per avere un'idea dell'efficacia dei tuoi sforzi SEO:
Traffico da Ricerca Organica
Monitora il volume di traffico di ricerca organica che il tuo sito web riceve dai motori di ricerca come Google. Questo indicatore mostra la visibilità del tuo sito web nei risultati di ricerca e l'efficacia delle tue strategie SEO. Puoi monitorare questo indicatore utilizzando strumenti come Google Analytics.
Classifiche delle Parole Chiave
È importante tenere d'occhio il posizionamento del tuo sito web per le parole chiave di riferimento rilevanti per il settore finanziario.
Monitora i cambiamenti nelle posizioni delle parole chiave nel tempo per valutare l'impatto delle tue attività SEO. Puoi utilizzare lo strumento di tracciamento delle parole chiave di SEOptimer per tenere traccia dei ranking delle parole chiave del tuo sito nel tempo.
Lo strumento mostra quali pagine specifiche del tuo sito si stanno posizionando e quanta traffico viene acquisito.
Tasso di Click-Through (CTR)
Traccia il CTR delle inserzioni di ricerca organica del tuo sito web. Il CTR misura la percentuale di utenti che cliccano sul link del tuo sito web quando appare nei risultati di ricerca. Un CTR più alto indica una migliore ottimizzazione dei tag del titolo e delle meta descrizioni, snippet di ricerca accattivanti e rilevanza rispetto alle query di ricerca degli utenti.
Puoi controllare il CTR con l'aiuto di Google Webmasters Tools.
Tasso di Conversione
Monitora il tasso di conversione del tuo sito web, che rappresenta la percentuale di visitatori che completano azioni desiderate, come compilare un modulo di contatto, iscriversi a una newsletter o effettuare un acquisto.
Collega il tuo sito web a uno strumento di tracciamento delle conversioni, come Google Analytics, per misurare questa metrica con precisione.
Backlinks e Domini di Riferimento
Tieni traccia del numero e della qualità dei backlink che il tuo sito web finanziario riceve da altri siti web autorevoli. I backlink provenienti da fonti autorevoli possono migliorare la credibilità del tuo sito web e migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca.
Puoi utilizzare il verificatore di backlink SEOptimer per controllare il numero di link che puntano al tuo sito.
Come calcolare il ROI della tua campagna SEO
Calcolare il ritorno sull'investimento (ROI) per una campagna SEO comporta la misurazione dell'impatto finanziario dei tuoi sforzi SEO.
Diciamo che gestisci una società di consulenza finanziaria e hai investito $10,000 in una campagna SEO per un periodo di sei mesi.
Durante quel periodo, hai registrato un aumento del traffico sul sito web, che ha portato a 50 nuovi potenziali clienti. Di questi contatti, 10 si sono convertiti in clienti paganti, con un valore medio del tempo di vita (LTV) di $5,000.
Per calcolare il ROI, segui questi passaggi:
Passaggio 1: Determinare il Ricavo Generato dal SEO
Entrate da SEO = Numero di Clienti Convertiti x Valore Medio a Vita (LTV)
Entrate da SEO = 10 clienti x $5,000
Entrate LTV dal SEO = $50,000
Passaggio 2: Calcola il ROI
ROI = (Ricavi dal SEO - Investimento in SEO) / Investimento in SEO
ROI = ($50,000 - $10,000) / $10,000
ROI = $40,000 / $10,000
ROI = 4
Passaggio 3: Convertire il ROI in una percentuale
Percentuale di ROI = ROI x 100
Percentuale di ROI = 4 x 100
Percentuale di ROI = 400%
In questo esempio, il ROI della campagna SEO per la società di consulenza finanziaria è del 400%. Questo significa che per ogni dollaro investito in SEO, la società ha generato $4 di entrate.
Conclusione
Incorporando i fattori sopra menzionati nella tua strategia SEO, puoi posizionare la tua azienda come un'autorità affidabile, attrarre traffico organico e, in ultima analisi, stimolare la crescita del business.
Un approccio SEO completo e ben eseguito consente alle aziende di servizi finanziari di rimanere in vantaggio nel competitivo panorama online e di connettersi efficacemente con il loro pubblico di riferimento.
