Questo articolo è correlato alla guida completa che abbiamo scritto su Stipendi SEO. In quella guida, abbiamo combinato dati da molteplici fonti per determinare lo stipendio medio SEO di US$86,636 all'anno negli Stati Uniti.
In questo articolo, approfondiremo il ruolo di SEO Analyst. Ci sono molti tipi di ruoli SEO in un'agenzia digitale (e dal lato cliente) ma un SEO Analyst è generalmente il punto di partenza per la maggior parte dei professionisti SEO. In altre parole, è solitamente un ruolo di livello base o junior nella maggior parte delle organizzazioni.
In realtà, molte agenzie digitali includono la funzione di un SEO Analyst all'interno di un ruolo più ampio, come un Digital Analyst o un Data Analyst. Sebbene questi ruoli siano più ampi e potenzialmente attraversino diverse discipline digitali (ad esempio: SEM/PPC, Social Media, CRO, ecc.) questo articolo si concentrerà principalmente sui ruoli di Analyst che sono puramente focalizzati sulla SEO.
Cos'è un SEO Analyst?
Gli SEO Analysts, noti anche come SEO Strategists, sono responsabili della ricerca, pianificazione, reportistica e ottimizzazione di un progetto SEO. In un ambiente di agenzia, questa figura può trovarsi sia all'interno del team di Pianificazione/Strategia che del team Digitale.
Bob Kehoe di Leverage Marketing descrive bene il ruolo:
"Gli SEO Analysts preparano il tuo sito web per l'indicizzazione e migliorano il suo posizionamento analizzando la grande quantità di dati disponibili attraverso strumenti analitici. Poi traggono conclusioni, elaborano idee per il miglioramento e implementano tali idee."
Mentre un SEO Analyst può includere anche alcuni compiti di esecuzione, come dice Bob - di solito si concentrano sugli aspetti strategici del marketing SEO. Questo comporta una ricerca approfondita e l'elaborazione dei dati, l'identificazione di intuizioni e la distillazione dei dati in strategie attuabili per far avanzare gli obiettivi aziendali del progetto/cliente.
È insolito che un SEO Analyst sia l'unico individuo in un team incaricato di SEO. Di solito lavorano in coppia con un SEO Specialist o un SEO Content Writer che si concentra sull'esecuzione e/o sulla produzione di contenuti.
In qualsiasi progetto, molte attività SEO vengono solitamente eseguite in parallelo, quindi spetta all'Analista SEO misurare tutto e determinare cosa ha funzionato bene, cosa non ha funzionato bene e cosa dovrebbe essere aggiustato/ottimizzato per le attività future.
Ruoli e Responsabilità dell'Analista SEO
Principali responsabilità:
- Verifica dell'SEO on-page e formulazione di raccomandazioni per migliorare le prestazioni
- Conduzione di ricerche di parole chiave (ottimizzazione e identificazione di nuove opportunità)
- Analisi delle metriche e delle prestazioni SEO in Google Analytics, Google Search Console e altri strumenti SEO
- Ricerca e sviluppo di strategie di link building
- Valutazione dei risultati di ricerca e delle prestazioni di ricerca sui principali canali di ricerca
Responsabilità secondarie:
- Esecuzione di analisi dei concorrenti per identificare lacune nei contenuti e aree di miglioramento nella struttura e nel design del sito web
- Scrittura di brief per i contenuti o formulazione di suggerimenti per la creazione di contenuti ottimizzati per la ricerca
- Fornitura di intuizioni sulle parole chiave e consigli SEO per altri team all'interno dell'organizzazione
- Comunicazione dei risultati complessivi del progetto, delle tempistiche e dei risultati del progetto
- Mantenimento dell'aggiornamento sulle tendenze, gli strumenti e le pratiche dell'industria del marketing digitale e SEO
Stipendio dell'Analista SEO
Lo stipendio medio di un SEO Analyst è di US$54,144 all'anno negli Stati Uniti. (fonte: ZipRecruiter)
Lo stipendio medio iniziale per un Junior SEO Analyst è di US$23,500 all'anno. Questo può includere anche ruoli di SEO Coordinator e altri ruoli di livello base. Gli stipendi di un Senior SEO Analyst possono arrivare fino a US$89,500 all'anno o più, a seconda dell'organizzazione.
Stipendi degli SEO Analyst al di fuori degli Stati Uniti
Abbiamo combinato e mediato molteplici fonti di riferimento per stipendi e salari tra cui CWJobs, Glassdoor, IIDE, Indeed, PayScale, SalaryExpert e ZipRecruiter per fornire uno stipendio annuo medio indicativo e un intervallo per ciascuno dei seguenti paesi:
- Australia: AU$76,935 all'anno con un intervallo da AU$53,637 a AU$105,890
- Brasile: R$113.266 all'anno con un intervallo da R$81.408 a R$141.100
- Canada: CA$49,132 all'anno, con un intervallo da CA$38,000 a CA$74,000
- Francia: €55.872 all'anno, con un intervallo da €39.822 a €69.021
- India: ₹2,32,000 all'anno, con un intervallo da ₹2L a ₹2.5L
- Pakistan: Rs 239,662 all'anno con un intervallo da Rs 50k a Rs 1m
- Filippine: ₱511,501 all'anno con un intervallo da ₱60k a ₱663k
- Singapore: SG$56,350 all'anno con un intervallo da SG$33,000 a SG$102,600
- Spagna: €40.000 all'anno, con un intervallo da €29.000 a €51.800
- Regno Unito: £38,500 all'anno, con un intervallo da £30,500 a £60,600
Come si diventa un SEO Analyst?
Dato che un SEO Analyst è solitamente un ruolo di livello base, è il ruolo perfetto per i marketer che vogliono passare all'SEO da un'area adiacente all'interno del marketing digitale. Un percorso di carriera naturale verso l'SEO di solito proviene dal content marketing, dalla scrittura creativa o dai ruoli dei media a pagamento che sono funzionalmente correlati e condividono diverse competenze chiave.
Per le persone completamente nuove al campo del marketing o per i neolaureati, entrare nella professione del marketing attraverso il ruolo di SEO Analyst è un modo fantastico per iniziare perché è un ruolo ricco di dati. L'analisi dei dati è una competenza davvero fondamentale che sta alla base di tutti i canali di marketing digitale. Si potrebbe sostenere che il SEO sia il canale digitale più impattante data la sua natura organica e la capacità di scalare la portata a livello globale.
Se stai cercando un percorso per entrare nel mondo dell'SEO come SEO Analyst, ci sono diverse opzioni per migliorare le tue competenze in questo entusiasmante percorso di carriera:
1. Auto-istruzione
Molti SEO Analysts entrano nel campo con solo autoformazione. Questo può includere la lettura di blog, risorse online e attraverso il processo di tentativi ed errori. SEOptimer pubblica molti di questi contenuti fondamentali per aiutare i marketer nuovi nel campo o le persone che si stanno aggiornando ad apprendere i concetti base di SEO.
2. Istruzione formale
Ci sono molti corsi brevi e workshop per imparare l'SEO in un ambiente di aula o aula virtuale. Il ruolo di SEO Analyst è basato sui dati, quindi la conoscenza teorica e l'istruzione tradizionale possono essere un modo affidabile per migliorare le competenze perché queste abilità non diventano mai irrilevanti. Oggi, persino alcune università offrono corsi di SEO come parte dei loro più ampi Corsi di Laurea in Marketing.
3. Libri SEO
Alcuni aspetti della teoria e dei fondamenti SEO sono sempreverdi e non tendono a cambiare, mentre altri aspetti, specialmente riguardo ai cambiamenti dell'algoritmo di Google, agli aggiornamenti principali e alle tecnologie di ricerca, sono costantemente in flusso. Per le aree più teoriche, i libri SEO possono essere un buon punto di partenza.
Se ami imparare nuove competenze leggendo prima la teoria, allora devi dare un'occhiata alla nostra guida che copre i 15 migliori libri SEO scritti da esperti del settore SEO come Matthew Capala, Tim Cameron-Kitchen e Julian Goldie.
4. Strumenti SEO
Un ottimo strumento SEO per qualsiasi aspirante SEO Analyst è SEOptimer. È uno degli strumenti SEO più convenienti sul mercato e viene fornito con una serie di funzionalità di cui un SEO Analyst ha bisogno quotidianamente:
- Audit SEO
- Crawler SEO
- Tracciamento delle parole chiave
- Ricerca di parole chiave
- Strumenti di analisi in massa
Progressione di carriera per gli analisti SEO
Se stai pensando di passare al ruolo di SEO Analyst probabilmente ti stai anche chiedendo: è una buona scelta di carriera? L'unica persona che può rispondere veramente a questa domanda sei tu. Se intraprendi questo nuovo ruolo e diventi rapidamente appassionato nell'imparare di più, allora è chiaramente una buona scelta di carriera per te. Più ti immergi, più hai conferme che è la scelta giusta.
Tralasciando quell'aspetto, ci sono alcune altre ragioni oggettive per cui un ruolo di SEO Analyst potrebbe essere perfetto anche per te:
Domanda globale + carenza di competenze
C'è una carenza di competenze ben documentata e comprovata in tutto lo spettro del marketing digitale. Secondo questo studio di Marketing Week, l'analisi dei dati è la terza competenza di marketing più richiesta nel 2021.
In effetti, la domanda è particolarmente alta soprattutto per le posizioni più senior, spingendo ulteriormente verso l'alto gli stipendi di senior & management. Questo è anche aggravato dall'aumento dell'attività digitale, dall'accelerazione dell'adozione dell'e-commerce e dal maggior spostamento del comportamento dei consumatori online. Con tutta questa attività, nasce la necessità di maggiori competenze nel marketing digitale.
Ma perché? Il caso aziendale per assumere un SEO Analyst è, in ultima analisi, quello di aumentare il traffico organico del sito web. Più traffico = più opportunità di conversione. Per questo motivo, gli SEO Analyst sono strettamente collegati al ROI (ritorno sull'investimento) aziendale, rendendoli un membro molto importante di qualsiasi team di marketing.
Il successo dell'analista SEO nel scoprire intuizioni azionabili e nell'implementare strategie basate sui dati può aiutare un'organizzazione a ridurre la sua dipendenza da PPC o altre attività pubblicitarie a pagamento.
Percorso di carriera chiaro
Questo articolo riguarda dopotutto gli stipendi, ma non scoraggiarti se la tua prima offerta di lavoro come SEO Analyst è al di sotto della media di questa guida. Ricorda che gli SEO Analyst sono tipicamente posizioni di livello base, quindi il tuo stipendio può solo aumentare da qui. Puoi vedere quanto possono crescere gli stipendi nel settore SEO nella nostra completaguida che copre tutti gli stipendi SEOIl percorso di carriera per un SEO Analyst è quello di avanzare verso un ruolo di SEO Specialist o SEO Manager, per poi passare a un ruolo senior come SEO Director o Head of SEO, dove gli stipendi possono essere facilmente il doppio di quelli di un SEO Analyst.
Ruolo dinamico in continua evoluzione
Google apporta costanti aggiornamenti al proprio algoritmo di ricerca. Anche il comportamento degli utenti cambia costantemente man mano che utilizziamo dispositivi più avanzati ogni anno. Il ruolo è senza dubbio sempre più sfidante. Mile Živković, SEO Analyst presso GetVoIP.com è d'accordo. Pensa che creare contenuti solo per il gusto di farlo non sia più sufficiente per posizionarsi.
"La competizione è accanita e devi costantemente superare i concorrenti così come restare aggiornato con gli ultimi cambiamenti degli algoritmi."
Il modo in cui lavoriamo, viviamo e ci spostiamo ha subito anche di recente enormi cambiamenti. Tutti questi fattori combinati rendono la sfida di rimanere all'avanguardia un compito stimolante ed eccitante. Decifrare e sfruttare i dati sottostanti per informare la futura strategia SEO è una responsabilità chiave per un Analista SEO.
