Questo articolo è il seguito della nostra Guida agli Stipendi SEO per le agenzie digitali e le organizzazioni per valutare efficacemente il tasso di mercato per il ruolo di SEO Specialist. Questo articolo è anche molto utile per gli SEO Specialist che desiderano confrontare il loro attuale stipendio o per i futuri praticanti SEO per saperne di più sulle fasce di stipendio previste a livello di Specialist.
Cos'è uno Specialista SEO?
Uno Specialista SEO è qualcuno esperto in tutti gli aspetti dell'SEO, dall'audit, all'analisi, alla pianificazione, all'ottimizzazione onsite, alla scrittura di contenuti, alla costruzione di link, all'outreach e altro ancora. I compiti quotidiani di uno Specialista SEO dipendono fortemente dal luogo in cui lavorano e se ci sono altri praticanti SEO nel loro team. In piccole agenzie o organizzazioni dove c'è solo 1 professionista SEO, lo Specialista SEO svolge le stesse funzioni del SEO Manager. Hanno responsabilità di supervisione ed esecuzione per tutti i progetti SEO.
Ruoli e Responsabilità dello Specialista SEO
Per gli Specialisti SEO che sono l'unico individuo SEO in un team, le loro responsabilità includono tutto ciò che fa un SEO Analyst PIÙ:
- Esecuzione di test e analisi dei risultati
- Gestione dell'intero ciclo di vita dei progetti SEO
- Implementazione di modifiche SEO on-page all'architettura del sito, al linking interno e ai contenuti esistenti
- Scrittura di contenuti ottimizzati per la ricerca
- Esecuzione di strategie di link building inclusi outreach e costruzione di relazioni con gli editori
- Lavorare con altri team interni per promuovere le priorità SEO nella creazione e pianificazione dei contenuti
Alcuni Specialisti SEO gestiscono anche altre persone SEO nell'organizzazione ma potrebbero non avere "Manager" nel loro titolo di lavoro. Tuttavia, questo è meno comune.
Stipendio dello Specialista SEO
Lo stipendio medio di uno Specialista SEO negli Stati Uniti è di US$59,871 all'anno negli Stati Uniti. (fonte: ZipRecruiter)
Lo stipendio medio iniziale per i Junior SEO Specialist è di 24.500 dollari americani all'anno. Lo stipendio di un Senior SEO Specialist può arrivare fino a 112.500 dollari americani all'anno o più, a seconda dell'organizzazione.
Stipendi degli Specialisti SEO al di fuori degli Stati Uniti
Abbiamo combinato e mediato molteplici fonti di riferimento per stipendi e salari, tra cui CWJobs, Glassdoor, IIDE, Indeed, PayScale, SalaryExpert e ZipRecruiter, per fornire uno stipendio annuo medio indicativo e un intervallo per ciascuno dei seguenti paesi:
- Australia: AU$81,939 all'anno, con un intervallo da AU$63,426 a AU$107,221
- Brasile: R$83.688 all'anno con un intervallo da R$61.265 a R$103.568
- Canada: CA$60,484 all'anno, con un intervallo da CA$50,060 a CA$86,548
- Francia: €47.867 all'anno, con un intervallo da €34.749 a €58.742
- India: ₹6,19,634 all'anno con un intervallo da ₹4L a ₹8L
- Pakistan: Rs 1.266.050 all'anno, con un intervallo da Rs 930k a Rs 1,8m
- Filippine: ₱345,858 all'anno con un intervallo da ₱250k a ₱500k
- Singapore: SG$66,200 all'anno, con un intervallo da SG$48,300 a SG$82,000
- Spagna: €32.500 all'anno, con un intervallo da €23.500 a €40.000
- Regno Unito: £39,100 all'anno, con un intervallo da £28,400 a £50,000
Come si diventa uno Specialista SEO?
Come per la maggior parte delle competenze nel marketing digitale, l'SEO viene tipicamente appreso 'sul campo', ma ci sono molte opzioni di formazione e aggiornamento sotto forma di corsi brevi, guide SEO e persino materie universitarie offerte come parte dei corsi di laurea in Marketing & Comunicazione.
Inoltre, esistono alcuni percorsi tipici per i marketer per passare o avanzare nel ruolo di SEO Specialist:
Promozione da Analista SEO o ruolo di SEO Junior
Il punto di ingresso più tipico è da un ruolo SEO più junior come un SEO Analyst o Junior SEO Specialist. Il turnover del personale nelle agenzie può essere elevato, il che presenta ottime opportunità per avanzare di ruolo quando il personale più anziano lascia l'agenzia o si sposta in ruoli più senior di per sé.
Passaggio adiacente da ruoli non legati a SEO agency
Un altro punto di ingresso comune proviene da ruoli adiacenti e correlati, in particolare il personale delle agenzie che passa da ruoli di gestione degli account / servizio clienti a ruoli di praticante. Nota che questo vale anche al contrario, i praticanti che si spostano nella gestione degli account.
Pay Per Click (PPC) o Search Engine Marketing (SEM) sono ruoli in qualche modo correlati ai ruoli SEO e i marketer potrebbero passare tra questi campi. Lo stesso vale per altre discipline di agenzia come ruoli Social e/o di Strategia o addirittura ruoli Creativi come copywriter o produttori di contenuti che hanno un interesse naturale nelle performance organiche e nella crescita. Molte delle competenze fondamentali in questi ruoli adiacenti sono preziose quando si passa a un ruolo di Specialista SEO.
Espansione naturale del ruolo
Negli ultimi anni, l'ascesa del ruolo di "generalista digitale" è continuata, specialmente nelle agenzie più piccole. Questi individui possiedono competenze e supervisionano numerosi canali di marketing digitale (incluso il SEO). Questi ruoli generalisti possono essere un punto di ingresso verso un ruolo SEO più specializzato, specialmente se l'agenzia ottiene nuovi lavori SEO. Piuttosto che assumere un nuovo ruolo SEO dedicato, il generalista digitale si trasforma in un ruolo di Specialista SEO. Questo potrebbe essere temporaneo o potrebbe diventare permanente se c'è un flusso affidabile di nuovi clienti SEO.
Una giornata nella vita di uno Specialista SEO
Dougal Warby - Specialista SEO lato client presso CANSTAR, Australia
Di solito inizio la mia mattinata mettendomi al corrente con eventuali email, dedico dai 15 ai 30 minuti per dare un'occhiata alle notizie uscite nelle ultime 24 ore e poi preparo una lista di cose da fare per la giornata.
L'analisi in background è tipica mentre mi sposto tra compiti e riunioni con diversi team all'interno dell'azienda (marketing, UX, design, sviluppatori). Cercherò di avere 2-3 compiti principali per il giorno che mi danno abbastanza tempo per rispondere/risolvere anche eventuali problemi o richieste ad hoc dai colleghi.
La crescita complessiva del traffico organico sarà sempre presente nella mente di un SEO, ma il mio ruolo di solito considera le opportunità di contenuto e mantiene le diverse verticali al di sopra o in linea con il loro budget di traffico. È una sensazione davvero fantastica prendere un'idea, mettere insieme il brief del contenuto, pubblicare l'articolo e vedere gli utenti divorarlo!
Probabilmente l'aspetto più sfidante del ruolo è gestire la percezione dell'SEO da parte degli altri team. Assicurarsi che gli altri membri dell'azienda siano ben consapevoli dell'SEO può richiedere tempo e solo perché i cambiamenti sono stati implementati, non significa che vedrai risultati immediati.
Progressione di carriera per gli Specialisti SEO
La progressione di carriera più logica per gli Specialisti SEO è verso il ruolo di SEO Manager. Si prevede che il passaggio al livello manageriale includa responsabilità di gestione di un team, il che tecnicamente significa uno stipendio medio più alto. A seconda dell'organizzazione, oltre a questo livello, potrebbero esserci ulteriori ruoli tra cui SEO Director, SEO Lead, Group SEO Director o Head of SEO.
