Costruire un team SEO interno di superstar può portare risultati significativi per le aziende che sono in grado di farlo.
L'importanza del SEO nella strategia di marketing di qualsiasi azienda non può essere trascurata. Ma come si costruisce un team SEO eccezionale che può avere un impatto significativo sulla performance della tua azienda nei SERP?
La verità è che l'ottimizzazione per i motori di ricerca è una competenza altamente specializzata, che richiede esperienza per poter davvero dominare le SERP. Avere un team dedicato al miglioramento del posizionamento sui motori di ricerca e dei ranking può risultare in più traffico, clic, lead e conversioni.
In questo articolo, imparerai tutto ciò che c'è da sapere sulla creazione del tuo team SEO interno. Esamineremo i diversi ruoli in un team SEO tipico, le competenze di cui ogni team SEO ha bisogno e, infine, vedremo come costruire il tuo.
Cos'è un Team SEO?
Un team SEO è un gruppo di professionisti che si assume la responsabilità di migliorare la visibilità di un sito web e il posizionamento delle parole chiave. Questo include tutto ciò che è associato all'SEO come:
- Ricerca di parole chiave
- Creazione di contenuti
- Costruzione di backlink
- Miglioramento degli elementi tecnici del sito web
- Monitoraggio delle performance SEO e dei ranking
- Mantenimento dell'aggiornamento sugli ultimi cambiamenti dell'algoritmo di Google
Dovresti creare un team SEO?
Un team SEO esperto porterà più traffico organico al tuo sito web e probabilmente aiuterà a generare più lead e conversioni per la tua attività.
Assumere un team SEO non è una decisione da prendere alla leggera. Prima di assumere un team SEO, devi valutare attentamente la capacità della tua azienda di sostenere e supportare un intero gruppo di professionisti per il futuro prevedibile.
Ad esempio, una piccola startup o un'impresa locale probabilmente non avrà le risorse finanziarie necessarie per assumere un intero team SEO interno. Per un'azienda del genere, sarebbe più consigliabile assumere un'agenzia o un freelancer di marketing digitale.
Le medie e grandi imprese sono più propense a trovarsi in una posizione migliore per assumere un team SEO per espandere i loro affari.
Investire in un proprio team SEO è un impegno finanziario significativo che non dovrebbe essere trascurato. Sebbene avere un team interno possa fornirti un maggiore controllo e personalizzazione sulle tue strategie SEO, comporta anche costi sostanziali.
Ad esempio, lo stipendio medio per uno specialista SEO si aggira intorno ai $60,000 all'anno a seconda delle loro competenze ed esperienza.
Quindi, il costo totale per la costruzione e il mantenimento di un team SEO può variare da $60,000 a un sorprendente $240,000 all'anno per un team di 1-4 persone. Questa stima non tiene nemmeno conto di altri costi potenziali come la formazione, i benefici per i dipendenti e le spese generali come lo spazio ufficio.
Perché assumere un team SEO?
Ci sono vantaggi significativi nell'assumere un proprio team SEO interno.
Se la tua azienda si trova in una simile posizione, ecco i vantaggi della creazione di un proprio team di professionisti SEO:
Competenze Interne
A differenza di quando affidi i servizi SEO o assumi un'agenzia, quando costruisci il tuo team, sei in grado di mantenere l'esperienza all'interno della tua azienda.
Se sei in grado di assumere persone che sono esperti di alto livello nel campo della SEO, questo ti darà un vantaggio competitivo sui tuoi concorrenti. Mentre assumendo un'agenzia o un freelancer, le loro competenze ed esperienze sono distribuite a tutti i loro clienti.
Attrarre e trattenere i migliori talenti aumenta il valore della tua azienda.
Un team SEO interno avrà anche l'opportunità di conoscere la tua azienda, i concorrenti e l'industria in generale, rispetto a un'agenzia SEO che potrebbe servire aziende in molteplici settori.
Per questo motivo, sono più propensi ad ottenere risultati migliori poiché conoscono i dettagli e le particolarità dell'azienda e del settore.
Rimani aggiornato sulle ultime novità in materia di SEO
Uno dei principali vantaggi della creazione di un proprio team SEO è che la tua azienda è in grado di rimanere aggiornata sulle ultime modifiche SEO e, di conseguenza, allineare il tuo sito web in base agli ultimi aggiornamenti degli algoritmi dei motori di ricerca.
Quando hai un team di professionisti SEO a tempo pieno, puoi incaricare uno o due di loro di essere responsabili dell'aggiornamento sulle ultime novità SEO e della comunicazione di queste al resto del team.
Maggiore Controllo
Costruire un team SEO interno offre alla direzione più input e controllo sul SEO dell'azienda e sulle prestazioni di ricerca.
Quando si esternalizza l'SEO a un'agenzia o a un libero professionista, si dipende da un'altra persona o organizzazione per le prestazioni e i risultati di ricerca.
Se quell'agenzia o freelancer scompare improvvisamente o ti lascia cadere come cliente, ti ritroverai appeso senza nessuno che lavori sul tuo SEO.
Al contrario, quando hai una squadra interna, non rimarrai a secco poiché le probabilità che l'intero team si dimetta sono molto scarse.
Inoltre, la direzione dell'azienda e il team possono lavorare più strettamente insieme e possono avere un contributo molto maggiore nel processo, eliminando così la dipendenza da una parte esterna.
Quali sono i ruoli in un team SEO?
Ora che conosci i vantaggi della costruzione della tua propria squadra, diamo un'occhiata ai diversi ruoli all'interno di un team SEO.
Leader del Team SEO
Il primo e più critico ruolo all'interno di un team SEO è quello del leader del team SEO, conosciuto anche come direttore SEO o manager SEO.
Questa persona è responsabile della pianificazione e gestione di tutte le attività SEO che il team intraprende. Puoi pensare a un leader del team SEO alla stessa stregua di un project manager.
Questa persona non deve necessariamente svolgere lavoro pratico, ma deve avere una completa comprensione dei concetti SEO e del gergo tecnico.
Il leader del team SEO è la persona ideale a cui assegnare la responsabilità di rimanere aggiornato sui cambiamenti SEO e sugli aggiornamenti degli algoritmi, poiché “gestisce” l'intero team e tutte le attività associate alla SEO.
Lo stipendio annuale medio per un responsabile di team SEO è stimato essere intorno ai $104,000.
Specialista in Link Building
Un componente chiave di qualsiasi campagna SEO è la costruzione di link e backlink.
Senza creare collegamenti al tuo sito web, non sarai in grado di ottenere posizioni elevate su Google, specialmente se ti trovi in un settore competitivo.
Ecco perché ogni team SEO di successo dovrebbe avere uno specialista in link-building che si concentri esclusivamente sull'acquisizione di nuovi link e sulla gestione dell'intero processo di link-building.
Il ruolo di uno specialista in link building consisterà nei seguenti compiti:
- Trovare nuovi siti web con cui collaborare
- Mantenere le relazioni correnti con i partner di costruzione di link
- Assistere i creatori di contenuti (copywriter) nella scrittura di post ospiti
- Contattare nuovi partner per i link
- Creare e gestire campagne di outreach per i link
- Analizzare le prestazioni e i risultati della costruzione di link
Secondo ZipRecruiter, lo stipendio medio per uno specialista in costruzione di link negli Stati Uniti è di circa $61,800 all'anno, tuttavia, può variare a seconda della città.
Analista SEO
Un analista SEO è la persona responsabile della ricerca, pianificazione, reportistica e monitoraggio di una campagna SEO.
Questa persona dovrebbe avere esperienza nell'uso di strumenti di analisi come Google Analytics al fine di trovare e interpretare i dati di performance SEO e KPI come traffico del sito, sessioni, traffico proveniente dalla ricerca, pagine più performanti, ecc.
Il ruolo e le responsabilità di un analista includono anche compiti come l'audit SEO di un sito e la ricerca di parole chiave, poiché questi richiedono un pensiero analitico.
L'analista SEO è tipicamente responsabile della creazione di report SEO per il team leader e la direzione aziendale.
Lo stipendio medio per un analista SEO negli Stati Uniti è di circa $69,600 all'anno.
SEO Content Manager
SEO e content marketing vanno di pari passo. Nessun team SEO è completo senza qualcuno dedicato alla gestione del processo di produzione dei contenuti SEO.
Questa persona è responsabile della ricerca di nuove opportunità di contenuto, così come della stesura del contenuto stesso.
È anche comune che questa persona gestisca scrittori freelance se l'organizzazione esternalizza questo aspetto della loro strategia di content marketing.
Il content manager lavorerà a stretto contatto con gli altri membri del team SEO per assicurarsi che i contenuti siano ottimizzati per i motori di ricerca e seguano le migliori pratiche SEO. Come accennato, gli specialisti di link building lavorano anche a stretto contatto con il content manager per sviluppare contenuti specifici per i guest post.
Oltre a ciò, il content manager è anche responsabile dell'aggiornamento dei vecchi contenuti SEO al fine di mantenere tutti i contenuti on-site aggiornati.
Lo stipendio medio annuale per un content manager negli Stati Uniti è di $78,000.
Come costruire un team SEO?
Costruire un team SEO eccezionale non significa solo assumere professionisti che comprendono i dettagli e le sfumature degli algoritmi dei motori di ricerca.
Si tratta di coltivare un gruppo di individui che possono lavorare insieme per portare la visibilità del tuo sito web a nuovi livelli, allineandosi con gli obiettivi e i valori del tuo marchio.
Nelle sezioni seguenti, approfondiremo il processo di costruzione di un solido team SEO.
Stabilisci i Tuoi Obiettivi, Necessità e Capacità
Prima di intraprendere il viaggio per costruire il tuo team SEO, è fondamentale stabilire i tuoi obiettivi specifici e comprendere le tue esigenze. Sebbene l'obiettivo generale sia migliorare il posizionamento del tuo sito web sui motori di ricerca, devi definire cosa significa ciò per la tua attività.
È coinvolto nel migliorare il traffico organico? Aumentare le conversioni? Migliorare la visibilità del marchio? O forse si tratta di superare specifici concorrenti?
Impostando obiettivi chiari e misurabili, non solo fornisci al tuo team SEO un bersaglio verso cui mirare, ma aiuti anche a determinare quali ruoli sono essenziali per raggiungere questi obiettivi.
Quando stabilisci i tuoi obiettivi, considera l'utilizzo del framework SMART - Specifico, Misurabile, Raggiungibile, Rilevante e Temporalmente definito. Questo approccio garantisce che i tuoi obiettivi siano chiari e raggiungibili.
Fonte immagine: TechTarget
Una volta che hai stabilito i tuoi obiettivi, è il momento di valutare le tue necessità e capacità. Sei in grado di assumere un team SEO a pieno titolo? Se no, devi dare priorità.
Determina quali ruoli sono critici per i tuoi obiettivi e dovrebbero essere coperti internamente. Identifica i compiti che possono essere esternalizzati ad agenzie SEO o freelancer.
Ad esempio, potresti assumere un SEO strategist interno per supervisionare le tue iniziative SEO mentre esternalizzi la costruzione di link a un'agenzia di link-building o a un libero professionista.
Ricorda, costruire un team SEO non è un processo standard valido per tutti. Richiede una pianificazione attenta e decisioni ponderate per assicurare che il tuo team sia in linea con gli obiettivi e le esigenze uniche della tua azienda.
Trovare il Miglior Talento
Una volta che hai chiaramente identificato i ruoli che devi riempire, il tuo prossimo compito cruciale è trovare le persone giuste. L'importanza di questo passo non può essere sopravvalutata, poiché gli individui che porterai a bordo non solo contribuiranno con le loro competenze tecniche ma anche plasmeranno significativamente la cultura e la dinamica della tua organizzazione.
I membri giusti del team guideranno l'innovazione, consegneranno risultati e favoriranno un ambiente propizio alla crescita e all'apprendimento. Porteranno prospettive diverse che possono elevare le tue strategie SEO e allinearsi con i valori della tua azienda, portando ad un aumento della produttività, miglioramento della soddisfazione lavorativa e un'atmosfera lavorativa positiva.
Ora, dove puoi trovare un tale talento? Ecco alcune piattaforme efficaci per iniziare la tua ricerca:
- LinkedIn: LinkedIn è un vero e proprio tesoro quando si tratta di talenti professionali. Cercando specifiche competenze SEO o navigando tra i gruppi di settore, puoi scoprire potenziali candidati che potrebbero essere un'ottima aggiunta per il tuo team.
- Siti di Lavoro: Piattaforme come Indeed, Glassdoor e Monster sono piene di professionisti attivamente alla ricerca di opportunità. Pubblicare le tue offerte di lavoro qui e filtrare i candidati in base alle tue esigenze può portarti al tuo prossimo prezioso membro del team.
- Eventi di Networking e Conferenze: Questi raduni offrono un'opportunità ideale per incontrare professionisti del settore e potenziali assunzioni di persona. I partecipanti a questi eventi sono tipicamente seri riguardo alla loro carriera e appassionati di SEO, il che è sempre un segno promettente.
Trovare il talento giusto comporta più che semplicemente analizzare i curriculum.
Si tratta di comprendere l'approccio dell'individuo verso la SEO, le sue capacità di risoluzione dei problemi e la sua adattabilità in questo campo in continua evoluzione. Pertanto, prenditi il tempo per intervistare accuratamente i candidati, chiedere referenze e considerare la possibilità di condurre un progetto di prova per valutare le loro competenze.
Se non sei ancora pronto per creare un team interno completo, piattaforme freelance come Upwork e Freelancer offrono un bacino di esperti SEO che offrono i loro servizi. Questa può essere un'ottima opzione se stai cercando di esternalizzare alcune attività temporaneamente mentre sei nel processo di costruzione del tuo team.
Investendo tempo e sforzo nel processo di reclutamento, assemblerai un team SEO che è impegnato, capace e pronto a spingere la tua attività verso nuove vette digitali.
Gestione del Tuo Team SEO
Una volta che hai assemblato la tua squadra, gestirla efficacemente diventa la chiave per sbloccare il loro pieno potenziale. Questo comporta la creazione della giusta struttura per il tuo team e assicurarsi che abbiano accesso ai migliori strumenti.
Strutturare efficacemente il tuo team SEO è fondamentale per garantire operazioni fluide e una comunicazione efficiente.
La struttura del tuo team SEO può influenzare significativamente l'efficienza dei tuoi flussi di lavoro e la chiarezza delle tue linee di reporting. Sebbene i ruoli specifici all'interno di un team SEO siano fondamentali, il modo in cui questi ruoli interagiscono e collaborano può davvero fare la differenza nel successo dei tuoi sforzi SEO.
La struttura che scegli avrà un impatto diretto sulle tue linee di rendicontazione e sui flussi di lavoro. Una struttura centralizzata facilita la rendicontazione diretta, poiché tutti i dati passano attraverso un unico canale. Standardizza anche i flussi di lavoro, promuovendo coerenza ed efficienza.
D'altra parte, una struttura decentralizzata o ibrida potrebbe richiedere sistemi di reporting più sofisticati per raccogliere e consolidare dati da varie fonti. I flussi di lavoro potrebbero anche essere più complessi, richiedendo il coordinamento tra diversi team o dipartimenti.
Per scegliere la struttura giusta per il tuo team SEO, considera fattori come la dimensione della tua organizzazione, la diversità delle tue offerte e le risorse disponibili per l'SEO. Ricorda, l'obiettivo è creare una struttura che permetta una collaborazione efficace, una comunicazione chiara e flussi di lavoro efficienti, guidando infine a migliori risultati SEO.
Per uno sguardo più dettagliato su come strutturare un team, puoi fare riferimento al nostro articolo su come organizzare la struttura di un'agenzia di marketing. Anche se è orientato verso le agenzie di marketing, i principi possono essere applicati alla strutturazione del tuo team SEO.
Il tuo team ha bisogno degli strumenti giusti per eccellere nel proprio lavoro. Qui entra in gioco SEOptimer.
Il nostro software di audit SEO e strumento di reporting fornisce approfondimenti completi sulle prestazioni del tuo sito web, aiutando il tuo team a identificare le aree di miglioramento e a monitorare i progressi nel tempo. È uno strumento essenziale che permetterà al tuo team di ottenere risultati migliori.
Gestire efficacemente il tuo team SEO è un processo dinamico che richiede una costante valutazione e aggiustamenti.
Tuttavia, con la giusta struttura, gli strumenti e le pratiche di gestione a disposizione, puoi creare un team ad alte prestazioni che spinge la tua attività verso nuovi traguardi nel panorama digitale.
SEO Interno vs Team SEO Esterno
Anche se la tua azienda è in grado di assumere un team SEO interno a tempo pieno, potresti anche voler considerare i vantaggi che l'outsourcing SEO può portare prima di prendere la tua decisione.
Abbiamo esaminato in dettaglio quali sono i vantaggi dell'assunzione di un proprio team SEO interno. Quindi questa sezione si concentrerà esclusivamente sui vantaggi e sugli svantaggi dell'outsourcing SEO.
Accesso immediato all'esperto
Quando esternalizzi l'SEO a un'agenzia, ottieni accesso immediato alla loro competenza.
A differenza di un team SEO interno alla tua azienda, non dovresti perdere tempo a formare nuovi dipendenti poiché le agenzie dispongono già di un team di personale qualificato che è spesso altamente specializzato nei rispettivi campi.
Risparmia Tempo
Quando costruisci il tuo team interno, dovrai dedicare tempo al reclutamento e alle interviste dei candidati da aggiungere al tuo team e organizzazione.
Il reclutamento può richiedere una notevole quantità di tempo, specialmente se si desidera assumere i migliori nel settore.
Mentre con un'agenzia SEO, non dovrai preoccuparti del reclutamento o del turnover del personale, poiché la gestione dell'agenzia è responsabile del proprio staff.
Accesso ad Altri Tipi di Marketing Digitale
È probabile che un'agenzia digitale possa fornire anche altri servizi di marketing digitale come il marketing sui social media, il web design, PPC, ecc.
Se assumi un'agenzia per gestire il tuo SEO, potrai accedere a questi tipi di marketing digitale quando ne sentirai la necessità.
Mentre quando costruisci il tuo team di professionisti SEO, avrai accesso solo a servizi specifici per SEO.
Ad esempio, se vuoi aggiungere il marketing PPC al mix, dovrai trovare individui che sono specializzati in marketing PPC poiché è significativamente diverso dal SEO.
Competenze essenziali di cui ogni team SEO ha bisogno
Giusto, quindi sai quali sono i ruoli in un tipico team SEO. Tuttavia, le persone nel tuo team dovrebbero avere almeno alcune competenze generali, anche se queste aree di competenza potrebbero non essere la loro esatta specializzazione all'interno del team.
Ad esempio, puoi avere un redattore di contenuti che ha anche una comprensione del SEO tecnico e dello sviluppo web. Questo non significa che lo scrittore costruirà un sito web, ma che egli/ella comprende semplicemente i concetti di base dello sviluppo web.
Le competenze comuni che tutte le persone nel tuo team SEO dovrebbero avere includono:
- Progettazione e sviluppo Web
- Creazione di contenuti
- Marketing digitale e promozione
- Costruzione di link
Conclusione
Costruire il proprio team SEO ha sicuramente molti vantaggi, tuttavia, optare per una soluzione interna non è l'ideale per tutte le aziende, specialmente per le piccole imprese e le startup che non dispongono delle risorse finanziarie.
Prima di assumere la tua propria squadra, prenditi del tempo per riflettere a lungo e seriamente se questa è la decisione giusta per te e per la tua attività. Ricorda, avere la tua propria squadra richiede impegno e responsabilità anche da parte tua.
Tuttavia, se sei giunto alla conclusione che questa è la decisione giusta, avere il tuo team di SEO può metterti in una posizione per superare e posizionarti al di sopra dei tuoi concorrenti.
