Mentre le persone trascorrono sempre più tempo davanti agli schermi, il marketing digitale è diventato lo strumento più importante per raggiungere i clienti in modo efficace.
Il marketing digitale si rivolge agli utenti di tutti i tipi di dispositivi elettronici, dai computer desktop agli smartphone. Per promuovere con successo un'attività online e coinvolgere un pubblico, è necessario utilizzare vari tipi di marketing digitale.
In questo articolo, imparerai a conoscere i 11 migliori tipi di marketing digitale in modo da poter prendere una decisione informata su quali includere nella tua strategia di marketing complessiva.
Discutiamo anche i pro e i contro di ogni tipo di marketing digitale in modo che tu possa prendere una decisione informata su quale includere nella tua strategia di marketing digitale.
Cos'è il Digital Marketing?
Ma prima, rispondiamo alla domanda, "Cos'è il marketing digitale?"
Il marketing digitale è un'area del marketing che si concentra sulla promozione di un'azienda o di un marchio tramite vari canali online. Come ogni altra forma di marketing, il marketing digitale mira ad aumentare la consapevolezza del marchio e le vendite.
Importanza del Marketing Digitale nell'Era Digitale
Al giorno d'oggi, avere semplicemente un sito web non è sufficiente se si vogliono ottenere contatti qualificati.
Devi anche essere visibile su quanti più tipi possibili di piattaforme di marketing digitale, dai motori di ricerca ai siti di social media e piattaforme video. Se la tua attività non ha alcuna presenza online su almeno 2 piattaforme digitali, allora stai perdendo una grande opportunità per raggiungere il tuo pubblico di riferimento.
Per costruire un'attività online o locale di successo e distinguersi dalla massa, è necessaria una strategia digitale completa basata su uno studio di mercato approfondito, un'analisi aziendale dettagliata e un feedback costante.
Tipi di Marketing Digitale
Ideale sarebbe utilizzare un mix di diversi tipi di marketing digitale per raggiungere il tuo pubblico attraverso i vari canali che essi utilizzano.
Nel presente articolo, abbiamo raccolto i tipi di marketing digitale più comunemente utilizzati che possono aiutarti a raggiungere il più alto tasso di successo. Essi sono i seguenti:
- Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)
- Search engine marketing (SEM)
- Marketing sui social media (SMM)
- Content marketing
- Email marketing
- Pubblicità online
- Marketing della landing page
- Marketing degli smartphone
- Marketing di affiliazione
- Marketing virale
- Video marketing
Ottimizzazione per i Motori di Ricerca (SEO)
L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è probabilmente la prima cosa che viene in mente quando le persone pensano ai diversi tipi di marketing digitale. E se la tua azienda ha un sito web (cosa molto probabile), allora la SEO dovrebbe essere un'area di focus della tua strategia di marketing digitale.
Le attività online vivono sostanzialmente in balia di Google, Bing, Yahoo e altri motori di ricerca.
Se fai SEO nel modo giusto puoi attrarre un traffico organico significativo che è altamente mirato al tuo sito web. Ma non pensare che questo sia applicabile solo alle imprese online, anche le imprese locali possono aumentare la consapevolezza online dando priorità alla SEO locale.
Lo scopo dell'SEO è ottimizzare i contenuti e un sito web in modo che appaia tra i primi risultati in una pagina dei risultati di un motore di ricerca (SERP).
Ci sono diversi metodi che puoi utilizzare per posizionarti in alto su una SERP, come la creazione di backlink, assicurandoti che l'SEO on-page sia eseguito correttamente, o ottimizzando i contenuti del sito web per specifiche parole chiave.
La cosa più difficile riguardo la SEO è seguire costantemente i cambiamenti negli algoritmi dei motori di ricerca e aggiornare di conseguenza la tua strategia e i tuoi metodi.
Il SEO è essenziale per qualsiasi sito web, poiché oggigiorno ogni azienda ottimizza i suoi contenuti per i motori di ricerca. Senza SEO, è praticamente impossibile rimanere competitivi in un mercato.
Vantaggi dell'Ottimizzazione per i Motori di Ricerca
- È più conveniente del PPC o degli annunci sui social media, specialmente a lungo termine.
- Il traffico è mirato e consiste in persone interessate all'argomento, ai prodotti o ai servizi di cui tratta la tua pagina.
- Può aumentare la visibilità del marchio online, specialmente se il tuo sito web è frequentemente posizionato per vari termini di ricerca.
Svantaggi dell'Ottimizzazione per i Motori di Ricerca
- I risultati non sono immediati e probabilmente non vedrai un aumento del traffico sul sito web immediatamente.
- Ci vuole abilità per perfezionare il SEO del tuo sito web.
- Devi costantemente monitorare le pratiche migliori in continua evoluzione di Google per i motori di ricerca per assicurarti che il tuo sito web sia conforme.
Search Engine Marketing (SEM)
SEO non è l'unico modo per aumentare il traffico in entrata dai motori di ricerca. Il marketing per i motori di ricerca (SEM) rende possibile pubblicizzare un prodotto o un sito web nei motori di ricerca e farlo apparire tra i risultati di ricerca a pagamento.
I motori di ricerca di solito mostrano i risultati a pagamento sopra i risultati organici nelle SERP. Sembrano quasi uguali ai risultati organici con solo piccole differenze nell'aspetto, per esempio, Google mostra una piccola etichetta "Ad" accanto all'URL correlato.
Sullo screenshot qui sotto, puoi vedere i risultati di ricerca a pagamento per la query di ricerca "web hosting":
I servizi di ricerca a pagamento più utilizzati sono Google AdWords e Bing Ads. Ti consentono di acquistare spazi pubblicitari in base a parole chiave di destinazione, posizione, demografia degli spettatori e altri dati.
Il marketing sui motori di ricerca è un metodo piuttosto efficace, poiché i motori di ricerca mostrano il tuo annuncio solo al pubblico che desideri raggiungere.
Nella maggior parte dei casi, è necessario pagare per i risultati SEM secondo un modello di pubblicità costo per clic (CPC), il che significa che si paga solo quando qualcuno fa clic sul tuo annuncio.
Vantaggi del Search Engine Marketing
- Puoi ottenere traffico dal momento in cui i tuoi annunci sono attivi.
- SEM ti dà la possibilità di targetizzare utenti molto specifici, il che significa che una campagna PPC ottimizzata può produrre risultati impressionanti.
Svantaggi del Search Engine Marketing
- Può diventare molto costoso se non si presta attenzione al budget della campagna.
- Richiede anche un certo insieme di competenze per ottimizzare gli annunci, specialmente se si stanno targetizzando molteplici parole chiave e diversi gruppi di annunci.
- Alcune persone sono sospettose degli annunci sulla pagina dei risultati del motore di ricerca e si fidano invece dei risultati di ricerca organici.
Marketing sui Social Media (SMM)
I social media non sono semplicemente un modo per le persone di rimanere in contatto con amici e familiari, ottenere le ultime notizie o seguire argomenti di loro interesse, ma anche un canale di marketing che dovrebbe essere utilizzato anche dalle aziende.
Senza dubbio, i social media sono la regina dei contenuti digitali del XXI secolo. Per questo motivo, rappresentano uno dei tipi di marketing digitale più importanti su cui concentrarsi—specialmente se si desidera promuovere un'attività business-to-consumer (B2C).
Ci sono una moltitudine di piattaforme di social media tra cui puoi scegliere, come Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram e molte altre. Devi trovare quelle che sono rilevanti per la nicchia che vuoi raggiungere e promuovere la tua attività lì.
Condividere contenuti di qualità sui siti di social media è un ottimo modo per coinvolgere gli spettatori e posizionare un marchio come autorità in una specifica nicchia.
È anche importante posizionare i pulsanti di condivisione social sotto ogni post del blog e pagina di contenuto in modo che i visitatori possano condividerlo attraverso la loro rete.
Inoltre, ogni piattaforma di social media offre diverse soluzioni per la pubblicità organica e a pagamento. Gli annunci a pagamento su Twitter e Facebook, le campagne hashtag e il marketing di influencer sono tra i metodi più popolari di marketing sui social media.
Vantaggi del Marketing sui Social Media
- Molte delle piattaforme di social media come Facebook e Instagram danno agli inserzionisti la possibilità di raggiungere individui molto specifici.
- Le pubblicità possono diventare virali se alle persone piace il tuo contenuto.
Svantaggi del Marketing sui Social Media
- C'è molta concorrenza, il che rende difficile raggiungere il tuo pubblico di riferimento a un costo vantaggioso.
- Come Google, gli algoritmi dei social media e le regole pubblicitarie sono in costante cambiamento, rendendo difficile rimanere aggiornati con le ultime migliori pratiche.
Marketing dei Contenuti
Il content marketing è un altro tipo di marketing digitale che puoi utilizzare per promuovere un'attività online.
In effetti, il content marketing è un modo indiretto di fare marketing e va di pari passo con la SEO. Il content marketing si concentra sulla pubblicazione di contenuti che il tuo pubblico trova naturalmente mentre naviga sul web.
Il principale obiettivo del content marketing è far interagire gli spettatori con il contenuto leggendolo, condividendolo e commentandolo.
Puoi utilizzarlo insieme ad altri tipi di marketing digitale come SEO o SEM. Ad esempio, puoi creare contenuti attorno a parole chiave mirate al fine di ottenere un risultato ottimale.
Contenuti di alta qualità permettono anche di persuadere un pubblico riguardo l'esperienza di un'azienda in una certa nicchia. Guadagnare la fiducia dei clienti è uno degli obiettivi a lungo termine più importanti del marketing digitale.
Il content marketing riguarda la pubblicazione di contenuti condivisibili sia sotto forma di post di blog, white paper, rapporti, webinar o guest blogging in pubblicazioni popolari dello stesso settore.
Vantaggi del Content Marketing
- Il content marketing è gratuito se stai producendo il contenuto da solo.
- Puoi riutilizzare vari elementi del tuo contenuto già esistente su altre piattaforme. Ad esempio, puoi usare frammenti di post del blog come post sul tuo profilo Twitter.
- Offre ai proprietari di siti web la possibilità di educare e intrattenere il loro pubblico.
Svantaggi del Content Marketing
- Come per il SEO, il content marketing può richiedere tempo per produrre risultati per la tua attività.
- Perché il content marketing sia efficace, è necessario assicurarsi che soddisfi un certo standard di qualità.
- Se stai producendo contenuti su larga scala, dovrai assumere un creatore di contenuti o esternalizzare il servizio, il che può essere costoso.
Email Marketing
L'email marketing è un tipo di coinvolgimento diverso poiché ti connetti con i clienti all'interno delle loro caselle di posta.
Anche se l'email marketing è uno dei tipi più vecchi di marketing digitale, è ancora molto efficace. È un ottimo modo per aumentare la fedeltà al marchio e vendere di più ai clienti esistenti.
Secondo il ultimo rapporto sulle statistiche delle email del gruppo di ricerca di mercato Radicati (2018-2022), il numero di email inviate e ricevute al giorno dalle aziende è ancora in crescita, con un tasso medio del 4,3%.
Ci sono molti modi diversi in cui puoi raggiungere i clienti attraverso l'email marketing. Oltre a creare campagne di newsletter, puoi inviare loro email di conferma, email di ringraziamento e notifiche via email sugli aggiornamenti dei prodotti.
Se promuovi un'attività locale, gli inviti agli eventi sono anche un ottimo modo per coinvolgere il pubblico locale.
Oggi ci sono molti strumenti fantastici che puoi utilizzare per gestire campagne email professionali, dalle piattaforme di automazione del marketing come MailChimp ai plugin per newsletter per piattaforme di gestione dei contenuti popolari come WordPress.
Vantaggi dell'Email Marketing
- I risultati dell'email marketing non verranno influenzati da cambiamenti degli algoritmi o dalle regole pubblicitarie.
- Una volta che hai costruito una lista email, puoi inviare il tuo messaggio agli iscritti senza dover pagare. L'email marketing produce un alto ROI.
- L'email marketing dà ai marketer la capacità di costruire una vera relazione con gli iscritti. Specialmente se i tassi di apertura e i tassi di clic sono alti.
Svantaggi del Marketing via Email
- Se i tuoi iscritti non apprezzano i tuoi contenuti, allora è probabile che tu abbia un alto tasso di disiscrizione.
- Stai competendo con altre aziende nelle caselle di posta dei tuoi destinatari.
Pubblicità Online
I marketer digitali utilizzano la pubblicità online fin dai primi giorni del web. Mostrare banner o annunci su altri siti web appartenenti allo stesso settore è uno dei tipi più comuni di marketing digitale.
Puoi utilizzare piattaforme online come Google AdSense che ti permette di servire automaticamente annunci su altri siti di contenuti. Le reti pubblicitarie di solito ti consentono di configurare i parametri dei siti sui quali appaiono i tuoi annunci in base a parole chiave, posizione, demografia del pubblico e altri dati.
Le più grandi riviste online spesso hanno anche i loro reparti pubblicitari. Può anche essere una buona idea contattarli e acquistare spazio pubblicitario sul loro sito web.
Alcune riviste di nicchia, come la rivista di web design A List Apart, hanno anche programmi di sponsorizzazione che ti permettono di presentare un marchio, logo e altri elementi visivi sulla loro piattaforma per un certo periodo di tempo (di solito una settimana).
Vantaggi della Pubblicità Online
- Puoi raggiungere un vasto pubblico di individui interessati a un argomento comune. Ad esempio, se fai pubblicità su un blog su come investire, è probabile che il pubblico del blog sia interessato a prodotti finanziari.
- Non ci sono cambiamenti negli algoritmi o nelle regole pubblicitarie quando si fa pubblicità su blog, bacheche di lavoro, forum, ecc.
Svantaggi della pubblicità online
- I marketer non hanno accesso a funzionalità di targeting avanzate come nel marketing sui social media o nel PPC.
- Alcuni siti web fanno pagare molto per lo spazio pubblicitario.
Marketing della Pagina di Atterraggio
Le pagine di atterraggio mirate possono funzionare eccellentemente con altri tipi di marketing digitale e aumentare notevolmente i tassi di conversione.
In senso più ampio, una pagina di atterraggio è qualsiasi pagina web sulla quale i visitatori arrivano per primi quando accedono a un sito web. In questo senso, le pagine iniziali funzionano spesso anche come pagine di atterraggio. Tuttavia, molte marche creano pagine di atterraggio specifiche anche per le loro campagne di marketing.
I marketer digitali collegano le pagine di atterraggio agli annunci pubblicitari visualizzati come banner su altri siti web o che appaiono nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Pertanto, quando gli utenti cliccano su un annuncio vengono indirizzati direttamente alla pagina di atterraggio progettata per la specifica campagna di marketing.
Ci sono diversi trucchi che puoi utilizzare per creare una landing page che converte, come titoli accattivanti, un design pulito e adatto ai dispositivi mobili, e pulsanti di call-to-action molto visibili.
Di seguito, puoi vedere la pagina di atterraggio dell'app di messaggistica Slack sulla quale puoi vedere tutti gli elementi necessari di una pagina di atterraggio ben funzionante:
Vantaggi del Marketing di Landing Page
- Il marketing delle landing page è molto efficace se vuoi generare nuovi contatti.
- Questo tipo di marketing digitale può essere utilizzato insieme a SEO, SEM e marketing sui social media.
- Puoi creare un'esperienza d'acquisto unica attraverso l'uso del marketing delle landing page.
Svantaggi del Marketing di Landing Page
- Richiede molta abilità e tentativi ed errori per perfezionarsi.
- Se stai utilizzando la pubblicità a pagamento per indirizzare il traffico alle pagine di atterraggio, allora può diventare piuttosto costoso.
Marketing degli Smartphone
Le persone usano i loro smartphone tutto il tempo, e per questo il marketing per smartphone è anche tra i tipi più importanti di marketing digitale. Questo è particolarmente vero se il tuo pubblico di riferimento è la generazione più giovane.
I marketer hanno molte opzioni per raggiungere i loro potenziali clienti attraverso il marketing per smartphone. Secondo Labs Mobile, i messaggi di testo hanno un tasso di apertura medio globale del 94% e un tasso di click-through (CTR) del 19%.
Di conseguenza, il marketing degli smartphone rappresenta un'incredibile opportunità per promuovere un'attività online ed è probabilmente uno dei tipi di marketing digitale più efficaci.
Fonte dell'immagine: CleverTap
Oltre a inviare messaggi di testo agli abbonati, puoi coinvolgere ulteriormente il pubblico fornendo loro applicazioni mobili gratuite per dispositivi Android e iOS.
La tua app può anche eseguire azioni specifiche che aumentano la visibilità. Ad esempio, può inviare agli utenti notifiche push in tempo reale che appaiono sui loro smartphone quando nuovo contenuto è disponibile sul sito web.
Le popolari piattaforme di messaggistica come Messenger e Telegram consentono anche di creare bot di marketing con i quali è possibile acquisire nuovi clienti in modo centrato sull'essere umano.
Vantaggi del Marketing per Smartphone
- Con un tasso di apertura e un tasso di clic così elevati, il marketing mobile può produrre risultati significativi.
- I marketer sono in grado di raggiungere il pubblico sui dispositivi sui quali trascorrono la maggior parte del loro tempo.
Svantaggi del Marketing su Smartphone
- Gli inserzionisti sono piuttosto limitati nel poter scegliere chi targettizzare con il marketing su smartphone.
- Può essere molto costoso se stai sviluppando un'app mobile che gli utenti possono scaricare e installare sui loro smartphone.
Marketing di Affiliazione
Il marketing di affiliazione consente di ridurre il carico di lavoro del marketing esternalizzandolo a fornitori di servizi esterni.
Con il marketing di affiliazione, paghi solo per le conversioni, dopo che un affiliato ha concluso un affare e il cliente ha acquistato il prodotto.
I marketer affiliati svolgono tutte le attività di marketing correlate, dalla collocazione di banner alle pagine di atterraggio. La cosa migliore del marketing di affiliazione è che non ha costi iniziali e puoi decidere i termini e le tariffe che paghi agli affiliati.
Il programma di affiliazione online più noto è Amazon Associates che permette a chiunque di promuovere i prodotti di Amazon e guadagnare una commissione dopo che qualcuno ha acquistato con successo un prodotto utilizzando il loro link di affiliazione.
Le piccole imprese possono anche sfruttare i programmi di affiliazione—è un tipo di marketing digitale particolarmente popolare nel settore tecnologico.
Tuttavia, dovresti avviare un programma di affiliazione solo se hai i mezzi per monitorare e formare adeguatamente gli affiliati.
Vantaggi del Marketing di Affiliazione
- Ottieni accesso all'audience di un altro creatore. Questo è particolarmente utile se riesci ad ottenere affiliati con grandi audience.
- Devi pagare solo una volta che l'affiliato ha generato con successo una vendita.
Contro del Marketing di Affiliazione
- Gestire gli influencer può essere una sfida, specialmente se hai centinaia di affiliati.
- Se gli affiliati creano contenuti sotto forma di articoli di blog o video, potrebbero finire per competere con i contenuti del tuo sito nei risultati di ricerca di Google e YouTube.
Marketing Virale
Il marketing virale fa uso di tutti i tipi di marketing digitale menzionati in questo articolo. L'essenza del marketing virale è creare un post, un video, un meme o un altro tipo di contenuto breve che si diffonda in rete come un virus.
Per realizzare una campagna di marketing virale di successo, è necessario promuovere lo stesso contenuto su più canali come Twitter, Youtube, post di blog e newsletter via email in un breve periodo di tempo.
Inoltre, devi creare qualcosa come un video o una grafica che attiri l'attenzione delle persone sul tuo messaggio e li spinga a condividerlo con i loro contatti.
Vantaggi del Marketing Virale
- Se riesci a far diventare virale qualcosa, la consapevolezza online del tuo marchio sale alle stelle. È molto facile diventare un nome familiare se tutti su internet parlano o condividono i tuoi contenuti.
Svantaggi del Marketing Virale
- Rendere qualcosa virale è estremamente difficile.
- I risultati possono essere difficili da misurare.
- Se il tuo messaggio di marketing offende un certo gruppo di persone, allora può effettivamente risultare in un passaparola negativo.
Video Marketing
L'ultimo tipo di marketing digitale di cui parleremo è il video marketing. Il video marketing va di pari passo con il content marketing e può quindi essere classificato come una delle sue sottocategorie.
Tuttavia, abbiamo deciso di dare al video marketing un proprio spazio poiché è così efficace e popolare.
Il video marketing è l'atto di promuovere i prodotti o i servizi di un'azienda ed educare i consumatori riguardo a un marchio tramite varie piattaforme video come YouTube, Vimeo, Twitch, ecc.
Vantaggi del Video Marketing
- Il contenuto video è molto più divertente e memorabile del testo. I marketer sono in grado di lasciare un'impressione duratura sugli spettatori.
- Il video marketing dà ai marketer la possibilità di creare messaggi di marketing visivamente attraenti per rappresentare un marchio.
Svantaggi del Video Marketing
- Ci vuole molto tempo e denaro per produrre contenuti video di alta qualità.
- Se stai iniziando, ci vorrà un notevole lasso di tempo prima che i tuoi contenuti vengano notati su piattaforme come YouTube.
Conclusione
Per ottenere i migliori risultati aziendali, devi decidere quali tipi di marketing digitale vuoi utilizzare.
Ci sono alcuni tipi che dovresti comunque utilizzare come l'ottimizzazione per i motori di ricerca e il marketing sui social media, mentre altri dipendono dal settore.
Quando pianifichi i tipi di marketing digitale che utilizzerai, non pensare solo al software ma anche all'hardware. Se il pubblico di riferimento utilizza un certo tipo di dispositivo, hai bisogno di una presenza su quel tipo di dispositivo così come.
Anche, raccogli più feedback possibile dai clienti esistenti, poiché non c'è modo migliore per costruire fiducia e coinvolgerli a livello personale.
