Allora, hai assunto un'azienda SEO.
Ma i risultati non sono così buoni come ti aspettavi.
Alcune delle domande più comuni che riceviamo su SEOptimer sono:
L'ottimizzazione per i motori di ricerca non è "rocket science". Anche se seicompletamente nuovo nel mondo SEO, puoi controllare le cose e sapere se l'azienda sta aiutando o danneggiando il tuo sito.“Come posso sapere se la mia azienda SEO è buona o cattiva?”
“La mia azienda SEO sta facendo le cose giuste per il mio sito?”
“Ho assunto un'azienda SEO ma il mio traffico non sta aumentando. Perché?”
È il momento di smettere di chiedersi se hai scelto o meno l'azienda giusta a cui esternalizzare il tuo SEO.
In questo post, ti mostrerò tutto ciò che devi sapere sul lavorare e scegliere un'azienda SEO affidabile o un libero professionista.
La verità è, molte aziende SEO sono scarse. Questo è il motivo per cui numerose aziende sono fallite dopo il rilascio degli algoritmi Panda e Penguin di Google.
Non c'è da stupirsi. La reputazione della SEO è ora macchiata grazie agli esperti SEO ancorati al 2008, che utilizzano tecniche di SEO "black-hat" obsolete. Ecco cosa mostra l'autosuggest di Google per la voce “SEO is”:
Se hai recentemente fatto una ricerca simile su Google, devo dirti qualcosa.
No, il SEO non è morto, non è una sciocchezza e non è una perdita di tempo.
Per tutto il tempo in cui esisteranno i motori di ricerca, ci sarà sempre un modo per ottimizzare il tuo sito per ottenere un posizionamento più alto.
SEO è morto solo per coloro che stanno inserendo centinaia di link spammosi, riempiendo di parole chiave e scrivendo contenuti scadenti e di scarsa qualità.
Se la tua azienda SEO sta facendo poco o nulla per il tuo sito, potresti avere la sensazione che SEO sia una perdita di tempo e soprattutto di denaro in questo momento. Questo è abbastanza giusto.
Tuttavia, ciò non è vero.
Potrebbe semplicemente segnalare che è il momento di licenziare la tua attuale azienda SEO e sceglierne una che stia facendo qualcosa di produttivo invece.
Di seguito troverai i segnali di avvertimento più comuni che indicano che la tua attuale azienda SEO non è così buona come dicono di essere.
8 Segnali Che un'Azienda SEO Potrebbe Danneggiare il Tuo Sito
Se è la prima volta che esternalizzi il tuo SEO, sarebbe utile imparare alcune nozioni di base su Search Engine Optimization.
Durante le trattative, puoi dimostrare loro che non sei all'oscuro e hai un'idea di come funzionano le cose. Puoi iniziare leggendo questa introduzione a SEO e linkbuilding qui.
Oltre alle nozioni di base, dovresti anche essere consapevole dei segnali di pericolo—segni di avvertimento che non stai trattando con una buona azienda SEO.
Senza ulteriori indugi, ecco i segnali d'allarme che dovrebbero farti scappare lontano, lontano da un'azienda SEO.
1. Promesse basate sul PageRank
Quando senti un'azienda SEO dire che costruiranno “X backlink da siti PR2+,” scappa il più velocemente e lontano possibile.
Google ha abbandonato il Toolbar PageRank quasi quattro anni fa, rendendolo completamente inaffidabile. Vedrai siti che indicano PR0 che ora sono PR6 dopo anni di duro lavoro, e pagine che indicano PR6 ma sono precipitate a PR0 a causa della negligenza.
Sì, PageRank esiste ancora ed è considerato nel SEO a un certo livello—è essenzialmente solo una misura che dipende dall'Autorità del Dominio e dal Trust Flow, quindi puoi affidarti a queste misurazioni invece.
Il fatto è che è difficile dire esattamente dove si trovi una pagina in termini di PageRank. Ad oggi, non lo hanno ancora rimosso dalla toolbar, ma il fatto rimane che non è stato aggiornato negli ultimi quattro anni.
Google ha recentemente menzionato che lo rimuoveranno completamente in futuro, per evitare che le persone rimangano confuse al riguardo.
Tuttavia, ignora gli SEO che fanno promesse inutili basate su PageRank.
2. Invii Massivi a Directory, Invii di Articoli, Commenti Automatici su Blog e Social Bookmarking
Nel caso in cui ti venga promesso “100+ potenti inserimenti in directory,” scappa!
Lo stesso vale per l'invio di articoli in massa—sono quasi sicuramente destinati ad avere contenuti riscritti, collegamenti scadenti e commenti spam. Tutti questi link sono la definizione di ciò che Google chiama “spam.”
Avere collegamenti di questo tipo al tuo sito ti metterà a rischio di ricevere una penalità. E credimi, una penalità di Google è una cosa che spesso è complicata da rimuovere, per non parlare del fatto che hai sprecato soldi con un'azienda che utilizzava tecniche pericolose.
Questi possono distruggere il SEO del tuo sito, quindi stai sempre alla larga da link che violano le linee guida di Google. E stai alla larga dalle compagnie SEO che sembrano promettere troppo contenuto, poiché probabilmente forniranno quantità a scapito della qualità.
3. Garantiscono una posizione #1 per le tue parole chiave principali
Cosa pensi che si dovrebbe fare se ti promettono che ti posizionerai in una particolare posizione per le tue parole chiave?
Esatto. Corri!
Attenzione agli SEO che affermano di avere una relazione speciale con Google o promettono di inviare il tuo sito con una priorità più alta. Google ha il suo URL dove puoi inviare il tuo sito, e qualsiasi altra pubblicità è falsa.
Nessuno può garantire dove ti posizionerai per le tue parole chiave. Sì, potrebbe sembrare scoraggiante, ma questa è la verità. Il SEO non riguarda solo il numero di link che possiedi. Se il tuo concorrente ha 100 link, non significa che lo supererai non appena ne avrai 101.
Google utilizza più di 200 fattori di ranking, rendendo impossibile garantire che otterrai una posizione particolare nei risultati di ricerca. Ci sono molte cose che puoi fare per migliorare le tue prestazioni generali su Google, ma coloro che fanno altre affermazioni false stanno solo cercando di truffarti.
Non si può dare la colpa al cliente per voler essere primo per le sue parole chiave, tutti lo vogliono. Tuttavia, un'azienda SEO che fa false promesse dimostra che farebbe qualsiasi cosa per ottenere il cliente. Ciò include mentire.
4. Sei stato contattato dalla tua azienda SEO con un'email spam
Lo spam è ovunque. Poiché non possono ottenere un buon posizionamento nei motori di ricerca, la maggior parte delle aziende di SEO scadenti o dei liberi professionisti non può ottenere clienti in modo organico da Google.
Cosa fanno invece?
Semplice. Inviano migliaia di email indesiderate all'improvviso, nella speranza di ingannare un principiante.
La definizione di spam via email è l'invio di messaggi non richiesti a persone che non hanno dato il loro consenso. Quali tecniche pensi che questi ragazzi utilizzeranno per ottimizzare il tuo sito? Sì, hai indovinato. Ancora più spam.
Non sorprende che persino Google riceva tali email:
5. Ti stanno chiedendo di collegarti al loro sito o ad altri siti
Non dovresti accettare di lavorare con aziende che ti suggeriscono di inserire un link al loro sito nel footer o nei widget della barra laterale.
Fino a un certo punto, questa è la prassi standard oggigiorno. Specialmente per i web designer, che vogliono mostrare il loro lavoro.
Tuttavia, non è così standard per le aziende SEO, e non è standard notare che qualcuno ha fatto SEO per te sul tuo sito—quella è una tua faccenda privata, e non dovresti divulgarlo pubblicamente.
Le aziende di SEO di scarsa qualità là fuori stanno chiedendo ai clienti di scrivere sul loro sito qualcosa come “badseocompany.com si occupa di SEO per questo sito.”
Inoltre, evita le aziende che vogliono fare scambi di link.
6. La tua azienda SEO è segreta riguardo a ciò che sta facendo
Se hai dubbi o domande, non aver paura di chiedere. La tua azienda SEO è responsabile di spiegare le strategie e le tecniche che utilizzeranno per il tuo sito.
Se sono molto riservati e non vogliono fornire dettagli sui loro successi precedenti, sulle loro tattiche di SEO on-page o sui tipi di link che stanno costruendo, dovresti evitare di lavorare con loro.
Quando assumi un'azienda SEO, devi avere un ottimo rapporto con loro perché il loro lavoro può influenzare il futuro della tua attività in modo positivo o negativo.
Devono fornire rapporti settimanali o mensili su ciò che hanno fatto per il tuo sito e informarti sul piano per il periodo a venire. Le aziende che non inviano rapporti dettagliati sui progressi probabilmente hanno qualcosa da nascondere.
7. La tua azienda SEO possiede una rete di blog e crea collegamenti di bassa qualità
Spesso, abbiamo visto clienti essere truffati da aziende che creavano collegamenti di bassissima qualità da siti non correlati perché il cliente non aveva idea di come determinare se un backlink fosse buono o cattivo.
Se la tua azienda SEO possiede una rete di blog e aggiunge link al tuo sito, liberatene il prima possibile—e chiedi loro di rimuovere quei link mentre se ne vanno.
8. I Contenuti che Scrivono non sono per le Persone, ma per i Motori di Ricerca
Il contenuto del tuo sito dovrebbe essere user-friendly e rivolto al lettore. L'uso eccessivo di parole chiave può portare alla penalizzazione del tuo sito.
È importante che facciano una ricerca di parole chiave prima di scrivere un articolo, ma assicurati che non ottimizzino troppo i tuoi post.
La tua azienda SEO ti sta aiutando o danneggiando il tuo sito web? 6 modi per scoprirlo
Solo perché stai esternalizzando l'SEO a qualcuno di più esperto, questo non significa che dovresti fidarti completamente di loro o pensare che non hai responsabilità.
Nel caso in cui non riescano a fornire risultati, o peggio ancora, facciano sì che il tuo sito venga penalizzato, ti ritroverai con un sito che performa peggio di come faceva all'inizio.
Ecco perché la tua responsabilità non finisce mai, anche se stai esternalizzando l'ottimizzazione per i motori di ricerca.
Per determinare se la tua azienda SEO sta facendo le cose giuste, devi utilizzare uno strumento SEO per tenere traccia di diversi KPI. Questo piccolo investimento aggiuntivo può risparmiarti un mondo di problemi in seguito.
Uno dei migliori strumenti per misurare il successo delle tue campagne SEO è SEOptimer. Puoi utilizzare lo strumento per eseguire audit SEO, tracciare il posizionamento delle parole chiave su Google e determinare la qualità dei link che la tua azienda SEO sta costruendo.
Ecco come sapere se la tua azienda SEO vale la pena di essere mantenuta o se dovresti licenziarla.
1. Monitora il Traffico Organico del Tuo Sito
Quando assumi un'azienda SEO, uno degli KPI più importanti da misurare è la crescita del traffico organico.
Se il traffico che ricevi da Google o altri motori di ricerca sta aumentando nel corso dei mesi, molto probabilmente stanno facendo un buon lavoro di ottimizzazione del tuo sito. Nel caso in cui il tuo sito non sia migliorato, o peggio ancora, il traffico sia diminuito, chiedi delle spiegazioni.
In Google Analytics, puoi vedere a colpo d'occhio come sta evolvendo il traffico organico e confrontarlo anche con la posizione media delle parole chiave in Google.
Nota che devi collegare il tuo dominio con Google Analytics per ottenere maggiori informazioni sul tuo sito.
2. Monitora il Posizionamento delle Tue Parole Chiave su Google
Se hai un elenco di parole chiave per le quali desideri che il tuo sito si posizioni meglio, puoi aggiungerle al tuo account SEOptimer e vedere dove il tuo sito si posiziona attualmente per esse.
Nel caso in cui tu non abbia un elenco di parole chiave, chiedi alla tua azienda SEO di fornire un rapporto con le parole chiave suggerite che dovrebbero portare più traffico.
Lo strumento controllerà automaticamente il posizionamento delle tue parole chiave ogni sette giorni. È raro che un'azienda SEO fornisca aggiornamenti così frequenti sulle posizioni delle parole chiave, quindi è meglio utilizzare uno strumento per misurare i KPI più critici come questo autonomamente.
3. Controlla con quale frequenza ricevi nuovi backlink
Nel tuo cruscotto SEOptimer, cliccando sulla scheda Monitoraggio Backlink, potrai vedere una rappresentazione visiva delle date in cui il tuo sito ha ottenuto nuovi link.
Se non ci sono enormi picchi nel numero di link che hai ottenuto in un giorno specifico e tutti sembrano acquisiti naturalmente, questo è un buon segno.
4. Visualizza i Backlink Negativi a Colpo d'Occhio
Perché la qualità dei backlink del tuo sito è vitale, dovresti sempre analizzare se i link che la tua azienda SEO sta costruendo sono buoni o meno. Con SEOptimer, puoi farlo con facilità.
Per ordinare i tuoi link e trovare tutti i tuoi link dannosi, puoi utilizzare i filtri. Ecco una guida su come puoi identificare i tuoi link dannosi.
È sempre consigliato tenere d'occhio tutti i link che la tua azienda SEO sta costruendo perché in alcuni casi potrebbero non mostrarti tutto. Probabilmente sono consapevoli che quei link sono cattivi.
SEOptimer controlla automaticamente quando il tuo sito riceve nuovi link, ogni tre giorni e quando ne trova di nuovi, li aggiunge al tuo account. Inoltre, invia report SEO settimanali con il progresso del tuo sito.
Confronta questi rapporti con quelli che la tua azienda SEO ti sta inviando e vedi se ti stanno dicendo la verità o mentendo. (Se noti qualche discrepanza, non devi necessariamente assumere che qualcuno stia mentendo, ma ora puoi chiedere a riguardo e ottenere la storia completa.)
5. Verifica Quanti dei Link sono Dofollow o Nofollow
I link Dofollow sono quelli che influenzeranno il tuo posizionamento su Google mentre i nofollow possono essere utili solo per inviare traffico.
Se la tua azienda SEO ti sta presentando i link che hanno costruito, ma questi sono nofollow, chiedi una spiegazione sul motivo per cui hanno speso tempo a costruire quei link.
Nella sezione Monitoraggio dei Backlink, puoi vedere una distribuzione grafica di tutti i tuoi link, come mostrato di seguito.
6. Verifica se la tua azienda SEO sta ottimizzando eccessivamente il tuo sito
L'ottimizzazione eccessiva può solitamente portare a seri problemi, come una penalità da parte di Google.
Per evitare tali problemi, assicurati che i link che la tua azienda SEO sta costruendo non abbiano un testo ancora troppo ottimizzato o che non creino link solo alla tua homepage.
Controlla la distribuzione del tuo testo ancora sulla tua pagina di Ricerca Backlink o Monitoraggio Backlink.
I testi di ancoraggio più popolari dovrebbero essere una combinazione dei nomi dei vostri marchi e dell'URL del sito.
Conclusione
Non tutte le aziende SEO sono buone.
Ecco perché dovresti sempre avere dubbi e preoccupazioni riguardo il fidarti di loro.
Se stai già spendendo centinaia di dollari in un contratto mensile, sarebbe bello se potessi aggiungere qualche dollaro in più per tenere traccia dei tuoi progressi SEO.
Ti aiuterà a capire se la tua azienda sta facendo le cose giuste per il tuo sito e a sapere cosa funziona meglio per la SEO.
